Pasos para la creacin de una marca

1. 1. FASES PARA LA CREACIN DE UNA MARCA

2. 2. Creacin de marca Fases de diseo a produccin Creacin y diseo Lnea
conceptual Creacin del nombre y diseo de la marca Elaboracin de lnea
creativa para elementos de comunicacin publicitaria (off y online) Estudio pre-test
de la marca (registros, aplicaciones, percepciones) Manual de elementos creativos,
as como poltica de aplicacin en diferentes formatos. Establecimiento de la
arquitectura de la marca Ajustes en base a resultados de pre-test
Aplicaciones/Manual Aplicacin de la marca en diferentes escenarios (como marca
independiente, en asociacin con terceros,) Elaboracin de manual de elementos
bsicos de la marca y poltica de uso. Manual de aplicacin de la marca en
diferentes soportes. 3 Diseo y aplicaciones de la marca Aplicaciones Plan de
Aplicaciones, produccin y seguimiento: Papeleria Internet Merchandising
Presentaciones Publicidad
3. 3. Lanzamiento de marca Comunicacin Campaa publicidad Medios grficos Radio
Comunicacin digital Portal Redes Sociales Campaa comunicacin digital Prensa
Conferencia prensa Entrevistas Artculos / reportajes Comunicacin Interna Intranet;
emailing; presentaciones 4 Empleados Comunicacin cliente Eventos - presentaciones
Mailing E-mailing
4. 4. Premisas para la creacin de un nombre
5. 5. Creacin de un nombre Caractersticas a tener en cuenta Ser original, exclusivo y
nico y que se diferencie de los competidores. Debe ser corto para que su
memorizacin sea fcil. Que pueda ser pronunciado fcilmente independientemente
del idioma. Que en su traduccin no sea ofensivo en otros idiomas. Qu no est
registrado ni como marca, ni como dominio. Que sea de fcil aplicacin en todos los
elementos pequeos y grandes (merchandising, publicidad grfica y video, )
Que sea de fcil impresin y no demande demasiados colores directos 6
6. 6. Creacin de un nombre Condicionantes a tener en cuenta El pblico al que va
dirigido es importante ya que el nombre tiene que ser fcilmente aceptado. Si el
colectivo principal es femenino o masculino o si es multicultural y en qu zona va a ser
ms visible El entorno y el pblico son premisas importantes para pensar en un
nombre El/los productos que se comercializan bajo ese nombre. Si se quiere ser
descriptivo o conceptual. Todo depender si se quiere ser muy especfico, lo que acota
el mbito de la marca a un entorno exclusivo, o si se quiere que el nombre pueda
abarcar en un futuro conceptos ms amplios. 7
7. 7. Creacin de un nombre Tipos de nombres Hay nombres que parten del nombre o
de los apellidos del creador de la empresa. Es una forma sencilla y que personaliza la
marca. Ej.: Mercedes Benz, Ferrari, Ford, Tambin hay nombres que terminan
convirtindose en acrnimos del nombre original: DEC (Digital Equipment

Corporation); IBM (International Business Machine); BBVA (Banco Bilbao Vizcaya

Argentaria), Nombres que hacen referencia al producto, aunque en el caso de
RSC (Responsabilidad Social Corporativa) es ms complicado al ser un nombre que
engloba muchos conceptos. Ej.: Burger King; Pizza Hut, Bankia. Existen nombres
que son conceptuales como Pginas amarillas que representa un directorio
Nombres creativos a los que hay que dotar de contenido con el paso del tiempo:
Google, Starbucks, VIPs, Toyota, Nike, 8
8. 8. Creacin de un nombre Preguntas para construccin de nombres Quieres un
slogan? De tenerlo Estara al lado del logo? Tienes alguna preferencia por un
color? Preferiras letra o un icono? Qu adjetivos podran describirlo? Qu
mensaje o sensacin quieres que tu marca deje en los que la vean y la escuchen?
Cmo prefieres que sea t logo: comprimido o espaciado? Ejemplo: mirandoalsol o
mirando al sol Qu tipo de tipografa te gusta? script, itlica, light, dibujada a
mano, personalizada. Qu logo de los que conoces te gusta? 9
9. 9. Creacin de un nombre Preguntas para establecer atributos Atributo funcional Si
fuera un vehculo qu tipo sera? Un camin, una bicicleta, un automvil deportivo, un
4x4, A qu tipo de sector se asociara? Ingeniera, alimentacin, medioambiente,
energas renovables, Con qu tipo de empresa se asociara? Repsol, Zara, Gas
Natural, Nestle, P&G, BBVA, Atributo socio-cultural Si fuera un pas cual sera?
Alemania, India, USA, Espaa,. Qu tipo de renta representara? Baja, media,
media alta, alta, lujo 10
10. 10. Creacin de un nombre Preguntas para establecer atributos Atributo sexual
Sera masculino o femenino? Atributos emocionales Si evocara un paisaje cual
sera? Playa, montaa, selva, desierto,.. Si fuera un personaje, a quin se
parecera? Churchill, Madre Teresa, Einstein, Dali, . Si fuera un tipo de msica,
cual sera? Rock, blues, reggae, jazz, techno, heavy, clsica, orquestal, new age,
De cara al diseo y al color y texturas Si fuera un color, cual sera? Rojo, marrn,
amarillo, verde, azul. Si fuera un elemento cual sera? Tierra, agua, fuego,
madera, metal, aire, Si fuera una figura geomtrica cual sera? Crculo, rombo,
cuadrado, rectangular, triangular, Si fuera una textura como sera? Rugosa,
suave, lisa, sedosa, rasposa, 11

Estrategias de marca
Estrategias de marca Una decisin a tener en cuenta a la hora de lanzar un producto al
mercado es la de poner o no poner una marca asociada al producto. La ley lo nico a lo que
obliga a las empresas es a identificar el producto.
No asociar el producto a una marca tiene sus ventajas:

Supone menores costes para la empresa

Flexibilidad en la calidad ofrecida puesto que no hay vinculacin

Se puede competir en precios

Pero tambin tiene sus inconvenientes:

El producto al ser annimo no genera una vinculacin con el consumidor

La empresa tendr un escaso poder negociador con los distribuidores