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gra
Radio o de los chille
consumona mvil.
en telef
RESUMEN EJECUTIVO
Desde hace un ao, al menos, los millennials se han apoderado de la
pauta temtica de los distintos medios de comunicacin. La principal
razn: son vectores de consumo, no por ser una audiencia
particularmente numerosa, sino por ser grandes influenciadores en
sus propios entornos, marcando tendencia y generando pauta en
todas las industrias.
El millennial chileno, nuestro querido chillennial, ha sido objeto de
discusiones y reiteradas publicaciones en medios de comunicacin,
sin embargo, no muchas marcas han ahondado sobre su opinin,
conducta y/o estilos, razn por la que hemos decidido hacer esta
investigacin.
En el presente estudio buscamos conocer los hbitos de consumo
de telefona mvil entre los chillennials, saber qu los inclina por
distintas preferencias, cmo se comportan en este mercado y cul es
su conocimiento de ste.
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FIC
Grupo Objetivo Universo
Sexo
Edad
GSE
Cobertura
Tamao Muestral
Hombre y Mujeres
entre 18 y 35 aos
ABC1, C2 y C3
Nacional
Universo (personas)
Confianza
Intervalo de Confianza
Muestra (personas)
Instrumento de
Recoleccin
2.812.626
95%
4%
600
Cuestionario telefnico
estructurado
Estudio de Campo realizado en noviembre de 2015
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FIC
Distribucin etrea
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,
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EL SMARTP
De todos tu dispositivos,
cul es el que ms utilizas?
TRAMO
18/29
Smartphone
SEXO
30/35 hombre
GSE
CIUDAD
mujer
C1
C2
C3
81
81
81
81
79
80
83
81
73
89
Tablet
PC
Notebook
10
10
Ninguna
11
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SO
y a travs de WiFi?
Entre 0 y 24%
de las veces
- WOM FACT -
S?
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M
O
S
Haces pagos on-line con tu
telfono mvil?
TRAMO
TRAMO
46
42.38
50.2
51.69
40.58
No
54
57.62
49.8
48.31
59.42
35.05
32.8 38.52
muje
r
CIUDAD
C1
C2
C3
51.2
51.82
36.96
50.51
35.87
35.48
48.8
48.18
63.04
49.49
64.13
64.52
SEXO
mujer
Si
GSE
Por qu no?
SEXO
GSE
C1
C2
CIUDAD
C3Santiago
37.31
Antofagast Concepci
a
n
27.12
35.59
3G V/S 4G
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A
SEGN L
7%
93%
93%
3G
4G
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C
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Y
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H
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A
,
?
G
4
o
3G
Tienes actualmente
3G o 4G?
11%
53%
36%
3G
4G
No sabe
Sabes si tu actual
equipo puede tener
tecnologa?
O
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M
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C
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A
,
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G
4
o
3G
PREPAGO
V/S
POSTPAGO
?
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B
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S
A
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QUE DICE
32%
68%
68%
Prepago
Postpago
GO
A
P
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S
O
P
S
/
PREPAGO V
41%
59%
Prepago
Postpago
GO
A
P
T
S
O
P
S
/
PREPAGO V
Dnde compraste tu ltimo telfono?
En tiendas de departamentos
51%
En tiendas especializadas
13%
12%
En tiendas especializadas
En supermercados
11%
En supermercados
5%
4%
En Internet
3%
2%
9%
En mercados no regualdos
En Internet
5%
2%
27%
8%
PREPAGO
Dnde compras usualmente tus
recargas?
Menciones por entrevistado
61%
33%
en supermercados
25%
en estaciones de metro
23%
en farmacias
en internet
23%
15%
en tiendas de convenencia
4%
POSTPAGO
29%
26%
31%
Datos
24%
27%
20%
Voz
15%
16%
16%
32%
31%
Telfono
Mencin 1
Mencin 2
Mencin 3
POSTPAGO
54%
El precio
36%
26%
Capacidad de almacenamiento
Su capacidad de almacenamiento
Su sistema operativo
21%
El tamao de la pantalla
9%
32%
Su sistema operativo
21%
13%
34%
40%
31%
23%
12%
El tamao de la pantalla
8%
CUNTOS MINUTOS
CONSUMES AL MES?
PREPAGO
No sabe cuanto consume
52%
44%
4%
No consume minutos
MINUTOS
La mayor parte (52,23%) de los
usuarios de prepago no conoce la
cantidad de minutos que consume
mes a mes.
Entre los que s conocen su consumo,
la media es de 126,61 minutos, con un
claro peak en Concepcin (donde el
promedio llega a 211,79 minutos) y su
punto ms bajo en Antofagasta (con
73,44 minutos).
DATOS
CUNTOS DATOS
CONSUMES AL MES?
72%
No consume
24%
4%
Se profundiza el desconocimiento
sobre el consumo de datos, en
relacin con la telefona: un 72,03% no
sabe cunto consume.
WOM FACT
PREPAGO
En VOZ estamos conformes pero los
datos NO SON SUFICIENTES!
DATOS
49 %
No consume
19%
4%
10%
13%
19%
47 %
CON QUE
FRECUENCIA QUEDAN
SIN DATOS A FIN DE
MES?
CUNTOS DATOS
CONSUMES AL MES?
POSTPAGO
58%
POSTPAGO
Cules de las siguientes caractersticas consideras
crtica para elegir una compaa de telefona mvil?
62%
buena cobertura
50%
internet rpida
49%
18%
18%
16%
13%
10%
tarifas claras
redes sociales gratis
9%
6%
0,28%
La caracterstica que se
instala como la ms crtica
para los usuarios de post
pago en el momento de
escoger una compaa de
telefona mvil es una buena
seal, con un 62,32%.
La sigue, en segundo lugar,
contar con buena cobertura
(49,86%) y una Internet rpida
(49,29%).
En Concepcin, contar con
una buena seal alcanza un
82,93% de las respuestas,
mientras en Antofagasta llega
al 56,92%.
Asimismo, para el GSE C3 se
posiciona como crtico tener
una Internet rpida, con
56,44%, mientras que en el
grupo ABC1 llega a un 47,31%.
POSTPAGO
PREPAGO
Si
No
Te has "portado"
alguna vez a otra
compaa de telefona
mvil?
41%
59%
PREPAGO
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Te
eses?
m
2
1
s
o
m
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prx
34%
Si
No
TRAMO
SEXO
66%
GSE
Si
No
C1
32.35
67.65
CIUDAD
C2
C3 Santiago Antofagasta Concepcion
30.67 36.96
43.79
22.86
16.95
69.33 63.04
56.21
77.14
83.05
POSTPAGO
s
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Te port
s?
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m
2
1
s
prximo
30%
Crees que te "portars" a
otra compaa de telefona
mvil durante los prximos 12
meses?
Si
No
TRAMO
SEXO
GSE
C1
23.66
76.34
C2
C3
31.45 34.65
68.55 65.35
70%
CIUDAD
Santiago
31.98
68.02
Antofagasta Concepcion
18.46
81.54
39.02
60.98
Si
No
- WOM FACT -
!
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G