Dialnet AplicacionDeLaHerramientaLIWCAlAnalisisDelDiscurso 4227297 PDF

InvestigarlaComunicacinhoy
Revisindepolticascientficasyaportacionesmetodolgicas
APLICACINDELAHERRAMIENTALIWCALANLISISDELDISCURSO
POLTICO.LOSMTINESDELOSCANDIDATOSENLASELECCIONESAL
PARLAMENTODEGALICIADE2012
Actasdel2CongresoNacionalsobreMetodologadelaInvestigacinenComunicacin
ISBN:9788461641246
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Resumen
Estacomunicacinproponeunanlisisdecontenidodelosdiscursosdelosmtinesde
apertura y cierre de campaa de los siete principales candidatos de las elecciones
autonmicasalaXuntadeGaliciacelebradaselpasado21deoctubrede2012(Alberto
NezFeijoo,PP;PachiVzquez,PSdeG;FranciscoJorquera,BNG;XosManuelBeiras,
AGE; Xan Bascuas, CxG; Jos Canedo, UPyD y Mario Conde, SCD) a travs de la
utilizacinmetodolgicadelaherramientaLIWC(LinguisticInquiryandWordCount),
empleadaenelcampodelasneurociencias,lapsicologaylalingstica,peroaplicada
tambinalestudiodelacomunicacinysusdistintasformasdeexpresin.
LIWCesunsoftwaredesarrolladoparalaevaluacincognitivayemocionaldetextosa
travsdeunaseriedecategoraspsicolgicasyestructurales.Esteprograma,utilizado
enelcampodelapsiquiatra,analizatextos,palabraporpalabra,enunaclasificacin
de distintas variables lingsticas, que incluyen categoras de lenguaje estndar
(artculos, preposiciones, pronombres, etc.), procesos psicolgicos (categoras de
emociones positivas y negativas, variables cognitivas), palabras relacionadas con la
relatividad espaciotemporal, los tiempos verbales y dimensiones tradicionales de
contenido,organizadasdeformajerrquica.
La utilizacin de este programa, avalado por la literatura cientfica internacional,
cuentaconunavalidacinparasuaplicacinenidiomaespaolysehaempleado,por
ejemplo, para el anlisis de textos literarios, discursos polticos y la medicin de
palabrasqueexpresanemociones.
Palabrasclave:Neurocomunicacin,discurso,lenguaje,poltica,elecciones
1.Introduccin:Lenguaje,discursoypensamiento
Cuando se habla de discurso poltico o del anlisis de los discursos de un poltico,

resulta difcil discernir en qu medida existe una correlacin entre discurso y
pensamiento.Primero,porqueenmuchasocasiones,aunquelaresponsabilidadltima
de lo que diga o escriba un poltico es suya, la autora de los discursos es, parcial o
totalmente,delosasesoresyelgabinetedelpolticoencuestin,tantosisetratade
discursosinstitucionalescomopolticos.
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JosRas(joseruas@uvigo.es)
MercedesFernndez(mercedes.fcabana@gmail.com)
IvnPuentes(ivanpuentes@gmail.com).
GrupodeInvestigacinNeurocomunicacin,PublicidadyPoltica(NECOM)
UniversidaddeVigo
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Peroadems,ensegundolugar,porqueelpensamientodeunpoltico,asociadoala
ideologa,puedemantenerseintactoalolargodeltiempo,sibiensudiscursopuede
variar. Esta fue alguna de las conclusiones del anlisis del discurso de uno de los
polticos con ms aos de ejercicio en la vida pblica en Espaa, como fue Manuel
Fraga, fallecido recientemente, y cuya actividad se inici como procurador en Cortes
en la etapa franquista, pasando por su perodo como jefe de la oposicin en el
CongresodelosDiputadosyhastallegarasuetapacomopresidentedelaXuntade
Galicia. La constatacin de lo que sus partidarios observaron como la evolucin y
virtuddeunpersonajequesupoadaptarsealostiempos(deahsussucesivosxitos
electorales,alfrentedelaXuntadeGalicia)yquesusdetractoresinterpretaroncomo
la imagen de un personaje camalenico, de contradicciones evidentes en mltiples
aspectos,entreellos,susconsideracionessobreelpapeldelasautonomasdentrodel
Estado(Ras,2003:68).
Lafuncionalidadyelpragmatismodeundiscursoreeditadoyadaptadoalosintereses
de cada momento, que provocan que el discurso poltico sea cclico y que, ao tras
ao,ylegislaturatraslegislatura,semantenganlasformasylosargumentosdelguin
y slo cambien los actores polticos y el escenario de la interpretacin. Una
funcionalidad del discurso constatable desde la Transicin, en la construccin del
consensopoltico(DelguilayMontoro:1984).Delmismomodoquelacombinacin
derealismoeidealismo,elintentodeconjugarhechosconvalores,ylaconcepcinde
lapolticacomoarteociencia,hasidounaconstanteenlapolticaespaolay,sobre
todo,unproblemaaadidoalaeternadiscusinentrederechaeizquierdaalolargo
delademocracia.
Pero aparte de las consideraciones anteriores, el anlisis de las posibles conexiones

entrelenguaje,discursoypensamiento,hayquetenerencuentalaperspectivadela
hermenutica,comocienciaquebuscalainterpretacindellenguajeatresniveles:lo
que el lenguaje dice, lo que oculta y, finalmente, lo que revela o traiciona en sus
significados dentro de un determinado contexto. Todo ello con el propsito de
descubrir,asuvez,lainterconexinentreideologayrealidad,teniendoencuentaque
el discurso poltico no es solamente comunicacin, sino tambin un medio de
dominacin y poder social, y que las estructuras lingsticas, de acuerdo con la
consideracin de la pragmtica interactiva moderna, constituyen un medio para la
accinpoltica(LpezEireyGuervs,2000),convirtiendoaselartedelaretricaen
unmedioparalapersuasin,peronuncaunfinensmismo.Quiereestodecirqueuna
retrica que no sea persuasiva no ser operativa, dinmica y, en definitiva, prctica.
Aunquetambinconvienematizar,comoindicaLeith(2011:21),queapesardequela
retricaparecehaberdesaparecidodelmundoactualyserunrecursodelpasadoyun
artedesprestigiado,nosservimosdeellamsqueencualquierotroperodohistrico.
La retrica traspas las barreras de los discursos polticos y se extendi a mltiples
mbitos profesionales, hasta tal punto que vivimos en la que quiz sea la era ms
argumentativa de la historia, toda vez que cuando la gente reivindica la democracia,
estreivindicando,enelfondo,elderechoaargumentar(Leith,2011:32).
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Claro que los discursos pueden ser magnficos en la forma, pero intrascendentes o
vulgares en su contenido y, al contrario, con palabras sencillas y corrientes pueden
expresarse ideas fundamentales y atrayentes, que logren convencer y arrastrar
adhesiones firmes y entusiastas (Fernndez Campo, 2003). Alex Grijelmo (2000) se
refiere al mecanismo de la extensin: la anchura de las palabras grandes que se
convierten en referentes universales y que, sin embargo, responden a ideas muy
particulares. Lo ideal, por tanto, es que coincidan la belleza de la expresin con la
conviccinenelmensajequetransmiten(Ras,2005).
Pero en el estudio de la relacin entre lenguaje, discurso y pensamiento, surgen

perspectivas novedosas en el mbito de las neurociencias aplicadas al estudio de la
comunicacin(neurocomunicacin)yellenguaje(neurolingstica).
Elcontrasteentreloquesediceyloqueseacabahaciendo,enlabsquedayanlisis
de la eficacia en el marketing y la publicidad, tanto comercial como poltica, ante la
evidente distorsin entre la conducta indicada por clientes y votantes y la realidad
(Lindstrom, 2010:196; Braidot, 2011: 94). Y el estudio, al mismo tiempo, de la parte
emocionalynosloracionaldeesecerebroquecrealhombre,parafraseandoel
ttulo de una de las obras de Antonio Damasio (2010), uno de los precursores en la
investigacinenneurociencias,queadvirtisobreelerrordelparadigmacartesiano(el
error de Descartes, ttulo tambin de otra de sus obras) de abordar al individuo
comomenteyrazn,comoalgoseparadodelcuerpoylasemociones(Damasio,1999).
Lapresentacinemocionaldelmensaje(Pathos),expresadaenlaretricaaristotlica,
frentealdiscursobasadoenlaargumentacinpuramentelgicayracional(Logos).La
emocinquerepresentaunaformadeexcitacinanteunasituacinyqueconllevala
aparicin de un sentimiento asociado. De hecho, la va emotiva se rige por el
pensamientoasociativo,delatransferencia,conectandounproductoouncandidato
convaloresemocionales.Lavaracionalpretendeconvencerylaemotivaseducir(Del
ReyMorat,1997).
Una va emotiva, frente a la va racional, guiada por el pensamiento lgico, si bien

ambas pueden interactuar a la vez, de acuerdo con las teoras de Goleman (1996),
quien afirma que nuestra mente emocional se sirve de la mente racional para sus
propsitos, y as racionalizamos a posteriori nuestras reacciones y sentimientos,
justificndolosconlarazn,aunquesuorigensealamenteemocional.
De hecho, la tensin entre razn y emocin (que tambin se muestra ante la

presentacin de mensajes polticos), suele resolverse a favor de la emocin, incluso
cuando se nos presentan datos que desmienten nuestras creencias, como
consecuencia de la disonancia cognitiva que se produce en el cerebro ante la
contradiccin entre lo que se cree y lo que es y cuya interpretacin de la realidad
tambin tratamos de simplificar, a travs de los denominados atajos cognitivos
(Ras,2011:22).
Y en la conexin entre mente y realidad, se encuentra la imaginacin y la metfora,
comohilosconductores.Laimaginacin,comoformadesimulacinyrepresentacin
mental, produce razonamientos conceptuales abstractos, al mismo tiempo que
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accionesypercepciones.Cuandoimaginamosalgo,nuestrocerebroseactivacomosi
realmenteloexperimentsemos.Elresultadooriginalateoraneuronaldelametfora
conceptual.
Imaginacinymetforaqueconstituyenformasdeinterpretacin,representaciny
comprensindelarealidad.Sinimaginacin,nopodramosrazonasparaacercarnosal
conocimiento de la realidad (Johnson, 1987) y la metfora es el motor de la
imaginacin.
Elusotanricoyfrecuentedemetforassedebeaquenosayudanainterpretarloque
percibimos del mundo que nos rodea y, en la comunicacin publicitaria en medios
grficos,elempleodelametforaconstituyeunelementoesencial(lvarezdelBlanco,
2011:97).
El lenguaje metafrico, adems de facilitar una comprensin directa y natural,

constituye un vehculo y herramienta eficaz para acercarnos a los pensamientos y
sentimientos ocultos (reflejando estructuras cognitivas subyacentes, operando por
debajodelnivelconsciente)y,endefinitiva,llegarhastanuestrocerebro.
Peroelficcionamientodelarealidadtambinseobservaeneltriunfoenelterrenodel
marketingylacomunicacin,tantocomercialcomopoltica,delstorytelling,elartede
contar historias y formatear mentes (Salmon, 2008), que entronca con la mitologa
(Barthes, 1980), las creencias y la tradicin de los relatos y cuentos populares y el
propio psicoanlisis y nuestra propia historia y guin de vida. La respuesta a la
necesidad que tenemos de narrarnos a nosotros mismos y hasta de convertir en
propiaslashistoriasajenasydehablarlealapartedelainfanciaquetodoslosadultos
llevamosdentro.
Unaterapianarrativautilizadaporlospsiclogosparacurartraumatismos,perocuyas
historiasseductorastambinpuedeconvertirseeninstrumentosdecontrol,mentiray
propaganda,ademsdeconstituirunaalianzaentrelaliteraturayelmanagement,tan
actualcomoexitosaenelmundodelosnegociosy,particularmente,elmarketingyla
publicidad y su evolucin desde la imagen de marca a la historia de la marca, al
entender que el secreto del xito de una marca se basa en el relato que comunica
(Vicent,2002:8).
Laconstruccindeunacontrarrealidadvlidatambinparalosgobiernosylacreacin
delastoryquecadadapresentanalosmediosdecomunicacin,conlainstauracin
de su line of the day, una prctica elaborada bajo la presidencia de Nixon,
consistente en vender cada da un guin presidencial a la prensa (Maltese,
1994:179).Prcticaqueprodujoelpasodelaeradelosspindoctorsaladelosstory
spinners,neologismoacuadoporEvanCornogparadefiniraquienesayudaronasus
candidatos a confeccionar sus historias, convirtiendo las campaas presidenciales
grandesfestivalesdenarracin(Cornog,2004:67).
El estudio de las metforas polticas tiene una gran referencia en el terreno de la

lingstica cognitiva en la obra de George Lakoff (2007), que utiliza el recurso del
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smbolodelpartidorepublicano,parainvitarnosparafraseandoelttulodesuobraa
que No pienses en un elefante, mencin que ya de por s nos induce a todo lo
contrario.Lakoffasocialasactitudesporlasqueseproduceunaeleccineinclusolas
propiaspropuestaspolticasadosmodelosfamiliares(depadresprotectoresypadres
estrictos) que marcan nuestros valores, principios y orientacin poltica y que a este
lingistalesirvieronparacategorizarademcratasyrepublicanosysuformadevery
entender el mundo, de acuerdo con una serie de metforas y marcos conceptuales,
presentesenlasinapsisdelcerebro.
Precisamente, la ciencia cognitiva, en su combinacin con la lingstica y la

neurobiologa y en la bsqueda de una explicacin sobre el funcionamiento de la
inteligenciahumana,partidelaconcepcindellenguajecomounaclasedeinstinto
(nounautnticoinstinto,yaquetodalenguadebeaprenderse,perosencuantoala
tendenciainstintivaahablarqueposeetodapersona),enpalabrasdeDarwin(1874).
En la misma lnea, Chomsky, como primer lingista que desvel la complejidad del
sistema, se refiri a una gramtica universal, un plan comn a las gramticas de
todaslaslenguasconlaquelosniostienenqueestarequipadosdenacimiento(1979:
19).
Ellenguajecomounaadaptacinbiolgicayevolutiva,unapiezasingulardelcerebro,
de base instintual que, de acuerdo con esta teora, debera estar localizado en una
reginespecficadelcerebroe,incluso,tenerunconjuntodegenesespecializadosque
le ayudaran a desarrollarse (Pinker, 2012: 45), aunque nadie ha sido capaz hasta la
fechadehallaresegendelagramtica.
Porqueaunqueelpensamientonodependadelapalabrayellenguajenodetermineel
pensamiento, cabe preguntarse cunto influye uno en el otro, ms all de los
movimientos asociados a la semntica general, el determinismo y relativismo
lingstico, que culpaban de los desvaros humanos a los atentados semnticos
que sufre el pensamiento a manos de la estructura del lenguaje (Sapir, 1922;
Korzybski, 1933 y Hayakawa, 1964), como ocurre, por ejemplo, con el intento de
vincularellenguajesexistaaunpensamientosexista,puestodemanifiestoporalgunos
colectivosfeministas.
2. Neurocienciasaplicadasalanlisisdelmensaje:LIWC
El anlisis de los mensajes y discursos polticos tambin ha llegado al terreno de las

nuevas tecnologas, con el apoyo de programas de software para procesamiento de
texto utilizados en la psicologa y la lingstica. As, existen nuevas herramientas e
instrumentosparalaprediccinyelanlisisdelacargaemocionaldelosmensajesy
lossentimientosasociadosalosmismos.
Dehecho,enGaliciayaserealizantrabajosutilizandosoftwareespecficoparaanlisis
de textos de contenido autobiogrfico a nivel psicolgico (pacientes con anorexia,
alcoholismo,oconepisodiosdeintentodesuicidiodescritosennotassuicidas)porun
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equipo liderado por el psiquiatra Alejandro GarcaCaballero en el Complexo

HospitalarioUniversitariodeOurense(CHUO).Frutodeesteesfuerzoeslapublicacin
devariostrabajos,entreellos,unodeanlisissobrerasgossuicidasenlaactrizMarilyn
Monroe partiendo de sus textos personales, recientemente publicados en
Fragmentos(2010)(FernndezCabanaycols.2012).
El programa Linguistic Inquiry and Word Count (LIWC) es un software desarrollado

paralaevaluacincognitivayemocionaldetextosatravsdeunaseriedecategoras
psicolgicas y estructurales. Este programa, utilizado en el campo de la psiquiatra,
analizatextos,palabraporpalabra,enunaclasificacinde70variableslingsticas(si
bien en este trabajo slo se utilizaron 32, las correspondientes a estudios anteriores
sobre anlisis de textos polticos), que incluyen categoras de lenguaje estndar
(artculos, preposiciones, pronombres, etc.), procesos psicolgicos (categoras de
emociones positivas y negativas, variables cognitivas), palabras relacionadas con la
relatividad espaciotemporal, los tiempos verbales controlar el tiempo de un
argumento es una forma muy buena de controlar su direccin, tal y como recuerda
Leith (2011:149) y dimensiones tradicionales de contenido, organizadas de forma
jerrquica.
Lautilizacindeesteprograma,diseadoen2001porJamesW.Pennebaker,profesor
depsicologaenlaUniversidaddeAustin(Texas),RogerJ.BoothyMarthaE.Francis,
cuentaconunavalidacinparasuaplicacinenidiomaespaol(RamrezEsparza,N;
Pennebaker,J.W.;Garca,F.A.&Suria,R.,2007).
A partir de sus investigaciones sobre qu caractersticas de la escritura sobre

experienciasvitalesnegativaspodanpredecirmejorasenlasaluddesuspacientes,y
de su estudio del lenguaje que utilizamos en nuestro da a da (Pennebaker, Mehl, y
Nierderhoffer,2003),llegaronalaconclusindequelaeleccindelaspalabrasque
hacemosdainformacinsobrequinessomos,aquinhablamosyenqucontextolo
hacemos.Dichaeleccintambindainformacinsobrenuestrognero,edad,estatus
ymotivaciones.
El programa est avalado en la literatura cientfica por autores como Tausczik y

Pennebaker(2009),enelanlisisdetextosliterariosydiscursospolticos(Graesser,A.
Dowell,N.yMoldovan,C.2011)yensuempleoparamedir,porejemplo,losnivelesde
sentimiento en los discursos del senado norteamericano (Yu, Kaufmann y Diermeier,
2008). Otros ejemplos de su aplicacin se encuentran en el anlisis del lenguaje
utilizado por Rudolph Giuliani, alcalde de Nueva York, a lo largo de su mandato
(Pennebaker y Lay, 2002), hallando que vara segn se va enfrentando a crisis tanto
polticas como personales, adems de la comparacin, en otro trabajo (Slatcher,
Chung, Pennebaker, y Stone, 2007), de los estilos lingsticos de los candidatos a la
presidenciadelosUSA(GeorgeBushyJohnKerry)ylavicepresidencia(DickCheneyy
JohnEdwards),enlacampaaelectoralcorrespondientealao2004.
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2.1.Objetivosdelanlisis
Analizar si existen diferencias en el uso de diferentes categoras lingsticas

entre el lenguaje utilizado por los candidatos al Parlamento de Galicia en sus
discursos de inicio de campaa electoral y el utilizado en sus discursos de
cierre.
Analizarsiexistendiferenciasenelusodelasdiferentescategoraslingsticas
entrelosdiferentescandidatos.
Analizar si existen diferencias en el porcentaje de uso de las diferentes
categoraslingsticasentreeldiscursodeloscandidatosdeaquellospartidos
queaumentaronsurepresentacinparlamentariatraslaselecciones,aquellos
que perdieron escaos, y aquellos que no lograron representacin en el
parlamentodeGalicia.
2.2.Materialymtodos
Ennuestroestudioanalizamoslosdiscursosdeaperturaycierredecampaadelos7
principalescandidatosalaseleccionesgallegascelebradasenoctubrede2012(enel
casodelrepresentantedeSociedadCivilyDemocracia,SCD,nicamenteeldecierreya
quesucandidatonopronunciningndiscursodeapertura).
Losdiscursosqueestabanengallegofuerontraducidosautomticamentealcastellano
(noexistediccionariodelLIWCvalidadoengallego),yrevisadosposteriormente.Enla
tabla siguiente recogemos el nmero de palabras que componan los discursos
analizadosparacadacandidato.
Tabla1.Nmerodepalabrasanalizadasparacadacandidato
Candidatos
npalabras
npalabras
ntotalde
apertura
cierre
palabras
A.NezFeijoo(PP)
1191
646
1837
J.Canedo(UPyD)
563
407
970
P.Vzquez(PSdG)
2522
3820
6342
X.Bascuas(CxG)
750
1921
2671
X.M.Beiras(AGE)
507
4966
5473
F.Jorquera(BNG)
1280
1887
3166
M.Conde(SCD)
6017
6017
2.3.Anlisisestadstico
Se realiz un anlisis descriptivo de los datos, las variables continuas se mostraron

como media, desviacin tpica, mediana, mnimo y mximo, y las categricas como
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frecuenciayporcentaje.Paralacomparacindelasvariablesseutilizaronlaspruebas
noparamtricasWilcoxon(para2muestrasapareadas)ylapruebadeKruskalWallis
(paraladeterminacindediferenciasentrelosdiscursosdelos7polticos,yentrelos
discursosdeloscandidatosqueaumentaron/perdierononolograronrepresentacin
parlamentaria).
Se realizaron grficos de lneas para las variables significativas. Se consider

estadsticamentesignificativosaquellospvaloresmenoresa0.05.Todoslosanlisis
serealizaronutilizandoelsoftwareSpss15.0.
3.Resultados
3.1.Comparacindediscursosdeaperturaydecierredecampaa
Parallevarlaacabotuvimosencuentanicamentealos6candidatosquerealizaron
ambos discursos. Dichos discursos fueron analizados como muestras apareadas,
comparandolosporcentajesdepalabrasutilizadasencadacategoralingsticaenlos
discursosdeaperturavs.losdiscursosdecierredecadacandidato.Enlatablaygrfico
siguientesvemoslascategorasenlasquesehallarondiferenciassignificativas.
Tabla2.Categorasenlasquesehallarondiferenciassignificativasensuporcentajede
usoenlosdiscursosdeaperturavs.cierre.
LIWCcategoras
Estadsticos
Aperturas
Cierres
p
7.62(1.38)
Pronombres
Media(DT)
10.52(1.89)
7.98(5.21
0.046
(Yo,nosotros,tu) Mediana(minmax) 10.54(8.1512.40)
9.24)
1.20(0.46)
Nosotros
Media(DT)
3.17(1.41)
1.21(0.70
0.028
(Nosotros,nuestro) Mediana(minmax)
2.62(2.226)
1.95)
2.14(0.59)
Total1persona
Media(DT)
3.82(1.33)
0.046
2((1.262.86)
(Yo,mi,mo)
Mediana(minmax)
3.54((2.365.91)
Total3persona
Media(DT)
5.43(0.59)
4.53(0.91)
0.046
(Ella,suyo,ellos)
Mediana(minmax)
5.39(4.706.25)
4.69(35.45)
2.29(0.98)
Verbostiempo
Media(DT)
1.30(0.53)
2.10(1.32
0.028
pasado(hice,tuve) Mediana(minmax)
1.25(0.632.20)
3.94)
8.63(1.86)
Verbostiempo
Media(DT)
10.91(1.19)
8.95(5.71
0.046
presente(hago,voy) Mediana(minmax) 10.88(9.5812.40)
10.46)
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Grfico1.Categorascondiferenciassignificativasensuproporcindeusoenlos
discursosdeaperturavs.cierre.
ISBN:9788461641246
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3.2.Comparacindediscursosentrelosdiferentescandidatos
En este caso s tuvimos en cuenta al candidato de SCD, dado el alto nmero de

palabrasdesunicodiscurso.Dividimoselconjuntodepalabrasdecadacandidatoen
4 partes aproximadamente iguales y aplicamos la prueba no paramtrica Kruskal
Wallisparadeterminarsiexistandiferenciasenelporcentajedeusodecategorasde
palabras entre los diferentes candidatos. En la tabla y grficos siguientes mostramos
lascategorasenlasquehubodiferenciassignificativas.
Tabla3.Categorasenlasquesehallarondiferenciassignificativasdesuporcentaje
usoeneldiscursodelosdiferentescandidatos.
Canedo
UPyD
Conde
SCD
20.65
(3.66)
17.99
25.86
9.08
(0.91)
7.95
10.17
1.35
(0.54)
0.86
2.12
21.16
(2.23)
18
22.86
0.33
(0.19)
0.14
0.57
9.24
(0.24)
8.95
9.45
1.44
(0.39)
1.11
1.92
1.20
(0.29)
0.81.4
0.62
(0.55)
01.3
8.34
(0.31)
8.07
8.77
6.35
(0.96)
5.53
7.58
8.92
(3.08)
5.51
11.64
10.72
(2.69)
8.05
14.45
LIWC
categoras
Media(DT)
minmax
Bascuas
CxG
Beiras
AGE
Palabras>6
letras
24.92
(2.43)
22.85
27.80
Total2
persona(tu,
ustedes)
1.70(1.27)
0.443.44
Artculos
(el,lalos)
10.17
(0.80)
9.5811.35
27.30
(2.83)
24.56
31.21
0.33
(0.19)
0.15
0.59
13
(0.37)
12.58
13.47
0.67
(0.30)
0.28
0.96
Causalidad
(porque,
porlo
tanto)
Tentativas
(talvez,alo
mejor)
Proc.
sociales
(hablar,
amigos)
Verbos
tiempo
presente
(hago,voy)
1.12(0.52)
0.751.89
2.26(0.64)
1.42.9
12.66
(2.32)
9.4914.82
10.12
(1.43)
9.1612.23
0.42
(0.35)
00.86
N.Feijoo Jorquera P.Vzquez

PP
BNG
PSdG
29.68
(2.73)
27.33
33.09
23.21
(1.16)
22.13
24.38
10.78
(1.55)
9.13
12.84
0.59
(0.33)
0.25
1.02
25.10
(1.63)
23.31
27.15
0.94
(0.32)
0.54
1.29
13.40
(1.83)
11.65
15.37
1.17
(0.34)
0.78
1.48
1.24
(0.48)
0.71.7
0.82
(0.19)
0.71.7
1.02
(0.27)
0.71.3
1.15
(0.40)
0.61.5
11.46
(0.91)
10.23
12.42
12.04
(1.21)
10.46
13.18
9.27
(1.22)
8.07
10.84
9.39
(1.40)
7.80
11.03
9.83
(1.46)
7.80
11.24
9.06
(1.37)
7.49
10.31
11.92
(2.12)
10.36
15.05
10.94
(0.62)
10.25
11.73
0.17
(0.11)
00.25
0.004
0.77
(0.50)
0.014
0.261.35
10.42
(0.61)
9.74
11.10
0.002
0.49
0.020
(0.34)
0.190.96
0.039
0.048
0.010
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Grfico2.Categorasenlasquesehallarondiferenciassignificativasdeusoentrelos
diferentescandidatos.
ISBN:9788461641246
diferentescandidatos.
3.3. Comparacin entre los discursos de los candidatos en funcin de la

representacinparlamentariaobtenida
En la comparacin entre los discursos de los candidatos de los partidos que

disminuyeron su representacin en el parlamento (PSdG y BNG), aquellos que
aumentaron su nmero de escaos tras laselecciones (PPy AGE), y aquellos que no
lograron representacin (UPyD, CxG y SCD), hallamos diferencias en categoras
lingsticasqueserecogenenlatablaygrficosqueaparecenacontinuacin.
Tabla4.Categoraslingsticascondiferenciassignificativasensuporcentajedeuso
entrelospartidosquedisminuyeron,aumentarononolograronrepresentacinenel
Parlamento
LIWCcategoras
Disminuyen
Aumentan
Sin
Media(DT)
p
representacin representacin representacin
minmax
24.87(2.05)
28.05(2.19)
23.09(2.97)
Palabras>6letras
0.037
22.2226.96
2631.11
19.1826.25
11.73(1.27)
9.54(1.02)
Total3persona
11.93(1.66)
0.031
9.9313.34
10.4113.16
8.0610.64
(Ella,suyo,ellos)
11.73(1027)
9.54(1.02)
Artculos
13(0.37)
0.044
10.4113.16
8.0610.64
(el,lalos)
12.5813.47
4.18(0.56)
2.92(0.54)
3.51(0.45)
0.040
3.564.66
2.403.47
2.914.08
1.25(0.59)
0.22(0.18)
0.63(0.23)
Sentim.Positivos(felicidad,amor)
0.009
0.632.05
00.42
0.420.99
Causalidad
0.83(0.52)
0.52(0.22)
1.25(0.39)
0.040
(porque,porlotanto)
0.241.49
0.200.67
0.691.73
partidosqueperdieron,ganarononolograronrepresentacin.
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Proc.afectivos(feliz,amargo)
4.Conclusiones
Ennuestracomparacinentreellenguajeutilizadoenlosdiscursosdeaperturaylos
de cierre, encontramos entre los primeros un mayor uso de la primera persona del
plural nosotros, que suele ser unindicador de apelacinal grupo y de alto estatus
delquehabla.Tambintienenestosdiscursosdeaperturaunmayorporcentajedeuso
delaprimerapersonadelsingular(queindicaraautoreferenciaseimplicacinenel
discurso).
Por otro lado, en los discursos de cierre se da una disminucin en todas las
caractersticasexceptoenelusodeltiempopasado,queaumenta,posiblementecomo
efectodelarecapitulacineneldiscursodelohechodurantelacampaa(Grfico1).
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partidosqueperdieron,ganarononolograronrepresentacin.
ISBN:9788461641246
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Con respecto a las diferencias entre los candidatos, expondremos algunas de las
caractersticasdeldiscursodecadaunodeellos,encomparacinconelresto(Grficos
2y3).
Xon Bascuas, el candidato de Compromiso por Galicia (CxG), es el que muestra el

porcentaje mayor de uso de palabras referidas a procesos sociales, pronombres en
segunda persona (el introducir el tu o el ustedes en la conversacin diferencia
entreelquehablaylosqueescuchan)y,porotroladomuestramayorusodepalabras
tentativas,queporunaparteaportancomplejidadaldiscurso,perotambinpueden
serpercibidascomoindiciosdeinseguridadsobreloquesedice.
XosM.Beiras,candidatoporAlternativaGalegadeEsquerdas(AGE),destacaporsu
bajo porcentaje de uso de pronombres en segunda persona y de verbos en tiempo
presente, lo cual podra indicar un discurso ms cercano y atemporal; mientras
muestraunaltoporcentajedeusodepalabraslargasydeartculos.Elusodepalabras
largas se ha relacionado con una mayor complejidad en el discurso, mientras que el
usodeartculossehavinculadoaunpensamientoanalticoyconcreto.
Jos Canedo, candidato por Unin Progreso yDemocracia (UPyD)muestra un menor

usodepalabrastentativasyunusoaltodepalabrasdecausalidad.Talescategorasse
relacionanconunamayorseguridadenloquesedice,ascomounintentodecrear
explicacionescausalesyorganizareldiscurso.
Mario Conde, candidato de Sociedad Civil y Democracia (SCD), muestra un alto

porcentajedepalabrasdecausalidad,procesossocialesyverbosentiempopresente.
Setratadeundiscursoprolijoenelqueelcandidatosehacepreguntasytratadedar
explicacionescausales,refirindosealpresenteymostrndoseintegradoenelgrupoal
quesedirige.
NezFeijoo,candidatoporelPartidoPopular(PP),presentaunporcentajemayorque
elrestoenelusodepalabraslargas,conmenorporcentajedeusodepronombresen
segunda persona y de palabras tentativas. Estas categoras se han relacionado con
complejidaddeldiscursoyconausenciadedudassobreloexpuesto.
Francisco Jorquera, candidato por el Bloque Nacionalista Galego (BNG), mostrara un

usomayordeartculosensudiscursoascomo,moderadamentealtodepalabrascon
ms de seis letras. Indicadores de complejidad as como de esfuerzo por analizar y
concretarsusideas.
Pachi Vzquez, candidato del Partido Socialista de Galicia (PSdG), muestra en sus
discursos un bajo porcentaje de uso de palabras que indican causalidad y un alto
porcentajedeusodepalabrasrelativasaprocesossociales.Talescategorasindicaran
undiscursocercano,conmenosexplicacionescausalessobreloqueseafirma.
Porltimo,ennuestraterceracomparacin(VerGrficos4y5)entrelosdiscursosde
losgruposqueaumentan,disminuyenonologranrepresentacin,nuestrosresultados
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60
indicanquelospartidosquemejoransusresultados(PPyAGE),contienenunmayor
porcentajedepalabrasdemsdeseisletras,yunmenorusodepalabrasrelativasa
procesosafectivos,sentimientospositivosocausalidad.Parecentratarsedediscursos
mscomplejosyconmenorimplicacinafectiva.
5.Limitacionesydiscusin
Aunque se trate de una investigacin que consideramos novedosa y sin precedentes

conocidosenelmbitonacional,variassonlaslimitacionesdeestetrabajo,delasque
los propios autores somos conscientes y que exponemos a continuacin, ante una
posiblediscusinsobrelosresultadosobtenidos.
Laprimera,elcarcterlimitadodelamuestra,yaquesloseanalizaronlosdiscursos
deaperturaycierredecampaadeloscandidatos(antelafaltaderecursosparahacer
unseguimientocontinuadodetodoslosmtinespronunciadosdurantelos15dasde
campaa,quepermitiranlaeleccindeunamuestraaleatoriamssignificativa),algo
compensado, en parte, por el hecho de que, desde el punto de vista meditico, los
discursosdeaperturaycierredecampaasonlosmssignificativos.Peroelhechode
haberanalizadoslodosdiscursosporcadacandidatopudocondicionarelresultado,
aldetectarsenicamentediferenciassignificativasenalgunasdelascategorasquese
indican,porloque,decaraaposterioresinvestigaciones,ampliaremoselnmerode
muestrasyentradas.
En segundo lugar, sealar que el LIWC es una herramienta que permite el rpido
anlisis de una gran cantidad de palabras desde una perspectiva menos sujeta a la
orientacintericaquecadainvestigadorpuedatener,peronocapturaelsentidono
literaldelasexpresionesnitampocolainfluenciadelcontextoeneldiscurso.Derivado
de ello, est el hecho de que los discursos se grabaron (nicamente en audio) y
transcribieron literalmente, lo que limita un anlisis ms amplio, desde el punto de
vista,porejemplo,delestudiodelaimagenolacomunicacinnoverbal.
Por otra parte, el haber utilizado como textos de anlisis los discursos electorales,
resta espontaneidad al lenguaje de los candidatos, toda vez que resulta difcil
determinar, tal y como se indicaba al comienzo del trabajo, en qu medida
intervinieronloscandidatosenlaredaccindesuspropiosdiscursos.
En cualquier caso, la intencin de los integrantes de este grupo de investigacin
tambin es analizar muestras de textos o discursos de otros mbitos, que permitan
unamayorflexibilidad.
ISBN:9788461641246
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6.Bibliografayreferenciasmetodolgicas
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JosRas(joseruas@uvigo.es)
MercedesFernndez(mercedes.fcabana@gmail.com)
IvnPuentes(ivanpuentes@gmail.com).
GrupodeInvestigacinNeurocomunicacin,PublicidadyPoltica(NECOM)
UniversidaddeVigo
Abstract
This paper proposes a content analysis of the speeches of the opening and closing
meetings of the seven major campaign of candidates for regional elections to the
GalicianheldlastOctober21,2012(AlbertoNunezFeijoo,PP;PachiVazquez,PSdeG;
Francisco Jorquera, BNG, Xos Manuel Beiras, AGE, Xan Bascuas, CxG; Jose Canedo,
UPyD and Mario Conde, SCD) through the use of the tool methodological LIWC
(Linguistic Inquiry and Word Count), used in the neuroscience, psychology and
linguistics, but also applied to the study of communication and its various forms of
expression.
LIWC is a software developed for the assessment of cognitive and emotional texts
throughaseriesofstructuralandpsychologicalcategories.Thisprogram,incommon
useinthefieldofneurology,analyzestexts,wordforword,inalinguisticclassification
of different variables, including standard language categories (articles, prepositions,
pronouns, etc..), psychological processes (categories positive and negative emotions,
cognitive variables), words related to the spatiotemporal relativity, tenses and
traditionaldimensionsofcontent,organizedinahierarchicalfashion.
Usingthisprogram,supportedbytheinternationalscientificliterature,hasavalidation
forapplicationinSpanishandhasbeenused,forexample,fortheanalysisofliterary
texts,politicalspeechesandwordsthatexpressemotions.
Keywords:Neurocommunication,speech,language,politicy,elections.
Pgina
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ISBN:9788461641246

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