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INFORMACIN, OPININ Y
PERSUASIN. LA PUBLICIDAD.
1.- LOS MEDIOS DE COMUNICACIN, HOY.
1.1. LA REALIDAD DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIN Y LOS NUEVOS
CDIGOS EXPRESIVOS.
- Hacia la aldea global a travs de los mass-media.
- Harold LASSWELL y sus cinco "W" ofrecen un anlisis de los medios de
comunicacin.
- Caractersticas del proceso comunicativo por los medios segn el autor.
Unidireccional.
Canal artificial.
Cdigos determinados por el canal.
Utilizacin de lenguajes mixtos pues en prensa se utilizan varios lenguajes, (escrito,
visual).
Sobrecarga de mensajes a travs de la multiplicidad de medios.
Mensaje dirigido a macrogrupos heterogneos.
Se crea una cultura de masas.
1.2. TIPOS Y CARACTERSTICAS DEL LENGUAJE DE LOS MEDIOS DE
COMUNICACIN.
- Segn McLUHAM
Medios clidos, para un nico sentido.
Medios fros, para ms de un sentido.
1.2.1. La Radio
- Breve historia de su aparicin prestando atencin a Radio Ibrica en 1923.
- Peculiaridades semnticas. Ruido, variaciones meldicas.
- Consideracin como medio caliente y de los ms prximos e influyentes en el
receptor.
- Caractersticas de la expresin radiofnica:
Redundante y ortofnica.
Predomiode la claridad expositiva.
Registro medio del lenguaje con tendencia al tono conversacional, matizado por
figuras para llamar o mantener la atencin del oyente.
Tipo de discurso adaptado al mensaje: no es lo mismo una noticia que un debate o un
reportaje.
1.2.2. La Televisin.
Planos y diferencias.
Secuencias. Equivaldra al sintagma en el esquema narrativo o la
secuencia gramatical. Comprende una sola toma.
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B) Kinsicos.
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C) Audiovisuales.
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- Seleccin tipogrfica.
- Contenido de los titulares.
3.2. GNEROS INFORMATIVOS.
- Heredados y vinculados a la informacin y a la opinin.
3.2.1. La Noticia.
- Definicin. Consiste en el relato objetivo de un hecho importante o de carcter
inslito directa o indirectamente relacionado con el hombre y con su existencia.
- Las 5 "W".
- Estructura de la noticia: Titulares, entrada y cuerpo.
3.2.2. El Reportaje.
- Definicin. Consiste en un relato informativo ms amplio que la noticia,
generalmente firmado por el redactor, en el que se profundiza sobre lo narrado, sus
circunstancias.
- Estructura segn el tipo de reportaje: de acontecimientos, de accin o de
entrevistas y citas.
3.2.3. La Entrevista.
- Subgnero del reportaje con una estructura poco gil.
4.- OPININ.
4.1. CARACTERSTICAS GENERALES. OBJETIVOS Y FUNCIONES.
- Predominio de la funcin expresiva
- Posterioridad a la noticia y valoracin de su repercusin futura.
- Diferenciacin de las pginas de informacin.
4.2. GNEROS DE OPININ
4.2.1. El Editorial
- Definicin. Es un artculo que ofrece la opinin del medio periodstico sobre un
asunto de actualidad.
- Funcin. Interpretacin y valoracin. A veces se pretende una actuacin.
- Forma de exposicin o argumentacin.
- RETRICA Y PUBLICIDAD.
Inventio, Dispositio, Elocutio, Memoria y Actio son recursos expresivos utilizados por
la publicidad previstos en la Retrica de Aristteles.
Adjuncin: Se aaden uno o varios elementos al texto de base. Incluira la repeticin,
similitud, acumulacin, contrastes, anforas, epanadiplosis, reduplicacin,
metforas....
Supresin. Se quitan uno o varios elementos del texto base e incluira la elipsis,
metonimia, eufemismo, sinestesias, personificaciones, hiprboles, paradojas.
- RELACIN ENTRE EL CDIGO VISUAL Y LINGSTICO.
Reiteracin, autonoma, denotacin.
Relacin mediante textos truncados.
Funcin de anclaje del texto.
5.3. LA MARCA PUBLICITARIA.
- Funciones identificadoras y connotadoras.
- Tipos de formacin de nombres
5.4. LA PUBLICIDAD ILCITA.
- La Ley de Publicidad de Octubre del 88 define como publicidad ilcita:
- Publicidad engaosa y desleal.
- Publicidad subliminal.
- Publicidad de medicamentos, alimentos o productos nocivos.
- Publicidad que atente contra los derechos de los individuos.