Fundamentos de Marketing

(MKMK01 Seccin)

Semestre 2016
Sede Temuco

INFORME CASO
DIAGNSTICO

Docente:
Eduardo Correa Almonacid
Alumnos:
Nixy Nataly Marinao Muoz
Nibaldo Eduardo Merilln Antillanca
Robinson Amaro Vega Gutierrez
Fecha de entrega:
21 de marzo de 2016

NDICE
INTRODUCCIN................................................................................................... 3
DESARROLLO DEL INFORME................................................................................ 4
CONCLUSINES Y RECOMENDACIONES..............................................................5

INTRODUCCIN
En este informe se evaluar el proyecto de Joaqun y Macarena denominando Strategy, en el cual se
diagnosticara si el proyecto es factible o no para ser comercializado; dentro de esta evaluacin se
tomarn los siguientes puntos: Las variables econmicas, Los costos de produccin y La proteccin
de propiedad intelectual.
Para analizar este caso y determinar la evaluacin fue necesario indagar el proyecto a fondo, viendo
todos las posibles resultados que podra tener el proyecto al ser lanzado al mercado, como fue
mencionado anteriormente entre todo esto tenemos las variables econmicas, que dentro de estas
tenemos todo lo que sucede en el pas econmicamente; adems de esto tenemos el precio de
costo, lo cual es importante a considerar, ya que a travs del precio de costo tendremos una idea de
cunto ser el precio por el cual el producto ser vendido en el mercado y por lo tanto veremos si es
apropiado o no aprobar el proyecto de Strategy; y por ltimo tenemos la proteccin de Propiedad
intelectual, lo cual es importante considerar en cualquier caso donde all una idea nueva e
innovadora.

Anexo 1:
Variable de anlisis:
Crecimiento econmico. PIB
Comentario:
El PIB, es una seal del nivel de crecimiento del pas, base que genera confianza o desconfianza
entre los agentes econmicos del pas.
Oportunidad:
Durante el primer trimestre de 2015, el producto interno bruto (PIB) creci 2,4% respecto de igual
perodo del ao anterior.
Factor crtico:
Durante el primer trimestre de 2015, el producto interno
bruto (PIB) creci 2,4% respecto de igual perodo del ao
anterior; en trminos desestacionalizados, registr un
aumento de 1,0% en relacin con el trimestre previo
(grfico 1).
Variable de anlisis:
Inversin
Comentario:
Detrs est el nivel de confianza del sector productivo. Desde marzo 2013, hasta junio 2014 decrece
de manera sostenida hasta llegar a -8,1.
Oportunidad:
Se estableci una mesa de dilogo con diversos actores vinculadas a la innovacin social con el
objetivo general de obtener una exploracin de las diversas percepciones vinculadas a la innovacin
y los emprendimientos sociales.
Factor crtico:
Se estableci diferenciado los tres tipos de Innovacin Social establecidos en el Documento de la
Divisin de Innovacin del Ministerio de Economa. All se distinguieron tres tipos de IS: IS Temtica:
Accin que da respuesta a una demanda social no atacada satisfactoriamente por organismos
pblicos o privados.
IS Funcional: Oferta de un producto, servicio o proceso, que entrega una solucin ms eficiente o
sustentable que las conocidas previamente.
IS Sistmica: Genera un cambio que remueve los cimientos culturales, afectando actitudes, valores,
estrategias, polticas, o procesos organizacionales. En este ltimo caso tambin pueden ser
incorporadas las incubadoras, aceleradoras de emprendimientos; sin embargo a fines de los
objetivos especficos mencionados (un anlisis exhaustivo de las incubadoras) hemos decidido
aadirlas por separado.

Variable de anlisis:
Consumo
Comentario:
Desde el 2do semestre de 2013 hasta agosto 2014, decrece el consumo de las personas.
Oportunidad:
De acuerdo al PIB del Trimestre del 2015, se vio un alza de este de un 2.4%.
Factor crtico:
El desempeo de la industria se vio afectado por la
contraccin de la industria alimenticia y los combustibles
La industria manufacturera disminuy 0,6%, tras caer
0,1% el trimestre anterior; en tanto, aument
marginalmente en trminos desestacionalizados. El dbil
desempeo del sector se explica, principalmente, por las
cadas de la industria alimenticia y la rama combustibles.
En contraste, destacaron por su contribucin, las
lneas qumicas y productos metlicos, maquinarias
y equipo.
Variable de anlisis:
Acceso a la educacin
Comentario:
Desde 2002 al 2012, los segmentos C2 y C3 son los que ms han incrementado su educacin, se
han formado a s mismos, se han pagado su propia educacin con esfuerzo
Oportunidad:
Se lanz el proyecto de la Reforma Educacional.
Factor crtico:
Un objetivo prioritario de la Reforma Educacional es recuperar la educacin pblica como un pilar
central del sistema educativo nacional en todos sus niveles. Para ello, es necesario llevar adelante
un conjunto de transformaciones tanto en los aspectos institucionales, como en los de gestin y
financiamiento, partiendo por la educacin parvularia y continuando con el traspaso de la gestin de
los colegios pblicos desde los municipios a los nuevos Servicios Locales de Educacin.
Variable de anlisis:
Ingresos en el hogar-GSE
Comentario:
Todos los ingresos se han incrementado desde el ao 2000 al 2011.
Oportunidad:

En 2014, a nivel nacional, el ingreso medio mensual se estim en ms de $450.000, lo que implic
una variacin anual de 4,2%, segn la Nueva Encuesta Suplementaria de Ingresos, publicada por el
INE.
Factor crtico:
Esto nos dice que el aumneto de los suedlos se a sosyendo a lo lardo de los aos, lo que da unbuen
panorama pa nuestro proyecto.
Estn las condiciones econmicas en Chile para iniciar el proyecto?
Teniendo todos los indicadores positivos no dice que este proyecto es favorable a ser lanzado el
primer trimestre de 2015.

Anexo 2: Costos de produccin

Cmo determinar los costos y gastos de producir el tablero de estrategia?
realice estimacin del costo de cada tablero.
Respuesta

Costo Variable por Unidad

Costo Fijo

Gasto Variable
Gasto Fijo

TOTAL
Costo Unitario

Cantida
d
Total
5.000
4.000
20.000.000
2.310.000
22.310.00
0
4.280

4.000

17.120.000
1.860.000
18.980.00
0
41.290.00
0
10.322,5

Segn la estimacin de costos del producto, tendra un valor de $10.322,5 cada

producto fabricado, adems de esto incorporar el margen de utilidad, lo cual
significara en que el producto terminara en un valor muy elevado, y como
resultado tendra una venta lenta por el precio con el que saldra al mercado.
Para reducir costos en este producto, hay opciones bien considerables, una de
ellas es el de arriendo que se hace en oficina y bodega, los cuales son dos
arriendos de gran cantidad de dinero, y los cuales se pueden reducir de manera
6

significativa, arrendando un solo lugar, en el cual se pueda ubicar la oficina y

bodega dentro de un mismo arriendo. Esto provocara que bajase
considerablemente el precio de costo del producto.

Anexo 3:
1.

Se otorga una proteccin jurdica al titular garantizndole el derecho

exclusivo, por un periodo de 10 aos.

2.

Acciones civiles de indemnizacin de perjuicios por el uso no

autorizado de su manca.

3.

Son ACTIVOS comerciales, ya que pueden aumentar el valor comercial

de una empresa y sus productos.

4.

Pude constituir un elemento bsico en la estrategia de

comercializacin de una empresa

5.

Un diseo industrial podra aportar ganancias adicionales para una

empresa, porque los derecho de su utilizacin pueden concederse el
licencias a cambio de un pago, o pueden venderse.

CONCLUSINES Y RECOMENDACIONES

Dados todos los indicadores que se analizaron y la informacin que se busc, analizamos como
grupo que la idea que estaban por lanzar Joaqun y Macarena, es muy factible, debido a todos los
cambio polticos y indicadores positivos que se presentaron en el primer trimestre del 2015 y los
cuales fueron fundamentales para decidir si el proyecto tena todo lo necesario para ser lanzado o
le faltaba algo para mejorar.
Mejorar: Se mejor el sector de costos el cual tena un Item que se analiz y podramos reducir los
costos en el proceso de produccin final.
Como resultado de todo lo analizado, se vio que este proyecto es factible a ser lanzado.
BIBLIOGRAFIA
CUENTAS NACIONALES DE CHILE, Evolucin de la actividad econmica primer trimestre de 2015
http://si3.bcentral.cl/estadisticas/Principal1/Informes/CCNN/trimestrales/CuentasNacio
nales_primer_trimestre2015.pdf
Estudio del Diseo de Instrumento Innovacin Social
http://www.innovacion.cl/wpcontent/uploads/2015/04/Estudio_del_diseno_de_instrumento_para_fomento_a_la_inn
ovacion_social_Informe_final.pdf
Ministerio de Educacin
http://www.gob.cl/cuenta-publica/2015/sectorial/2015_sectorial_ministerioeducacion.pdf
Emol: Radiografa al sueldo de los chilenos: Cunto ganamos en promedio?
http://www.emol.com/noticias/Economia/2015/09/25/751538/Radiografia-al-sueldo-delos-chilenos-Cuanto-ganamos-en-promedio.html
Inapi
http://www.inapi.cl/portal/institucional/600/articles-981_recurso_1.pdf