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PROIBIDA A REPRODUO
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transcrita ou mesmo transmitida por meios eletrnicos ou gravaes,
sem a permisso, por escrito, do editor. Os infratores sero punidos
de acordo com a Lei no 9.610/98.
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Studio Nobel
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Publicado em 2008
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Ivens Fontoura
Professor de Projeto e Teoria do Design da PUC-PR
Articulista do jornal O Estado do Paran
Com Limites do Design, Dijon De Moraes apresenta duas grandes contribuies aos profissionais e estudantes da rea, bem como queles que
querem desenvolver conscincia crtica sobre o papel do usurio no processo
de configurao de objetos de uso e sistemas de informao, pois afi nal estes
so, ou deveriam ser, os mais interessados no processo do design nacional.
A primeira contribuio a prpria existncia do livro, prova de que h
interesse na publicao de ttulos sobre design de autores brasileiros. Que
o exemplo sirva de estmulo a outros, na rdua tarefa de vasculhar fundos
de gavetas. L certamente se encontraro alguns tesouros. A segunda contribuio de Dijon o questionamento sobre o ensino do design no Brasil e
sua relao com os novos desafios que se apresentam com o fenmeno da
globalizao econmica. O leitor poder at discordar dos conceitos propostos, mas o debate sobre o tema certamente ganhar em qualidade.
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PREFCIO
Se acreditamos ser a atividade de design uma forma inconteste de avaliao da capacidade criativa e intelectual de
um povo, temos que concordar com o oportuno e corajoso livro
Limites do Design, escrito pelo nosso mestre e designer Dijon
De Moraes.
Oportuno, por estarmos justamente vivendo em tempos de
globalizao econmica e de formao de blocos multinacionais,
o autor vem nos alertar da importante ferramenta que demonstra
ser o design para a identidade e soberania de um pas, por meio
da sua produo industrial e da sua cultura material, fator que
nem sempre percebido por governos, pelos meios empresariais e pelas elites de muitos pases que, muitas vezes, tendem
a no lhes transferir os verdadeiros crditos necessrios que os
legitimem.
Corajoso, pelas suas contestaes quanto s expectativas dos
tericos e estudiosos de design dos pases de Primeiro Mundo,
que mantm um paradigma para o desenvolvimento do design
no Brasil, e para todos os outros pases chamados de Terceiro
Mundo, que, hoje, mais sutilmente, so considerados pases de
economia em ascenso.
Segundo esses estudiosos dos pases desenvolvidos, o design a ser praticado nos pases em ascenso no deveria ter o
mesmo percurso que o de seus pases, vindo a criar, desta forma,
um dualismo entre design de centro e design de periferia, fato
que o autor repudia categoricamente, defendendo o conceito de
design como nico e indivisvel, tendo a pessoa humana como
referncia maior, independentemente de sua origem, raa e religio. Contraria, desta forma, propostas divisionistas para essa
atividade como as de design ricco e design povero.
Nem por isso, o autor deixa de ter um projeto de design para
os pases em desenvolvimento; ao contrrio, na sua explanao
deixa clara a preocupao com o baixo custo dos produtos industriais, que proporciona uma faixa maior de aquisio para
diversas camadas sociais da populao, mas sem o estigma de
ter como resultado final um produto com design de segunda ordem
e de referncias culturais limitadas.
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Como o antroplogo Darcy Ribeiro, o autor recusa um projeto pronto e determinado das elites dos pases do norte para
solues dos problemas vividos pela populao do sul do nosso
planeta, seja no sentido econmico, industrial e/ou poltico.
Poderamos afirmar que o livro de Dijon De Moraes uma
mensagem poltica que traz como protagonista o universo do
design, tendo como cenrio a realidade da era atual denominada
ps-industrial, onde as limitaes tecno-fabris esto sendo banidas e a esperana social dos bens da produo industrial para
todas as pessoas so reafirmadas.
O autor, que conviveu durante anos com colegas, professores e designers europeus, responde aos questionamentos sobre
o futuro do design nos pases do sul do planeta com extrema
preciso e arte, s vezes ironicamente, s vezes com certa desconfiana sobre as verdadeiras intenes dos signos incutidos na
expresso design de periferia, mas sem jamais perder a polidez
e a elegncia que o caracterizam.
Na verdade, o autor sabe o que diz, embasado em uma
experincia de mais de vinte e cinco anos anos de atividade em
design, com aproximadamente duzentos produtos produzidos
e comercializados pela indstria brasileira e do exterior. Dijon
De Moraes, nosso estrategista designer multidisciplinar, correu
mundo, ganhou vrios prmios, escreveu vrios ensaios e nos
brinda com este livro.
Esta publicao, como sabiamente afirma o prprio autor,
no afirmativa, nem mesmo uma interrogao; uma questo
aberta a ser discutida. De igual forma, no um discurso de
designers para designers, pois pode envolver a todos: polticos,
jornalistas, professores universitrios, economistas e tambm
aqueles que se preocupam com um projeto de vida melhor e mais
harmonioso entre os povos para o prximo milnio.
O livro proporciona ainda uma rica contribuio cultura
material junto s empresas produtoras e aos formadores de opinio dentro do intelecto ativo e fascinante mundo do design.
Alusio Pimenta
Ex-reitor da UEMG e ex-ministro da Cultura
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INTRODUO
O leitor perceber, no decorrer destes escritos, como a evoluo da indstria e do design foi sempre marcada por diversos vnculos, condicionantes, parmetros e limitaes que vieram servir,
vezes como barreira, vezes como referncia, e ainda mesmo como
inspirao projetual no andamento do processo de desenvolvimento
da nossa indstria, do nosso design e da prpria cultura material.
Inicialmente, isso foi demonstrado por meio da limitada reproduo dos objetos concebidos pelo sistema artesanal, fato que
proporcionava a aquisio dos produtos e o acesso a eles somente
pelas classes dominantes, compostas por reis, clero e pela rica
burguesia da poca. Posteriormente, o limite voltava a se fazer
presente junto ao sonho socializvel da gerao da era mecnica
moderna, que via na produo seriada e em grande escala industrial a real oportunidade de proporcionar novos e diversificados
produtos para um nmero cada vez maior de usurios, mesmo
que esses produtos fossem marcados pelas limitaes tipolgicas
formais e por modalidades de uso inadequadas, conseqncias
da ainda incipiente condio tcnico-produtiva vigente.
A superao das limitaes esttico-formais e tipolgicas
dos produtos, proporcionada por uma posterior evoluo biomecnica dos ferramentais de produo e pelo surgimento de
novos materiais como os polmeros e termoplsticos possibilitou grande desenvolvimento e disseminao dos produtos
industriais. Ao mesmo tempo, perdeu-se o controle dos limites
quantitativos e de adequaes construtivas dos bens de consumo
no-durveis, causando, desta forma, um dano ecolgico sem
precedentes no ar, na terra e na gua do nosso planeta.
Esse o tema exposto na primeira parte do livro, buscando
situar o leitor historicamente, ao recordar e analisar brevemente todas as fases do desenvolvimento da indstria e do design,
compreendidas desde a Revoluo Industrial, por volta de 1750,
at a era atual, denominada ps-industrial.
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isso, a questo de base que sustenta os argumentos expostos neste livro se mantiveram coerentes e o tempo fez com que fossem
legitimados, inclusive com novos exemplos mais atuais.
Nas minhas caminhadas pelo Brasil, seja para consultorias,
cursos ou palestras, as pessoas sempre me cobravam a reedio
deste livro. Espero, portanto, que esta nova edio continue o
seu papel na formao bsica de nossos jovens designers e, sem
maiores pretenses, que os estimule a refletir sobre o fascinante
mundo que continua a ser o design.
Boa leitura,
Dijon De Moraes
Julho de 2008.
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SUMRIO
PRIMEIRA PARTE
A CULTURA INDUSTRIAL
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A ESTTICA MECNICA
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MADE IN JAPAN
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SEGUNDA PARTE
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A QUESTO DO PODER
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OS LIMITES DO DESIGN
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O DESIGNER ZELIG
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TERCEIRA PARTE
PENSANDO NO ENSINO
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O DESIGN PROGRAMADO
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QUARTA PARTE
MANIFESTO DA RAZO LOCAL
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Parte
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A CULTURA INDUSTRIAL
O DESIGN COMO ATIVIDADE
PROJETUAL
A ESTTICA MECNICA
A SEGUNDA GUERRA, NOVOS
MATERIAIS E NOVAS TECNOLOGIAS
DESIGN ITALIANO ANOS 60 E
CONTESTAES
MADE IN JAPAN
OS ESTADOS UNIDOS E O MUNDO
PS-INDUSTRIAL
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A CULTURA INDUSTRIAL
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cada, que vieram a ser conhecidas como arte maior e arte menor
e, ainda, como belas-artes e artesanato. Nessa mesma poca, os
objetos produzidos pelos mtodos industriais receberam outras
denominaes, como arte decorativa e arte industrial.
O segundo ponto do Arts and Crafts era a oposio ao modelo
de atuao da prpria indstria e dos produtos derivados desse
sistema. Os seguidores do movimento em questo criticavam
a baixa qualidade dos produtos provenientes do novo sistema
industrial. Justificavam, por meio desse enfoque, a necessidade de retorno ao sistema artesanal precedente, como meio de
produo e de manuteno da real autenticidade do produto
de srie. Lembremo-nos de que antes da Revoluo Industrial
o arteso era o profissional que criava e executava, ao mesmo
tempo, todas as tarefas do processo de desenvolvimento e de
confeco de um produto.
Apesar dos aspectos sociais e humanitrios que esse movimento continha, seus ideais eram nitidamente utpicos, devido ao
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ART NOUVEAU
O segundo movimento importante no processo de industrializao foi o Art Nouveau, que nasceu em Glasgow, na Esccia,
desenvolveu-se em Bruxelas, na Blgica, e seguiu em direo
a Paris, Viena, Moscou, Berlim, Milo e diversas cidades europias.
Esse movimento surgiu aps a segunda metade do sculo
XIX, poca de grandes migraes da populao do campo para
as cidades, ao mesmo tempo em que se assistia passagem de
uma economia tradicionalmente agrcola a uma outra que dava
destaque para o trabalho em fbricas. Marcava-se, assim, o incio
do crescimento dos empregos no setor tercirio, fazendo aumentar em considervel porcentagem os profissionais estabilizados
na denominada classe mdia europia.
Com o objetivo de libertar-se dos estilos do passado, como
o clssico greco-romano, artistas e arquitetos como Mackmurdo, Emile Gall, Hector Guimard, Henry van de Velde, Victor
Horta, Paul Hankar e Gustave Serrurier propuseram criar
um novo estilo que no tivesse ligaes com o academicismo
at ento praticado. Nas hastes e folhas de Mackmurdo e de
Obrist, as plumas de Lalique e os tentculos de Granach. O
que sempre fascinava o arteso eram os elementos naturais
adaptados sinuosidade do Art Nouveau 2. Essas inspiraes
vieram intencionalmente de fora do continente europeu, como
as referncias flora e natureza, em geral, de pases orientais
como China e Japo.
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WITTLICH, Petr. Ar t Nouveau. Fratelli
Melita, 1990, p. 114.
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