TCNICAS CREATIVAS

Cmo crear una idea?

Qu es una tcnica creativa?

Las tcnicas creativas son el conjunto
de mtodos o sistemas que nos
ayudan a desarrollar el proceso de
generacin de ideas creativas.

Pensamiento creativo
Pensamiento divergente
Para encontrar ideas originales hay que
darle un enfoque distinto al problema.
Bsqueda de ideas alternativas, esquivar
los protocolos de pensamiento habitual.

Problema

Pensamiento convergente
Consiste en volver a centrarse en el
problema creativo para evaluar las
ideas que se han generado a travs del
pensamiento divergente.

Pensamiento Lineal

Solucin

Cmo favorecer la creacin de ideas

1. Utilizar ideas locas como trampoln.
2. La cantidad como va para llegar a la calidad.
Cuantas ms ideas generes, ms posibilidades de que haya una buena.

Ejemplo:
20 ideas en 20 minutos
Dibujo exprs!

3. No dejar de hacerse preguntas.

Cmo favorecer la creacin de ideas

4. Probar nuevas combinaciones.

5. Romper con la rutina.
Cambiar de hbitos y costumbres
Por ejemplo

ir al trabajo por otro camino

cambiar la silla con otro compaero

6. Reinterpretar el problema

Cmo favorecer la creacin de ideas

7. Pensamiento lateral.
Buscar alternativas, huir del pensamiento lineal y comn

8. Desafiar las ideas preconcebidas.

9. Observacin, curiosidad y experimentacin.
10. Tomar riesgos.
S original, no tengas miedo al fracaso

Roles del equipo

El lder
El grupo le concede mayor autoridad. Asume funciones de responsabilidad,
coordinacin y moderacin. Se encarga de que las reuniones sigan su cauce.

El grupo
Hay que evitar comportamientos de oposicin, agresiones o crticas
destructivas. Siempre propulsar el compaerismo, ser alentador y conciliador.
Una idea nueva es delicada. Se puede matar con una burla o con un bostezo.
Un chiste puede herirla como una pualada mortal, y si la persona levanta la
ceja derecha, puede provocarle la muerte por abandono.
Charles Browder

Retos a superar: Bloqueos

Personal

Externo

Uniformidad recordar ideas

pasadas

Entorno laboral
espacios para la creatividad

Lgica pensamiento lineal

Recursos inadecuados

Miedo al fracaso y temor al

riesgo.Implicacin excesiva

Terceras personas
crticas constructivas y negatividad
general

Esquemas mentales desencadenan

patrones de pensamiento rutinario

Conformismo

Tcnicas creativas

Qu tcnicas podemos usar para

encontrar nuestra
idea creativa ?

Tcnicas creativas para la generacin

de ideas
1. Mapas mentales (Tony Buzan, en 1965)
A raz de un producto situado en el centro, van surgiendo diferentes
ideas que forman capas conceptuales, a partir de las cuales tambin
surgir el prximo nivel.

Fuente - http://www.desdelatrinchera.com/mapa-mental-sobre-gestion-del-tiempo/

Tcnicas creativas para la generacin

de ideas
2. Tcnica de las Consecuencias
Ampla el argumento de venta preguntndote
Adnde podra llevar esto?
Cul es la verdadera ventaja para el pblico
objetivo?
Qu pasara si no tuvieras el producto...?
Ejemplo: Eurocamp, Qu pasa si te vas a un sitio
soleado de vacaciones, con tu perro?

Agencia BSL Group Unlimited. Cliente: Eurocamp

Tcnicas creativas para la generacin

de ideas
4. Lista de preguntas (Rudyard Kipling, 1902)
A raz de las preguntas ms bsicas irn surgiendo otras diferentes que
nos ayudarn a analizar el producto, los objetivos o el argumento de
venta.
Qu?
Por qu?
Cundo?
Cmo?
Dnde?
Quin?

Ejemplo: Inversin de suposiciones

Suposicion:
A las mujeres les gusta ir de compras con amigas
A las mujeres les gustan las flores
A los hombres les gusta el ftbol
Inversin:
A las mujeres no les gusta comprar
Las mujeres odian las flores
Los hombres no les interesa el ftbol
Solucin (frase provocadora como estmulo):
Si no te gusta comprar, hazlo por Internet
Si tiras sus flores, es porque no te han regalado producto X.
Si no te gusta el ftbol, tienes que ser un apasionado de X canal de
cine.

Tcnicas creativas para la generacin

de ideas
6. Reformulacin
(Basado en La tcnica de las dos palabras de Arthur B. Van Gundy, en el libro
Techniques of Structured Problem Solbing, 1988)
Buscar palabras alternativas nos har ver diferentes connotaciones que
estimularn la asociacin de ideas, desarrollando as la imaginacin.
Ejemplo: decir a los destinatarios que trabajamos mucho para asegurarnos que
son felices Las palabras clave son trabajar y feliz. Cambiamos las palabras
clave por alternativas o sinnimos. Algunos resultados podran ser nos
esforzamos por alegrarte, trabajamos para que ests contento, nos matamos
para que ests eufrico

Tcnicas creativas para la generacin

de ideas
7. Estimulacin aleatoria, libre asociacin,
conexiones forzadas
Hacer una lista de conceptos, imgenes, objetos o cualquier cosa seleccionada al
azar para establecer una conexin con el problema.

Esto nos ayudar a abordar el problema desde otra perspectiva poco

convencional y a analizarlo desde otro punto de vista.
Ejemplo: Escribir palabras aleatorias en
papeles individuales, meterlos en una urna y
sacar uno al azar. Trabajar con la palabra que
haya salido en referencia al problema (sea cual
sea, no vale cambiar porque sea muy difcil).

Tcnicas creativas para la generacin

de ideas
8. Anticipacin
Primero piensa cada uno individualmente, despus se presentan sus ideas
parcialmente. De esta manera, el compaero terminar nuestra idea incompleta
y veremos hasta donde puede llevarla. As podemos conocer diferentes finales o
soluciones de nuestra propia idea, que en un principio no habamos pensado.
Persona 1 :
rase una vez (planteamiento bsico)
Persona 2:
Solucin alternativa
Solucin final:
Final de la persona 1 + Final de la persona 2
Fuente: http://www.adrformacion.com/cursos/liderazgo/leccion2/tutorial5.html

Tcnicas creativas para la generacin

de ideas
9. Anlisis Morfolgico (Fritz Zwicky, 1969)
Consiste en identificar el mayor nmero posible de aspectos que puedan formar
parte de la solucin, para despus mezclarlos y combinarlos.
Lo primero es crear una matriz morfolgica:
Dibuja una cuadrcula por ejemplo de 10x10. Despus, sobre cada columna
escribe el nombre de un elemento que se corresponda con alguna solucin al
briefing creativo. Rellena los cuadros de cada columna con imgenes o
pensamientos relacionados que se te ocurran. Cuando hayas completado las
columnas con las ideas ya puedes empezar a combinar las imgenes para que
den lugar a una idea.

Por ejemplo: Un briefing de una cuenta de

ahorros de una entidad financiera, con el
mensaje es ms flexible que otras cuentas,
por lo que te da ms libertad, sin las
limitaciones ni restricciones habituales.

Fuentes: Libro de Nik Mahon Ideacin, Cmo generar grandes ideas publicitarias.

Tcnicas creativas para la generacin

de ideas
10. Brainstorming

(Alex Gaickney Osborn en 1938)

Cada miembro del grupo aporta unas ideas y luego, los dems, comienzan a
desarrollarlas. De esta manera, al compartir y aprovechar las ideas de los dems,
los miembros del grupo se nutren de las ideas y observaciones del resto de
compaeros.

Tcnicas creativas para la generacin

de ideas
11. Los seis sombreros del pensamiento
(Edward De Bono, en 1983)

Cada participante se pone un

sombrero de color y debe realizar
aportaciones al tema a analizar,
asociadas al significado del color de
su sombrero. Esta tcnica nos permite
analizar problemas complejos.

Blanco objetividad
Negro crtica, factores negativos
Amarillo optimismo, factores positivos
Verde creatividad, propone ideas
Azul Coordina el equipo
Rojo Sentimientos y emociones

Tcnicas creativas para la generacin

de ideas
12. Grupo de discusin
12.1 Mesa redonda
Consiste en una serie de exposiciones e
intervenciones por parte de
especialistas con diferentes puntos de
vista sobre temas concretos. Ayuda a
obtener una visin global sobre una
cuestin concreta.
http://mesaredonda.cubadebate.cu/mesa-redonda/2012/07/04/eeuu-%C2%BFquo-vadis/

Tcnicas creativas para la generacin

de ideas
12. Grupo de discusin
12.1 Philips 6/6 (J. Donald Philips)
Grupos de 6 personas se renen durante 6 minutos para discutir el
primer punto de un tema. Los portavoces de cada grupo exponen luego
sus conclusiones y el moderador las sintetiza. A continuacin discuten el
punto segundo, y as sucesivamente. As, se consigue la participacin de
todos los componentes y finaliza con una sntesis global.
12.2 Debate
Dos o ms grupos de personas argumentan sobre el mismo tema
aunque con distintos puntos de vista. Ayuda a ganar en perspectiva. Se
utiliza para empezar a pensar, no para generar ideas

Tcnicas creativas para la generacin

de ideas
12.3 Mtodo Delphi o Panel (Rand Corporation)
Mtodo prctico para el anlisis y la resolucin de problemas abiertos. Se realiza por un
grupo de expertos dirigidos por un coordinador. A poder ser, procedentes de diferentes
campos, con el fin de obtener una visin ms amplia del problema.
Etapas:
1. Exposicin del problema al grupo de expertos.
2. Las soluciones aportadas por cada experto se remiten al coordinador, quien las va
pasando a los dems de forma annima. Cada experto aportar nuevas respuestas a esas
soluciones.
3. El coordinador se encarga de ir cerrando el problema tras las distintas respuestas
cruzadas que se han ido obteniendo.

Tcnicas creativas para la generacin

de ideas
13. Mtodo 635 (Warfield)

6 personas, se renen para generar ideas sobre un tema.

Primero se les da una hoja en blanco.
3 ideas tendr que escribir cada participante en su hoja.
5 minutos es el tiempo que tiene para hacerlo.

Al finalizar el tiempo, cada uno pasar su hoja al compaero de al lado y se

repetir el proceso, despus de haber ledo las ideas de los participantes
anteriores, las cuales les servirn como una nueva fuente de inspiracin
Al completar el ciclo de 6 intervenciones de 5 minutos, tendremos 18 ideas en
cada hoja, es decir 108 ideas en solo 30 minutos.