Motrivivncia Ano XXI, N 32/33, P. 193-210 Jun-Dez.

/2009

DESAFIOS DO JORNALISMO NA ERA

DOS MEGAEVENTOS ESPORTIVOS

Anderson Gurgel1

Resumo

Neste artigo, fazemos um resgate dos

conceitos e histrico do jornalismo
esportivo para, num segundo momento,
propor uma reflexo sobre as prticas
jornalsticas no mundo do esporte. A
viso que norteia este texto a de que
o jornalismo esportivo j no cabe
dentro dos seus prprios parmetros
tradicionais de conceituao, tcnicas
e viso de objeto de cobertura
noticiosa. O cenrio que descrevemos
motivado pela complexa teia onde o
jornalismo esportivo se insere, dentro
das relaes entre a comunicao e
o esporte, mediados pelo espetculo
e o entretenimento. Acentua ainda

Abstract

In this paper, we make a rescue of

the concepts and history to sports
journalism, second, to propose a reflection on the journalistic practices
in the world of sport.The vision that
guides this paper is that the sports
journalism no longer fits within its
own parameters of traditional concepts, techniques and vision of the
object of news coverage.The scenario we describe is motivated by the
complex web where the sports journalism falls within the relationship
between sport and communication,
mediated by the spectacle and

1 Anderson Gurgel, jornalista, professor mestre, doutorando em Comunicao e Semitica pela

PUC-SP onde estuda a economia da imagem do esporte, sob orientao do Prof. Dr. Norval
Baitello Junior. Ainda coordena os cursos de Jornalismo e Rdio & TV da Universidade de Santo
Amaro (Unisa) e pesquisa a interface da comunicao com o esporte e a economia e autor
do livro Futebol S/A: A Economia em Campo, lanado em 2006 pela editora Saraiva. E-mail:
andersongurgel@uol.com.br

194

mais essa complexidade o fato de que

um novo desafio impe-se a toda a
sociedade brasileira e ao jornalismo,
em particular, com a realizao dos
megaeventos esportivos no Brasil,
sendo os principais dele a Copa do
Mundo de Futebol de 2014 e os Jogos
Olmpicos Rio 2016.
Palavras-chave: Jornalismo Esportivo;
Megaeventos Esportivos; Cobertura
Jornalstica; Espetculo; Economia do
Esporte.

entertainment.Further underlines
this complexity the fact that imposes
a new challenge to all of Brazilian
society and journalism in particular
with the achievement of sporting
mega events in Brazil, the main goals
of the World Cup Soccer 2014 and
theOlympic Games 2016.
Keywords: Sports Journalism,
Sports mega-events; Journalistic
Coverage, Entertainment, Economics
of Sports.

Tradio e ruptura

agendados com a realizao da Copa

do Mundo de Futebol de 2014 e
dos Jogos Olmpicos Rio 2016. A
partir desses megaeventos, o esporte
coloca-se como item fundamental
na agenda dos grandes interesses
nacionais. um enorme desafio para
a cobertura jornalstica desportiva
dar conta dessa complexidade.
Ao iniciar a discusso,
pontuamos que o jornalismo esportivo, na definio tradicional,
apresentada pelo Dicionrio Enciclopdico Tubino do Esporte
(2007:719),

Neste artigo, o desafio

que perseguimos o de propor
uma reflexo sobre o jornalismo
esportivo dentro do atual cenrio
dos megaeventos esportivos e da expanso do entretenimento na mdia.
Como pressuposto, adiantamos que
o jornalismo esportivo j no cabe
dentro dos seus prprios parmetros
tradicionais de conceituao, tcnica
e objeto de cobertura noticiosa. O
enraizamento do esporte no mundo do entretenimento miditico, a
espetacularizao e o consumo no
mundo desportivo e a atuao dos
meios de comunicao de massa
nesse cenrio, ao longo do Sculo
XX, consolidaram o esporte, para
alm das suas fronteiras naturais,
como agente econmico e poltico.
O caso torna-se ainda mais
crtico, no cenrio brasileiro, ao se
levar em conta os desafios que esto

uma atividade especializada

de Jornalismo na qual so transmitidas informaes, opinies
(interpretaes e crticas) e anlises do esporte em qualquer aspecto de sua abrangncia sociocultural. O jornalismo esportivo
exercido por jornalistas com
conhecimento em esportes em

Ano XXI, n 32/33, junho e dezembro/2009

geral ou em aspectos esportivo. (...) A cobertura jornalstica
esportiva, na sua maioria, setorizada, podendo incidir sobre
clubes, modalidades, entidades
dirigentes ou outros aspectos
esportivos importantes.

Como podemos perceber, essa conceituao bastante

tradicional e at utpica, no entendimento do que jornalismo esportivo e sobre a prtica da profisso.
Mas o prprio dicionrio (ibidem:
719) j aprofundando e atualizando
a questo pontua que
o jornalismo esportivo, cada
vez mais, tem buscado o sentido do espetculo, o que leva
a uma identificao integrada
com o show, o profissionalismo e o negcio. A criao, a
difuso e o reconhecimento de
dolos e mitos no Esporte tm
sido algumas das iniciativas do
Jornalismo Esportivo na construo do espetculo.

J h literatura mais recente sobre o assunto que apresenta

uma abordagem mais ampla, que
traz uma ruptura e uma atualizao
do entendimento sobre o fazer
jornalismo esportivo. Joana Carvalho (apud PENA, 2005: 81), por
exemplo, comenta:

195

O jornalismo esportivo o responsvel por divulgar tudo o que

acontece em relao ao esporte.
O que vai desde o conceito de
esporte como ferramenta de incluso social at os noticirios
especializados em modalidades
esportivas de alto rendimento,
onde esto condicionados aspectos como entretenimento e
profissionalismo. Todo assunto
de interesse da sociedade que
envolva esporte objeto do jornalismo esportivo.

A citao da pesquisa de
Carvalho, apesar de aparentemente
concordar com o que est no Tubino
do Esporte, apresenta um problema:
na prtica do dia-a-dia dos grandes
veculos de comunicao, o jornalismo esportivo acaba no dando conta
da sua real dimenso na sociedade
atual, ficando mais centrado nos
aspectos ligados ao esporte de alto
rendimento. H muito pouco do
esporte amador, das polticas pblicas e privadas no mbito esportivo,
da promoo do esporte como fator
de qualidade de vida, do impacto
cultural do esporte na sociedade,
entre outros fatores, na cobertura
jornalstica diria do esporte.
No nosso entendimento,
a questo est longe de ser simples. O problema est muito alm
dos aspectos formais e tcnicos
e envolve tambm a questo das

196

estratgias editorias dos veculos de

comunicao de massa. Vejamos
que Barbeiro e Rangel (2006:13)
ponderam que
Jornalismo jornalismo, seja
ele esportivo, poltico, econmico, social. Pode ser propagado em televiso, rdio, jornal,
revista ou internet. No importa. A essncia no muda porque
sua natureza nica e est intimamente ligada s regras da
tica e ao interesse pblico.

Apesar de chamar a ateno para o fato de que o jornalismo

focado no mundo esportivo ter que
seguir os dogmas da prtica jornalstica, Barbeiro e Rangel no negam
que a cobertura do jornalismo
esportivo tem sim suas especificidades e, da que eles alertam que
(ibidem: 13):
ele (o jornalismo esportivo)
se confunde, freqentemente,
com puro entretenimento. Isto,
por seu lado, propicia o aparecimento de alguns poucos coroados e o envolvimento com
outras atividades incompatveis
com a prtica do jornalismo,
como agenciamento de publicidade, marketing e poltica
privada dos clubes, federaes,
confederaes e empresas.

O n terico-prtico sobre
o fazer jornalismo esportivo d-se
justamente na fronteira do esporte
espetculo e agente do consumo
versus esporte amador para a prtica
ldica e descompromissa; do jornalismo do entretenimento espetacular versus o jornalismo que promove
as prticas culturais em prol de uma
sociedade melhor (incluindo-se o
esporte nelas) versus o jornalismo
que propagandeia celebridades e
produtos na indstria cultural.
Carvalho (apud PENA,
ibidem: 81), relativizando sobre as
caractersticas desse tipo de prtica
jornalstica, pondera que
a caracterstica fundamental
do jornalismo esportivo, e que
diferencia essa editoria de qualquer outra, a paixo que o
esporte desperta no pblico. Ao
produzir seu texto para jornal,
rdio ou internet, o jornalista
esportivo tem que estar ciente
de que est lidando com uma
paixo do leitor/espectador. E
por conta disso, a editoria de
esporte a que consegue atingir todas as classes sociais.

De certa forma, os aspectos

passionais que envolvem o esporte
so um fator preponderante. Se por
um lado permite humanizar a prtica
jornalstica, por outro lado pode ser
ferramenta de manipulaes e inte-

Ano XXI, n 32/33, junho e dezembro/2009

ressantes poltico-econmicos diludos em uma singela embalagem de

paixo esportiva. A partir de tudo
o que foi exposto at aqui, vamos
agora fazer uma breve explanao
sobre a evoluo do jornalismo esportivo, tambm item fundamental,
para o que pretendemos desenvolver
neste artigo.

Parceria histrica
Ao fazer uma breve explanao sobre a evoluo do jornalismo esportivo, cabe frisar que
h uma boa literatura sobre isso.
Destacamos inclusive o trabalho de
Ribeiro (2007), ao falar detalhadamente da histria da imprensa esportiva no Brasil. Sobre a evoluo
da imprensa, no dilogo com os negcios do esporte, recomendamos
GURGEL (2006). Dentro do objetivo que pretendemos aqui, vamos
somente trazer alguns elementos
cruciais que nos permitam discutir
a necessidade de se repensar o
jornalismo esportivo. Para ter uma
conceituao mnima, seguiremos
a viso do Dicionrio Tubino do
Esporte (ibidem: 718-721).
O jornalismo esportivo
comeou na Europa quando, em
1852, na Inglaterra, foi publicado o
Sportman, o primeiro dirio esportivo. Longe de ser um fato isolado, no
mesmo perodo, as pesquisas apontam que, em outros pases europeus,

197

vrias publicaes esportivas estavam sendo criadas. No comeo, no

havia prticas esportivas majoritrias
, como o futebol, o que permitia uma
percepo do esporte num sentido
mais social e de sade. Para o Tubino
do Esporte (idem: 719), o primeiro
jornal da Amrica nessa rea foi a
publicao Atleta, de 1856, que
apresentava ensinamentos para o
aprimoramento fsico dos habitantes
da cidade do Rio de Janeiro.
Um dos jornais mais antigos do mundo, o Gazzetta Dello
Sport, criado em Milo, na Itlia,
de 1896, mais precisamente data do
incio dos primeiros Jogos Olmpicos da Era Moderna, disputados em
Atenas. Nos primrdios, as publicaes apresentavam textos variados,
falando de prticas de atividade fsica, do turfe, do ciclismo, do remo,
do boxe e muitos outros.
Com o surgimento do
rdio novas fronteiras se abrem
para a promoo do esporte. Uma
experincia importante no aperfeioamento da mdia esportiva foi
a primeira transmisso, em 1921,
de uma luta de boxe, nos Estados
Unidos, envolvendo os lutadores
pesos-pesados Jack Dempsey e Joe
Carpentier. A transmisso foi da
Rdio KDK e marcou tambm a
ascenso do rdio como importante
meio de comunicao de massa
(ibidem: 719).

198

Sobre a ascenso do futebol como paixo nacional e tambm

na sua relao com a mdia indicamos a leitura do livro O Negro no
Futebol Brasileiro (MRIO FILHO,
2003). Mas em linhas gerais, ainda
na dcada de 1920, o futebol como
a ganhar destaque no noticirio esportivo tanto na Europa quanto na
Amrica do Sul. A dcada de 1930,
que trouxe a profissionalizao do
futebol brasileiro, marca essa expanso de forma definitiva.
O Tubino do Esporte pontua que os jornais, por exemplo,
comeam a formar especializadas
para cobrir o esporte, com destaque para a mudana na linguagem,
com valorizao de fotografias e
opinies. Essa mudana acelerada
gerou um importante fenmeno
(idem, ibidem: 719):
... com o tempo, o noticirio
se modificou de acordo com
a preferncia do pblico por
determinados esportes. Cada
lugar procurava valorizar modalidades especficas que passaram a fazer parte de um processo de identidade cultural. O
esporte se tornou, com a fora
do jornalismo, um importante
fenmeno de cultura e no apenas educacional, e passa a ser
tratado na perspectiva do lazer
e das competies, transmitidas
como informao pelos veculos de comunicao.

Foi nesse contexto que o

futebol, a partir da dcada de 1930
desponta como grande modalidade
esportiva no Brasil, rompendo com
seu passado elitizado e ganhando
entre todas as classes sociais. O
papel do rdio nesse processo
inquestionvel, j que ele permitiu
a uniformizao da informao, em
um pas com alto nvel de analfabetismo, a comear pela Rdio Nacional, do Rio de Janeiro, que levava
a paixo pelos clubes cariocas aos
mais profundos rinces do Brasil.
Ainda hoje percebemos a marca
dos meios de comunicao na propagao do futebol pelo pas: o fato
de clubes como Flamengo e Vasco
da Gama ter projeo e torcida em
mbito nacional dialoga diretamente com as estratgias de veiculao
dos jogos ainda na primeira metade
do Sculo XX.
Apesar da fora do rdio,
importantes produtos impressos
surgiram at meados do sculo
passado. Um deles foi o Jornal dos
Sports, do Rio de Janeiro, em 1931.
Nesse veculo, tambm se destacou
uma personalidade fundamental
para o jornalismo esportivo brasileiro, o jornalista Mrio Filho. Ele foi
um importante criador de aspectos
fundamentais das tcnicas de cobertura jornalstica do esporte, alm de
importante agente de mudanas no
campo da profissionalizao esportiva e da promoo da insero do

Ano XXI, n 32/33, junho e dezembro/2009

esporte social e economicamente

na sociedade brasileira. Alm disso,
esse jornalista foi um grande promotor da paixo futebolstica, o que
culminou na realizao em territrio nacional da Copa do Mundo de
1950 (GURGEL, 2006: 07-39).
Com o cinema, o esporte
descobriu seu forte apelo visual
e sua vocao para o espetculo,
trazendo para o grande pblico
as imagens que eram imaginadas
principalmente nas transmisses de
rdio ou, ainda, na leitura de jornais
e revistas, para os que sabiam ler.
Um marco na expressividade do
esporte no cinema o documentrio Olympia, da cineasta alem
Leni Riefenstahl. Nesse trabalho, a
cineasta mistura tcnicas de cobertura jornalstica com elementos da
esttica clssica e a narratividade
mtica para documentar os Jogos
Olmpicos de Berlim, de 1936,
no auge do Nazismo. A forma de
ela mostrar o corpo do atleta e os
atos dos atletas e impacto desses
na plateia influencia as produes
audiovisuais at hoje.
Contudo, foi a partir da ascenso da televiso que tudo muda
na relao do jornalismo com o
esporte e, at, na forma como os torcedores apreciam suas modalidades
e times preferidos. Para o Tubino
do Esporte, a televiso modificou
a comunicao e passou a valorizar
o esporte como um espetculo de

199

imagens e informao (ibidem:

720). importante lembrar que
ainda, do ponto de vista de massificao, o rdio ainda era fundamental, e essa relao somente comea
a mudar na dcada de 1970. Ainda
em 1936, por exemplo, a Rdio
Nacional cria a primeira programao esportiva, o No Mundo da
Bola, que tinha como anunciante a
multinacional Sidney Ross.
Voltando televiso, a
primeira transmisso esportiva integral foi realizada em 1948 nos Jogos
Olmpicos de Londres. De certa maneira, aps a Segunda Guerra Mundial, a realizao dos grandes eventos
esportivos agenda a divulgao de
novas e decisivas tecnologias de
telecomunicaes. A evoluo tecnolgica tambm permite a complexificao da rede criada nos meios de
comunicao de massa amplificando
o perder de influncia do jornalismo
no mundo esportivo. Como j citado, um caso clebre o da Copa do
Mundo de 1950, realizada no Brasil
(ibidem: 720):
O jornalista Mrio Filho, por intermdio do Jornal dos Sports,
desenvolveu uma campanha
para o ento governador do Rio
de Janeiro construir um estdio
na regio da Tijuca, um bairro
de melhor acesso para o pblico. Mrio Filho Filho conseguiu
a aprovao da construo do

200

Maracan, que passou a ser o

maior estdio do mundo.

o de telespectadores e anunciantes.

Recomendamos para um
aprofundamento na evoluo do
jornalismo esportivo, os pesquisadores e autores aqui j citados. Para
que consigamos dar conta do que se
busca neste artigo, vamos agora dar
alguns saltos histricos, lembrando,
por exemplo, que a Revista Placar,
da Editora Abril, foi criada em 1970.
Com 40 anos de existncia, apesar
da circulao inconstante, a revista
foi importante agente na consolidao do jornalismo esportivo na
segunda metade do Sculo XX.
Data tambm do comeo
da dcada de 1970 a expanso
da televiso no mundo esportivo,
com maior tempo de dedicao e
tambm ampliao da publicidade
especializada. Surge na Rede Globo, nesse mesmo ano, o programa
Esporte Espetacular. Como salienta
Pozzi (1998: 106):

Reforando os comentrios
de Pozzi, trazemos os de Murray
(2000: 201-202), para quem um dos
principais fatores da transformao
do futebol em produto de consumo
primordial mesmo a televiso:

Na verdade chegamos a um
estgio tal que o esporte e a mdia so totalmente dependentes um do outro. De um lado,
a mdia (especialmente a TV)
foi a grande responsvel pela
popularizao de inmeras atividades esportivas. De outro, as
transmisses esportivas rendem
as maiores audincias que a TV
pode obter, garantindo a satisfa-

Embora ela (a televiso) j integrasse a vida da maioria das pessoas do mundo desenvolvido
desde 1960, os avanos tecnolgicos e os modelos ideolgicos dos anos 1980 tornaram-na
um elemento inevitvel da vida
cotidiana, junto aos aparelhos
de fax, telefones celulares, computadores pessoais e videogames. Apesar de no ter causado
um impacto notvel dentro de
campo, revolucionou sua organizao e modificou seu efeito
sobre o pblico. Pela televiso,
a arte dos grandes jogadores e o
desempenho dos grandes times
podem ser acompanhados por
milhes de pessoas, que antes
s liam ou ouviam as notcias.

O Tubino do Esporte, em
consonncia, enfatiza que as relaes entre televiso e sua audincia
comearam a se alterar na dcada
de 1990, com o crescimento das
emissoras por assinatura (ibidem,
720). Com a criao desses veculos

Ano XXI, n 32/33, junho e dezembro/2009

de comunicao, o esporte comea

a ganhar cada vez mais tempo de
exposio imagtica e, com isso,
maior pblico. Esse caminho histrico levou ao surgimento do sistema
pay-per-view, no qual o telespectador compra o direito de assistir a um
programa na sua casa e, no perodo
mais recente, tambm ao surgimento de uma alterao nos papis dos
agentes produtores do espetculo
esportivo (entidades do esporte,
clubes, etc.) com o dos agentes produtores da veiculao da informao
jornalstica do esporte2:
Na Inglaterra, o Esporte passou
a ser o principal produto para
as emissoras por assinatura.
(...) Essa iniciativa fez com que
entidades gestoras passassem a
regular a interligao de clubes
com empresas de comunicao, alm de promoo de parcerias com os principais grupos
jornalsticos, a fim de prevenir
possveis conflitos de interesse
e negociar os custos dos direitos de imagem (ibidem, 721).

O Brasil tem suas particularidades na questo da ascenso da

televiso como maior fora do jornalismo esportivo e tambm como
agente fundamental na promoo

201

do esporte. Os canais de televiso

por assinatura no so to fortes
quanto em outros pases, mas pertencem a grupos de comunicao
que so verdadeiros conglomerados
de entretenimento que acabam tendo tanta fora, como na Inglaterra,
no exemplo acima.
Para encerrar esta breve
explanao sobre a evoluo das
relaes entre o jornalismo e o
esporte, cabe pontuar as novas tecnologias e a expanso das mdias
digitais, principalmente da cobertura jornalstica online. Vejamos o
que diz o sobre isso o Tubino do
Esporte (ibidem, 721):
A internet passou a ser a base
da comunicao global mediada
por computadores, constituindo
em uma rede livre de informao. Muitos sites esportivos passaram a ser desenvolvidos em
todo o mundo no fim da dcada
de 1990 e incio do ano 2000
por editoras, empresas jornalsticas e entidades de esporte. Os
sites possibilitaram o acesso a
dados estatsticos, tabelas, informe de eventos e histricos, complementando o noticirio dos
jornais e revistas especializados.
As grandes coberturas passaram
a ter o suporte do tempo real.

2 Para os interessados, informamos que no livro Futebol S/A: A Economia em Campo (GURGEL,
2006) h uma profunda anlise da expanso e dos problemas dessas relaes.

202

Colocamos o grifo na citao acima no ponto que nos parece

equivocado sobre a internet ser uma
rede livre de informao, a partir da
evoluo da comunicao e dentro
dela do jornalismo esportivo no
incio do Sculo XXI. Inegavelmente
a internet revolucionou a forma de
se fazer jornalismo, mas de alguma
maneira foi incorporada tambm
pelo jornalismo tradicional, j que os
principais veculos de comunicao
online pertencem a grandes conglomerados de mdia que integram suas
plataformas de comunicao.
Os prprios direitos de
transmisso dos grandes eventos esportivos so vendidos em contratos
casados envolvendo direitos para
televiso aberta, por assinatura e
internet. Um bom exemplo disso,
no Brasil, a Rede Globo, com as
transmisses esportivas na TV Globo, canal aberto, e na Sportv, por
assinatura, e no GloboEsporte.com,
dentro do Portal G1, na internet.
Mas esse justamente o ponto que
discutiremos a seguir, para falar dos
desafios e do jornalismo.

Jornalismo esportivo revisitado

Como j vimos anteriormente, os meios de comunicao
de massa interferiram significativamente na construo do esporte
espetculo como conhecemos.

Aps vermos uma breve evoluo

histrica dessa relao, cabe agora
problematizar o cenrio em que se
insere o jornalismo esportivo atualmente. Uma boa forma de iniciar
essa discusso a partir da classificao dos principais perodos do
jornalismo, criada por Marcondes
Filho (2000). O pesquisador divide
o jornalismo em cinco grandes
fases, sendo a primeira delas a da
pr-histria dessa profisso, caracterizada pelo modelo de operao
artesanal e contedo formado por
um misto de literatura e notcia.
J no Primeiro Jornalismo,
logo aps a Revoluo Francesa,
surge o modelo profissional, com
a criao das redaes e com a
busca da razo e transparncia
como fundamentos. O Segundo e o
Terceiro Jornalismo so marcados,
respectivamente, pela imprensa calcada na sociedade de massa e pela
formao de monoplios de comunicao (ibidem: 48). Esses dois
momentos, tambm, so cruciais
para o entendimento da expanso
do esporte como objeto jornalstico
e, na contrapartida, para o aumento
da interdependncia entre empresas
de comunicao e instituies esportivas na sociedade moderna.
Por fim, acrescentamos
que Marcondes Filho denomina a
atual fase de Quarto Jornalismo.
Mesmo trazendo caractersticas
das fases anteriores, principalmente

Ano XXI, n 32/33, junho e dezembro/2009

as duas ltimas, ela calcada nos

avanos tecnolgicos e na alterao
das funes do jornalista, inclusive
com a constatao de que toda a
sociedade passa a produzir informao (ibidem: 48), viso que at j
antecipa um pouco o que veio a se
radicalizar com o surgimento das
redes sociais.
O momento atual das
mdias contempla tambm a busca
incessante de velocidade, com a
informatizao e a virtualizao
do trabalho jornalstico. H uma
relao direta disso tudo com a sociedade do espetculo, como conceituada por Debord (1997). Cabe
pontuar que comum a associao
entre esporte e espetculo, principalmente quando se fala de grandes
eventos esportivos ou megaeventos
esportivos, conceito usado para definir tais eventos atualmente3.
Inferimos que h muito tempo as prticas esportivas tornaram-se
um dos nichos de negcios mais rentveis dentro da ascendente economia
do entretenimento, e a espetacularizao, como Debord (1997:13-25)
deixa claro, representa um importante
elemento desse processo:
Toda vida das sociedades nas
quais reinam as modernas condies de produo se apresenta

203

como uma imensa acumulao

de espetculos. Tudo o que era
diretamente vivido se afastou
numa representao. (...) O espetculo no um conjunto de
imagens, mas uma relao social entre pessoas, mediada por
imagens. (...) O espetculo o
capital a um tal grau de acumulao que se torna imagem.

O esporte como espetculo

gera um show de imagens, que
ingrediente perfeito para o entretenimento na sociedade contempornea.
Jogos, jogadores, jogadas, faanhas
e narrativas, arenas, torcedores, produtos, dirigentes, polticos, produtos
e celebridades do (e no) esporte so
alguns dos itens fundamentais dessa
grande fonte geradora de imagens
e imaginrios que constroem um
sistema de prticas e de sentido inseridos no ambiente capitalista do
trabalho e da gerao de interesses
econmicos.
Quando se fala em espetculo esportivo fala-se, por conseqncia, de um sistema de imagens
geradas pelo e para o esporte e,
mais especificamente, das imagens
geradas pelas dinmicas ligadas ao
espetculo midiatizado relacionado
aos esportes. Os megaeventos esportivos como os Jogos Olmpicos

3 Uma boa referncia para o entendimento dessa questo o livro Legado dos Megaeventos
Esportivos (DaCOSTA et al., 2008).

204

e as Copas do Mundo de Futebol,

entre outros adquirem papel estratgico, pois eles representam o
pice desse processo de construo
de imagens esportivas espetaculares, que so midiatizadas de forma
massiva. E so um grande desafio
para o jornalismo esportivo.
Podemos afirmar que o
esporte ingrediente fundamental da
indstria cultural do entretenimento
nos meios de comunicao de massa
contemporneo, como Bourdieu
(2007) expe ao ilustrar o caso dos
Jogos Olmpicos. O pensador francs
vai alm e aponta que o espetculo
criado, pelos meios de comunicao
de massa sendo o carro-chefe a
televiso deve ser concebido de
maneira a atingir e prender o mais
duradouramente possvel o pblico
mais amplo possvel (idem:124).
Dessa percepo, ele constata que o
espetculo das Olimpadas e Copas
do Mundo, entre outros megaeventos esportivos, produzido de certa
maneira duas vezes:
uma primeira vez por todo um
conjunto de agentes, atletas, treinadores, mdicos, organizadores,
juzes, cronometristas, encenadores de todo o cerimonial, que
concorrem para o bom transcurso da competio esportiva no

Ver Gurgel (2006: 41-85)

estdio; uma segunda vez por

todos aqueles que produzem a
reproduo em imagens e em
discursos desse espetculo, no
mais das vezes sob a presso
da concorrncia e de todo o
sistema das presses exercidas
sobre eles pela rede de relaes
objetivas na qual esto inseridos (idem, 127).

O problema que se coloca, quando se prope a discutir o

jornalismo esportivo, justamente
o enfraquecimento do jornalismo
no embate com o espetacularizao
do esporte. Como j abordamos as
emissoras de televiso, que fazem
parte de grandes conglomerados
de comunicao e entretenimento,
assumiram a funo expansionista
e reguladora do esporte4. Para a
discusso sobre que interesse a este
artigo essa constatao revela alguns
problemas: um dos problemas a
questo dos aspectos ticos envolvendo a cobertura jornalstica, no
caso das emissoras que so agentes
da produo do espetculo esportivo
e, ao mesmo, atuam na sua cobertura jornalstica. Outro ponto que
o poder da televiso enfraqueceu a
mdia impressa no seu trabalho de
cobertura dos eventos esportivos.
inegvel que nos ltimos anos,

Ano XXI, n 32/33, junho e dezembro/2009

com a expanso da internet, esse

cenrio comea a mudar, mas o big
business do esporte ainda est na
cobertura televisiva.
Contudo, como pontua Dines (1996: 90) o jornalismo clssico
ter de engolir e aceitar a existncia
da TV como veculo noticioso e seu
principal concorrente. O jornalista
e pesquisador, quando afirmou isso5,
ainda no contemplava a existncia
de mdias digitais, mas o princpio proposto de que o leitor dos
impressos no quer apenas saber
o que acontece sua volta, mas
assegurar-se da sua situao dentro dos acontecimentos, continua
atual e mais imperativo, no mundo
das novas tecnologias e da internet.
Sendo assim, ele ainda sugere uma
receita para o papel do jornal
luz dos novos tempos:
Isto (o asseguramento do leitor) s se consegue com a dimenso comparada, a remisso
ao passado, a interligao com
outros fatos, a incorporao do
fato a uma tendncia e a sua
projeo para o futuro (idem,
ibidem: 90).

Ou seja, o jornalismo
esportivo para sobreviver ao espetculo com a sua irresistvel

205

vocao para o marketing e a propaganda ter de ser cada vez mais

jornalismo, revendo seus conceitos
de escopo de cobertura e interesse
do pblico-alvo. Ressaltamos que se
apresenta atualmente um contexto
em que, as editorias clssicas do
jornalismo, enquanto superfcie de
inscrio das notcias mais importantes do dia na sociedade, no
do mais conta da realidade. Os saberes antes facilmente classificveis
em editorias como Internacional,
Cidades, Esportes, Economia entre
outros ganham agora contornos
mais complexos.
Tentando dar conta dessa
diversidade, surgem cada vez mais
espaos para suplementos e especiais no dia-a-dia das publicaes.
Alguns j se configuram como obrigatrios, outros se transformam em
subeditorias e outros j aspiram
posio de editorias. No mbito do
esporte, por exemplo, temos a questo do marketing esportivo e os negcios do esporte, abordados com
foco econmico. Ainda h questes
do turismo esportivo, do entretenimento e da cultura do esporte, das
novas tecnologias de/no esporte,
da qualidade de vida e sade, da
educao e capacitao profissional
de/no esporte, entre outros temas. O
desafio de reas que se consolidam

5 O livro O Papel do Jornal, um clssico do Jornalismo, foi escrito na dcada de 1970, quando da
crise do petrleo e da ascenso da TV na sociedade brasileira.

206

e que provocam uma reao do jornalismo, principalmente no campo

do esporte, o de como dar conta
da imensa variedade de novas demandas da sociedade de consumo
e sem perder a verdadeira vocao
do jornalismo.

CONSIDERAES FINAIS:
pistas em uma trama complexa
Anteriormente contextualizamos o jornalismo dentro da complexidade que se forma na expanso
espetacular dos megaeventos. No
temos a ambio aqui de dar conta
de todos os caminhos possveis para
responder a essa realidade. Nessas
consideras finais, pretendemos
deixar algumas pistas sobre temas
e estratgias que podem contribuir
para uma melhor adequao da
cobertura jornalstica frente a esses
novos cenrios. O caminho que
defendemos como uma forma de
atualizar o jornalismo esportivo o
da ampliao da nfase nos aspectos scio-econmicos do esporte.
Mesmo que inicialmente
soe como contraditrio, o fato
que para se produzir um bom jornalismo esportivo, cada vez mais,
fundamental entender os aspectos
sociais, politicos e fundamental-

mente econmicos envolvidos no

contexto da prtica esportiva em
observao jornalstica. Vejamos
um caso clebre onde esse entendimento pode lanar luz: Em 08 de
maro de 20092009, o jornalista
e at ento ombudsman da Folha
de S.Paulo, Carlos Eduardo Lins e
Silva, criticava na sua coluna que
Sobra espao para Ronaldo; falta
espao para o resto em Esporte6.
Ele acrescenta:
Ronaldo, o fenmeno, um
dos melhores jogadores de futebol da histria, o maior artilheiro
em Copas do Mundo. justificvel que os veculos de comunicao acompanhem seus passos,
pelo interesse que desperta em
milhes de pessoas. Mas desde
que foi contratado pelo Corinthians, a Folha tem demonstrado obsesso por ele (...). Nos
84 dias entre a sua contratao
e anteontem, o jornal publicou
70 fotos de Ronaldo. (...) O mais
grave que esse monte de espao gasto enquanto o caderno
Esporte cobrado por centenas
de leitores que se queixam de
mau atendimento de suas expectativas na cobertura de seus
times de futebol (como a Portuguesa e os grandes de outros Es-

6 Para saber mais, veja Gurgel (2009), artigo feito para o XXXII Congresso Brasileiro da Intercom.

Ano XXI, n 32/33, junho e dezembro/2009

tados) e de outras modalidades
esportivas.

A crtica feita pelo Ombudsman da Folha de S.Paulo ao

prprio jornal em que ele trabalhava
na poca pode ser vista como um
bom exemplo dos impasses aqui em
discusso. No est em discusso
a importncia do jogador Ronaldo
para o esporte, mas sim a dificuldade que o jornalismo esportivo est
encontrando para equilibrar todos
os interesses e temas pertinentes ao
seu universo no universo do esporte
espetculo atual isso sem falar que
praticamente no h espao para o
esporte amador na cobertura dos veculos de comunicao de massa.
Por isso e, por fim, defendemos que o jornalismo esportivo
precisa de uma reviso dos seus
conceitos, para dar conta da complexidade que se apresenta. Alm
da inegvel importncia de se dialogar criticamente com o marketing
esportivo em ascenso dentro do
esporte brasileiro, a releitura do escopo da cobertura esportiva precisa
atentar-ser para urgncia no entendimento de novos conceitos como
economia e legado do esporte.

207

Ao falar de economia do
esporte, indicamos um trabalho de
referncia que o de Heinemann
(2001), que analisou o caso de Barcelona, ps-Olimpadas, como um dos
maiores exemplos de transformao
urbana e social a partir dos impactos do esporte, possvel distinguir
dois tipos de atividades esportivas
relevantes economicamente: 1. a
prtica esportiva da populao com
os seus interesses e efeitos econmicos e 2. um segundo grupo, que o
dos grandes eventos esportivos, que
nos interessa mais diretamente aqui.
Nos dois casos, so analisados valor
econmico de oferta e demanda do
mercado esportivo, balana comercial do esporte; o mercado de trabalho relacionado rea e, por fim, os
efeitos externos ou indiretos.
J na questo do legado
do esporte, dialogamos com os
trabalhos de Preuss. Como revela
Poynter, citando o pesquisador
Preuss7, em um estudo do London
East Research Institute8, de maro
de 2006 (p.13-4), esse

conceito de legado decorrente de importantes megaeventos

esportivos est agora firmemente

7 Holger Preuss, professor da Universidade de Mainz, Alemanha, uma das maiores autoridades
do mundo em estudos sobre megaeventos e legado esportivo.
8 O artigo foi traduzido no Brasil no contexto de preparao para o Seminrio sobre Megaeventos e Legados, realizado no Rio de Janeiro, em maio de 2008. Texto integral consultado
em 30/05/2008. Veja material in: http://www.confef.org.br/arquivos/texto_introducao_seminario_megaeventos.pdf

208

focado em resultados no-esportivos como importante fonte

de legitimidade para receber os
Jogos (...) as cidades proponentes tm aliado suas propostas a
estratgias de desenvolvimento
econmico e regenerao que
tendem refletir a natureza relativamente dinmica de suas
economias regionais e nacionais (Seul, Beijing) ou a relativa falta de dinamismo de suas
economias (Barcelona, Atlanta,
Sydney, Atenas e Londres). Este
ltimo grupo composto na maioria por cidades ocidentais que
utilizaram a candidatura como
uma tentativa de catalisar a
regenerao local atravs da expanso de servios com base em
indstrias voltadas ao consumo
(...) desde os Jogos Olmpicos
de 1992 em Barcelona, cidades,
tm usado os Jogos como catalisadores de regenerao e confiado fortemente em diferentes
formas de intervenes estatais
para se promoverem como cidades globais (...).

claro que entendemos

que a problemtica da renovao
do jornalismo esportivo carece de
outras reflexes. Mas enfatizamos
que um dos pontos fundamentais
o entendimento de que no possvel mais acompanhar jornalisticamente o esporte alheio s questes

dos negcios do esporte. Com o

agendamento da Copa do Mundo
de 2014 e dos Jogos Olmpicos Rio
2016 na pauta nacional, o jornalismo esportivo est na berlinda.
Ou rapidamente recicla-se para
dar conta desse cenrio altamente
complexo para ser acompanhado e
levado aos seus pblicos ou perder
seu espao para outros segmentos
do jornalismo, como o econmico,
que j entenderam que o esporte virou coisa sria e item obrigatrio
para o entendimento do Brasil das
primeiras dcadas do Sculo XXI.
H uma dcada de ouro
a ser confirmada nos prximos anos
nas polticas esportivas e na possibilidade de fazer do esporte um
elemento nico na integrao e no
desenvolvimento nacional. dever
dos comunicadores sociais e das
empresas onde eles trabalham se preparar para fazer seu papel. E isso no
significa somente criticar problemas
de gesto de recursos ou denunciar o
descumprimento de prazos.
O bom jornalismo deve
ser a ferramenta para a promoo
da cidadania, para a criao de novas lideranas, para o estmulo ao
surgimento de mecanismos sociais
de controles de possveis desvios de
rota que possam surgir em projetos
to complexos como so os da Copa
do Mundo e da Olimpada brasileiras. Esse o desafio para o jornalismo nos prximos anos: ajudar o

Ano XXI, n 32/33, junho e dezembro/2009

Brasil a aproveitar a oportunidade

histrica que se apresenta.

REFERNCIAS
BARBEIRO, H.; RANGEL, P. Manual
do Jornalismo Esportivo. So
Paulo: Editora Contexto, 2006.
BOURDIEU, P. Sobre a Televiso.
Rio de Janeiro: Jorge Zahar
Editor, 1997.
DACOSTA, L.; CORRA, D.;
RIZZUTI, E.; VILLANO, B. e
MIRAGAYA, A. Legado dos
Megaeventos Esportivos. Braslia:
Ministrio do Esporte, 2008.
DEBORD, G. A Sociedade do
Espetculo. Rio de Janeiro:
Contraponto, 1997.
DINES, A. O Papel do Jornal Uma
releitura. So Paulo: Summus
Editorial, 1986.
GURGEL, A. Futebol S/A A
Economia em Campo. So Paulo:
Editora Saraiva, 2006.
__________. Ronaldo em dois
tempos no jogo econmico.
In: XXXII Congresso Brasileiro
de Cincias da Comunicao
Intercom. GP Comunicao e
Esporte. Curitiba, 2009.
HEINEMANN, K. La Repercusin
Econmica del Deporte: Marco
Terico y Problemas Prcticos.
In: Revista Digital EFDeportes,
Ano 7, n 43. Buenos Aires,

209

Dezembro de 2001. Na internet:

http://www.efdeportes.com/
efd43/econom.htm
_______________. Introducin
a la Economa del Deporte.
Barcelona: Editorial Paidotribo,
1998.
MARCONDES FILHO, C.
Comunicao e Jornalismo A
Saga dos Ces Perdidos. So
Paulo: Hacker Editores, 2000.
MARIO FILHO. O Negro no Futebol
Brasileiro. 4 Edio. Rio de
Janeiro: Editora Mauad, 2003.
MURRAY, B. Uma Histria do
Futebol. So Paulo: Hedra,
2000.
PENA, F. Jornalismo. Coleo 1000
Perguntas. Rio de Janeiro: Editora
Rio-Universidade Estcio de S,
2005.
POYNTER, G. Estudos Urbanos
De Beijing a Bow Bells.
Texto do London East Research
Institute cedido ao Seminrio
de Megaeventos e Legado Rio
de Janeiro, maio de 2008.
In: Confederao Federal de
Educao Fsica, 2006. Acessado
dia 30/05/08, s 23h30.In: http://
www.confef.org.br/arquivos/
texto_introducao_seminario_
megaeventos.pdf.
POZZI, L. F. A Grande Jogada
Teoria e Prtica do Marketing
Esportivo. So Paulo: Editora
Globo, 1998.

210

RIBEIRO, A. Os Donos do Espetculo

Histrias da Imprensa Esportiva
no Brasil. So Paulo: Editora
Terceiro Nome, 2007.
TUBINO, M. J. G.; TUBINO, F.
M. e GARRIDO, F. A. C. G.
Dicionrio Enciclopdico Tubino

do Esporte. Primeira Edio. RJ:

Editora Senac, 2007.
Recebido: Junho/2010
Aprovado: Agosto/2010