Agradecimientos.

7
A seis aos de ciudad de los reyes, de los Chvez, de los Quispe
11
Prefacio.. 13
Introduccin.. 19
Capitulo 1:
Lima de antao y Lima de hoy 27
Primera mitad del siglo XX (de 1900 a 1949) 31
Segunda guerra del siglo XX (de 1950 a 2000).. 40
Continuacin del crecimiento: siglo XXI 54
Historias de limeos ( 1 ) 58
Capitulo 2:
Cuidad de todos 61
La adaptacin de Lima Central y Lima Conurbana . 65
Limeos actuales en lima intensamente peruana . 76
Los estilos de vida. 82
Historias de limeos ( 2) 86
Historias de limeos ( 3) .. 89
Capitulo 3:
Lima actual.. 93
Los antiguos conos y sus nuevas denominaciones. 98
El tamao de la familia de Lima . 111
Los gneros en Lima Metropolitana .. 113
Lima conurbana: la ms joven de Lima Metropolitana. 115
Estudios cortos para ( chambear al toque ) 118
Neolimeos con ms empleo que los clsicos 121
Dependientes e independientes, limeos clsicos y neolimeos. 123

Lima conurbana: hacia la consolidacin de ciudades autnomas 126

La zona ya no es tan determinante en la capacidad de gasto
129
Los (lujos) ya son cosa (del diarios) .
136
El poder econmico de Lima Conurnaba . 139
La mujer limea: trabajadora, practica e independiente.. 142
El nuevo consumidor limeo. 148
Impulsadores del desarrollo de la zonas (pobres) de Lima Metropolitana 174
Historias de limeos ( 4) . 180
Capitulo 4:
Lima y su futuro. 183
Cmo ser el mercado de lima? . 186
Lima Norte
,les
( para
nuestra
un botn ) .
191
Yo
doy
un ,agradecimiento
a
Desarrollotodas
consolidado
Lima Conurbana
..
196
mi de
familia
que me
ayudo
Cmo evolucionan
limeos?...................................
202
ser unalosbuena
persona y le
Algunas otras tendencias a tener en cuenta .. 206

agradezco a la persona que

Historias de limeos ( 5 ) .. 211

escribi este libro con mucho

Historias de limeos ( 6)213

amor a nuestra capital

Anexo..215

llamada: Lima y nos hace

Referencias bibliogrficas 221

recordar buenos momentos

que pasaron nuestros

antepasados y que paso con la

guerra del pacifico entre chile
y Per. Y ah acaba mis
agradecimientos. GRACIAS

1.
PRIMERA
MITAD DEL SIGLO XX (DE 1900 A 1949):
Definitivamente, fueron muchos los acontecimientos y
personajes que de alguna u otra manera marcaron el
desarrollo de la ciudad de Lima en este periodo de nuestra
historia. De este modo, que ser una obra que cuenta la
historia pasada de nuestra ciudad, el objetivo de este libro es

servir de base para comprender (y, por qu no, escribir) la

historia presenta y futura de la capital.
1.1 LIMA LUCHA POR CONVERTIRSE EN UN GRAN CAPITAL:
As, Lima emerga al nuevo siglo sufriendo aun las secuelas
de la derrota sufrida en la guerra del pacifico. Fsica,
economa y emocionalmente conmocionada, la capital del
Per enfrentada el resto de la reconstruccin moral y
fisonmica del pas. En dicho proceso destacan labores
decididas como la realizada por Federico Elguera (1860
1928), quien gobern la ciudad como alcalde se 1901 a
1908. En otro momento importante del proceso de
recuperacin de Lima, figuran con notoriedad el conjunto de
obras que se realizaron con motivo de la celebracin de los
primero cien aos de la independencia del Per. Fue durante
el mandato presidencial de Augusto B. Legua iniciado en
1919. Grandes avenidas que cruzaban la cuidad y
posibilitaban su extensin geogrfico y demogrfico fueron
realizados. Destacan entre la obras : la avenida Arequipa(ex
avenida Legua ) , la atarjea , el parque de reserva, la avenida
de colonial , el palacio de justicia , la plaza san Martin y una
larga lista de obras .
1.2 LIMA. BLANCA Y SEORIAL?
Asumiendo que, debido al progresivo proceso de
interculturizacion, los diferentes grupos raciales que habitan
Lima Metropolitana tendieron en un inicio a mantener sus
rasgos
culturales
tradicionales,
resultan
interesantes
corroborar que durante todo el siglo XX fueron los mestizos
los ms predominantes. As, de 1920 a 1931, de un censo a
otro, la poblacin de mestizos de Lima se haba duplicado,

pasando de 71.688 a 144.527 habitantes. Mientras tanto, la

poblacin de raza blanca solo se incrementaba en un 35 %,
llegando en 1931 apenas a los 94.998 habitantes los
pertenecientes a dicha etnia. En 1926 la provincia de Lima
contaba con 13 distritos: estos son: Carabayllo, Chorrillos,
Lima, Lurigancho, Nueva Chosica, Lurn, Magdalena vieja (hoy
pueblo libre), Magdalena Nueva (hoy Magdalena del mar),
Miraflores, Pachacamac, San Miguel, San Jos (hoy Santiago)
de Surco y Barrano.

Etnias
BLANCOS / MESTIZOS

cantidades
370.643

AMARILLOS

15.883

INDIOS

13.895

NEGROS

6.997

MESTIZOS

IGNORADO

244

1.3 DE LAS CORRIENTES INMIGRACIONISTAS, LA MS

IMPORTANTE, LA ASIATICA:
La inmigracin extranjera al Per ha pasado por diferentes
etapas, en mayor o menor medida influenciadas por las
posibilidades de desarrollo que el pas le daba a los forneos,
ya sea para invertir o para laborar en actividades productivas
de diversa ndole. De 1905 a 1919 se reglamentaron en el
pas muchos aspectos concernientes a la inmigracin
extranjera en tal sentido deben tener los requisitos para los
inmigrantes: pasaportes, puertos de ingreso, valor de
certificado de salud, que deben llenar los inmigrantes colobos
u sus contratistas, etctera. De la inmigracin externa una de
las ms destacables en siglo XX, debido a su magnitud e
influencia en la cultura sobre en la culinaria fue asitica en su
mayora de China y Japn. Los chinos comenzaron a llegar a
mediados del siglo XXI, para trabajar como obreros agrcolas
y es la ms numerosa del pas .Luego, al comienzo de siglo
XX en 1906 se dio inicio a lo que sera el largo y agudo
proceso de la inmigracin japonesa que extendera de
manera intensa hasta 1928. Por esas pocas llegaron tambin
aunque en cantidades menores por pas de origen italianos,
ingleses, alemanes para poblar la zona del Pozuzo y algunos
franceses y espaolas.

1.4 LOS ASENTAMIENTOS HUMANOS LA ETAPA DE

FORMACION:

Si bien es cierto que lima ya contaba desde mucho tiempo

antes en su historia republicana con procesos de migracin
externos e internos en el siglo XX el incremento de los
volmenes de poblacin traslada hacia la capital fue cada vez
mayor . Por todo ello, la cuidad capital tras la creacin de
nuevos pueblos jvenes en Comas, San Martin, Callao, San
Juan de Lurigancho (canto grande), Ate, Lurigancho, sigui
creciendo y en la dcada de 1930 tena en dichos lugares la
plasmacin de los que sera considerada una etapa de
formacin de los asentamientos humanos, hoy convertimos
en distritos. Segn la direccin de asentamientos humanos y
urbanizaciones populares de la municipalidad de Lima (1990).
En los aos 40 los reconocidos tambin como los del inicio del
crecimientos
explosivo del CONO NORTE, etapa que dura
hasta aproximadamente 1967 y a la que se le atribuyen
diversas causas: El despojo de tierras agrcolas a campesinos
en sus lugares de origen, el terremoto de 1940 que provoco la
destruccin de casas antiguas en el centro de Lima y la
creciente demanda de vivienda en la zonas populares. En el
Lima central surgieron tambin una serie de barriadas como:
Mendocita, Doa Isabel, El independencia y el cerro san
Cristbal.
1.5 COMO SE ADAPTARON LOS INMIGRANTES?
CHOLO SOY.. :
Resulta necesario destacar el resultante de la sociedad de
migrantes apostada en Lima de estas primera cinco dcadas
del siglo, sobre todo en cuanto al nivel de adaptacin al
entorno capitalino y a la intrnseca lejana de su < terruo>.
Este proceso de adaptacin, juzgado muchas veces

peyorativamente por el limeo tradicional defina al migrante

y a su entorno, como el <<cholo>> o la <<cultura chola>>.
Para este caso es pertinente aludir al primer congreso
internacional de peruanitas desarrollado en Lima en 1951, el
cual entonces significa la <<cultura chola>> o lo <<cholo>>
en el Per. A su vez se considera << Imposible la
incorporacin del indio dentro del estatus de los mestizos sin
antes solucionar sus problemas econmicos y socioculturales;
problemas que son soluciones por el indio mientras comparte
o vive en el estatus cultural cholo y despus del cual se
identifica con los mestizos. La raza determinante es los
mestizos. As fue en los callejones casas de vecindad y de
viejas casonas huertas de cantinas y chicheras donde
empez a forjar una manera de ser una identidad cultural
comn y un estilo de visa entre los pobres de Lima.

2. SEGUNDA MITAD DEL SIGLO XX (DE 1950 A 2000):

Es dicho momento de la historia del Lima, ya evidenciadas las
invasiones como un fenmeno muy difcil de manejar, se
empezaron a dar facilidades para los migrantes desde la
perspectiva legal y poltica. Si bien es cierto que , la primera
mitad del siglo , Lima metropolitana ya haba alcanzado
lmites geogrficos y demogrficos desmesurados en los
siguientes 50 aos dcada , el crecimiento de la capital cada
vez fue mayor .
2.1 DECADA DE 1950:
Hasta ese momento la invasiones de terreno originados por
las migraciones provenientes de provincia haban sido

duramente combatidas, sin embargo, a partir de la segunda

mitad del siglo XX el entorno el entorno cambio y mas que
ser vistas como un problema , fueron tomadas como solucin
a lo que vena generando el imparable proceso iniciado.
2.2 UN MARCO LEGAL DE CORTE MIGRATORIO:
En la dcada de 1950 la definicin de pueblos jvenes, bajo
un sistema de legalidad, permiti el otorgamiento de servicios
asistencialistas para prevenir entre otros males, problemas de
salubridad, violencia, etctera. As tambin en los aos 50 se
formaron 57 barriadas con 25.098 familias
2.3 PUEBLOS JOVENES:
Son lis asentamientos humanos generados a raz de las
invasiones organizadas por los pobladores u que son
reconocidos por la ley sobre la base de los planos que cada
pueblo joven genero, as como por los acuerdos que el pueblo
joven tomo finalidad de organizar la distribucin de la
propiedad entre sus integrantes. Debe tenerse en cuenta que
dichos planos fueron elaborados recogiendo muchas pautas
de las normas del derecho formal, por lo que podan
responder en gran medida a los requerimientos de dicho
derecho.
2.4 LA GRAN MIGRACION DE CIUDAD DE DIOS:
Con las facilidades legales expuestas, no resulta extrao,
cuando hacemos el anlisis histrico, comprender la
realizacin de la gran migracin masiva de ciudad de Dios,
ocurrida en la Navidad de 1954. Como el famoso Poncho
Negro, que reclamo la autora de la direccin de ms de 50
invasiones en Lima.

2.5 NACE LIMA DE SUR:

Teniendo ya el marco legal para justificar una participacin
estatal en los procesos de apoyo a las invasiones, solo 4 aos
despus realiza la invasin de Ciudad de Dios, en 1958 el
estado peruano propuso un programa de legalizacin
inesperado. Se trato de una propuesta de entrega de ncleos
bsicos bajo la modalidad de alquiler-venta en un terreno
habilitado a pocos metros del lugar donde sucedi la
invasin.
2.6 DECADA DE 1960:
En la dcada de 1960, los problemas del campo generaron un
crecimiento cada vez ms importante de las migraciones
hacia las ciudades, creando una enorme presin social en
estas, la cual se expresaba en invasiones cada vez ms
numerosas. Frente a ello, el estado decidi responder
legislando para evitar la cada vez ms comn violencia que
acompaaba a las invasiones.
2.7 LA INVASION ES LEGAL:
En 1961 se dicto la ley 13517, por la que por primera vez se
otorgo reconocimiento y carcter jurdico a la invasin.
Permitiendo si legitimizacin frente a los derechos de otros
propietarios y procediendo inclusive a la expropiacin cuando
ella se diera en terrenos privados.
2.8 LIMA NORTE Y LIMA SUR VAN ADQUIRIENDO FORMA:
En 1960 de este modo se comprende porque en esta dcada,
solo en Lima Norte, se formaron cuatro distritos, notorio
crecimiento estimulado a su vez por el inicio de su proceso de
industrializacin como el motor Per (1964), etc.

2.9 DECADA DE 1970:

Una violencia reforma agraria, generada por el gobierno
golpista y militar de Juan Alvarado, removi al pas y potencio
el flujo migratorio, pero en aquella ocasin con una mayor
apoyo gubernamental. Dicha accin dictatorial, desarrollada
por un gobierno de facto, se convertido en el eje poltico e
histrico de un nuevo impulso.
2.10 LA REFORMA AGRARIA:
En 1969, la ley de Reforma de Agraria, se fundamento
oficialmente que <<la tierra era para el que trabajara>>.
Dicho programa , que impulso el gobierno militar de Velasco ,
se tradujo en la expropiacin de tierras de cultivo y su
trasformacin en unidades asociativas y de propiedad
social .Ello tuvo como consecuencia el retiro del campo del
empresariado agrario y de los tcnicos especializados en el
sector .
2.11 SURGE VILLA EL SALVADOR:
El 28 de abril de 1971 unas 200 familias provenientes en su
mayora de los callejones de Lima y Surquillo estimularon un
cambio importante con respecto a invasiones anteriores que
eran conformados por migrante directos, invadieron terrenos
reservados para equipamiento colectivos en las pendientes
que rodean Pamplona Alta
2.12 LIMA ESTE SE DEFINE:
Una parte de quienes se movilizaron a la tablada de Lurn
rechazada vivir en Villa El Salvador por su lejana de la cuidad
y, en enero de 1976, invadieron .El rescate, zona ubicada en
la margen izquierda del Rio Rmac.

2.13 DECADA DE 1980:

En 1981 Lima tena aproximadamente 4.608.000 habitantes y
el 42,7 por ciento de ellos eran migrantes. Si bien este
porcentaje era menor respecto a dcadas anteriores, ello se
deba fundamentalmente al aumento considerable de la
natalidad limea (entre dichos nacimientos, como es obvio,
los hijos de los migrantes).
2.14 EL TERRORISMO Y LOS DESPLAZADOS:
El comienzo de los aos 80 es caracterizado por la violencia
terrorista y el inicio de los desplazamientos hacia las ciudades
ms grandes del pas, principalmente a Lima proceso que 17
aos despus sumara 430 mil personas movilizadas. Las
reas ms afectadas en el pas fueron los departamentos de
Ayacucho, Huancavelica , Apurmac , Junn , Hunuco en
menor medida los departamentos de la sierra , Ancash ,
Puno , Cajamarca , Cuzco y Pasco as como grandes zonas de
la selva de San Martin , Ucayali , Loreto y Amazonas.
2.15 MEJORANDO LOS SISTEMAS DE FORMALIZACION:
Si bien en dcada previas se haba avanzado bastante en
materia de legislacin respecto a la invasiones, en los aos
80 se trabajo mucho en la desregularizacin, otorgndoles a
los pobladores, poco a poco, la posibilidad de que ellos
mismos administracin su entorno y as se fueran
formalizando, se trataba de un perfeccionamiento continuo
del sistema legal, mejoramiento que aun era insuficiente
comparado con los requerimientos de los millones de
migrantes del interior del pas.
2.16 DECADA DE 1990:

Segn el censo de 1993, Lima registro un saldo migratorio

positivo de 2.181.835 persona a travs de su historia .Es ms,
del mencionado censo, como referente del comienzo de esta
dcada, se desprende que solo en el quinquenio de 1988 1
1993 se habra dado una migracin hacia lima de 649.639 de
personas. (De cinco y mas aos de edad), 96,5 por ciento de
ellos procedentes del interior del pas.
2.17 EL RETORNO DE LOS DESPLAZADOS:
A partir de 1992, alguno de los desplazados por el terrorismo
que haban arribado a Lima comenz a regresar a sus lugares
de origen. El retorno ms importante se habra llevado a cabo
despus de 1993, en tal sentido segn una investigacin
desarrollada por el INEI, la mayor proporcin de poblacin
retornante declaro que uno de la mayor proporcin de
poblacin retornante declaro que uno de sus factores que
acelero el proceso de su retorno a la comunidades.
2.18 EL DESARROLLO DE LA PEQUEAS Y MEDIANAS
EMPRESAS (PYMES):
Conjuntamente con el desarrollo de la poblacin, tambin se
desarrollaron microempresas y pequeas y medianas
empresas, la mayora de ellas estn ubicadas en la zona
nuevas de la ciudad, pero tambin con gran desarrollo en
zonas ms antiguas. Segn el INEI, el nmero de
establecimientos de las pymes en Lima Metropolitana a fines
del siglo
XX ascenda 160.040, pero esa cifra no incluye a
la varias decenas de miles de empresas unipersonales y otras
informales que viven al alrededor de las primeras.

2.19 LA LTIMA GRAN INVASION DEL SIGLO XX: LOS

ARENALES DE VENTANILLA
La ltima gran invasin se produjo en 2000 en los arsenales
de Ventanilla y origino el sentamiento humano Pachacutec,
(ciudadela Pachacutec). Ella recibi la atencin tanto de los
ltimos momentos del gobierno del ex presidente Alberto
Fujimori, como del siguiente presidente del Per, Alejandro
Toledo, luego de mucho aos de estabilidad en cuanto a
invasiones violentas, el fenmeno de Pachacutec, tuvo un
tratamiento especial de los gobiernos, quiz porque se gesto
en un momento de crisis del estado y de gran actividad
electoral.
3 .CONTINUACION DEL CRECIMIENTO: SIGLO XX
En 2004, Lima Metropolitana consegua un crecimiento
homogneo. Ello debido a que, con la llegada del siglo XXI,
Lima central vio acelerar su crecimiento. Como se observa en
el grafico siguiente, mientras Lima Central y el Callos
pasaron de un milln y medio de personas en 1960 a cerca de
tres millones en 2000, Lima Conurbana paso de cero a cinco
millones en el mismo lapso .En otras palabras, hoy Lima
Conurbana (los conos) tiene casi dos tercios de la poblacin
total de la cuidad capital. Es difcil, por lo tanto, hablar de
<<la periferia>> y <<el centro>> y en muchos aspectos
ms importantes que la parte central .Ahora bien, de 1997 a
1998, de 1999 y de 1999 a 2000, el crecimiento poblacional
anual de Lima Central solo fue de 0.6%, mientras que de
2000 a 2001 este subi a un 1,4 % y de 2001 a 2002 a un
1.7%. Sin embargo, a pesar del dato anterior, no puede
ignorarse que el potencial de crecimiento de Lima Conurbana

sigue siendo bastante superior al de Lima Central. Ello debido

fundamentalmente a que su tamao demogrfico (62 % del
total de la poblacin) ocupa un territorio geogrfico mucho
mayor que el de Lima Central. As, segn el INEI, al censo de
1993 , los distritos centrales de Lima Metropolitana tenan un
rea ocupado al 100 % de su capacidad, mientras Lima
Conurbana restante contaba con apenas el 25% de sus
territorios ocupados. En la relacion con lo anterior , lam
medida en el campo siga siendo considerado el proveedor de
alomentos baratos para Lima y que la cuidad vaya
haciendose cada vez mas grande y desarrollado , seguira
siendo un iman muy atractivo para la migracion .No olvida el
lector que incluso el principal beneficiario del comercio entre
el campo y la cuidad no es el campesino , sino mas bien el
comerciante de productoas agricolas, segn el INEI , Lima
debio alcanzar para el 2010 , la cantidad de 8.809.268
habitantes , es decir , una 29,4 %del total de la poblacion del
pais . Como vemos , lima ha entrado en un circulo vicioso u
virtuoso, a la vez segn la perspectiva desde donde se lo
mire. Por un lado, el crecimiento de la infraestrucutura de la
cuidad y el incremento del beneficio de sus pobladores , por
el otro el crecimiento de las diferencias cpn el resto del Peru ,
haciendole cada vez ,as actractiva para nuevos migrantes
que podran generar nuevos desequilibrios sociales y
urbanos ,depende de sus ciudadanos individuales su
representantes intistitucionales.

Jos vive en el distrito de Jess Mara

(LIMA CENTRAL). De ascendentes espaoles por el lado del
padre, exactamente de la regin de vasca y por lado de su
mama, de italianos. Se trata de unos limeos clsicos y
adaptados, de acuerdo con la clasificacin de los estilos de
vida. Con 75 aos de edad, siente que ha disfrutado mucho
de la Lima de Antao, ha visto su transicin y se ha tenido
que adaptar, casi a la fuerza, a lo que constituye la Lima
Actual. A pesar de su abuelo era ingeniero minero, este
tampoco tuvo, que laborar siempre, gracias a que <<tenan
la hacienda de algodn y reciban algo porque la tenan
arrendada a una sociedad china >>. Si bien es cierto que su
padre trabajo, nunca tuvo apuros, pues como el mismo dice
<< siempre chorreaba algo de la parte del abuelo>>. Al
respecto recuerda con nostalgia << yo fui criado por mi
abuelo, fui el engredo>>. Sin embargo, como muchas, su
familia, a causa de la reforma agraria, sufri la prdida de las
tierras que posea y como el mismo afirma :<<Dejamos de
vivir con ciertas golleras >>.A pesar de haber aceptado lo
que significo ese cambio de vida, no avala la evolucin de
Lima hasta la actualidad .Sobre este punto, cuando se le pide
su opinin sobre la capital de hoy, manifiesta: << horrible,
Lima era ms chica, yo me acuerdo. Viva con mi abuelo en el
jirn Washington, a tres cuadras del paseo Colon .Era una
cosa linda ir al paseo Colon, Yo iba al cine con una empleada
de la mano, Haba tranquilidad, Los carnavales, Lima tena
menos poblacin, haba tenido que adaptarse uno al medio ,
ha chocado mucho la invasin que ha habido de otras

personas. Si bien Jos sabe que no es precisamente el

jovenzuelo estudiante del Colegio Guadalupe, en el que se
formo, comparte su actual distendida vida en su casa propia
de Jess Mara , junto a su esposa y una de sus hijas y 2 de
sus nietos con la misin de que sus descendientes tengan un
xito traducido en bienestar , por lo menos parecido al que
vivi es su mocedad : <<Para mis nietos , con los marinos ya
los tengo encaminados , una seguridad que tengo .Porque yo
le tengo miedo a la calle , no creo que sean perfectos , pero
van a tener la oportunidad de entrar al medio que tienen
otros muchachos .Sobre los otros chiquitos , me da pena que
no voy a verlos cuando tengan 15 aos. De mi hija, ella es
profesora de danza, en los colegios y en instituto .Espero que
pueda independizarse y logre poner algo, que sera una local
propio.

1. LA ADAPTACION DE LIMA CENTRAL Y LIMA

CONURBANA:
Lima actual es el resultado de una conjuncin entre los
llamados limeos pertenecientes a Lima central (limeos
clsicos) y los de Lima conurbana (neolimeos). En ambos
grupos se han visto cambios generacionales de adaptacin al
gran crecimiento de la ciudad. En el caso de los neolimeos,
que habitan fundamentalmente la Lima Conurbana, parecen

existir tres generaciones bien marcadas Lima Central, limeos

clsicos, no es tan fcil identificar las caractersticas
culturales generacionales, pero si se pueden notar diferencias
basadas fundamentalmente en la receptividad al cambio y la
apertura los neolimeos que han tenido sus integrantes.
1.1 NEOLIMENOS EN LIMA CONURBANA: TRES GENERACIONES
SURGIDAS EN PROVINCIAS:
Probablemente una de las razones de la miopa y la
incomprensin de los limeos clsicos y de los empresarios
hacia el neolimeos ha sido la percepcin anquilosada que
estos tienen de los que son los migrantes limeos .As, para
muchos , el habitante de los conos es todava un campesino
de castellano mal hablado , que vive en una casa de esteras y
cuidad sus carneros en el corral de la vivienda .No se han
dado cuenta de que este migrante llego hace mucho aos y
hoy tiene hijos y nietos que nacieron y crecieron en Lima u
que son completamente diferentes a sus ancestros.
1.2 PRIMERA GENERACION DE NEOLIMEOS:
<<PROVINCIANO SOY A LIMA VOY>>:
Esta primera generacin fue la que llega a Lima procedente
del interior del pas, la mayora de ellos al comenzar la
segunda mitad del siglo pasado, pero que se repite da a da
en proporciones menores. En su mayora, se trataba de la
gente de la sierra que vino a l cuidad en busca de mejores
oportunidades frente a un campo.
1.3 SEGUNDA GENERACION DE NEOLIMEOS:
La segunda generacin la conformaran los hijos de aquellos
migrante de la primera generacin llegada a la capital .Ellos,

si bien aun crecieron bajo la influencia provinciana de sus

padres, lo hicieron tambin impregnados con los patrones
culturales de la cuidad que los acogi. Sus formas de
consumo ya no fueron tan arraigadas en lo pasado como las
de sus padres, pero tampoco se parecan demasiado a las
formas de consumo del limeo clsico .
1.4 TERCERA GENERACION DE NEOLIMEOS :<<TECNO>>:
Esta tercera generacin es la ms joven y numerosa de la
actual Lima metropolitana. Sus integrantes tienen alrededor
de 20 aos y a diferencia de sus padres, se consideran a s
mismo como limeos << completos>> .Reconoce que el
origen d su familias es provinciano pero eso es algo para que
ellos est en el pasado. En cuando a su forma de ser y actuar,
se observa un comportamiento moderno, pero no
necesariamente igual a de las jvenes promedio de Lima
Central.
2. LIMEOS CLASICOS EN IMA CENTRAL: CARACTERISTICAS
SURGIDAS EN LA LIMA DE ANTAO:
Los limeos clsicos son, para este libro, los que habitan los
distritos limeos tradicionales como lima cercado, Rmac,
Magdalena, Pueblo libre, Jess Mara, San Isidro o
Miraflores .Si bien muchos de ellos son de ascendencia
limea, tambin hay bastantes que tienen antepasados
provincianos que vinieron a Lima dispuestos a similares a la
sociedad tradicional, por lo que fueron relativamente bien
aceptados.

2.1 PRIMERA GENERACION DE LIMEA CLASICOS: <<DEL

PUENTE A LA ALMEDA>>:
Los que estn en edad de jubilacin, cuando eran jvenes,
constituyeron mayora respecto a sus contemporneas
habitantes de Lima conurbana y dominaban los mbitos
sociales ms representativos de la capital. Esta Lima se
plasmada, entre otra cosas, en clubes de descanso y
asociaciones de deportivas y costeras, con sedes en distritos
de Miraflores, Chorrillos, Ancn y la Punta en el Callao.
2.2 SEGUNDA GENERACION DE LIMEOS CLASICOS:
<<RESISTECIA PASIVA>>: Los que en n la actualidad estn
de plena madurez, alrededor de los 40 aos, si bien aun
crecieron bajo la influencia << limesima>> de sus padres,
lo hicieron tambin impregnados con los patrones culturales
de los migrantes. Ellos ya comenzaron a tener las relaciones
laborales, estudiantiles o inclusive familiares con algunos de
los nuevos migrantes, especialmente con aquellos de la
segunda generacin.

2.3 TERCERA GENERACION DE LOS LIMEOS CLASICOS:

<<MIS PATAS DE LOS OLIVOS>>: Los ms jvenes de Lima
central son ms similares a sus coetneos de lima conurbana
que lo que fueron las generaciones predecesoras frente a sus
respectivas homologas contemporneas. Tienen
aproximadamente 20 aos un coexisten con sus
conciudadanos de Lima Conurbana bajo la influencia cultural
cada vez ms comn para todos .Ellos a diferencia de lo que

ocurra en las generaciones anteriores, ya van a los mismos

colegios o universidades, se divierten en los mismos
ambientes y estn en un contacto mucho ms constante y
cercano.
LIMEOS ACTUALES DE UNA LIMA INTESAMENTE
PERUANA:
1. UN LIMEO <<DE TODAS LAS SANGRES >>:
El anlisis por separado de los habitantes de Lima, de los
limeos clsicos y de los neolimeos nos ayuda a comprender
mejor y de manera disgregada quienes son a carta cabal los
actuales limeos. Sin embargo, lo importante de esta
reflexin es el hecho de que en, la lneas generales, queda
claro que tanto el habitante de Lima Conurbana como
poblador de Lima Central son limeos en toda la extensin de
la palabra.
As, se pueden denotar los siguientes referentes de dicha
realidad:
1. Si asumimos a limeos de Lima Central y del Callao como
aquel habitante cuyos antepasados directos (padres y
abuelos) han nacido en Lima metropolitana, se puede afirmar
que este grupo so constituye de 12,7 %de los

Lima.cuidad de limeos ?

13%
2 generacion
8%

migrantes limeos
44%

3 generacion
4 trim.

36%

habitante
s de la cuidad capital.
2. de ah que no sea coincidencia que cuando analizamos
Lima Metropolitana, zona por zona, podemos apreciar que
aquel <<pasado provinciano>>
3. As, en Lima Norte, Lima Este y Lima Sur, prcticamente,
no hay limeos de ascendencia limea. Y, es mas en Lima
central, donde se supondra que la cantidad de limeos con
sus antepasados limeos debera ser la predominante,
encontramos que el 28% lo que es de las 3 generaciones.

CLASIFICACION INCIAL DE LOS ESTILOS DE VIDA:

En la primera edicin de la cuidad de los reyes de los Chvez
de los Quispe... se uso la clasificacin de Estilos de Vida de
los peruanos hecha en 1996.
ESTON SON:
LAS CONSERVADORES: 19,5%
LOS TRADICIONALES: 4 %
LOS PROGRESISTAS: 30%
LOS SOBREVIVIENTES: 10,5%
LAS TRABAJADORAS: 9,7%
LOS ADAPTADOS: 9,9%
LOS AFORTUNADOS: 11,3%
LOS EMPRENDEDORES: 2,4 %
LOS SENSIORALES: 2,7 %

DEFINICION DE CADA UNO:

.LOS SOFISTICADOS: Segmento de gnero mixto (hombres y
mujeres), con ms ingresos que el promedio .Son muy
modernos, educados, liberales, cosmopolitas y valoran mucha
la imagen personal.
.LOS PROGRESISTAS: Hombres que buscan permanentemente
el progreso personal y familiar, en su mayora obreros y
empresarios.

.LAS MODERNAS: Mujeres que trabajan y estudian cuyo

principal centro de atencin no es el hogar .Buscan su
realizacin personal como mujer y como mama.
.LOS ADAPTADOS: Hombres trabajadores y orientados a la
familia, que valoran mucho su estatus social.
. LAS CONSERVADORES: Segmento conformado ntegramente
por mujeres, de tendencia bastante religiosa y tradicional.
.LOS RESIGNADOS: Segmento mixto con bajos recursos
econmicos y resignados a suerte .Generalmente personas de
mayor edad que prefieren la vida simple

HISTORIAS LIMEAS (2):

MARIA, CALLAO: Una chalaca muy contenta y orgullosa de su
zona quien, como ella misma afirma <<ha mejorado>>.
Mara de 53 aos, pero parece de una dcada menos, vive
feliz con su esposo Rodolfo (50), tambin chalaco y se
manifiesta sentirse una mujer suertuda y con mucha energa.
De esta forma , con notorio naturalidad , narra Mara su
avenida al mundo en el puerto : <<naci en el Callao , en la
avenida Ayacucho ., con una partera , igual que mis
padres , en casa .As eran antes las cosas , pues. Daban a
luz y la abuela preparaba un buen caldo de gallina despus
del parto>>. Su padre tena 93 aos y una muy buena
memoria. Hasta ahora come su pescado chancadito,
longevidad que tambin comparte su mama, quien con 82

aos pareca de 70, y eso si siempre muy arreglada <<bien

monona>>. A su vez, ms de 3 dcadas de matrimonio le
han brindado la posibilidad de tener 3 hijas, una de 30 aos,
la segunda de 28 y la tercera de 26. Efectivamente, las 2
ltimas hijas de Mara ya tienen una vida hecha en Lima: la
ultima casada con un huanuqueo y la segunda viviendo en
su propio departamento en un distrito de Lima central y Mara
estudiaba en el colegio toda mi primaria y secundaria en el
callao en el Guadalupe y el general Prado. Luego hice en el
instituto de las Toledo Comercial durante 3 aos
especficamente en la carrera de contabilidad y secretaria.

HISTORIAS DE LIMEOS (3):

HERBERT, LIMA ESTE: Tiene 21 aos, una hija y aunque vive
separado de su pareja, confa en mejorar si persiste y
aprende de los errores cometidos .Es un emprendedor visto
desde la perspectiva de los estilos de vida y trabaja como
mecnico y moto taxista. Vive en Santa Anita en casa propia,
con su papa ( quien vino de Andahuaylas a los 15 aos) y sus
2 hermanas. Su mama, que llego desde el Cuzco cuando
tena 10 aos, vive en Puente Piedra y tiene otro compromiso.
Herbert es aparentemente tmido, una de esas persona que
sabe lo que cuesta ganarse la vida. Empez vendiendo
caramelos y limpiando carros en su misma zona, como muy
bien afirma <<poco a poco>>.
Cuando se le cuestiona respecto a la actividad que realiza,
orgulloso responde :<<soy independiente. Hago de todo un
poco, trabajando con mi padre, hago mecnica. Cuando no
hay chamba con mi papa, manejo una moto taxi.. Trabajo
desde chibolo, empec desde los 14 aos. Herbert tiene la

capacidad de ahorro de entre quinientos u seis dlares al ao

y sabe, por propia experiencia que en no mucho tiempo
recupera su moto taxi al 100 %. Efectivamente, Herbert exige
respecto, desea una Lima que cambie en la que no haya
muchos robos.

1.LOS ANTIGUOS CONOS Y SUS NUEVAS DENOMINACIONES

Como se dijo en la introduccin del libro, debido a la
importancia de Lima Conurbana dentro de la Lima
Metropolitana actual, la denominacin de <<cono>> resulta
insuficiente. Si ellos representan el 62% de la cuidad capital,
dejando a Lima Central con solo un 28 % y al Callao con un
10 %, la denominacin de Lima y conos suena a que la
verdadera cuidad de Lima de Antao y las nuevas zonas son
una especie de accidente pasajero. No es el caso. En junio de
2003 Lima Metropolitana mostraba una poblacin de
7.912.274 habitantes, de los cuales casi 5 millones en lo
llamados<<conos>> de la cuidad (o Lima Conurbana).
Resumiendo grficamente el crecimiento de las 5 zonas, se
puede ver que Lima Central y el Callao han tenido un
crecimiento demogrfico bastante menor que el de cada una
de las 3 zonas de Lima conurbana .Puede ocurrir, en un plazo
no muy lejano, que Lima Norte supera la poblacin a Lima
Central.

LIMA NORTE: 8 DISTRITOS:

Esta zona estara formado por los distritos de Ancn,
Carabayllo, Comas, Independencia, Los Olivos, Puente piedra,
San Martin de Porres y Santa Rosa. Tiene una poblacin
procedente fundamentalmente del norte del pas,
especialmente de Ancash, Cajamarca, la Liberta y Piura en
mucho casos a causa de la ola migratoria generada por la
reforma agraria de la dcada de 1970.
LIMA ESTE: 8 DISTRITOS:
Lima este se conforma por los distritos de Ate-Vitarte,
Chaclacayo, cienaguilla, el agustino, Lurigancho, san Juan de
Lurigancho, san Luis, santa Anita.
Lima central: 17 distritos
Est conformada por los distritos de : barranco , brea
,chorrillo, Jess Mara , la molina , la victoria, lima cercado
,lince , Magdalena ,Miraflores ,pueblo libre, san Borja
,Rmac ,san Isidro , san miguel ,surco , surquillo.
LIMA SUR: 11 DISTRITOS:
Lima sur est conformada por los distritos de : chorrillos ,
Lurn , pachacamac, pucusana ,punta hermosa , punta negra ,
san Bartolo ,san Juan de Miraflores ,santa Mara, villa el
salvador , villa Mara de triunfo

EL TAMAO DE LAS FAMILIAS DE LIMA:

Tomando como punto de partida a la undiad basica de
la sociedad , se puede observar que la cantidad

promedio de miembros queconforman una familia es

cinco personas.
Esre promedio , si bien implica un mayor numero de
hijos por failia en la zona conurbana , tambien sugiera ,
especialmente en Lima Norte , la existencia de mas
viviendad en las que vive mas de un hogar.
Por otro lado, dentro del hogar la empleada domestica
se ha convertido en parte integrante de las familias. Su
presencia es mucho ms frecuente en lima central,
donde cerca del 20 % de las familias cuenta con este
servicio, aunque tambin existe en menor magnitud en
otras zonas de Lima, especialmente en el norte y el
este.

LOS GENEROS EN LIMA METROPOLITANA:

TODOS PUEDEN TENER PAREJA

HOMBRES
51%

49%

MUJERES

Como se
observa en la ilustracin siguiente, la distribucin por sexo en
Lima Metropolitana es bastante pareja: 51% de mujeres
frente a 49% de hombres. En cada una de las zonas de Lima
la distribucin es similar .No existen diferencias significativas
entre Lima central, el Callao y Lima Conurbana.
En lo que si se observa diferencia importante con respecto al
pasado es en el rol que la mujer estara cumpliendo en la
sociedad, directa o indirectamente .Esto es algo que
analizaremos con mayor detalle mas adelante, pero desde ya
es importante destacar que cada vez hay mayor porcentaje
de mujeres de estilo de vida trabajadora que conservadora.

LIMA CONURBANA: LA MS JOVEN DE LIMA

METROPOLITANA:
Un aspecto que si marca la diferencia entre las distintas
zonas de la cuidad es la edad: ms del 50 % de la poblacin
de Lima conurbana est por debajo de los 25 aos.
Esta juventud de Lima Norte, Lima Sur y Lima Este nos
muestra la fuerza que tendra en la actualidad la tercera
generacin de migrantes , de la que se comento en el
capitulo anterior , generacin que ya habra dejado atrs el
pasado provinciano y hoy formara parte de esta nueva ola
surgida de la interculturizacion.
El Callao presenta un tamao porcentual de juventud casi
equiparable al de Lima Norte Y Lima Sur. Para entender mejor
la importancia y potencial que hay detrs de este dato, tal
vez sera til hacer una comparacin .Salvando las
diferencias, podra decirse que, en trminos de la edad, entre
Lima conurbana y Lima Central pasa lo mismo que entre
Latinoamrica y los pases desarrollados, especialmente del
continente europeo. En ambos, casos, los segundos tienen
poblacin de mucho mayor edad de promedio que los
primero. En apariencia, lo que se dice sobre el potencial de
crecimiento y desarrollo de Latinoamrica se podra trasladar,
en una menor escala, a lima conurbana.

ESTUDIOS CORTOS PARA <<CHAMBEAR AL

TOQUE>>:
Lo visto en el punto anterior se refleja directamente en el
tema de los estudios, en el que, ms que hablar de un mejor
o peor nivel de instruccin, se podra hablar de una
orientacin distinta en cuanto al tipo de educacin que se
buscara. Es muy probable que la confrontacin con la
situacin econmica del pas y las necesidades por progresar
en un entorno en que muchos profesionales no pueden
ejercer su carrera haya generado que el nivel acadmico
alcanzado por el poblador de lima conurbana sea algo inferior
, los trminos formales , al del poblador de lima central , sin
embargo , lo que se observa es que , en su mayora , el
habitante de lima conurbana a elegido la eficiencia por
encima de los convencionalismos sociales de supuesta
idealidad que conlleva la obtencin de un ttulo profesional.
En ese sentido, se observo que el grado mximo de estudios
a los que se lleva en lima conurbana es, en su mayora de los
casos, al de los estudios tcnicos de instituto, despus de
culminar la instruccin secundaria.

NEOLIMEOS , CON MAS EMPLEO QUE LOS

CLASICOS
A todo lo visto, no sorprenden entonces los altos niveles de
ocupacin referidos por los neolimeos, en comparacin con
limeos clsicos. Los limeos de lima conurbana estudian
menos (tiempo) y trabajan, mas que los de lima central.
De hecho, en los anlisis se observa cierta relacin entre la
antigedad de la zona y el nivel de empleo .Es decir, mientras
la zona y el nivel de empleo .Es decir, mientras la zona es
mas nueva (menos consolidada), la cantidad de gente que
trabaja es mayor.
En lima norte primera zona de lima conurbana en
desarrollarse, existe un nivel de empleo de 53%, loe sigue
lima sur y lima este con 58 y 62 por ciento, respectivamente.
A los anteriores se suman otros detalles destacables, el
mayor ndice de desempleo se presenta en el callao y la
mayor cantidad de jubilados observa en lima central.

Este mayor ndice de trabajo en las zonas ms nuevas se

debera a las mayores necesidades y al consiguiente esfuerzo
mancomunado requerido por vivir en zonas que aun estn en
proceso de consolidacin. DEPENDIENTES E

INDEPENDIENTES LIMEOS CLASICOS Y

NEOLIMEOS:
Debido a que la proporcin de pobladores que trabaja es
mayor en los distritos nuevos de la capital, debe sealarse
que en lima central la mayora tiene un trabajo estable y
dependiente (como oficinista, funcionario pblico, etctera)
Esta condicin, lejos de significar un problema, se constituye
en una gran oportunidad o, acaso en una nueva exigencia,
que debe generar en las empresas comerciales y financieras
procesos de adaptacin ligados al diseo de modelos
alternativos de la oferta.
Por ejemplo: deberan crearse alternativas a la tradicional
forma de pago mensual de los crditos, sobre todo tomando
en cuenta que la mayora de trabajadores, especialmente los
independientes, tiene ingresos sin una periodicidad definida
o, a veces de manera quincenal semanal o hasta diaria.
Se debe tener en cuenta sobre este ltimo punto que si no lo
hacen unos, otros lo harn en su lugar, de hecho como se
ver ms adelante ante la limitada adaptacin del sistema
formal, el informal ha logrado una interesante porcin del
mercado.

LIMA CONURBANA: HACIA LA CONSOLIDACION DE

CUIDADES AUTONOMAS:
Un dato importante sobre el tema del trabajo en lima
metropolitana es el referido al lugar donde el limeo realiza
su labor diaria. Este hecho, sumando a que la mayora de
servicios y centros de distribucin se encuentran tambin
concentrados en lima central, nos hace pensar que, a pesar
de su importancia relativa, lima conurbana aun no puede
funcionar como una zona autnoma e independiente de lima
central. De las tres <<limas>> conurbanas, lima norte sera
la nica que hasta el momento habra logrado un relativo
nivel de autonoma, debido a que ya existen empresas
establecidas en la zona , lo que ha motivado que contraten
mano de obra local. Como se dejo entrever anteriormente en
los ltimos aos el limeo clsico ha vivido encerrado en un
<<gueto>>delimitado fundamentalmente por 2 ejes viales
principales, la va expresa, de norte a sur y la avenida Javier
prado, de este a oeste. Uno de los objetivos del presente libro
es mostrar que hay <<vida>> mas all de este <<gueto>>
y que ella puede representar e futuro de la cuidad.

LA ZONA YA NO ES TAN DETERMINANTE EN LA

CAPACIDAD DE GASTO:
Si bien los niveles de ingreso monetario son superiores en
lima central, las diferencias econmicas entre los distritos que
la comprenden y los que integran lima conurbana ya no son
tan marcadas como lo solan ser.
LOS BIENES PATRIMONIALES: Las familias limeas
supuestamente mas <<pobres>> sobre todo las de lima
conurbana tienen una serie de bienes patrimoniales
(casas, terrenos, entre otros) que les otorgan un bienestar
traducido en una mayor capacidad de gasto.
EL COSTO DE VIDA : Los precios de los servicios y de
muchos bienes expendidos en lima conurbana son
menores , en promedio , que en lima central
( restaurantes , cines , ropa , salud , entre otros) , lo cual
no implica necesariamente que estos sean de menor
calidad , como tal vez podra pensarse.
EL DEFECTO EN EL REGISTRO DE LOS INGRESOS: Muchas
de las entradas percibidas en las familias de supuestos
<<bajos>> ingresos son informales y no se registran con
fidelidad en la cifras oficiales. En muchos casos, las minas
familias no tienen clara dimensin de su ingreso real.

 EL VALOR DEL TRABAJO DE LA MUJER Y LA NO

TERCERIZACION DE SERVICIOS: El aporte de la mujer
interior de un hogar de <<bajos>> ingresos es muy
representativo y tangible en trminos de economa, pues
realiza directamente una serie de actividades
normalmente subcontratadas a terceros (reparaciones,
cocina, limpieza).

LOS <<LUJOS>> YA SON COSA <<DEL DIARIO>>:

Si bien existen aun zonas especificas de la cuidad que
marcan la excepcin, lo cierto es que hoy lima metropolitana
cuenta, de manera general, con los servicios bsicos que
contribuyen con el mayor bienestar del poblador. Entre esos
servicios, uno de los que ms destacaras el de la
electricidad, pues su presencia en la mayora de zonas de la
capital habra permitido (o lo estara haciendo) que las
familias puedan acceder a muchos productos antes no podan
emplear .Un ejemplo muy importante, relacionado con el
consumo de alimentos es la refrigeradora. Es importante
destacar que los sectores de Lima su y Lima este se
encontraran menos provistos de bienes <<modernos>>en el
hogar.

EL PODER ECONOMICO DE LIMA

CONURBANA:
En los puntos anteriores se ha sido dicho que, si bien el valor
absoluto de los ingresos de las familias de Lima conurbana
puede parecer escaso, los ingresos netos o su capacidad de
gasto no necesariamente son tan bajos.
Una prueba de que los pobladores de las zonas
supuestamente ms pobres de lima metropolitana pueden
gastar ms de los que se creera se obtiene al analizar la
relacin existente entre gasto y ahorro en las familias de lima
conurbana.
Si las familias de limas conurbana (lima norte, lima sur y lima
este) fueran extremadamente pobres, como se supone, su
capacidad de ahorro debera se nula .Vemos que ello no es as
y, por lo contrario, la capacidad declarada de ahorro es muy
homognea en toda lima metropolitana.
La lgica nos dice que si una familia est en extrema pobreza
(como hasta no mucho tiempo se pensaba sobre las familias
de lima conurbana), uno de los primeros rubros del consumo
que sera sacrificado sera el de la diversin.

LA MUJER LIMEA: TRABAJADORA, PRCTICA E

INDEPENDIENTE:
Ya en varios puntos de los libros se ha hecho referencia
a la importancia del rol de la mujer en esta Lima del
siglo XXI, no solo en su posicin de ama de casa, sino
tambin en lo que se refiere a su aporte en el desarrollo
de la sociedad.
A continuacin se muestre un anlisis especfico de las
amas de casa en Lima:
a)
Productivas: segn la segmentacin por lo
estilos de vida, son los segmentos de conservadores
y modernas los preponderantes en las amas de
casa de lima conurbana.
b)
Jvenes: como es de esperar, las amas de casa
de lima conurbana son el promedio ms jvenes
que en lima central, alrededor del 40% se
encuentra por debajo de los 35 aos.

c)cada vez menos amantes de la cocina: La cocina no

es para la mayora de amas de casa una experiencia
agradable, sino , por lo contrario , una obligacin , una
necesidad bsica o una costumbre.
d)
Ms independientes de la pareja: La relacin
autoritaria de pareja estar cambiando radicalmente en
lima metropolitana.}
e)
Entre un look natural y la <<magia>> del
maquillaje: El uso cotidiano del maquillaje no en la
norma en las amas de casa de la Lima conurbana.
f) Entre la religiosidad y la productividad: Las amas de
casa de Lima participan en diversa actividades
comunitarias. Mientras las limeas clsicas y la chalacas
lo hacen mayoritariamente a nivel religioso.

El nuevo consumidor limeo:

Hacer referencia a un nuevo consumidor no significa
apreciar una supuesta aparicin espontanea de un
determinado nmero de caractersticas de actual
limeo .En realidad, lo que se ha visto es un
crecimiento cada vez mayor de la capacidad de
consumo de la nueva Lima.

<<YO QUIERO CALIDAD Y PRECIO JUSTO>>:

Uno de los aspectos en los que el anlisis del consumidor
del Lima conurbana ha estado mas sesgado es el referido
al tema del precio.
La idea que normalmente ha imperado y de hecho aun
impera en muchas empresas, es que el consumidor de
bajos ingresos solo se fija en el factor econmico al
comprar un bien o servicio. En tal sentido al decidir
aventurarse a estos segmentos, la decisin
<<estratgica>> tomada ha sido bajar el precio lo ms
posible.
<<VAMOS A HACER LAS COMPRAS DE LA
SEMANA>>:
La compra diaria de productos aun sigue siendo la
tendencia, as importante de los consumidores de lima
conurbana, pero es destacable el crecimiento que habra
tenido en los ltimos aos la proporcin de hogares que
realiza las compras de manera semanal.
<<DICEN QUE SOY POBRE PERO COMO COMO RICO
>>
A su vez corroborando previas apreciaciones, cuando se
analiza el gasto mensual en productos alimenticios y no
alimenticios de las diferentes zonas de Lima
metropolitana, no se notan grandes diferencias en los
promedios cada sector.

<<COMADRE HA IDO AL NUEVO SUPERMERCADO?

Si bien el lugar de compra de productos alimenticios u no
alimenticios ms comn sigue siendo el mercado, es
destacable la importancia que poco a poco han ido
adquiriendo los supermercados como alternativas a las
opciones tradicionales.
<<YO ME JUERGUEO POR MI ZONA>>
Hasta hace muchos aos la mayora de centros de diversin
sobre todo nocturna se encontraban en lima central, ya sea
en lima cercado, Miraflores barrios similares.
<<

ME GUSTAN GIAN MARCO Y EVA AYLLON>>

Cuando se trata de artistas las preferencias estn divididas

en Lima Metropolitana, salvo en el caso de Gian Marco y
Diego Bertie, para quienes las opiniones a favor son
unnimes.
IMPULADORES DEL DESARROLLO DE LAS ZONAS
<<POBRES>> DE LIMA METROPOLITANA:
Muchos son los factores que pueden haber influido en el
desarrollo de Lima, sobre todo en Lima Conurbana .Sin duda
parte de estos impulsadores del crecimiento se han basada
en el propio neolimeos.

<<Estamos en contacto>>:
A diferencia de lo que ocurra hasta hace poco ms de una
dcada, los limeos, todos estn en conexin con el mundo a

travs de medios de comunicacin cada vez ms accesibles,

rpidos e influentes.
<< PAGO CONTARJETA.CINCO CUOTAS , POR
FAVOR>>
Aunque el desarrollo del crdito formal es limitado, ha surgido
y se estn difundiendo alternativas de financiamiento, que
permiten al consumidor acceder a bienes y servicios a los que
antes no poda llegar., no tanto por limitacin de su ingreso
total, sino por la forma como se percibi.

HISTORIAS DE LIMEOS (4):

LILY, LIMA SUR: Lily, con 23 aos, desde la perspectiva de
los estilos de vida, pertenece al grupo de las modernas.
Estudia, trabaja y, por sus actividades, es una <<viajera>>
regular entre Lima Norte y Lima Sur .Vive en Villa Mara de
Triunfo con sus padres u su hermanos, trabaja con parte de su
familia en Villa el Salvador y estudia en una universidad
pblica de los Olivos.
Lily naci en Matucana, al igual que sus padres, el 22 de junio
de 1980. Trabaja en un pequeo taller de confecciones que
tiene su ta, de 16 aos, y estudia en la universidad Jos
Faustino Snchez Carrin, sede limea de la universidad de
Hunuco, ubicado en Lima Norte.

Cmo
SERA EL
CERCADO DE
LIMA? :
Entendiendo al mercado como todo aquello que rodea al
consumidor en s, es muy probable que Lima Metropolitana
evolucione en los siguientes sentidos.
DESDE EL INTERIOR:
Si bien el flujo de provincias a la capital se ha detenido (y de
hecho es poco probable que lo haga en forma absoluta),
definitivamente se ha visto reducido comparativamente con
pocas pasadas. Lima Metropolitana seguir creciendo, pero
lo har fundamentalmente por el crecimiento natural de la
poblacin que ya vive en ella, es decir, fruto de los
nacimientos de nuevos limeos, en su mayora descendientes
de provincianos. Usando la terminologa de generaciones
descrita en el segundo captulo, se podra esperar que la
cuarta generacin, que esta pronta a empezar, ya ser de un
solo grupo de limeos.

<< FUGA DE TALENTOS >>:

Un fenmeno relativamente reciente para el pas es la
emigracin, masiva hacia otros pases, como Estados Unidos,
Japn o ms recientemente, Argentina, Espaa e Italia, si bien
el porcentaje de personas que se va del pas es reducido en
comparacin con el total de la poblacin, la influencia de
estas personas que emigran sobre los familiares y amigos.
LIMA NORTE., <<PARA MUESTRA, UN BOTON>>:
COMUNICACIONES CON IDENTIDAD NORTEA (DE
LIMA): Como ya se ha sealado, existen estaciones de radio,
revistas, peridicos y hasta canales de televisin de emisin
especializada en determinadas zonas. De este modo,
especialistas de otros entornos de la comunicacin, como el
internet, han encontrado en Lima Norte una oportunidad para
desarrollarse, basndose en una segmentacin geogrfica.
TELEVISON POR CABLE: Carlos Ortega, gerente de
Marketing de Boga comunicaciones, S.A (adquirida en 2007
por Telmex Per), compaa responsable de los servicios
brindados por cables express, manifiesta que luego una
experiencia inicial de la empresa en los distritos de San Juan
de Lurigancho, El Agustino y Santa Anita y ante la necesidad
de buscar nuevos territorios.

MAGANEGOCIOS DE LIMA NORTE: Las ms

impresionantes, coloridas y modernas discotecas , las ms
grandes tiendas por departamento , los superhostales y otros
muchas locales son los que hoy adornan la fisonoma
comercial de Lima Norte , Tottus , Ripley Max ,Cinemark ,
Royal Plaza , Metro , la cadena Preco , Marathon .
EL FRENTE EDUCATIVO: Otro de los campos donde la
explotacin y el crecimiento futuro de Lima conurbana se
observa con mayor claridad es en de la educacin. Sin duda,
la baja edad promedio y el gran deseo de superacin de la
personas de Lima conurbana han sido los elementos
motivadores de la inversin educativas en esas zonas.

Desarrollo consolido de lima conurbana

El efecto que va a tener (y de hecho, ya est teniendo) el
descubrimiento de mercado de los <<pobre>>descrito en el
libro es que, poco apoco, a medida que mas empresas e
instituciones orienten sus productos a ellos, las distintas
zonas de lima conurbana funcionaran de manera ms
autnoma e independiente de lima central.
CRECIMIENTO GEOGRAFICO: En los ltimos a los en lima
parece haber disminuido su velocidad de crecimiento
horizontal para volverse ligeramente ms alta, es decir,
teniendo a la construccin de edificios, sin embargo, se
observan zonas de crecimiento urbano.

COMO EVOLUCIONAN LOS LMEOS?

HACI UN NUEVO LIMEO.

Actualmente, el limeo, sobre todo el joven, ya tiene

experiencia con formados de consumo moderno. Como lo
vimos antes, ello lo convierte en un consumidor ms
experimentado, capaz de comprar distintas alternativas de
bien o servicio y elegir la que mejor satisfaga sus
necesidades y expectativas especificas.
ALGUNAS OTRAS TENDENCIAS PARA TENER EN
CUENTA:
La investigacin realizada, eje de conocimiento del presente
libro, ha permitido identificar algunas tendencias importantes
que, en el corto, mediano o largo plazo, creemos que pueden
tener tambin una influencia directa en este nuevo
consumidor limeo.
VIVA LA MARCA PERU, PERO CALIDAD: Este y otros
estudios sobre Lima realizados por Arellano marketing
evidencian un resurgimiento en el sentimiento nacionalista de
los peruanos que se estara traslado cada vez ms al
consumo.
<<LLAMAN A LA PUERTA>>. EL BOOM DE LA
RELIGIONES: El tema religioso directa o indirectamente ha
tenido y tendr una importante influencia en el desarrollo del
perfil de la personas. Probablemente, dicha influencia
tambin se ver reflejada en su comportamiento general.
UN FUTURO IGUAL PARA TODOS: INCIERTO: Algo que
lamentablemente parece ser la regla en el Per de la ltimas
dcadas y que en definitiva influye el comportamiento es la
percepcin de la inestabilidad e incertidumbre poltico
econmico de la poblacin.

Historias de limeos (5):

Ingeniero mximo san Romn << me gustara disear una
receta de cmo logra el xito en un pas con tantas
oportunidades. Mi madre deca que la mejor herencia para el
hijo es la educacin. Terco como se califica a si mismo y
persistente, como es notorio en el, vio a lima des de Cuzco al
da siguiente de terminar la secundaria con mi hermano, el
postulo n la universidad nacional de Agraria y yo en la
universidad nacional de ingeniera , para mximo creer que
podemos ser los mejores , el trabajar para lograr aquello , el
bazar esa expectativa en la aceptacin de una identidad
propia , peruana , es la premisa del xito en cualquier parte
del mundo , una conquista que empieza en uno mismo u se
consolida.

HISTORIAS LIMEOS (6)

A sus 18 aos, Claudio tiene las ideas muy clara respecto a
su futuro vecino del distrito de los olivos y estudiante de
segundo ciclo de la facultad de administracin de empresas
de la universidad del pacifico cuando acabe la carrera quiere
ser una maestra en el extranjero.
Para Claudio, uno de los privilegios que le ha trado la
modernidad y el esfuerzo de padres, era un joven como l ,
habitante de lima norte , la tecnologa de las comunicaciones
expresada a travs de internet.
Claudio le gustaba mucho la matemtica o de Excel. y as
cuando estaba en lnea, podemos intercambiar consejos.