Micro Eco No Mia 001 PPT Pindyck

NDICE
Captulo 01
Captulo 02
Captulo 03
Captulo 04
Captulo 05
Captulo 06
Captulo 07
Captulo 08
Captulo 09
Captulo 10
Captulo 11
Captulo 12
Captulo 13
Captulo 14
Captulo 15
Captulo 16
Captulo 17
Captulo 18
MICROECONOMIA
Prolegmenos
Elementos bsicos de la oferta y la demanda
La conducta del consumidor
La demanda del individuo y del mercado
La eleccin en condiciones de incertidumbre
La produccin
El coste de produccin
La maximizacin de los beneficios y la oferta competitiva
El anlisis de los mercados competitivos
El poder de mercado: el monopolio y el monopsodio
La fijacin de los precios con poder de mercado
La competencia monopolstica y el oligopolio
La teora de juegos y la estrategia competitiva
Los mercados de factores
La inversin, el tiempo y los mercados de capitales
El equilibrio general y la eficiencia econmica
Los mercados con informacin asimtrica
Las externalidades y los bienes pblicos
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1065
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1396
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1567
1666
1737
Captulo 1
Prolegmenos
Esbozo del captulo
Los temas de la microeconoma
Qu es un mercado?
Precios reales frente a precios

nominales
Por qu estudiar microeconoma?
Captulo 1: Prolegmenos
Prolegmenos
La microeconoma se ocupa de:

z
La conducta de unidades individuales.

A
la hora de comprar:
Cmo decidimos qu comprar?
Prolegmenos

z
La conducta de unidades individuales.

A
la hora de producir:
Cmo decidimos qu producir?
Prolegmenos

z
Los mercados: la interrelacin de los

consumidores y los productores.
Prolegmenos
La macroeconoma se ocupa del:

z
Anlisis de las cantidades econmicas

agregadas:
Crecimiento
Inflacin.
Desempleo.
econmico.
Prolegmenos
La relacin entre microeconoma y

macroeconoma consiste en que:
z
La microeconoma es la base del anlisis

de la macroeconoma.
Segn Mick Jagger* y los Rolling

Stones:
z No
siempre puedes conseguir lo que

quieres.
* Ttulo de Economa en la escuela londinense de economa

(London School of Economics)
Por qu no?
z Debido
a los recursos limitados.

z La
asignacin de los recursos escasos y

de las disyuntivas a las que se enfrentan:
En la planificacin de la economa.
En la economa de mercado.
Un tema importante de la microeconoma

consiste en afrontar las disyuntivas de
una manera ptima:
1. Teora del consumidor.
2. Trabajadores.
3. Teora de la empresa.
El segundo tema importante de la

microeconoma son los Precios:
z El
papel de los precios en una economa

de mercado.
z Cmo
se determinan los precios.
Teoras y modelos
Anlisis de la microeconoma
z
Las teoras se desarrollan para explicar los

fenmenos observados por medio de un
conjunto de reglas y supuestos bsicos.
Por ejemplo:
La teora de la empresa.
La teora de la conducta del consumidor.
Teoras y modelos
z
Los modelos:
Representaciones
matemticas de una
teora realizadas para hacer
predicciones.
Teoras y modelos
z
Validez de la teora:
La validez de una teora depende de las

predicciones, teniendo en cuenta las
suposiciones.
Teoras y modelos
z
Desarrollo de la teora:
El proceso de contraste y refinamiento

de las teoras es fundamental para el
desarrollo de la economa.
Anlisis positivo frente a

anlisis normativo
Anlisis positivo
z
El anlisis positivo consiste en la utilizacin de

teoras y modelos para predecir el efecto de una
eleccin.
Por ejemplo:
Qu efectos tendran los contingentes sobre

las importaciones de automviles extranjeros?
Cmo afectara el aumento de los impuestos

internos en la gasolina?
Anlisis positivo frente a

anlisis normativo
Anlisis normativo
z
El anlisis normativo se acerca a los problemas

desde la perspectiva de qu es lo que se debera
hacer.
Por ejemplo:
Consideremos el intercambio de la equidad y

la eficiencia al aumentar el impuesto interior
de la gasolina frente al arancel sobre las
importaciones de petrleo extranjero.
Qu es un mercado?
Mercados
z
Un rea geogrficamente definida, donde

compradores y vendedores mediante sus
interacciones determinan el precio de un
producto o de un conjunto de productos.
Qu es un mercado?
Los mercados frente a las industrias

z
Una industria es la parte de la oferta del

mercado.
Qu es un mercado?
Definicin de mercado
z
Se deben establecer los parmetros del

mercado antes de llevar a cabo el anlisis
del mercado.
Qu es un mercado?
Arbitraje
z
La compra a un bajo precio en un lugar y

la venta a un precio ms alto en otro.
Qu es un mercado?
Mercados competitivos frente a

mercados no competitivos
z
Mercados competitivos:
Aquellos que al tener numerosos

compradores y vendedores, ninguno de
ellos puede influir en el precio.
Ejemplo: la mayora de los mercados

agrcolas.
Qu es un mercado?
Mercados competitivos frente a

mercados no competitivos
z
Mercados no competitivos:
Mercados donde muchos productores

pueden influir en el precio.
Ejemplo: OPEP
Qu es un mercado?
El precio del mercado

z
Mercados competitivos en los que se

establece un solo precio.
En los mercados no competitivos se

pueden establecer distintos precios para el
mismo producto.
Qu es un mercado?
La definicin de un mercado y las

dimensiones de un mercado
z La
definicin de un mercado:
Identifica a los compradores y los
vendedores que deben incluirse en ese
mercado.
Qu es un mercado?
La definicin de un mercado y las

dimensiones de un mercado
z Las
dimensiones de un mercado:
Definen los lmites del mercado:
Desde el punto de vista geogrfico.

Desde el punto de vista de la variedad de
productos.
Qu es un mercado?
Ejemplos
z Lmites
geogrficos:
Mercado de la gasolina: Estados Unidos

frente a California.
La vivienda: el centro de Chicago en
contraposicin a los alrededores de
Chicago.
Qu es un mercado?
Ejemplos
z La
variedad de productos:
Gasolina: normal, sper, y gasleo.
Cmaras: rflex, instantneas y digitales.
Qu es un mercado?
Ejemplos
z Los
mercados de medicamentos con

recetas:
Mercados bien definidos: medicamentos

teraputicos.
Mercados ambiguos: analgsicos.
Precios reales frente a

precios nominales
El precio nominal es el precio absoluto

de un bien o un servicio o el precio en
unidades monetarias corrientes cuando
se vende.
El precio real es el precio de un bien o

el precio en unidades monetarias
constantes en relacin con un indicador
agregado.

precios nominales
El ndice de precios de consumo (IPC)

es un indicador agregado:
z Se
tienen ms en cuenta los precios reales

que los nominales, ya que permiten el
anlisis de precios relativos.

precios nominales
Clculo de precios reales:
Precio real =
(ao base = 100)
IPC
ao base
IPCao actual
x Precio nominal
ao actual
Un ejemplo:
clculo de precios reales de la leche
Precio nominal
Ao
de la leche IPC
Precio real de la leche

en dlares en 1970
1970
0,40
38,8
0,40 = 38,8/38,8 x 0,40
1980
0,65
82,4
0,31 = 38,8/82,4 x 0,65
1999
1,05
167,0
0,24 = 38,8/167,0 x 1,05
Clculo de precios reales: de los huevos

y de la enseanza universitaria
Precio real de los huevos =

1998 (1970 = 100)
Precio real de la
enseanza
universitaria
1998 (1970 = 100)
38,8
163,0
38,8
163,0
1970
x 1,04
x 19.213 $ = 4.573 $
Clculo de precios reales: de los huevos

y de la enseanza universitaria
1970
1975 1980
ndice de precios al consumo

(1983 = 100)
38,8
53,8
1985 1990
130,7
1998
82,4
107,6
0,84 $
4.912$
0,80 $ 0,98 $
1,04 $
8.156$ 12.800$ 19.213$
163,0
Precios nominales
Huevos de 1 clase
0,61 $ 0,77 $
Enseanza universitaria 2.530$ 3.403$
Precios reales (1970$)

Huevos de 1. clase
0,61 $ 0,56 $ 0,40 $

Enseanza universitaria 2.530$ 2.454$ 2.313$
0,29 $ 0,30 $
2.941$ 3.800$
0,25 $
4.573$
Un ejemplo:
el salario mnimo
Observaciones:
1. El salario mnimo ha ido subiendo
peridicamente desde 1940.
2. El salario mnimo real de 1999 no fue
superior al vigente en 1950.
Un ejemplo:
El salario mnimo
Cules seran las cuestiones positivas

y normativas de una subida del salario
mnimo?
Los conceptos de microeconoma

sirven para ayudar tanto a los
consumidores como a los productores a
tomar decisiones en la vida real.
Dos ejemplos
z Ford
y el desarrollo de los vehculos todo

terreno.
z La
elaboracin de la poltica econmica:

Los niveles de emisin de los
automviles para el siglo XXI.
Ford y el desarrollo de los vehculos

todo terreno
z
Preguntas:
Las preferencias y disyuntivas de los

consumidores.
Coste de produccin.
Estrategia para fijar el precio.
Ford y el desarrollo de los vehculos

todo terreno
z
Preguntas:
Anlisis de los riesgos.
Decisiones en la organizacin.
Reglamentaciones del Estado.
Los niveles de emisin de los

automviles para el siglo XXI
z
Preguntas:
Influencia en los consumidores.
Influencia en los productores.
Cmo llegar a los niveles de emisin.
Cules son los beneficios y los costes?
Resumen
La microeconoma se ocupa de las

decisiones que toman las unidades
econmicas pequeas.
La microeconoma se basa en gran

medida en la utilizacin de la teora y de
modelos.
Resumen
La microeconoma se ocupa de
cuestiones positivas y de anlisis
normativos.
Un mercado es un conjunto de
compradores y vendedores que se
interrelacionan y la posibilidad resultante
de realizar compras y ventas como
consecuencia de esa interrelacin.
Resumen
El precio de mercado es el resultado de la

interrelacin de los compradores y los
vendedores.
Cuando se realiza un mercado, debe dejarse

claro cules son sus lmites geogrficos y la
variedad de productos que comprende.
Para eliminar los efectos de la inflacin, medimos

los precios reales en lugar de los precios
nominales.
Fin del Captulo 1

Prolegmenos
Captulo 2
Los elementos
bsicos de la
oferta y la
demanda
Esbozo del captulo
La oferta y la demanda
El mecanismo del mercado
Variaciones del equilibrio del mercado
Las elasticidades de la oferta y la

demanda
La elasticidad a corto plazo y a largo

plazo
Captulo 2: Los elementos bsicos de la oferta y la demanda
Esbozo del captulo
Comprensin y prediccin de los efectos

de los cambios de la situacin del
mercado
Efectos de la intervencin del Estado: los

controles de los precios
Introduccin
Anlisis de las aplicaciones de la oferta y

la demanda:
z
Comprensin y prediccin de las condiciones

econmicas mundiales que afectan al precio y
la produccin del mercado.
Evaluacin de los efectos de los controles

pblicos de los precios, los salarios mnimos,
el mantenimiento de los precios y los
incentivos a la produccin.
Introduccin
Anlisis de las aplicaciones de la oferta y

la demanda:
z
Determinacin de la repercusin de los

impuestos, las subvenciones y los
contingentes sobre las importaciones en los
consumidores y los productores.
La curva de oferta
z
Muestra la cantidad que estn dispuestos los

productores a vender de un bien a un precio
dado, manteniendo constantes los dems
factores que pueden afectar a la cantidad
ofrecida.
La curva de oferta
z
La relacin cantidad ofrecida-precio puede

expresarse en forma de ecuacin:
Qs = QS (P )
Grfico
Grficode
dela
lacurva
curvade
deoferta
oferta
Precio
(dlares
por
unidad)
El eje de ordenadas mide
el precio (P) recibido
por unidad en dlares.
El eje de abscisas mide

la cantidad (Q) ofrecida
en nmero de unidades
por periodo de tiempo.
Cantidad
Grfico
Grficode
dela
lacurva
curvade
deoferta
oferta
Precio
(dlares
por
unidad)
P2
La curva de oferta tiene pendiente
positiva demostrando que si los precios
aumentan, las empresas tambin
aumentarn la produccin.
P1
Q1
Q2
Cantidad
Otras variables, adems del precio, que

afectan a la oferta
z
Costes de produccin:
Mano de obra.
Capital.
Materias primas.
Variaciones
Variacionesde
dela
laoferta
oferta
El coste de las materias

primas desciende:
z
A P1, se produce Q2
A P2, se produce Q1
La curva de oferta se
desplaza hacia la derecha
hasta S.
P1
P2
Mayor produccin a
cualquier precio en S que en
S.
Q0
Q1
Q2
Repaso de la oferta:
z
La oferta est determinada por variables,

adems del precio, como el coste de la
mano de obra, del capital y de las materias
primas.
Las variaciones en la oferta se demuestran

mediante el desplazamiento de toda la curva
de oferta.
Repaso de la oferta:
z
Las variaciones en la cantidad ofrecida se

demuestran mediante los desplazamientos a
lo largo de la curva de oferta producidos por
un cambio en el precio del producto.
La curva de demanda
z
Indica cunto estn dispuestos a comprar de

un bien los consumidores cuando vara el
precio unitario.
La relacin precio-cantidad puede

expresarse en forma de ecuacin:
Q D = Q D (P)
Precio
(dlares
por
unidad)
El eje de ordenadas mide

el precio (P) pagado
por unidad en dlares.
El eje de abscisas mide

la cantidad (Q) demandada
en nmero de unidades
por periodo de tiempo.
Cantidad
Precio
(dlares
por
unidad)
La curva de demanda tiene pendiente

negativa demostrando que
los consumidores prefieren comprar
ms a menor precio mientras el
precio del producto disminuye y la
renta real del consumidor aumenta.
D
Cantidad
Otras variables, adems del precio, que

afectan a la demanda
z
Renta.
Gustos de los consumidores.
Precio de los bienes relacionados entre s:
Bienes sustitutivos.
Bienes complementarios.
Cambios
Cambiosen
enla
lademanda
demanda
La renta aumenta:
A P1, se produce Q2
A P2, se produce Q1
La curva de demanda se P
1
desplaza hacia la derecha.
Mayor cantidad de
compras a cualquier
precio en D que en D.
P2
Q0
Q1
Q2
Desplazamientos de la oferta y la
demanda
Repaso de la demanda:
z
La demanda est determinada por variables,

adems del precio, como la renta, el precio de
los bienes relacionados entre s y los gustos.
Las variaciones en la demanda se muestran

mediante los desplazamientos de la curva de
demanda.
Las variaciones en la cantidad demandada se

observan mediante los movimientos a lo largo
de la curva de demanda.

Precio
(dlares
por
unidad)
S
Las curvas se cortan en el
precio de equilibrio (o que
vaca el mercado). En P0,
la cantidad ofrecida y
la demandada son
exactamente iguales (Q0) .
P0
D
Q0
Cantidad
Caractersticas del precio de equilibrio (o

que vaca el mercado):
z QD
= QS
z No
escasez.
z No
exceso de oferta.
z No
hay presiones para que vare el precio.

Precio
(dlares
por
unidad)
S
Excedente
P1
Si el precio es ms alto que

el equilibrio:
1) El precio est por encima
del precio que vaca
el mercado.
2) Qs > Qd
3) El precio disminuye hasta
el precio que vaca
el mercado.
P0
D
Q0
Cantidad

Un
Un excedente
excedente
El precio de mercado est por encima del

precio de equilibrio:
z
Existe un exceso de oferta.
Los productores bajan los precios.
La cantidad demandada aumenta mientras la

cantidad ofrecida decrece.
El mercado contina ajustndose hasta

alcanzar el precio de equilibrio.

Precio
(dlares
por unidad)
Excedente
P1
P2
Suponiendo que el precio es P1,

entonces:
1) Qs : Q1 > Qd : Q2
2) El excedente es Q1:Q2.
3) Los productores bajan los
precios.
4) La cantidad ofertada
disminuye mientras que la
cantidad demandada aumenta.
5) Equilibrio en P2Q3
D
Q1
Q3
Q2 Cantidad

Repaso
Repaso del
del excedente
excedente
El precio de mercado est por encima del

equilibrio:
z
Existe un exceso de oferta.
Los productores bajan los precios.
La cantidad demandada aumenta mientras

que la cantidad ofrecida disminuye.

alcanzar el precio de equilibrio.

Precio
(dlares
por unidad)
P3
P2
Escasez
Q1
Q3
Suponiendo que el precio es P2 ,

entonces:
1) Qd : Q2 > Qs : Q1
2) La escasez es Q1:Q2.
3) Los productores aumentan
los precios..
4) La cantidad ofrecida aumenta
mientras que la cantidad
demandada disminuye.
5) Equilibrio en P3, Q3
D
Q2 Cantidad

Escasez
Escasez
El precio de mercado est por debajo del

equilibrio:
z
Hay escasez.
Los productores suben los precios.
La cantidad demandada disminuye mientras

que la cantidad ofrecida aumenta.

alcanzar el nuevo precio de equilibrio.
Resumen del mecanismo del mercado:

1) La oferta y la demanda interactan en la
determinacin del precio de equilibrio (o que
vaca el mercado).
2) Cuando no existe equilibrio, el mercado se
ajusta para paliar la escasez o el excedente y
devolver al mercado su equilibrio.
3) Los mercados deben ser competitivos para
que el mecanismo funcione perfectamente.
Los precios de equilibrio estn determinados

por el nivel relativo de oferta y demanda.
La oferta y la demanda estn determinadas

por los valores especficos de las variables
que determinan la oferta y la demanda.
Una variacin de los valores de una o varias

variables, puede producir un cambio en el
precio y/o la cantidad de equilibrio.
Los precios de las

materias primas
disminuyen:
z
S se desplaza
hasta S
El excedente en P1
de Q1, Q2
Equilibrio en P3, Q3
P1
P3
Q1 Q3 Q2
La renta aumenta:
z
La demanda se
desplaza hacia D1.
P3
La escasez en P1 de Q1, P1
Q2.
Equilibrio en P3, Q3.
Q2 Q1 Q3
La renta aumenta y
los precios de las
materias primas
disminuyen:
z
El aumento de D es
mayor que el aumento
de S.
El precio y la cantidad
de equilibrio aumentan
hasta P2, Q2.
P2
P1
Q1
Q2
Desplazamientos de la oferta y la
demanda
Cuando la oferta y la demanda varan

simultneamente, el impacto sobre el
precio y la cantidad de equilibrio est
determinado por:
1) El tamao relativo y la direccin del cambio.
2) El perfil de los modelos de oferta y
demanda.
Reconsideracin del precio de los

huevos y de la enseaza universitaria
El precio real de los huevos baj un 59%

entre 1970 y 1998.
La oferta aument debido a la extensin de

la mecanizacin en las granjas avcolas y al
reducido coste de produccin.
La demanda disminuy debido a la toma de

conciencia masiva por parte del consumidor
sobre la salud y el colesterol derivado del
consumo de huevos.
El mercado de huevos
P
S1970
(dlares de
1970 por
docena)
Los precios cayeron

hasta que se alcanz
un nuevo equilibrio
en 0,26 dlares
y la cantidad de
5.300 millones de docenas.
S1998
0,61$
0,26$
D1970
D1998
5.300 5.500
Q (millones de docenas)
El precio de la enseanza universitaria
El precio real de la enseanza

universitaria creci un 68 por ciento entre
1970 y 1995.
La oferta disminuy debido al incremento

de los costes del equipamiento y el
mantenimiento de modernas aulas,
laboratorios y bibliotecas, unido a la
subida de los sueldos del profesorado.
La demanda aument debido a que el

nmero de matrculas aument
considerablemente.
El mercado de la enseanza universitaria

P
S1995
(coste anual
en dlares
de 1970)
Los precios aumentaron

hasta que se alcanz un
nuevo equilibrio en
4.573 dlares y la cantidad de
12,3 millones de estudiantes.
4.248$
S1970
2.530$
D1970
8,6
14,9
D1995
Q (millones de estudiantes matriculados)
Cambios en el equilibrio del mercado
La desigualdad salarial en Estados Unidos

z La
renta real, despus de impuestos, entre

1977 y 1999:
Aument en promedio ms de un 40 por

ciento para el 20 por ciento superior de la
distribucin de la renta.
La del 20 por ciento inferior de la

distribucin de la renta disminuy ms de
un 10 por ciento.
Pregunta:
z Por
qu ha aumentado tanto la desigualdad

de la distribucin de la renta entre 1977 y
1999?
Consumo y precio del cobre,1880-1998
ndice 1880=1)
Consumo
Precio
Ao
Variaciones a largo plazo de la oferta y

la demanda de recursos minerales
Observaciones:
z
El consumo de cobre ha aumentado

espectacularmente en los ltimos cien aos,
indicando un gran crecimiento de la
demanda.
El precio real del cobre se ha mantenido

relativamente constante.

Precio
S1900
S1950
S1998
Senda a largo plazo del

precio y del consumo
D1900
D1950
D1998
Cantidad
Conclusin:
z
La reduccin de los costes de produccin ha

aumentado la oferta mucho ms de lo
suficiente como para compensar el aumento
de la demanda.
Observacin:
z
Para predecir de forma precisa el precio

futuro de un producto o servicio es necesario
considerar el cambio potencial en la oferta y
la demanda.
Las predicciones de 1970 sobre el petrleo y

otros minerales fueron errneas al
considerar slo la demanda del mercado.
Las elasticidades de la oferta

y la demanda
La elasticidad mide la sensibilidad de una

variable a otra.
Nos indica la variacin porcentual que

experimentar una variable en respuesta
a una variacin de otra de un 1 por
ciento.

y la demanda
La
Laelasticidad-precio
elasticidad-preciode
dela
lademanda
demanda
Mide la sensibilidad de la cantidad

demandada a las variaciones del precio.
z
Nos indica la variacin porcentual que

experimenta la cantidad demandada de un
bien cuando sube su precio un 1 por ciento.

y la demanda
La elasticidad-precio de la demanda se
puede expresar de la siguiente manera:
E P = (% Q)/(% P)

y la demanda
La
dela
lademanda
demanda
La variacin porcentual de una variable

no es ms que la variacin absoluta de la
variable dividida por su nivel inicial.

y la demanda
La
dela
lademanda
demanda
Por lo tanto, tambin podemos expresar

la elasticidad-precio de la demanda de la
siguiente manera:
Q/Q
P Q
EP =
=
Q P
P/P

y la demanda
Interpretacin de la elasticidad-precio de
los valores de la demanda:
1) EP es negativa debido a la relacin inversa
entre P y Q.
2) Si EP > 1, decimos que la demanda es
elstica con respecto al precio debido a que
la disminucin porcentual de la cantidad
demandada es mayor que la subida
porcentual del precio.

y la demanda
Interpretacin de la elasticidad-precio de
los valores de la demanda:
3) Si EP < 1, decimos que la demanda es
inelstica con respecto al precio debido a
que la disminucin porcentual de la
cantidad demandada es menor que el
cambio porcentual del precio.

y la demanda
La
dela
lademanda
demanda
La elasticidad-precio de la demanda
depende principalmente de que existan
sustitutivos cercanos.
z
Cuando existen muchos sustitutivos, la

demanda es elstica con respecto al precio.
Cuando existen pocos sustitutivos, la

demanda es inelstica con respecto al
precio.
Elasticidades-precio de la demanda
Precio
EP = -
La parte ms baja
de una pendiente
negativa de
la curva de demanda
es menos elstica
que la parte ms alta.
4
Q = 8 - 2P
Ep = -1
2
Curva de demanda lineal
Q = a - bP
Q = 8 - 2P
Ep = 0
4
Precio
Demanda infinitamente elstica
P*
EP = -
Cantidad
Demanda totalmente inelstica
Precio
EP = 0
Q*
Cantidad

y la demanda
Otras
Otraselasticidades
elasticidadesde
dela
lademanda
demanda
La elasticidad-renta de la demanda mide

la variacin porcentual que experimenta
la cantidad demandada de un bien
cuando aumenta la renta un 1 por ciento.

y la demanda
Otras
Otraselasticidades
elasticidadesde
dela
lademanda
demanda
La elasticidad-renta de la demanda se
puede representar mediante la siguiente
ecuacin:
I Q
Q/Q
EI =
=
Q I
I/I

y la demanda
Otras
Otraselasticidades
elasticidadesde
dela
lademanda
demanda
La elasticidad-precio cruzada de la
demanda mide la variacin porcentual
que experimenta la cantidad demandada
de un bien cuando sube el precio de otro
un 1 por ciento.
Por ejemplo, consideremos los bienes

sustitutivos de la mantequilla y la
margarina.

y la demanda
La elasticidad-precio cruzada de la demanda

se expresara de la siguiente manera :
Qb/Qb Pm Qb
EQbPm =
=
Pm/Pm Qb Pm
La elasticidad-precio cruzada es positiva para

los bienes sustitutivos y negativa para los
bienes complementarios.

y la demanda
Elasticidades
Elasticidadesde
dela
laoferta
oferta
La elasticidad-precio de la oferta mide la

variacin porcentual que experimenta la
cantidad demandada de un bien cuando
sube su precio un 1 por ciento.
La elasticidad suele ser positiva debido a

que el precio y la cantidad ofrecida estn
directamente relacionados entre s.

y la demanda
Elasticidades
Elasticidadesde
dela
laoferta
oferta
Podemos hacer referencia a la elasticidad

de la oferta con respecto a los tipos de
inters, los salarios y el coste de las
materias primas.

y la demanda
El
Elmercado
mercadodel
deltrigo
trigo
Curva de oferta de trigo en 1981:

z QS
= 1.800 + 240P
Curva de demanda de trigo en 1981:

z QD
= 3.550 - 266P

y la demanda
El
Elmercado
mercadodel
deltrigo
trigo
Equilibrio: Q S = Q D
1.800 + 240 P = 3.550 266 P

506 P = 1.750
P = 3,46 dlares por bushel
Q = 1.800 + ( 240)(3,46) = 2.630
millones de bushels

y la demanda
El
Elmercado
mercadodel
deltrigo
trigo
P QD 3,46
=
E =
(266 ) = 0,35 Inelstica
2.630
Q P
D
P
P QS 3,46
=
E =
(240 ) = 0,32 Inelstica
Q P 2.630
S
P

y la demanda
El
Elmercado
mercadodel
deltrigo
trigo
Supongamos que el precio del trigo es 4

dlares el bushel:
Q D = 3.550 ( 266 )( 4,00 ) 2.486
Q
D
P
4,00
=
( 266 ) = 0,43
2.486
Variaciones del mercado: 1981-1998

El
Elmercado
mercadodel
deltrigo
trigo
Oferta (Qs) Demanda (QD) Precio de equilibrio (Qs = QD)

1981 1.800 + 240P
3.550 - 266P
1998 1.944 + 207P
3.244 - 283P
1.800+240P = 3.550-266P
506P = 1750
P1981 = 3,46 dlares por bushel
1,944+207P = 3.244-283P
P1998 = 2,65 dlares por bushel
La elasticidad a corto plazo y a

largo plazo
Demanda
Demanda
La elasticidad-precio de la demanda vara

segn la cantidad de tiempo que los
consumidores tienen para responder ante
un precio.

largo plazo
Demanda
Demanda
La mayora de los bienes y servicios:

z
La elasticidad a corto plazo es menor que a

largo plazo (por ejemplo: la gasolina).
Otros bienes (duraderos):

z
La elasticidad a corto plazo es mayor que a

largo plazo (por ejemplo: los automviles).
La gasolina: las curvas de

demanda a corto y largo plazo
Precio
DCP
Los automovilistas optan

por un automvil ms
pequeo que consuma
menos gasolina a largo plazo.
Gasolina
DLP
Cantidad
Los automviles: las curvas de

demanda a corto y largo plazo
Precio
DLP
Los consumidores posponen
la compra de un nuevo
automvil, sin embargo
a largo plazo los automviles
se desgastan y deben reponerse.
Automviles
DCP
Cantidad

largo plazo
Las
Laselasticidades-renta
elasticidades-renta
La elasticidad-renta tambin vara con

respecto al tiempo de reaccin de los
consumidores para responder al cambio
de renta.

largo plazo
Las
elasticidades-renta
La mayora de los bienes y los servicios

z
La elasticidad-renta es mayor a largo plazo

que a corto plazo.
Rentas ms altas pueden convertirse en
coches ms grandes. De esta forma, la
elasticidad-renta de la demanda de
gasolina aumenta con el tiempo.

largo plazo
Las
elasticidades-renta
Otros bienes (duraderos)

z
La elasticidad-renta es menor a largo plazo

que a corto plazo.
En
principio, los consumidores querran

comprar muchos coches.
En
realidad, la compra de un coche nuevo

se realiza slo para reemplazar el coche
viejo.

largo plazo
La
Lademanda
demandade
degasolina
gasolinayyautomviles
automviles
La gasolina y los automviles son bienes

complementarios.

largo plazo
La
Lademanda
demandade
degasolina
automviles
Gasolina:
z
Las elasticidades-renta y el precio a largo

plazo son mayores que las elasticidades a
corto plazo.
Automviles:
z
Las elasticidades-renta y el precio a largo

plazo son menores que las elasticidades a
corto plazo.

largo plazo
La
Lademanda
demandade
degasolina
gasolina
Nmero de aos transcurridos tras

una variacin del precio o de la renta
Elasticidad
Precio
Renta
-0,11 -0,22 -0,32 -0,49 -0,82 -1,17

0,07 0,13
0,20
0,32
0,54
0,78

largo plazo
La
Lademanda
demandade
deautomviles
automviles
Nmero de aos transcurridos tras

una variacin del precio de la renta
Elasticidad
Precio
Renta
-1,20 -0,93 -0,75 -0,55 -0,42 -0,40

3,00 2,33
1,88
1,38
1,02
1,00

largo plazo
La
Lademanda
demandade
degasolina
automviles
Los datos explican:

1) Por qu el precio del petrleo no sigue
aumentando por encima de 30 dlares
por barril aunque aument muy rpido a
principios de 1970.
2) Por qu las ventas de automviles son
tan sensibles al ciclo de negocios.

largo plazo
Oferta
Oferta
La mayora de los bienes y servicios:

z
La elasticidad-precio de la oferta a largo

plazo es mayor que la elasticidad-precio de
la oferta a corto plazo.
Otros bienes (duraderos, reciclables):

z
La elasticidad-precio de la oferta a largo

plazo es menor que la elasticidad-precio de
la oferta a corto plazo.

plazo
El
Elcobre
cobreprimario:
primario:curvas
curvas
de
oferta
a
corto
y
largo
de oferta a corto y largoplazo
plazo
Precio
SCP
SLP
Debido a las restricciones

de capacidad, las empresas
tienen lmites de produccin
a corto plazo. A largo plazo,
pueden aumentar
la capacidad y producir ms.
Cantidad

plazo
El
Elcobre
cobresecundario:
secundario:curvas
curvas
de
deoferta
ofertaaacorto
cortoyylargo
largoplazo
plazo
Precio
SLP
SCP
Las subidas de precio

proporcionan un incentivo
para convertir el cobre
procedente de chatarra
en nueva oferta.
A largo plazo, el stock
de chatarra comienza
a disminuir.
Cantidad

largo plazo
Oferta
Ofertade
decobre
cobre
Elasticidad-precio
de la:
A corto plazo A largo plazo
oferta primaria
0,20
1,60
oferta secundaria
0,43
0,31
oferta total
0,25
1,50

largo plazo
La
Lameteorologa
meteorologaen
enBrasil
Brasil
yyel
elprecio
preciodel
delcaf
cafen
enNueva
NuevaYork
York
La elasticidad explica por qu los precios

del caf son tan voltiles:
z
Debido a las diferencias en la elasticidad de

la oferta a largo y a corto plazo.
Precio (dlares por libra)
El precio del caf brasileo

largo plazo
Caf
Caf
S
Una helada o una sequa
produce una bajada en
la oferta de caf.
Precio P
1
P0
A corto plazo:
1) La oferta es completamente
inelstica
2) La demanda es relativamente
inelstica
3) Un gran cambio del precio
D
Q1
Q0
Cantidad

largo plazo
Caf
Caf
Precio
P2
P0
A medio plazo:
1) La oferta y la demanda
son ms elsticas
2) El precio recupera su nivel
anterior y baja a P2
3) La cantidad baja a Q2
D
Q2 Q0
Cantidad

largo plazo
Caf
Caf
Precio
A largo plazo:
1) La oferta es extremadamente elstica
2) El precio baja a P0
3) La cantidad aumenta a Q0
P0
D
Q0
Cantidad
Comprensin y prediccin de los efectos de

los cambios de la situacin del mercado
En primer lugar, debemos aprender a

ajustar las curvas lineales de demanda
y oferta a los datos del mercado.
A continuacin, podemos averiguar

numricamente cmo se desplaza la
oferta o la demanda cuando vara una
variable, y cmo resultan afectados el
precio y la cantidad de mercado.

Datos disponibles:
z
Precio de equilibrio, P*.
Cantidad de equilibrio, Q*.
Elasticidad-precio de la oferta, ES, y de la

demanda, ED.

Precio
Oferta: Q = c + dP
a/b
ED = -bP*/Q*
ES = dP*/Q*
P*
-c/d
Demanda: Q = a - bP
Q*
Cantidad

Empecemos por las ecuaciones de la

oferta y la demanda:
Demanda:
Oferta:
QD = a - bP
QS = c + dP
Debemos escoger nmeros para a, b, c,

y d.

Primer paso:
Recuerde la siguiente ecuacin:
E = (P/Q)( Q/P)

Cuando las curvas de demanda son

lineales, la variacin de la cantidad
dividida por la variacin del precio es
constante (igual a la pendiente de la
curva).

Sustituyendo las pendientes por cada

uno de los valores en la frmula de la
elasticidad y obtenemos:
ED = - b(P * /Q*)
ES = d(P * /Q*)

Como sabemos los valores de ED, ES, P*,

y Q*, podemos despejar b y d, y a y c.
QD = a bP
*
QS = c + dP
*

Aplicamos este procedimiento al ejemplo de

la oferta y la demanda a largo plazo del
cobre:
z
Las cifras relevantes son:
Q* = 7,5 millones de toneladas mtricas al

ao (Tm/a)
P* = 75 centavos por libra
ES = 1,6
ED = -0,8

Es = d(P*/Q*)
Ed = -b(P*/Q*)
1,6 = d(75/7,5)
= 0,1d
-0,8 = -b(0,75/7,5)
= -0,1b
d = 1,6/0,1 = 16
b = 0,8/0,1 = 8

Oferta = QS* = c + dP*
Demanda = QD* = a -bP*
7,5 = c + 16(0,75)
7,5 = a -(8)(0,75)
7,5 = c + 12
7,5 = a - 6
c = 7,5 - 12
a = 7,5 + 6
c = -4,5
a =13,5
Q = -4,5 + 16P
Q = 13,5 - 8P

Igualamos la cantidad ofrecida y la

demandada y calculamos el precio de
equilibrio constante:
Oferta = -4,5 + 16p = 13,5 - 8p = Demanda
16p + 8p = 13,5 + 4,5
p = 18/24 = 0,75

Precio
Oferta: QS = -4,5 + 16P
a/b
0,75
-c/d
Demanda: QD = 13,5 - 8P
7,5
(Tm/a)

Hemos expresado la oferta y la demanda de tal

manera que slo dependen del precio.
La demanda tambin puede depender de la

renta.
En ese caso, la formularamos de la siguiente

manera:
Q = a bP + fI

Conocemos la siguiente informacin

acerca de la industria del cobre:
z
I = 1,0
P* = 0,75
Q* = 7,5
b=8
Elasticidad de la renta: E = 1,3

Podemos calcular f sustituyendo los valores

conocidos en la frmula de la elasticidad de
la renta:
E = (I / Q)(Q / I )
y
f = Q / I

Resolviendo f, encontramos que:

1,3 = (1,0/7,5)f
f = (1,3)(7,5)/1,0 = 9,75

Resolviendo a encontramos que:
Q = a bP + fI
*
7,5 = a - 8(0,75) + 9,75(1,0)

a = 3,75
El descenso de la demanda y la
conducta de los precios del cobre
Los factores relevantes que llevaron al

descenso de la demanda del cobre son:
1) Un descenso del ndice de crecimiento
de la generacin de energa elctrica.
2) El desarrollo de sustitutivos: la fibra
ptica y el aluminio.
Precio real y precio nominal del

cobre en 1965 - 1999
Precio (centavos por libra)
Precio nominal
Precio real (dlares de 1972)

cobre en 1965 - 1999
Calculemos el efecto que produce en el

precio un descenso de la demanda de
cobre del 20 por ciento.
Recordemos la ecuacin de la curva de

demanda:
Q = 13,5 - 8P

cobre en 1965 - 1999
Multipliquemos esta ecuacin por 0,80

para obtener la nueva ecuacin:
Q = (0,80)(13,5 - 8P)
Q = 10,8 - 6,4P
Recordemos la ecuacin de la oferta:

Q = -4,5 + 16P

cobre en 1965 - 1999
El nuevo precio de equilibrio es:

-4,5 + 16P = 10,8 - 6,4P
-16P + 6,4P = 10,8 + 4,5
P = 15,3/22,4
P = 68,3 centavos por libra
Precio real y precio nominal del cobre

en 1965 - 1999
El descenso del 20 por ciento de la

demanda implic un descenso del precio
de equilibrio, pasando de 68,3 a 75
centavos, es decir, un 10 por ciento.
El precio del crudo
Precio (dlares por barril)
Precio real (dlares de 1990)
Precio nominal
Convulsin en el mercado mundial

del petrleo
Podemos predecir numricamente el impacto

del descenso en la oferta de petrleo de la
OPEP.
En 1995:
z
P* = 18 dlares por barril
Demanda mundial y oferta total = 23.000

millones de barriles al ao (b/a).
Oferta de la OPEP = 10 b/a.
Oferta competitiva (excluida la OPEP) = 13 b/a
Estimaciones de la elasticidad-precio
Corto plazo Largo plazo
Demanda mundial:
-0,05
-0,40
Oferta competitiva
(excluida la OPEP)
0,10
0,40

del petrleo
El impacto a largo plazo de una

reduccin de la produccin de petrleo de
Arabia Saud es igual a 3 b/a.
z
Demanda a corto plazo:
D = 24,08 - 0,06P
Oferta competititva a corto plazo:
SC = 11,74 + 0,07P

del petrleo
El impacto a corto plazo de una reduccin de la

produccin de petrleo de Arabia Saud es
igual a 3 b/a.
z
Oferta total a corto plazo anterior a la reduccin de

oferta (incluida la OPEP de 10 b/a):
ST = 21,74 + 0,07P
Oferta total a corto plazo posterior a la reduccin de

oferta:
ST = 18,74 + 0,07P

del petrleo
Nuevo precio despus de la reduccin:

Demanda = Oferta
24,08 - 0,06P = 18,74 + 0,07P
P = 41,08
Efecto de la reduccin de la produccin

de Arabia Saud
SC
Precio
D ST ST
45
(dlares
por barril) 40
Efecto a corto plazo
35
30
25
20
18
15
10
5
0
10
15
20 23 25
30
35
Cantidad
(miles de
millones
b/a)

del petrleo
El impacto a largo plazo de una

reduccin de la produccin de petrleo de
Arabia Saud es igual a 3 b/a.
z
Demanda a largo plazo:

D
= 32,18 - 0,51P
Oferta total a largo plazo:

S
= 17,78 + 0,29P

del petrleo
El nuevo precio se averigua igualando la

oferta largo plazo con la demanda a largo
plazo:
32,18 - 0,51P = 14,78 + 0,29P
P = 21,75
Efecto de la reduccin de la produccin

de Arabia Saud
Precio
SC
45
(dlares
por barril) 40
ST
ST
Efecto a largo plazo
35
Debido a la elasticidad
de las curvas de oferta
y demanda a largo plazo,
el efecto a largo plazo
de una reduccin en la
produccin es mucho menor.
30
25
20
18
15
10
5
0
10
15
20 23 25
30
35
Cantidad
(miles de
millones
b/a)
Efectos de la intervencin del Estado:

los controles de los precios
Si el gobierno decide que el precio de

equilibrio es demasiado alto, ste debe
establecer un precio mximo.
Efectos de los controles de los

precios
Precio
S
Si el precio se regula
para que no sea superior
a Pmax, la cantidad ofrecida
desciende a Q1 y la cantidad
demandada aumenta a Q2
y se produce la escasez.
P0
Pmax
D
Exceso de demanda
Q0
Cantidad
Los controles de los precios y la

escasez de gas natural
En 1954, el gobierno federal de Estados

Unidos comenz a regular el precio en
origen del gas natural.
En 1962, los precios mximos impuestos

se volvieron relevantes y se produjeron
restricciones generales.

Los controles de los precios crearon un

exceso de demanda de 7 billones de pies
cbicos.
La regulacin de los precios fue un

componente principal en la poltica
energtica de Estados Unidos durante las
dcadas de 1960 y 1970 y continu
influyendo en los mercados del gas natural
en la dcada de los 80.

Los
Losdatos
datosdel
delgas
gasnatural
natural
S
PE = 0,2
Elasticidad-precio cruzada de la oferta de
petrleo = 0,1
D
PE = 0,5
Elasticidad-precio cruzada de la demanda de
petrleo = 1,5
Oferta: Q = 14 + 2PG + 0,25 PO

Demanda: Q = 5 PG +3,75P O
Oferta = Demanda en 2 dlares por Bpc


Los
Losdatos
datosdel
delgas
gasnatural
natural
Precio regulado en 1975 = 1 dlar
A 1 dlar por Bpc:

QS = 18 Bpc y Q = 25 Bpc
Escasez = 7 Bpc por ao
Resumen
El anlisis de la oferta y la demanda es

un instrumento bsico de la
microeconoma.
El mecanismo del mercado es la

tendencia de la oferta y la demanda a
equilibrarse, de tal manera que no exista
exceso de demanda ni exceso de oferta.
Resumen
Las elasticidades describen la sensibilidad

de la oferta y la demanda a las variaciones
del precio, de la renta o de otras variables.
Las elasticidades se calculan en relacin

con un determinado marco temporal.
Si podemos estimar las curvas de oferta y

demanda de un determinado mercado,
podemos calcular el precio que lo vaca.
Resumen
A menudo es posible realizar anlisis

numricos ajustando las curvas lineales
de oferta y demanda a los datos sobre los
precios y la cantidad y a las estimaciones
de las elasticidades.
Fin del Captulo 2

Los elementos
bsicos de la
oferta y la
demanda
Captulo 3
La conducta de los
consumidores
Esbozo del captulo
La preferencias de los consumidores
Las restricciones presupuestarias
La eleccin de los consumidores
La preferencia revelada
Captulo 3: La conducta de los consumidores
Esbozo del captulo
Utilidad marginal y eleccin del

consumidor
Los ndices del coste de la vida
La conducta de los consumidores
Dos aplicaciones prcticas que

ejemplifican la importancia de la teora
econmica de la conducta del
consumidor son:
z
La marca Apple-Cinnamon Cheerios.
El programa de cupones de alimentacin.
Antes de poder comercializar su nuevo

producto Apple-Cinnamon Cheerios en
el mercado, General Mills tuvo que
determinar qu precio deba cobrar por
dicho producto.
A principios de los aos 60, cuando se

aprob el programa de cupones de
alimentacin, sus creadores tuvieron
que decidir hasta qu punto los
cupones proporcionaran ms alimentos
a los ciudadanos, y no se limitaran slo
a subvencionar los que stos tuviesen
que comprar de todos modos.
Para poder resolver estos dos

problemas hay que comprender la
teora de la conducta de los
consumidores.
El estudio de la conducta de los

consumidores implica tres etapas:
1) Las preferencias de los consumidores:
Para describir las razones por las que las

personas prefieren un bien a otro.

2) Las restricciones presupuestarias:
Las personas tienen una renta limitada.

3) La combinacin de las preferencias de
los consumidores y las restricciones
presupuestarias se utilizan para determinar
las elecciones de los consumidores.
Qu combinacin de bienes comprarn los

consumidores para maximizar su
satisfaccin?
Las preferencias de los consumidores

Las
Las cestas
cestas de
de mercado
mercado
Una cesta de mercado es una lista de

una o ms mercancas.
Puede que los consumidores prefieran

una cesta de mercado a otra que
contenga una combinacin diferente de
bienes.

Las
Las cestas
cestas de
de mercado
mercado
Tres supuestos bsicos:

1) Las preferencias son completas.
2) Las preferencias son transitivas.
3) Los consumidores siempre prefieren
una cantidad mayor de cualquier bien a
una menor.

Cesta de mercado Unidades de alimentos Unidades de vestido
20
30
10
50
40
20
30
40
10
20
10
40

Las
Las curvas
curvas de
de indiferencia
indiferencia
Una curva de indiferencia representa

todas las combinaciones de cestas de
mercado que reportan el mismo nivel de
satisfaccin a una persona.

Vestido
(unidades
semanales)
50
40
Los consumidores
prefieren la cesta de
mercado C a todas
las combinaciones del
rea en azul. Sin
embargo, en el rea
rosa, la C no puede
compararse con las
dems cestas de
mercado.
E
C
30
D
20
10
Alimentos
10
20
30
40
(unidades semanales)

Vestido
(unidades
semanales)
La combinacin de B, C, y D
reportan el mismo nivel de satisfaccin
Se prefiere E a U1
Se prefiere U1 a G y F
50
G
40
C
30
20
U1
10
Alimentos
10
20
30
40
Las curvas de indiferencia

z
La curva de indiferencia tiene pendiente

negativa hacia la derecha.
Si
tuviese pendiente positiva, se violara

el supuesto segn el cual se prefiere
una cantidad mayor de un bien a una
menor.

z
Cualquier cesta de mercado que se

encuentre por encima y a la derecha de la
curva de indiferencia se prefiere a
cualquiera que se encuentre en la curva de
indiferencia.

Los
Los mapas
mapas de
de curvas
curvas de
de indiferencia
indiferencia
Un mapa de curvas de indiferencia es

un conjunto de curvas de indiferencia
que describen las preferencias de una
persona por todas las combinaciones
de dos mercancas:
z
Cada una de las curvas del mapa muestra

las cestas de mercado entre las que es
indiferente la persona.

z
Por ltimo, las curvas de indiferencia no

pueden cortarse.
De
lo contrario, se violaran los

supuestos en los que se prefiere una
cantidad mayor a una menor.

Vestido
(unidades
semanales)
Se prefiere la cesta
de mercado C a la B.
Se prefiere la cesta de
mercado B a la D.
D
B
U3
U2
U1
Alimentos

no pueden cortarse
Vestido
(unidades
semanales)
U2
U1
El consumidor debera
ser indiferente ante
C, B y D. Sin embargo,
B contiene una cantidad
mayor de bienes que D.
C
B
D
Alimentos

C
Vestido 16
(unidades
semanales)
Observacin: la cantidad de
vestido a la que se renuncia por
una unidad de alimentos
disminuye de 6 a 1.
14
12
-6
10
Pregunta: se mantiene
esta relacin si se renuncia
a los alimentos por el vestido?
-4
D
6
1
-2
1 -1
1
2
1
Alimentos

La
La relacin
relacin marginal
marginal de
de sustitucin
sustitucin
La relacin marginal de sustitucin

(RMS) cuantifica la cantidad de un bien
a la que un consumidor est dispuesto
a renunciar para obtener ms de otro.
z
Se mide por la pendiente de las curvas de

indiferencia.

C
Vestido 16
(unidades
semanales)
14
12
RMS = V A
RMS = 6
-6
10
-4
D
6
RMS = 2
1
-2
1 -1
1
2
1
Alimentos

La
La relacin
relacin marginal
marginal de
de sustitucin
sustitucin
Aadiremos otro supuesto ms sobre

las preferencias de los consumidores:
zA
lo largo de una curva de indiferencia se

encuentra una relacin marginal de
sustitucin decreciente.
Observe que la RMS para las cestas

de mercado CB es 6, mientras que
para DE es 2.

La
La relacin
relacin marginal
marginal de
de sustitucin
sustitucin
Pregunta
z Cules
son los tres primeros supuestos?

La
La relacin
relacin marginal
marginal de
de sustitucin
sustitucin
Las curvas de indiferencia son convexas,

porque a medida que se consume una
cantidad mayor de un bien, es de esperar
que el consumidor prefiera renunciar a una
cantidad cada vez menor de otro para
obtener unidades adicionales del primero.
Los consumidores prefieren una cesta de

mercado equilibrada.

La
La relacin
relacin marginal
marginal de
de sustitucin
sustitucin
Los sustitutivos perfectos y los

complementarios perfectos
z
Dos bienes son sustitutivos perfectos

cuando la relacin marginal de sustitucin
de uno por otro es una constante.

La
La relacin
relacin marginal
marginal de
de sustitucin
sustitucin
Los sustitutivos perfectos y los

complementarios perfectos
z
Dos bienes son complementarios perfectos

cuando sus curvas de indiferencia tienen
forma de ngulo recto.

Zumo
de manzana
(vasos) 4
Sustitutivos
Sustitutivos
perfectos
perfectos
Zumo de naranja
(vasos)

Complementarios
Complementarios
perfectos
perfectos
Zapatos del
pie izquierdo
Zapatos del pie derecho
Males:
z Son
algunas cosas de las que cuanta

menos cantidad mejor.
Ejemplos:
z Contaminacin
del aire.
z Amianto.
Cmo tenemos en cuenta los males

en el anlisis de las preferencias de los
consumidores?

El
El diseo
diseo de
de nuevos
nuevos automviles
automviles (I)
(I)
Los ejecutivos de una compaa

automovilsitca tienen que decidir
regularmente cundo introducir nuevos
modelos y cunto dinero invertir en la
modificacin del diseo.

El
El diseo
diseo de
de nuevos
nuevos automviles
automviles (I)
(I)
El anlisis de las preferencias de los

consumidores puede ayudar a
determinar cundo y cmo deben
cambiar el diseo de sus productos las
compaas de automviles.

Preferencias
Preferenciasde
delos
los
consumidores
consumidores(A):
(A):
elevada
elevadaRMS
RMS
Diseo
Los consumidores estn

dispuestos a renunciar
al diseo a cambio
de prestaciones
adicionales.
Prestaciones

Diseo
Preferencias
Preferenciasde
delos
los
consumidores
consumidores(B):
(B):
Baja
BajaRMS
RMS
Los consumidores estn
dispuestos a renunciar
a las prestaciones a
cambio de diseo
adicional.
Prestaciones

El
El diseo
diseo de
de nuevos
nuevos automviles
automviles (I)
(I)
Cmo se pueden determinar las

preferencias de los consumidores?

El
El diseo
diseo de
de nuevos
nuevos automviles
automviles (I)
(I)
Segn un estudio de la demanda de

automviles en Estados Unidos, en las
dos ltimas dcadas la mayora de los
consumidores han mostrado que
prefieren el diseo a las prestaciones.

El
El diseo
diseo de
de nuevos
nuevos automviles
automviles (I)
(I)
Crecimiento de las importaciones

americanas de automviles japoneses
z En
las dcadas de los setenta y ochenta:
En un 15 por ciento de todos los automviles

americanos nacionales se realiz un cambio de
diseo cada ao.
En comparacin con el 23 por ciento de los

importados.
La utilidad
z
Utilidad: puntuacin numrica que

representa la satisfaccin que obtiene un
consumidor de una cesta de merdado
dada.
La utilidad
z
Si prefiere y desea ms comprar 3 copias

del libro de Microeconoma que comprar
una camiseta, podemos decir que recibe
ms utilidad con los libros que con la
camiseta.
Funciones de utilidad
z
Supongamos:
La funcin de utilidad correspondiente a los
alimentos (A) y al vestido (V): u(A,V) = A + 2V
Cesta de mercado: A unidades V unidades u(A,V) = A+2V
A
8
3
8 + 2(3) = 14
B
6
4
6 + 2(4) = 14
C
4
4
4 + 2(4) = 12
Al consumidor le resulta indiferente A y B.
El consumidor prefiere A y B en lugar de C.

Las
Lasfunciones
funcionesde
deutilidad
utilidadyylas
lascurvas
curvasde
deindiferencia
indiferencia
Vestido
Supongamos: u = AV
Cesta de mercado U = AV
C
25 = 2,5(10)
A
25 = 5(5)
B
25 = 10(2,5)
(unidades
semanales)
15
10
U3 = 100 (mejor que U2)
10
15
U2 = 50 (mejor que U1)

U1 = 25
Alimentos
La utilidad ordinal y la utilidad cardinal

z
Funcin de utilidad ordinal: coloca las

cestas de mercado en orden descendente,
pero no indica cunto se prefiere una a
otra.
Funcin de utilidad cardinal: funcin de

utilidad que describe cunto se prefiere
una cesta de mercado a otra.
La ordenacin ordinal frente a la cardinal:

z
La unidad de medida de la utilidad carece de

importancia.
Por lo tanto, una ordenacin ordinal es

suficiente para explicar cmo toman
decisiones la mayora de las personas.
Las preferencias no explican la

conducta de los consumidores en su
totalidad.
Las Restricciones presupuestarias

limitan la capacidad de los
consumidores para consumir en vista
de los precios que deben pagar por los
distintos bienes y servicios.
La recta presupuestaria
z
La recta presupuestaria indica todas las

combinaciones de dos mercancas con las
que la cantidad total de dinero gastado es
igual a la renta.
z
Emplearemos A como la cantidad de

alimentos comprados, y V como la
cantidad de vestidos.
El precio de los alimentos = PA y el precio

de los vestidos = PV.
Por lo tanto, PA A ser la cantidad de

dinero gastado en alimentos, y PV V ser
la cantidad de dinero gastado en vestidos.
Ecuacin de la recta presupuestaria:
PAA + PVV = I

Cesta de Alimentos (A) Vestido (V)
mercado
PA = ($1)
PV = ($2)
Gasto total
PAA + PVV = I
40
80$
20
30
80$
40
20
80$
60
10
80$
80
80$

Vestido
PV = 2$
(unidades
semanales)
(I/PV) = 40
PA = 1$
I = 80$
Recta presupuestaria A + 2V = 80$
C
B
30
Pendiente
10
1 - P /P
= V / A = - = V A
2
20
20
E
10
F
0
20
40
60
80 = (I/PA)
Alimentos
z
A medida que el consumo se desplaza a lo

largo de la recta presupuestaria desde la
interseccin, el consumidor gasta cada vez
menos en un producto y ms en otro.
La pendiente de la recta mide el coste

relativo de los alimentos y el vestido.
La pendiente es la relacin de precios de

los dos bienes con signo negativo.
z
La pendiente indica la relacin a la que

pueden sustituirse los dos bienes uno por
otro sin alterar la cantidad total de dinero
gastada.
z
La ordenada en el origen (I/PV) representa

la cantidad mxima de V que puede
comprarse con la renta I.
La abscisa en el origen (I/PA) indica la

cantidad mxima de A que puede
comprarse con la renta I.
Los efectos de las variaciones de la

renta y de los precios
z
Las variaciones de la renta:

Un
aumento de la renta provoca un

desplazamiento de la recta
presupuestaria hacia fuera, paralelo a la
recta inicial (sin que varen los precios).

z
Las variaciones de la renta:
Una reduccin de la renta provoca un

desplazamiento de la recta
presupuestaria hacia dentro, paralelo a
la recta inicial (sin que varen los
precios).

Vestido
Un aumento de
la renta desplaza la
recta presupuestaria
hacia fuera.
(unidades
semanales)
80
60
Una reduccin de
la renta desplaza la
hacia dentro.
40
20 L3
(I =
40$)
40
L2
L1
(I = 80$)
80
120
(I = 160$) Alimentos
160

z
Las variaciones de los precios:
Si el precio de un producto aumenta, la

recta presupuestaria rota hacia dentro,
en torno a otro bien de las coordenadas
en el origen.

z
Si el precio de un producto disminuye, la

recta presupuestaria se desplaza hacia
fuera, en torno en torno a otro bien de
las coordenadas en el origen.

Vestido
(unidades
semanales)
Una subida del

precio de los alimentos
a 2,00 dlares vara la
pendiente de la recta
presupuestaria y
rota hacia dentro.
40
L3
L1
L2
(PA = 1)
(PA = 2)
40
80
Una reduccin del

precio de los alimentos
a 0,50 dlares vara la
pendiente de la recta
presupuestaria y
rota hacia fuera.
(PA = 1/2)
120
160
Alimentos

z
Si el precio de los dos bienes sube, pero

no vara la relacin entre los dos
precios, la pendiente seguir siendo
igual.

z
Sin embargo, la recta presupuestaria se

desplazar hacia dentro de tal manera
que la nueva recta presupuestaria sea
paralela a la antigua.

z
Si el precio de los dos bienes baja, pero

no vara la relacin entre los dos
precios, la pendiente seguir siendo
igual.

z
Sin embargo, la recta presupuestaria se

desplazar hacia fuera de tal manera
que la nueva recta presupuestaria sea
paralela a la antigua.
Los consumidores eligen una

combinacin de bienes con la idea de
maximizar la satisfaccin que reportan,
dado el presupuesto limitado con que
cuentan.
La cesta de mercado maximizadora

debe satisfacer dos condiciones:
1) Debe encontrarse en la recta
presupuestaria.
2) Debe suministrar al consumidor la
combinacin de bienes y servicios por
la que muestra una preferencia mayor.

Recuerde, la pendiente de una curva de
indiferencia es:
V
RMS =
A
La pendiente de la recta presupuestaria es:
PA
Pendiente =
PV
Por lo tanto, se puede decir que la

satisfaccin se maximiza en el punto en
el que:
PA
RMS =
PV
Se puede decir que la satisfaccin se

maximiza cuando la relacin marginal
de sustitucin (de A por V) es igual a la
relacin de precios (entre A y V).

Vestido
PV = 2$
(unidades
semanales)
PA = 1$
I = 80$
El punto B no maximiza
la satisfaccin porque
la RMS (-(-10/10) = 1
es mayor que la relacin
de precios (1/2).
40
B
30
-10V
Recta presupuestaria
20
U1
+10A
20
40
80
Alimentos

PV = 2$
Vestido
PA = 1$
I = 80$
(unidades
semanales)
40
No se puede alcanzar
la cesta de mercado D,
teniendo en cuenta la recta
presupuestaria actual.
D
30
20
U3
Alimentos
0
20
40
80

PV = 2$
PA = 1$
I = 80$
Vestido
(unidades
semanales)
En la cesta de mercado C,
la recta presupuestaria y la
curva de indiferencia son
tangentes y no es posible
alcanzar un nivel de
satisfaccin mayor.
40
30
C
en C:
RMS =PA/PV = 0,5
20
U2
0
20
40
80
Alimentos

El
El diseo
diseo de
de nuevos
nuevos automviles
automviles (II)
(II)
Consideremos dos grupos de

consumidores que desean gastar
10.000 dlares en el diseo y las
prestaciones de los automviles.
Cada grupo tiene preferencias distintas.

El
El diseo
diseo de
de nuevos
nuevos automviles
automviles (II)
(II)
Hallando el punto de tangencia entre la

curva de indiferencia de un grupo y la
restriccin presupuestaria, una
compaa automovilstica puede
disear un plan de produccin y
comercializacin.
El diseo de nuevos automviles (II)

Diseo
Estos consumidores
estn dispuestos a
intercambiar una
cantidad considerable
de diseo por algunas
prestaciones adicionales.
10.000$
3.000$
7.000$
10.000$ Prestaciones
El diseo de nuevos automviles (II)

Diseo
Estos consumidores
estn dispuestos a
intercambiar una
cantidad considerable
de prestaciones por
diseos adicionales.
10.000$
7.000$
3.000$
10.000$
Prestaciones

La
La toma
toma de
de decisiones
decisiones de
de las
las autoridades
autoridades locales
locales
Eleccin entre una ayuda incondicional

y una ayuda condicionada, con el fin de
proveer fondos para los gastos en
polica.

Ayuda
Ayuda incondicional
incondicional
Gasto
privado ($)
Antes del programa de ayuda:

Recta presupuestaria: PQ
A: cesta de mercado maximizadora
de las preferencias .
Gasto:
OR: Privado.
OS: en polica.
U1
Gasto
en polica ($)

Ayuda
Ayuda incondicional
incondicional
Gasto
privado ($)
T
P
B
U
A
Despus del programa de ayuda:

Recta presupuestaria: TV
B: cesta de mercado maximizadora
Gasto:
OU: privado.
OZ: en polica.
U3
U1
Gasto
en polica ($)

Ayuda
Ayuda condicionada
condicionada
Gasto
privado ($)
T
P
W
R
U2
Antes del programa de ayuda:

Recta presupuestaria: PQ
A: cesta de mercado maximizadora
Despus del programa de ayuda:
C: cesta de mercado maximizadora
Gasto:
OW: privado.
OX: en polica.
U1
Gasto
en polica ($)

Ayuda
Ayuda condicionada
condicionada
Gasto
privado ($)
T
Ayuda incondicional
Cesta de mercado B:
OU: gasto privado.
OZ: gasto en polica.
Ayuda condicionada
Cesta de mercado C:
OW: gasto privado.
OX: gasto en polica.
U
W
B
A
U
U2 3
U1
Z X
Gasto
en polica ($)

Una
Una solucin
solucin de
de esquina
esquina
Una solucin de esquina se da cuando

un consumidor compra cantidades
extremas, dentro de una clase de
bienes.
z
Cuando las curvas de indiferencia son

tangentes al eje de abscisas y al eje de
ordenadas.
RMS no es igual a PA/PB.
Una solucin de esquina

Yogur
(copas
mensuales)
A
U1
U2
U3
B
Existe una solucin de

esquina en el punto B.
Helado (copas mensuales)
Una solucin de esquina:

z
En el punto B, la RMS del yogur por helados es

mayor que la pendiente de la recta
presupuestaria.
Esta desigualdad sugiere que si el consumidor

tuviera ms yogur al que renunciar, lo
intercambiara por ms helado.
Sin embargo, no hay ms yogur al que

renunciar, ya que el consumidor est
consumiendo todo el helado.

z
Cuando surge una solucin de esquina, la

RMS del consumidor no es necesariamente
igual a la relacin de precios.
Este ejemplo se puede expresar de la

siguiente forma:
RMS PHelado / PYogur


z
Si la RMS es significativamente mayor que

la relacin de precios, una pequea
disminucin del precio del yogur no altera
la cesta de mercado del consumidor.

Un
Un fondo
fondo fiduciario
fiduciario para
para los
los estudios
estudios universitarios
universitarios
Supongamos que los padres de Juana

Dez han creado un fondo fiduciario
para los estudios universitarios de su
hija.
En principio, ese dinero tiene que

emplearse slo en sus estudios.

Un
Un fondo
fondo fiduciario
fiduciario para
para los
los estudios
universitarios
Si se pudiese emplear parte del dinero

en la compra de otros bienes, sus
preferencias de consumo cambiaran.

Un
Un fondo
fondo fiduciario
fiduciario para
para los
los
estudios
universitarios
Otro
consumo
($)
A: Consumo antes de recibir el fondo fiduciario.

C El fondo desplaza la recta presupuestaria.
U3
B: Como requisito, el fondo tiene

que gastarse en estudios.
U2 C: Si el fondo puede gastarse

en otros bienes.
U1
Q
Estudios ($)
La preferencia revelada
Se pueden averiguar las preferencias

de un consumidor, si conocemos las
decisiones que ha tomado y si tenemos
informacin sobre un nmero suficiente
de decisiones que se han tomado
cuando han variado los precios y la
renta.
La preferencia revelada:
dos rectas presupuestarias
Vestido
(unidades
semanales)
l1
I1: Elige C en lugar de B,

revelando que prefiere la C a la B.
l2: Elige B en lugar de D,
revelando que prefiere la B a la D.
l2
C
B
D
Alimentos (unidades semanales)

Vestido
(unidades
semanales)
l1
Se prefieren todas
las cestas de mercado
del rea sombreada
de rosa a C.
l2
C
B
Se prefiere B a todas
las cestas de mercado del
rea de color verde.

I3: elige E, lo que revela que la prefiere a C.
Vestido
(unidades
semanales)
l3
l1
Todas las cestas de

mercado del rea de color
rosa se prefieren a C.
l4
C
l2
C se prefiere a todas
las cestas de mercado
del rea en verde.
F
I4: elige F, lo que revela
que la prefiere a C.

La preferencia revelada por las

actividades recreativas
Otras
actividades
recreativas
($)
Situacin:
Presupuesto de Roberta para actividades recreativas = 100$/sem.
Precio del ejercicio = 4 $ por hora a la semana.
10 horas de ejercicio a la semana en A dado U1 e I1.
100 C
80
60
40
La relacin cambia a 1$/hora + 30$/sem.

Nueva recta presupuestaria I2 , combinada con B.
Preferencia revelada de B a A.
B
U1
U2
Aumentaran los
beneficios del club?
20
l1
0
25
l2
50
75
Cantidad de ejercicio
(horas)

consumidor
Utilidad
Utilidad marginal
marginal
La utilidad marginal mide la satisfaccin

adicional que reporta el consumo de
una cantidad adicional de un bien.

consumidor
Utilidad
Utilidad marginal
marginal
Ejemplo:
z
La utilidad marginal de un aumento del

consumo de 0 a 10 unidades de alimentos
podra ser 9.
De un aumento de 1 a 2, podra ser 7.
De un aumento de 2 a 3, podra ser 5.
Observacin: la utilidad marginal es

decreciente.

consumidor
Utilidad
Utilidad marginal
marginal decreciente
decreciente
Segn el principio de utilidad marginal

decreciente, a medida que se consume
una cantidad mayor de un bien, las
cantidades adicionales que se
consumen generan un aumento cada
vez menor de la utilidad.

consumidor
Utilidad marginal y la curva de

indiferencia:
z
Si el consumo se desplaza a lo largo de

una curva de indiferencia, la utilidad
adicional derivada del consumo de ms de
un bien, alimentos (A), debe contrarrestar
la prdida de utilidad causada por la
reduccin del consumo de otro bien,
vestidos (V).

consumidor
En trminos formales:
0 = UMA () + UMV (V)

consumidor
Reordenacin de la ecuacin:
(V / A) = UMA / UMV

consumidor
(V / A) = UMA / UMV
Pero como:
(V / A) = RMS de V por A
RMS = UMA /UMV

consumidor
Cuando los consumidores maximizan

su satisfaccin:
RMS = PA /PV
Como la RMS tambin es igual al

cociente entre las utilidades marginales
del consumo de A y V, se desprende
que:
UMA /UMV = PA /PV

consumidor
Obtenemos la ecuacin de la
maximizacin de la utilidad:
UMA / PA = UMV // PV

consumidor
La utilidad total se maximiza cuando el

presupuesto se asigna de tal manera
que la utilidad marginal de todos los
bienes por unidad monetaria de gasto
sea idntica.
A esto se le denomina principio

equimarginal.

consumidor
El
El racionamiento
racionamiento de
de la
la gasolina
gasolina
En 1974, y de nuevo en 1979, el

gobierno de Estados Unidos impuso
controles sobre los precios de la
gasolina.
En consecuencia, hubo escasez y la

gasolina se racion.

consumidor
El
El racionamiento
racionamiento de
de la
la gasolina
gasolina
El racionamiento que no se basa en los

precios es otra manera de hacer frente a la
escasez del mercado.
En el sistema de racionamiento, todo el

mundo tiene la misma posibilidad de comprar
un bien racionado.
La gasolina se distribuy por medio de largas

colas en los surtidores de gasolina.

consumidor
El racionamiento perjudica a algunas

personas al limitar la cantidad de
gasolina que pueden adquirir.
Se puede ver este principio en el

siguiente ejemplo.
Se refiere a una mujer que tiene una

renta anual de 20.000 dlares.

consumidor
El eje de abscisas muestra su consumo

anual de gasolina (1 dlar el galn).
El eje de ordenadas muestra la renta

restante una vez comprada la gasolina.

consumidor
Gasto
en otros
bienes ($)
20.000
18.000
15.000
D
C
Con un lmite de 2.000

galones, el consumidor
se desplaza a una curva
de indiferencia ms baja
(nivel de utilidad ms bajo).
U1
U2
B
2.000 5.000
20.000
Gasolina
(galones anuales)
El IPC es calculado anualmente,

dividiendo el coste actual de una cesta
representativa de bienes y servicios de
consumo por el coste que tena en un
periodo base.
Refleja el IPC exactamente el coste de

vida de los jubilados?
Es correcto utilizarlo como un ndice

del coste de vida para otros programas
pblicos, para las pensiones privadas
de los sindicatos y para otros acuerdos
salariales privados?
Ejemplo:
z
Dos hermanas, Raquel y Sara, cuyas

preferencias son idnticas.
Sara comenz sus estudios universitarios

en 1990 con un presupuesto discrecional
de 500 dlares.
En el ao 2000, Raquel empez a ir a la

universidad, y sus padres le prometieron
un presupuesto equivalente en poder
adquisitivo al de su hermana mayor.

1990 (Sara) 2000 (Raquel)
Precio de libros
20$/libro
100$/libro
Nmero de libros
15
2,00$/libra
2,20$/libra
Precio de los
alimentos
Libras de alimentos 100
300
Gasto
1.260$
500$

Gastos de Sara
500$ = 100 libras de alimentos x 2,00$/libra + 15 libros x
20$/libro
Gastos de Raquel, obteniendo la misma utilidad

1.260$ = 300 libras de alimentos x 2,20$/libra + 6 libros x
100$/libro
El ajuste para tener en cuenta el coste de

vida ideal para Raquel es 760 dlares.
El ndice ideal del coste de vida es

1.260$/500$ = 2,52 o 252.
Esto implica un aumento del coste de la

vida de 152 por ciento.

Libros
(por trimestre)
Para que Raquel obtenga el mismo

nivel de utilidad que Sara, a pesar
de que los nuevos precios son ms altos,
necesita un presupuesto suficiente
para poder comprar la cesta de
consumo representada por el punto B.
U1
25
20
15
10
l1
Alimentos
l2 (libras por trimestre)
0 50 100 200 250 300 350 400 450 500 550 600
El ndice ideal del coste de la vida

representa el coste de obtener un
determinado nivel de utilidad a precios
corrientes (del ao 2000) en relacin con
el coste de obtenerlo a los precios del
ao base (1990).
Para calcular ese ndice ideal del coste

de la vida en el conjunto de la economa
se necesitara una gran cantidad de
informacin.
Los ndices de precios, como el IPC,

utilizan una cesta fija de consumo en el
periodo base:
z
Denominado ndice de precios de Laspeyres.

ndice
ndice de
de Laspeyres
Laspeyres
El ndice de Laspeyres indica:

z
La cantidad de dinero a precios del ao

actual que necesita una persona para
comprar la cesta de bienes y servicios que
se eligi en el ao base, dividida por el
coste de comprar esa misma cesta a
precios del aos base.
Clculo del ndice del coste de la vida

de Laspeyres para Raquel:
z Se
determina la cantidad de bienes

equivalente en el ao 2000 a la que
compraba su hermana, pero
estableciendo sus precios a los niveles
del ao 2000 se necesitara realizar un
gasto de 1.720$ (100 x 2,20 + 15 x
100$).
El resultado del ajuste del coste de la vida

sera de 1.220 dlares.
El ndice de Laspeyres es:

1.720$/500$ = 344.
Esto sobrestima el verdadero ndice del

coste de la vida.

Libros
(por trimestre)
Al utilizar el ndice de
Laspeyres, la recta
presupuestaria I3
desplaza la recta I2
hacia fuera.
U1
25
20
15
10
l3
l1
l2
Alimentos
(libras por trimestre)
0 50 100 200 250 300 350 400 450 500 550 600
Sobrestima siempre el verdadero ndice

del coste de la vida?
S:
z
El ndice de Laspeyres supone que los

consumidores no alteran sus pautas de
consumo cuando varan los precios.
S:
z
Aumentando sus compras de artculos que

se han abaratado relativamente y reduciendo
sus compras de artculos que se han
encarecido relativamente, los consumidores
pueden lograr el mismo nivel de utilidad sin
tener que consumir la misma cesta de bienes
que antes de la variacin de los precios.
El ndice Paasche:
z
Calcula la cantidad de dinero a los precios

del ao actual que necesita una persona
para comprar una cesta de bienes y servicios
dividida por el coste de comprarla en el ao
base.

Comparacin
Comparacin de
de los
los dos
dos ndices
ndices
Ambos ndices implican la relacin de

precios del ao actual, PAt y PVt.
Sin embargo, el ndice de Laspeyres

depende del consumo del ao base, Ab y Vb.
Sin embargo, el ndice Paasche se basa en

el consumo actual, At y Vt .
Por lo tanto, la comparacin entre los

ndices de Laspeyres y Paasche ofrece
las siguientes ecuaciones: :
PAt Ab + PVt Vb
IL =
PAb Ab + PVb Vb
PAt At + PVt Vt
IP = P
Ab At + PVt Vt

Comparacin
Comparacin de
de los
los dos
dos ndices
ndices
Supongamos:
z Dos
bienes: alimentos (A) y vestido (V).

Comparacin
Comparacin de
de los
los dos
dos ndices
ndices
Sean:
z PAt
y PVt los precios del ao actual.
z PAb y
z At
z
PVb los precios del ao base.
y Vt las cantidades del ao actual.
Ab y Vb las cantidades del ao base.

Comparacin
Comparacin de
de los
los dos
dos ndices
ndices
Sara (1990):
z El
coste de comprar la cesta del ao base a

los precios del ao actual es de 1.720$ (100
libras x 2,20$/libra + 15 libros x 100$/libro).
z El
coste de comprar esa misma cesta a los

precios del ao base es de 500$ (100 libras x
2,00$/libra + 15 libros x 20$/libro).

Comparacin
Comparacin de
de los
los dos
dos ndices
ndices
Sara (1990):
1.720$
= 344
IL =
500$

Comparacin
Comparacin de
de los
los dos
dos ndices
ndices
Sara (1990):
z El
coste de comprar la cesta del ao actual a

los precios del ao actual es de 1.260$ (300
libras x 2,20$/libra + 6 libros x 100$/libro).
z El
coste de comprar esa misma cesta a los

precios del ao base es de 720$ (300 libras x
2$/libra + 6 libros x 20$/libro).

Comparacin
Comparacin de
de los
los dos
dos ndices
ndices
Sara (1990):
1.260$
= 175
IP =
720$

El
El ndice
ndice Paasche
Paasche
El ndice de Paasche subestima el coste

de la vida, ya que una persona compra
una cesta del ao actual en el ao base.
En 1995, el gobierno de Estados Unidos

adopt un ndice de precios de
ponderaciones encadenadas para provocar
una deflacin en su indicador del PIB real:
z
La ponderacin encadenada se introdujo para

resolver los problemas que surgan cuando las
comparaciones a largo plazo del PIB se hacan
utilizando ndices de precios de ponderaciones
fijas y los precios variaban rpidamente.

El
El sesgo
sesgo del
del IPC
IPC
Qu efecto tendra la utilizacin del IPC

(un ndice Laspeyres) sobre el
presupuesto federal para ajustar el
sistema de pensiones y cualquier otro
programa a los cambios del coste de la
vida?
Resumen
Los individuos se comportan

racionalmente en un intento de maximizar
la satisfaccin que pueden experimentar
comprando una determinada combinacin
de bienes y servicios.
La teora de la eleccin del consumidor

consta de dos partes relacionadas entre
s: las preferencias del consumidor y la
recta presupuestaria.
Resumen
Los consumidores eligen comparando

cestas de mercado o conjuntos de
mercancas.
Las curvas de indiferencia tienen

pendiente negativa y no pueden
cortarse.

pueden describirse totalmente por medio
de un mapa de curvas de indiferencia.
Resumen
La relacin marginal de sustitucin de V

por A es la cantidad mxima de V a la
que una persona est dispuesta a
renunciar para obtener una unidad
adicional de A.
Las rectas presupuestarias representan

todas las combinaciones de bienes en
las que los consumidores gastan toda
su renta.
Resumen
Los consumidores maximizan la

satisfaccin sujetos a restricciones
presupuestarias.
La teora de la preferencia revelada

muestra cmo pueden utilizarse las
elecciones de los individuos cuando
varan los precios y la renta para
averiguar sus preferencias.
Fin del Captulo 3

La conducta de
los consumidores
Captulo 4
La demanda del
individuo y del
mercado
Esbozo del captulo
La demanda individual
El efecto-renta y el efecto-sustitucin
La demanda del mercado
El excedente del consumidor
Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado
Esbozo del captulo
Las externalidades de redes
Estimacin emprica de la demanda
Las variaciones en los precios

z
Utilizando las figuras del captulo

anterior, se puede ilustrar el efecto de
la variacin del precio de los alimentos
mediante curvas de indiferencia.
Efecto de la variacin del precio

Vestido (unidades
mensuales)
Supongamos que:
I = 20 dlares.
PC = 2 dlares.
PF = 2 dlares, 1 dlar, 0,50 dlares.
10
U1
D
B
U3
Tres curvas de indiferencia

distintas se cortan con cada
una de las lneas de
la recta presupuestaria.
U2
12
20
Alimentos (unidades
mensuales)

La curva de precio-consumo representa
las combinaciones de alimentos y vestido
maximizadoras de la utilidad
correspondientes a todos y cada uno
de los precios posibles de los alimentos.
Vestido
(unidades
mensuales)
Curva de precio-consumo
U1
D
B
U3
4
U2
12
20
Alimentos
(unidades
mensuales)

Precio de
los alimentos
La demanda del individuo relaciona

la cantidad que comprar un
consumidor de un bien con su
precio.
2,00$
F
1,00$
Curva de demanda
0,50$
12
20
Alimentos (unidades
mensuales)
La
La curva
curva de
de demanda
demanda del
del individuo
individuo
Dos importantes propiedades de las

curvas de demanda:
1) El nivel de utilidad que puede
alcanzarse vara a medida que nos
desplazamos a lo largo de la curva.
La
La curva
curva de
de demanda
demanda del
del individuo
individuo
Dos importantes propiedades de las

curvas de demanda:
2) En todos los puntos de la curva de
demanda, el consumidor maximiza la unidad
satisfaciendo la condicin segn la cual la
relacin marginal de sustitucin (RMS) del
vestido por los alimentos debe ser igual a la
relacin de precios de los alimentos y el
vestido.

Precio de
los alimentos
2,00$
Cuando baja el precio de los alimentos:

Pf/Pc y RMS tambin baja.
E: Pf/Pc = 2/2 = 1 = RMS.

F: Pf/Pc = 1/2 = 0,5 = RMS.
G:Pf/Pc = 0,5/2 = 0,25 = RMS.
F
1,00$
Curva de demanda
0,50$
12
20
Alimentos (unidades
mensuales)
Las variaciones de la renta

z
Utilizando las figuras del captulo

anterior, se puede ilustrar el efecto de
la variacin de la renta mediante curvas
de indiferencia.
Efectos de las variaciones de la renta

Supongamos:
Pf = 1 dlar.
Pc = 2 dlares.
I = 10 dlares,
20 dlares,
30 dlares.
Vestido
(unidades
mensuales)
Curva renta-consumo
U3
U2
B
Un aumento de la renta
sin que vare el precio
altera la eleccin de los
consumidores de su
cesta de mercado.
U1
10
16
Alimentos (unidades
mensuales)
Efectos de las variaciones de la renta

Precio de
los alimentos
Un aumento de la renta de
los consumidores,
de 10 dlares a 20 y a 30,
sin que vare el precio,
desplazara la curva de
demanda de los consumidores
hacia la derecha.
1,00$
D3
D2
D1
10
16
Alimentos (unidades
mensuales)
Variaciones de la renta
z La
curva de renta-consumo comprende

las combinaciones de alimentos y
vestido maximizadoras de la utilidad
correspondientes a todos y cada uno de
los niveles de renta.
z
Un aumento de la renta desplazara la

recta presupuestaria hacia la derecha,
aumentando el consumo a lo largo de la
curva renta-demanda.
Simultneamente, el aumento de la
renta provoca un desplazamiento de la
curva de la demanda hacia la derecha.
Bienes
Bienes normales
normales yy bienes
bienes inferiores
inferiores
z
Cuando la curva de renta-consumo

tiene pendiente positiva:
La cantidad demandada aumenta
con la renta.
La elasticidad-renta de la demanda
es positiva.
El bien es un bien normal.
Bienes
Bienes normales
normales yy bienes
bienes inferiores
inferiores
z
Cuando la curva de renta-consumo

tiene pendiente negativa:
La cantidad demandada disminuye
con la renta.
La elasticidad-renta de la demanda
es negativa.
El bien es un bien inferior.
Un bien inferior
Bistecs 15
(unidades
mensuales)
Curva de renta-consumo
Tanto las hamburguesas
como los bistecs
se comportan como
un bien normal entre A y B...
10
U3
pero la hamburguesa
se convierte en un bien
inferior, cuando la curva
de renta-consumo
se vuelve hacia atrs
del punto B al C.
U2
A
U1
10
20
Hamburgesas
30 (unidades mensuales)
Las curvas de Engel

z
Las curvas de Engel relacionan la

cantidad consumida de un bien con la
renta.
Si el bien es normal, la curva de Engel

tiene pendiente ascendente.
Si el bien es inferior, la curva de Engel

tiene pendiente descendente.
Las curvas de Engel

Renta
(dlares
por mes) 30
Las curvas de Engel

tienen pendiente positiva
para bienes normales.
20
10
12
16
Alimentos
(unidades
mensuales)
Las curvas de Engel

Renta
(dlares
mensuales) 30
Inferior
Las curvas de Engel
tienen pendiente negativa
para bienes inferiores.
20
Normal
10
12
Alimentos (unidades
16 mensuales)
Los gastos de consumo en Estados Unidos
Grupo de renta (dlares de 1997)

Gastos
($) en:
Menos de 1.000$10.000 19.000
20.00029.000
30.000- 40.00039.000 49.000
50.00069.000
70.000o ms
Actividades recreativas
700
947
1.274
1.514
2.054
2.654
4.300
Viviendas en propiedad
1.116
1.725
2.253
3.243
4.454
5.793
9.898
Viviendas alquiladas
1.957
2.170
2.371
2.536
2.137
1.540
1.266
Asistencia sanitaria
1.031
1.697
1.918
1.820
2.052
2.214
2.642
Alimentacin
2.656
3.385
4.109
4.888
5.429
6.220
8.279
859
978
1.363
1.772
1.778
2.614
3.442
Ropa
Bienes
Bienes sustitutivos
sustitutivos yy complementarios
complementarios
1) Dos bienes son sustitutivos si la

subida (la bajada) del precio de uno
de ellos provoca un aumento (una
reduccin) de la cantidad
demandada de otro.
Ejemplo: entradas de cine y alquiler

de pelculas.
Bienes
Bienes sustitutivos
complementarios
2) Dos bienes se denominan

complementarios si la subida (la
bajada) del precio de uno de ellos
provoca una disminucin (un
aumento) de la cantidad demandada
de otro.
Ejemplo: la gasolina y el aceite de

motor.
Bienes
Bienes sustitutivos
complementarios
3) Dos bienes son independientes, si

la variacin del precio de uno de
ellos no afecta a la cantidad
demandada del otro.
Bienes sustitutivos y complementarios

z
Si la curva precio-consumo tiene

pendiente descendente, los dos bienes
se consideran sustitutivos.
Si la curva precio-consumo tiene

pendiente ascendente, los dos bienes se
consideran complementarios.
Pueden ser ambos!
El descenso del precio de un bien

tiene dos efectos: el efecto- sustitucin
y el efecto-renta
z
Efecto-sustitucin:
Los consumidores tienden a comprar

una cantidad mayor de bienes que son
ms baratos, y menor cantidad de los
bienes ms caros.
El descenso del precio de un bien tiene

dos efectos: el efecto-sustitucin y el
efecto-renta
z
Efecto-renta:
Los
consumidores experimentan una

subida de su poder real de compra
cuando el precio de algn bien
disminuye.
Efecto-sustitucin:
z
El efecto-sustitucin es la variacin que

experimenta el consumo de un bien
cuando vara su precio y se mantiene
constante el nivel de utilidad.
Cuando baja el precio de algn

producto, el efecto-sustitucin siempre
provoca un aumento de la cantidad
demandada del producto.
Efecto-renta:
z
El efecto-renta es la variacin del

consumo de un producto provocada por
un aumento del poder adquisitivo,
mantenindose constante el precio
relativo.
Cuando aumenta la renta, la cantidad

demandada del producto puede
aumentar o disminuir.
Efecto-renta:
z
Incluso cuando los bienes son

inferiores, el efecto-renta raras veces
es suficientemente grande para
contrarrestar el efecto-sustitucin.
El efecto-renta y el efecto-sustitucin:
bien normal
Vestidos
(unidades
mensuales) R
Cuando baja el precio de los

alimentos, aumenta el consumo
en V1V2 al desplazarse el
consumidor de A a B.
V1
El efecto-sustitucin, A1E
(del punto C a D), altera los precios
relativos de los alimentos y del vestido,
pero mantiene constante la renta real
(la satisfaccin).
V2
U2
Efectosustitucin
A1
Efecto total
El efecto-renta EA2
(de D a B) mantiene
constantes los precios
relativos, pero aumenta el
poder adquisitivo.
U1
E S
A2
T
Efecto-renta
Alimentos
(unidades
mensuales)
El efecto-renta y el efecto-sustitucin:
bien inferior
Vestido
(unidades
mensuales) R
Puesto que los alimentos son

un bien inferior, el efecto-renta
es negativo. Sin embargo,
el efcto-sustitucin es
superior al efecto-renta.
C
B
U2
Efectosustitucin
A1
Efecto total
U1
E S
A2
Efecto-renta
Alimentos
(unidades
mensuales)
Un caso especial: el bien Giffen

z
El efecto-renta puede ser en teora

suficientemente grande para hacer que
la curva de demanda de un bien tenga
pendiente positiva.
El bien Giffen raras veces ocurre y

adems, tiene poco inters prctico.
Los efectos de un impuesto sobre la

gasolina con devolucin
Supongamos que:
z Ped =
-0,5.
z Renta
= 9.000 dlares.
z Precio
de la gasolina = 1 dlar.
Los efectos de un impuesto sobre la

gasolina con devolucin
Gastos en
otros bienes ($)
Tras el impuesto sobre

la gasolina ms la devolucin
Impuesto sobre el consumo= 0,50 dlares.

Gasolina = 900 galones.
DEVOLUCIN= 450 dlares.
Nueva recta presupuestaria.
Empeora el bienestar del consumidor.
H
Tras el
impuesto
sobre la
gasolina
Gasolina = 1.200 galones.

Otros bienes = 7.800 dlares.
U2
U3
U1
900 913.5 1.200
Recta
presupuestaria
inicial
Consumo de gasolina
(galones anuales)

De
Dela
lademanda
demandadel
delindividuo
individuoaala
lademanda
demandadel
delmercado
mercado
Curva de demanda del mercado

z Curva
que relaciona la cantidad que

comprarn todos los consumidores de
un bien en un mercado y el precio.
Determinacin de la curva de
demanda del mercado
Precio Individuo A Individuo B Individuo C Mercado
(dlares) (unidades) (unidades) (unidades) (unidades)
10
16
32
13
25
10
18
11
La obtencin de una curva de

demanda del mercado
Precio
La curva de demanda del mercado

se obtiene sumando las curvas
de demanda de los consumidores.
4
3
Demanda del mercado

2
1
DA
5
DB
10
DC
15
20
25
30
Cantidad
Dos observaciones importantes:

1) La curva de demanda del mercado se
desplaza hacia la derecha a medida
que entran ms consumidores en el
mercado.
2) Los factores que influyen en las
demandas de muchos consumidores
tambin afectan a la demanda del
mercado.
Elasticidad de la demanda
Recuerde: la elasticidad-precio de la
demanda mide la variacin porcentual
que experimenta la cantidad
demandada como consecuencia de una
variacin del precio de un 1 por ciento.
Q/Q Q / P
EP =
=
Q/P
P/P
Elasticidad-precio y gastos de
consumo
Demanda
Si sube el precio,
el gasto
Si baja el precio,
el gasto
Inelstica (Ep <1)
Aumenta
Disminuye
De elasticidad
unitaria (Ep = 1)
No vara
No vara
Elstica (Ep >1)
Disminuye
Aumenta
Elasticidad-punto de la demanda
z
Cuando la variacin del precio es

grande (por ejemplo: un 20 por ciento),
el valor de la elasticidad depende del
punto de la curva de demanda en el
que se site el precio y la cantidad.
Elasticidad-punto de la demanda
z
La elasticidad-punto mide la elasticidad

en un determinado punto de la curva de
demanda.
La ecuacin de la elasticidad-punto es
la siguiente:
EP = (P/Q)(1/pendiente)
Problemas de la utilizacin de la
elasticidad-punto:
z
Es necesario calcular la elasticidadprecio correspondiente a un segmento

en lugar de a un punto aislado.
El precio y la cantidad utilizados como

valores iniciales alterarn la elasticidadprecio de la demanda.

Elasticidad-punto
Elasticidad-punto de
de la
la demanda
demanda (un
(un ejemplo)
ejemplo)
Supongamos que:
z
El precio aumenta de 8 dlares a 10 y

esperamos que la cantidad demandada
disminuya de 6 unidades a 4.
El porcentaje de variacin del precio es igual a:

2 $/8 $ = 25% o 2 $/10 $ = 20%.
El porcentaje de variacin de la cantidad es igual

a: -2/6 = -33,33% o -2/4 = -50%.

Elasticidad-punto
Elasticidad-punto de
de la
la demanda
demanda (un
(un ejemplo)
ejemplo)
La elasticidad es igual a:
-33,33/0,25 = -1,33 -0,50/0,20 = -2,54
Cul es la respuesta correcta?
Elasticidad-arco de la demanda
z
La elasticidad-arco de la demanda calcula

la elasticidad correspondiente a un
intervalo de precios.
La ecuacin de la elasticidad-arco de la
demanda es:
EP = ( Q/ P)( P / Q )
P = precio medio
Q = cantidad media
La elasticidad-arco de la demanda (un

ejemplo):
EP = ( Q/ P)( P / Q )
P = 8, P = 10, Q = 6, Q = 4
P = 18 / 2 = 9 & Q = 10 / 2 = 5
E = ( 2 / 2$ )(9$ / 5) = 1,8
1
Un ejemplo:
La demanda agregada de trigo
La demanda de trigo de Estados

Unidos tiene dos componentes: la
demanda interior y la demanda para
la exportacin.
La demanda interior de trigo viene

dada por la ecuacin:
z
QDI = 1.700 - 107P
La demanda para la exportacin de

trigo viene dada por la ecuacin:
z
QDE = 1.544 - 176P
La demanda domstica es
relativamente inelstica con respecto
al precio (-0,2), mientras que la
demanda para la exportacin es ms
elstica (-0,4).

Precio
(dlares por
bushel)
20
18
16
La demanda mundial total

de trigo es la suma horizontal de
la demanda interior AB y la demanda
para la exportacin CD.
14
12
10
C
Demanda total
6
4
2
0
Demanda
para la
exportacin
Demanda
interior
1000
Trigo (millones
F
2000
3000
de bushel al ao)
4000

z Diferencia
entre la cantidad que un

consumidor est dispuesto a pagar por
un bien y la que paga realmente.

Precio
(dlares
por entrada)

correspondiente a la compra
de 6 entradas para un concierto
es la suma del excedente derivado
de cada uno individualmente.
20
19
18
17
16
15
Excedente del consumidor

6 + 5 + 4 + 3 + 2 + 1 = 21
Precio del mercado
14
13
Entradas para
un concierto
de rock
La curva de demanda en forma de

escalera puede transformarse
fcilmente en una curva de demanda
en forma de lnea recta reduciendo
cada vez ms las unidades del bien.

Precio
(dlares por
entrada)

en la demanda de mercado
20
19
18
17
16
15
Excedente del
consumidor
1/2x(20 14)x6.500 = 19.500$
Precio de mercado
14
13
Curva de demanda
Gasto efectivo
Entradas para
un concierto
de rock
La combinacin del excedente del

consumidor y los beneficios agregados
que obtienen los productores nos
permiten evaluar:
1) Los costes y los beneficios de distintas
estructuras del mercado.
2) Las medidas econmicas que alteran
la conducta de los consumidores y de las
empresas.
Un ejemplo:
El valor de la reduccin de la
contaminacin del aire
El aire es un bien gratuito, porque no

tenemos que pagar para respirarlo.
La Clean Air Act (ley sobre la contaminacin

del aire) fue enmendada en 1970.
Pregunta: fueron suficientes los beneficios

que se obtuvieron para limpiar el aire y para
compensar los costes?
El valor de la reduccin de la
contaminacin del aire
Los individuos pagan ms por las

viviendas que se encuentran en
zonas en las que el aire es limpio.
Se compararon los datos detallados

sobre los precios de las viviendas
situadas en los alrededores de
Boston y de Los ngeles con los
niveles de varios contaminantes del
aire.
Valor de un aire ms limpio

Valor (dlares
por pphm
de reduccin)
2.000
1.000
El tringulo sombreado indica

el excedente del consumidor
generado cuando la contaminacin
del aire se reduce en 5 partes por
100 millones de xido de nitrgeno
con un coste de 1.000 dlares
por parte reducida.
10
NOX (pphm)
Reduccin de
la contaminacin
Hasta ahora hemos supuesto que las

demandas de un bien por parte de
los individuos son independientes
entre s.
En concreto, la demanda de una

persona tambin depende de la
demanda de otras.
En ese caso, hay una externalidad

de red.
Las externalidades de redes pueden

ser positivas o negativas.
Existe una externalidad de red

positiva, si la cantidad de un bien
demandada por un consumidor
representativo aumenta en respuesta
al crecimiento de las compras de
otros.
Las externalidades de red negativas

son todo lo contrario.
El efecto arrastre
z
Un consumidor desea poseer un bien

debido, en parte, a que lo tienen ms
personas.
Este es el objetivo principal de las

campaas publicitarias y de marketing
(por ejemplo: juguetes, ropa).
Externalidad de red positiva: el

efecto arrastre
Precio
(dlares
por unidad)
D20
D40 D60 D80 D100
Cuando los consumidores

piensan que muchas
personas han comprado
un producto, la curva de
demanda se desplaza
hacia la derecha .
Cantidad
20
40
60
80
100
(miles al mes)

efecto arrastre
Precio
(dlares
por unidad)
D20
D40 D60 D80 D100
La curva de demanda del mercado

se obtiene uniendo los puntos de las
curvas de demanda individuales.
Esta curva es relativamente
ms elstica.
Demanda
Cantidad
20
40
60
80
100
(miles al mes)

efecto arrastre
Precio
(dlares
por unidad)
D20
D40 D60 D80 D100
30
Supongamos que el precio del

producto baja de 30 dlares a 20.
Si no se produjese el efecto
arrastre, la cantidad demandada
aumentara a 48.000 solamente.
Demanda
20
Efecto-precio
puro
20
40
48 60
80
100
Cantidad
(miles al mes)

efecto arrastre
Precio
(dlares
por unidad)
D20
D40 D60 D80 D100
30
Sin embargo, cuanto mayor

sea el nmero de personas
que tienen un bien,
mayor ser el valor intrnseco
de ese bien para cada
propietario y mayor su demanda.
Demanda
20
Efecto-precio
puro
Efectoarrastre
Cantidad
20
40 48 60
80
100
(miles al mes)
El efecto esnob:
z
Si la externalidad de red es negativa,

hay un efecto esnob.
El efecto esnob se refiere al deseo

de tener bienes exclusivos o nicos.
La cantidad demandada de un bien

esnob es mayor cuanto menos
personas lo tengan.
Externalidad de red negativa: el

efecto esnob
Precio
(dlares
por unidad)
Demanda
30.000
En principio, la demanda es D2
porque los consumidores
piensan que 2.000 personas
han comprado un bien.
Sin embargo, si los consumidores
piensan que 4.000 personas
han comprado el bien, la demanda
se desplazara de D2 a D6 y
su valor esnob se vera reducido.
15.000
D2
D4
D8
2
D6
Cantidad (miles al mes)

14
Efecto-precio puro
Externalidad de red negativa: el

efecto esnob
Precio
(dlares
por unidad)
La demanda es menos elstica y, como un

bien esnob, su valor se ve muy reducido
cuanta ms personas lo posean.
Como resultado, las ventas disminuiran.
Ejemplos: relojes Rolex
y las aglomeraciones en el telesilla.
Demanda
30.000
Efecto neto
Efecto esnob
15.000
D2
D4
D8
2
D6
Cantidad (miles al mes)

14
Efecto-precio puro
Las externalidades de redes y las demandas

de computadoras y de correo electrnico
Ejemplos de externalidades
positivas:
z Grandes
computadoras: 1954 - 1965.
z Sistema
operativo Windows de
Microsoft.
z Fax
y correo electrnico.
La forma ms directa de obtener

informacin sobre la demanda es a
travs de las entrevistas, en las
cuales se pregunta a los
consumidores qu cantidad estaran
dispuestos a comprar de un bien a
un determinado precio.
Problema:
z Los
consumidores pueden carecer de

informacin o de inters, o incluso
quieran engaar al entrevistador.
En los experimentos directos de

marketing, se hacen ofertas reales
de ventas a los posibles clientes y se
estudian las respuestas de los
consumidores.
Mtodo estadstico de estimacin de

la demanda
z
Utilizado correctamente, el mtodo

estadstico de estimacin de la
demanda puede ayudar a los
investigadores a diferenciar la influencia
de variables en la cantidad demandada
de un bien.
Uno de los mtodos utilizados es la

regresin de los mnimos cuadrados.
Datos sobre la demanda de

frambuesas
Ao
1988
1989
1990
1991
1992
1993
1994
1995
1996
Cantidad (Q)
4
7
8
13
16
15
19
20
22
Precio (P)
24
20
17
17
10
15
12
9
5
Renta (I)
10
10
10
17
17
17
20
20
20
Si creyramos que el precio es la

nica variable que determina la
demanda:
zQ
= a - bP
zQ
= 28,2 -1,00P
Estimacin de la demanda
Precio
25
D representa la demanda
slo si P determina la
demanda y, adems, viene
dada por la ecuacin
Q=28,2 - 1,00P.
20
15
d1
10
d2
D
d3
10
15
20
25 Cantidad
Estimacin de la demanda
Precio
Ajustes ante las variaciones en la renta
25
d1, d2, y d3 representan

la demanda de cada
nivel de renta.
Incluyendo el trmino
de la renta en
la ecuacin de
demanda:
Q = a - bP + cI o
Q = 8,08 - 0,49P + 0,81I
20
15
d
1
10
D
d
10
15
20
25 Cantidad

Estimacin
Estimacin de
de elasticidades
elasticidades
En el caso de la ecuacin de
demanda Q = a - bP,
La elasticidad es:
E P = (Q / P )( P / Q ) = b( P / Q )

Estimacin
Estimacin de
de elasticidades
elasticidades
Supongamos que el precio y la

elasticidad-renta son constantes:
z La
demanda isoelstica =
log(Q ) = a b log( P ) + c log( I )

z La
pendiente de la lnea -b = elasticidadprecio de la demanda.
z La
constante c = elasticidad-renta.

Estimacin
Estimacin de
de elasticidades
elasticidades
Utilizando los datos de las

frambuesas:
log(Q ) = 0,81 0,24log (P)+1,46log (I)

z Elasticidad-precio
z Elasticidad-renta
= -0,24 (inelstica).
= 1,46.

Estimacin
Estimacin de
de bienes
bienes sustitutivos
complementarios
log(Q) = a b log( P ) + b2 log P2 + c log( I )
Bienes sustitutivos: b2 es positiva.
Bienes complementarios: b2 es
negativa.
La demanda de cereales listos para

comer
Son buenos bienes sustitutivos los

Grape Nuts y los Spoon Size
Shredded Wheat?
La demanda de cereales listos para

comer
Respuesta:
z La
demanda estimada de Grape Nuts

(GN) es:
log(QGN ) = 1,998a - 2,085 log( PGN ) + 0,62 log( I ) + 0,14 log( PSW )
Elasticidad-precio = -2.
Elasticidad-renta = 0,62.
Elasticidad-precio cruzada = 0,14.
Resumen
Las curvas de demanda de un bien

por parte de un individuo pueden
obtenerse a partir de la informacin
sobre sus gustos por todos los
bienes y servicios y de sus
restricciones presupuestarias.
Las curvas de Engel describen la

relacin entre la cantidad consumida
de un bien y la renta.
Resumen
Dos bienes son sustitutivos si la subida del

precio de uno de ellos provoca un aumento
de la cantidad demandada del otro. En
cambio, son complementarios si la subida del
precio de uno de ellos provoca una
disminucin de la cantidad demandada del
otro.
La influencia de la variacin del precio en la

cantidad demandada de un bien puede
desglosarse en dos partes: un efectosustitucin y un efecto-renta.
Resumen
La curva de demanda del mercado es

la suma horizontal de las curvas de
demanda de todos los consumidores en
el mercado del bien.
El cambio porcentual en la cantidad

demandada que resulta de una
variacin porcentual en el precio
determina la elasticidad de la demanda.
Resumen
Existe una externalidad de red

cuando la demanda de una persona
depende directamente de las
decisiones de compra de otras.
Existen varios mtodos para recabar

informacin sobre la demanda de los
consumidores.
Fin del Captulo 4

La demanda del
individuo y del
mercado
Captulo 5
La eleccin en
condiciones de
incertidumbre
Esbozo del captulo
La descripcin del riesgo
Las preferencias por el riesgo
La reduccin del riesgo
La demanda de activos arriesgados
Captulo 5: La eleccin en condiciones de incertidumbre
Introduccin
La eleccin en condiciones de
certidumbre es razonablemente directa.
Cmo escogemos cuando variables

que se conocen con seguridad, como
por ejemplo la renta y los precios, son
inciertas? Es decir, cmo hacer
elecciones que conllevan cierto grado
de riesgo?
Para describir cuantitativamente el

riesgo, debemos conocer:
1) Todos los resultados posibles.
2) La probabilidad de que se produzca
cada resultado.
Interpretacin de la probabilidad:
z
Posibilidad de que se produzca un

determinado resultado.
Interpretacin de la probabilidad
z
Interpretacin objetiva:
se
basa en la frecuencia con que tienden

a ocurrir ciertos acontecimientos.
Interpretacin de la probabilidad
z
Interpretacin subjetiva:
Se
basa en los juicios de valor o en la

experiencia de una persona, pero no
necesariamente en la frecuencia con que se ha
producido realmente un determinado resultado
en el pasado:
z Informacin diferente o habilidades
diferentes para procesar la misma
informacin pueden influir en la probabilidad
subjetiva.
Valor esperado
z
Media de los valores correspondientes a

todos los resultados posibles ponderada
por las probabilidades.
Las probabilidades de cada resultado se

utilizan como ponderaciones.
El valor esperado mide la tendencia

central, es decir, el rendimiento o el
valor que esperamos en promedio.
Ejemplo:
z
Inversin en prospecciones petrolferas:
Dos resultados posibles:

xito:
el precio de stock crece de 30

dlares a 40 por accin.
Fracaso:
el precio de stock cae de 30

dlares a 20 por accin.
Ejemplo:
z
Probabilidad objetiva:
100
exploraciones, 25 xitos y 75 fallos.
Probabilidad
de xito (Pr) = 1/4 y la

probabilidad de fracaso = 3/4.

Valor
Valor esperado
esperado
Ejemplo:
Valor
esperado = Pr(xito)(40$/accin)+Pr(fracaso)(20$/accin)
Valor
esperado = 1 4 (40$/accin) + 3 4 (20$/accin)
Valor
= 25$/accin
esperado

z Si
hay dos resultados posibles que tienen

unos rendimientos de X1 y X2,
z las
probabilidades de cada resultado

vienen dadas por Pr1 y Pr2.
En trminos generales, el valor

esperado es:
E(X) = Pr1X1 + Pr2 X 2 + ... + Prn X n
Variabilidad
z Grado
en que pueden variar los posibles

resultados de un acontecimiento incierto.

Variabilidad
Variabilidad
Ejemplo:
z
Supongamos que estamos eligiendo entre

dos puestos de trabajo de ventas a tiempo
parcial que tienen la misma renta esperada
(1.500 dlares).
El primero se basa enteramente en

comisiones.
El segundo es asalariado.

Variabilidad
Variabilidad
Ejemplo:
z
El primer trabajo tiene dos rendimientos

igualmente probables: 2.000 dlares en el caso de
que las ventas sean cuantiosas y 1.000 en el caso
de que sean menores.
En el segundo es muy probable (una probabilidad

de 0,99) que ganemos 1.510 dlares, pero hay
una probabilidad de 0,01 de que la compaa
quiebre, en cuyo caso percibiramos una
indemnizacin por desempleo de 510.

La renta de los empleos de ventas
Resultado 1
Resultado 2
Renta
Probabilidad Renta ($) Probabilidad Renta ($) esperada
Empleo 1: Comisin
0,5
2.000
0,5
Empleo 2: Sueldo fijo
0,99
1.510
0,01
1.000
1.500
510
1.500

La renta de los empleos de ventas
Renta esperada del Empleo 1 :
E(X 1 ) = 0,5(2.000$)+0,5(1.000$)=1.500$
Renta esperada del Empleo 2 :
E(X 2 ) = 0,99(1.510$)+0,01(510$)=1.500$
Mientras que los valores esperados son

iguales, la variabilidad no lo es.
Cuanto mayor sea la variabilidad de los

valores esperados, mayor riesgo.
Desviacin:
z Diferencia
entre el rendimiento esperado y
el real.

Desviaciones con respecto a la renta
esperada ($)
Resultado 1 Desviacin Resultado 2 Desviacin
Empleo 1
2.000
500
1.000
-500
Empleo 2
1.510
10
510
-900

Variabilidad
Variabilidad
Las diferencias negativas deben

corregirse.
La desviacin tpica mide la raz

cuadrada de la media del cuadrado de
las desviaciones de los resultados con
respecto a su valor esperado.

Variabilidad
Variabilidad
La ecuacin de la desviacin tpica es

la siguiente:
Pr [X
1
E ( X ) ] + Pr [X
2
E( X )

Clculo de la varianza ($)
Resultado 1
Cuadrados de
las desviaciones
Resultado 2
Cuadrados de
las desviaciones
Empleo1 2.000
250.000
1.000
250.000
250.000
Empleo2 1.510
100
510
980.100
9.900
Desviacin media
al cuadrado
Desviacin
tpica
500
99,50
Las desviaciones tpicas de los dos

empleos son:
1 = 0,5(250.00 0) + 0,5(250.000$)
1 = 250.000$
1 = 500 *Mayor riesgo
2 = 0,99(100$)+ 0,01(980.100)
2 = 9.900$
2 = 99,50
La desviacin tpica se aplica cuando

hay muchos resultados en lugar de dos.

Ejemplo
Ejemplo
Las rentas del primer empleo van desde

1.000 dlares hasta 2.000 en
incrementos de 100 y todas son
igualmente probables.

Ejemplo
Ejemplo
Las rentas del segundo empleo van

desde 1.300 dlares hasta 1.700 en
incrementos de 100 dlares y tambin
son todas ellas igualmente probables.
Las probabilidades de los resultados

de dos empleos
El empleo 1 tiene
una dispersin mayor
y una desviacin
tpica mayor que la
de los rendimientos
correspondientes al Empleo 2.
Probabilidad
0,2
Empleo 1
0,1
Empleo 2
1.000$
1.500$
2.000$
Renta
Las probabilidades de los resultados de

los dos empleos cuya probabilidad es
diferente:
z Empleo
1: mayor dispersin y mayor

desviacin tpica.
z Distribuciones
piramidales: los
rendimientos extremos son menos
probables.
La toma de decisiones:
z Quien
rechace el riesgo elegir el Empleo

2: la misma renta esperada que en el
Empleo 1 con menos riesgos.
Supongamos que aumentamos cada uno

de los rendimientos del primer empleo en
100 dlares. En este caso, los
rendimientos esperados pasan de 1.500
dlares a 1.600.
Resultados cuya probabilidad

es diferente
La distribucin de los
rendimientos correspondientes
al Empleo 1 tiene una dispersin
mayor y una desviacin tpica mayor
que la distribucin de los
rendimientos correspondientes
al Empleo 2.
Probabilidad
0,2
Empleo 2
0,1
Empleo 1
1.000$
1.500$
2.000$
Renta
Las rentas de los empleos de ventas

modificadas ($)
Cuadrados de
Resultado 1 las desviaciones Resultado 2
Cuadrados de
Renta Desviacin
las desviaciones esperada
tpica
Empleo 1
2.100
250.000
1.100
250.000
1.600
500
Empleo 2
1.510
100
510
980.100
1.500
99,50
Recuerde: la desviacin tpica es la raz cuadrada

de la media del cuadrado de las desviaciones de
los resultados con respecto a su valor esperado.

La
La toma
toma de
de decisiones
decisiones
Empleo 1: la renta esperada es igual a 1.600 dlares

y la desviacin tpica es igual a 500 dlares.
Empleo 2: la renta esperada es igual a 1.500 dlares

y la desviacin tpica es igual a 99,50 dlares.
Qu trabajo aceptaramos?
z
El que ofrece mayor renta esperada o el que

ofrece menor riesgo?

Ejemplo
Ejemplo
Supongamos que un ayuntamiento

quiere disuadir a la gente de que
aparquen en doble fila.
Para ello, estudian distintas

alternativas.

Ejemplo
Ejemplo
Supuestos:
1) Aparcando en doble fila, un conductor
ahorra 5 dlares en tiempo que puede
dedicar a otras actividades.
2) El conductor es neutral ante el riesgo.
3) No cuesta nada capturar a los
infractores.

Ejemplo
Ejemplo
Habra que imponer una multa de algo

ms de 5 dlares a los que aparquen
en doble fila.
z El
beneficio neto de aparcar en doble

fila (5 dlares de beneficio menos la
multa de 5,01) sera inferior a cero.

Ejemplo
Ejemplo
Aumentando las multas se pueden reducir los

costes de velar por el cumplimiento de la ley:
z
Una multa de 50 dlares con una

probabilidad de 0,1 de ser capturado tiene
una penalizacin de 5 dlares.
Una multa de 500 dlares con una

probabilidad de 0,1 de ser capturado tiene
una penalizacin de 5 dlares.

Ejemplo
Ejemplo
Cuanto ms renuentes al riesgo sean

los conductores, la multa podr ser ms
baja para ser eficaz.
La eleccin entre opciones arriesgadas

z
Supongamos:
el
consumo de un nico bien.
que
los consumidores conocen todas

las probabilidades.
que
los rendimientos se miden en

trminos de utilidad.
que
se da la funcin de la utilidad.

Ejemplo
Ejemplo
Una persona gana 15.000 dlares y

recibe una utilidad de 13 dlares por su
trabajo.
Esta persona est considerando la

posibilidad de aceptar un nuevo empleo
ms arriesgado.

Ejemplo
Ejemplo
z Tiene
una probabilidad de 0,50 de

aumentar su renta hasta 30.000
dlares, y un 0,50 de reducirla hasta
10.000 dlares.
z Para
evaluar el empleo debe calcular

el valor esperado de la renta
resultante.

Ejemplo
Ejemplo
La utilidad esperada es la suma de las

utilidades correspondientes a todos los
resultados posibles, ponderada por la
probabilidad de que se produzca cada
resultado.

Ejemplo
Ejemplo
La utilidad esperada se puede

representar de la siguiente forma:
z
E(u) = (1/2)u(10.000$) + (1/2)u(30.000$)

= 0,5(10) + 0,5(18)
= 14
La utilidad esperada de 14 es mayor que la

utilidad inicial de 13. Por tanto, se prefiere
el nuevo empleo arriesgado al inicial.
Diferentes preferencias por el riesgo:

z
Una persona puede ser renuente al riesgo,

neutral ante el riesgo, o amante del riesgo.
Diferentes preferencias por el riesgo

z
Renuente al riesgo: Persona que prefiere

una renta segura a una renta arriesgada
que tenga el mismo valor esperado.
Una persona es renuente al riesgo si su

renta tiene una utilidad marginal
decreciente.
La
contratacin de seguros denota una

conducta renuente al riesgo.

Renuente
Renuente al
al riesgo
riesgo
Ejemplo:
z
Una persona puede tener un empleo que

garantice una renta de 20.000 dlares con
una probabilidad del 100 por ciento y una
utilidad de 16.
Esta persona podra tener un empleo con

una probabilidad de 0,5 de ganar 30.000
dlares y 0,5 de ganar 10.000 dlares.

Renuente
Renuente al
al riesgo
riesgo
Renta esperada= (0,5)(30.000$) +

(0,5)(10.000$)
= 20.000 $

Renuente
Renuente al
al riesgo
riesgo
La renta esperada de ambos empleos

es la misma, pero esta persona
renuente al riesgo elegir el empleo
actual.

Renuente
Renuente al
al riesgo
riesgo
La utilidad esperada del nuevo empleo

se calcula de la siguiente forma:
z
E(u) = (1/2)u (10.000$) + (1/2)u(30.000$)
E(u) = (0,5)(10) + (0,5)(18) = 14
La utilidad esperada del empleo 1 es 16,

que es mayor que la del empleo 2,
siendo sta de 14.

Renuente
Renuente al
al riesgo
riesgo
Esta persona podra mantener su

empleo actual, ya que le proporciona
mayor utilidad que el empleo
arriesgado.
En este caso, se la clasificara como

renuente al riesgo.

Utilidad
Renuente
Renuente al
al riesgo
riesgo
18
El consumidor es renuente
al riesgo porque preferira
una renta segura de 20.000
dlares a una apuesta en la
que la probabilidad de
ganar 10.000 dlares es de 0,5
y ganar 30.000 es de 0,5.
16
C
14
13
B
A
10
10
15 16 20
30
Renta (1.000$)

Neutral
Neutral ante
ante el
el riesgo
riesgo
Una persona es neutral ante el riesgo

cuando muestra indiferencia entre una
renta segura y una renta insegura que
tiene el mismo valor esperado.

Neutral
Neutral ante
ante el
el riesgo
riesgo
Utilidad 18
El consumidor es neutral
ante el riesgo y es
indiferente entre los
acontecimientos seguros
y los inciertos que tienen
la misma renta esperada.
12
10
20
30
Renta (1.000$)

Amante
Amante del
del riesgo
riesgo
Una persona es amante del riesgo

cuando prefiere una renta arriesgada a
una renta segura que tenga el mismo
valor esperado.
z
Ejemplos: las apuestas y algunas

actividades delictivas.

Utilidad
Amante
Amante del
del riesgo
riesgo
E
18
El consumidor es amante
del riesgo porque prefiere
la apuesta a la renta
segura.
8
A
3
Renta (1.000$)
0
10
20
30

La
La prima
prima por
por el
el riesgo
riesgo
La prima por el riesgo es la cantidad de

dinero que est dispuesta a pagar una
persona renuente al riesgo para
evitarlo.

La
La prima
prima por
por el
el riesgo
riesgo
Ejemplo:
z
Una persona tiene una probabilidad de 0,5

de ganar 30.000 dlares y una
probabilidad de 0,5 de ganar 10.000
dlares (la renta esperada es igual a
20.000 dlares).
La utilidad esperada de estos dos

resultados se calcula de la siguiente forma:
E(u) = 0,5(18) + 0,5(10) = 14

La
La prima
prima por
por el
el riesgo
riesgo
Pregunta:
z Cunto
pagara esta persona por evitar el
riesgo?

La
La prima
prima por
por el
el riesgo
riesgo
Utilidad
Prima por el riesgo
G
20
18
En este caso, la prima

por el riesgo es de 4.000
dlares porque una renta
segurade 16.000 le reporta
la misma utilidad esperada
que una renta inciertaque
tiene un valor esperado
de 20.000.
E
C
14
A
10
10
16
20
30
40
Renta (1.000$)

Aversin
Aversin al
al riesgo
riesgo yy curvas
curvas de
de indiferencia
indiferencia
La variabilidad de los rendimientos potenciales

aumenta la prima por el riesgo.
Ejemplo:
z
Un empleo tiene una probabilidad de 0,5 de

tener una renta de 40.000 dlares (20
unidades de utilidad) y una probabilidad de
0,5 de obtener una renta de 0 (utilidad de 0).

Aversin
Aversin al
al riesgo
riesgo yy curvas
curvas de
de indiferencia
indiferencia
Ejemplo:
z
La renta esperada sigue siendo 20.000

dlares, pero la utilidad esperada se reduce
a 10.
Utilidad esperada = 0,5u($) + 0,5u(40.000$)

= 0 + 0,5(20) = 10

Aversin
Aversin al
al riesgo
riesgo yy curvas
curvas de
de indiferencia
indiferencia
Ejemplo:
z
La renta segura de 20.000 dlares tiene

una utilidad de 16.
Si una persona tiene que adoptar la nueva

posicin, su utilidad pierde 6 unidades.

Aversin
Aversin al
al riesgo
riesgo yy curvas
curvas de
de indiferencia
indiferencia
Ejemplo:
z
La prima por el riesgo es de 10.000

dlares. Esta persona est dispuesta a
renunciar a 10.000 dlares de su renta
esperada de 20.000 para tener la misma
utilidad esperada que con un trabajo
arriesgado.

Aversin
Aversin al
al riesgo
riesgo yy curvas
curvas de
de indiferencia
indiferencia
En general, se puede decir que cuanto

mayor es la variabilidad, mayor es la
prima por el riesgo.

Curva
Curva de
de indiferencia
indiferencia
Las combinaciones de renta esperada y

desviacin tpica de la renta que
reportan al individuo la misma cantidad
de utilidad.
Aversin al riesgo y curvas de

indiferencia
U3
Renta
esperada
U2
U1
Una persona que es muy

renuente al riesgo: un
aumento de la desviacin
tpica de la renta de esta
persona exige un gran
aumento de la renta
esperada para que su
bienestar no vare.
Desviacin tpica de la renta

Aversin al riesgo y curvas de

indiferencia
Renta
esperada
Una persona que slo es algo renuente al riesgo:

un aumento de la desviacin tpica de la renta slo exige
un pequeo aumento de la renta esperada para que su
bienestar no vare.
U3
U2
U1
Desviacin tpica de la renta

Los ejecutivos y la eleccin del

riesgo
Ejemplo
Ejemplo
Un estudio realizado a 464 ejecutivos

demostr que:
z
un 20% eran neutrales ante el riesgo.
un 40% eran amantes del riesgo.
un 20% eran renuentes al riesgo.
el 20% restante no respondi a las

preguntas del estudio.

riesgo
Ejemplo
Ejemplo
Aquellos a los que les gustaban las

situaciones de riesgo, se arriesgaban
cuando haba posibles prdidas.
Cuando los riesgos implicaban

ganancias, esos mismos ejecutivos
optaban por las opciones menos
arriesgadas.

riesgo
Ejemplo
Ejemplo
Los ejecutivos se esforzaron por reducir

o eliminar el riesgo, posponiendo las
decisiones y recabando ms
informacin.
Tres medidas que toman normalmente

los consumidores y los directivos para
reducir los riesgos:
1) La diversificacin.
2) El seguro.
3) La obtencin de ms informacin.
La diversificacin:
z
Supongamos que una empresa tiene la

opcin de vender aparatos de aire
acondicionado, estufas, o ambos.
La probabilidad de que el ao sea caluroso

o fro es de 0,5.
La empresa puede minimizar el riesgo

mediante la diversificacin.
La renta generada por las ventas de

electrodomsticos ($)
Tiempo caluroso
Tiempo fro
Ventas de aparatos
de aire acondicionado
30.000$
12.000$
Ventas de estufas
12.000
30.000
* Probabilidad del 0,5 de que el tiempo

sea caluroso o fro.

Diversificacin
Diversificacin
Si la empresa slo vende aparatos de

aire acondicionado o estufas, su renta
real ser de 12.000 dlares o de
30.000.
Su renta esperada ser:

z
1/2(12.000$) + 1/2(30.000$) = 21.000$

Diversificacin
Diversificacin
Si la empresa reparte por igual su

tiempo entre los dos bienes, las ventas
sern la mitad de los valores originales.

Diversificacin
Diversificacin
Si hace calor, la empresa obtendr 15.000 dlares

por la venta de aparatos de aire acondicionado y
6.000 por la venta de estufas, o 21.000 dlares
independientemente del tiempo que haga.
Si hace fro, la empresa obtendr una renta esperada

de 6.000 dlares por la venta de aparatos de aire
acondicionado y 15.000 por la de estufas, o 21.000
independientemente del tiempo que haga.

Diversificacin
Diversificacin
Con la diversificacin, la renta esperada

es de 21.000 dlares sin ningn riesgo.

Diversificacin
Diversificacin
Las empresas pueden reducir el riesgo

diversificando entre diversas
actividades cuyos resultados no estn
estrechamente relacionados.

La
La bolsa
bolsa de
de valores
valores
Preguntas:
z Cmo
puede la diversificacin reducir el

riesgo de la inversin en la bolsa de
valores?
z Puede
eliminar la diversificacin el riesgo

de la inversin en la bolsa de valores?

El
El seguro
seguro
Las personas renuentes al riesgo estn

dispuestas a pagar para evitarlo.
Si el coste del seguro es igual a la

prdida esperada, las personas
renuentes al riesgo compran suficiente
seguro para poder recuperar totalmente
cualquier prdida econmica que
sufran.
La decisin de asegurarse
Seguro
Robo Ausencia de robo Riqueza

(Pr = 0,1)
(Pr = 0,9)
esperada
Desviacin
tpica
No
40.000
50.000
49.000
9.055
49.000
49.000
49.000

El
El seguro
seguro
Mientras que la riqueza esperada sea la

misma, la utilidad esperada del seguro
es mayor porque la utilidad marginal en
caso de prdida es mayor que en el
caso de ausencia de prdida.
La compra de un seguro transfiere

riqueza e incrementa la utilidad
esperada.

La
La ley
ley de
de los
los grandes
grandes nmeros
nmeros
Aunque un solo acontecimiento sea

aleatorio y en gran medida
impredecible, es posible predecir el
resultado medio de muchos
acontecimientos parecidos.

La
La ley
ley de
de los
los grandes
grandes nmeros
nmeros
Ejemplos:
z
Cuando tiramos una moneda al aire, no podemos

predecir si saldr cara o cruz, pero sabemos que
cuando se tiran muchas, alrededor de la mitad
sale cara y la otra mitad cruz.
No podemos predecir si un coductor tendr un

accidente, pero podemos saber cuntos
accidentes tendr un gran nmero de
conductores.

Justicia
Justicia actuaria
actuaria
Supongamos que:
z
existe un 10 por ciento de probabilidades de

perder 10.000 dlares en un robo.
Prdida esperada = 0,10 x 1.000$ = 1.000$

con un alto riesgo (10 por ciento de
probabilidades de sufrir una prdida de 10.000
dlares).
100 personas se encuentran en una situacin

similar.

Justicia
Justicia actuaria
actuaria
Por lo tanto:
z Una
prima de 1.000 dlares genera un

fondo de 100.000 para pagar las prdidas.
z La
justicia actuaria:
Cuando la prima del seguro es igual a la
cantidad que la compaa espera desembolsar.
El valor del seguro de titularidad

cuando se adquiere una vivienda
Ejemplo
Ejemplo
z El
precio de una vivienda es de 200.000

dlares.
z Hay
un 5 por ciento de probabilidades de

que el vendedor no sea el propietario de la
casa.

Ejemplo
Ejemplo
Un comprador neutral ante el riesgo

pagara por la propiedad:
(0,95[200.000$]+0,05[0]) = 190.000

Ejemplo
Ejemplo
Un comprador renuente al riesgo

ofrecera mucho menos por la
propiedad.
Para reducir el riesgo, el seguro de

titularidad aumenta el valor de la
vivienda mucho ms que el de la prima.

El
El valor
valor de
de la
la informacin
informacin
El valor de una informacin completa:

z La
diferencia entre el valor esperado de

una opcin cuando la informacin es
completa y el valor esperado cuando es
incompleta.

El
El valor
valor de
de la
la informacin
informacin
Supongamos que el gerente de una

tienda debe decidir el nmero de trajes
que va a pedir para la temporada de
otoo:
z
100 trajes cuestan 180 dlares por traje.
50 trajes cuestan 200 dlares por traje.
El precio de los trajes es 300 dlares cada

uno.

El
El valor
valor de
de la
la informacin
informacin
Supongamos que el gerente de una

tienda tiene que decidir cuntos trajes
va a pedir para la temporada de otoo:
z
Los trajes que no se han vendido se

pueden devolver, pero slo por la mitad de
lo que pagamos por ellos.
La probabilidad de vender 50 trajes es de

0,5.
La decisin de asegurarse
Ventas de 50
Beneficios
Ventas de 100 esperados
1. Comprar 50 trajes
5.000
5.000
5.000
2. Comprar 100 trajes
1.500
12000
6.750
Con informacin incompleta:

z Una
persona neutral ante el riesgo

comprara 100 trajes.
z Una
persona renuente al riesgo comprara

50 trajes.

El
El valor
valor de
de la
la informacin
informacin
El valor esperado con informacin

completa es de 8.500 dlares.
z
8.500 = 0,5(5.000) + 0,5(12.000)
El valor esperado con incertidumbre (la

compra de 100 trajes) es de 6.750
dlares.

El
El valor
valor de
de la
la informacin
informacin
El valor de la informacin completa es

de 1.750 dlares o la diferencia entre el
valor esperado con informacin
completa y el valor esperado con
incertidumbre. Puede merecer la pena
invertir en un estudio de marketing que
proporcione una prediccin mejor de las
ventas del prximo ao.

El
El valor
valor de
de la
la informacin:
informacin: un
un ejemplo
ejemplo
El consumo per cpita de leche ha

disminuido con el paso de los aos.
Los productores de leche han

buscado nuevas estrategias de ventas
para fomentar el consumo de leche.

El
El valor
valor de
de la
la informacin:
informacin: un
un ejemplo
ejemplo
Las investigaciones demuestran que:

z
La demanda de leche sigue un patrn

estacional, en el que la demanda es mayor
en primavera.
La elasticidad-precio de la demanda de
leche es negativa pero baja.
La elasticidad-renta es positiva y alta.

El
El valor
valor de
de la
la informacin:
informacin: un
un ejemplo
ejemplo
La publicidad de la leche influye ms en las

ventas durante la primavera.
Aplicando los datos de la publicidad al rea

metropolitana de Nueva York, se observa un
aumento de las ventas en 4 millones de
dlares y de los beneficios en un 9 por ciento.
El coste de la informacin es relativamente

bajo y su valor es significativo.
Los activos
z Algo
que proporciona una corriente de

dinero o de servicios a su propietario.
La corriente monetaria que recibe una

persona que posee un activo puede
adoptar la forma de un pago explcito
(dividendos) o implcito (ganancia de
capital).
Ganancia de capital
z Un
aumento del valor de un activo,

mientras que una disminucin del valor de
un activo es una prdida de capital.

Activos
Activos arriesgados
arriesgados yy activos
activos sin
sin riesgos
riesgos
Activo arriesgado
z Proporciona
una corriente incierta de

dinero o de servicios a su propietario.
z Ejemplos:
alquiler
de apartamentos, ganancias de
capital, bonos de sociedades, acciones.

Activos
Activos arriesgados
arriesgados yy activos
activos sin
sin riesgos
riesgos
Activos sin riesgos

z Activos
que generan una corriente de

dinero o de servicios que se conoce con
seguridad.
Ejemplos:
bonos
del Estado a corto plazo, libretas

de ahorro de los bancos y certificados
de depsito a corto plazo.
Los rendimientos de los activos:

z
Rendimiento de un activo:
Corriente
monetaria total que genera un

activo en porcentaje de su precio.
Rendimiento real de un activo:

Rendimiento
simple (o nominal) de un
activo menos la tasa de inflacin.
Rendimiento de un activo:
Rendimiento = Corriente monetaria
de un activo
Precio de compra
Flujo = 100$/ao =
Rendimiento =
10%
de un activo
Precio de 1.000$/ao
un bono

Rendimientos
Rendimientos esperados
esperados yy rendimientos
rendimientos reales
reales
Rendimientos esperados:
z Rendimiento
que debe generar un activo
en promedio.

Rendimientos
rendimientos reales
reales
Rendimiento efectivo:
z Rendimiento
que genera un activo.
Las inversiones: el riesgo y el rendimiento,

Estados Unidos (1926-1999)
Tasa real de
rendimiento (%)
Riesgo
desviacin
tpica (%)
Acciones ordinarias (S&P 500)
9,5
20,2
Bonos de sociedades a largo plazo
2,7
8,3
Letras del Tesoro de EE.UU.
0,6
3,2

Rendimientos
rendimientos reales
reales
Cuanto mayor es el rendimiento

esperado de una inversin, mayor es el
riesgo que entraa.
El inversor renuente al riesgo debe

sopesar el rendimiento esperado y el
riesgo.

La
Ladisyuntiva
disyuntivaentre
entreel
elriesgo
riesgoyyel
elrendimiento
rendimiento
Supongamos que una persona quiere invertir

sus ahorros en dos activos: letras del Tesoro
y acciones:
z
Letras del Tesoro (casi exentas de riesgo)

frente a acciones (arriesgadas).
Re = el rendimiento exento de riesgo de las

letras del Tesoro.
El
rendimiento esperado es igual al

rendimiento real cuando no hay riesgo.

La
Ladisyuntiva
disyuntivaentre
entreel
elriesgo
riesgoyyel
elrendimiento
rendimiento
Supongamos que una persona quiere invertir

sus ahorros en dos activos: letras del Tesoro
y acciones:
z
Rm = rendimiento esperado de la inversin

en el mercado de valores.
z rm
= el rendimiento real de la inversin en

el mercado de valores.

La
Ladisyuntiva
disyuntivaentre
entreel
elriesgo
riesgoyyel
elrendimiento
rendimiento
En el momento de tomar la decisin de

invertir, conocemos el conjunto de
resultados posibles y la probabilidad de
cada uno, pero no sabemos cul se
producir.

La
Ladisyuntiva
disyuntivaentre
entreel
elriesgo
riesgoyyel
elrendimiento
rendimiento
El activo arriesgado tendr un

rendimiento mayor que el activo exento
de riesgo (Rm > Re).
De lo contrario, los inversores

renuentes al riesgo slo compraran
letras del Tesoro.

La
La cartera
cartera de
de inversin
inversin
Cmo debe invertir el inversor sus

ahorros?
b = proporcin de los ahorros que
invierte en la bolsa de valores.
1 - b = proporcin que destina la
compra de letras del Tesoro.

La
La cartera
cartera de
de inversin
inversin
Rendimiento esperado:
Rc: media ponderada del rendimiento
esperado de los dos activos.
Rc = bRm + (1-b)Re

La
La cartera
cartera de
de inversin
inversin
Rendimiento esperado:
Si Rm = 12%, Re = 4%, y b = 1/2
Rc = 1/2(0,12) + 1/2(0,04) = 8%

La
La cartera
cartera de
de inversin
inversin
Pregunta:
z Cul
es el grado de riesgo de esta

cartera?

La
La cartera
cartera de
de inversin
inversin
El riesgo (desviacin tpica) de la

cartera de inversin es la proporcin de
la cartera invertida en el activo
arriesgado multiplicada por la
desviacin tpica de ese activo:
c = b m

El
El problema
problema de
de eleccin
eleccin del
del inversor
inversor
Eleccin de la proporcin b:
R c = bRm + (1 b) R e
R c = R e + b( Rm R e )

El
El problema
problema de
de eleccin
eleccin del
del inversor
inversor
Eleccin de la proporcin b:
b = c / m
Rc = R e +
( Rm R e )

Riesgo
Riesgo yy recta
presupuestaria
Observaciones:
1) La ecuacin final:
Rc = Re +
(Rm Re )
m
es una recta presupuestaria porque

describe la disyuntiva entre el riesgo
( c ) y el rendimiento esperado (Rc ) .

Riesgo
Riesgo yy recta
presupuestaria
Observaciones:
Rc = Re +
(Rm Re )
m
2) Es la ecuacin de una lnea recta:
Rm , Re, y
son constantes.
3) Pendiente = (Rm Rf)/ m

Riesgo
Riesgo yy recta
presupuestaria
Observaciones:
3) El rendimiento esperado de la cartera Rc
aumenta a medida que aumenta el riesgo.
4) La pendiente es el precio del riesgo o
riesgo adicional que debe correr un inversor
para obtener un rendimiento esperado
mayor.
La eleccin entre el riesgo y el

rendimiento
Rendimiento
esperado Rc
U3
U2 es la mejor eleccin
ya que proporciona el
mayor rendimiento para
un riesgo determinado
y es tangente a la recta
presupuestaria.
U2
U1
Rm
R*
Rf
Desviacin tpica
del rendimiento, c
Las elecciones de dos inversores

distintos
UB
Rendimiento
esperado, Rc
UA
Recta
presupuestaria
Rm
Dada la misma recta

presupuestaria, el
inversor A elige
bajo rendimientobajo riesgo, mientras
que el inversor B
escoge alto
rendimiento-alto riesgo.
RB
RA
Re
Desviacin tpica
del rendimiento, c
La compra de acciones a crdito

Rendimiento
esperado, Rc
UA: gran aversin al riesgo. Invertir en

acciones y letras del Tesoro.
UB
UA
Recta
presupuestaria
RB
UA: baja aversin al riesgo.

El inversor invertir ms del
100% de su riqueza
comprando acciones
a crdito o pidiendo un
prstamo a una agencia de
valores.
Rm
RA
Re
Desviacin tpica
del rendimiento, c
Invertir en la bolsa de valores
Observaciones:
z Un
porcentaje determinado de familias

estadounidenses que invirtieron directa o
indirectamente en la bolsa de valores:
En 1989 = un 32%.
En 1995 = un 41%.
Observaciones:
z Proporcin
de la riqueza invertida en
acciones:
En 1989 = un 26%.
En 1995 = un 40%.
Observaciones:
z Participacin
por edades en la bolsa de
valores:
Inversores menores de 35 aos:

z
z
En 1989 = un 23%.
En 1995 = un 29%.
Inversores mayores de 35 aos:

z
Tambin aument, aunque mucho menos.
Por qu ha comenzado la gente a

invertir en el mercado de valores?
Resumen
Los consumidores y los directivos

suelen tomar decisiones en las que el
futuro es incierto.
Los consumidores y los inversores

estn interesados en el valor esperado
y la variabilidad de los resultados
inciertos.
Resumen
Cuando las opciones son inciertas, los

consumidores maximizan su utilidad
esperada, que es una media ponderada
de la utilidad correspondiente a cada
resultado, en la que las ponderaciones
son las probabilidades correspondientes.
Una persona puede ser renuente al

riesgo, neutral ante el riesgo o amante
del riesgo.
Resumen
La cantidad mxima de dinero que

pagara una persona renuente al riesgo
por evitarlo es la prima por el riesgo.
El riesgo puede reducirse: (a)

diversificando, (b) comprando un
seguro y (c) obteniendo informacin
adicional.
Resumen
La ley de los grandes nmeros permite

a las compaas de seguros ofrecer un
seguro cuya prima es igual al valor
esperado de las prdidas contra las que
se aseguran los individuos.
La teora del consumidor puede

aplicarse a las decisiones de invertir en
activos arriesgados.
Fin del Captulo 5

La eleccin en
condiciones de
incertidumbre
Captulo 6
La produccin
Esbozo del captulo
La tecnologa de produccin
Las isocuantas
La produccin con un factor variable (el

trabajo)
La produccin con dos factores variables.
Los rendimientos de escala
Captulo 6: La produccin
Introduccin
Nos centraremos en el lado de la oferta.
La teora de la empresa explica:

z Cmo
una empresa toma decisiones de

produccin minimizadoras de los costes.
z Cmo
z Las
estos varan con la produccin.
caractersticas de la oferta del mercado.
z Los
problemas sobre las reglamentaciones

en las empresas.
Tecnologa de produccin
Funcin de produccin:
z
El proceso de combinar los factores de

produccin para conseguir un producto.
Las categoras de los factores (factores

de produccin):
z
Trabajo.
Materias primas.
Capital.
La funcin de produccin:
z Indica
el mximo nivel de produccin que

puede obtener una empresa con cada
combinacin especfica de factores
aplicados al estado de una tecnologa
dada.
Muestra lo que es tcnicamente viable

cuando la empresa produce
eficientemente.
La funcin de produccin para dos

factores:
Q = F(K,L)
Q = produccin, K = capital, L = trabajo
Aplicado a una tecnologa dada.
Las isocuantas
Supuestos:
z La
produccin de alimentos utiliza dos

factores:
Trabajo (L) y capital (K).
Las isocuantas
Observaciones:
1) Para cualquier nivel de K, la produccin
aumenta a medida que se incrementa la
cantidad de L.
2) Para cualquier nivel de L, la produccin
aumenta a medida que se incrementa la
cantidad de K.
3) Varias combinaciones de factores
producen el mismo nivel de produccin.
Las isocuantas
Isocuantas:
z Curva
que muestra todas las

combinaciones posibles de factores que
generan el mismo nivel de produccin.
La funcin de produccin para los alimentos

Cantidad de trabajo
Cantidad de capital 1
20
40
55
65
75
40
60
75
85
90
55
75
90
100
105
65
85
100
110
115
75
90
105
115
120
La produccin con dos factores variables

(L,K)
Capital
al ao 5
Mapas
Mapas de
de isocuantas
isocuantas
4
3
Las isocuantas describen

la funcin de produccin
para los niveles de
produccin 55, 75, y 90.
2
Q3 = 90
D
Q2 = 75
Q1 = 55
1
Trabajo al ao
Las isocuantas
Flexibilidad
Flexibilidad de
de los
los factores
factores
Las isocuantas muestran cmo se

pueden usar distintas combinaciones de
factores para producir el mismo nivel de
produccin.
Esta informacin permite al productor

responder con eficacia a los cambios de
los mercados de factores.
Las isocuantas
El
El corto
corto plazo
plazo frente
frente al
al largo
largo plazo
plazo
Corto plazo:
z
Periodo de tiempo en el que no es posible

alterar las cantidades de uno o ms
factores de produccin.
Dichos factores se denominan factores

fijos.
Las isocuantas
El
El corto
corto plazo
plazo frente
frente al
al largo
largo plazo
plazo
Largo plazo:
z
Periodo de tiempo necesario para que

todos los factores de produccin sean
variables.
La produccin con un factor variable

(el trabajo)
Cantidad
Cantidad Produccin
de trabajo (L) de capital (K) total (Q)
Producto Producto
medio
marginal
10
---
---
10
10
10
10
10
30
15
20
10
60
20
30
10
80
20
20
10
95
19
15
10
108
18
13
10
112
16
10
112
14
10
108
12
-4
10
10
100
10
-8

(el trabajo)
Observaciones:
1) Con trabajadores adicionales, la
produccin (Q) aumenta, alcanza un
punto mximo y luego decrece.

(el trabajo)
Observaciones:
2) El producto medio del trabajo (PMeL),
o nivel de produccin por unidad de
trabajo, aumenta inicialmente, pero luego
disminuye.
PMeL =
Produccin
Q
=
Cantidad de trabajo L

(el trabajo)
Observaciones:
3) El producto marginal del trabajo (PML), o
produccin adicional de la cantidad de
trabajo, primero aumenta de forma muy
rpida, despus disminuye y se vuelve
negativo.
PML =
Produccin
Q
=
Cantidad de trabajo
L

(el trabajo)
A: pendiente de la tangente = PM (20).
B: pendiente de 0B = PMe (20).
C: pendiente de 0C = PM y PMe.
Produccin
mensual
112
Producto total
C
60
B
A
2 3
7 8
10 Trabajo mensual

(el trabajo)
Observaciones:
A la izquierda de E: PM > PMe y PMe es creciente.
A la derecha de E: PM < PMe y PMe es decreciente.
E: PM = PMe y PMe alcanza su mximo.
Produccin
mensual
30
Producto marginal
20
Producto medio
10
2 3
10 Trabajo mensual

(el trabajo)
Observaciones:
z
Cuando PM = 0, PT alcanza su mximo.
Cuando PM > PMe, PMe es creciente.
Cuando PM < PMe, PMe es decreciente.
Cuando PM = PMe, PMe alcanza su mximo.

(el trabajo)
PMe = pendiente de la recta que va desde el origen hasta el punto correspondiente
de la curva de producto total (PT), rectas b y c.
PM = pendiente de una tangente en cualquier punto de la curva de PT, rectas a y c.
Produccin
mensual
Produccin
mensual
112
30
E
60
20
10
A
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Trabajo mensual
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Trabajo mensual

(el trabajo)
La
Laley
leyde
delos
losrendimientos
rendimientosmarginales
marginalesdecrecientes
decrecientes
A medida que van aadindose

cantidades adicionales iguales de un
factor, acaba alcanzndose un punto en
el que los incrementos de la produccin
son cada vez menores, es decir, PM
disminuye.

(el trabajo)
La
Laley
leyde
delos
losrendimientos
decrecientes
Cuando la cantidad de trabajo es

pequea, PM aumenta debido a la
especializacin de las tareas
realizadas.
Cuando la cantidad de trabajo es alta,

PM disminuye debido a la falta de
eficacia.

(el trabajo)
La
Laley
leyde
delos
losrendimientos
decrecientes
Se puede aplicar a largo plazo para

analizar las disyuntivas de dos tamaos
de plantas.
Se supone que la calidad de los

factores variables es constante.

(el trabajo)
La
Laley
leyde
delos
losrendimientos
decrecientes
Describe un PM decreciente, pero no

necesariamente negativo.
La ley de los rendimientos marginales

decrecientes se aplica a una tecnologa
de produccin dada.
El efecto de la mejora tecnolgica

Produccin
por periodo
de tiempo
La productividad del trabajo

puede aumentar si mejora
la tecnologa, aunque
los rendimientos
del trabajo en un proceso
de produccin determinado
sean decrecientes.
100
O3
A
O2
50
O1
2 3
7 8
10
Trabajo por periodo

de tiempo
Malthus y la crisis de los alimentos
Malthus crea que el hambre y la

inanicin seran generales a medida
que disminuyeran tanto la productividad
marginal del trabajo como la
productividad media y hubiera ms
bocas que alimentar.
Por qu Malthus estaba en un error?
ndice de consumo mundial de

alimentos per cpita
Ao
ndice
1948-1952
100
1960
115
1970
123
1980
128
1990
137
1995
135
1998
140
Los datos muestran que los aumentos

de produccin han sobrepasado el
crecimiento demogrfico.
Malthus no tuvo en cuenta la gran

influencia de la tecnologa que ha
permitido que la oferta de alimentos
crezca ms rpido que la demanda.
La tecnologa ha creado excedentes y

ha reducido los precios.
Pregunta:
z Si
existen excedentes alimenticios,

por qu el hambre sigue siendo un
problema?
Respuesta:
z
Debido al coste de la distribucin de

alimentos de las regiones ms productivas
a las menos productivas y a la renta baja
de las regiones menos productivas.

(el trabajo)
La productividad del trabajo:
Productividad media =
Produccin total
Cantidad total de trabajo

(el trabajo)
La productividad del trabajo y el nivel de

vida
z El
nivel de consumo puede incrementarse,

slo si la productividad aumenta.
z Determinantes
de la productividad:
Stock de capital.
Cambio tecnolgico.
La productividad del trabajo en los

pases desarrollados
Francia Alemania
Japn
Reino
Unido
Estados
Unidos
Produccin por persona ocupada (1997)

54.507$
55.644$
46.048$
42.630$
60.916$
Tasa anual de crecimiento de la productividad del trabajo (%)
1960-1973 4,75
4,04
8,30
2,89
2,36
1974-1986 2,10
1,85
2,50
1,69
0,71
1987-1997 1,48
2,00
1,94
1,02
1,09

(el trabajo)
Tendencias en la productividad:
1) La productividad ha crecido a una
tasa menor en Estados Unidos que en
casi todos los dems pases.
2) El crecimiento de la productividad en
en los pases desarrollados ha ido
disminuyendo.

(el trabajo)
Explicaciones de la desaceleracin del

crecimiento de productividad:
1) Una de las fuentes ms importantes
de crecimiento de la productividad es el
crecimiento del stock de capital.

(el trabajo)

2) Las tasas de crecimiento en Estados
Unidos fueron ms lentas que las de
otros pases desarrollados porque se
reconstruyeron tras la Segunda Guerra
Mundial.

(el trabajo)

3) Comenzaron a agotarse los recursos
naturales.
4) Las reglamentaciones relativas al
medio ambiente.

(el trabajo)
Observacin:
z La
productividad de Estados Unidos ha

aumentado en los ltimos aos.
Se trata de una aberracin a corto

plazo o del comienzo de una tendencia
a largo plazo?
La produccin con dos factores

variables
Existe una relacin entre la produccin

y la productividad.
En la produccin a largo plazo, K y L

son variables.
Las isocuantas analizan y comparan

todas las combinaciones del K y L y la
produccin.
La forma de las isocuantas

Capital
al mes
5
4
3
Cuando tanto el trabajo como

el capital son variables a largo
plazo, ambos factores de
produccin pueden mostrar
rendimientos decrecientes.
2
Q3 = 90
D
Q2 = 75
Q1 = 55
1
Trabajo al mes

variables
Relacin
Relacin marginal
marginal de
de sustitucin
sustitucin decreciente
decreciente
Interpretacin del modelo de la isocuanta

1) Supongamos que el capital es 3 y el
trabajo aumenta de 0 a 1 a 2 y a 3:
Observe
que el nivel de produccin aumenta

en una relacin decreciente (55, 20, 15),
mostrando que el trabajo tiene rendimientos
decrecientes tanto a largo plazo como a corto
plazo.

variables
Relacin
Relacin marginal
marginal de
de sustitucin
sustitucin decreciente
decreciente
Interpretacin del modelo de la isocuanta

2) Supongamos que el trabajo es 3 y el
capital aumenta de 0 a 1 a 2 y a 3:
El
nivel de produccin tambin aumenta

de forma decreciente (55, 20, 15), debido
a los rendimientos decrecientes del
capital.

variables
La sustitucin de los factores:

z
Los directivos desearn considerar la

posibilidad de sustituir un factor por otro.
Tienen que tratar cmo pueden

intercambiarse los factores.

variables

z
La pendiente de cada isocuanta indica

cmo pueden intercambiarse dos factores
sin alterar el nivel de produccin.

variables

z
La relacin marginal de sustitucin tcnica

es:
Variacin de la cantidad de capital
RMST = Variacin de la cantidad de trabajo
RMST = K
L (manteniendo fijo el nivel de Q)
La relacin marginal de sustitucin

tcnica
Capital
al mes 5
Las isocuantas tienen

pendiente negativa y
son convexas como las
curvas de indiferencia.
1
1
2/3
Q3 =90
1
1/3
Q2 =75
Q1 =55
1
Trabajo al mes

variables
Observaciones:
1) Cuando se incrementa el trabajo de 1
unidad a 5, la RMST desciende de 1 a
1/2.
2) La RMST decreciente aparece debido
a los rendimientos decrecientes. Eso
implica que las isocuantas son convexas.

variables
Observaciones:
3) La RMST y la productividad marginal:
La
variacin de la produccin a causa de

una variacin del trabajo es:
(PML) (L)

variables
Observaciones:
La
variacin de la produccin a causa de

una variacin de capital es:
(PML) (K)

variables
Observaciones:
Si
la produccin se mantiene constante y

se incrementa el trabajo, entonces:
(PML ) (L) + (PMK ) (K) = 0

(PML ) / (PMK ) = - (K/ L)= RMST
Las isocuantas cuando los factores

son sustitutivos perfectos
Capital
al mes
C
Q1
Q2
Q3
Trabajo
al mes

variables
Sustitutivos
Sustitutivos perfectos
perfectos
Cuando los factores son perfectamente

sustituibles:
1) La RMST es constante en todos los
puntos de una isocuanta.

variables
Sustitutivos
Sustitutivos perfectos
perfectos
Cuando los factores son perfectamente

sustituibles:
2) Es posible obtener el mismo nivel de
produccin por medio de una combinacin
equilibrada (A, B, o C).
Por ejemplo: la cabina de peaje y los

instrumentos musicales.
La funcin de produccin de
proporciones fijas
Capital
al mes
Q3
C
Q2
B
K1
L1
Q1
Trabajo
al mes

variables
Funcin
Funcin de
de produccin
produccin de
de proporciones
proporciones fijas
fijas
Cuando los factores son proporciones

fijas:
1) Es imposible sustituir un factor por
otro. Cada nivel de produccin requiere
una determinada cantidad de cada factor
(por ejemplo: el trabajo y el martillo
neumtico).

variables
Funcin
Funcin de
de produccin
produccin de
de proporciones
proporciones fijas
fijas
Cuando los factores son proporciones

fijas:
2) Para aumentar la produccin se
requiere ms trabajo y capital (es decir,
moverse de A a B y a C, lo que es
tcnicamente eficaz).
Una funcin de produccin de trigo
Los productores agrcolas tienen que

elegir entre un proceso ms intensivo
en capital o una tcnica de produccin
ms intensiva en trabajo.
Isocuanta que describe la

produccin de trigo
Capital
(horasmquina
al ao) 120
100
90
80
El punto A es ms intensivo
en capital, y el punto B es
ms intensivo en trabajo.
A
B
K = - 10
L = 260
Produccin = 13.800
bushels al ao
40
250
500
760
Trabajo
1000 (horas al ao)

produccin de trigo
Observaciones:
1) Produciendo en el punto A:
L = 500 horas y K = 100 horas-mquina.

produccin de trigo
Observaciones:
2) Produciendo en el punto B:
Cuando L aumenta a 760 y K desciende

a 90, la RMST < 1:
= 0,04
RMST = - K L = (10/260)
/
.

produccin de trigo
Observaciones:
3) Si la RMST < 1, el coste de trabajo
debe ser inferior al del capital para que el
gerente sustituya el trabajo por el capital.
4) Si el trabajo fuese caro, el gerente
usara ms capital (por ejemplo: Estados
Unidos).

produccin de trigo
Observaciones:
5) Si el trabajo fuese menos caro, el
gerente empleara a ms trabajadores.
(por ejemplo: India).
Relacin de la escala (volumen) de una

empresa y la produccin
1) Rendimientos crecientes de escala:
cuando una duplicacin de los factores
aumenta ms del doble la produccin.
Mayor
produccin asociada a costes bajos (automviles).
Una
empresa es ms eficiente que otras (suministro

elctrico).
Las
isocuantas estn cada vez ms cerca unas de otras.

Rendimientos crecientes:
las isocuantas estn cada vez ms cerca.
Capital
(horasmquina)
4
30
20
2
10
0
10
Trabajo (horas)

2) Rendimientos constantes de escala:
provoca una duplicacin de la produccin.
La
escala no afecta a la productividad.

Puede que una planta se reproduzca para
producir el doble de produccin.
Las isocuantas son equidistantes.

Capital
(horasmquina)
A
6
30
Rendimientos
constantes:
20 las isocuantas
guardan la misma
distancia.
2
10
0
10
15
Trabajo (horas)

3) Rendimientos decrecientes de escala:
provoca un aumento de la produccin tal
que sta no llega a duplicarse.
Disminuye
Se
la eficacia con escalas mayores.
reduce la capacidad empresarial.
Las
isocuantas se alejan an ms.

Capital
(horasmquina)
Rendimientos decrecientes:
las isocuantas se alejan.
30
2
20
10
10
Trabajo (horas)
Los rendimientos de escala en la

industria de alfombras
La industria de alfombras era

relativamente pequea, pero se ha
convertido en una gran industria
formada por un gran nmero de
empresas.

Pregunta:
z Se
puede explicar este crecimiento por la

presencia de economas de escala?
La industria de alfombras de Estados Unidos

Envos de alfombras, 1996
(millones de dlares al ao)
1. Shaw Industries
2. Mohawk Industries
3.202$
1.795
6. World Carpets
475$
7. Burlington Industries 450
3. Beaulieu of America 1.006
8. Collins & Aikman
418
4. Interface Flooring
820
9. Masland Industries
380
5. Queen Carpet
775
10. Dixied Yarns
280

Son economas de escala?

z Costes
(por ciento de los costes):
Capital: 77 por ciento.
Trabajo: 23 por ciento.

Los grandes fabricantes:

z Han
aumentado su maquinaria y mano de

obra.
z La
duplicacin de los factores ha

provocado un aumento de produccin.
z Las
industrias grandes tienen rendimientos

crecientes de escala.

Los pequeos fabricantes:

z Los
pequeos aumentos de la escala

afectan poco o nada a la produccin.
z Los
aumentos proporcionales de los

factores aumentan la produccin
proporcionalmente.
z Las
industrias pequeas tienen

rendimientos constantes de escala.
Resumen
Una funcin de produccin describe el

nivel mximo de produccin que puede
obtener una empresa con cada
combinacin especfica de factores.
Una isocuanta es una curva que

muestra todas las combinaciones de
factores que generan un determinado
nivel de produccin.
Resumen
El producto medio del trabajo mide la

productividad del trabajador medio,
mientras que el producto marginal del
trabajo mide la produccin del ltimo
trabajador aadido al proceso de
produccin.
Resumen
La ley de los rendimientos marginales

decrecientes explica que el producto
marginal de un factor variable
disminuya a medida que se incrementa
la cantidad del factor.
Resumen
Las isocuantas siempre tienen

pendiente negativa porque el producto
marginal de todos los factores es
positiva.
El nivel de vida que puede alcanzar un

pas para sus ciudadanos est
estrechamente relacionado con el nivel
de productividad del trabajo.
Resumen
En el anlisis a largo plazo, tendemos a

centrar la atencin en la eleccin de la
escala o el volumen de operaciones de
la empresa.
Fin del Captulo 6

La produccin
Captulo 7
El coste de
produccin
Esbozo del captulo
La medicin de los costes: qu

costes son importantes?
El coste a corto plazo
El coste a largo plazo
Las curvas de costes a largo plazo y

a corto plazo
Captulo 7: El coste de produccin
Esbozo del captulo
La produccin de dos productos: las

economas de alcance
Las variaciones dinmicas de los

costes: la curva de aprendizaje
La estimacin y la prediccin de los

costes
Introduccin
La tecnologa de produccin mide la

relacin entre los factores y la
produccin.
Dada la tecnologa de produccin de

una empresa, los directivos deben
decidir cmo producir.
Introduccin
Para determinar el nivel ptimo de

produccin y la combinacin de los
factores, tenemos que convertir la
unidad de medida de la funcin de
produccin a dlares o costes.

El
El coste
coste econmico
econmico yy el
el coste
coste contable
contable
Coste contable:
z
Gastos reales ms gastos de

depreciacin del equipo de capital.
Coste econmico:
z
Coste que tiene para una empresa la

utilizacin de recursos econmicos en la
produccin, incluido el coste de
oportunidad.

Coste de oportunidad:
z
Coste correspondiente a las

opotunidades que se pierden cuando no
se utilizan los recursos de la empresa
para el fin para el que tienen ms valor.

Un ejemplo:
z Una
empresa que posee un edificio y

que, por lo tanto, no paga ningn
alquiler por el espacio de oficina.
z Significa
eso que el coste de ese

espacio es nulo?

Coste irrecuperable:
z
Gasto que no puede recuperarse una

vez que se realiza.
No deben influir en las decisiones de la

empresa.

Un ejemplo:
z
Una empresa paga 500.000 dlares por una

opcin de compra de un edificio en la ciudad.
El coste del edificio es de 5.000.000 de

dlares, por lo que su gasto total ser de
5.500.000.
La empresa encuentra otro edificio por

5.250.000 de dlares.
Qu edificio comprar la empresa?
La eleccin de la localizacin de una

nueva escuela de derecho
Escuela de Derecho de la
Universidad de Northwestern:
1) Situada desde hace tiempo en
Chicago.
2) El campus principal de la
universidad se encuentra en el barrio
de Evanston, situado a las afueras de
la ciudad.

Escuela de Derecho de la Universidad de

Northwestern:
3) Eleccin del emplazamiento adecuado:
en el lugar en el que se hallaba en ese
momento.
trasladarse a Evanston y comprar una gran
parcela.
permanecer en Chicago pareca la solucin

ms econmica sin considerar el coste de
oportunidad de los terrenos situados al
borde del lago (es decir, por lo que podra
haberse vendido).

Escuela de Derecho de la Universidad de

Northwestern:
3) Eleccin del emplazamiento adecuado:
Al final Northwestern decidi mantener la

escuela de derecho en Chicago. sta
decisin fue costosa.
Esta decisin se justifica, si la localizacin
de Chicago hubiese sido especialmente
valiosa para la escuela.
Si ste no es el caso, la decisin no habra
sido acertada si se tom suponiendo que el
suelo del centro de la ciudad no tena coste
alguno.

Costes
Costes fijos
fijos yy costes
costes variables
variables
La produccin total es una funcin de

factores variables y factores fijos.
Por lo tanto, el coste total de la

produccin es igual al coste fijo (coste
de los factores fijos) ms el coste
variable (coste de factores variables), o:
CT = CF +CV

Costes
Costes fijos
fijos yy costes
costes variables
variables
Coste fijo:
z Coste
que no vara con el nivel de

produccin.
Coste variable:
z Coste
que vara cuando vara el nivel de

la produccin.

Coste fijo:
z Coste
pagado por una empresa que

est abierta, independientemente de la
cantidad que produzca.
Coste irrecuperable:
z Coste
en el que se ha incurrido y que no

puede recuperarse.

Los
computadores personales: la
mayor parte de los costes son
variables.
z Componentes.
Software:
la mayora de los
costes son irrecuperables.
z Coste
del desarrollo del software.

El
negocio de las pizzeras:
z La
mayora de los costes son

irrecuperables.
Los costes a corto plazo de una empresa

Nivel de
Coste
produccin fijo
(unidades (dlares
anuales) anuales)
(CF)
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
50
50
50
50
50
50
50
50
50
50
50
50
Coste
variable
(dlares
anuales)
(CV)
0
50
78
98
112
130
150
175
204
242
300
385
Coste
total
(dlares
anuales)
(CT)
50
100
128
148
162
180
200
225
254
292
350
435
Coste
marginal
(dlares
por unidad)
(CM)
--50
28
20
14
18
20
25
29
38
58
85
Coste
Coste
Coste
fijo medio variable medio total medio
(dlares
(dlares
(dlares
por unidad) por unidad) por unidad)
(CFMe)
(CVMe)
(CTMe)
--50
25
16,7
12,5
10
8,3
7,1
6,3
5,6
5
4,5
--50
39
32,7
28
26
25
25
25,5
26,9
30
35
--100
64
49,3
40,5
36
33,3
32,1
31,8
32,4
35
39,5
El coste marginal (CM) es al aumento

que experimenta el coste cuando se
produce una unidad adicional. Como
el coste fijo no afecta al coste
marginal, puede expresarse de la
siguiente manera:
CV CT
=
CM =
Q
Q
El coste total medio (CTMe) es el

coste por unidad de produccin, o la
suma del coste fijo medio (CFMe) y el
coste variable medio (CVMe). La
ecuacin es la siguiente:
CFT CVT
+
CTMe=
Q
Q
El coste total medio (CTMe) es el

coste por unidad de produccin, o la
suma del coste fijo medio (CFMe) y el
coste variable medio (CVMe). La
ecuacin es la siguiente:
CT
CTMe = CFMe + CVMe o
Q
Los determinantes del coste a corto

plazo:
z
La relacin entre la produccin y el

coste se puede ejemplificar aumentando
los rendimientos y el coste o
reducindolos.
Los determinantes a corto plazo:

z
Incremento de los rendimientos y del coste:

La
produccin aumenta con relacin a los

factores y al coste variable. El coste total
disminuye en relacin a la produccin.
Disminucin de los rendimientos y del coste:

La
produccin disminuye con relacin a los

factores y al coste variable. El coste total
aumentar con relacin a la produccin.
Por ejemplo: Supongamos que el

salario (w) es fijo con relacin al
nmero de trabajadores empleados.
Entonces:
CV
CM =
Q
CV = wL
Continuacin:
CV = wL
wL
CM =
Q
Continuacin:
Q
PML =
L
para obtener
L
1
L una unidad Q =
=
Q PML
adicional de
produccin
Por lo tanto:
w
CM =
PML
Cuando el producto marginal (PM) del

trabajo es bajo, el coste marginal
(CM) es alto y viceversa.
De la tabla anterior (diapositiva

nmero 19) podemos deducir que:
z
CM disminuye inicialmente cuando

aumentan los rendimientos.
De 0 a 4 unidades de produccin.
CM aumenta cuando disminuyen los

rendimientos.
De 5 a 11 unidades de produccin.
Las curvas de costes de una empresa

El coste total es la suma
vertical de CF y CV.
Coste 400
CT
(dlares
al ao)
CV
El coste variable
aumenta segn la
produccin y la tasa
vara dependiendo de
si los rendimientos son
crecientes o decrecientes
300
200
El coste fijo no vara

con la produccin
100
CF
50
0
10
11
12
Produccin
13

Coste
(dlares
por unidad)
100
CM
75
50
CTMe
CVMe
25
CFMe Produccin
0
10
11
(unidades
al ao)
La lnea que va
desde el origen
hasta el punto A de
la curva de coste
variable:
z
Iguala su pendiente a
CVMe.
La pendiente de un
punto en CV es igual
a CM.
Por lo tanto, CM =
CVMe en 7 unidades
de produccin (punto
A).
CT
Coste
400
CV
300
200
A
100
CF
1
10
11
12
13
Produccin
Costes por unidad:

z
CFMe desciende
ininterrumpidamente.
Coste
(dlares
por unidad)
100
Cuando CM < CVMe

o CM < CTMe,
CVMe y CTMe
disminuyen.
CuandoCM > CVMe
o CM > CTMe,
CVMe y CTMe
aumentan.
CM
75
50
CTMe
CVMe
25
CFMe
0
10
11
Produccin (unidades al ao)
Costes por unidad:

z
CM = CVMe y CTMe
en su punto mnimo.
Coste
(dlares
por unidad)
100
El punto mnimo de
CVMe se produce en
un nivel de
produccin ms bajo
que el punto mnimo
de CTMe , debido a
CF.
CM
75
50
CTMe
CVMe
25
CFMe
0
10
11
Costes de funcionamiento de la fundicin de

aluminio (dlares por tonelada) (basados en una
produccin de 600 toneladas diarias)
Costes variables que son constantes en todos los niveles de produccin
Electricidad
Almina
Otras materias primas
Energa y combustible
de la planta
Subtotal
316$
369
125
10
820$
Costes de funcionamiento de la fundicin de

aluminio (dlares por tonelada) (basados en una
produccin de 600 toneladas diarias)
Costes variables que aumentan cuando la produccin es superior a 600 toneladas diarias
Trabajo
Mantenimiento
Transporte
Subtotal
Costes totales de
funcionamiento
150 $
120
50
320 $
1.140 $
Los costes variables a corto plazo de la

fundicin de aluminio
Coste
(dlares
por tonelada)
1.300
CM
1.200
1.140
1.100
CVMe
300
600
900
Produccin
(toneladas
diarias)

El
El coste
coste de
de uso
uso de
de capital
capital
Coste de uso del capital =

Depreciacin econmica + (tipo de
inters)(valor del capital)

El
El coste
coste de
de uso
uso de
de capital
capital
Ejemplo:
z Delta
Airlines compra un Boeing 737 por

150 millones de dlares con una
esperanza de vida de 30 aos.
Depreciacin econmica anual = 150

millones de dlares/30 = 5 millones de
dlares.
Tipo de inters = 10%.

El
El coste
coste de
de uso
uso de
de capital
capital
Ejemplo:
z
Coste de uso de capital = 5 millones de

dlares + (0,10)(150 millones de dlares
depreciacin).
Ao 1 = 5 millones de dlares +
(0,10)(150 millones de dlares) = 20
millones de dlares.
Ao 10 = 5 millones de dlares +
(0,10)(100 millones dlares) = 15 millones
de dlares.

El
El coste
coste de
de uso
uso de
de capital
capital
Tasa por dlar de capital:

zr
= tasa de depreciacin + tipo de inters

El
El coste
coste de
de uso
uso de
de capital
capital
Ejemplo del avin:

z Tasa
de depreciacin = 1/30 = 3,33 % al
ao.
z Tasa
de rendimiento = 10 % al ao.
Coste de uso del capital:

zr
= 3,33 + 10 = 13,33 % al ao.

La
La eleccin
eleccin de
de los
los factores
factores que
que minimizan
minimizan los
los costes
costes
Supuestos:
z
Dos factores variables: trabajo (L) y

capital (K).
Precio del trabajo: salario (w).
Precio del capital:
r = tasa de depreciacin + tipo de

inters

La
La eleccin
eleccin de
de los
los factores
factores que
que minimizan
minimizan los
los costes
costes
Pregunta:
z
Si el capital fuese alquilado, cambiara

esto el valor de r ?

La
La eleccin
eleccin de
de los
los factores
factores que
que minimizan
minimizan los
los costes
costes
La recta isocoste:
z
C = wL + rK
La recta isocoste: lnea que muestra

todas las combinaciones posibles de
trabajo y capital que pueden comprarse
con un coste total dado.

La
La recta
recta isocoste
isocoste
Si reformulamos la ecuacin de coste total

como la ecuacin correspondiente a una
lnea recta, tenemos que:
K
= (w )
z K = C/r - (w/r)L
r
L
z
La pendiente de la recta isocoste:

es el cociente entre el salario y el coste de
alquiler del capital.
muestra la tasa a la que el capital se puede
sustituir por trabajo, sin que vare el coste.
La eleccin de los factores
Trataremos el problema de cmo

minimizar el coste de un determinado
nivel de produccin:
z
Lo haremos combinando los isocostes

con las isocuantas.
La obtencin de un determinado nivel

de produccin con un coste mnimo
Capital
al ao
Q1 es una isocuanta para la

produccin Q1. La recta
isocoste C0 muestra todas las
combinaciones de K y L
que Q1 puede producir a este
nivel de coste.
K2
CO, C1 y C2
son tres rectas
isocoste.
La recta isocoste C2 muestra la

cantidad Q1 que se puede producir
con la combinacin K2 L2 o K3 L3.
Sin embargo, ambas combinaciones
conllevan un coste mayor que K1 L1.
A
K1
Q1
K3
C0
L2
L1
C1
L3
C2
Trabajo al ao
La sustitucin de los factores cuando

vara el precio de uno de ellos
Capital
al ao
Si el precio del trabajo vara,

la curva isocoste se vuelve ms
inclinada, debido al cambio producido
en la pendiente -(w/ L).
Esto da lugar a una nueva combinacin

de K y L para producir Q1. Se utiliza la
combinacin B en lugar de la A.
La nueva combinacin representa
el coste del trabajo ms elevado
en relacin al capital y, por lo tanto,
el capital se sustituye por el trabajo.
B
K2
A
K1
Q1
C2
L2
L1
C1
Trabajo al ao
Las isocuantas, los isocostes y la

funcin de produccin:
RMST = - K = PM L
L
PMK
Pendiente de la recta isocoste = K
y = PML
PMK
=w
= w
La combinacin minimizadora de los costes

se puede formular de la siguiente manera:
PML
z
PM
K
r
w=
El coste mnimo para una determinada

produccin aparece cuando cada dlar
gastado en cualquier factor incorporado
al proceso de produccin genere la
misma cantidad de produccin adicional.
Pregunta:
z Si
w = 10 dlares, r = 2 dlares, y
PML = PMK, de qu factor utilizar
ms cantidad el productor? por
qu?
La influencia de las tasas sobre los vertidos

en la eleccin de los factores de produccin
Las empresas que disponen de mtodos

para deshacerse de los subproductos del
proceso de produccin, llamados vertidos.
Una tasa sobre los vertidos es una tasa por

unidad que debe pagar la empresa por los
vertidos que arroja al ro.
Cmo debe responder el gerente de una

empresa a la imposicin de esta tasa sobre
los vertidos para minimizar los costes de
produccin?

Ejemplo: las aceras

1) Se construyen cerca de los ros:
son medios de transporte fcilmente
accesibles que permiten deshacerse
de los vertidos.
2) La EPA ha impuesto una tasa
sobre los vertidos para reducir la
cantidad de residuos perjudiciales
para el medio ambiente.

Ejemplo: las aceras

3) Cmo debera responder la
acera a la imposicin de la tasa para
minimizar los costes de produccin?
La respuesta minimizadora de los

costes a una tasa sobre los vertidos
Capital (horasmquina
al mes)
5.000
Pendiente de
la recta isocoste
= -10/40
= -0,25
4.000
3.000
A
2.000
1.000
Produccin de 2.000
toneladas de acero al mes
5.000
10.000 12.000 18.000
20.000
Agua residual
(galones al mes)
La respuesta minimizadora de los

costes a una tasa sobre los vertidos
Capital (horasmquina
al mes)
Pendiente de
la recta isocoste
= -20/40
= -0,50
5.000
Antes de la regulacin, la empresa

decide producir utilizando
10.000 galones de agua y 2.000
horas-mquina de capital en A.
F
4.000
Siguiendo la imposicin de la tasa

sobre los vertidos de 10$/galn
la pendiente del isocoste cambia
el alto coste de agua en
capital; as, ahora se prefiere
la combinacin B.
3.500
3.000
A
2.000
1.000
E
0
5.000
10.000 12.000 18.000
Produccin de2.000
toneladas de acero al mes
20.000
Agua residual
(galones al mes)

Observaciones:
z
Cuanto ms fcil es sustituir los factores

en el proceso de produccin, ms eficaz
es la tasa para reducir los vertidos.
Cuanto mayor es el grado de

sustitucin, menos tiene que pagar la
empresa (por ejemplo: 50.000 dlares
con la combinacin B, en lugar de pagar
100.000 dlares con la combinacin A).
La minimizacin de los costes cuando

se altera el nivel de produccin:
z
La senda de expansin de una empresa

muestra las combinaciones de trabajo y
capital de menor coste que pueden
utilizarse para obtener cada nivel de
produccin.
La senda de expansin de una

empresa
Capital
al ao
La senda de expansin muestra

las combinaciones de trabajo y
capital de menor coste que pueden
utilizarse para obtener cada nivel de
produccin a largo plazo.
150 Recta isocoste de 3.000$
100
Senda de expansin
Recta
isocoste
de 2.000$
C
75
B
50
Isocuanta de 300 unidades
A
25
Isocuanta
de 200
unidades
50
100
150
200
300
Trabajo al ao
Curva de coste total a largo plazo de

una empresa
Coste
(dlares
al ao)
Senda de expansin
F
3.000
E
2.000
D
1.000
100
200
300
Produccin
(unidades anuales)
Las curvas de costes a largo plazo y a

corto plazo
Qu pasa con los costes medios

cuando ambos factores son variables
(a largo plazo)? Y cuando slo
existe un factor que sea variable (a
corto plazo?
La rigidez de la produccin a corto

plazo
Capital
al ao E
La senda de expansin a largo plazo
se traza igual que antes .
Senda de expansin
a largo plazo
A
K2
P
Senda de expansin
a corto plazo
K1
Q2
Q1
L1
L2
L3 D
Trabajo al ao

corto plazo
El coste medio a largo plazo (CMeL)

z
Rendimientos constantes de escala:
Una duplicacin de los factores

provoca una duplicacin de la
produccin. El coste medio es
constante en todos los niveles de
produccin.

corto plazo

z
Rendimientos crecientes de escala:
Una duplicacin de los factores

provoca una duplicacin de la
produccin. El coste medio disminuye
en todos los niveles de produccin.

corto plazo

z
Rendimientos decrecientes de escala:

Si
se duplican los factores, el

crecimiento de la produccin es
menor que el doble y el coste medio
aumentar con la produccin.

corto plazo

z
A largo plazo:
Las empresas experimentan

rendimientos crecientes y
decrecientes de escala. Por lo tanto,
el coste medio a largo plazo tiene
forma de U.

corto plazo

z
El coste marginal a largo plazo hace que

el coste medio a largo plazo:
Si CML < CMeL, CMeL disminuir.
Si CML > CMeL, CMeL aumentar.
Por lo tanto, CML = CMeL cuando

CMeL alcanza su punto mnimo.
Coste medio y coste marginal a largo

plazo
Coste
(dlares por
unidad de
produccin)
CML
CMeL
Produccin

corto plazo
Pregunta:
z
Qu relacin existe entre el coste

medio a largo plazo y el coste marginal
a largo plazo cuando el coste medio a
largo plazo es constante?

corto plazo
Economas y deseconomas de
escala
z
Economas de escala:
El aumento en la produccin es
mayor que el incremento en los
factores.
Deseconomas de escala:
El aumento en la produccin es
menor que el aumento en los
factores.

corto plazo
Medicin de las economas de

escala:
Ec =coste-elasticidad de produccin
= % en el coste del crecimiento en la
produccin de un 1%.

corto plazo
Medicin de las economas de

escala:
Ec = (C / C ) /( Q / Q )
Ec = (C / Q) /(C / Q) = CM/CMe

corto plazo
Por lo tanto, las siguientes afirmaciones

son verdaderas:
z
EC < 1: CM < CMe

El coste medio muestra las economas de
escala decrecientes.
EC = 1: CM = CMe
El coste medio muestra las economas de
escala constantes.
EC > 1: CM > CMe

El coste medio muestra las deseconomas
de escala crecientes.

corto plazo
La relacin entre el coste a corto

plazo y el coste a largo plazo:
z
Utilizaremos el coste a corto y a largo

plazo para determinar el tamao
perfecto de la planta.
El coste a largo plazo con

rendimientos constantes de escala
Coste
(dlares
por unidad
de produccin)
Con muchos tamaos de plantas con el CMeC =

10 $, CMeL = CML y es una lnea recta.
CMeC1
CMeC2
CMC1
CMC2
CMeC3
CMC3
CMeL=
CML
Q1
Q2
Q3
Produccin
El coste a largo plazo con

rendimientos constantes de escala
Observacin:
z
El tamao perfecto de una planta depender de

la produccin anticipada (por ejemplo, Q1
CMeC1,etc.).
La curva de coste medio a largo plazo es la

envolvente de las curvas de coste medio a
corto plazo de la empresa.
Pregunta:
z
Qu le ocurrira al coste medio si se escoge

otro nivel de produccin diferente?
El coste a largo plazo con economas y

deseconomas de escala
Coste
(dlares
por unidad)
CMeC1
CMeC3 CMeL
CMeC2
10$
8$
CMC1
CMC3
LMC
CMC2
Q1
Si la produccin es Q1 el gerente
elegira la planta pequea de CMeC1
y CMeC de 8 dlares.
El punto B est en el CMeL porque
es la planta ms barata para una
determinada produccin.
Produccin
El coste a largo plazo con rendimientos

constantes de escala
Cul es la curva de coste a largo

plazo de la empresa?
z
Las empresas pueden alterar el tamao

de su planta con el fin de modificar su
La curva de coste a largo plazo

corresponde a la parte azul oscuro de la
curva de CMeC, que representa el coste
mnimo para cualquier nivel de
produccin.
El coste a largo plazo con rendimientos

constantes de escala
Observaciones:
z
Por qu el CMeL no incluye los puntos

mnimos de las plantas de tamao
grande y pequeo?
Por qu razn el CML no es la

envolvente del coste marginal a corto
plazo?

economas de alcance
Ejemplos:
z
Una granja avcola productora de pollos

y huevos.
Una empresa automovilstica que fabrica

automviles y tractores.
Una universidad que se dedica a la

enseanza y la investigacin.

economas de alcance
Las economas de alcance se dan cuando

la produccin conjunta de una nica
empresa es mayor que la produccin que
podran obtener dos empresas diferentes
que produjeran cada una un nico
producto.
Cules son las ventajas de la produccin

conjunta?
z
Consideremos el caso de una empresa de

automviles que fabrica automviles y
tractores.

economas de alcance
Ventajas:
1) Ambas empresas utilizan capital y
trabajo.
2) Las empresas comparten los
recursos de gestin.
3) Ambas empresas utilizan idnticas
tcnicas de trabajo y tipos de
maquinaria.

economas de alcance
Produccin:
z
Las empresas deben decidir qu

cantidad de cada producto van a
producir.
Las cantidades alternativas se pueden

ilustrar mediante las curvas de
transformacin del producto.
La curva de transformacin del

producto
Cada curva muestra las combinaciones
de productos con una combinacin
determinada de trabajo y capital.
Nmero de
tractores
O2
O1
O1 describe un nivel
bajo de produccin.
O2 describe un nivel
alto de produccin
con el doble
de trabajo y capital.
Nmero de automviles

economas de alcance
Observaciones:
z
Las curvas de transformacin del

producto tienen pendiente negativa.
En este ejemplo se producen

rendimientos constantes.
Puesto que la curva de transformacin

del producto es cncava, es favorable
la produccin conjunta?

economas de alcance
Observaciones:
z
No existe una relacin directa entre las

economas de alcance y las economas
de escala.
Una empresa puede disfrutar tanto de

economas de alcance como de
deseconomas de escala.
Una empresa puede tener economas
de escala y no tener economas de
alcance.

economas de alcance
El grado de economas de alcance mide el

porcentaje de ahorro de costes y se
representa mediante la siguiente ecuacin:
C(Q1) + C (Q 2) C (Q1, Q 2)
EA =
C (Q1, Q 2)
z
C(Q1) representa el coste de producir Q1.
C(Q2) es el coste de producir Q2.
C(Q1, Q2) es el coste conjunto de producir

ambos productos.

economas de alcance
Interpretacin:
z
Si EA > 0 hay economas de alcance.
Si EA < 0 hay deseconomas de alcance.
Las economas de alcance en el sector

del transporte por carretera
Consideraciones:
z
Cualquier carga puede transportarse

desde un lugar a otro sin paradas
intermedias.
Trasportes directos frente a indirectos.
Distancia del recorrido.

Preguntas:
z
Economas de escala:
Son ms baratos y provechosos los

recorridos directos a gran escala que
los viajes individuales en camiones
pequeos?
Aporta alguna ventaja en cuanto a
los costes, la prctica de viajes tanto
directos como indirectos?

Resultados obtenidos de algunos estudios

realizados en el sector del transporte:
z
Un estudio de 105 empresas de transporte

examin cuatro productos distintos:
Recorridos cortos con camiones cargados

parcialmente.
Recorridos intermedios con camiones cargados
parcialmente.
Recorridos largos con camiones cargados
parcialmente.
Recorridos con camiones totalmente cargados.

Resultados obtenidos de algunos estudios

realizados en el sector del transporte:
z
Resultados:
EA = 1,576 en una empresa

razonablemente grande.
EA = 0,104 en empresas muy grandes.
Interpretacin:
La capacidad para combinar cargas de

distancias parciales en un punto intermedio
reduce los costes de la empresa y aumenta
su rentabilidad.

La curva de aprendizaje mide la

influencia de la experiencia de los
trabajadores sobre los costes de
produccin.
Describe la relacin entre la cantidad

de factores que necesita la empresa
para producir cada unidad de
produccin y su produccin
acumulada.
La curva de aprendizaje
Horas de trabajo
por lote de mquinas
10
8
6
4
2
0
10
20
30
40
50
Nmero acumulado
de lotes de mquinas
producidas
El eje de abscisas
mide el nmero
acumulado de lotes
de mquinasherramienta que ha
producido la
empresa.
El eje de ordenadas
mide el nmero de
horas de trabajo que
se necesitan para
producir cada lote.
Horas de trabajo
por lote de
mquinas
10
8
6
4
2
0
10
20
30
40
50

La curva de aprendizaje de la grfica

anterior est basada en la siguiente
relacin:
L = BN
N = unidades acumuladas de produccin.

L = cantidad de trabajo por unidad de produccin.
A, B y son constantes.
A y B tienen valores positivos y entre 0 y 1.

Si N = 1 :
z
L es igual a A + B, por lo que A + B mide la

cantidad de trabajo necesaria para obtener
la primera unidad de produccin.
Si = 0 :
z
La cantidad de trabajo por unidad de

produccin se mantiene constante a
medida que aumenta el nivel de produccin
acumulado, por lo que no hay aprendizaje.

Si > 0 y N aumenta :
z
L se acerca a A, por lo que A representa la

cantidad mnima de trabajo por unidad de
produccin una vez concluido el
aprendizaje.
Cuanto ms alto es el valor de

z
Ms importante es el efecto del aprendizaje.
Horas de
trabajo por
lote de mquinas 10
La grfica muestra una acusada disminucin

de la curva cuando el nmero de lotes producidos
aumenta a 20. Por lo tanto, se producen
pequeos ahorros a mayores niveles.
8
Doblando la produccin acumulada se
consigue una reduccin del 20% en la diferencia
entre los factores necesarios y la cantidad que
se alcanza con los factores necesarios.
= 0 ,31
10
20
30
40
50
Nmero acumulado
de lotes de mquinas
producidas

Observaciones:
1) Las nuevas empresas pueden
experimentar una curva de aprendizaje,
pero no tendrn economas de escala.
2) Las empresas ms afianzadas
obtienen pequeas ganancias del
aprendizaje.
Economas de escala frente al

aprendizaje
Coste
(dlares por
unidad de
produccin)
Economas de escala
A
B
Aprendizaje C
CMe1
CMe2
Produccin
Prediccin de la cantidad de trabajo necesaria

para obtener un determinado nivel
Produccin acumulada
Cantidad de trabajo necesario por
(N)
unidad por cada 10 unidades de produccin (L)
10
20
30
40
50
60
70
80
1,00
0,80
0,70
0,64
0,60
0,56
0,53
0,51
Cantidad total de
trabajo necesario
10,0
18,0 (10,0 + 8,0)
25,0 (18,0 + 7,0)
31,4 (25,0 + 6,4)
37,4 (31,4 + 6,0)
43,0 (37,4 + 5,6)
48,3 (43,0 + 5,3)
53,4 (48,3 + 5,1)

La curva de aprendizaje implica que:

1) La cantidad de trabajo necesaria disminuye por
unidad de produccin.
2) Los costes sern mayores durante los primeros
aos, pero despus disminuirn con el aprendizaje.
3) Despus de 8 aos la cantidad de trabajo
necesaria ser de 0,51 y el coste por unidad ser la
mitad de lo que era en el primer ao de produccin.
La curva de aprendizaje en la prctica
Un ejemplo:
z
Una empresa nueva se incorpora al sector de

la industria qumica.
1) Deben producir una cantidad

relativamente pequea y venderla a un
elevado precio?
2) Deben producir una cantidad

relativamente grande y venderla a un
precio ms bajo?
Cmo afectara la curva de

aprendizaje a la decisin tomada?
Evidencias estadsticas:
z
Un estudio de 37 productos qumicos demostr

que:
Los costes medios de produccin descendieron un

5,5 por ciento al ao.
Para cada duplicacin de la escala de la planta, el
coste medio de produccin disminuye un 11 por
ciento.
Por cada duplicacin del nivel de produccin
acumulado, el coste medio de produccin disminuye
un 27 por ciento.
Qu es ms importante, las economas de

escala o los efectos de la curva de
aprendizaje?
Otras evidencias estadsticas:

z
En la industria de semiconductores, un
estudio de siete generaciones de
semiconductores DRAM del periodo
1974-1992 demostr que las tasas de
aprendizaje eran, en promedio, del 20
por ciento.
En la industria aeronutica, las tasas de

aprendizaje pueden llegar a ser del 40
por ciento.
Aplicaciones de las curvas de

aprendizaje:
1) Para determinar si una operacin
de produccin es rentable.
2) Para determinar cundo se
producirn los beneficios basados en
el tamao de la planta y la produccin
acumulada.
La estimacin y la prediccin de
los costes
Los costes futuros pueden estimarse

a partir de una funcin de costes, que
relaciona el coste de produccin con
el nivel de produccin y otras
variables que puede controlar la
empresa.
Supongamos que quisiramos

caracterizar la curva del coste de
produccin de la industria
automovilstica.
La curva de coste total de la industria

automovilstica
Coste
variable
General Motors
Nissan
Toyota
Honda
Volvo
Ford
Chrysler
Cantidad de automviles
los costes
Una funcin de costes lineal (que no

tenga las caractersticas de la curva
en forma de U) debe ser :
CV = Q
La funcin de costes lineal slo

puede aplicarse si el coste marginal
es constante:
z
El coste marginal se representa

mediante .
los costes
Si queremos que la curva de coste

medio tenga forma de U y que el
coste marginal no sea constante,
debemos utilizar la funcin de costes
cuadrtica:
CV = Q + Q
los costes
Si la curva de coste marginal no es

lineal, podemos utilizar la funcin de
costes cbica:
CV = Q + Q + Q
2
La funcin de costes cbica

Coste
(dlares
por unidad
de produccin)
CM = + 2Q + 3Q2
CVMe = + Q + Q2
Produccin
(por perodo de tiempo)
los costes
Dificultades en la medicin de las funciones de

coste:
1) Los datos sobre la produccin suelen
representar un agregado de diferentes tipos de
productos.
2) Los datos sobre los costes no tienen en cuenta
los costes de oportunidad.
3) Es difcil atribuir los costes de mantenimiento y
otros costes de la planta a un determinado
producto, cuando la empresa es un conglomerado
que produce ms de una lnea de productos.
los costes
Las funciones de coste y la medicin de las

economas de escala:
z
ndice de economas de escala (IEE):
Cuando EC = 1, IEE = 0 y no hay economas

ni deseconomas de escala.
Cuando EC > 1, IEE es negativo y hay
deseconomas de escala.
Cuando EC < 1, IEE es positivo y hay
economas de escala.
Las funciones de costes de la

energa elctrica
Las
Laseconomas
economasde
deescala
escalaen
enla
laindustria
industriade
deenerga
energaelctrica
elctrica
Produccin
(millones de kWh)
Valor de IEE, 1955
43
0,41
338
0,26
1.109
0,16
2.226
0,10
5.819
0,04
El coste medio de produccin en la

industria de energa elctrica
Coste medio
(dlares/ 1.000 kwh)
6,5
6.0
1955
A
5,5
5,0
1970
12
18
24
30
36
Produccin (miles de
millones de kwh)
Las funciones de costes de la

energa elctrica
Evidencias del anlisis

z Descenso
del coste de produccin:
No atribuble a las economas de

escala.
Atribuble a:
z
Descenso del coste de los factores

energticos, como el carbn y el
petrleo.
Mejoras de la tecnologa.
Una funcin de costes del sector de las

asociaciones de crdito a la construccin
La estimacin emprica de una funcin

de costes a largo plazo puede resultar
muy til en la reestructuracin del
sector de las asociaciones de crdito a
la construccin tras su quiebra durante
la dcada de los ochenta.

Datos de 86 asociaciones de crdito a la

construccin correspondientes a 1975 y
1976 en seis estados del oeste de
Estados Unidos:
z
Q = total de activos de cada asociacin.
CMeL = gastos medios de funcionamiento.
Q y TC se expresan en cientos de millones

de dlares.
Los costes medios de funcionamiento se

expresan en porcentaje de los activos
totales.

Se estim una funcin de coste medio a

largo plazo cuadrtica para el ao 1975:
CMeL = 2,38 - 0,6153Q + 0,0536Q
La funcin de coste medio a largo plazo

alcanza su punto de coste medio mnimo,
cuando los activos totales de la asociacin
alcanzan los 574 millones de dlares.

Los gastos medios de funcionamiento

de la asociacin representan un 0,61
por ciento de sus activos totales.
Casi todas las asociaciones de la

regin estudiada tenan mucho
menos de 574 millones de dlares en
activos.

Preguntas:
1) Cules son las implicaciones del
anlisis en cuanto a expansin y
fusin de las asociaciones?
2) Cules son las limitaciones que
surgen de la utilizacin de estos
resultados?
Resumen
Los directivos, los inversores y los

economistas deben tener en cuenta
el coste de oportunidad de la
utilizacin de los recursos de la
empresa.
Las empresas se enfrentan con

costes variables y fijos a largo plazo.
Resumen
A corto plazo, cuando no todos los

factores son variables, la presencia
de rendimientos decrecientes
determina la forma de las curvas de
coste.
A largo plazo, todos los factores que

intervienen en el proceso de
produccin son variables.
Resumen
La senda de expansin de la
empresa describe cmo varan sus
elecciones de factores minimizadoras
de los costes a medida que aumenta
el nivel de produccin.
La curva de coste medio a largo plazo

es la envolvente de las curvas de
coste medio a corto plazo.
Resumen
Una empresa disfruta de economas de

escala cuando puede duplicar su
produccin con un coste inferior al
doble.
Hay economas de alcance cuando la

empresa puede producir cualquier
combinacin de los dos productos de un
modo ms barato que dos empresas
independientes produciendo cada una
un nico producto.
Resumen
El coste medio de produccin de una

empresa puede disminuir con el paso
del tiempo si sta aprende a
producir ms eficazmente.
Las funciones de coste relacionan el

coste de produccin y el nivel de
produccin de la empresa.
Fin del Captulo 7

El coste de
produccin
Captulo 8
La maximizacin de
los beneficios y la
oferta competitiva
Esbozo del captulo
Los mercados perfectamente

competitivos
La maximizacin de los beneficios
El ingreso marginal, el coste marginal y

la maximizacin de los beneficios
La eleccin del nivel de produccin a

corto plazo
Captulo 8: La maximizacin de los beneficios y la oferta competitiva
Esbozo del captulo
La curva de oferta a corto plazo de la

empresa competitiva
La curva de oferta del mercado a corto

plazo

largo plazo
La curva de oferta a largo plazo de la

industria
Los mercados perfectamente competitivos
Caractersticas de los mercados

perfectamente competitivos:
1) Las empresas son precio-aceptantes.
2) Homogeneidad del producto.
3) Libertad de entrada y salida.
Las empresas son precio-aceptantes:

z Cada
empresa vende una proporcin

suficientemente pequea de la produccin
total del mercado, por lo tanto, no pueden
influir en el precio de mercado.
z Cada
consumidor compra una proporcin

tan pequea de la produccin total de la
industria que no influye en el precio de
mercado.
Homogeneidad del producto:

z Los
productos de todas las empresas son

sustitutivos perfectos.
z Ejemplos:
Productos agrcolas, petrleo, cobre,

hierro, madera.
Libertad de entrada y salida:

z Los
compradores pueden cambiar

fcilmente de proveedor.
z Los
proveedores pueden entrar o salir

fcilmente del mercado.
Preguntas:
z Qu
es lo que limita la entrada y salida

del mercado?
z Todos
los mercados son competitivos?
z Cundo
es un mercado muy competitivo?
Maximizan las empresas los beneficios?

z Posibilidad
de otros objetivos:
Maximizacin de los ingresos.
Maximizacin de los dividendos.
Maximizacin de los beneficios a corto

plazo.

z Implicaciones
de perseguir objetivos distintos

de los beneficios:
Con unos beneficios a largo plazo, los

accionistas no apoyarn la empresa.
Sin beneficios, es improbable que

sobrevivan las empresas.

z La
maximizacin de los beneficios a largo

plazo es vlida, pero no excluye la
posibilidad de una conducta altruista.

Clculo de la maximizacin de los

beneficios para el nivel de la produccin:
z
Beneficio ( ) = Ingreso total - Coste total
Ingreso total ( I ) = Pq
Coste total ( C ) = Cq
Por lo tanto:
(q) = I (q) C (q)

La maximizacin de los beneficios a

corto plazo
Ingreso total
Coste,
ingreso,
beneficio
(dlares
anuales)
I(q)
Pendiente de I(q) = IM
0
La maximizacin de los beneficios a

corto plazo
C(q)
Coste,
ingreso,
beneficio
(dlares
anuales)
Coste total
Pendiente de C(q) = CM
Por qu el coste total es positivo cuando q es cero?
0

Ingreso marginal es el ingreso adicional

correspondiente a una unidad adicional
de produccin.
Coste marginal es el coste adicional

correspondiente a una unidad adicional
de produccin.

Comparacin de I(q) y C(q):

z
Niveles de produccin:
0- q0:
Coste,
ingreso,
beneficio
(dlares
anuales)
C(q)
A
C(q)> I(q):
z
Beneficio negativo.
CF + CV > I(q)
IM > CM:
z
I(q)
Indica un beneficio
mayor con una
produccin mayor.
q0
q*
(q )

Comparacin de I(q) y
C(q):
z
Pregunta: por qu el
beneficio es negativo
cuando la produccin es
cero?
Coste,
ingreso,
beneficio
(dlares
anuales)
C(q)
A
I(q)
q0
q*
(q )


z
Niveles de produccin:
q0 - q*
I(q)> C(q)
IM > CM:
z
Indica un beneficio
mayor con una
produccin mayor.
Los beneficios
aumentan.
Coste,
ingreso,
beneficio
(dlares
anuales)
C(q)
A
I(q)
q0
q*
(q )

Comparacin de I(q) y
C(q):
z
Nivel de produccin: q*
I(q)= C(q)
IM = CM
Los beneficios se
maximizan.
Coste,
ingreso,
beneficio
(dlares
anuales)
C(q)
A
I(q)
q0
q*
(q )

Pregunta:
z
Por qu disminuyen
los beneficios cuando
los niveles de
produccin son
superiores o inferiores
a q*?
Coste,
ingreso,
beneficio
(dlares
anuales)
C(q)
A
I(q)
q0
q*
(q )


z
Niveles de produccin
superiores a q*:
I(q)> C(q)
CM > IM
Los beneficios
disminuyen.
Coste,
ingreso,
beneficio
(dlares
anuales)
C(q)
A
I(q)
q0
q*
(q )

Por lo tanto, llegamos

a la conclusin de que:
z
Los beneficios se
maximizan cuando
CM = IM.
Coste,
ingreso,
beneficio
(dlares
anuales)
C(q)
A
I(q)
q0
q*
(q )

=I-C
I
IM =
q
C
CM =
q

Los beneficios se maximizan cuando:
I C
=
=0
q q q
IM CM = 0, por lo que:
IM(q) = CM(q)

La empresa competitiva
z Precio-aceptante.
z Produccin
del mercado (Q) y produccin de

la empresa (q ).
z Demanda
del mercado (D) y demanda de la

empresa (d ).
z I(q
) es una lnea recta.
La curva de demanda a la que se

enfrenta una empresa competitiva
Precio (dlares
por bushel)
Precio (dlares
por bushel)
Empresa
4$
Industria
4$
D
100
200 Produccin
(millones de bushels)
100 Produccin
(millones de bushels)

z La
demanda de la empresa competitiva:
Un productor vende todas las unidades a

4 dlares, sin tener en cuenta el nivel de
produccin del productor.
Si el productor intenta subir el precio, las

ventas son nulas.

z La
demanda de la empresa competitiva:
Si el productor intenta bajar los precios no

puede aumentar las ventas.
P = D = IM = IMe

z La
maximizacin de los beneficios:

CM(q) = IM = P
La eleccin del nivel de produccin

a corto plazo
Combinaremos los anlisis de

produccin y de coste con la demanda
para determinar la produccin y los
beneficios.
Una empresa competitiva que obtiene

unos beneficios positivos
CM
Precio 60
(dlares
por unidad)
50
40
Beneficios perdidos
en el caso en el que
q2 > q*
Beneficios perdidos
en el caso en el que
q1 < q*
A
IMe = IM = P
CTMe
B
CVMe
30
En q*: IM = CM
y P > CTMe
q1 : IM > CM y
q2: CM > IM20y
q0: CM = IM ,
pero CM cae.
10
0
= (P - CMe) x q*
o ABCD
1
q0
q1 q* q2
10
11
Produccin
Una empresa competitiva que incurre

en prdidas
Precio
(dlares
por unidad)
CM
C
D
En q*: IM = CM
y P < CTMe.
Prdidas = (P- CMe)
x q * o ABCD.
CTMe
P = IM
CVMe
q*
Continuara este
productor
incurriendo en
prdidas?
Produccin

a corto plazo
Resumen de las decisiones de produccin

z Los
beneficios se maximizan cuando:

CM = IM
z Si
P > CTMe, la empresa obtiene beneficios.
z Si
CVMe < P < CTMe, la empresa debe

incurrir en prdidas.
z Si
P < CVMe < CTMe, la empresa debe

cerrar.
El nivel de produccin a corto plazo de

una planta de fundicin de aluminio
Coste
(dlares
por artculo)
1.400
Observaciones :
Precio entre 1.140$ y 1.300$: q = 600.
Precio > 1.300$: q = 900.
Precio < 1.140$: q = 0.
P2
1.300
P1
1.200
Pregunta:
Una empresa debera permanecer
en el mercado, cuando P < 1.140$?
1.140
1.100
300
600
900
Produccin
(toneladas diarias)
Algunas consideraciones sobre los

costes dirigidas a los directivos
Tres directrices para la estimacin del

coste marginal:
1) No debe utilizarse el coste variable
medio como sustituto del coste
marginal.


coste marginal:
2) Una nica partida del libro de
contabilidad de una empresa puede
tener dos componentes, slo uno de los
cuales representa un coste marginal.


coste marginal:
3) Para hallar el coste marginal hay
que incluir todos los costes de
oportunidad.

empresa competitiva
Precio
(dlares por
unidad)
La empresa elige su nivel de

produccin de tal forma que IM = CM,
en la medida en que la empresa
pueda cubrir su coste variable de
produccin.
CM
P2
CTMe
P1
CVMe
Qu ocurre
si P < CVMe?
P = CVMe
q1
q2 Produccin

empresa competitiva
Observaciones:
z
P = IM
IM = CM
P = CM
La oferta indica cunto producir a cada

uno de los precios posibles. Por lo tanto:
z
Si P = P1, entonces q = q1
Si P = P2, entonces q = q2

empresa competitiva
Precio
(dlares por
unidad)
S = CM est por encima de CVMe
CM
P2
CTMe
P1
CVMe
P = CVMe
Cierre
q1
q2 Produccin

empresa competitiva
Observaciones:
z
La curva de oferta tiene pendiente positiva

debido a los rendimientos decrecientes.
La subida de precio hace que la

produccin adicional sea rentable y eleva
los beneficios totales de la empresa
porque se aplica a todas las unidades que
produce sta.

empresa competitiva
La respuesta de la empresa a la
variacin del precio de los factores
z
Cuando vara el precio del producto, la

empresa altera su nivel de produccin para
que el coste marginal de produccin siga
siendo igual al precio.
La produccin a corto plazo de

productos derivados del petrleo
Precio
(dlares por
unidad)
Ahorro de la empresa
debido a la reduccin
del nivel de produccin.
CM2
Los costes de los

factores aumentan y CM
se desplaza hacia CM2
y q disminuye a q2.
CM1
5$
q2
q1
Produccin

Coste
(dlares
por barril) 27
El CM de producir productos
derivados del petrleo a partir
del crudo aumenta acusadamente
en varios niveles de produccin
cuando la refinera pasa de una
unidad de tratamiento a otra.
CMC
26
Cunto se
producira si
P = 23$ o si
P = 24$-25$?
25
24
23
8.000
9.000
10.000
11.000
Produccin
(barriles diarios)

Un CMC escalonado muestra distintos

procesos de produccin (coste) con
distintos niveles de capacidad.
Observacin:
z
Con una funcin de CM escalonada, las

pequeas variaciones producidas en el
precio no provocaran una variacin de la
produccin.
La curva de oferta del mercado a

corto plazo

plazo muestra la cantidad de
produccin que obtiene la industria a
corto plazo a cada uno de los precios
posibles.
Consideremos un mercado competitivo

con tres empresas para simplificar el
grfico:
La oferta de la industria a corto plazo

CM1 CM2
Dlares
por unidad
CM3
La curva de oferta de la
industria a corto plazo
es la suma horizontal
de las curvas de oferta
de todas las empresas.
P3
P2
P1
Pregunta: Si la produccin
creciente aumenta los costes
de los factores, qu efecto
tendr en la curva de
oferta del mercado?
2
4 5
7 8
10
15
Cantidad 21

corto plazo
La elasticidad de la oferta del mercado
Es = (Q / Q) /(P / P)

corto plazo
La oferta perfectamente inelstica surge

cuando la planta y el equipo de la
industria se utilizan tanto que slo es
posible aumentar la produccin
construyendo nuevas plantas.
La oferta perfectamente elstica surge

cuando los costes marginales son
constantes.

corto plazo
Preguntas:
1) Escriba un ejemplo de una oferta
perfectamente inelstica.
2) Si el CM aumenta rpidamente, la
oferta sera ms o menos elstica?
La industria mundial de cobre (1999)

Pas
Produccin anual
Coste marginal
(miles de toneladas mtricas)
(dlares por libra)
Australia
Canad
Chile
Indonesia
Per
Polonia
Rusia
Estados Unidos
Zambia
600
710
3.660
750
450
420
450
1.850
280
0,65
0,75
0,50
0,55
0,70
0,80
0,50
0,70
0,55
La oferta mundial de cobre a corto plazo

Precio
(dlares por libra)
0,90
CMPo
0,80
CMCa
CMP,CMEE:UU.
CMA
0,70
0,60
CMI, CMZ
CMC,CMR
0,50
0,40
0
2.000
4.000
6.000
8.000
10.000
Produccin (miles de toneladas mtricas)


corto plazo
El excedente del productor a corto plazo

z
La empresa obtiene un excedente en todas

las unidades de produccin, salvo en la
ltima.
El excedente del productor es la suma de la

diferencia entre el precio de mercado de un
bien y el coste marginal de produccin (en
todas las unidades de produccin).
El excedente del productor de una empresa
Precio
(dlares
por unidad
de produccin)
En q* CM = IM.
Entre 0 y q, IM > CM
en todas las unidades.
Excedente
del productor
CM
CVMe
B
A
q*
Por otra parte, CV es la

suma de CM o ODCq* .
I es P x q* o OABq*.
Excedente del productor =
I - CV o ABCD.
Produccin

corto plazo
El excedente del productor a corto

plazo:
Excedente del productor = EP
Beneficios
= I - CV
= - I - CV - CF

corto plazo
Observacin:
z El
corto plazo con un coste fijo positivo:
EP >
El excedente del productor de un mercado

Precio
(dlares
por unidad
de produccin)
El excedente del productor es

la diferencia entre P*
y S de 0 a Q*.
P*
Excedente
del productor
Q*
Produccin

largo plazo
A largo plazo, una empresa puede

alterar todos sus factores, incluido el
tamao de la planta.
Supongamos una libre entrada y una

libre salida.

largo plazo
Precio
(dlares por
unidad de
produccin)
A largo plazo, aumentar el tamao y

la produccin de la planta a q3.
Los beneficios a largo plazo, EFGD >
beneficios a corto plazo ABCD.
CML
CMeL
CMC
D
CMeC
A
40$
C
G
P = IM
B
F
30$
A corto plazo, la empresa
se enfrenta a factores
fijos. P = 40$ > CTMe.
Los beneficios son ABCD.
q1
q2
q3
Produccin

largo plazo
Precio
(dlares por
unidad de
produccin)
Pregunta: consigue el productor beneficios

despus de que el aumento de la
produccin reduzca el precio a 30$?
CML
CMeL
CMC
D
CMeC
A
40$
C
G
P = IM
B
F
30$
q1
q2
q3
Produccin

largo plazo
Beneficio contable y beneficio econmico

z Beneficio contable ( ) = I - wL
z Beneficio econmico ( ) = I = wL - rK
wL
= costes laborales.
rk =
coste de oportunidad del capital.

largo plazo
El
El equilibrio
equilibrio competitivo
competitivo aa largo
largo plazo
plazo
Beneficio nulo:
z
Si I > wL + rk, los beneficios econmicos son

positivos.
Si I = wL + rk, los beneficios econmicos son nulos,

pero las empresas obtienen una tasa de
rendimiento normal que muestra una industria
competitiva.
Si I < wl + rk, se considera la posibilidad de cerrar.

largo plazo
El
El equilibrio
equilibrio competitivo
competitivo aa largo
largo plazo
plazo
Entrada y salida:
z
La respuesta a largo plazo de los beneficios a

corto plazo es el aumento de la produccin y
de los beneficios.
Los beneficios atraen a otros productores.
Un mayor nmero de productores aumentan

la oferta de la industria lo que disminuye el
precio del mercado.
El equilibrio competitivo a largo plazo

Los beneficios atraen a las empresas
La oferta aumenta hasta que los beneficios son = 0
Precio
Empresa
Precio
Industria
S1
CML
40$
CMeL
30$
P1
S2
P2
D
q2
Produccin
Q1
Q2
Produccin

largo plazo
El equilibrio competitivo a largo plazo

1) CM = IM
2) P = CMeL
No tienen incentivos para entrar o salir.
Beneficios = 0.
3) Equilibrio del precio del mercado.


largo plazo
Preguntas:
1) Explique el ajuste del mercado cuando
P < CMeL y las empresas tienen idnticos
costes.
2) Explique el ajuste de mercado cuando
las empresas tienen costes diferentes.
3) Qu es el coste de oportunidad del
suelo?

largo plazo
Las rentas econmicas:

z
La renta econmica es la diferencia que

existe entre lo que las empresas estn
dispuestas a pagar por un factor de
produccin y la cantidad mnima necesaria
para complarlo.

largo plazo
Un ejemplo:
z Dos
empresas A y B.
z Las
dos son propietarias del suelo en el que

estn situadas.
zA
se encuentra en un ro, lo que reduce su

coste de transporte a 10.000 dlares en
comparacin con la empresa B.
z La
demanda por la empresa A al estar al lado

del ro aumentar el valor del suelo a 10.000
dlares.

largo plazo
Un ejemplo:
z La
z La
renta econmica = 10.000 dlares.

10.000 dlares: el coste del suelo es
nulo.
renta econmica aumenta.
z Los
beneficios econmicos de A = 0.
Las empresas obtienen unos beneficios nulos

en condiciones de equilibrio a largo plazo
Precio de
la entrada
CML
CMeL
Un equipo de bisbol de
una ciudad de moderadas
dimensiones vende
suficientes entradas para
que su precio sea igual a
su coste marginal y medio.
(beneficios = 0).
7$
1,0
Venta de entradas
de abonos (millones)

Precio de
la entrada
Renta econmica
CML
CMeL
10$
7$
Un equipo con costes

idnticos en una ciudad ms
grande vende entradas por
10 dlares.
1,3
Venta de entradas
de abonos (millones)

Con un factor fijo, como por ejemplo

una nica ubicacin, la diferencia entre
el coste de produccin (CMeL = 7) y el
precio (10 dlares) es el valor o coste
de oportunidad del factor (ubicacin) y
representa la renta econmica a partir
del factor.

Si no se tiene en cuenta el coste de

oportunidad del factor (renta), puede
que los beneficios econmicos existan
a largo plazo.

industria
La forma de la curva de oferta a largo

plazo depende del grado en que las
variaciones de la produccin de la
industria afectan a los precios que
deben pagar las empresas por los
factores.

industria
Para averiguar la oferta a largo plazo,

suponemos que:
z Todas
las empresas tienen acceso a la

tecnologa de produccin existente.
z La
produccin se incrementa utilizando

ms factores, no inventando.

industria
Para averiguar la oferta a largo plazo,

suponemos que:
z El
mercado de factores no vara cuando la

industria se expande o contrae.
La oferta a largo plazo de una industria

de coste constante
Precio
Los beneficios econmicos atraen

a nuevas empresas. La oferta
aumenta a S2 y el mercado vuelve
al equilibrio a largo plazo.
Precio
CM
P2
Q1 aumenta a Q2.
Oferta a largo plazo = SL = CMeL.
La variacin de la produccin no
afecta al coste de los factores.
S1
CMe
S2
P2
A
P1
SL
P1
D1
q1 q2
Produccin
Q1
Q2
D2
Produccin

de coste constante
En una industria de coste constante, la

curva de oferta a largo plazo es una
lnea recta horizontal a un precio que es
igual al coste medio mnimo de

de coste creciente
A causa de la subida de los
precios de los factores, el
equilibrio a largo plazo alcanza
un precio ms alto.
Precio
Precio
CM2
S1 S2
CMe2
CMe1
P2
P2
P3
P3
P1
P1
B
A
D1
q1
SL
CM1
q2
Produccin
Q1
Q2 Q3
D1
Produccin

de coste creciente
En una industria de coste creciente, la

curva de oferta de la industria a largo
plazo tiene pendiente positiva.

industria
Preguntas:
1) Explique cundo es posible el coste
decreciente.
2) Muestre una empresa de coste
decreciente.
3) Cul es la pendiente de SL en una
industria de coste decreciente?

de coste decreciente
Precio
Precio
A causa de que los precios de

los factores bajan, el equilibrio
a largo plazo alcanza un
precio ms alto.
S1
S2
CM1
CM2
CMe1
P2
P2
CMe2
P1
P1
P3
P3
A
B
SL
D1
q1
q2
Produccin
Q1 Q2
Q3
D2
Produccin

de coste decreciente
En una industria de coste decreciente,

la curva de oferta a largo plazo de la
industria tiene pendiente negativa.

industria
Los efectos de un impuesto:

z
En un captulo anterior vimos cmo

respondan las empresas a los impuestos
sobre un factor.
Ahora, consideraremos cmo responde

una empresa a un impuesto sobre su
produccin.
Influencia de un impuesto sobre la produccin en el

nivel de produccin de una empresa competitiva
Precio
CM2 = CM1 + t
Un impuesto sobre la
produccin eleva la curva de
coste marginal de la empresa
en la cuanta del impuesto.
CM1
La empresa reduce su
nivel de produccin
hasta el punto en el
que el coste marginal
ms el impuesto es
igual al precio.
t
P1
CVMe2
CVMe1
q2
q1
Produccin
Influencia de un impuesto sobre la produccin

en el nivel de produccin de la industria
Precio
S2 = S1 + t
S1
P2
El impuesto se eleva de S1 a S2
y la produccin disminuye a
Q2. El precio sube a P2.
P1
D
Q2
Q1
Produccin

industria
La elasticidad de la oferta a largo plazo

1) Industria de coste constante:
La
curva de oferta a largo plazo es

horizontal.
Una
pequea subida del precio provoca

un aumento extraordinariamente grande
de la produccin.

industria

1) Industria de coste constante:

es infinitamente elevada.
Los factores son fcilmente accesibles.

industria

2) Industria de coste creciente:
La oferta tiene una pendiente positiva y

la elasticidad es positiva.
La magnitud de la elasticidad depende

del grado en que aumenten los costes
de los factores.
La oferta a largo plazo es ms elstica

que la oferta a corto plazo.

industria
Pregunta:
z
Describa la elasticidad de la oferta a largo

plazo en una industria de coste
decreciente.
La oferta de vivienda a largo plazo
Caso 1: Viviendas ocupadas por sus

propietarios
z
En las zonas suburbanas o rurales.
Mercado nacional para los factores.
Preguntas:
z
Este caso es una industria de coste

creciente o constante?
Qu podra predecir sobre la elasticidad

de la oferta?
Caso 2: Alquiler de las viviendas

Se aplican las limitaciones de la
planificacin urbana.
z Suelo urbano.
z Se eleva el coste de construccin.
z
Preguntas:
z
Este caso es una industria de coste

creciente o constante?
Qu podra predecir sobre la elasticidad

de la oferta?
Resumen
Los directivos de las empresas pueden

actuar de acuerdo con un complejo
conjunto de objetivos y sujetos a algunas
restricciones.
Los mercados competitivos eligen su nivel

de produccin bajo la suposicin de que la
demanda para su propia produccin sea
horizontal.
Resumen
A corto plazo, una empresa competitiva

maximiza sus beneficios eligiendo un
nivel de produccin en el que el precio
sea igual al coste marginal a corto
plazo.

plazo es la suma horizontal de las
curvas de oferta de las empresas de
una industria.
Resumen
El excedente del productor de una

empresa es la diferencia entre su ingreso
y el coste mnimo que sera necesario
para obtener el nivel de produccin
maximizador de los beneficios.
La renta econmica es el pago de un

factor de produccin escaso menos la
cantidad mnima necesaria para
contratarlo.
Resumen
A largo plazo, las empresas

competitivas maximizadoras de los
beneficios eligen el nivel de produccin
en el que el precio es igual al coste
marginal a largo plazo.
La curva de oferta a largo plazo de una

empresa puede ser horizontal, ya sea
su pendiente positiva o negativa.
Fin del Captulo 8

La maximizacin de
los beneficios y la
oferta competitiva
Captulo 9
El anlisis de los
mercados
competitivos
Esbozo del captulo
La evaluacin de las ganancias y las

prdidas provocadas por la poltica
econmica: el excedente del
consumidor y del productor
La eficiencia de un mercado competitivo
Los precios mnimos
Captulo 9: El anlisis de los mercados competitivos
Esbozo del captulo
El mantenimiento de los precios y las

cuotas de produccin
Los contingentes y los aranceles sobre

las importaciones
El efecto de un impuesto o de una

subvencin
La evaluacin de las ganancias y las prdidas provocadas por

la poltica econmica: el excedente del consumidor y del
productor
Repaso:
z
El excedente del consumidor es el

beneficio o valor total que reciben los
consumidores por encima de lo que pagan
por el bien.
El excedente del productor es el beneficio

total o ingreso que reciben los productores
por encima de los costes de la produccin
de un bien.
El excedente del consumidor y del productor

Precio
10
S
7
Excedente del consumidor:

entre 0 y Q0,
los consumidores A y B
reciben un beneficio neto
por la compra del producto.
5
Excedente
del productor
D
0
Consumidor A
Q0
Consumidor B
Consumidor C
Excedente del productor:

entre 0 y Q0,
los productores reciben
un beneficio neto de la
venta de cada producto.
Cantidad
La evaluacin de las ganancias y las prdidas provocadas por

la poltica econmica: el excedente del consumidor y del
productor
En la determinacin de los efectos en el

bienestar de la intervencin del Estado
en el mercado, podemos averiguar las
ganancias o prdidas de los excedentes
del consumidor y del productor.
Efectos en el bienestar:
z Ganacias
y prdidas derivadas de la
intervencin del Estado en el mercado.
Variacin del excedente del consumidor y del

productor provocada por los controles de los precios
Supongamos que el Estado impone
un precio mximo Pmax inferior
al precio P0 que vaca el mercado.
Precio
Prdida irrecuperable
de eficiencia
S
El beneficio de los
consumidores es la
diferencia entre
el rectngulo A y el
tringulo B.
B
P0
Pmax
D
Q1
Q0
La prdida de los productores

es la suma del rectngulo A
y el tringulo C. Los tringulos
B y C miden conjuntamente
la prdida irrecuperable
de eficiencia.
Q2 Cantidad

Observaciones:
z
La prdida total es igual al rea B + C.
Cambio total de excedente =

(A - B) + (-A - C) = -B - C
La prdida irrecuperable de eficiencia es la

ineficiencia causada por los controles de
los precios o la reduccin del excedente
del productor es superior al aumento del
excedente del consumidor.

Observacin:
z
Los consumidores pueden experimentar

una prdida neta en su excedente, cuando
la demanda es suficientemente elstica.
Efecto de los controles de los precios

cuando la demanda es inelstica
Precio
Si la demanda es suficientemente
inelstica, el tringulo B puede ser
mayor que el rectngulo A. En este
caso, los consumidores sufren una
prdida neta de los controles de los precios.
S
B
P0
Pmax
Q1
Ejemplo:
Controles de los precios
del petrleo y la escasez
de gas natural en 1979.
Q2
Cantidad

En 1975 los controles de los precios

provocaron una escasez de gas natural.
Cul fue la prdida irrecuperable de

eficiencia?

Cifras
Cifras de
de 1975
1975
Oferta: QS = 14 + 2PG + 0,25PO

z
Demanda: QD = -5PG + 3,75PO

z
Cantidad ofrecida en billones de pies cbicos

(bpc).
Cantidad demandada (bpc).
PG = precio del gas natural en dlares por mil

pies cbicos ($/mpc) y PO = precio del petrleo
en dlares por barril ($/b).

Cifras
Cifras de
de 1975
1975
PO = 8$/b.
PG de equilibrio = 2$/mpc y Q de
equilibrio = 20 bpc.
Precio mximo permitido de 1$/mpc.
Esta informacin se puede observar en

la siguiente grfica:

Precio
($/mpc)
S
La ganancia de los consumidores es el
rectngulo A menos el tringulo B,
y la prdida de los productores es el
rectngulo A ms el tringulo C.
2,40
B
2,00
C
A
(Pmax)1,00
10
15 18 20
25
30 Cantidad (bpc)

Efectos de los controles de los precios:

z
1 bpc = 1.000 millones de mpc.
Si QD = 18, entonces P = 2,40$

[18
= -5PG + 3,75(8)]
A = (18.000 millones de mpc) x (1$/mpc) = 18.000

millones de dlares.
B = (1/2) x (2.000 millones de mpc) x (0,40$/mpc) =

400 millones de dlares.
C = (1/2) x (2.000 millones de mpc) x (1$/mpc) =

1.000 millones de dlares.


z
1975.
Variacin del excedente del consumidor:

z=
A - B = 18.000 - 400 = 17.600 millones de

dlares.
Variacin del excedente del productor:

z=
-A - C = -18.000 -1.000 = -19.000 millones

de dlares.


z
Prdida irrecuperable de eficiencia en

dlares de 1975:
= -B - C = -400 - 1.000 = -1.400 millones

de dlares.
En dlares de 2000, la prdida

irrecuperable de eficiencia supera los
4.000 millones al ao.
La eficiencia de un mercado
competitivo
Cundo generan un fallo del mercado

los mercado competitivos?
1) Externalidades:
Costes o beneficios que no se reflejan

en el precio de mercado (por ejemplo,
la contaminacin del medio ambiente).
competitivo
Cundo generan un fallo del mercado

los mercado competitivos?
2) Falta de informacin:
La carencia de informacin hace que los

consumidores no puedan tomar
decisiones de compra que maximicen la
utilidad.
competitivo
La intervencin del Estado en estos

mercados puede aumentar la eficiencia.
La intervencin del Estado sin fallos del

mercado puede producir ineficiencia o
una prdida irrecuperable de eficiencia.
La prdida de bienestar cuando se mantiene

un precio superior al que vaca el mercado
Precio
Cuando se regula el precio

para que no sea superior a
P1, se produce una prdida
irrecuperable de eficiencia
representada por los
tringulos B y C.
B
P0
P1
D
Q1
Q0
Cantidad
La prdida de bienestar cuando se mantiene

un precio superior al que vaca el mercado
Cuando se regula el
precio para que no sea
inferior a P2 slo se
demanda Q3. La prdida
irrecuperable de
eficiencia est
representada por los
tringulos B y C.
Precio
P2
A
P0
B
Cul sera la prdida
irrecuperable
de eficiencia si QS = Q2?
D
Q3
Q0
Q2
Cantidad
El mercado de riones humanos
La National Organ Transplantation Act

(ley nacional sobre transplantes de
rganos) prohibi en 1984 la venta de
rganos para transplantes.
Anlisis del efecto de la ley:

z
Oferta: QS = 8.000 + 0,2P

Si
P = 20.000$, Q = 12.000
Demanda: QD = 16.000 - 0,2P
El mercado de riones y el efecto de la

National Organ Transplantation Act
La ley de 1984 hace que
el precio sea, de hecho, cero.
Precio
40.000
30.000
La prdida que
experimentan
los oferentes est
representada por el
rectngulo A y
el tringulo C.
D
B
Si los consumidores recibieran

riones sin coste alguno,
su ganancia vendra dada
por el rectngulo A
menos el tringulo B.
20.000
C
A
10.000
D
0
4.000
8.000
12.000
Los rectngulos A y D
miden el valor total de
los riones cuando
se restringe la oferta.
Cantidad
La ley limita la cantidad ofrecida

(donaciones) a 8.000 riones.
Prdida del excedente del oferente:

z
A+C=
(8.000)(20.000$) + (1/2)(4.000)(20.000$) =
Ganancias de los receptores:

z
A-B=
(8.000)(20.000$) - (1/2)(4.000)(20.000$) =
Prdida irrecuperable de eficiencia:

z
B + C o:
200 millones de dlares - 120 millones de
dlares = 80 millones de dlares.
Otro coste de ineficiencia:

1) Los riones no se asignan
necesariamente a las personas que
ms los valoran.
2) Los precios terminan alcanzando los
40.000 dlares, el precio de
equilibrio, con los hospitales
capturando el precio.
Argumentos a favor de la prohibicin de

la venta de rganos:
1) Informacin imperfecta sobre la
salud del donante y su historial mdico.
Argumentos a favor de la prohibicin de

la venta de rganos:
2) Es injusto asignar una necesidad
vital bsica en funcin de la capacidad
de pago.
Mantener los precios por debajo del

equilibrio producira escasez.
rganos humanos frente a sustitutos

artificiales.
Los precios mnimos
Los gobiernos a veces tratan de subir

los precios por encima de los niveles
que vacan el mercado.
Trataremos este punto mediante el

anlisis del precio y el salario mnimos.
El precio mnimo
Si los productores producen
Q2 , la cantidad Q2 - Q3
no se vendera.
Precio
S
La variacin del excedente
del productor sera A - C - D.
Los productores tendran
motivos para preocuparse.
Pmin
A
B
C
P0
D
Q3
Q0
Q2
Cantidad
El salario mnimo
Las empresas no pueden pagar
menos de wmin . Esto da lugar al
desempleo.
S
wmin
A
La prdida irrecuperable de
eficiencia est representada por
los tringulos B y C.
B
C
w0
Desempleo
L1
L0
D
L2
La regulacin de las lneas areas
Entre 1976 y 1981, el sector del

transporte areo de Estados Unidos
cambi por completo.
La liberalizacin provoc los cambios

ms significativos del sector.
Algunas lneas areas se fusionaron o

abandonaron al entrar otras nuevas.
Efecto de la regulacin de las lneas areas

por parte de la Civil Aeronautics Board
Precio
El precio anterior a la liberalizacin

era Pmin y QD = Q1 y Qs = Q2 .
Pmin
La zona D es el coste de
la produccin que no se vende.
A
B
P0
Tras la liberalizacin:
los precios cayeron hasta PO.
La variacin del excedente del
consumidor es A + B.
Q1 Q3 Q0
Q2
Cantidad
Datos sobre el sector del transporte

areo
1975
1980
Nmero de lneas areas
33
Factores de carga (%)
54
Ingresos por milla volada

por los pasajeros
(dlaresconstantes de 1995)
0,218
ndice real de costes

(1995=100)
ndice real de costes corregido
por tener en cuenta los
incrementos de los costes de
los combustibles
1985
1990
1995
1996
72
86
60
86
96
59
61
62
67
69
0,210 0,166
0,150
0,129 0,126
101
122
111
107
100
99
94
98
98
100
100
98

areo
Los datos sobre el sector del transporte

areo demuestran que:
1) Aumentaron tanto los ajustes a
largo plazo como el nmero de lneas y
disminuyeron los precios.
2) Un mayor nmero de factores de
carga indican una mayor eficiencia.

areo
Los datos sobre el sector del transporte

areo demuestran:
3) Una reduccin de las tarifas.
4) El coste real aument ligeramente
(debido al incremento de los costes de
los combustibles).
5) El bienestar aument en gran
medida.
El mantenimiento de los precios y

las cuotas de produccin
La poltica agrcola de Estados Unidos se

basa en un sistema de mantenimiento de
los precios.
z El
gobierno fija el precio de mercado de un

bien en un nivel superior al de libre mercado
y compra la cantidad de produccin
necesaria para mantener ese precio.
A menudo, el mantenimiento de los precios

se combina con incentivos para restringir la
produccin.
El mantenimiento de los precios

Precio
S
Qe
PM
A
P0
Para mantener un precio Pm,

el Estado compra la cantidad
Qe . Variacin del excedente
del consumidor = -A - B,
y la variacin de los
productores es A + B + D.
D
B
D + Qe
D
Q1
Q0
Q2
Cantidad

El coste para el Estado es el
rectngulo de puntos Pm(Q2-Q1)
Precio
S
Qe
PM
A
P0
Prdida total del bienestar

D-(Q2-Q1)pm
D
B
Prdida total
del bienestar
D + Qe
D
Q1
Q0
Q2
Cantidad
Pregunta:
z
Existe algn otro mtodo ms eficiente

para aumentar la renta de los agricultores
en A + B + D?

Las cuotas de produccin:

z
El Estado tambin puede hacer que suba el

precio de un bien reduciendo la oferta.

Cul es el efecto del:

1) control de la entrada de licencias de
taxi?
2) control del nmero de licencias para
expender bebidas alcohlicas?
Limitacin de la oferta
Oferta limitada a Q1 .
La oferta S se convierte en Q1 .
Precio
S
Pm
D

se reduce en A + B.
Variacin del excedente del
productor = A - C.
Prdida irrecuperable de
eficiencia = BC.
P0
D
Q1
Q0
Cantidad
Pm se mantiene con un incentivo.
Coste para el Estado = B + C + D.
Precio
S
Pm
D
A
B
P0
D
Q1
Q0
Cantidad
EP = A - C + B + C
+ D = A + B + D.
Precio
Las variaciones de los

excedentes del
consumidor y del
productor son iguales
a las que se producen
con el mantenimiento
de los precios.
S
Pm
A
P0
D
B
C
Bienestar=
-A - B +
A+B+D-B-C-D
= -B - C.
D
Q0
Cantidad
Preguntas:
z
Cmo puede el
Estado reducir el
coste y seguir
subvencionando a los
agricultores?
Precio
Qu poltica le
cuesta ms al Estado:
las ayudas
econmicas o las
limitaciones de la
superficie cultivable?
P0
S
S
Pm
A
D
B
C
D
Q0
Cantidad
El mantenimiento del precio del trigo
1981:
z
Oferta: Qs = 1.800 + 240P
Demanda: QD = 3.550 - 266P
El precio y la cantidad de equilibrio eran

3,46 dlares y 2.630 millones de bushels,
respectivamente.
1981:
z
El mantenimiento del precio estaba fijado

en 3,70 dlares.
QD + QE = QDT = 3.440 -266P + QE
QS = QD
1.800 + 240P = 3.550 - 266P + QE
QE = 506P -1.750
QE = (506)(3,70) -175=122 millones de
bushels.
El mercado del trigo en 1981

AB : prdidas de los consumidores.
ABC : ganancias de los productores.
Precio
QE
Ps = 3,70$
P0 = 3,46$
Comprando 122
millones de bushels,
el Estado subi
el precio que vaciaba
el mercado.
D + QE
D
1.800
2.566 2.630 2.688
Cantidad
1981:
z
Variacin del excedente del consumidor = (-A -B)

A = (3,70 - 3,46)(2.566) = 616 millones de
dlares.
B = (1/2)(3,70-3,46)(2.630-2.566) = 8 millones
de dlares.
Variacin
del excedente del consumidor: -624

millones de dlares.
1981:
z
Coste para el Estado:

3,70$ x 122 millones de bushels = 452
millones de dlares.
Coste total = 624$ + 452 = 1.076 millones

de dlares.
Ganancia total = A + B + C = 638 millones

de dlares.
El Estado tambin pag 30 centavos por

bushel = 806 millones de dlares.
En 1985, la demanda de exportacin de

trigo fue mucho menor, por lo que el
precio que vaciaba el mercado era
solamente de 1,80 dlares por bushel.
Oferta de 1985: QS = 1.800 + 240P.
Demanda de 1986: QD = 2.580 - 194P.

z
QS = QD a 1,80 dlares y 2.232 millones de

bushels.
PS = 3,20 dlares.
Se impuso una cuota de produccin de

2.425 bushels para mantener el precio
en 3,20 dlares por bushel.
1985:
z
Compra del Estado:

2.425 = 2.580 - 194P + QE
QE
= -155 + 194P
= 3,20 dlares (precio de

mantenimiento).
QE =
-155 + 194(3,20 dlares) = 466

millones de bushels.
El mercado del trigo en 1985

S
Precio
S
QE
Para subir el precio a 3,20
dlares, el Estado compr
466 millones de bushels
e impuso una cuota de
produccin de 2.425 bushels.
PS = 3,20$
PS = 1,80$
D + QE
D
1.800 1.959
2.232 2.425
Cantidad
1985:
z
Compra del Estado:
Coste para el Estado = 3,20 dlares x

466 = 1.491 millones de dlares.
Subvencin de 80 centavos = 0,80 x

2.425 = 1.940 millones de dlares.
Coste total = 3.500 millones de dlares.
Pregunta:
z
Cul es la variacin del excedente del

consumidor y del productor?
Ley de libertad para la agricultura de

1996:
z
Reduce el mantenimiento de los precios y

las cuotas hasta el ao 2003, fecha en la
que volvern a entrar en vigor bajo la ley
de 1996.
El mercado del trigo en 1998:

zP
= 2,65 dlares
z QD
= 3.244 - 283P
z QS
= 1.944 + 207P
zQ
= 2.493
z Subvenciones
del Estado de 0,66 dlares

por bushel o 1.600 millones de dlares.
Los contingentes y los aranceles

sobre las importaciones
Muchos pases utilizan contingentes y

aranceles sobre las importaciones para
mantener el precio interior de un
producto por encima de los niveles
mundiales.
Un arancel o un contingente sobre las

importaciones que las elimina
Precio
En un libre mercado,
el precio interior
es igual al precio mundial Pm.
S
Eliminando las importaciones,
el precio sube a PO. La ganancia
es la zona A. La prdida que
experimentan los consumidores
es A + B + C, por lo que la
prdida irrecuperable de
eficiencia es B + C.
P0
A
Pm
D
Importaciones
QS
Q0
QD Cantidad
Cmo tendra
que ser un arancel
para obtener el
mismo resultado?
Contingente o arancel sobre las

importaciones (caso general)
La subida del precio se

puede conseguir
mediante un contingente
o un arancel.
La zona A es la ganacia
de los productores
nacionales.
La prdida del
consumidor es A + B + C
+ D.
Precio
P*
A
B
Pm
D
QS
QS
QD
QD Cantidad

Si se utiliza un arancel, el
Estado gana D, por lo
Precio
tanto la prdida interior
neta es B + C.
Sin embargo, si se utiliza
un contingente, el
rectngulo D pasa a formar
parte de los beneficios de
los productores
extranjeros. La prdida
interior neta es B + C + D.
P*
A
B
Pm
D
QS
QS
QD
QD Cantidad

Pregunta:
z
Mejorara la situacin
econmica de Estados
Unidos aplicando un
contingente en lugar de
un arancel? (por
ejemplo, las
restricciones en las
importaciones
japonesas en la dcada
de los ochenta).
Precio
P*
A
B
Pm
D
QS
QS
QD
QD Cantidad
El contingente sobre el azcar
El precio mundial del azcar ha llegado

a ser de 4 centavos la libra solamente,
mientras que en Estados Unidos ha
oscilado entre 20 y 25 centavos la libra.
El efecto de un mercado restringido

(1997):
z
Produccin de Estados Unidos = 15.600

millones de libras.
Consumo de Estados Unidos = 21.100

millones de libras.
Precio de Estados Unidos = 21,9 centavos

la libra.
Precio Mundial = 11,1 centavos la libra.
El efecto de un mercado restringido:

z
Elasticidad-precio de la oferta estadounidense

= 1,54
Elasticidad-precio de la demanda
estadounidense = -0,3
Oferta de Estados Unidos: QS = -7,83+ 1,07P
Demanda de Estados Unidos: QD = 27,45 0,29P
P = 0,23 y Q = 13.700 millones de libras.
Efecto del contingente sobre el

azcar en 1997
DEEUU
SEEUU
Precio
(centavos
por libra)
PEEUU = 21,9
20
A
D
16
El coste de los contingentes

para los consumidores fue
A + B + C + D, o 2.400 millones
de dlares. La ganancia que
obtuvieron los productores
nacionales fue el trapezoide
A, o 1.000 millones de dlares.
Pm = 11,1
11
8
4
0
Qd = 24,2
5
QS = 4,0
10
15
QS = 15,7
20
25
Qd = 21,1
30 Cantidad (miles
de millones
de libras)
Efecto del contingente sobre el

azcar en 1997
DEEUU
SEEUU
Precio
(centavos
por libra)
PEEUU = 21,9
20
A
D
16
El rectngulo D, 600 millones,

fue la ganancia que obtuvieron
los productores extranjeros
que recibieron una parte del
contingente. Los tringulos B
y C representan la prdida
irrecuperable de eficiencia de
11
Pm = 11,1
8
4
0
Qd = 24,2
5
QS = 4,0
10
15
QS = 15,7
20
25
Qd = 21,1
30 Cantidad (miles
de millones
de libras)
El efecto de un impuesto o de
una subvencin
La carga de un impuesto (o el beneficio

de una subvencin) recae en parte en
el consumidor y, en parte, en el
productor.
Consideremos un impuesto especfico,

a saber, un impuesto de una
determinada cuanta por unidad
vendida.
Incidencia de un impuesto
Precio
Pc es el precio (incluido el impuesto) que pagan los

compradores. Pv es el precio que reciben los
vendedores, una vez descontado el impuesto.
La carga de un impuesto se reparte ms o menos
por igual entre los compradores y los vendedores.
S
Pc
P0
D
Los compradores pierden

A + B, los vendedores pierden
D + C, y el Estado recibe
A + D en ingresos. La prdida
es B + C.
Pv
D
Q1
Q0
Cantidad
Deben satisfacerse cuatro condiciones

una vez que se establece el impuesto:
1) La cantidad vendida y el precio del
comprador Pc deben encontrarse en la
curva de demanda: QD = QD(Pc).
2) La cantidad vendida y el precio del
vendedor Pv deben encontrarse en la
curva de oferta: QS = QS(Pv ).
Deben satisfacerse cuatro condiciones

una vez que se establece el impuesto:
3) QD = QS
4) Pc - Pv = impuesto (t).
El efecto de un impuesto depende de las

elasticidades de la oferta y la demanda
Carga del impuesto que
recae en los vendedores
Carga del impuesto que

recae en los compradores
D
Precio
Precio
Pc
Pc
P0
P0
Pv
t
D
Pv
Q1 Q0
Cantidad
Q1 Q0
Cantidad
El efecto de un impuesto o de
una subvencin
Proporcin que se traslada:

z
ES/(ES - Ed)
Por ejemplo, cuando la demanda es

totalmente inelstica, (Ed = 0), la
proporcin que se traslada es 1 y todo el
impuesto recae en los consumidores.
Los efectos de un impuesto o de una

subvencin
Las subvenciones pueden analizarse de

la misma forma que los impuestos.
En realidad, pueden concebirse como

un impuesto negativo.
El precio de los vendedores es superior

al de los compradores.
Una subvencin
Precio
S
Pv
s
P0
Pc
Al igual que un impuesto,

el beneficio de una
subvencin se reparte
entre los compradores y
los vendedores,
dependiendo de las
elasticidades relativas
de la oferta y la demanda.
D
Q0
Q1
Cantidad
Una subvencin
Con una subvencin (s), el precio Pc est

por debajo del precio subvencionado Pv,
de manera que:
z
s = Pv - Pc
Una subvencin
El beneficio de una subvencin

depende de Ed /ES:
z
Si el cociente es pequeo, la mayor parte

del beneficio corresponde al consumidor.
Si el cociente es alto, el productor es el

que ms se beneficia.
Un impuesto sobre la gasolina
Veamos cmo afectara un impuesto

sobre la gasolina de 50 centavos por
galn:
z
Elasticidad a medio plazo de la demanda EP =

-0,5
QD = 150 - 50P
EP de la oferta = 0,4
QS = 60 + 40P
QS = QD a 1 dlar y una cantidad de 100

mmg/a.
Efecto de un impuesto de 50 centavos

por galn:
z
QD = 150 - 50Pc = 60 + 40Pv = QS
150 - 50(Pv+ 0,50) = 60 + 40Pv
Pv = 0,72
Pc = 0,5 + Pv
Pc = 1,22 dlares
Efecto de un impuesto de 50 centavos

por galn:
z
Q = 150 -(50)(1,22) = 89.000 millones de

galones al ao.
Q desciende un 11 por ciento.
Efecto de un impuesto de 50
centavos sobre la gasolina
Precio
(dlares por
galn)
1,50
Prdida de excedente del

consumidor
Los ingresos anuales generados
por el impuesto son 0,50(89)
44.500 millones de dlares.
El comprador paga 22 centavos
del impuesto, y el productor
paga 28 centavos.
Pc = 1,22
P0 = 1,00
A
D
t = 0,50
Pv = 0,72
Prdida de excedente
del productor
0,50
11
50 60
89 100
150
Cantidad (miles de
millones al ao)
Efecto de un impuesto de 50
centavos sobre la gasolina
Precio
(dlares por
galn)
1,50
Prdida de excedente
del consumidor
Pc = 1,22
P0 = 1,00
Prdida irecuperable
de eficiencia = 2.750 millones
de dlares al ao.
A
D
t = 0,50
Prdida de excedente
del productor
Pv = 0,72
0,50
11
50 60
89 100
150
Cantidad (miles de
millones de galones
al ao)
Resumen
Para analizar una amplia variedad de

medidas econmicas pueden utilizarse
sencillos modelos de oferta y demanda.
En todos los casos, se utilizan los

excedentes del consumidor y del
productor para evaluar las ganancias y
las prdidas de los consumidores y los
productores.
Resumen
Cuando el gobierno establece un

impuesto o concede una subvencin, el
precio normalmente no sube o baja en
toda la cuanta del impuesto o de la
subvencin.
La intervencin del Estado

generalmente provoca una prdida
irrecuperable de eficiencia.
Resumen
La intervencin del Estado en un

mercado competitivo no siempre es
negativa.
Fin del Captulo 9

El anlisis de los
mercados
competitivos
Captulo 10
El poder de mercado:
el monopolio y el
monopsonio
Esbozo del captulo
El monopolio
El poder de monopolio
Las fuentes del poder de monopolio
Los costes sociales del poder del poder

de monopolio
Captulo 10: El poder de mercado: el monopolio y el monopsonio
Esbozo del captulo
El monopsonio
El poder de monopsonio
La limitacin del poder de mercado: la

legislacin antimonopolio
Mercado perfectamente competitivo
Anlisis del mercado perfectamente

competitivo:
z
P = CML = CMeL
Beneficios normales o beneficios econmicos

nulos a largo plazo.
Gran nmero de vendedores y de

compradores.
Productos homogneos.
Informacin perfecta.
Empresas precio-aceptantes.
Mercado perfectamente competitivo

Mercado
P
D
P
S
Empresa
CML
P0
CMeL
P0
D = IM = P
Q0
q0
El monopolio
Monopolio:
1) Un vendedor, pero muchos
compradores.
2) Un producto (no hay bienes
sustitutivos).
3) Barreras de acceso.
El monopolio
El monopolista es el lado de la oferta

del mercado y tiene un control absoluto
sobre la cantidad de produccin que
pone en venta.
Los beneficios se maximizarn en el

nivel de produccin, cuando los
ingresos marginales sean igual al coste
marginal.
El monopolio
Clculo del ingreso marginal

z
Como nico productor, el monopolista

trabaja con la demanda de mercado para
determinar la produccin y el precio.
Consideremos el caso de una empresa

con una curva de demanda:
P=6-Q
Ingreso total, marginal y medio

Precio
P
6$
5
4
3
2
1
Cantidad
Q
0
1
2
3
4
5
Ingreso
total
I
0$
5
8
9
8
5
Ingreso
marginal
IM
--5$
3
1
-1
-3
Ingreso
medio
IMe
--5$
4
3
2
1
Ingreso medio y marginal

Dlares por
unidad de
produccin
7
6
5
Ingreso medio (demanda)
4
3
2
1
Ingreso
marginal
7 Produccin
El monopolio
Observaciones:
1) Para incrementar las ventas, el precio
debe disminuir.
2) IM < P
3) Comparado con el mercado perfectamente
competitivo:
No hay cambios en el precio para cambiar

las ventas.
IM = P
El monopolio
La decisin de produccin del monopolista

1) Los beneficios se maximizan hasta el
nivel de produccin, donde IM = CM.
2) Las funciones de coste son las mismas:
(Q) = I (Q) C (Q)
/ Q = I/ Q C/ Q = 0 = CM IM
o CM = IM
El beneficio se maximiza cuando el

ingreso marginal es igual al coste marginal
La
La decisin
decisin de
de produccin
produccin del
del monopolista
monopolista
En niveles de produccin por debajo de

IM = CM, la disminucin del ingreso es
superior a la reduccin del coste (IM >
CM).
En niveles por encima de IM = CM, el

aumento del coste es superior a la
disminucin del ingreso (IM < CM).
El beneficio se maximiza cuando el

ingreso marginal es igual al coste marginal
Precio
CM
P1
P*
CMe
P2
Beneficios
perdidos
D = IMe
IM
Q1
Q*
Q2
Beneficios
perdidos
Cantidad
El monopolio
La
La decisin
decisin de
de produccin
produccin del
del monopolista
monopolista
Un ejemplo:
Coste = C (Q) = 50 + Q2
C
= 2Q
CM =
Q
El monopolio
La
La decisin
decisin de
de produccin
produccin del
del monopolista
monopolista
Un ejemplo:
Demanda = P(Q)= 40 Q
I (Q) = P(Q)Q = 40Q Q 2
I
= 40 2Q
IM =
Q
El monopolio
La
La decisin
decisin de
de produccin
produccin del
del monopolista
monopolista
Un ejemplo:
IM = CM o 40 2Q = 2Q
Q = 10
Cuando Q = 10, P = 30
El monopolio
La
La decisin
decisin de
de produccin
produccin del
del monopolista
monopolista
Un ejemplo:
z
Igualando el ingreso marginal y el coste

marginal, se puede verificar que los
beneficios se maximizan cuando P = 30
dlares y Q = 10.
Como indica la siguiente grfica:
Ejemplo de maximizacin de los beneficios

$
C
i'
400
300
c
200
i
Beneficios
150
100
50
0
c
5
10
15
20 Cantidad
Observaciones:
z
La pendiente de ii =
pendiente cc y son
paralelas en 10 unidades.
300
P = 30$, Q = 10,
IT = P x Q = 300$
200
CMe = 15$, Q = 10,

CT = CMe x Q = 150
Beneficios = IT - CT
150$ = 300$ - 150$
i'
400
Los beneficios se
maximizan en 10
unidades.
150
Beneficios
100
50
10
15
20
Cantidad

$
40
CM
30
CMe
Beneficios
20
IMe
15
10
IM
0
10
15
20
Cantidad
Observaciones:
CMe = 15$, Q = 10,

CT = CMe x Q = 150.
40
Beneficios = IT = CT =
300$ - 150$ = 150$ o
30
Beneficios = (P - CMe) x
Q = (30$ - 15$)(10) =
150$.
CM
CMe
Beneficios
20
IMe
15
IM
10
10
15
20
Cantidad
El monopolio
Una regla prctica para fijar el precio

z
Queremos convertir la condicin de la

igualdad del ingreso marginal y el coste
marginal en una regla que sea ms fcil
de aplicar en la prctica.
Lo demostraremos siguiendo estos pasos:

I
( PQ )
=
1. IM =
Q
Q
P
Q P
= P + P
2. IM = P + Q
Q
P Q
Q
P
3. E d =
P
Q

1
P
=
4.
Q E
P
d
1
5 . IM = P + P
Ed

6 . se maximiza en IM = CM
1
1
P +P
=
ED
E D
CM
P=
1 + (1 E D )

1
= el margen sobre el CM en
7.
Ed
porcentaje del precio (P-CM)/P.
8. El margen debera ser igual a la inversa de

la elasticidad de la demanda.

CM
9. P =
1
+
1
Ed
Supongamos:
Ed = 4
CM = 9
9
P =
1+ 1
4
9
=
= 12 $
0,75
El monopolio
Comparacin del precio fijado por el

monopolista y el precio competitivo
z Monopolio:
P > CM
z
Competencia perfecta:
P = CM
El monopolio
Comparacin del precio fijado por el

monopolista y el precio competitivo:
z
Cuanto ms elstica sea la demanda, el

precio se aproximar ms al coste
marginal.
Si Ed es un nmero elevado negativo, el

precio ser muy cercano al coste marginal.
Astra-Merck fija el precio de Prilosec

La
La decisin
decisin de
de produccin
produccin del
del monopolista
monopolista
1995
z Precio
de Prilosec = 3,50 dlares por dosis
diaria.
z Precio
de Tagamet y Zantac =1,50 - 2,25

dlares por dosis diaria.
z CM
de Prolosec = 30 - 40 centavos por

dosis diaria.
Astra-Merck fija el precio de Prilosec

La
La decisin
decisin de
de produccin
produccin del
del monopolista
monopolista
0,35
CM
=
=
P=
1 + [1 Ed ] 1 + [1 1,1]
CM
0,35 3,89$
=
=
1 + (-0,91) 0,09
El precio 3,50 dlares es consecuente con
la regla prctica para fijar el precio.
El monopolio
Los desplazamientos de la demanda:

z
En un mercado competitivo, el coste

marginal determina la curva de oferta de
mercado.
En un mercado monopolstico, la decisin

de produccin depende no slo del coste
marginal sino tambin de la forma de la
curva de demanda.
Los desplazamientos de la demanda provocan variaciones de

los precios sin que vare el nivel de produccin
$
CM
P1
P2
D2
D1
IM2
IM1
Q1= Q2
Cantidad
Los desplazamientos de la demanda provocan variaciones de

los precios sin que vare el nivel de produccin
$
CM
P1 = P2
D2
IM2
D1
IM1
Q1
Q2
Cantidad
El monopolio
Observaciones:
z Los
desplazamientos de la demanda
normalmente provocan que tanto el precio
como la cantidad varen.
z Un
mercado monopolstico no tiene una

curva de oferta.
El monopolio
Observaciones:
z El
monopolista puede ofrecer varias

cantidades diferentes al mismo precio.
z El
monopolista puede ofrecer la misma

cantidad a diferentes precios.
El monopolio
El efecto de un impuesto:
z
En el monopolio, el precio puede subir a

veces en una cuanta superior a la del
impuesto.
Anlisis del efecto que produce un

impuesto:
z
t = impuesto especfico.
CM = CM + t
IM = CM + t : decisin ptima de produccin.
Influencia de un impuesto sobre consumos

especficos en el monopolista
$/Q
Subida del P: P0P1 > el aumento del impuesto
P1
P
P0
CM + t
D = IMe
CM
IM
Q1
Q0
Cantidad

Pregunta:
z
Supongamos: Ed = -2
Cunto vara el precio?

Respuesta:
CM
1+ 1
Ed
Si Ed = 2 P = 2CM
P=
Si CM aumenta a CM + t
P = 2( CM + t ) = 2CM + 2t
El precio sube el doble de la cuanta del impuesto.
Qu le ocurrir a los beneficios?
El monopolio
La empresa que tiene ms de una planta

z
En muchas empresas, la produccin tiene

lugar en dos o ms plantas, por lo que los
costes de funcionamiento pueden ser
diferentes.
El monopolio
La empresa que tiene ms de una planta

z
Si se realiza el clculo del nivel total de

produccin y de cunto debe producirse en
cada planta:
El coste marginal debe ser el mismo en

cada planta.
El coste marginal debe ser igual al

ingreso marginal en cada planta.
El monopolio
La
La empresa
empresa que
que tiene
tiene ms
ms de
de una
una planta
planta
Algebraicamente se expresa:
Q1 y C1 Nivel de produccin y coste de la planta 1

Q2 y C2 Nivel de produccin y coste de la planta 2
Produccin total = QT = Q1 + Q2
El monopolio
La
La empresa
empresa que
que tiene
tiene ms
ms de
de una
una planta
planta
= PQT C1 (Q1 ) C2 (Q2 )

( PQT ) C1
Q1
Q1
Q1
=0
El monopolio
La
La empresa
empresa que
que tiene
tiene ms
ms de
de una
una planta
planta
C1
( PQT )
=0
( CM )
( IM )
Q1
Q1
IM = CM1
El monopolio
IM CM1
IM = CM2
IM = CM1 = CM2
La produccin con dos plantas

$/Q
CM1
CM2
CMT
P*
D = IMe
IM*
IM
Q1
Q2
Q3
Cantidad
La produccin con dos plantas
Observaciones:
1) CMT = CM1 + CM2
CM1 CM
2
$/Q
2) Niveles de produccin
que maximizan los
beneficios:
CMT = IM para QT y P
IM = IM*
IM* = CM1 para Q1, CM* =
CM2 para Q2
CM1 + CM2 = CMT, Q1 + Q2
= QT,
e IM = CM1 + CM2
CMT
P*
D = IMe
IM*
IM
Q1
Q2
Q3
Cantidad
El monopolio puro es un caso raro.
Sin embargo, un mercado formado por

varias empresas, en el que cada una se
enfrente a una curva de demanda de
pendiente negativa producir hasta el
punto en el que el precio sea superior al
coste marginal.
Caso prctico:
z
Cuatro empresas producen un total de

20.000 cepillos de dientes diarios (5.000 al
da cada una) a un precio de 1, 50 dlares
cada uno.
La demanda de cepillos de dientes

Al precio de mercado
$/Q
de 1,50 dlares, la elasticidad
2,00
de la demanda es -1,5.
$/Q
2,00
La curva de demanda de la
empresa A depende tanto
de cunto se diferencie su
producto como de la forma en
que compiten las empresas.
1,60
1,50
1,50
1,40
Demanda del
mercado
1.00
1,00
10.000
20.000
30.000
Cantidad
3.000
5.000
7.000
QA
La demanda de cepillos de dientes

Al precio de mercado
de 1,50 dlares, la elasticidad
de la demanda es -1,5.
$/Q
2,00
$/Q
2,00
La empresa A se enfrenta a una

curva de demanda ms elstica
debido a la competencia:
Ed = -0,6.
An as, la empresa A tiene
algn poder de monopolio
y fija un precio superior al CM.
1,60
CMA
1,50
1,50
1,40
DA
Demanda
del mercado
IMA
1,00
1,00
10.000
20.000
30.000
Cantidad
3.000
5.000
7.000
QA
La medicin del poder de monopolio:

z
En una empresa perfectamente

competitiva: P = IM = CM.
En la empresa que tiene poder de

monopolio: P > CM.
ndice de Lerner de poder de monopolio

z
L = (P - CM)/P
Cuanto mayor es el valor de L (entre 0 y 1),

mayor es el poder de monopolio.
L se expresa por medio de Ed :
L = (P - CM)/P = -1/Ed
Ed es la elasticidad de la curva de demanda

de una empresa y no de la curva de
demanda del mercado.
El poder de monopolio no garantiza

beneficios.
Los beneficios dependen del coste

medio en relacin con el precio.
Pregunta:
z
Puede encontrar alguna dificultad para

utilizar el ndice Lerner (L) en la poltica del
Estado?
La regla prctica para fijar los precios
CM
P=
1 + (1 Ed )
z
Los precios para cualquier empresa con

poder de monopolio se fijan:
Si Ed es elevada, el margen ser

pequeo.
Si Ed es baja, el margen ser grande.
La elasticidad de la demanda y el
margen de los precios sobre los costes
$/Q
$/Q
Cuanto ms elstica sea

la demanda, menor ser
el margen.
CM
P*
CM
P*
IMe
P*-CM
IM
IMe
IM
Q*
Cantidad
Q*
Cantidad
La fijacin del precio basada en un margen: desde los

supermercados hasta los pantalones vaqueros de diseo
Supermercados:
1. Varias empresas.
2. Productos idnticos.
3. E d = 10 para un supermercado.
CM
CM 1,11(CM)
=
=
4. P =
0,9
1 +( 1/ 0,1)
5. Los precios se establecen alrededor de un
10-11% superior al CM.

Las tiendas pequeas:
1. Precios ms altos que los supermercados.

2. Resultan ms cmodas que los supermercados.
3. Ed = 5
CM
CM
=
= 1,25 (CM)
4. P =
0,8
1 + (1/ 5)
5. Los precios deben ser alrededor de un
25 por ciento mayores que el CM.

La
La tiendas
tiendas pequeas
pequeas
Las tiendas pequeas tienen ms poder

de monopolio.
Pregunta:
z
Las tiendas pequeas obtienen ms

beneficios que los supermercados?

Pantalones
Pantalones vaqueros
vaqueros de
de diseo
diseo
z
Pantalones vaqueros de diseo:

Ed = -3 -4.
Precio 33 - 50% > CM.
CM = 12$ - 18$ el par.
Precio al por mayor = 18$ - 27$.
La fijacin del precio de las cintas de

vdeo pregrabadas
1985
Ttulo
1999
Precio
Ttulo
al por menor ($)
Purple Rain
Precio
al por menor ($)
29,98$ Austin Powers
10,49$
En busca del arca perdida
24,95 Bichos
17,99
Aerobic con Jane Fonda
59,95 Algo pasa con Mary
13,99
El imperio contraataca
79,98 Tae-Bo Workout
24,47
Oficial y caballero
24,95 Arma letal 4
16,99
Star Trek: La pelcula
24,95 Men in Black
12,99
La guerra de las galaxias
39,98 Armageddon
15,86
La fijacin del precio de las cintas de

vdeo pregrabadas
Deberan bajar los productores el

precio de las cintas de vdeo para
aumentar las ventas y los ingresos?
Por qu tienen unas empresas un

poder de monopolio considerable y
otras poco o ninguno?
El poder de monopolio depende de la

elasticidad de la demanda de una
empresa.
La elasticidad de la demanda de una

empresa depende de:
1) La elasticidad de la demanda del
mercado.
2) El nmero de empresas.
3) La relacin entre las empresas.
Los costes sociales del poder de

monopolio
Como consecuencia del poder de

monopolio, los precios son ms altos y
la cantidad producida es menor.
Sin embargo, mejora o empeora el

bienestar de los consumidores y los
productores en su conjunto como
consecuencia del poder de monopolio?
Prdida irrecuperable de eficiencia

provocada por el poder de monopolio
$/Q
Excedente del consumidor perdido
Como el precio es ms
alto, los consumidores
pierden A+B y el
productor gana A-C.
MC
de eficiencia
Pm
A
B
C
PC
IMe
IM
Qm
QC
Cantidad

monopolio
La bsqueda de rentas econmicas

z
Las empresas gastan grandes cantidades

de dinero para adquirir su poder de
monopolio:
La realizacin de presiones.
La publicidad.
La instalacin de ms capacidad de
produccin.

monopolio
El incentivo econmico se determina

por las ganancias que proporciona a la
empresa el poder de monopolio.
Cuanto mayor sea la transferencia de

los consumidores a la empresa, mayor
es el coste social del monopolio.

monopolio
Ejemplo:
z
En 1996, la empresa Archer Daniels

Midland (ADM) presion a la
administracin Clinton para que obligara a
producir el etanol a partir del maz.
Pregunta:
z
Por qu producir slo a partir del maz?

monopolio
La regulacin de los precios:

z
Recuerde que en los mercados

competitivos, la regulacin de los precios
provoca una prdida irrecuperable de
eficiencia.
Pregunta:
z
Qu ocurre en el monopolio?
La regulacin de los precios

$/Q
Curva de ingreso marginal

cuando el precio se regula
el precio para que no sea
superior a P1.
IM
CM
Pm
P1
P2 = PC
En los niveles de
produccin superiores
a Q1 , las curvas de
ingreso medio y
marginal y
correspondientes son
CMe
las originales.
P3
P4
IMe
Si el monopolio no es regulado,
produce Qm y cobra Pm.
Qm Q1
Q3
Qc
Q3
Cantidad
La regulacin de los precios

Curva de ingreso marginal
cuando el precio se regula
el precio para que no sea
superior a P1.
Cualquier precio por debajo de P4 ,

significa una prdida para la empresa
$/Q
IM
CM
Pm
P1
P2 = PC
CMe
P3
P4
Si se reduce el precio a PC , la produccin
aumenta hasta su nivel mximo QC y no
se produce una prdida irrecuperable de
eficiencia. Si se reduce el precio a P3 , la
produccin disminuye, provocando escasez.
IMe
Qm Q1
Q3
Qc
Q3
Cantidad

monopolio
El monopolio natural:
z Empresa
que puede producir toda la

produccin de una industria con un coste
menor que si hubiera varias empresas.
La regulacin del precio de un

monopolio natural
$/Q
El monopolio natural surge

cuando hay grandes
economas de escala
Cantidad
La regulacin del precio de un

monopolio natural
$/Q
Si el monopolio no es regulado,
produce Qm y cobra Pm.
Si se regula el precio para que fuera PC,
la empresa perdera dinero
y quebrara.
Pm
La fijacin del precio en Pr genera

el mayor nivel posible de produccin;
el exceso de beneficios es nulo.
CMe
Pr
CM
PC
IMe
IM
Qm
Qr
QC
Cantidad

monopolio
La regulacin en la prctica:
z
A menudo resulta difcil averiguar el coste

de la empresa y las funciones de
demanda, ya que pueden variar
dependiendo de la situacin del mercado.

monopolio
La regulacin en la prctica
z
Una alternativa a la fijacin de los precios es

la regulacin basada en la tasa de rendimiento,
que permite a las empresas fijar un precio
mximo, basndose en la tasa de rendimiento
(esperada) que obtendr una empresa.
P = CVMe + (D + T + sK)/Q, donde

zP
= precio, CVMe = coste variable medio.

z D = depreciacin, T = impuestos.
z s = Tasa de rendimiento permitida, K = stock de
capital que tiene la empresa.

monopolio
La regulacin en la prctica:
z
La utilizacin de esta tcnica requiere una serie de

comparecencias para ponerse de acuerdo en el
conjunto de las cifras.
Este proceso provoca un retardo regulador que

puede beneficiar a los productores (en las dcadas
de los cincuenta y sesenta) o a los consumidores
(dcadas de los setenta y ochenta).
Pregunta:
z
Quin se ha beneficiado en la dcada de los

noventa?
El monopsonio
Un monopsonio es el mercado en el que

hay un nico comprador.
Un oligopsonio es el mercado en el que

slo hay unos pocos compradores.
El poder de monopsonio es la capacidad

del comprador para influir en el precio del
bien a un precio inferior al que estara
vigente en un mercado competitivo.
El monopsonio
Comprador competitivo:
z
Precio-aceptante.
P = Gasto marginal = gasto medio.
D = Valor marginal.
Comparacin entre el comprador y el

vendedor competitivo
$/Q
Comprador
$/Q
Vendedor
GM = GMe
P*
CM
IMe = IM
P*
IM = CM
P* = IM
P* = CM
GM = VM para Q*
GM = P*
P* = VM
D = VM
Q*
Cantidad
Q*
Cantidad
El comprador monopsonista
$/Q
La curva de oferta del mercado es la curva

de gasto medio del monopsonista
GM
Monopsonio
GM > P y por encima de S
S = GMe
PC
Competitivo
P = PC
Q = Q+C
P*m
VM
Q*m
QC
Cantidad
El monopolio y el monopsonio
$/Q
Monopolio
Nota: IM = CM;
IMe > CM; P > CM
CM
P*
PC
IMe
IM
Q*
QC
Cantidad
$/Q
GM
Monopsonio
Nota: GM = VM;
GM > GMe; VM > P
S = GMe
PC
P*
VM
Q*
QC
Cantidad
Monopolio:
Monopsonio:
IM < P
GM > P
P > CM
P < VM
Qm < QC
Qm < QC
Pm > PC
Pm < PC
Slo unos pocos compradores pueden

influir en el precio (por ejemplo: la
industria automovilstica).
El comprador que tiene poder de

monopsonio puede comprar un bien a
un precio inferior al valor marginal.
El grado del poder de monopolio

depende de tres factores similares:
1) Elasticidad de la oferta del mercado:
Cuanto menos elstica es la oferta de

mercado, mayor es el poder de
monopsonio.

2) Nmero de compradores:
Cuanto
menor sea el nmero de

compradores, la elasticidad de la oferta
ser menor y el poder de monopsonio
ser mayor.

3) Relacin entre los compradores:
Cuanto menos compitan los compradores

entre s, mayor ser el poder de
monopsonio.
El poder de monopsonio:
oferta elstica e inelstica
GM
$/Q
$/Q
VM - P*
S = GMe
VM - P*
GM
S = GMe
P*
P*
VM
Q*
Quantity
VM
Q*
Cantidad
La prdida irrecuperable de eficiencia

provocada por el poder de monopsonio
La prdida
irrecuperable de
eficiencia en el
monopsonio:
z
Variacin del excedente

del productor = -A-C.
Variacin del excedente

del consumidor = A - B.
z
z
Variacin del bienestar =

-A - C + A - B = -C - B.
Hay una prdida
porque se produce menos.
$/Q
GM
de eficiencia
PC
P*
S = GMe
B
C
VM
Q*
QC
Cantidad
Los
Los costes
costes sociales
sociales del
del poder
poder de
de monopsonio
monopsonio
El monopolio bilateral:
z
El monopolio bilateral es un caso raro, sin

embargo, los mercados en los que unos
pocos productores tienen poder de
monopolio y venden a unos pocos
compradores que tienen poder de
monopsonio son ms frecuentes.
Los
Los costes
costes sociales
sociales del
del poder
poder de
de monopsonio
monopsonio
Pregunta:
z
En este caso, qu le pasar

posiblemente al precio?

Leyes antimonopolio:
z
Fomentan la competencia en la economa.
Conjunto de leyes y reglamentaciones

destinadas a fomentar la competencia en
la economa:
Prohibiendo todo lo que la restringe o es

probable que la restrinja.
Limitando los tipos de estructura del

mercado permitidos.

Ley Sherman (1890)

z
Artculo 1:
Prohbe
los contratos, las

confabulaciones y las conspiraciones
que restrinjan el comercio.
z Un
acuerdo explcito para restringir el nivel

de produccin o fijar un precio.
z La colusin implcita en forma de conducta
paralela.

Ejemplos
Ejemplos de
de confabulaciones
confabulaciones ilegales
ilegales
1983:
z Seis
empresas y seis ejecutivos fueron

condenados por conspirar para fijar el
precio de las tuberas de cobre.
1996:
z Archer
Daniels Midland (ADM) fueron

acusados por fijar el precio de lisina (tres
ejecutivos fueron condenados a penas de
crcel en 1999).

Ejemplos
Ejemplos de
de confabulaciones
confabulaciones ilegales
ilegales
1999:
z Roche
A.G., BASF A.G., Rhone-Poulenc y

Takeda fueron acusados por fijar el precio
de las vitaminas (fueron multados por ms
de 1.000 millones de dlares).

Ley Sherman (1890)

z
Artculo 2:
Declara
ilegal monopolizar o intentar

monopolizar un mercado y prohbe
las conspiraciones que dan como
resultado una monopolizacin.

Ley Clayton (1914)

1) Declara ilegal impedir al comprador o
al arrendador comprar a un competidor.
2) Prohbe las prcticas depredadoras
para fijar los precios.

Ley Clayton (1914)

3) Prohbe las fusiones y las
adquisiciones si reducen
significativamente la competencia o
tienden a crear un monopolio.

Ley Robinson-Patman (1936)

z
Prohbe discriminar cobrando precios

diferentes a los compradores, si esas
diferencias reducen la competencia.

Federal Trade Commission Act (ley sobre la

Comisin Federal de Comercio) que se aprob
en 1914, se enmend en 1938, 1973 y 1975).
1) Cre la Federal Trade Commission (Comisin
Federal de Comercio, FTC).
2) Prohbe las prcticas desleales y
anticompetitivas como la publicidad y el etiquetado
engaosos, los acuerdos con los minoristas para
excluir a las marcas rivales.

Las leyes antimonopolio se aplican de tres

formas:
1) Divisin Antimonopolio del Ministerio de
Justicia:
Como parte del poder ejecutivo, la

administracin puede influir en su aplicacin.
Multas para la empresa; multas y penas de

prisin para los individuos.

Las leyes antimonopolio se aplican de

tres formas:
2) Federal Trade Commission
(Comisin Federal de Comercio):
Se aplica pidiendo a la empresa que

cumpla voluntariamente la ley o se dicta
una orden formal.

Las leyes antimonopolio se aplican de

tres formas:
3) Demandas privadas:
Pleitos por daos.
El demandante puede percibir el triple

del valor monetario de los daos
sufridos.

Dos ejemplos:
z American
Airlines: fijar los precios.
z Microsoft:
Poder de monopolio.
Prcticas depredadoras.
Confabulacin.
Resumen
El poder de mercado es la capacidad

de los vendedores o de los
compradores para influir en el precio de
un bien.
El poder de mercado adopta dos

formas: el poder de monopolio y el
poder de monopsonio.
Resumen
El poder de monopolio depende, en

parte, del nmero de empresas que
compitan en el mercado.
El poder de monopsonio depende, en

parte, del nmero de compradores que
haya en el mercado.
Resumen
El poder de mercado puede imponer

costes a la sociedad.
A veces las economas de escala hacen

que el monopolio puro sea deseable.
Recurrimos a la legislacin
antimonopolio para impedir que las
empresas consigan excesivo poder de
mercado.
Fin del Captulo 10

El poder de mercado:
el monopolio y el
monopsonio
Captulo 11
La fijacin de los
precios con poder
de mercado
Esbozo del captulo
La captura del excedente del

consumidor
La discriminacin de los precios
La discriminacin intertemporal de
precios y la fijacin de los precios
segn la intensidad de uso
Captulo 11: La fijacin de los precios con poder de mercado
Esbozo del captulo
La tarifa de dos tramos
La venta conjunta de bienes
La publicidad
Introduccin
La fijacin de los precios sin poder de

mercado (competitividad perfecta) est
determinada por la oferta y la demanda
del mercado.
El productor debe ser capaz de hacer

pronsticos sobre el mercado y
concentarse en la gestin de la
produccin (coste) para maximizar los
beneficios.
Introduccin
La fijacin de los precios con poder de

mercado (competitividad imperfecta)
requiere que el productor tenga un buen
conocimiento de las caractersticas de
la demanda, as como de la gestin de
la produccin.

consumidor
$/Q
Pmax
Entre 0 y Q*, los consumidores

pagarn ms deP*. Excedente del consumidor (A).
P1
P*
Pc es el precio que se dara

en un mercado perfectamente
competitivo.
P2
CM
PC
Si el precio se eleva por

encima de P*, la empresa
perder ventas y sus
beneficios sern menores.
D
Si la cantidad supera a Q*,
el precio tendra que descender
para producir un excedente
del consumidor (B).
IM
Q*
Cantidad

consumidor
$/Q
P*Q*: un solo P y una sla Q en CM=IM
A: excedente del consumidor con P*
B: P>CM y el consumidor comprara
a precios ms bajos
P1: menores ventas y beneficios
P2 : mayores ventas y reduccin de
ingresos y beneficios
PC: precio competitivo
Pmax
P1
P*
P2
CM
PC
D
IM
Q*
Cantidad

consumidor
$/Q
Pmax
P1
Pregunta
Cmo puede la empresa
A
capturar el excedente del consumidor
en A y vender obteniendo beneficios en B?
P*
P2
CM
PC
Respuesta
Mediante la
discriminacin
de precios,
las tarifas de
dos tramos
y la venta
conjunta.
IM
Q*
Cantidad

consumidor
La discriminacin de precios consiste

en cobrar precios distintos a clientes
diferentes por bienes similares.
Discriminacin de precios
La discriminacin de precios de primer

grado
z
Prctica consistente en cobrar a cada

cliente un precio diferente: el precio
mximo o precio de reserva que estn
dispuestos a pagar.
Los beneficios adicionales generados por la

discriminacin de precios de primer grado
$/Q
Pmax
Sin la discriminacin de precios, la produccin

es Q* y el precio es P*. El beneficio variable es
la zona amarilla entre CM e IM.
El excedente del consumidor es el rea
situada por encima de P*, entre 0 y la produccin Q*.
CM
P*
Con la discriminacin perfecta,
cada consumidor paga el precio
mximo que est dispuesto a pagar.
PC
D = IMe
IM
Q*
La produccin se expande a Q** y

el precio disminuye hasta PC donde
CM = IM = IMe = D. Los beneficios
aumentan en la zona situada por encima
de CM, entre el IM anterior y D para la
produccin Q** (color prpura).
Q** Cantidad

$/Q
Pmax

cuando se cobra un nico precio P*
Con discriminacin perfecta:

Cada cliente paga su precio
de reserva.
Aumentan los beneficios.
Beneficio variable generado cuando

se cobra un mnimo precio P*
CM
P*
Beneficio adicional generado
por la discriminacin perfecta
de precios
PC
D = IMe
IM
Q*
Q**
Cantidad

Pregunta
z
Por qu puede tener dificultades un

productor en la prctica de la
discriminacin de precios de primer grado?
Respuesta
1) No resulta un mtodo muy prctico
cuando se tienen muchos clientes.
2) Hacer la estimacin del precio de reserva
para cada cliente es una tarea complicada.

grado
z
El modelo demuestra el beneficio potencial

(incentivos) de la prctica de la
discriminacin de precios hasta un cierto
grado.

grado
z
Ejemplos de discriminacin de precios

imperfecta donde el vendedor posee la
habilidad de dividir el mercado hasta cierto
punto y cobrar precios diferentes por los
mismos productos:
Abogados, mdicos, contables.
Vendedores de automviles (margen de

beneficios del 15%).
Escuelas y universidades.

grado en la prctica
$/Q
P1
P2
Se cobran seis precios diferentes y la empresa obtiene

mayores beneficios. Con un nico precio P*4,
hay menos consumidores. Los que pagan P5 o P6 disfrutan
de un excedente.
P3
CM
P*4
P5
P6
IM
Q
Cantidad
La discriminacin de precios de
segundo grado
$/Q
segundo grado es la fijacin de los precios
de acuerdo a la cantidad consumida o por bloques.
P1
Sin discriminacin: P = P0
y Q = Q0. Con la discriminacin
de precios de segundo grado,
existen tres precios P1, P2, y P3.
(por ejemplo: la electricidad).
P0
P2
CMe
P3
CM
D
IM
Q1
Q0
Q2
Q3
1er bloque 2 bloque 3er bloque
Cantidad
segundo grado
$/Q
Las economas de escala permiten:
El crecimiento del bienestar del
consumidor
Mayores beneficios
P1
P0
P2
CMe
P3
CM
D
IM
Q1
Q0
Q2
Q3
1er bloque 2 bloque 3er bloque
Cantidad
La discriminacin de precios de tercer

grado
1) Divide a los consumidores en dos o

ms grupos.
2) Cada grupo tiene su propia curva de
demanda.

grado
3) Es el tipo de discriminacin ms
extendida.
Ejemplos: las lneas areas, alimentos

de marca y sin marca, bebidas
alcohlicas, descuentos a estudiantes
y ancianos.

grado
4) Este tipo de discriminacin de precios
es viable cuando el vendedor puede
dividir su mercado en grupos con
diferentes elasticidades-precio de la
demanda (por ejemplo: separacin de las
personas que viajan de vacaciones de las
que viajan por motivos de trabajo).

grado
z
Objetivos:
IM1 = IM2
CM1 = IM1 y CM2 = IM2
IM1 = IM2 = CM

grado
z
P1: precio cobrado al primer grupo de

consumidores
P2: precio cobrado al segundo grupo de

consumidores
C(Qr) = coste total de QT = Q1 + Q2
Beneficios ( ) = P1Q1 + P2Q2 - C(Qr)

grado
z
Igualamos a cero los beneficios

adicionales de las ventas realizadas al
primer grupo:
( P1Q1) C
=0
Q1
Q1
Q1
( P1Q1 )
C
= CM
= IM 1
Q1
Q1

grado
z
Segundo grupo de consumidores: IM2 =

CM
IM1 = IM2 = CM

grado
z
Determinacin de los precios relativos:
Recordemos: IM = P (1 + 1 E d )
Por lo tanto: IM 1 = P1 (1 + 1 E1 ) = IM 2 = P2 (1 + 1 E 2 )

grado
z
Determinacin de los precios relativos
P1 (1 + 1 E 2 )
=
y:
P2 (1 + 1 E1 )
z
Fijacin de los precios: cobrar el precio

ms alto a los clientes cuya demanda
tiene una elasticidad ms baja.

grado:
z
Ejemplo: E1 = -2 y E2 = -4
P1 (1 1 4 )
=
= 3 4 1 2 = 1 ,5
P2 (1 1 2 )
z
P1 debe ser 1,5 veces ms alto que el

precio cobrado al segundo.

grado
$/Q
Los consumidores estn divididos en

dos grupos con curvas de demanda
independientes para cada uno.
IMT = IM1 + IM2
D2 = IMe2
IMT
IM2
IM1
D1 = IMe1
Cantidad

grado
$/Q
CM = IM1 en Q1 y P1
P1
QT: CM = IMT
Grupo 1: P1Q1 ; ms elstica
Group 2: P2Q2; ms inelstica
IM1 = IM2 = CM
QT controla el CM
CM
P2
D2 = IMe2
IMT
IM2
D1 = IM1
IM1
Q1
Q2
QT
Cantidad
No vender al mercado ms pequeo
Aunque la discriminacin de precios de tercer grado

sea viable, no siempre compensa vender a los dos grupos
de consumidores si el coste marginal es creciente.
No vender al mercado ms pequeo

El primer grupo de
consumidores, que tiene
la demanda D1, no est
dispuesto a pagar
mucho por el bien
para hacer que
la discriminacin
de precios produzca
beneficios.
$/Q
CM
P*
D2
IM2
D1
IM1
Q*
Cantidad
Anlisis econmico de los valesdescuento y las devoluciones

Discriminacin
Discriminacin de
de precios
precios
Los consumidores ms elsticos al

precio tienden a hacer mayor uso de
vales-descuento y devoluciones que los
consumidores con demanda menos
elstica.
Los programas de vales-descuento y

devoluciones permiten practicar la
discriminacin de precios.
Las elasticidades-precio de la demanda de las personas

que utilizan los vales y de las que no hacen uso de ellos
Elasticidad-precio
Producto
No usuarios Usuarios
Papel higinico
-0,60
-0,66
Rellenos/salsas
-0,71
-0,96
Champ
-0,84
-1,04
Aceite de cocina/ensalada
-1,22
-1,32
Comidas preparadas
-0,88
-1,09
Preparados para hacer tartas
-0,21
-0,43
Las elasticidades-precio de la demanda de las personas

que utilizan los vales y de las que no hacen uso de ellos
Elasticidad-precio
Producto
No usuarios
Usuarios
Comida para gatos
-0,49
-1,13
Platos congelados
-0,60
-0,95
Gelatina
-0,97
-1,25
Salsa para spaguetti
-1,65
-1,81
Suavizantes capilares
-0,82
-1,12
Sopas
-1,05
-1,22
Perritos calientes
-0,59
-0,77
Preparados para hacer tartas:

z No
usuarios de vales: PE = -0,21
z Usuarios:
PE = -0,43
Preparados de marca para hacer tartas

(Pillsbury):
z PE:
de 8 a 10 veces mayor que cualquiera

de las marcas de preparados que existen
en el mercado
Ejemplo:
z PE Usuarios:
z PE
-4
No usuarios: -2
Utilizando la ecuacin: P1 = (1 + 1 E2 )
P2
(1 + 1 E1 )
El precio que debe cobrarse a los que

no utilizan vales debe ser 1,5 veces
ms alto que el precio que debe
cobrarse a los que los utilizan.
z En
otras palabras, si una caja de

preparado se vende a 1,50 dlares, los
cupones deben ser de 50 centavos.
Las tarifas de las lneas areas
Las diferencias en las elasticidades implican

que algunos clientes pagan tarifas ms altas
que otros.
Las personas que viajan por motivos de

trabajo tienen pocas posibilidades de elegir
fecha y su demanda es menos elstica.
Las personas que viajan por vacaciones

tienen mayor margen de eleccin y son ms
sensibles a los precios.
Elasticidades de la demanda de viajes

en avin
Tipos de tarifas
Elasticidad
1 clase
Turista completa
Precio
-0,3
-0,4
-0,9
Renta
1,2
1,2
1,8
Billete con
descuento
Las tarifas de las lneas areas
Las lneas areas dividen el mercado

estableciendo determinadas
restricciones en los billetes.
z
Billetes ms baratos: compra del billete

con antelacin, permanecer un sbado por
la noche, sin derecho a devolucin del
dinero.
Billetes ms caros: sin restricciones de

ningn tipo.
La discriminacin intertemporal de precios y la

fijacin de precios segn la intensidad de uso
Divisin del mercado dependiendo del

momento
z
Lanzamiento inicial de un producto, la

demanda es inelstica.
Un libro.
Una pelcula.
Una computadora.

Divisin del mercado dependiendo del

momento
z
Una vez que este mercado ha conseguido

unos beneficios mximos, las empresas
bajan sus precios para apelar a un
mercado general con mayor demanda
elstica mayor.
Libros de bolsillo.
Pelculas de un dlar.
Computadoras con descuento.
La discriminacin intertemporal de
precios
Los consumidores se dividen
en grupos con el paso del
tiempo.Inicialmente, la
demanda es menos elstica,
dando como resultado
un precio P1 .
$/Q
P1
P2
Over time, demand becomes

more elastic and price
is reduced to appeal to the
mass market.
D2 = IMe2
CMe = CM
IM1
Q1
IM2
D1 = IMe1
Q2
Cantidad

La
Lafijacin
fijacinde
delos
losprecios
preciossegn
segnla
laintensidad
intensidadde
deuso
uso
La demanda de algunos productos

puede alcanzar un mximo en
determinados momentos.
z
El trfico, durante las horas punta.
La electricidad, durante las tardes del final

del verano.
Las pistas de esqu, durante los fines de

semana.

La
Lafijacin
fijacinde
delos
losprecios
preciossegn
segnla
laintensidad
intensidadde
deuso
uso
Las limitaciones de capacidad hacen

que el coste marginal tambin sea alto.
El aumento del ingreso marginal y del

coste medio indica que los precios
deben ser ms altos.

La
Lafijacin
fijacinde
delos
losprecios
preciossegn
segnla
laintensidad
intensidadde
deuso
uso
El ingreso marginal no es igual para

todos los mercados debido a que un
mercado no influye en el otro.
La fijacin de los precios segn la

intensidad de uso
$/Q
CM
Precio en
periodos punta = P1 .
P1
Precio en
periodos no
punta = P2 .
D1 = IMe1
P2
IM1
D2 = IMe2
IM2
Q2
Q1
Cantidad
Cmo fijar el precio de un best-seller
1) Cmo se puede determinar el

precio de la edicin de pasta dura de un
libro?
2) Cunto tiempo es necesario

esperar para publicar la edicin de
bolsillo del libro? Puede influir en las
decisiones la popularidad del libro?
3) Cmo se puede saber el precio

correcto para la edicin de bolsillo?
La compra de algunos productos y

servicios se puede dividir en dos
decisiones, y por lo tanto, en dos
precios.
Ejemplos:
1) Un parque de atracciones:
Se paga una entrada.
Se paga por cada atraccin y por los
alimentos consumidos dentro del
parque.
2) Un club de tenis:
Se paga una cuota como socio.
Se paga por utilizar una pista.
Ejemplos:
3) El alquiler de grandes computadoras:
Se paga una tarifa mensual uniforme.
Se paga una cantidad por cada unidad
de tiempo de proceso consumido.
4) Maquinillas de afeitar:
Se paga la maquinilla.
Se pagan las hojillas.
Ejemplos:
5) Las cmaras Polaroid:
Se paga la cmara.
Se paga por los carretes.
La decisin del precio se hace fijando la

tarifa de entrada (T) y la tarifa de uso
(P).
La empresa debe decidir entre la

disyuntiva de establecer una elevada
tarifa de entrada y una baja tarifa de
uso o viceversa.
La tarifa de dos tramos con un nico

consumidor
$/Q
T*
La tarifa de uso P* se fija donde

CM = D. La tarifa de entrada T*
es igual al excedente total del
consumidor.
P*
CM
D
Cantidad
La tarifa de dos tramos con dos

consumidores
$/Q
T*
El precio, P*, ser mayor que CM.

La tarifa de entrada T* es igual
al excedente del consumidor
que tiene la demanda D2.
= 2T * + ( P* CM ) x(Q1 + Q2 )
Los beneficios () son ms del

doble del rea ABC.
CM
B
C
D1 = consumidor 1
D2 = consumidor 2
Q2
Q1
Cantidad
La tarifa de dos tramos con muchos

consumidores:
z
No existe una frmula para determinar P* y

T*.
La empresa debe deshacer la disyuntiva entre

la tarifa de entrada T* y la tarifa de uso P*.
Tarifa de entrada ms baja: ms ventas con

menores beneficios a medida que que
disminuye la tarifa y aumenta el nmero de
usuarios.
La tarifa de dos tramos con muchos

consumidores:
z
Para encontrar la combinacin perfecta, es

necesario escoger diversas combinaciones
de P yT.
La combinacin perfecta es aquella que

permita obtener los mximos beneficios.
La tarifa de dos tramos con

muchos consumidores:
= a + s = n(T )T + ( P CM)Q(n)
Beneficios
n = nmero de usuarios
Los beneficios totales son la suma
de los beneficios generados por la tarifa
de entrada y por las ventas. Ambos
beneficios dependen de T.
Total
a :tarifa de entrada
s:ventas
T*
Regla general:
z
Demandas parecidas: escoger cobrar P

cercano al coste marginal y fijar una
elevada de entrada T.
Demandas diferentes: escoger cobrar P y

fijar una tarifa de entrada ms baja T.
La tarifa de dos tramos con un matiz:

z
La tarifa de entrada T da derecho al cliente a un

determinado nmero de unidades gratuitas.
Maquinillas de afeitar Gillette que contienen

varias hojillas.
Algunos parques de atracciones cobran una

entrada alta y no cobran nada por montar en
las atracciones.
La tarifa de alquiler mensual de una

computadora permite utilizarla gratuitamente
algo antes de cobrar la tarifa de uso.
Las cmaras Polaroid
En 1971 Polaroid present su nueva

cmara SX-70.
Cul sera el precio ms adecuado

para la cmara y sus pelculas?
Las cmaras Polaroid
Pista:
= PQ + nT C1 (Q) C2 (n)
P = precio de la pelcula
T = precio de la cmara
Q = cantidad de pelcula vendida
n = nmero de cmaras vendidas
C1 (Q ) = coste de produccin de la pelcula
C2 (n) = coste de produccin de la cmara
La fijacin del precio del servicio de

los telfonos mviles
Pregunta
z Por
qu los proveedores de telefona

mvil ofrecen tantos planes diferentes en
lugar de ofertar una sola tarifa de dos
tramos con una tarifa de conexin y otra
de unidades consumidas?
La venta conjunta de bienes consiste en

vender conjuntamente dos o ms productos
para obtener una ventaja en el precio.
Condiciones necesarias para la prctica de la

venta conjunta:
z
Compradores con demandas heterogneas.
No se puede practicar la discriminacin de los

precios.
Las demandas deben estar correlacionadas

negativamente.
Un ejemplo: el lanzamiento de Lo que el

viento se llev y Getting Gerties Garter.
z
Los precios de reserva de cada cine y

cada pelcula son:
Lo que el viento se llev
Getting Gerties Garter
Cine A
12.000$
3.000$
Cine B
10.000$
4.000$
El alquiler por separado de las pelculas

dara como resultado que cada cine
habra pagado el precio de reserva ms
bajo por cada pelcula:
z
Precio mximo Lo que el... = 10.000$
Precio mximo Gertie... = 3.000$
Ingresos totales = 26.000$
Si las pelculas se venden conjuntamente:

z
El cine A pagar 15.000$ por ambas.
El cine B pagar 14.000$ por ambas.
Si cada una de las dos pelculas tuviera el

precio ms bajo de los anteriores, los
ingresos totales seran 28.000$.

Valoraciones
Valoraciones relativas
relativas
Demandas correlacionadas
negativamente: beneficios para la venta
conjunta.
zA
paga ms por Lo que el viento se llev

(12.000$) que B (10.000$).
zB
paga ms por Getting Gerties Garter

(4.000$) que A (3.000$).

Valoraciones
Valoraciones relativas
relativas
Si las demandas estuvieran

correlacionadas positivamente (que el
cine A pagara ms por las dos
pelculas) la venta conjunta no
producira aumentos en los ingresos.
Lo que el viento se llev
Getting Gerties Garter
Cine A
12000$
4.000
Cine B
10.000$
3.000$
Si las pelculas se vendieran

conjuntamente:
z
El cine A pagara 16.000$ por ambas.
El cine B pagara 13.000$ por ambas.
Si cada una de las pelculas tuviera el

precio ms bajo de los anteriores, los
ingresos totales seran 26.000$, la
misma cifra resultante de la venta por
separado de las pelculas.
Caso prctico de la venta conjunta: dos

bienes diferentes y muchos
consumidores
z
Muchos consumidores con diferentes

combinaciones de precios de reserva para
dos productos.
Precios de reserva
r2
(precio de reserva
correspondiente
al bien 2)
Consumidor
C
10$
6$
El consumidor A est
dispuesto a pagar hasta
3,25 dlares por el bien 1
y 6 por el 2.
Consumidor
A
Consumidor
B
5$
3,25$
3,25$
5$
8,25$ 10$
r1
(precio de reserva
correspondiente
al bien 1)
Las decisiones de consumo cuando los

productos se venden por separado
r2
P2
R1 < P1
R1 > P1
R2 > P2
R2 > P2
II
Los consumidores slo

compran el bien 2
Los consumidores
compran los
dos bienes
R1 < P1
R1 > P1
R2 < P2
R2 < P2
III
IV
Los consumidores
no compran ninguno
de los dos bienes
Los consumidores
slo compran
el bien 1
P1
Los consumidores se
dividen en cuatro categoras
basadas en sus precios
de reserva.
r1

productos se venden conjuntamente
Los consumidores compran
el paquete cuando r1 + r2 > PP
(PP = precio del paquete).
PP = r1 + r2 or r2 = PP - r1
rea 1: r > PP
rea 2: r < PP
r2
I
Los consumidores
compran el paquete
(r > PP)
r2 = PP - r1
II
Los consumidores no
compran el paquete
(r < PP)
r1

productos se venden conjuntamente
La eficacia de la venta conjunta

depende del grado en que estn
correlacionadas negativamente las
demandas.
Precios de reserva
r2
Si las demandas estn
correlacionadas
positivamente de forma
perfecta, la empresa
no obtendr ganancias
con la venta conjunta
Obtendran las mismas
ganacias vendiendo los
bienes de forma separada.
P2
P1
r1
Precios de reserva
r2
Si las demandas estn

correlacionadas negativamente
de forma perfecta, la venta conjunta
es la estrategia ideal: es posible
extraer todo el excedente del consumidor.
r1
El ejemplo de las pelculas

(Gertie)
r2
10.000$
Dado que las demandas estn correlacionadas

negativamente, compensa la venta conjunta.
5.000$
4.000$
3.000$
B
A
5.000$
10.000$ 12.000$ 14.000$
(Lo que
r1 el viento...)
Venta conjunta mixta:

z
Prctica consistente en vender dos o ms

bienes tanto conjuntamente como por
separado.
Venta conjunta pura:

z
Prctica consistente en vender productos

slo conjuntamente.
La venta conjunta mixta frente a la

venta conjunta pura
r2
100
90
C1 = CM1
C1 = 20
A
Cuando los costes marginales

son positivos, la venta conjunta
mixta puede ser ms rentable que
la venta conjunta pura.
80
70
60
50
B
C
El consumidor A, por ejemplo, tiene un precio

de reserva en el caso del bien 1 inferior al
coste marginal c1.Con la venta conjunta mixta,
se induce al consumidor A a comprar
solamente el bien 2 y al consumidor D
a comprar solamente el bien 1, lo que
reduce el coste de la empresa.
40
30
20
C2 = CM2
C2 = 30
10
10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
r1

La
Laventa
ventaconjunta
conjuntamixta
mixtafrente
frenteaala
laventa
ventaconjunta
conjuntapura
pura
Caso prctico:
z
Correlacin negativa perfecta.
Coste marginal significativo.

La
Laventa
ventaconjunta
conjuntamixta
mixtafrente
frenteaala
laventa
ventaconjunta
conjuntapura
pura
Observaciones:
z
El precio de reserva es inferior al CM para

algunos consumidores.
La venta conjunta mixta induce a los

consumidores a comprar slo aquellos bienes
cuyos precios de reserva sean superiores al coste
marginal.
Ejemplo de venta conjunta
Venta por separado:

z

z
Los consumidores B,C, 0 D compran el bien 1

y A compra el bien 2.
Los consumidores A, B, C, y D compran el

paquete.

z
El consumidor D compra el bien 1, el

consumidor A compra el bien 2 y los
consumidores B y C compran el paquete.
Ejemplo de venta conjunta

P1
P2
PP Beneficios
Venta por separado
50$
90$
----
150$
Venta conjunta pura
----
----
100$
200$
Venta conjunta mixta
89,95$ 89,95$
100$ 229,90$
C1 = 20$
C2 = 30$
Venta por separado:

z

z
3(50$ - 20$) + 1(90$ - 30$) = 150$
4(100$ - 20$ - 30$) = 200$

z
(89,95$ - 20$) + (89,95$ - 30$) - 2(100$ - 20$ - 30$) =

229,90$
C1 = 20$ C2 = 30$
Pregunta
z Si
CM = 0, seguira siendo la venta

conjunta mixta la estrategia ms rentable
con una correlacin negativa perfecta?
La venta conjunta mixta con unos

costes marginales nulos
r2 120
En este ejemplo, los consumidores B y C
estn dispuestos a pagar 20 dlares ms
por el paquete que los consumidores A y D.
Con la venta conjunta mixta, el precio del
paquete puede aumentar a 120$. Se puede
cobrar a los consumidores A y D 90 dlares
por un solo bien.
100
90
A
B
80
60
C
40
20
10
10 20
40
60
80 90 100
120
r1
La venta conjunta mixta con unos

costes marginales nulos
P1
P2
PP Beneficios
Venta por separado
80$
80$
----
320$
Venta conjunta pura
----
----
100$
400$
Venta conjunta mixta
90$
90$
120$
420$
Pregunta
z Por
qu la venta conjunta mixta es ms

rentable con un CM = 0?
La venta conjunta en la prctica:

z
Artculos opcionales en la compra de un

automvil.
Viajes de vacaciones.
Televisin por cable.
La venta conjunta mixta en la prctica:

z
Estudios de mercado para determinar los

precios de reserva.
Diseo de una estrategia para la fijacin

de precios, elaborado en base a los
resultados de los estudios.
La venta conjunta mixta en la

prctica
r2
PP
Los puntos son estimaciones

de los precios de reserva
de una muestra representativa
de consumidores.
La empresa podra elegir primero
un precio para el paquete y,
despus, intentar establecer precios
individuales P1 y P2 hasta obtener,
ms o menos, los mximos beneficios.
P2
P1
PP
r1
Men del da o a la carta: el problema de la

fijacin de los precios de un restaurante
La fijacin de los precios se hace de

acuerdo con las distintas preferencias
de los consumidores.
La venta conjunta mixta permite al

consumidor obtener la mxima utilidad
de un producto mediante la eleccin
entre una amplia variedad de
productos.
El contrato de relacin exclusiva:

z
Contrato que exige al cliente comprar un

bien para poder comprar otro.
Ejemplos:
Las fotocopiadoras Xerox y el papel.
Las grandes computadoras IBM y sus

tarjetas para perforar.
El contrato de relacin exclusiva:

z
Permite a las empresas medir la demanda,

y utilizar una tarifa de dos tramos para
practicar ms eficazmente la
discriminacin de precios.
McDonalds:
Este tipo de contrato permite que las

empresas protejan el fondo de comercio
relacionado con la marca.
La publicidad
Supongamos que:
z
La compaa establece un solo precio.
La compaa conoce Q(P,A):
En qu medida su cantidad demandada

depende tanto de su precio como de sus
gastos publicitarios.
Si la empresa hace
publicidad, sus curvas de
ingreso medio y marginal
se desplazan hacia la
derecha. El coste medio
aumenta, pero el
marginal no vara.
Efectos de la publicidad
IMe e IM son el ingreso medio y marginal
cuando la empresa no hace publicidad.
$/Q
CM
P1
IMe
CMe
P0
CMe
IM
IMe
IM
Q0
Q1
Cantidad
La publicidad
Elegir el precio y los gastos en

publicidad:
= PQ( P, A) C (Q) A
Q
Q
= 1 + CM
=
IM Pub = P
A
A
coste marginal
total de la
publicidad
La publicidad
Una regla prctica para la publicidad
( P CM ) / P = 1 / E P para fijar los precios

Q
=1
( P-CM )
A
cociente entre la
P CM A Q
A
= publicidad
=
P
Q A PQ
y las ventas
La publicidad
( A Q)(Q A) = E A = elasticidad de la demanda

con respecto a la publicidad
( P MC ) P = 1 EP
A PQ = ( E A EP ) = Regla prctica de la publicidad
La publicidad

z
Para maximizar los beneficios, el

cociente entre la publicidad y las ventas
de la empresa debe ser igual al
cociente entre la elasticidad de la
demanda con respecto a la publicidad y
la elasticidad con respecto al precio,
con signo negativo.
La publicidad
Un ejemplo:
z
R(Q) = 1 milln de dlares al ao.
Presupuesto de la empresa de 10.000

dlares para la publicidad (un uno por
ciento de sus ingresos).
EA = 0,2 (se duplica su presupuesto

publicitario a 20.000 dlares y se
incrementan las ventas un 20 por ciento).
EP = -4 (el margen del precio sobre el CM

es considerable).
La publicidad
Pregunta
z Debera
hacer mucha ms publicidad

esta empresa?
La publicidad
S
z
A/PQ = -(0,2/-4) = 5 por ciento
La empresa debe aumentar su

presupuesto publicitario a 50.000 dlares.
La publicidad
Preguntas
z
Cuando el valor de EA es alto, debe hacer

mucha publicidad la empresa?
Cuando el valor de EP es alto, debe hacer

mucha publicidad la empresa?
La publicidad
La publicidad en la prctica
z
Estimacin del nivel de publicidad para

cada una de las siguientes empresas:
Supermercados: ( E P = 10; E A = 0,1 a 0,3)
( EP = 5; E A = muy bajo)
Tiendas pequeas:
Fabricantes de pantalones vaqueros:
( EP = 3 a 4; E A = 0,3 a 1)
Detergentes para lavadoras: ( EP = 3 a 4;

E A = muy alto)
Resumen
Las empresas que poseen poder de mercado

se encuentran en una posicin envidiable
porque tienen posibilidades de obtener
grandes beneficios. Sin embargo, las
aprovecharan o no dependiendo
fundamentalmente de su estrategia de
precios.
Una estrategia de precios aspira a ampliar la

base de clientes a los que puede vender la
empresa y extraer el mayor excedente del
consumidor posible.
Resumen
Idealmente, a la empresa le gustara

practicar la discriminacin de perfecta
de precios.
La tarifa a dos tramos es otra forma de

extraer excedente del consumidor.
Cuando las demandas son

heterogneas y estn correlacionadas
negativamente, la venta conjunta de
puede aumentar los beneficios.
Resumen
La venta conjunta es un caso especial

de los contratos de relacin exclusiva,
que exigen comprar o vender los
productos en alguna combinacin.
La publicidad puede aumentar an ms

los beneficios.
Fin del Captulo 11

La fijacin de los
precios con poder
de mercado
Captulo 12
La competencia
monopolstica y el
oligopolio
Esbozo del captulo
La competencia monopolstica
Oligopolio
La competencia basada en los precios
Competencia frente a colusin: el

dilema del prisionero
Captulo 12: La competencia monopolstica y el oligopolio
Esbozo del captulo
Implicaciones del dilema del prisionero

para la fijacin de los precios en los
oligopolios
Los crteles
Caractersticas:
1) Muchas empresas.
2) Libertad de entrada y salida.
3) Productos diferenciados.
El grado de poder de monopolio que

tenga la empresa depende del xito en
la diferenciacin de su producto.
Ejemplos de esta estructura de

mercado frecuente:
z
Pasta dentfrica.
Jabn.
Los remedios para el catarro.
Pasta dentfrica:
z
La produccin de Crest y el poder de

monopolio:
Procter & Gamble es el nico productor de
Crest.
Los consumidores pueden preferir Crest por
su sabor, reputacin y su eficacia en la
prevencin contra el deterioro de los dientes.
Cuanto mayores sean las preferencias de los
consumidores (diferenciacin), mayores sern
los precios.
Pregunta:
z
Tienen Procter & Gamble mucho poder de

monopolio en el mercado de Crest?
Los ingredientes de la competencia

monopolstica
z Dos
caractersticas clave:
Productos diferenciados que son

fcilmente sustituibles.
Libertad de entrada y salida.
Una empresa monopolsticamente

competitiva a corto y a largo plazo
$/Q
Corto plazo
$/Q
CM
Largo plazo
CM
CMe
CMe
PCP
PLP
DCP
DLP
IMCP
QCP
Cantidad
IMLP
QLP
Cantidad

Observaciones (corto plazo):

z
Curva de demanda de pendiente negativa:

producto diferenciado.
Demanda relativamente elstica: sustitutivos

buenos.
IM < P
Los beneficios se maximizan cuando IM = CM.
Esta empresa obtiene beneficios econmicos.

Observaciones (largo plazo):

z
Los beneficios atraen a nuevas empresas (hay

libertad de entrada).
La demanda de la empresa disminuir a DLP.
La produccin y el precio de la empresa

caern.
La produccin de la industria se incrementar.
No hay beneficios econmicos (P = CMe).
P > CM: sigue teniendo poder de monopolio.
Comparacin del equilibrio monopolsticamente

competitivo y el perfectamente competitivo
Competencia monopolstica
Competencia perfecta
$/Q
$/Q
CM
CMe
de eficiencia
CM
CMe
PCM
PC
D = IM
DLP
IMLP
QC
Cantidad
QCM
Cantidad
La competencia monopolstica y la
eficiencia econmica:
z El
poder de monopolio (diferenciacin)

produce un precio ms alto que la
competencia perfecta. Si el precio se
reduce hasta el punto donde CM = D, el
excedente del consumidor incrementar a
una cuanta igual a la del rea sombreada
de color amarillo.
La competencia monopolstica y la
eficiencia econmica:
z Sin
beneficios econmicos a largo plazo, la

produccin de la empresa es inferior a la
que minimiza el coste medio y se da un
exceso de capacidad.
Preguntas:
1) Si el mercado se volviese competitivo,
qu ocurrira con la produccin y el
precio?
2) Debe regularse la competencia
monopolstica?
Preguntas:
3) Cul es el grado del poder del
monopolio?
4) Cul es la ventaja de la diversidad
de productos?
La competencia monopolstica en los

mercados de bebidas de cola y de caf
Los mercados de bebidas refrescantes

y de caf ilustran las caractersticas de
la competencia monopolstica.
Las elasticidades de la demanda de

marcas de bebidas de cola y de caf
Marca
Elasticidad de la demanda
Bebidas de cola: Royal Crown

Coca-Cola
Caf molido:
Hills Brothers
Maxwell House
Chase and Sanborn
-2,4
-5,2 a -5,7
-7,1
-8,9
-5,6
Las elasticidades de la demanda de

marcas de bebidas de cola y de caf
Preguntas:
1) Por qu es la demanda de Royal
Crown menos elstica con respecto al
precio de la Coca-Cola?
2) Tienen estos dos mercados mucho
poder de monopolio?
3) Defina la relacin entre la elasticidad
y el poder de monopolio.
Oligopolio
Caractersticas:
z
Pocas empresas.
El producto puede o no estar diferenciado.
Barreras a la entrada.
Oligopolio
Ejemplos:
z
Automviles.
Siderurgia.
Aluminio.
Productos petroqumicos.
Equipo elctrico.
Computadoras.
Oligopolio
Las barreras a la entrada son:

z
Naturales:
Economas de escala.
Patentes.
Tecnologa.
Reconocimiento de una marca.
Oligopolio
Las barreras a la entrada son:

z
Medidas estratgicas:
Para inundar el mercado.
Para controlar la entrada de empresas.
Oligopolio
Intentos por gestionar una empresa:

z
Medidas estratgicas.
La conducta de sus rivales.
Pregunta:
z
Cules sern las reacciones de sus

rivales ante la bajada del precio a un 10
por ciento por parte de Ford?
Oligopolio
El equilibrio en un mercado oligopolstico

z
En un mercado perfectamente competitivo, en el

monopolio y la competencia competitiva, los
productores no tienen por qu considerar las
reacciones de las empresas competidoras a la hora
de eligir el nivel de produccin y fijan el precio.
En un mercado oligopolstico, los productores

deben considerar la reaccin de las empresas
competidoras, cuando eligen el nivel de produccin
y fijan el precio.
Oligopolio
El equilibrio en un mercado oligopolstico

z
Descripcin del equilibrio:
La empresas consiguen los mejores

resultados posibles y no tienen razn
alguna para alterar su precio o su nivel de
produccin.
Cada empresa tiene en cuenta a sus

competidoras y supone que stas hacen lo
mismo.
Oligopolio
El equilibrio de Nash:
z
Cada empresa obtiene el mejor resultado

posible dados los resultados de las
competidoras.
Oligopolio
El modelo de Cournot:
z
El duopolio:
Dos empresas que compiten entre s.
Bien homogneo.
Las empresas consideran fijo el nivel de

produccin de su competidora.
La decisin de produccin de la empresa

Si la Empresa 1 piensa que la Empresa 2
no producir nada, su curva de
D1(0) demanda, D1(0), es la curva de
demanda del mercado.
P1

producir 50 unidades, su curva de demanda
se desplaza a la izquierda en esa cuanta.
IM1(0)
D1(75)

producir 75 unidades, su curva de demanda
se desplaza a la izquierda en esa cuanta.
IM1(75)
CM1
IM1(50)
12,5 25
D1(50)
50
Cul ser la produccin de la

Empresa 1 si la empresa 2
produce 100 unidades?
Q1
Oligopolio
Las curvas de reaccin:

z
El nivel de produccin que maximiza los

beneficios de una empresa es una funcin
decreciente de la cantidad que piense que
producir la Empresa 2.
Las curvas de reaccin y el equilibrio de

Cournot
Q1
100
La curva de reaccin de la Empresa 1

muestra cunto produce en funcin de
cunto piense que producir la 2. Las
cruces corresponden al modelo anterior.
La curva de reaccin de la empresa 2 muestra
su nivel de produccin en funcin de
cunto piense que producir la 1.
75
Curva de reaccin
de la Empresa 2 Q*2(Q2)
50 x
25
x
Curva de reaccin
de la Empresa 1 Q*1(Q2)
25
50
En el equilibrio de Cournot, cada

Equilibrio de empresa supone correctamente
cunto producir su competidora,
Cournot
y por lo tanto, maximiza
sus propios beneficios.
x
75
100
Q2
Oligopolio
Preguntas:
1) Si las empresas producen cantidades
que se diferencian del equilibrio de
Cournot, las ajustarn hasta alcanzar el
equilibrio de Cournot?
2) Cundo es racional que cada
empresa suponga que el nivel de
produccin de su competidora est fijo?
Oligopolio
Una
Una curva
curva de
de demanda
demanda lineal
lineal
Un ejemplo de equilibrio de Cournot:

z
Duopolio:
La demanda de mercado es P = 30 - Q,
donde Q = Q1 + Q2
CM1 = CM2 = 0
Oligopolio
Una
Una curva
curva de
de demanda
demanda lineal
lineal

z
Curva de reaccin de la Empresa 1:
Ingresos totales, I1 = PQ1 = (30 Q)Q1

= 30Q1 (Q1 + Q2 )Q1
= 30Q1 Q12 Q2Q1
Oligopolio
Una
Una curva
curva de
de demanda
demanda lineal
lineal

IM 1 = I 1 Q1 = 30 2Q1 Q2
IM 1 = 0 = CM 1
Q1 = 15 1 2 Q2
Q2 = 15 1 2 Q1
Oligopolio
Una
Una curva
curva de
de demanda
demanda lineal
lineal
Equilibrio de Cournot = Q1 = Q2
15 1 2(15 1 2Q1 ) = 10
Q = Q1 + Q2 = 20
P = 30 Q = 10
El ejemplo del duopolio

Q1
La curva de demanda es P = 30 - Q y
las dos empresas tienen un coste marginal nulo.
30
Curva de
reaccin de la Empresa 2
Equilibrio de Cournot
15
10
Curva de
reaccin de la Empresa 1
10
15
30
Q2
Oligopolio
Maximizacin
Maximizacinde
delos
losbeneficios
beneficioscon
conla
lacurva
curvade
decolusin
colusin
I = PQ = (30 Q)Q = 30Q Q

IM = I Q = 30 2Q
IM= 0, cuando Q = 15 e IM = CM
2
Oligopolio
Maximizacin
Maximizacinde
delos
losbeneficios
beneficioscon
conla
lacurva
curvade
decolusin
colusin
La curva de contrato:
z
Q1 + Q2 = 15
Muestra todos los pares de niveles de produccin

Q1 y Q2 que maximizan los beneficios totales.
Q1 = Q2 = 7,5
Las empresas producen menos y obtienen ms

beneficios que en el equilibrio de Cournot.
El ejemplo del duopolio

Q1
30
Curva de reaccin
de la Empresa 2
Para las empresas, el resultado de

la colusin es el mejor, seguido
del equilibrio de Cournot y del
equilibrio de la competencia.
Equilibrio competitivo (P = CM; Beneficios = 0)
15
Equilibrio de Cournot
Equilibrio de colusin
10
7,5
Curva de reaccin
de la Empresa 1
Curva de
colusin
7,5 10
15
30
Q2
La ventaja del que mueve primero:

el modelo de Stackelberg
Supuestos:
z
Una empresa puede ser la primera en fijar su

nivel de produccin.
CM = 0
La demanda del mercado es P = 30 - Q,

donde Q = produccin total.
La Empresa 1 es la primera en fijar su nivel

de produccin y, entonces, la Empresa 2
toma su decisin de produccin.

Empresa 1:
z
Debe considerar cmo reaccionar la

Empresa 2.
Empresa 2:
z
Considera dado el nivel de produccin de

la Empresa 1 y, por lo tanto, el nivel de
produccin viene dado por su curva de
reaccin de Cournot: Q2 = 15 - 1/2Q1

Empresa 1:
z Elige
Q1 de tal manera que:
IM = CM, CM = 0, por lo tanto IM = 0

I 1 = PQ1 = 30Q1 - Q12 - Q2Q1

Sustituyendo la curva de reaccin de la

Empresa 2 por Q2:
I 1 = 30Q1 Q12 Q1 (15 1 2Q1 )
= 15Q1 1 2 Q12
IM 1 = I 1 Q1 = 15 Q1
IM = 0 : Q1 = 15 y Q2 = 7,5

Conclusin:
z
La Empresa 1 produce el doble de lo que

produce la 2.
La Empresa 1 obtiene el doble de beneficios

que la Empresa 2.
Preguntas:
z
Por qu es ms beneficioso ser el primero?
Qu modelo (Cournot o Stackelberg) es el

ms adecuado?
La competencia en las industrias

oligopolsticas se basa en los precios y
no en el nivel de la produccin.
El modelo de Bertrand se utiliza para

mostrar la competencia basada en los
precios en una industria oligopolstica
que produce el mismo bien homogneo.

Modelo
Modelo de
de Bertrand
Bertrand
Supuestos:
z
Bien homogneo.
La demanda del mercado es P = 30 - Q,

donde Q = Q1 + Q2.
CM = 3$ para las dos empresas y CM1 =

CM2 = 3$.

Modelo
Modelo de
de Bertrand
Bertrand
Supuestos:
z
Equilibrio de Cournot:
P = 12$
para ambas empresas = 81$

z
Supongamos que las empresas compiten

eligiendo un precio en lugar de una
cantidad.

Modelo
Modelo de
de Bertrand
Bertrand
Qu reaccin tendrn los

consumidores ante esta diferencia de
precios? (Pista: considere la
homogeneidad del bien).
z El
equilibrio de Nash:
P = CM; P1 = P2 = 3$
Q = 27; Q1 & Q2 = 13,5
=0

Modelo
Modelo de
de Bertrand
Bertrand
Por qu no cobrar a un precio ms alto para

obtener beneficios?
En qu se diferencian los resultados del

modelo de Bertrand de los resultados del
equilibrio de Cournot?
El modelo de Bertrand muestra la importancia

de la eleccin de la variable estratgica (el
precio frente al nivel de produccin).

Modelo
Modelo de
de Bertrand
Bertrand
Crticas:
z
Cuando las empresas producen un bien

homogneo, es ms natural competir fijando
las cantidades en lugar de los precios.
Aunque las empresas fijen el precio y elijan

el mismo precio, qu proporcin de las
ventas totales ir a parar a cada una?
Puede que las ventas no se dividan por
igual entre ellas.

con productos diferenciados:
z
Las cuotas de mercado dependen no slo

de los precios, sino tambin de las
diferencias de diseo, rendimiento y
durabilidad del producto de cada empresa.

Productos
Productos diferenciados
diferenciados
Supuestos:
z
Duopolio:
CF = 20$
CV = 0

Productos
diferenciados
Supuestos:
z
La demanda de la Empresa 1 es Q1 = 12 2P1 + P2
La demanda de la Empresa 2 es Q2 = 12 2P1 + P1

P1 y P2 son los precios que cobran las
Empresas 1 y 2, respectivamente.
Q1 y Q2 son las cantidades resultantes que
venden.

Productos
diferenciados
Fijacin de los precios y del nivel de

produccin:
z
Cada empresa elige su precio al mismo tiempo:

Empresa 1 : = P Q 20$
1
= P1 (12 2 P1 + P2 ) 20
= 12 P1 - 2 P12 + P1 P2 20

Productos
diferenciados
Fijacin de los precios y del nivel de

produccin:
z
Empresa 1: Si se considera fijo P2:
Precio que maximiza los beneficios de la Empresa 1=

1 P1 = 12 4 P1 + P2 = 0
Curva de reaccin de la Empresa 1 =
P1 = 3 + 1 4 P2
Curva de reaccin de la Empresa 2 =
P2 = 3 + 1 4 P1
El equilibrio de Nash en cuanto los precios

P1
Curva de reaccin
de la Empresa 2
Equilibrio de colusin
6$
4$
Curva de reaccin
de la Empresa 1
Equilibrio de Nash
4$
6$
P2
El equilibrio de Nash en cuanto los precios
Es vlida la prediccin del modelo de

Stackelberg en cuanto a ser el primero
cuando la variable a tener en cuenta es
el precio en lugar de la cantidad?
z Pista:
estara a favor de ser el primero en

fijar los precios?
Un problema de fijacin de los precios

de Procter & Gamble
Productos
diferenciados
Caso prctico:
1) Procter & Gamble, Kao Soap, Ltd., y
Unilever, Ltd estaban planeando entrar
en el mercado de Gypsy Moth Tape.
2) Las tres empresas eligiran sus
precios al mismo tiempo.

de Procter & Gamble
Productos
diferenciados
Caso prctico:
3) Procter & Gamble tena que tener
en cuenta la fijacin de los precios de
las otras empresas cuando fijara el
suyo.
4) CF = 480.000$ al mes y CV = 1
dlar por unidad en todas las empresas.

de Procter & Gamble
Productos
diferenciados
Caso prctico:
5) La curva de demanda de P&G era:
Q = 3.375P-3,5(PU)0,25(PK)0,25
Donde P, PU , PK son los precios de

P&G, Unilever, y Kao, respectivamente.

de Procter & Gamble
Productos
diferenciados
Problema:
z
Qu precio debera escoger P&G y

cuntos beneficios se espera que
obtuviesen?
Los beneficios de P&G

(en miles de dlares al mes)
Precios (iguales)de los competidores ($)
Precio de
P&G ($) 1,10 1,20 1,30
1,40
1,50
1,60
1,70
1,80
1,10
-226
-215
-204
-194
-183
-174
-165
-155
1,20
-106
-89
-73
-58
-43
-28
-15
-2
1,30
-56
-37
-19
15
31
47
62
1,40
-44
-25
-6
12
29
46
62
78
1,50
-52
-32
-15
20
36
52
68
1,60
-70
-51
-34
-18
-1
14
30
44
1,70
-93
-76
-59
-44
-28
-13
15
1,80
-118
-102
-87
-72
-57
-44
-30
-17

de Procter & Gamble
Preguntas:
1) Por qu eligira cada empresa
un precio de 1,40 dlares? Pista:
recuerde el equilibrio de Nash.
2) Cul es el precio que maximiza
los beneficios en la colusin?
Competencia frente a colusin:

El dilema del prisionero
Por qu no fija cada empresa el

precio de colusin de manera
independiente para obtener los
beneficios ms elevados con una
colusin explcita?

Supongamos:
CF = 20$ y CV = 0$
Demanda de la Empresa 1: Q = 12 2 P1 + P2
Q = 12 2 P2 + P1
Equilibrio de Nash : P = 4$ = 12$
Colusin
: P = 6$ = 16$
Demanda de la Empresa 2 :

Resultados de la fijacin de precios:
Empresa 1 : P = 6$ Empresa 2 : P = 6$ = $16

P = 4$
P = 6$
2 = P2Q2 20
= (4)[12 (2)(4) + 6] 20 = 20$
1 = P1Q1 20
= (6)[12 (2)(6) + 4] 20 = 4$
La matriz de pagos correspondiente al juego

de los precios
Empresa 2
Cobrar 4$
Cobrar 4$
Cobrar 6$
12$, 12$
20$, 4$
4$, 20$
16$, 16$
Empresa 1
Cobrar 6$

Las dos empresas participan en un juego

no cooperativo.
z
Cada empresa adopta por separado la mejor

decisin para ella, teniendo en cuenta a su
competidora.
Pregunta:
z
Por qu ambas empresas eligirn 4 dlares,

aunque cobrar 6 dlares proporcione
beneficios ms elevados?

Un ejemplo clsico en la teora de

juegos, llamado dilema del prisionero,
ilustra el problema al que se enfrentan
las empresas oligopolsticas.

Caso prctico:
z
Dos prisioneros han sido acusados de

colaborar en la comisin de un delito.
Se encuentran en celdas separadas y no

pueden comunicarse.
A cada uno se le pide que confiese su

delito.
La matriz de pagos correspondiente al

dilema del prisionero
Prisionero B
Confesar
Confesar
Prisionero A
No
confesar
-5, -5
No confesar
-1, -10
Qu hara? Confesara?
-10, -1
-2, -2
Procter & Gamble en el dilema del

prisionero
Conclusiones: mercados oligopolsticos

1) La colusin tendr como resultado
beneficios ms altos.
2) Tanto la colusin explcita como la
implcita son posibles.
3) Una vez que se da la colusin, el
incentivo para cobrar un precio ms bajo
es significativo.
La matriz de pagos del problema de

precios de P&G
Unilever y Kao
Cobrar 1,40$
Cobrar
1,40$
P&G
12$, 12$
Cobrar 1,50$
29$, 11$
Qu precio debera elegir P & G?

Cobrar
1,50$
3$, 21$
20$, 20$
Implicaciones del dilema del prisionero para

la fijacin de los precios en los oligopolios
Observaciones de la conducta del

oligopolio:
1) En algunos mercados oligopolsticos,
una conducta de fijacin de precios a
tiempo, puede crear un entorno
previsible en cuanto a la fijacin de
precios, pudindose aplicar una colusin
implcita.

Observaciones de la conducta del

oligopolio:
2) En otros mercados oligopolsticos, las
empresas prefieren competir ferozmente,
no pudindose generar colusin.
Las empresas se muestran reacias a
modificar los precios debido a la posible
reaccin de sus competidoras.
En este caso, se da una rigidez de los
precios.
La curva de demanda quebrada

$/Q
Si la empresa eleva los precios,

sus competidoras no lo harn y
la demanda ser elstica.
Si la empresa baja los precios,
sus competidoras harn lo mismo y
la demanda ser inelstica.
IM
Cantidad
La curva de demanda quebrada

$/Q
Mientras que el coste marginal se encuentre

en el rea vertical de la curva de ingreso
marginal, el precio y el nivel de
produccin se mantendrn.
CM
P*
CM
Q*
IM
Cantidad

Las
Lasseales
sealesde
delos
losprecios
preciosyyel
elliderazgo
liderazgode
deprecios
precios
Las seales de los precios:

z Colusin
implcita en la que una empresa

anuncia una subida del precio con la
esperanza de que otras la imiten.

Las
Lasseales
sealesde
delos
losprecios
preciosyyel
elliderazgo
liderazgode
deprecios
precios
Liderazgo de precios:
z Pauta
de fijacin de los precios en la que

una empresa anuncia peridicamente las
modificaciones de sus precios y otras la
secundan.

El modelo de la empresa dominante:

z
En algunos mercados oligopolsticos, una

gran empresa tiene una proporcin
significativa de las ventas totales y un
grupo de empresas ms pequeas
abastece al resto del mercado.
En ese caso, la gran empresa puede actuar

como una empresa dominante y fijar un
precio que maximice sus propios
beneficios.
La fijacin del precio en una empresa

dominante
Precio
SP
La curva de demanda de la empresa

dominante es la diferencia entre la
demanda del mercado (D) y la oferta de las
empresas perifricas (SP).
P1
CMD
P*
DD
A este precio, las empresas
perifricas venden QP, por lo que
las ventas totales son QT.
P2
QP Q D
QT
IMD
Cantidad
Los crteles
Caractersticas:
1) Acuerdo explcito para fijar los
precios y los niveles de produccin.
2) Puede que no estn incluidas todas
las empresas.
Los crteles
Caractersticas:
3) Suelen ser internacionales:
z
Ejemplos de crteles
eficaces:
OPEP.
Asociacin
Internacional de
la Bauxita.
Mercurio
Europeo.
Ejemplos de crteles
que han fracasado:
Cobre.
Estao.
Caf.
T.
Cacao.
Los crteles
Caractersticas:
4) Condiciones para que tenga xito:
Cada miembro se siente tentado a

hacer trampas.
Posibilidad de conseguir poder de

monopolio: demanda inelstica.
Los crteles
Comparacin de la OPEP con el CIPEC:

z
La mayora de los crteles suelen

representar solamente una parte del
mercado y, por lo tanto, actan como la
empresa dominante.
El crtel del petrleo de la OPEP

Precio
DT
SC
DT es la curva de demanda mundial
total de petrleo, y SC es la curva
de oferta competitiva. La demanda
de la OPEP es la diferencia
entre las dos.
La cantidad que maximiza los
beneficios de la OPEP se encuentra
en el punto de interseccin
de las curvas IM y CM. En esta
cantidad la OPEP cobra el precio P*.
P*
DOPEP
CMOPEP
IMOPEP
QOPEP
Cantidad
Los crteles
OPEP:
z
Coste marginal muy bajo.
DT es inelstica.
La oferta que no pertenece al OPEP es

inelstica.
DOPEP es relativamente inelstica.
El crtel del petrleo de la OPEP

DT
Precio
SC
El precio sin crtel:
Precio competitivo (PC), donde
DOPEP = CMOPEP
P*
DOPEP
CMOPEP
Pc
IMOPEP
QC
QOPEP
QT
Cantidad
El crtel del cobre del CIPEC

Precio
DT y SC son relativamente elsticas.

DCIPEC es elstica.
CIPEC tiene poco poder de monopolio.
P* es parecido a PC .
DT
SC
CMCIPEC
DCIPEC
P*
PC
IMCIPEC
QCIPEC
QC
QT
Cantidad
Los crteles
Observaciones:
z
Para tener xito:
La demanda total no debe ser muy

elstica con respecto al precio.
El crtel debe controlar casi toda la

oferta mundial o la oferta de los
productores que no pertenecen al crtel
no debe ser elstica con respecto al
precio.
La cartelizacin del deporte

interuniversitario
Observaciones:
1) Hay muchas empresas (universidades).
2) Hay muchos consumidores (fans).
3) Beneficios muy elevados.
La cartelizacin del deporte

interuniversitario
Pregunta:
z
Cmo puede explicarse la existencia de

beneficios elevados en un mercado
competitivo? (Pista: recuerde el crtel y la
NCAA).
El crtel de la leche
En la dcada de 1990, el gobierno de

Estados Unidos redujo su apoyo a los
precios, por lo que el precio de la leche
experiment ms fluctuaciones.
En respuesta, el gobierno ha permitido a

los seis estados de Nueva Inglaterra
formar un crtel de la leche (llamado
Northeast Interstate Dairy Compact,
NIDC).
El crtel de la leche
La lesgislacin de 1999 permita a los

ganaderos procedentes de los estados
al noreste que rodean el NIDC sumarse
al NIDC, 7 en 16 estados al Sur para
formar un nuevo crtel.
La leche de soja puede que aumente su

popularidad.
Resumen
En un mercado monopolsticamente
competitivo, las empresas compiten
vendiendo productos diferenciados, que
son muy fciles de sustituir unos por
otros.
En un mercado oligopolstico, slo unas

cuantas empresas llevan a cabo la
mayor parte de la produccin o toda.
Resumen
En el modelo del oligopolio de Cournot,

las empresas toman sus decisiones de
produccin al mismo tiempo y
consideran fija la produccin de la otra.
En el modelo de Stackelberg, una

empresa es la primera en fijar el nivel
de produccin.
Resumen
El concepto de equilibrio de Nash

tambin puede aplicarse a los mercados
en los que las empresas producen bienes
sustitutivos y compiten fijando el precio.
Las empresas pueden obtener ms

beneficios coludiendo y acordando subir
los precios, pero la legislacin
antimonopolio suele prohibirlo.
Resumen
El dilema del prisionero crea una rigidez de

precios en los mercados oligopolsticos.
El liderazgo de precios es un tipo de

colusin implcita que a veces soslaya el
dilema del prisionero.
En un crtel, los productores coluden

explcitamente fijando los precios y los
niveles de produccin.
Fin del Captulo 12

La competencia
monopolstica y el
oligopolio
Captulo 13
La teora de juegos
y la estrategia
competitiva
Esbozo del captulo
La teora de los juegos y las decisiones

estratgicas
Las estrategias dominantes
Reconsideracin del equilibrio de Nash
Los juegos repetidos
Captulo 13: La teora de juegos y la estrategia competitiva
Esbozo del captulo
Los juegos consecutivos
Amenazas, compromisos y credibilidad
La disuasin de la entrada
La estrategia de negociacin
Las subastas
La teora de juegos y las

decisiones estratgicas
Si creemos que nuestros competidores

son racionales y actan para maximizar
sus propios beneficios, cmo
debemos tener en cuenta su conducta
cuando tomamos nuestras propias
decisiones?

Juegos no cooperativos y cooperativos

z
Juegos cooperativos:
Los participantes pueden negociar

contratos vinculantes que les permiten
planear estrategias conjuntas.
z Ejemplo:
la negociacin entre un comprador

y un vendedor sobre el precio de un bien o
un servicio o una inversin conjunta de dos
empresas (por ejemplo, Microsoft y Apple).
z Los contratos vinculantes son posibles.


z
Juegos no cooperativos:
No es posible negociar y hacer cumplir un

contrato vinculante entre jugadores.
z
Ejemplo: dos empresas rivales tienen en cuenta la

conducta probable de cada una, cuando fijan
independientemente sus precios y sus estrategias
publicitarias para capturar ms cuota de mercado.
Los contratos vinculantes no son posibles.


z
La toma de decisiones estratgica es

comprender el punto de vista del
adversario y (suponiendo que ste es
racional) deducir cmo responder
probablemente a nuestros actos.

Un ejemplo: Cmo comprar un billete

de un dlar
1) Subasta de un billete de un dlar.
2) El mejor postor recibe el dlar a
cambio de la cantidad apostada.

Un ejemplo:
3) El segundo mejor postor tambin
debe entregar la cantidad que apost.
4) Cunto apostaras por el billete de
un dlar?
La adquisicin de una empresa
Caso prctico:
z
Empresa A: la compradora.
Empresa O: el objetivo.
A planea comprar todas las acciones de la

empresa O.
Qu precio debe ofrecer?
Caso prctico:
z
El valor de la empresa O depende del

resultado de un importante proyecto de
prospeccin petrolfera.
Si fracasa el proyecto: valor de O = 0

dlares.
Si el proyecto tiene xito: valor de O =

100 dlares por accin.
Todos los resultados son igualmente

probables.
Caso prctico:
z
El valor de O ser un 50 por ciento mayor

bajo la direccin de la empresa A.
A debe llevar a cabo su propuesta antes

de que se conozca el resultado.
O decidir si acepta o no la oferta de A

despus de saber los resultados del
proyecto.
Qu precio debe ofrecer A?
La estrategia dominante:
z Estrategia
que es ptima
independientemente de cmo se
comporten los competidores.
z Un
ejemplo:
Las empresas A y B venden productos

rivales.
Tienen que decidir si emprenden o no

una campaa publicitaria.
La matriz de pagos en el juego de

la publicidad
Empresa B
Hacer publicidad
Hacer publicidad
No hacer
publicidad
10, 5
15, 0
6, 8
10, 2
Empresa A
No hacer
publicidad

la publicidad
Observaciones:
z
A:
independientemente
de B, la publicidad
es la mejor
estrategia.
B:
independientemente
de A, la publicidad
es la mejor
estrategia.
Hacer Empresa B No hacer

publicidad
publicidad
Hacer
publicidad
10, 5
15, 0
6, 8
10, 2
Empresa A
No hacer
publicidad

la publicidad
Observaciones:
z
La estrategia
dominante de A y B
es hacer publicidad.
La empresa A no
se preocupa de lo
que la empresa B
hace y viceversa.
Empresa B No hacer
Hacer
publicidad
publicidad
Hacer
publicidad
10, 5
15, 0
6, 8
10, 2
Empresa A
No hacer
publicidad
Equilibrio en
estrategias
dominantes.
Juegos sin estrategia dominante:

z La
mejor decisin de un jugador que no

utiliza estrategia dominante depender de
lo que el otro jugador haga.
El juego de la publicidad
modificado
Empresa B
Hacer
publicidad
Hacer publicidad
No hacer
publicidad
10, 5
15, 0
6, 8
20, 2
Empresa A
No hacer
publicidad
El juego de la publicidad
modificado
Observaciones:
z
A: no tiene estrategia
dominante y depende
de lo que haga B. Hacer
B: decide hacer
publicidad.
Pregunta:
z
publicidad
Empresa B
No hacer
Hacer publicidad publicidad
10, 5
15, 0
6, 8
20, 2
Empresa A
No hacer
publicidad
Qu debe hacer A?
(Pista: tener en cuenta
la decisin de B).
Reconsideracin del equilibrio de

Nash
Estrategias dominantes:
z
Elijo mi mejor estrategia posible,

independientemente de lo que t hagas.
Eliges tu mejor estrategia posible,

independientemente de lo que yo haga.

Nash
Equilibrio de Nash:
z
Elijo mi mejor estrategia posible, a la vista

de lo que t haces.
Eliges tu mejor estategia posible, teniendo

en cuenta lo que yo he elegido.

Nash
El
El problema
problema de
de la
la eleccin
eleccin de
de un
un producto
producto
Ejemplos del equilibrio de Nash:
z
Dos empresas de cereales de desayuno.
Hay un mercado para un productor de cereales

crujientes.
Hay otro mercado para un productor de cereales

dulces.
Cada empresa tiene recursos para introducir

solamente un tipo de cereal.
Actan de forma no cooperativa.
El problema de la eleccin de un
producto
Empresa 2
Crujiente
Crujiente
Dulce
-5, -5
10, 10
10, 10
-5, -5
Empresa 1
Dulce
producto
Preguntas:
z
Existe un
equilibrio de
Nash?
Si no existe,
por qu
piensas que
es as?
Si existe,
cmo podra
alcanzarse
dicho
equilibrio?
Empresa 2
Crujiente
Crujiente
Dulce
-5, -5
10, 10
10, 10
-5, -5
Empresa 1
Dulce
El juego de la localizacin en una

playa
Caso prctico:
z
Dos competidores, L y C, estn planeando

vender bebidas en la playa.
La playa tiene una longitud de 200 metros.
Los baistas estn repartidos por igual a lo

largo de toda la playa.
El precio de L es igual al precio de C.
El comprador ir a comprar un refresco al

puesto ms cercano.
El juego de la localizacin en una playa

Mar
C
L
0
Playa
200 metros
Dnde deben situarse los

competidores? Dnde se encuentra el
equilibrio de Nash?
El juego de la localizacin en una

playa
Mar
L
Y
0
Playa
200 metros
2) Ejemplos sobre el problema de toma de

decisiones:
z
La localizacin de una gasolinera.
Elecciones presidenciales.

Nash
Las estrategias maximin

z Caso
prctico:
Dos empresas compiten por la venta de

un programa para codificar ficheros.
Las dos utilizan el mismo procedimiento

de codificacin (los ficheros cifrados por
el programa de una de ellas pueden ser
ledos por el de la otra, lo que constituye
una ventaja para los consumidores).

Nash

z Caso
prctico:
La empresa 1 tiene una cuota de

mercado mucho mayor que la empresa
2.
Ambas empresas estn planeando

invertir en un nuevo procedimiento de
codificacin.

Empresa 2
No invertir
No invertir
Invertir
0, 0
-10, 10
-100, 0
20, 10
Empresa 1
Invertir
Observaciones:
z
Estrategia
dominante de la
empresa 2:
invertir.
Equilibrio de
Nash:
Empresa 1:
invertir.
Empresa 2:
invertir.
Empresa 2
No invertir
Invertir
No invertir
0, 0
-10, 10
-100, 0
20, 10
Empresa 1
Invertir
Observaciones:
z
Si la empresa 2 no
invierte, la empresa 1
contraera prdidas
considerables.
La empresa 1 puede
decidir no invertir:
Minimiza sus
prdidas en 10
millones, utilizando
estrategias
maximin.
Empresa 2
No invertir
Invertir
No invertir
0, 0
-10, 10
-100, 0
20, 10
Empresa 1
Invertir

Nash
La
La estrategia
estrategia maximin
maximin
Si las dos empresas son cautas y estn

bien informadas:
z
Ambas decidirn invertir.
Equilibrio de Nash.

Nash
La
La estrategia
estrategia maximin
maximin
Considere:
z
Si el jugador 2 no es cauto o no est bien

informado:
La estrategia maximin de la empresa 1 es

no invertir.
La estrategia maximin de la empresa 2 es

invertir.
Si 1 sabe que 2 est utilizando una

estrategia maximin, entonces 1 decidir
invertir.

Prisionero B
Confesar
Confesar
No confesar
-5, -5
-1, -10
-10, -1
-2, -2
Prisionero A
No confesar
Cul es:
z
z
z
Prisionero B
la estrategia
dominante?
el equilibrio de
Nash?
la estrategia
maximin?
Confesar
Confesar
No confesar
-5, -5
-1, -10
-10, -1
-2, -2
Prisionero A
No confesar

Nash
Las
Las estrategias
estrategias mixtas
mixtas
Estrategia pura:
z
Un jugador realiza una determinada

eleccin.
Estrategia mixta:
z Un
jugador elige aleatoriamente entre dos

o ms opciones posibles, basndose en un
conjunto de probabilidades elegidas.
El juego de las monedas

Jugador B
Cara
Cara
Cruz
1, -1
-1, 1
-1, 1
1, -1
Jugador A
Cruz
El juego de las monedas
Observaciones:
z
Estrategia pura: no
existe equilibrio de
Nash.
Estrategia mixta:
en la eleccin
aleatoria hay un
equilibrio de Nash.
Fijara una
empresa sus
precios basndose
en la eleccin
aleatoria?
Jugador B
Cara
Cruz
Cara
1, -1
-1, 1
-1, 1
1, -1
Jugador A
Cruz
La batalla de los sexos

Juana
Lucha libre
Lucha libre
pera
2,1
0,0
0,0
1,2
Jaime
pera
La batalla de los sexos
Estrategia pura:
z
Jaime y Juana
asisten a un
campeonato de
lucha libre.
Ambos van a la
pera.
Estrategia mixta:
z
Jaime elige asistir a

un campeonato de
lucha libre.
Juana elige ir a la
pera.
Juana
Lucha libre
Lucha libre
pera
2,1
0,0
0,0
1,2
Jaime
pera
Las empresas oligopolsticas participan

en un juego repetido.
Cada vez que se repite el dilema del

prisionero, las empresas pueden
ganarse una reputacin sobre su
conducta y estudiar la conducta de sus
competidores.
El problema de la fijacin de los

precios
Empresa 2
Precio bajo
Precio bajo
Precio alto
10, 10
100, -50
-50, 100
50, 50
Empresa 1
Precio alto
El problema de la fijacin de los

precios
Juego no
repetido:
z
La estrategia es
bajar el precio 1
y bajar el precio
2.
Juego repetido:
z
La estrategia del
ojo por ojo es
la que da
mejores
resultados.
Empresa 2
Precio bajo
Precio bajo
Precio alto
10, 10
100, -50
-50, 100
50, 50
Empresa 1
Precio alto
Conclusin:
z
Participacin en un juego repetido:
El dilema del prisionero puede tener

un resultado de cooperacin,
utilizando la estrategia del ojo por
ojo.
Conclusin:
z
Es muy probable que esto ocurra en un

mercado con:
Pocas empresas.
Demanda estable.
Coste estable.
Conclusin:
z
Es difcil que se produzca una cooperacin

total, porque estos factores pueden variar
a largo plazo.
La cooperacin oligopolstica en la
industria de contadores de agua
Caractersticas del mercado

z
Cuatro empresas productoras de

contadores:
Rockwell International (35 por ciento),

Badger Meter, Neptune Water Meter
Company, y Hersey Products (Badger,
Neptune, y Hersey conjuntamente
tienen una cuota del orden del 50 55
por ciento).

z
Demanda muy inelstica:
El coste de los contadores representa

una parte muy pequea del coste total
de suministrar agua.

z
Demanda estable.
Larga relacin entre consumidores y

proveedores:
Barrera a la entrada.
Economas de escala:
Barrera a la entrada.

z
Este es un ejemplo del dilema del prisionero:
Bajar los precios hasta un nivel ms

competitivo.
Cooperar.
Juego repetido.
Pregunta:
z
Por qu ha prevalecido la cooperacin sobre

la bajada de los precios?
La competencia y la colusin en el sector

del transporte areo
Existe cooperacin y colusin en el

sector del transporte areo?
Los juegos secuenciales
Los jugadores mueven consecutivamente.
Deben pensar en las acciones y

reacciones de los dems jugadores.
Ejemplos:
z
La reaccin de responder a la campaa

publicitaria del competidor.
Decisin de un posible competidor de

entrar en el mercado.
Reacciones ante una nueva poltica

reguladora.

La
La forma
forma extensiva
extensiva de
de un
un juego
juego
Caso prctico:
z
Dos nuevos tipos de cereales (los crujientes y los

dulces).
El xito se producir si cada una de ellas produce

un solo tipo de cereal.
El cereal dulce se vender mejor que el crujiente.
Ambos productos aportan beneficios con un solo

productor.
El problema modificado de la
eleccin de un producto
Empresa2
Crujiente
Crujiente
Dulce
-5, -5
10, 20
20, 10
-5, -5
Empresa 1
Dulce
Pregunta:
z
Cul es el resultado
ms probable si
ambas empresas
toman sus
Crujiente
decisiones
simultnea e
Empresa 1
independientemente,
Dulce
y sin tener
informacin de las
intenciones de la otra
empresa?
Empresa 2
Crujiente
Dulce
-5, -5
10, 20
20, 10
-5, -5
La
La forma
forma extensiva
extensiva de
de un
un juego
juego
Supongamos que la Empresa 1 lanza al

mercado su cereal antes de que lo haga
la Empresa 2 (juego secuencial).
Pregunta:
z
Cul ser el resultado de este juego?

La
La forma
forma extensiva
extensiva de
de un
un juego
juego
La forma extensiva de un juego

z
Representacin por medio de un rbol de

decisiones:
Se comienza por el final para comprobar

la mejor secuencia de movimientos de la
Empresa 1.
El juego de la eleccin de un producto en

su forma extensiva
Crujiente
-5, -5
Dulce
10, 20
Crujiente
20, 10
Dulce
-5, -5
Empresa 2
Empresa1
Dulce
Crujiente
Empresa 2
La ventaja de ser el primero en mover:

z
En este juego de la eleccin de un

producto, el que mueve primero tiene una
clara ventaja.

La
La ventaja
ventaja de
de ser
ser el
el primero
primero en
en mover
mover
Utilizaremos un ejemplo en el que dos

duopolistas se enfrentan a:
P = 30 Q
Q = Produccin total = Q1 + Q2
CM = 0
Q1 + Q2 = 10 y P = 10 = 100 por empresa

La
La ventaja
ventaja de
de ser
ser el
el primero
primero en
en mover
mover
Duopolio:
Con colusin:
Q1 = Q2 = 7,5 y P = 15 = 112,50 por empresa
La empresa mueve primero (modelo de Stackelberg)
Q1 = 15 Q2 = 7,5 y P = 7,50
1 = 112, 50 2 = 56,25

Empresa 2
7,5
7,5 112,50; 112,50
Empresa 1 10
125; 93,75
15 112,50; 56,25
10
15
93,75; 125
56,25; 112,50
100, 100
50, 75
75, 50
0, 0
Esta matriz de
ganancias muestra
las diferentes
producciones:
z
Si ambas
empresas mueven
a la vez, producen
cada una 10.
Pregunta:
Empresa2
7,5
7,5 112,50; 112,50
Empresa 1 10
125; 93,75
15 112,50; 56,25
Qu pasara si
la Empresa 1
mueve primero?
10
15
93,75; 125
56,25; 112,50
100, 100
50, 75
75, 50
0, 0
Movimientos estratgicos
z
Qu medidas puede tomar una empresa

para conseguir una ventaja en el
mercado?
Disuadir a las posibles competidoras de que

entren en el mercado.
Inducirlas a subir los precios, reducir el nivel de

produccin o abandonar el mercado.
Llegar a un acuerdo implcito con sus

competidoras que le resulte favorable.
Cmo realizar el primer movimiento?

z
Demostrar la intencin de comprometerse.
La Empresa 1 debe limitar su propia

conducta de tal manera que convenza a la
Empresa 2 de que est comprometida.
Las amenazas vanas:

z
Si una empresa se siente perjudicada al

cobrar un precio bajo, la amenaza del
precio bajo no resulta creble para sus
competidores.
La fijacin de los precios de las

computadoras y los procesadores de textos
Empresa2
Precio alto
Precio alto
Precio bajo
100, 80
80, 100
Empresa 1
Precio bajo
20, 0
10, 20
La fijacin de los precios de las

computadoras y los procesadores de textos
Pregunta:
z
Puede la
Empresa 1
obligar a la
Precio alto
Empresa 2 a
fijar un precio
Empresa 1
ms alto
Precio bajo
mediante la
amenaza de que
va a bajar sus
precios?
Empresa 2
Precio alto
Precio bajo
100, 80
80, 100
20, 0
10, 20
Caso prctico:
z
Race Car Motors, Inc. (RCM) produce

automviles.
Far Out Engines (FOE) produce motores

especiales y vende la mayora a RCM.
Juego consecutivo en el que RCM es la

empresa lder.
FOE no tiene el suficiente poder para ser una

amenaza si decide ampliar su mercado, ya
que las decisiones de produccin dependen
de RCM.
mercado
Race Car Motors
Motores pequeos
Auto. pequeos
Auto. grandes
3, 6
3, 0
1, 1
8, 3
Far Out Engines

Motores grandes
Pregunta:
z
Cmo puede inducir Far Out a Race Car

a producir automviles grandes en lugar
de pequeos?
El problema modificado de la eleccin

de un producto
Race Car Motors
Motores pequeos
Auto. pequeos
Auto. grandes
0, 6
0, 0
1, 1
8, 3
Far Out Engines

Motores grandes
El problema modificado de la eleccin

de un producto
Preguntas:
1) Cul es el riesgo de esta
estrategia?
2) Cmo una conducta irracional
podra dar poder a Far Out Engines
para controlar la produccin?
Estrategia anticipadora de inversin de

las tiendas Wal-Mart
Preguntas:
z
Cmo consigui Wal-Mart convertirse en

la mayor cadena de tiendas al por menor
en Estados Unidos mientras otras cadenas
consolidadas fracasaban?
Pista:
z Cmo
consigui Wal-Mart hacerse con el

monopolio?
z Juego anticipador con el equilibrio de Nash.
El juego de anticipacin de las tiendas

de bajos precios
Empresa X
Entrar
Entrar
No entrar
-10, -10
20, 0
0, 20
0, 0
Wal-Mart
No entrar
El juego de anticipacin de las tiendas

de bajos precios
Dos equilibrios
de Nash:
z
La esquina
inferior
izquierda.
Empresa X
Entrar
La esquina
superior
derecha.
Entrar
No entrar
-10, -10
20, 0
Wal-Mart
No entrar
0, 20
Anticiparse para
ganar.
0, 0
Para disuadir a otras empresas de

entrar en un mercado, la empresa
existente debe convencerlas de que no
es rentable entrar.
Posibilidades de entrar
Empresa que est considerando la
posibilidad de entrar
Entrar
No entrar
Precio alto
(acomodarse)
100, 20
200, 0
70, -10
130, 0
Empresa existente
Precio bajo
(guerra de precios)
Caso prctico:
z
Una empresa monopolista existente (I) y

una empresa que est considerando la
posibilidad de entrar (X).
X tiene que pagar un coste de 80 millones

de dlares, con el fin de construir una
planta.
Caso prctico:
z
Si X no entra en el mercado, I saca un

beneficio de 200 millones de dlares.
Si X entra en el mercado y mantiene un precio

alto, I obtiene un beneficio de 100 millones de
dlares y X gana 20 millones de dlares.
Si X entra en el mercado y mantiene un precio

bajo, I obtiene un beneficio de 70 millones de
dlares y X experimenta una prdida de 10
millones de dlares.
Pregunta:
z Cmo
podra I excluir a X?
Es creble la amenaza?
Cmo podra I excluir a X?

1) Hacer una inversin antes de la
entrada (compromiso irrevocable).
2) Conducta irracional.
Despus
Despus de
de una
una inversin
inversin de
de 50
50 millones
millones
Empresa que est considerando
la posibilidad de entrar
Precio alto
(acomodarse)
Entrar
No entrar
50, 20
150, 0
70, -10
130, 0
Empresa existente
Precio bajo
(guerra de precios)
Despus
Despus de
de una
una inversin
inversin de
de 50
50 millones
millones
Empresa que est

considerando la posibilidad
de entrar
Posibilidad de
una guerra de
precios.
X quedar
expulsada.
Precio alto
(acomodarse)
Entrar
No entrar
50, 20
150, 0
70, -10
130, 0
Empresa existente
Precio bajo
(guerra de precios)
Airbus frente a Boeing:

z
Si no se subvenciona a Airbus, la matriz de

pagos de las dos empresas sera diferente
a la matriz resultante con subvencin.
El desarrollo de un nuevo avin

Airbus
Producir
No producir
Producir
-10, -10
100, 0
No producir
0, 100
0, 0
Boeing
El desarrollo de un nuevo avin
Boeing decide
producir.
Airbus
Airbus decide no
producir.
Producir
Producir
No producir
-10, -10
100, 0
0, 100
0, 0
Boeing
No producir
El desarrollo de un avin tras la

subvencin europea
Airbus
Producir
No producir
Producir
-10, 10
100, 0
No producir
0, 120
0, 0
Boeing
El desarrollo de un avin tras la

subvencin europea
Airbus decide
producir.
Boeing decide
no producir.
Airbus
Producir
Producir
No producir
-10, 10
100, 0
0, 120
0, 0
Boeing
No producir
La guerra de los paales
Aunque slo hay dos grandes

empresas, la competencia es intensa.
La competencia se basa principalmente

en innovaciones que reducen los
costes.
Competir por medio de la I+D

Kimberly-Clark
I+D
I+D
No I+D
40, 20
80, -20
-20, 60
60, 40
Procter&Gamble
No I+D
Competir por medio de la I+D
Ambas
empresas
gastan en I+D.
Kimberly-Clark
I+D
No I+D
40, 20
80, -20
-20, 60
60, 40
Pregunta:
I+D
Por qu no ha
surgido una
estrategia de
cooperacin?
P&G
No I+D
Los resultados alternativos son

posibles, si las empresas o los
individuos pueden hacer promesas que
puedan cumplirse.
Supongamos que:
z
dos empresas planean introducir uno de

dos productos complementarios.
Empresa 2
Producir A
Producir A
Producir B
40, 5
50, 50
60, 40
5, 45
Empresa 1
Producir B
Si existe
colusin:
Empresa 2
Producir A1B2
Si no existe
colusin:
z
Producir A1B2
Equilibrio de
Nash.
Producir A
Producir A
Producir B
40, 5
50, 50
60, 40
5, 45
Empresa 1
Producir B
Supongamos que:
z
Cada empresa tambin est negociando la

posibilidad de integrarse o no con una
tercera empresa en un consorcio de
investigacin.
Empresa 2
Trabajar sola
Trabajar sola
Entrar en un consorcio
10, 10
10, 20
20, 10
40, 40
Empresa 1
Entrar en un
consorcio
Estrategia
dominante:
z
Ambas
empresas
entran.
Empresa 2
Trabajar sola
Trabajar sola
Entrar en
un consorcio
10, 10
10, 20
20, 10
40, 40
Empresa 1
Entrar en
un consorcio
Unin del problema de negociacin:

z La
Empresa 1 anuncia su decisin de

unirse al consorcio slo si la Empresa 2
produce A y si la Empresa 1 produce B:
Los beneficios de la Empresa 1

aumentan de 50 a 60.
Aumento en el poder de negociacin:

z
Credibilidad.
Reduccin de la flexibilidad.
Las subastas
Clases de subastas:
z Subasta
inglesa tradicional (u oral).
z Subasta
holandesa.
z Subasta
mediante plicas:
Precio ms alto.
Segundo precio ms alto.
Las subastas
Valoracin
Valoracin ee informacin
informacin
Qu tipo de subasta debemos

escoger?
z Subastas
de valor privado: ningn postor

sabe con seguridad cul es el valor que
tiene para otros postores el producto.
z Subastas
de valor comn: ningn postor

sabe cul es el valor del producto.
Las subastas
Subastas
Subastas de
de valor
valor privado
privado
Subasta mediante plicas basada en el

segundo precio ms alto: pujar por el
precio de reserva.
Subasta inglesa: pujar ofreciendo un

poco ms cada vez hasta alcanzar el
propio precio de reserva.
Las subastas
Subastas
Subastas de
de valor
valor privado
privado
Las pujas ganadoras de ambas

subastas son las que se basan en la
valoracin del precio de reserva del
segundo precio ms alto.
Las subastas
Subastas
Subastas de
de valor
valor privado
privado
Subasta mediante plicas:

z Subasta
basada en el precio ms alto: baja
la oferta.
z Subasta
basada en el segundo precio ms

alto: puja superior al segundo precio ms
alto de reserva.
Ambas producen los mismos ingresos.
Las subastas
Las
Las subastas
subastas de
de valor
valor comn
comn
La maldicin del ganador:

z El
ganador suele disfrutar de menos

bienestar que los que no han ganado.
Las subastas
Las
Las subastas
subastas de
de valor
valor comn
comn
Ejemplos:
z Pujar
por un trabajo de albailera.
z Pujar
por los yacimientos de petrleo

situados en alta mar.
Las subastas
Las
Las subastas
subastas de
de valor
valor comn
comn
Pregunta:
z Cmo
se puede evitar la maldicin del

ganador?
Las subastas
Maximizacin
Maximizacin de
de los
los ingresos
ingresos de
de una
una subasta
subasta
Subasta de valor privado:

z Se
debe conseguir que haya el mayor

nmero posible de postores.
Subasta de valor comn:

z Debe
utilizarse una subasta abierta.
z Debe
revelarse informacin sobre el

verdadero valor del objeto.
Las subastas en Internet
Algunas advertencias:
z No
desempean ninguna funcin de

control de calidad.
z Poca
interaccin con el vendedor.
z Existe
la posibilidad de manipular las
pujas.
Resumen
Un juego es cooperativo si los

jugadores pueden comunicarse y firmar
contratos vinculantes; de lo contrario,
no lo es.
Un equilibrio de Nash es un conjunto de

estrategias tal que cada jugador obtiene
los mejores resultados posibles, dadas
las estrategias de los dems.
Resumen
Algunos juegos no tienen equilibrios de

Nash de estrategias puras, pero tienen
uno o ms equilibrios de estrategias
mixtas.
Las estrategias que no son ptimas

para un juego que slo se juega una
vez pueden ser ptimas para un juego
repetido.
En un juego consecutivo, los jugadores

pueden mover uno detrs de otro.
Resumen
Una amenaza es vana cuando no hay

incentivos para llevarla a cabo.
Para disuadir a otras empresas de

entrar en un mercado, las que ya estn
deben convencerlas de que no es
rentable entrar.
Las situaciones de negociacin son

ejemplos de juegos cooperativos.
Resumen
Las subastas pueden ser de varios

tipos. Esto influye en el aumento de los
ingresos y en el precio pagado por el
comprador.
Fin del Captulo 13

La teora de juegos
y la estrategia
competitiva
Captulo 14
Los mercados
de factores
Esbozo del captulo
Los mercados de factores competitivos
El equilibrio en un mercado de factores

competitivos
Los mercados de factores con poder de

monopsonio

monopolio
Captulo 14: Los mercados de factores
Caractersticas:
1) Hay un elevado nmero de
vendedores del factor de produccin.
2) Hay un elevado nmero de
compradores del factor de produccin.
3) Los compradores y vendedores del
factor de produccin son precioaceptantes.
La demanda de un factor cuando slo

es variable uno de los factores
z
La demanda de un factor es una demanda

derivada:
que se deriva de la demanda de

produccin y de los costes de los
factores.

La
Lademanda
demandade
deun
unfactor
factorcuando
cuando
es
esvariable
variableuno
unode
delos
losfactores
factores
Supongamos:
Dos factores: capital (K) y trabajo (L).
El coste del capital es r y el salario es w.
K es fijo y L es variable.

La
Lademanda
demandade
deun
unfactor
factorcuando
cuando
es
esvariable
variableuno
unode
delos
losfactores
factores
Problema:
Cuntos trabajadores se pueden

contratar?

La
Lademanda
demandade
deun
unfactor
factorcuando
cuando
es
esvariable
variableuno
unode
delos
losfactores
factores
Medicin del valor de la produccin de

un trabajador:
z
Ingreso del producto marginal del trabajo

(IPML).
IPML = (PML)(IM)

La
Lademanda
demandade
deun
unfactor
factorcuando
cuando
es
esvariable
variableuno
unode
delos
losfactores
factores
En un mercado de productos
perfectamente competitivo:
z
IM = P

La
Lademanda
demandade
deun
unfactor
factorcuando
cuando
es
esvariable
variableuno
unode
delos
losfactores
factores
Pregunta:
z
Cuando se contraten a ms trabajadores,

qu pasar con el valor de IPML?
El ingreso del producto marginal

Salario
(dlares
por hora)
Mercado de productos competitivos (P = IM )
Mercado de productos
monopolstico
(IM <P)
IPML = PMLx P
IPML = PML x IM
Horas de trabajo

La
Lademanda
demandade
deun
unfactor
factorcuando
cuando
es
esvariable
variableuno
unode
delos
losfactores
factores
Eleccin de la cantidad de trabajo que

maximiza los beneficios:
z
Si IPML > w (el coste marginal de contratar a

un trabajador): contratacin del trabajador.
Si IPML < w: contratacin de menos

trabajadores.
Si IPML = w: cantidad de trabajo que maximiza

los beneficios.
La contratacin por parte de una empresa en

el mercado de trabajo (con un capital fijo)
Precio del
trabajador
En un mercado de trabajo competitivo, una empresa se

enfrenta a una oferta de trabajo perfectamente elstica y puede
contratar tantos trabajadores como desee a un salario w*.
La empresa maximizadora de los beneficios
contratar L* unidades de trabajo en el punto
en el que el ingreso del producto marginal
del trabajo sea igual al salario.
w*
SL
Por qu no contratar a ms o
menos trabajadores de L*?
IPML = DL
L*
Cantidad del trabajo

La
Lademanda
demandade
deun
unfactor
factorcuando
cuando
es
esvariable
variableuno
unode
delos
losfactores
factores
Si la oferta del mercado de trabajo aumenta en

relacin a la demanda (la generacin de la
explosin de la natalidad y la entrada de la
mujer al mundo laboral), se puede dar un
excedente de trabajo y el salario descendera.
Pregunta:
z
Cmo influir en la cantidad demandada de

trabajo?
Un desplazamiento de la oferta de trabajo

Precio del
trabajo
w1
S1
w2
S2
IPML = DL
L1
L2
Cantidad de trabajo
Comparacin de los mercados de

factores y los mercados de productos:
IPML = (PML) (IM)

y cuando se maximizan los beneficios,
el nmero de trabajadores IPML = w
(PML) (IM) = w
IM = w PML
w PML = CM de produccin.
Comparacin de los mercados de factores y

los mercados de productos:
z
En los mercados, la decisin sobre los factores

y la produccin se da, cuando IM = CM.
IM derivado de la venta de la produccin.
CM derivado de la compra de factores.

La
Lademanda
demandade
deun
unfactor
factorcuando
cuando
son
sonvariables
variablesvarios
varios factores
factores
Caso prctico:
z
Produccin de maquinaria agrcola con

dos factores variables:
Trabajo.
Maquinaria
de la cadena de montaje.
Supongamos que baja el salario.

La
Lademanda
demandade
deun
unfactor
factorcuando
cuando
son
sonvariables
variablesvarios
varios factores
factores
Pregunta:
z
Cmo influir el descenso del salario en

la demanda de trabajo?
La curva de demanda de trabajo de la

empresa (con capital variable)
Cuando dos o ms factores son variables,
la demanda de un factor por parte de
una empresa depende del ingreso del
producto marginal de ambos factores.
Salario
(dlares
por hora)
Cuando el salario es de 20 dlares, A

representa un punto de la curva de
demanda de trabajo de la empresa.
Cuando desciende a 15, la curva IPM
se desplaza, generando un nuevo
punto C en la curva de demanda de
trabajo de la empresa. Por lo tanto,
A y C se encuentran en la curva de
demanda de trabajo, pero no as B.
20
C
15
B
DL
10
IPML1
5
0
40
80
120
160
IPML2
Horas de trabajo

La
La demanda
demanda de
de trabajo
trabajo de
de la
la industria
industria
Supongamos que todas las empresas

reaccionan al descenso de salario:
z
Todas las empresas contrataran a ms

trabajadores.
La oferta del mercado aumentara.
El precio del mercado descendera.
La cantidad demanda de trabajo por la

empresa sera inferior.
La demanda de trabajo de la industria

Salario
(dlares
por hora)
Empresa
Salario
(dlares
por hora)
15
15
10
10
IPML2
IPML1
50
100 120 150 Trabajo 0

(horas)
Industria
Suma horizontal
si no vara el
precio del producto
Curva de
demanda
de la industria
L0
L1
DL1
DL2
L2
Trabajo
(horas)
La demanda de trabajo de la industria
Pregunta:
z
Cmo afectara la curva de demanda de

trabajo a un mercado no competitivo?
La demanda de gasleo para aviones
Observaciones:
z
El gasleo para aviones es un coste de factor.
Coste de gasleo para aviones:

En 1971: el coste de gasleo para aviones
equivala a un 12,4 por ciento de los costes totales
de explotacin.
En 1980: el coste de gasleo para aviones
representaban un 30 por ciento de los costes
totales de explotacin.
En la dcada de 1990: el coste de gasleo para
aviones equivala a un 15 por ciento de los costes
totales de explotacin.
Observaciones:
z
Las lneas areas reaccionaron a los

precios elevados, reduciendo el consumo
de gasleo para aviones.
El nmero de toneladas-millas aument un

29,6 por ciento y la cantidad de gasleo
consumido se increment un 8,8 por
ciento.
Observaciones:
z

afect a las lneas areas y a las refineras
por igual.
Las elasticidades-precio a corto plazo de

la demanda de gasleo para aviones son
muy inelsticas.
Elasticidad-precio a corto plazo de la

demanda de gasleo para aviones
Lneas areas Elasticidad Lneas areas
American
Elasticidad
-0,06
Delta
-0,15
Continental -0,09
TWA
-0,10
Northwest
United
-0,10
-0,07
Pregunta:
z
Cmo podra compararse la elasticidadprecio a largo plazo de la demanda con la

elasticidad-precio a corto plazo?
La demanda a corto y largo plazo de

gasleo para aviones
Precio
IPMCP
IPMLP
Cantidad de gasleo para aviones

Mercado de factores competitivo
La oferta de factores a una empresa

z
Determinar cuntos factores hay que

comprar:
Supongamos un mercado de factores

perfectamente competitivo.
La oferta de factores de la empresa en

un mercado de factores competitivo
Precio
(dlares
por metro)
Precio
(dlares
por metro)
Oferta de tejido
del mercado
Observaciones:
1) La empresa acepta el precio de 10$.
2) S = GMe = GM = 10$.
3) GM = IPM para 50 unidades.
Oferta de tejido a la que

se enfrenta la empresa
Demanda de tejido
del mercado
10
10
GM = GMe
IPM
100
Metros de tejidos (miles)
Demanda
de tejido
50
Metros de tejidos (miles)
La oferta de factores de mercado

z
La oferta de mercado de un factor suele

tener pendiente positiva.
Ejemplos: gasleo para aviones, tejidos,

acero.
La oferta de mercado del trabajo puede

tener pendiente positiva y volverse hacia
atrs.
La oferta de trabajo:
z
La decisin sobre la oferta de trabajo se

determina por medio de la maximizacin
de la utilidad.
El ocio compite con el trabajo en cuanto a

la utilidad.
El salario mide el precio del ocio.
Un salario elevado incrementa el precio

del ocio.
z
Los salarios elevados animan a los

trabajadores a sustituir el trabajo por el ocio,
es decir, provoca un efecto-sustitucin.
Los salarios elevados permiten al trabajador

comprar ms bienes, entre los que se
incluye el ocio, lo que reduce las horas de
trabajo, es decir, provoca un efecto-renta.
z
Cuando el efecto-renta es mayor que el

efecto-sustitucin, el resultado es la curva
de oferta que se vuelve hacia atrs.
La oferta de trabajo que se vuelve hacia

atrs
Salario
(dlares por
hora)
Oferta de trabajo
Efecto-renta >
efecto-sustitucin
Efecto- renta <

efecto-sustitucin
Horas de trabajo al da
Efecto-sustitucin y efecto-renta de una

subida del salario
Renta
(dlares 480
al da)
w = 20$
El trabajador elige el punto A:

16 horas de ocio, 8 horas de trabajo
Renta = 80 dlares.
Supongamos que los salarios aumentan 20 dlares.

El aumento del salario en 20 dlares
hace que los trabajadores elijan:
20 horas de ocio, 4 horas de trabajo
Renta = 80 dlares.
P
240
w = 10$
C
A
Q
0
12
16
20
24
Efecto-sustitucin
Efecto-renta
Horas de ocio
La oferta de trabajo de los hogares en los

que hay uno o dos perceptores de renta
Porcentaje de la representacin de las

mujeres en la poblacin activa:
z 1950
: 29 por ciento.
z 1999
: 60 por ciento.
Elasticidades de la oferta de trabajo

(horas trabajadas)
Grupo
cnyuge
Horas del cabeza de Horas del cnyuge Horas del cabeza de

familia con respecto con respecto
familia con respecto al
a su salario
a su salariosalario de su
Varones solteros
(sin hijos)
Mujeres solteras
(con hijos)
Mujeres solteras
(sin hijos)
Familia con un perceptor
de renta (con hijos)
Familia con un perceptor
de renta (sin hijos)
Familia con dos perceptores
de renta (con hijos)
Familia con dos perceptores
de renta (sin hijos)
0,026
0,106
0,011
-0,078
0,007
-0,002
-0,086
-0,004
-0,107
-0,028
-0,059

competitivo
Un mercado de factores competitivo se

encuentra en equilibrio cuando el precio
del factor iguala la cantidad demandada
y la ofrecida.
El equilibrio del mercado de trabajo

Salario
Mercado de productos competitivo
Salario
Mercado de productos monopolstico

SL = GMe
SL = GMe
wC
vM
wM
B
P * PML
DL = IPML
LC
Nmero de trabajadores
DL = IPML
LM
Equilibrio del mercado

de productos
competitivo:
Equilibrio del mercado de

productos monopolstico:
z
IM < P
DL(IPML) = SL
IPM = (IM)(PML)
wC = IPML
IPML = (P)(PML)
Contratar LM con un salario

wM.
Los mercados son

eficientes.
vM = beneficio marginal de
los consumidores.
wM = coste marginal para la

empresa.

de productos
competitivo:
z
DL(IPML) = SL
wC = IPML
IPML = (P)(PML)
Los mercados son

eficientes.

de productos
monopolstico:
z
Se maximizan los
beneficios.
Utilizando una cantidad

del factor inferior a la
eficiente.

competitivo
La renta econmica:
z
En el caso de un mercado de factores, la

renta econmica es la diferencia entre el
pago efectuado a un factor de produccin
y la cantidad mnima que debe gastarse
para poder utilizarlo.
La renta econmica
La renta econmica correspondiente al empleo de
trabajo es la diferencia entre los salarios
pagados y la cantidad mnima necesaria
para contratar trabajadores.
Salario
SL = GMe
A
El total de gastos pagados
(salarios) es el rectngulo 0w* AL*
w*
Renta econmica
DL = IPML
La renta econmica es ABW*
0
L*
La renta econmica
Pregunta:
z
Cul sera la renta econmica si SL es

perfectamente elstica o perfectamente
inelstica?

competitivo
La tierra: la curva de oferta es

perfectamente inelstica:
z
Al ser su oferta inelstica, su precio

depende totalmente de la demanda, al
menos a corto plazo.
La renta econmica de la tierra

Precio
(dlares
por acre)
Oferta de tierra
s2
s1
Renta
econmica
Economic
Rent
D2
D1
Nmero de acres
Los sueldos en el ejrcito
Durante la Guerra de Secesin,

alrededor de un 90 por ciento de las
fuerzas armadas estaba formado por
trabajadores no cualificados que
intervinieron en combates terrestres.
Actualmente, slo el 16 por ciento son

trabajadores no cualificados.
Se ha producido una escasez de

personal cualificado, a qu se debe
esa escasez?
z
Pista: si hay escasez, los salarios

deberan ser inferiores a qu cantidad?
La escasez de personal militar

cualificado
Salario
SL
w*
w0
Escasez
DL = IPML
Nmero de trabajadores cualificados
El sueldo en el ejrcito est

determinado por los aos de servicios
prestados y no por el IPM.
Si el IPM aumenta, el sueldo en el

sector privado es superior al del
ejrcito.
Por lo tanto, muchos trabajadores

abandonan el ejrcito.
Solucin:
z
Primas selectivas de reenganche.
Sueldos basados en el IPM.

monopsonio
Supuestos:
z
El mercado de productos es perfectamente

competitivo.
El mercado de factores en un monopsonio

puro.
El gasto marginal y medio

Precio
(por unidad
de factor)
20
Por qu el gasto marginal

es mayor que SL?
Gasto
marginal (GM)
15
wc
SL = Gasto
medio (GMe)
w* = 13
10
D = IPML
4
L*
6 Unidades del factor

Lc

monopsonio
Ejemplos de poder de monopsonio:

z
Gobierno:
Soldados.
Misiles.
Bombarderos B2.
NASA:
Astronautas.
La nica empresa grande de una comunidad.
El poder de monopsonio en el mercado

de jugadores de bisbol
Los propietarios de equipos de bisbol

crearon un crtel monopsonstico:
z
Clusula de reserva para evitar la competencia

por los jugadores.
1975: los jugadores quedan libres despus de

jugar seis aos en un equipo.
1969: El salario medio era de 42.000 dlares.

Esta cifra equivale a 200.000 dlares de 1999.
1997: El salario medio era de 1.383.578

dlares.
El poder de monopsonio en el mercado

de jugadores de bisbol
Los propietarios de equipos de bisbol

crearon un crtel monopsonstico:
z
En 1975 los salarios representaban un 25

por ciento de los gastos de los equipos.
En 1980 los salarios representaban un 40

por ciento de los gastos de los equipos.
Los mercados de trabajo de los

adolescentes y el salario mnimo
Cuando el salario mnimo de Nueva

Jersey se elev de 4,25 dlares a
5,05 dlares en 1992, un estudio
revel que el empleo haba
aumentado un 13 por ciento.

Explicaciones:
z
Reduccin de las compensaciones

extrasalariales.
Sueldos ms bajos a trabajadores con

experiencia.
Mercado monopsonstico.

Conclusiones:
z
Los resultados obtenidos del estudio no

dan validez a ninguna de las
explicaciones.
Indicando la necesidad de realizar un

estudio ms detallado.

monopolio
De la misma manera que los

compradores de factores pueden tener
poder de monopsonio, sus vendedores
pueden tener poder de monopolio.
El ejemplo ms importante de poder de

monopolio en los mercados de factores
es el de los sindicatos.
El poder de monopolio de los

vendedores de trabajo
Salario
por
trabajador
Cuando un sindicato es un monopolista,

elige entre los puntos de la curva de
demanda de trabajo del comprador.
El vendedor puede maximizar el nmero de
trabajadores contratados, en L*, acordando que los
trabajadores trabajen a cambio de un salario w*.
SL
A
w*
DL
IM
L*
El poder de monopolio de los

vendedores de trabajo
La cantidad de trabajo L1 que maximiza la
renta econmica que obtienen los trabajadores
se encuentra en el punto de interseccin de las
curvas de ingreso marginal y oferta de trabajo;
los afiliados perciben un salario de w1.
Salario
por
trabajador
Por ltimo, si el sindicato desea maximizar

los salarios totales pagados a los
trabajadores, debe permitir que se d empleo
a L2 afiliados a un salario de w2, porque
el ingreso marginal del sindicato ser cero.
w1
w2
Renta
econmica
A
SL
w*
DL
IM
L1
L2
L*

monopolio
El principal elemento de control del

salario y de la renta econmica es el
control de la oferta de trabajo.

monopolio
Modelo de dos sectores para el empleo

de trabajo:
z
El poder de monopolio sindicado influye en

la parte de la economa que no est
sindicada.
La determinacin de los salarios en el

sector sindicado y sindicado
SL
Salario
por
trabajador
Cuando un sindicato monopolstico

eleva el salario del sector sindicado
de la economa de w* a wS, el
empleo disminuye en ese sector.
Para que la oferta total de trabajo

no vare, el salario del sector
no sindicado debe bajar de
w* a wNS..
wS
w*
wNS
DS
LS
DNS
L NS
DL

monopolio
El monopolio bilateral:
z
Mercado en el que un monopolista vende a

un monopsonista.
El monopolio bilateral
Salario
por
trabajador
GM
25
SL = GMe
20
19
Opciones
de salario
wC
15
DL = IPML
10
IM
5
10
20
25
40
Nmero de
trabajadores
Observaciones:
z
Contratacin sin el
poder de monopolio del
sindicato:
Salario
por
trabajador
GM
25
IPM = GM para 20
trabajadores y w =
10 dlares por hora.
Objetivo del sindicato:
SL = GMe
20
19
wC
15
DL = IPML
10
IM
IM = CM para 25
trabajadores y w =
19 dlares por hora.
10
20 25
40 Nmero de
trabajadores
Quin conseguir su objetivo?

z
El sindicato, si plantea una amenaza

creble de huelga.
La empresa, si plantea una amenaza

creble de contratar mano de obra no
cualificada.
Si ambas partes pueden plantear

amenazas crebles, el salario ser wc.
El declive del sindicalismo en el sector

privado
Observaciones:
z
El nmero de afiliados y el poder de

monopolio han disminuido.
En un principio, durante la dcada de los

setenta, la diferencia entre los salarios de
los trabajadores sindicados y los de los no
sindicados disminuy.

privado
Observaciones:
z
En los aos ochenta, los salarios de los

trabajadores sindicados se estabilizaron
con relacin a los de los no sindicados.
En los aos noventa, el nmero de

afiliados disminuy y la diferencia entre los
salarios de los trabajadores sindicados y
los de los no sindicados se mantuvo
estable.

privado
Explicacin:
z
Los sindicatos han tratado de maximizar el

salario de sus afiliados en lugar de los
salarios totales pagados.
La demanda de trabajadores sindicados

probablemente se ha vuelto cada vez ms
elstica debido a que a las empresas les
resulta ms fcil sustituir trabajo cualificado
por capital en el proceso de produccin.
La desigualdad salarial: han cambiado las

computadoras el mercado de trabajo?
1950 - 1980:
z Los
salarios relativos de los titulados

universitarios y de enseanza secundaria
apenas variaron.
1980 - 1995:
z Los
salarios crecieron rpidamente.

En 1984, el 25,1 por ciento de todos los

trabajadores utilizaba computadoras.
1993: 46,6 por ciento.
1999: casi el 60 por ciento.

Variacin del porcentaje con respecto al

uso de computadores
z Trabajadores
1984 - 1993: del 42 al 70 por ciento.
z Personas
que no tienen estudios secundarios:
Del 5 al 10 por ciento.
z Personas
que tienen ttulos universitarios:
que tienen estudios secundarios:
Del 19 al 35 por ciento.

Crecimiento de los salarios durante 1983

- 1993
z Titulados
universitarios que utilizan

computadoras: 11 por ciento.
z Titulados
universitarios que no utilizan

computadoras: menos de un 4 por ciento.

1993 - 1997:
z Las
personas que haban abandonado los

estudios haca menos de 10 aos ganaban
un 29 por ciento menos que las que tenan
estudios secundarios.
z 1963:
la diferencia era slo del 19 por

ciento.

1993 - 1997:
z El
salario semanal medio de los titulados

universitarios que haban terminado los
estudios haca menos de 10 aos era un
96 por ciento ms alto que el de los
titulados de enseanza secundaria.
z La
diferencia entre el salario de los dos

tipos de titulados se ha duplicado.
Resumen
En un mercado de factores competitivo,

la demanda de un factor viene dada por
el IPM, que es el ingreso marginal de la
empresa multiplicado por el producto
marginal del factor.
En un mercado de trabajo competitivo,

una empresa contrata trabajadores
hasta el punto en el que el ingreso del
producto marginal es igual al salario.
Resumen
La demanda de mercado de un factor

es la suma horizontal de las demandas
de ese factor por parte de la industria.
Cuando los mercados de factores son

competitivos, el comprador de un factor
supone que sus compras no influyen en
el precio del factor.
Resumen
La oferta de mercado de un factor como

el trabajo no tiene por qu tener
pendiente positiva.
La renta econmica es la diferencia

entre lo que se paga a los factores de
produccin y la cantidad mnima que
hay que pagarles para emplearlos.
Resumen
Cuando el comprador de un factor tiene

poder de monopsonio, la curva de gasto
marginal se encuentra por encima de la curva
de gasto medio.
Cuando el vendedor de un factor es un

monopolista, como los sindicatos, elige el
punto de la curva de ingreso del producto
marginal que mejor se ajusta a su objetivo.
Resumen
Cuando un sindicato monopolstico

negocia con un empresario
monopsonstico, el salario depende de
la naturaleza del proceso de
negociacin.
Fin del Captulo 14

Los mercados
de factores
Captulo 15
La inversin, el
tiempo y los
mercados de
capitales
Esbozo del captulo
Stocks frente a flujos
El valor actual descontado
El valor de un bono
El criterio del valor actual neto para las

decisiones de inversin de capital
Captulo 15: La inversin, el tiempo y los mercados de capitales
Esbozo del captulo
Ajustes para tener en cuenta el riesgo
Las decisiones de inversin de los

consumidores
Las decisiones intertemporales de

produccin: los recursos agotables
De qu dependen los tipos de inters?
Introduccin
Capital
z
Escoger un factor que contribuir a la

produccin en el futuro.
Comparar el valor futuro con los gastos

actuales.
Stock
z
El capital se mide como un stock:
La cantidad de planta y equipo que

posee la empresa.
Flujos
z
El coste variable y el nivel de produccin

se miden como flujos:
Una cantidad por periodo de tiempo.
El valor actual descontado (VAD)
Determinacin del valor actual de un

flujo de ingresos futuro:
z
El valor de un pago futuro debe ser

descontado por el periodo de tiempo y el
tipo de inters que se podra obtener.
Valor futuro (VF):

Valor futuro de 1 dlar invertido hoy = (1+ R ) n
VAD = Valor actual recibido de 1 dlar
en el futuro =
1
;
n (Cunto tendramos que
(1 + R )
invertir hoy para tener 1 dlar en el futuro?)
Pregunta:
z
Qu efecto produce R en el valor actual

descontado?
VAD de 1 dlar pagado en el

futuro
Tipo de
inters
1 ao
2 aos
5 aos
10 aos
20 aos
30 aos
0,01
0,990$
0,980$
0,951$
0,905$
0,820$
0,742$
0,02
0,980
0,961
0,906
0,820
0,673
0,552
0,03
0,971
0,943
0,863
0,744
0,554
0,412
0,04
0,962
0,925
0,822
0,676
0,456
0,308
0,05
0,952
0,907
0,784
0,614
0,377
0,231
0,06
0,943
0,890
0,747
0,558
0,312
0,174
VAD de 1 dlar pagado en el

futuro
Tipo de
inters
1 ao
2 aos
5 aos
10 aos
20 aos
30 aos
0,07
0,935
0,873
0,713
0,508
0,258
0,131
0,08
0,926
0,857
0,681
0,463
0,215
0,099
0,09
0,917
0,842
0,650
0,422
0,178
0,075
0,10
0,909
0,826
0,621
0,386
0,149
0,057
0,15
0,870
0,756
0,497
0,247
0,061
0,015
0,20
0,833
0,694
0,402
0,162
0,026
0,004
Valoracin de las corrientes de pagos:

z
La eleccin de una corriente de pagos

depende del tipo de inters.
Dos corrientes de pagos

Hoy
Dentro
de 1 ao
Corriente de pagos A:
100$
100$
0$
Corriente de pagos B:
20$
100$
100$
Dentro
de 2 aos
Dos corrientes de pagos

100
VAD de la corriente A = 100 +
(1 + R)
100
100
VAD de la corriente B = 20 +
+
2
+
+
(1 R) (1 R)
VAD de las corrientes de pagos
R = 0,05 R = 0,10 R = 0,15 R = 0,20

VAD de la corriente A:
195,24$ 190,90$ 186,96$
VAD de la corriente B:
205,94$ 193,54
182,57
Por qu el VAD de A
con respecto a B aumenta segn
crece R y viceversa para B?
183,33$
172,77
El valor de los ingresos perdidos
El VAD se puede utilizar para

determinar el valor de los ingresos
perdidos del dolor o del sufrimiento.
Caso prctico:
z
Harold Jennings muri en un accidente de

automvil el 1 de enero de 1986 a los 53
aos de edad.
Sueldo: 85.000 dlares.
Edad de jubilacin: a los 60 aos.
Pregunta:
z
Cul es el VAD de los ingresos perdidos

de Jennings para su familia?
Se debe ajustar el salario a la subida

prevista (g):
z Supongamos
que se ha producido un
crecimiento medio de un 8 por ciento del
salario en la ltima dcada.
Pregunta:
z

Se debe tener en cuenta la probabilidad

real de muerte (m) provocada por
alguna otra causa:
z Datos
encontrados en la tasa de mortalidad.
Pregunta:
z

Supongamos
R = 9 %:
z Tipo
de inters de los bonos del Estado en

1983.
W0 (1 + g )(1 m1 )
VAD= W0 +
(1 + R)
2
W0 (1 + g ) (1 m2 )
+ ...
+
2
(1 + R)
7
+
W0 (1 g ) (1 m7 )
+
7
+
(1 R)
Clculo de los salarios perdidos

Ao
W0(1 + g)t
(1 - mt)
1/(1 + R)t
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
85.000$
91.800
99.144
107.076
115.642
124.893
134.884
145.675
0,991
0,990
0,989
0,988
0,987
0,986
0,985
0,984
1,000
0,917
0,842
0,772
0,708
0,650
0,596
0,547
W0(1 + g)t(1 - mt)/(1 + R)t
84.235$
83.339
82.561
81.671
80.810
80.043
79.185
78.408
Clculo del VAD:

z
La suma de la ltima columna tiene como

resultado el VAD de los salarios perdidos
(650.252).
La familia de Jennings podra recuperar

esta cantidad en concepto de
indemnizacin.
El valor de un bono
Cmo se determina el precio de un bono:

z
Pagos de un cupn = 100 dlares al ao

durante 10 aos.
Pagos de un principal = 1.000 dlares en 10

aos.
100$
100$
+
+
VAD =
2
(1 + R ) (1 + R )
100 $
1.000$
+
... +
10
10
+
+
(1 R )
(1 R )
Valor actual de la corriente de pagos de

un bono
VAD de la corriente de pagos
(miles de dlares)
2,0
Por qu disminuye el valor
conforme sube el tipo de inters?
1,5
1,0
0,5
0
0,05
0,10
0,15
Tipo de inters
0,20
El valor de un bono
Los bonos a perpetuidad:

z
Son bonos que pagan indefinidamente una

cantidad fija de dinero todos los aos.
Pagos
VAD =
R
El rendimiento efectivo de un bono
Clculo de la tasa de rendimiento de un

bono:
P = VAD
100$
Pagos
=
Bono a : P =
R
R
perpetuidad
100$
=
R
P = 1.000$
P
R = 10 %
Clculo de la tasa de rendimiento de

un bono:
100$
100$
+
+
Cupones: VAD=
2
+
+
(1 R) (1 R)
100$
1.000$
+
... +
10
10
(1 + R)
(1 + R)
Calcular R en relacin a P.
VAD de los pagos (valor del bono)

(miles de dlares)

2,0
El rendimiento efectivo es el tipo de inters
que iguala el valor actual de la corriente de
pagos del bono y su precio de mercado.
1,5
Por qu los rendimientos
son diferentes entre los
distintos bonos?
1,0
0,5
0
0,05
0,10
Tipo de inters
0,15
0,20
Los rendimientos de los bonos

de las sociedades
Para ver cmo se calculan los

rendimientos de los bonos de las
sociedades, es necesario conocer el
valor nominal del bono y la cantidad de
pagos de un cupn.
Supongamos:
z
IBM y Polaroid emiten bonos con un valor

nominal de 100 dlares y hacen pagos
semestrales de un cupn.

de las sociedades
Precios de cierre de 23 de julio de 1999:

a
53/8 09
5,8
30
92 -11/2
Polaroid 111/2 06
10,8
80 106
IBM
f
-5/8
a: cupones abonados a lo largo de un ao (5,375).

b: fecha de vencimiento del bono (2009).
c: cupn anual dividido por el precio de cierre del bono (5,375/92).
d: nmero de bonos negociados (30).
e: precio de cierre (92).
f: variacin del precio con respecto al da anterior (-11/2).

de las sociedades
Rendimiento del bono de IBM:

z
Supongamos que los cupones se abonan

anualmente.
Los cupones se pagan durante 2009 1999 = 10 aos.

5,375
5,375
=
+
+
92
2
(1 + R ) (1 + R )
5 , 375
100
+
... +
10
10
+
+
(1 R )
(1 R )
R * = 6 ,5 %

de las sociedades
Rendimiento del bono de Polaroid:

11,5
11,5
+
+
106 =
2
(1 + R) (1 + R)
11,5
11,50
+
... +
7
(1 + R) (1 + R) 7
R* = 10,2 %
Por qu era el
rendimiento de
Polaroid mucho
ms alto que el del
bono de IBM?

A la hora de decidir si merece la pena o

no realizar una determinada inversin
de capital, la empresa debe calcular el
valor actual de los futuros flujos
monetarios que espera que genere y
compararlo con el coste de inversin.

Criterio del valor actual neto (VAN):

z
Las empresas deberan invertir si el valor

actual es mayor que el coste de la
inversin.

C = coste del capital
n = beneficios generados en n aos (n=10)
VAN = - C +
10
(1 + R ) (1 + R ) (1 + R)10
R = tasa de descuento o coste de oportunidad
de capital en una inversin similar
2
Invertir si VAN > 0

La fbrica de motores elctricos est analizando la

decisin de construir una fbrica que cuesta 10
millones de dlares.
z
8.000 motores al mes durante 20 aos.

Coste = 42,50 dlares cada uno.
Precio = 52,50 dlares
Beneficios = 10 dlares por motor o 80.000
dlares al mes.
Tiempo de vida de la fbrica de 20 aos,
pero puede venderse como chatarra por 1
milln de dlares.
Debera invertir la empresa en la fbrica?

Supongamos que toda la informacin

es cierta, es decir, no existen riesgos.
z
R = tasa de descuento
0,96
0,96
+
+
VAN = - 10 +
(1 + R ) (1 + R ) 2
1
0,96
+
... +
20
20
+
+
(1 R )
(1 R )
R* = 7,5%
El valor actual neto de una fbrica

10
El VAN de una fbrica es el
valor actual descontado de
todos los flujos monetarios
que implica su construccin y
su funcionamiento.
Valor actual neto

(millones de dlares)
8
6
4
2
0
-2
-4
-6
0
0,05
0,10
Tipo de inters, R
R* = 7,5
0,15
0,20

Tasas de descuento reales y nominales:

z
Adaptacin al efecto de la inflacin.
Supongamos que el precio, el coste y los

beneficios estn expresados en trminos
reales:
Inflacin = 5 %.


z
Supongamos que el precio, el coste y los

beneficios estn expresados en trminos
reales:
Por lo tanto:
zP
= (1,05)(52,50) = 55,13 dlares el segundo ao,

P = (1,05)(55,13) = 57,88 dlares el tercer ao,
etc.
z C = (1,05)(42,50) = 44,63 dlares el segundo
ao, C =.
z Los beneficios son de 960.000 dlares al ao.


z
El tipo de inters real es igual al tipo de

inters nominal menos la tasa esperada de
inflacin.
El valor actual neto de una fbrica

10
Si R = 4 %, el VAN es positivo.
La empresa debera invertir en la nueva fbrica.
Valor actual neto

8
6
4
2
0
-2
-4
-6
0,05
0,10
Tipo de inters, R
0,15
0,20

Flujos monetarios futuros negativos:

z
La inversin se debera ajustar al tiempo de

construccin y a las prdidas de la fbrica.

La fbrica de motores elctricos

z
Tiempo de construccin de 1 ao:

Se gastan 5 millones de dlares
inmediatamente.
Se gastan otros 5 el prximo ao.
Se espera una prdida de 1 milln de dlares el

primer ao de funcionamiento y 0,5 el segundo.
Generar 0,96 millones al ao durante un

periodo de 20 aos.
Se desguazar por 1 milln de dlares.

5
1
0,5
VAN = - 5 2
3
+
+
+
(1 R) (1 R) (1 R)
0,96
0,96
+
+
+ ...
4
5
(1 + R) (1 + R)
0,96
1
+
+
20
20
(1 + R)
(1 + R)
Ajustes para tener en cuenta el

riesgo
Estimacin de la tasa de descuento en

entornos arriesgados:
z
Una prctica habitual es elevar la tasa de

descuento aadiendo una prima por el
riesgo a la tasa libre de riesgo:
Los propietarios de la empresa son

renuentes al riesgo, lo que hace que los
futuros flujos monetarios arriesgados
valgan menos que los seguros.

riesgo
Riesgo diversificable y no diversificable:

z
El riesgo diversificable puede eliminarse

invirtiendo en muchos proyectos o
manteniendo acciones de muchas
empresas.
El riesgo no diversificable no puede

eliminarse de esta forma y es el nico que
debe tenerse en cuenta en la prima por el
riesgo.

riesgo
Medida del riesgo no diversificable

utilizando el modelo de la fijacin del
precio de los activos de capital (MPAC)
z
Supongamos que se invierte en todo el

mercado de valores (fondo mutuo de
inversin):
rm = rendimiento esperado del mercado de
valores.
rf = tipo libre de riesgo.
rm - rf = prima por el riesgo no diversificable.

riesgo
Medida del riesgo no diversificable

utilizando el modelo de la fijacin del
precio de los activos de capital (MPAC)
z
Clculo de la prima por el riesgo de una

accin:
r1 rf = ( rm rf )
r1 = rendimiento esperado de un activo.
= beta del activo = mide la sensibilidad del
rendimiento del activo a las variaciones
del mercado.

riesgo
Pregunta:
z
Qu relacin existe entre el riesgo no

diversificable y el valor de beta del activo?

riesgo
Dado el valor de beta, podemos

averiguar la tasa de descuento que
debe utilizarse para calcular el valor
actual neto de un activo:
Tasa de descuento = r f + (rm rf )

riesgo
Estimacin de beta
z
Acciones:
Puede estimarse estadsticamente para

cada empresa.

riesgo
Estimacin de beta
z
Nueva fbrica:
Media ponderada del rendimiento

esperado de sus acciones y el tipo de
inters que paga por la deuda:
z
El rendimiento esperado depende de beta.
Advertencia: el mtodo es correcto

siempre y cuando la inversin de capital
en cuestin sea caracterstica de la
empresa.

consumidores
Los consumidores toman decisiones

similares cuando compran un bien
duradero:
z
Comparan un flujo de beneficios futuros

con el coste inmediato de compra.

consumidores
Beneficios y gastos de la compra de un

automvil:
z
S = valor de los servicios de transporte en

dlares.
G = gasto total de funcionamiento al ao.
Precio del automvil = 20.000 dlares.
Valor de reventa despus de 6 aos =

4.000 dlares.

consumidores
Beneficios y gastos:
( S G)
+
VAN = 20.000 + ( S G ) +
(1 + R )
( S G)
( S G)
4.000
+
+
+
...
2
6
6
+
+
+
(1 R )
(1 R )
(1 R )
La eleccin de un aparato de aire

acondicionado
La compra de un nuevo aparato de aire

acondicionado plantea una disyuntiva.
z
Aparato de aire acondicionado A:
Precio bajo pero menor eficiencia

(mayor coste de funcionamiento).

acondicionado
La compra de un nuevo aparato de aire

acondicionado plantea una disyuntiva.
z
Aparato de aire acondicionado B:
Precio alto y menor eficiencia.
Ambos aparatos tienen la misma

capacidad de refrigeracin.
Periodo de vida del aparato de 8 aos.

acondicionado
OCi
+
VAD = Ci + OCi +
(1 + R)
OCi
OCi
+ ...
2
8
+
+
(1 R)
(1 R)
Ci es el precio de compra del aparato i.
OCi es el coste anual medio de
funcionamiento de i.

acondicionado
Qu aparato deberamos escoger, A o

B?
z
La decisin depende de la tasa de descuento:
Si pedimos un prstamo, debemos utilizar una

tasa de descuento elevada :
z
Probablemente compraramos una unidad ms

barata, pero relativamente ineficiente.
Si tenemos mucho dinero en metlico,

debemos utilizar una tasa de descuento baja:
z Probablemente compraramos la unidad ms
cara.

Las decisiones de produccin de las

empresas suelen tener aspectos
intertemporales: la produccin actual
afecta a las ventas o a los costes
futuros.

Caso prctico:
z
Supongamos que nos entregan un pozo de

petrleo que contiene 1.000 barriles de
petrleo.
CMe y CM = 10 dlares por barril.
Debemos producir el petrleo o

conservarlo?

Caso prctico:
z
Pt = precio del petrleo durante este ao.
Pt+1 = precio del petrleo durante el

siguiente ao.
z C = costes de extraccin.
z R = tipo de inters.
z
( Pt +1 c) > (1 + R)( Pt c ), mantngase el petrleo en el subsuelo

Si ( Pt +1 c ) < (1 + R )( Pt c ), vndase ahora todo el petrleo
Si
Si
( Pt +1 c) = (1 + R)( Pt c) , da lo mismo

No producir si se espera que el precio

del petrleo menos el coste de
extraccin suba ms deprisa que el tipo
de inters.
Extraerlo y venderlo todo, si se espera

que el precio menos el coste suba
menos que el tipo de inters.
Qu ocurrir con el precio del

petrleo?
El precio de un recurso agotable

Precio
Precio
PT
Demanda
P0
P-c
P0
c
Coste marginal
de extraccin
Tiempo
Cantidad
En un mercado competitivo, el precio

menos el coste marginal de produccin
sube al mismo ritmo que el tipo de inters.
Por qu?
z
Cmo reaccionaran los productores si:
el precio menos el coste sube ms

rpido que el tipo de inters?
el precio menos el coste sube ms

despacio que el tipo de inters?
Es importante advertir que:

z
P > CM
Contradice esto a la regla competitiva

que afirma que P = CM?
z Pista:
Qu ocurre con el coste de

oportunidad de producir un recurso
agotable?
P = CM
z
CM = coste de extraccin + coste de uso.
Coste de uso = P - coste marginal de

extraccin.
Cmo escoger un monopolista su

tipo de inters?
z
Producir de tal forma que el ingreso

marginal menos el coste marginal aumente
exactamente al mismo ritmo que el tipo de
inters:
(IMt+1 - c) = (1 + R)(IMt - c)

La
La produccin
produccin de
de recursos
recursos de
de un
un monopolista
monopolista
El monopolista es ms conservacionista
que una industria competitiva:
z
Comienza cobrando un precio ms alto y

agota ms despacio el recurso.
En qu medida son agotables los

recursos agotables?
Recurso
Coste de uso/precio competitivo
Crudo
Gas natural
Uranio
Cobre
Bauxita
Nquel
Mineral de hierro
Oro
de 0,4 a 0,5
de 0,4 a 0,5
de 0,1 a 0,2
de 0,2 a 0,3
de 0,05 a 0,2
de 0,1 a 0,2
de 0,1 a 0,2
de 0,05 a 0,1
En qu medida son agotables los

recursos agotables?
La estructura del mercado y las

variaciones en la demanda de mercado
han tenido un efecto notable en los
precios de los recursos durante las
ltimas dcadas.
Pregunta:
z
Por qu el crudo y el gas natural tienen

un componente de coste de uso ms alto
que el de otros recursos?
El tipo de inters es el precio que pagan

los prestatarios a los prestamistas por
utilizar sus fondos:
z
Est determinado por la oferta y la

demanda de fondos prestables.
La oferta y la demanda de fondos

prestables
R
Tipo de
inters
Los hogares ofrecen fondos

para consumir ms en el
futuro; cuanto ms alto es
el tipo de inters, ms ofrecen.
S
DH y DE, la cantidad
demandada de fondos
prestables por los hogares
(H) y las empresas,
respectivamente
varan de forma inversa,
dependiendo de los tipos
de inters.
R*
DE
DT
DT = DH + DE . El tipo
de inters de
equilibrio es R*.
DH
Q*
Cantidad de
fondos prestables
Cambios en el equilibrio
R
Tipo de
inters
Durante una recesin,

bajan los tipos de inters
debido a la disminucin
en la demanda de
fondos prestables.
R*
R1
DT
DT
Q1
Q*
Cantidad de
fondos prestables
R
Tipo de
inters
Cuando el gobierno federal

incurre en grandes dficits,
aumenta la demanda de
fondos prestables.
R2
R*
DT
DE
Q* Q2
Cantidad de
fondos prestables
R
Tipo de
inters
Cuando el banco central

aumenta la oferta de
dinero, tambin aumenta
la oferta de fondos
prestables.
R*
R1
DT
Q* Q1
Cantidad de
fondos prestables
Existe una amplia variedad de tipos de

inters:
1) Tipo de las letras del Tesoro.
2) Tipo de los bonos del Tesoro.
3) Tipo de descuento.
Existe una amplia variedad de tipos de

inters:
4) Tipo del papel comercial.
5) Tipo preferencial.
6) Tipo de los bonos de sociedades.
Resumen
El capital que posee una empresa se

mide como un stock, pero el trabajo y
las materias primas son flujos.
Cuando una empresa realiza una

inversin de capital, gasta dinero ahora
con el fin de obtener beneficios en el
futuro.
Resumen
El valor actual descontado (VAD) de 1

dlar pagado dentro de n aos es 1$/(1
+ R)n.
Un bono es un contrato en el que un

prestamista acuerda pagar a su titular
una corriente de dinero.
Resumen
Las empresas pueden decidir realizar o

no una inversin de capital aplicando el
criterio del valor actual neto (VAN).
La tasa de descuento que utiliza una

empresa para calcular el VAN de una
inversin debe ser el coste de
oportunidad del capital.
Resumen
El riesgo puede tenerse en cuenta

aadiendo una prima por el riesgo a la
tasa de descuento.
Los consumidores tambin se enfrentan

a decisiones de inversin que exigen el
mismo tipo de anlisis que el de las
empresas.
Resumen
Un recurso agotable existente en el

subsuelo es como el dinero depositado
en el banco y debe generar un
rendimiento comparable.
Los tipos de inters de mercado estn

determinados por la oferta y la
demanda de fondos prestables.
Fin del Captulo 15

La inversin, el
tiempo y los
mercados de
capitales
Captulo 16
El equilibrio general
y la eficiencia
econmica
Esbozo del captulo
El anlisis de equilibrio general
La eficiencia en el mercado
La equidad y la eficiencia
La eficiencia en la produccin
Captulo 16: El equilibrio general y la eficiencia econmica
Esbozo del captulo
Los beneficios derivados del libre

comercio
Una visin panormica: la eficiencia

de los mercados competitivos
Por qu fallan los mercados
El anlisis de equilibrio parcial afirma

que la actividad en un mercado es
independiente de otros mercados.

determina los precios y las
cantidades en todos los mercados
simultneamente y tiene en cuenta el
efecto de retroalimentacin.
Un efecto de retroalimentacin es un
ajuste del precio o de la cantidad de
un mercado provocado por los
ajustes del precio y de la cantidad de
mercados relacionados con ste.
Dos mercados interdependientes:

hacia el equilibrio general
z
Caso prctico:
Los mercados competitivos de:

z
z
Alquiler de cintas de vdeo.

Entradas de cine.
Dos mercados interdependientes: entradas de

cine y alquiler de cintas de vdeo
Precio
Supongamos que el Estado

impone un impuesto de 1
dlar por cada entrada de cine.
S*E
Precio
Anlisis de equilibrio general:

el aumento en los precios de las
entradas de cine provoca un aumento
en la demanda de cintas de vdeo.
SV
SE
3,50
6,35
3,00
DV
6,00
DE
QE
QE
Nmero de
entradas de cine
DV
QV QV
Nmero de
vdeos

Precio
La subida del precio de

las cintas de vdeo aumenta
la demanda de entradas de cine.
Precio
S*E
El efecto de retroalimentacin
contina.
SV
SE
6,82
6,75
3,58
3,50
6,35
D*E
6,00
D*V
3,00
DV
DE
DE
QE QE Q*E QE
Nmero de
entradas de cine
DV
QV QV Q*V
Nmero
de vdeos

Observacin:
z
Sin tener en cuenta el efecto de

retroalimentacin con equilibrio general,
el impacto del impuesto se habra
subestimado.
Esta observacin es muy importante

para las autoridades.

Preguntas:
z
Cul sera el efecto de

retroalimentacin del aumento en el
impuesto de uno o dos bienes
complementarios?
Cules son las implicaciones polticas

de la prctica de un anlisis de
equilibrio parcial frente a un anlisis de
equilibrio general en este ejemplo?
La interdependencia de los mercados

internacionales
Brasil y Estados Unidos exportan soja

y son, por lo tanto, interdependientes.
Brasil limit las exportaciones a

finales de los aos sesenta y
principios de los setenta.
Finalmente, se suprimieron los

controles de las exportaciones, por lo
que se esperaba que las
exportaciones brasileas aumentaran.

internacionales
Anlisis de equilibrio parcial:

z
El precio interior de la soja brasilea

descender y la demanda interior de
soja aumentar.

internacionales
Anlisis de equilibrio general:

z
En Estados Unidos, el precio de la soja

y la produccin aumentara; las
exportaciones de Estados Unidos
creceran y las de Brasil descenderan
(incluso despus de que se suprimieran
las regulaciones).
La eficiencia en el intercambio
El intercambio aumenta la eficiencia

hasta tal punto que no es posible
mejorar el bienestar de una persona
sin empeorar el de otra (eficiencia en
el sentido de Pareto).
Las ventajas del comercio:

z
El comercio entre dos personas o

pases es mtuamente beneficioso.
Supuestos:
z
Dos consumidores o pases.
Dos bienes.
Ambas partes conocen sus preferencias

mutuas.
El intercambio de bienes no tiene

costes.
Jaime y Cari tienen 10 unidades de

alimentos y 6 de vestido entre los dos.
Las ventajas del comercio

Individual Asignacin inicial
Comercio
Asignacin final
Jaime
7A, 1V
-1A, +1V
6A, 2V
Cari
3A, 5V
+1A, -1V
4A, 4V
La relacin marginal de sustitucin de vestido por alimentos

de Cari es 3. La RMS de alimento por vestidos de Jaime es 1/2.
Ambos estn dispuestos a comerciar: Cari ofrece a Jaime
1 unidad de vestido a cambio de 1 unidad de alimento.
Cuando las RMS no son iguales, es posible obtener ganancias
del intercambio. La asignacin eficiente de los bienes se
produce cuando las RMS de los dos consumidores son iguales.
El grfico de la caja de Edgeworth:

z
muestra los intercambios que se

pueden producir y cul de ellos
asignar eficientemente los bienes.
El intercambio en una caja de

Edgeworth
Alimentos de Cari
10A
4A
3A
0C
6V
Vestido
de Jaime
La asignacin
posterior al
intercambio es
B: Jaime tiene
6 unidades
de alimento y 2
de vestido
y Cari tiene
4 de alimento
y 4 de vestido.
La asignacin inicial previa

al intercambio es A: Jaime
tiene 7 unidades de alimento
y 1 de vestido y Cari tiene 3
unidades de alimento y
5 de vestido.
B
2V
Vestido
de Cari
4V
+1V
1V
5V
-1A
6V
0J
6A
Alimentos de Jaime
7A
10A
Las asignaciones eficientes:

z
Si las RMS de Jaime y Cari son iguales

en el punto B, la asignacin es eficiente.
Esto depende de la forma de sus

curvas de indiferencia.
10A
Alimentos de Cari
0C
6V
Vestido
de Jaime
A: UJ1 = UC1,
pero sus RMS
no son iguales.
Todas las
combinaciones
del rea
sombreada son
preferibles a A.
Vestido
de Cari
UJ3
Beneficios del
intercambio
UC3 UC2
UJ2
UJ1
6V
UC1
0J Alimentos de Jaime
10A
10A
Alimentos de Cari
0C
6V
Es eficiente
B? Pista: es
la RMS
igual a B?
Vestido
de Jaime
Vestido
de Cari
Es eficiente C?
Y D?
UJ3
UC3 UC2
UJ2
UJ1
6V
UC1
10A
Las asignaciones
eficientes:
z
z
z
Cualquier movimiento fuera

del rea sombreada
empeora el bienestar de uno
de los dos consumidores.
B es un intercambio
mutuamente beneficioso.
Aumenta la curva de
indiferencia de cada
persona.
El intercambio puede ser
beneficioso pero no eficiente.
10A
Alimentos de Cari 0
C
6V
Vestido
de Jaime
Vestido
de Cari
UJ3
B
A
0J
UJ2
UJ1
6V
UC3 UC2 UC1

Alimentos de Jaime
Las RMS son iguales cuando

las curvas de indiferencia
son tangentes y la
asignacin es eficiente.
10A
La curva de contrato:
z
Para hallar todas las asignaciones

eficientes posibles de los alimentos y el
vestido entre Cari y Jaime, buscamos
todos los puntos de tangencia entre
cada una de sus curvas de indiferencia.
La curva de contrato
E, F, y G son eficientes
en el sentido de
Pareto. Si un cambio
mejora la eficiencia,
todos se benefician.
Alimentos de Cari
0C
Curva de
contrato
G
Vestido de
Jaime
F
E
Vestido de
Cari
Observaciones:
1) Todos los puntos de tangencia entre
las curvas de indiferencia son eficientes.
2) La curva de contrato muestra todas las
asignaciones eficientes en el sentido de
Pareto:
La asignacin eficiente en el sentido de

Pareto se produce cuando el intercambio
hace que el bienestar de otra persona
empeore.
Ejemplo: La implicacin poltica de la

eficiencia en el sentido de Pareto en la
eliminacin de los contingentes sobre las
importaciones:
1) Eliminacin de los contingentes:
Mejorara el bienestar de los consumidores.
Algunos trabajadores perderan su empleo.
2) Subvenciones a los trabajadores cuyo

coste es inferior al bienestar de los
consumidores.
El equilibrio de los consumidores en

un mercado competitivo:
z
Los mercados competitivos tienen

muchos compradores y vendedores
reales y potenciales. Por lo tanto, si a
los individuos no les gustan las
condiciones de un intercambio, pueden
buscar otro vendedor que ofrezca otras
mejores.
El equilibrio de los consumidores en

un mercado competitivo:
z
Hay muchos Jaime y muchas Cari.
Cada uno de ellos es un precioaceptante.
Tanto los precios de los alimentos como

los del vestido son iguales a 1 (el precio
de los alimentos en relacin con el del
vestido es el que determinar el
intercambio).
El equilibrio competitivo
Alimentos de Cari
10A
0C
6V
PP es la recta de precios
que muestra todas las
combinaciones posibles;
la pendiente es -1.
Vestido de
Jaime
Partiendo de A: cada Jaime

compra 2 unidades de vestido
y vende 2 de alimento. Cada
Jaime pasar de Uj1 a Uj2 y
aumentar su satisfaccin
(desplazamiento de A a C).
Recta de precios
P
Vestido de
Cari
C
Partiendo de A:
cada Cari compra 2
unidades de alimento y
vende 2 de vestido.
Cada Cari pasar de
UC1 a UC2 y aumentar
su satisfaccin
(desplazamiento de A a
C).
0J
Alimentos de Jaime
UJ2
A
UC2
UC1
UJ1
6V
10A
Alimentos de Cari
10A
0C
6V
Recta de precios
Elegidos los precios,

la cantidad de alimento
demandada por Cari es
igual a la cantidad que
desea vender Jaime. Es
un equilibrio competitivo.
Vestido de
Jaime
Vestido de
Cari
C
Elegidos los precios,
la cantidad de vestido
demandada por Jaime es
igual a la cantidad que
desea vender Cari. Es
un equilibrio competitivo.
UJ2
A
UC2
0J
Alimentos de Jaime
UC1
UJ1
6V
10A
Caso prctico:
z
PA = 1 y PV = 3
La RMS de Jaime del vestido por alimento es

1/2.
La RMS de Cari del vestido por alimento es 3.
Jaime no har ningn intercambio.
Cari estar dispuesta a intercambiar bienes.
Existe un desequilibrio de mercado:

Excedente de vestido.
Escasez de alimento.
Preguntas:
z
Cmo se alcanzara el equilibrio de

mercado?
En qu se diferenciara el intercambio
entre muchas personas del realizado
entre slo dos personas?
La eficiencia econmica de los

mercados competitivos:
z
Se puede observar en el punto C (como

se muestra en la siguiente diapositiva)
que la asignacin en un equilibrio
competitivo es econmicamente
eficiente.
Alimentos de Cari
10A
0C
6V
Recta de precios
P
Vestido de
Jaime
Vestido de
Cari
UJ2
A
UC2
0J
UC1
Alimentos de Jaime
UJ1
6V
10A
Observaciones respecto a C:
1) Como las curvas son tangentes, la
asignacin de equilibrio competitivo
resulta eficiente.
2) Las RMSVA es igual a la relacin
de precios, es decir, RMSJAV = PV/PA
= RMSCAV.
3) El intercambio tendra lugar, si las
curvas de indiferencia no fueran
tangentes.
4) El equilibrio competitivo puede
lograrse sin la intervencin del
Estado.
5) En un mercado competitivo, se
realizarn todos los intercambios
mutuamente beneficiosos y la
asignacin de equilibrio resultante
ser econmicamente eficiente. Este
resultado suele denominarse primer
teorema de la economa del bienestar.
Cuestiones polticas:
z
Cul es el papel que desempea el

Estado?
Puede ser equitativa una

asignacin eficiente?
z
Los economistas y otros pensadores

discrepan tanto sobre la definicin de
equidad como sobre su cuantificacin.
La frontera de posibilidades de
utilidad
z
Muestra:
los
niveles de satisfaccin que se

logran cuando las dos personas han
alcanzado la curva de contrato.
todas
las asignaciones que son

eficientes.
utilidad
*Cualquier punto situado dentro
de la frontera (H) es ineficiente.
*Las combinaciones que estn
fuera de la frontera (L) no son
alcanzables.
Utilidad
de Cari
OJ
Comparemos el
punto H con el E
y el F.
F
H
G
*El movimiento de una

combinacin a otra,
de E a F, produce la
reduccin de la utilidad
de una persona.
*Todos los puntos
situados en la frontera
son eficientes.
OC
Utilidad de Jaime
E y F son eficientes.
Comparados con H,
E y F hacen que el
bienestar de una
persona aumente sin
empeorar el de la
otra.
Utilidad
de Cari
OJ
E
F
H
G
OC
Utilidad de Jaime
Es equitativo el
punto H?
z
Supongamos que las

nicas opciones son
H y G.
Es el punto G ms
equitativo? Depende
de la perspectiva.
Utilidad
de Cari
OJ
E
F
H
En el punto G la
utilidad total de Jaime
es mayor que la
utilidad de Cari.
OC
Utilidad de Jaime
Es equitativo el punto Utilidad

de Cari
H?
z
Supongamos que las

nicas opciones son H y
G.
OJ
E
Es el punto G ms
equitativo? Depende de
la perspectiva.
F
H
H puede ser ms
equitativo porque la
distribucin est ms
igualada. Por lo tanto,
una asignacin ineficiente
podra ser ms equitativa.
OC
Utilidad de Jaime
Funciones sociales de bienestar:

z
Se utilizan para describir las

ponderaciones que se aplican a cada
individuo, con el fin de averiguar qu es
socialmente deseable.
Cuatro puntos de vista sobre la

equidad
Igualitarista:
z
Todos los miembros de la sociedad

reciben las mismas cantidades de
bienes.
Rawlsiano:
z
Maximizar la utilidad de la persona peor

situada.
Cuatro puntos de vista sobre la

equidad
Utilitarista:
z
Maximizar la utilidad total de todos los

miembros de la sociedad.
Basado en el mercado:
z
El resultado del mercado es el ms

equitativo.
Funciones sociales del bienestar y de

la equidad:
z
la equidad depende de una prioridad

normativa que comprende desde una
orientacin igualitarista hasta una
basada en el mercado.
La equidad y la competencia
perfecta:
z
Un equilibrio competitivo da un
resultado eficiente en el sentido de
Pareto que puede o no ser equitativo.
Los puntos de la frontera

son eficientes en el
Utilidad
de Cari
sentido de Pareto.
z
OJ y OC son
distribuciones desiguales
perfectas y eficientes en
el sentido de Pareto.
Debe ser eficiente la

asignacin para lograr la
equidad (una distribucin
ms igualada)?
OJ
OC
Utilidad de Jaime
Segundo teorema de la economa del

bienestar:
z
Si las preferencias individuales son

convexas, toda asignacin eficiente es
un equilibrio competitivo para alguna
asignacin inicial de los bienes
Segundo teorema de la economa del

bienestar:
z
Tiene en cuenta el coste de los

programas que redistribuyen la renta y
la disyuntiva existente entre la equidad
y la eficiencia.
Supongamos que:
z
Hay ofertas totales fijas de dos factores,

trabajo y capital.
Se producen dos productos: alimentos y

vestido.
Hay muchos consumidores que poseen

los factores de produccin y obtienen
una renta vendindolos.
Esta renta se distribuye entre alimentos

y vestido.
Observaciones:
z
Aglutinacin de la oferta y la demanda

(renta y gastos).
La variacin del precio de uno de los dos

factores provoca cambios en la renta y en
la demanda que, a su vez, produce un
efecto de retroalimentacin.
Utilizacin de un anlisis de equilibrio

general con efectos de retroalimentacin.
La produccin en la caja de Edgeworth:

z
La caja de Edgeworth puede medir los

factores utilizados en el proceso de
produccin.
La produccin en la caja de Edgeworth

z
Cada uno de los ejes representa la

cantidad de los factores:
Eje de abscisas: trabajo, 50 horas.
Eje de ordenadas: capital, 30 horas.
Los orgenes representan los bienes:

OA = Alimentos.
OV = Vestido.
50L
30K
Eficiencia:
zA es ineficiente.
40L
30L
20L
zEl rea sombreada es preferible a A.
zB y C son eficientes.
zLa curva de contrato de la produccin muestra
todas las combinaciones eficientes.
Trabajo en la produccin de vestido
10L
0V
80A
25V
D
10V
20K
10K
30V
Capital en
la produccin
de alimentos
Cada punto mide los factores con respecto
a la produccin:
10K
A: 35L y 5K. Alimentos.
B: 15L y 25K. Vestido.
Cada isocuanta muestra las combinaciones
de factores con respecto a un bien determinado:
Alimentos:: 50, 60, y 80.
Vestido: 10, 25, y 30.
0A
10L
20L
Trabajo en la produccin de alimentos
Capital en
la produccin
de vestido
C
B
20K
A
60A
50A
30L
40L
30K
50L
El equilibrio de los productores en un

mercado de factores competitivo:
z
Los mercados competitivos desarrollan

un punto de produccin eficiente.
Observaciones respecto a los

mercados competitivos:
z
El salario (w) y el precio del capital (r) es el mismo

en todas las industrias.
Si se minimizan los costes de produccin:
PML/PMK = w/r
w/r = RMSTLK
RMST es la pendiente de la isocuanta.
El equilibrio competitivo se encuentra en la curva

de contrato correspondiente a la produccin.
El equilibrio competitivo es eficiente.
50L
Trabajo en la produccin de vestido

30L
20L
10L
40L
0V
30K
80A
25V
D
10V
20K
10K
30V
Capital en
la produccin
de vestido
Capital en
la produccin
de alimentos
C
B
10K
Analice el proceso de ajuste
que hara que los productores se
desplazasen de A a B o a C.
20K
A
60A
50A
0A
10L
20L
Trabajo en la produccin de alimentos
30L
40L
30K
50L
produccin:
z
Muestra las distintas combinaciones de

alimentos y vestido que pueden
producirse con unas cantidades fijas de
trabajo y capital.
La frontera se obtiene a partir de la

curva de contrato.
produccin
Vestido
(unidades)
OA
60
Por qu tiene pendiente negativa

la frontera de posibilidades de produccin?
Por qu es cncava?
B, C, y D son otras
combinaciones
posibles.
A
OA y OV son
casos extremos
C
A es ineficiente. El tringulo ABC
tambin es ineficiente debido a las
distorsiones acaecidas en el
mercado de trabajo.
D
OV
100
Alimentos
(unidades)
produccin
Vestido
(unidades)
OA
60
1C
1F
RMT = CMA/MCV
B
D
A
La relacin marginal de
transformacin (RMT)
es la pendiente de la
frontera en cada punto.
2C
1F
D
OV
100
Alimentos
(unidades)
z
Los bienes se deben producir con un

coste mnimo y en combinaciones que
se ajusten a la disposicin de los
individuos a pagar por ellos:
Eficiencia en la produccin y
asignacin eficiente en el sentido de
Pareto.
Una economa slo produce

eficientemente si RMS = RMT.
Supongamos que:
z
RMT = 1 y RMS = 2.
Los consumidores estn dispuestos a renunciar a 2

unidades de vestido para conseguir 1 de alimentos.
El coste de 1 unidad de alimentos es 1 unidad de

vestido.
Se producen pocos alimentos.
Es necesario aumentar la produccin de alimentos,

de tal forma que la RMS disminuya y la RMT
aumente.
Vestido
(unidades)
Cmo podemos encontrar

la combinacin RMS = RMT
cuando tenemos muchos
consumidores con distintas
curvas de indiferencia?
RMS = RMT
60
Frontera de
posibilidades
de produccin
C
Curva de indiferencia
100
Alimentos
(unidades)
La eficiencia en los mercados de

productos:
z
Asignacin de los presupuestos de los

consumidores:
RMS = PA PV
z
Empresas que maximizan sus beneficios:
PA = CM A y PV = CMV
z
CM A PA
=
= RMS
RMT =
CM V PV
La competencia y la eficiencia en la
produccin
Vestido
(unidades)
P / P = RMT en el punto A (V1, A1)

1
A
Una escasez de alimentos

y un excedente de vestido
producira una subida
del precio de los alimentos
y una bajada del precio
del vestido.
1
V
60
V1
B
V2
U2
V*
U1
A1
A*
A2 100
El ajuste contina hasta que

PA = PA* y PV = PV*,
RMT = RMS y QD = QS para
los alimentos y el vestido.
Alimentos
(unidades)

comercio
La ventaja comparativa:
z
El pas 1 tiene una ventaja comparativa

frente al pas 2 en la produccin de un
bien si el coste de producirlo en 1, en
relacin con el coste de producir otros,
es menor que el coste de producir el
bien en 2, en relacin con el coste de
producir otros en 2.

comercio
La ventaja comparativa:
z
Es una medida relativa, no absoluta.
Un pas tiene una ventaja absoluta si en

la produccin de todos sus bienes no
tiene una ventaja comparativa:
Ejemplo: Holanda e Italia producen
queso y vino.
Horas de trabajo necesarias para

producir
Queso
(1 kilo)
Vino
(1 litro)
Holanda
Italia
Holanda tiene una ventaja

absoluta en la produccin tanto
de queso como de vino.

producir
Queso
(1 kilo)
Vino
(1 litro)
Holanda
Italia
La ventaja comparativa de Holanda frente

a Italia radica en el queso: el coste del queso
es la mitad del coste del vino. El coste del
queso en Italia es el doble del coste del vino.

producir
Queso
(1 kilo)
Vino
(1 litro)
Holanda
Italia
Italia tiene una ventaja comparativa

en la produccin de vino, que corresponde
a la mitad del coste del queso.

producir
Queso
(1 kilo)
Vino
(1 litro)
Holanda
Italia
Con comercio: supongamos que PV = PQ

en Holanda y en Italia. Holanda, con 24 horas de
trabajo, podra producir 12 litros de vino y 24 kilos
de queso o una combinacin de los dos.

producir
Queso
(1 kilo)
Vino
(1 litro)
Holanda
Italia
Con comercio: Italia podra producir 8 litros

de vino y comerciar 6. Podra consumir 6
kilos de queso y 2 litros de vino.
Sin comerciar: podra consumir 3 kilos de
queso y 2 litros de vino.
Los beneficios derivados del

comercio
Queso
(kilos)
Sin comercio: la produccin y el consumo

se encuentran en el punto A en Holanda.
RMT = PV/PQ = 2
Precios
mundiales
Precios antes
del comercio
QB
Con comercio: (supongamos que el precio

relativo PV = PQ) la produccin se encuentra
en el punto B con un RMT = 1.
Elconsumo se encuentra en D
despus de comerciar. Holanda
importa vino y exporta queso.
QD
U2
Quin gana y quin pierde
con el comercio?
VB
U1
VD
Vino
(litros)
Los efectos de los contingentes sobre las

importaciones de automviles
Un mercado automovilstico cambiante:

z
Importaciones (como porcentaje de las ventas

interiores):
1965: 6,1%.
1980: 28,8%.
En 1981 se negoci un acuerdo de restriccin

voluntaria de las exportaciones (RVE):
En 1980 Japn export 2,5 millones de
coches a Estados Unidos.
En 1981, con la RVE, las exportaciones
bajaron hasta alcanzar 1,68 millones de
coches.

Clculo del impacto de la RVE:

1) Los precios de los automviles
japoneses subieron, llegando a alcanzar
los 1.000 dlares por coche durante
1981 y 1982, y los ingresos aumentaron
2.000 millones de dlares al ao.
2) La demanda de automviles
americanos hizo que los beneficios
aumentaran 10.000 millones de dlares.

Clculo del efecto de la RVE:

3) Los precios de los automviles
americanos eran entre 350 y 400
dlares ms altos que sin la RVE. Es
decir, los consumidores empeoraron
su bienestar en 3.000 millones.
4) Las ventas de Estados Unidos
crecieron en 500.000 unidades,
creando cerca de 26.000 puestos de
trabajo.

Clculo del efecto de la RVE:

5) Coste/puesto de trabajo = 4.300
millones de dlares (coste para los
consumidores)/26.000 puestos de
trabajo)
= 160.000 dlares.
Cuantificacin de los costes de la

proteccin
Industria
Ganancias de
Prdidas de
los productores
los consumidores
(millones de dlares) (millones de dlares)
Prdida de
eficiencia
Produccin de libros
305
500
29
Zumo de naranja
Textiles y confeccin
Acero al carbono
TV en color
Azcar
Productos lcteos
Carne de vacuno
390
22.000
3.800
190
550
5.000
1.600
525
27.000
6.800
420
930
5.500
1.800
130
4.850
330
7
130
1.370
145
Una visin panormica: la eficiencia de los

mercados competitivos
Condiciones necesarias para que

haya eficiencia econmica
z
Eficiencia en el intercambio:
RMS
J
AV
= RMS
C
AV


z
Eficiencia en el intercambio (para un

mercado competitivo):
RMS
J
AV
= PA / PV = RMS
C
AV


z
Eficiencia en el uso de los factores

en la produccin:
RMST
A
LK
= RMST
V
LK


z
Eficiencia en el uso de los factores

en la produccin (para un mercado
competitivo):
RMST
A
LK
= w / r = RMST
V
LK


z
Eficiencia en el mercado de
productos:
RMTAV = RMS AV
(para todos los consumidores)


z
Eficiencia en el mercado de
productos (en un mercado
competitivo):
PA = CM A , PV = CM V
RMTAV = CM A / CMV = PA / PV


z
Sin embargo, los consumidores slo

maximizan su satisfaccin en los
mercados competitivos si:
PA / PV = RMS AV
(para todos los consumidores)
Por lo tanto, RMS AV = RMTAV

El poder de mercado
z
En el monopolio del mercado de un

producto, donde RM < P:
CM
= RM.
Menor
produccin que en un mercado

competitivo.
Los
recursos se asignan a otro mercado.
Asignacin ineficiente.
El poder de mercado
z
Monopolio en el mercado de trabajo:

Oferta
de trabajo en la produccin de
alimentos restringida.
wa
aumentar y wL disminuir.
Factores
de produccin del vestido:
V
LK
RMST
Factores
RMST
= wV / r
de produccin de los alimentos:
A
LK
= wA / r > wV / r = RMSTVLK
Informacin incompleta:
z
La falta de informacin crea una barrera

ante la movilidad de recursos.
Externalidades:
z
Cuando el consumo o la produccin

producen un efecto indirecto en otra
actividad de consumo o de produccin
que no se refleja directamente en los
precios de mercado.
Los bienes pblicos:

z
Los mercados ofrecen bienes pblicos a

una cantidad ms barata debido a la
dificultad propia de medir el consumo.
Resumen
Los anlisis de equilibrio parcial de los

mercados suponen que los mercados
relacionados con ellos no resultan
afectados. Los anlisis de equilibrio
general examinan todos los mercados
simultneamente.
Una asignacin es eficiente cuando no es

posible mejorar el bienestar de ningn
consumidor sin empeorar el de algn otro.
Resumen
Un equilibrio competitivo describe un

conjunto de precios y cantidades: cuando
cada consumidor elige la asignacin por la
que muestra mayor preferencia, la
cantidad demandada es igual a la
ofrecida.
La frontera de posibilidades de utilidad

mide todas las asignaciones eficientes
desde el punto de vista de los niveles de
utilidad que obtiene cada persona.
Resumen
Como un equilibrio competitivo no tiene

por qu ser equitativo, el Estado puede
desear ayudar a redistribuir la riqueza de
los ricos a favor de los pobres.
Una asignacin de los factores de

produccin es tcnicamente eficiente si no
es posible aumentar la produccin de un
bien sin reducir la de algn otro.
Resumen
La frontera de posibilidades de produccin

mide todas las asignaciones eficientes
desde el punto de vista de los niveles de
produccin que pueden obtenerse con una
determinada combinacin de factores.
La eficiencia en la asignacin de los

bienes a los consumidores es posible
cuando la relacin marginal de sustitucin
de un bien por otro en el consumo es igual
a la relacin marginal de transformacin
de un bien en otro en la produccin.
Resumen
El libre comercio internacional

expande la frontera de posibilidades
de produccin de un pas.
Los mercados competitivos pueden

ser ineficientes por cuatro razones.
Fin del Captulo 16

El equilibrio general
y la eficiencia
econmica
Captulo 17
Los mercados
con informacin
asimtrica
Esbozo del captulo
La incertidumbre sobre la calidad y el

mercado de cacharros
Las seales del mercado
El riesgo moral
El problema del principal y el agente
Captulo 17: Los mercados con informacin asimtrica
Esbozo del captulo
Los incentivos de los directivos en las

empresas integradas
La informacin asimtrica en los

mercados de trabajo: la teora de los
salarios de eficiencia
Introduccin
Estudiaremos cmo influye la

informacin asimtrica en la
asignacin de recursos y en el
sistema de precios.

La falta de informacin cuando se

compra un automvil usado aumenta
el riesgo de la compra y disminuye el
valor del automvil.

El mercado de automviles usados

z
Supongamos:
Tanto los vendedores como los

compradores pueden distinguir entre
automviles de buena calidad y de
mala calidad.
Habr dos mercados.
El problema de los cacharros

Con informacin asimtrica los compradores
determinan la calidad con gran dificultad. Disminuyen
sus expectativas sobre la calidad de los automviles
usados. La demanda para los automviles usados
de buena y mala calidad se desplaza hacia DI..
El mercado de los automviles de buena y mala

calidad, cuando los compradores y los vendedores
pueden identificar los dos tipos de automviles.
PB
PM
SB
10.000
El aumento de QM reduce las

expectativas y la demanda de DM I. El proceso
de ajuste contina hasta que la demanda = DM.
DB
SM
DI
5.000
DI
DM I
DM I
DM
DM
25.000
50.000
QB
50.000
75.000
QM

El mercado de automviles usados

z
Debido a la informacin asimtrica:

Los bienes de mala calidad expulsan a los
de buena calidad del mercado.
El mercado no ha conseguido que se realice

un intercambio mutuamente beneficioso.
En el mercado hay demasidos automviles

de mala calidad y pocos de buena calidad.
Se produce una seleccin adversa; los

nicos automviles que se encuentren en el
mercado sern de mala calidad.
Implicaciones de la informacin
asimtrica
El
El mercado
mercado de
de seguros
seguros
Los seguros mdicos

z
Pregunta:
Pueden
las compaas de seguros distinguir entre

las personas que tienen ms riesgos de padecer
enfermedades de las que tienen menos riesgos?
Si no es as, slo las personas con alto riesgo de

padecer enfermedades contratarn un seguro.
La seleccin adversa har que los seguros mdicos no

sean rentables.
asimtrica
El
El mercado
mercado de
de seguros
seguros
Los seguros de los automviles

z
Preguntas:
Cmo afectar la informacin asimtrica y
la seleccin adversa al precio de los seguros
y a la concesin de seguros contra
accidentes de automviles?
Cmo puede el Estado reducir el efecto de

la seleccin adversa en la industria de los
seguros?
asimtrica
El mercado crediticio
z
La informacin asimtrica hace que slo

los prestatarios de buena calidad
puedan pedir crditos.
Pregunta:
Cmo
pueden ayudar los historiales

a hacer ms eficiente este mercado y
reducir el coste de los crditos?
asimtrica
La importancia de la reputacin y la
estandarizacin
z
La informacin asimtrica y las

decisiones diarias del mercado:
Ventas minoristas.
Antigedades, arte y monedas
antiguas.
Reparaciones de la casa.
Restaurantes.
asimtrica
Pregunta:
z
Cmo pueden estos productores

proporcionar bienes de alta calidad
cuando la informacin asimtrica
desplaza los bienes de alta calidad por
medio de la seleccin adversa?
Respuesta:
Por la reputacin.
asimtrica
Pregunta:
z
Por qu cuando viajamos nos parece

ms atractivo comer un Big Mac que
cuando estamos en casa?
Holiday Inn tena una campaa

publicitaria que deca No a las
sorpresas (No surprises) para tratar
el tema de la seleccin adversa.
Los cacharros en la liga profesional

de bisbol de Estados Unidos
La informacin asimtrica y el
mercado de los jugadores libres:
z
Si el mercado de cacharros existe, los

jugadores libres tienen ms
posibilidades de lesionarse (darse de
baja) que los que renuevan su contrato.
Los das de baja de los jugadores

Das de baja por temporada
Antes del
contrato
Total de jugadores 4,73
Despus del
contrato
Variacin
porcentual
12,55
165,4
Jugadores
renovados
4,76
9,68
103,4
Libres
4,67
17,23
268,9

Observaciones:
z
Los das de baja aumentan tanto para

los jugadores libres como para los que
renuevan su contrato.
Los jugadores libres tienen unas tasas

de lesiones significactivamente ms
altas que los jugadores renovados.
Estas observaciones indican que existe

un mercado de cacharros.

Pregunta:
z
Si fuese el propietario de un equipo,

qu pasos dara para reducir la
informacin asimtrica de los jugadores
libres?
El proceso por el que los vendedores

hacen seales a los compradores
para transmitir informacin sobre la
calidad de los productos ayuda a los
vendedores y compradores a resolver
el problema de la informacin
asimtrica.
Las seales poderosas:

z
Para que una seal sea efectiva, debe ser

ms fcil de transmitir para los vendedores
de elevada productividad que para los
vendedores de baja productividad.
Ejemplo:
Los trabajadores de elevada

productividad transmiten seales del
nivel de estudios que han conseguido.
Un sencillo modelo de las seales en el

mercado de trabajo
z
Supongamos:
Dos grupos de trabajadores:
z Grupo
I: Baja productividad: PMe y PM = 1.

z Grupo II: Elevada productividad: PMe y PM = 2.
z Los trabajadores estn divididos por igual en el
Grupo I y el Grupo II por igual: Pme de todos los
trabajadores = 1,5.
Un sencillo modelo de las seales en el

mercado de trabajo
z
Supongamos:
Mercado de productos competitivo:

P = 10.000 dlares.
z Cada persona trabaja una media de 10 aos.
z Ingreso del Grupo I = 100.000 dlares
(10.000$/ao x 10).
z Ingreso del Grupo II = 200.000 dlares
(20.000$/ao X 10).
z
Con una informacin completa:

z
w = IPM
Salario del Grupo I = 10.000$/ao.
Salario del Grupo II = 20.000$/ao.
Con informacin asimtrica:

z
w = productividad media.
Salario de los grupos I y II = 15.000$.
Seales transmitidas a travs de la

educacin para reducir la informacin
asimtrica:
z
y = ndice de la formacin (aos empleados

en la realizacin de estudios superiores).
C = coste de conseguir el nivel de estudios y.
Grupo I: CI(y) = 40.000y
Grupo II: CII(y) = 20.000y
Seales transmitidas a travs de la

educacin para reducir la informacin
asimtrica:
z
Supongamos que la educacin no contribuye

a aumentar la productividad.
Regla de decisin:
y* pertenece al GII y su salario = 20.000$.
Nivel de formacin inferior a y* pertenece
a GI y su salario = 10.000$.
Las seales
Valor de
la educacin
universitaria
B(y) = aumento del

salario relacionado con
cada nivel de formacin.
Cunta educacin debe

obtener una persona?
La decisin sobre la educacin

se basa en la relacin
beneficios/coste.
Valor de
la educacin
universitaria
Grupo I
200.000$
Grupo II
200.000$
CI(y) = 40.000y
CII(y) = 20.000y
100.000$
100.000$
B(y)
Eleccin ptima de y
en el caso del Grupo I
4
y*
Aos de
estudios
universitarios
B(y)
Eleccin ptima de y
4
y*
Aos de
estudios
universitarios
Las seales
Valor de
la educacin
universitaria
Beneficios = 100.000$
Coste:
CI(y) = 40.000y
100.000<40.000y*
y* > 2,5
No elige la educacin.
Beneficios = 100.000$
Coste:
CII(yO)= 20.000y
100.000>20.000y*
y* < 5
Elige y*.
Valor de
la educacin
universitaria
200.000$
200.000$
CI(y) = 40.000y
CII(y) = 20.000y
100.000$
100.000$
B(y)
Eleccin ptima de y
4
y*
Aos de
estudios
universitarios
B(y)
Eleccin ptima de y
en el caso del Grupo II
y*
Aos de
estudios
universitarios
Las seales
Relacin coste/beneficio
z
Se da la relacin de decisin, si y* se
encuentra entre 2,5 y 5.
Si y* = 4:
Las personas del Grupo I no adquirirn

educacin.
Las personas del Grupo II eligirn y*.
La regla identifica correctamente a los dos

grupos, es decir se da un equilibrio.
Las seales
La educacin aumenta la
productividad y proporciona una seal
muy til sobre los hbitos de trabajo
de una persona.
Trabajar por la noche
Pregunta:
z Cmo
podra transmitir a su jefe que

usted es una persona muy productiva?
Las seales en el mercado
Las garantas:
z
Sealan qu marcas son dignas de

confianza y son de buena calidad.
Las garantas son herramientas de

decisin eficaces, ya que el coste de las
garantas para un productor de un
artculo de mala calidad es elevado.
El riesgo moral
Existe riesgo moral cuando la

persona cuya conducta no se observa
puede influir en la probabilidad de
recibir una indemnizacin o en su
cuanta relacionada con un
acontecimiento.
El riesgo moral
Determinacin de las primas de un seguro

contra incendios
z
Almacn valorado en 100.000 dlares.
Probabilidad de que se produzca un incendio:
Con un programa de prevencin de

incendios de 50 dlares, la probabilidad es
de 0,005.
Sin un programa de prevencin, la

probabilidad es de 0,01.
El riesgo moral
Determinacin de las primas de un

seguro contra incendios
z
Con el programa la prima es de:
0,005 x 100,000$ = 500$
Una vez que los propietarios compran la pliza del

seguro, los propietarios ya no tienen incentivos para
poner en marcha el programa, por lo tanto la
probabilidad de prdida es del 0,01.
Una prima de 500 dlares cubrir las prdidas, ya

que la prdida que se espera que provoque el
incendio ser de 1.000 dlares (0,01 x 100.000$).
Los efectos del riesgo moral

Coste
por
kilmetro
CM es el coste marginal de transporte.

Sin riesgo moral y suponiendo
que las compaas de seguros
pueden medir los kilmetros recorridos,
CM = BM en 1,50 dlares y 100 kilmetros
a la semana: asignacin eficiente.
Con riesgo moral, las compaas de
seguros no pueden medir el kilometraje.
CM = 1 dlar y los kilmetros recorridos
aumentan a 140 kilmetros la
semana: nivel ineficiente.
2,00$
1,50$
CM
1,00$
CM
0,50$
D = BM
0
50
100
140
Kilmetros semanales
La reduccin del riesgo moral: las

garantas sanitarias de los animales
Caso prctico:
z
Los compradores de ganado quieren animales sin

enfermedades.
Existe informacin asimtrica.
En Estados Unidos la mayora de los estados exigen

una garanta.
Los vendedores y compradores ya no tienen

incentivos para reducir las enfermedades (riesgo
moral).
Pregunta:
z
Cmo puede reducirse este riesgo moral?
Crisis en el sector de las asociaciones de

crdito a la construccin de Estados Unidos
Pregunta:
z
Cuntas personas conocen el poder

financiero de su banco?
Por qu no lo conocen?
El seguro de depsitos, el riesgo moral y

y la quiebra de las asociaciones de
crdito a la construccin.
Crisis en el sector de las asociaciones de

crdito a la construccin de Estados Unidos
Coste de sacar de apuros a las asociaciones de

crdito a la construccin:
z
1.000 asociaciones que quebraron.
200.000 millones de dlares (1990).
Prdidas en Texas: 42.000 millones de dlares

(1990).
Gastos de los organismos responsables del seguro de

depsitos: 100.000 millones (1990).
Pregunta:
z
Cmo puede reducirse este riesgo moral?
Relacin de agencia:
z
Agente:
z
El bienestar de una persona depende de

lo que haga otra.
La persona que acta.
Principal:
z
Persona a la que afecta la accin.
Los propietarios de una empresa son

principales.
Los trabajadores y directivos son agentes.
Los propietarios no tienen pleno

conocimiento de lo que hacen sus
empleados.
Los empleados pueden perseguir sus

propios objetivos y reducir los beneficios.
El problema del principal y el agente en

las empresas privadas
z
Una familia o una institucin financiera

solamente posee ms del 10 por ciento de
las acciones de 16 de las 100 mayores
empresas industriales.
La mayora de las grandes empresas estn

controladas por la direccin.
El control de la conducta de los directivos es

costoso (informacin asimtrica).

en las empresas privadas
z
Los directivos pueden perseguir sus

propios objetivos:
Crecimiento.
Utilidad de su empleo.
El problema del principal y el agente en las

empresas privadas
z
La capacidad de los directivos para alejarse de

los objetivos de los propietarios es limitada:
Los accionistas pueden destituir a los
directivos por la opinin que tengan de ellos.
Puede surgir un pujante mercado de control
de las empresas.
Puede existir un mercado perfectamente
desarrollado de directivos.

en las empresas pblicas
z
Observaciones:
Los objetivos de los directivos pueden
ser distintos a los de los organismos
pblicos (dimensiones).
La funcin de supervisin es difcil de
llevar (informacin asimtrica).
Falta de fuerzas de mercado.
El problema del principal y el agente en las

empresas pblicas
z
Limitaciones del poder de direccin:
Los directivos eligen empleos pblicos.
Mercado de puestos de trabajo de direccin.
El parlamento y otros organismos pblicos

desempean una funcin de supervisin (los
tribunales de cuentas y las oficinas de
gestin presupuestaria).
Competencia entre los organismos pblicos.
Los gerentes de los hospitales sin

nimo de lucro como agentes
Son las organizaciones sin nimo de

lucro ms o menos eficientes que las
empresas con nimo de lucro?
z
725 hospitales de Estados Unidos

pertenecientes a 14 cadenas de
hospitales.
Se compar el rendimiento de la
inversin y los costes medios.

Rendimiento de la inversin
1977
1981
Con lucro
11,6%
12,7%
Sin lucro
8,8%
7,4%

Tras analizar las diferencias entre los

servicios:
z
El CM de un da de estancia en los hospitales sin

nimo de lucro era un 8 por ciento ms alto que en
los hospitales con nimo de lucro.
Conclusin:
El hecho de que el hospital tenga o no

nimo de lucro influye en sus resultados.
Debe tenerse en cuenta el coste y los

beneficios de la subvencin en los hospitales
sin nimo de lucro.

Los incentivos en el modelo del principal y el

agente
z
Ejemplo de sistemas retributivos para que el

principal y el agente cumplan sus objetivos:
Un fabricante de relojes.
Utiliza trabajo y maquinaria.
El objetivo de los propietarios es maximizar sus

beneficios.
El mecnico puede influir en la fiabilidad de las

mquinas y del nivel de los beneficios.
Los incentivos en el modelo del principal y

el agente
z

El ingreso tambin depende, en parte, de la

calidad de las piezas y la fiabilidad de otros
trabajadores.
Resulta difcil medir el esfuerzo del mecnico

debido a los elevados costes de supervisin.
Los beneficios generados por la

fabricacin de relojes
Mala suerte Buena suerte
Poco esfuerzo
(a = 0)
10.000$
20.000$
Mucho esfuerzo
(a = 1)
20.000$
40.000$

agente
z

El mecnico puede trabajar mucho o poco.
Los ingresos dependen de los factores aleatorios

(mala o buena suerte).
Los propietarios no pueden saber si el mecnico

ha realizado pocos o muchos esfuerzos, cuando
el ingreso es igual a 20.000 dlares.

agente
z

El objetivo del mecnico es maximizar el salario

una vez descontado el coste.
Coste = 0 si se esfuerza poco.
Coste = 10.000 dlares si se esfuerza mucho.
w(I ) = salario del mecnico basado slo en la

produccin.
Los incentivos en el modelo del principal

y el agente
z
Decisin sobre el salario:

w = 0; a = 0; I = 15.000 dlares
I = 10.000 20.000 dlares, w = 0
I = 40.000 dlares; w = 24.000 dlares
zI
= 30.000$; beneficios = 18.000 dlares

z Remuneracin = 2.000 dlares
Los incentivos en el modelo del principal

y el agente
z
Decisin sobre el salario:
w = I - 18.000 dlares
z Remuneracin
= 2.000 dlares
z Se esfuerza mucho.
Conclusin:
z
Una estructura de incentivos que

recompense el resultado de un elevado
grado de esfuerzo puede inducir a los
agentes a aspirar a alcanzar los objetivos
fijados por los propietarios.

empresas integradas
La informacin asimtrica y el diseo de

incentivos en la empresa integrada
z
En una empresa integrada, los directivos

poseen ms informacin (asimtrica) sobre
las posibilidades de produccin que la
direccin central.

empresas integradas
La informacin asimtrica y el diseo de

incentivos en la empresa integrada
z
Dos problemas:
Cmo consigue la direccin central

informacin exacta de forma ilcita?
Cmo consigue la direccin central que

las divisiones produzcan niveles de
produccin de forma eficaz?

empresas integradas
Posibles planes de incentivos

z
Primas basadas en la produccin o en los

beneficios:
Proporcionar este plan incentivos para

conseguir informacin exacta?

empresas integradas

z
Prima basada en el grado en que los directivos se

aproximan a su objetivo de produccin y
beneficios:
Qv = estimacin del nivel de produccin viable.
P = primas en dlares.
Q = produccin real.
P = 10.000 - 0,5 (Qv - Q)
Incentivo para subestimar Qv.

empresas integradas

z
Primas subordinadas a la exactitud de la

estimacin:
Si Q > Qv; P = 0,3Qv + 0,2(Q - Qv)
Si Q < Qv; P = 0,3Qv - 0,5(Qv - Q)
El diseo de incentivos en una empresa

integrada
Prima
(dlares
al ao)
10.000
Si Qv = 10.000,
la prima es de 5.000 dlares.
Qv = 30.000
Qv = 20.000
Si Qv = 30.000,
la prima es de 4.000 dlares.
Qv = 10.000
8.000
6.000
Si Qv = 20.000,
la prima mxima que se
puede recibir es de 6.000 dlares.
4.000
2.000
0
10.000
20.000
30.000
Produccin
40.000 (unidades al ao)
La informacin asimtrica en los mercados de

trabajo: la teora de los salarios de eficiencia
En un mercado de trabajo
competitivo, todo el que desea
trabajar encuentra trabajo a cambio
de un salario igual a su producto
marginal.
z
Sin embargo, la mayora de las

economas de los pases experimentan
un elevado nivel de desempleo.

La teora de los salarios de eficiencia

puede explicar la presencia de
desempleo y discriminacin salarial.
z
En los pases en vas de desarrollo la

productividad depende del salario por
razones de nutricin.

El modelo de los trabajadores que no se

esfuerzan puede explicar el desempleo y la
discriminacin salarial en Estados Unidos:
z
Supongamos que los mercados son

perfectamente competitivos.
Sin embargo, los trabajadores pueden trabajar

de forma productiva o no esforzarse.
Como la informacin sobre su rendimiento es

limitada, los trabajadores no pueden ser
despedidos.
El desempleo en el modelo en el que

hay trabajadores que no se esfuerzan
Salario
Restriccin del
esfuerzo
Si se esfuerzan, el salario de mercado

es w*, por lo que habra pleno empleo en L*.
SL
Demanda de
trabajo
La restriccin del
esfuerzo indica el salario
necesario para conseguir
que los trabajadores
se esfuercen.
Con equilibrio en el salario, We la
empresa contrata Le trabajadores
provocando un nivel de desempleo
L* - Le.
we
w*
Le
L*
Cantidad de
trabajo
Los salarios de eficiencia en la Ford

Motor Company
Rotacin de trabajo en Ford

z 1913:
rotacin de un 380 por ciento.
z 1914:
la rotacin aument a 1.000 por

ciento:
El sueldo medio oscilaba entre 2 y 3

dlares.
Ford aument el sueldo a 5 dlares.
Los salarios de eficiencia en la Ford

Motor Company
Resultados:
z La
productividad aument un 51 por ciento.
z El
absentismo se redujo a la mitad.
z La
rentabilidad aument de 30 millones de

dlares en 1914 a 60 millones en 1916.
Resumen
La informacin asimtrica hace que haya un

fallo en el mercado, en el que los productos
malos tienden a expulsar a los buenos.
En los mercados de seguros suele haber

informacin asimtrica porque la parte que se
asegura tiene ms informacin sobre el riesgo
que la compaa de seguros, lo cual puede
provocar un problema de seleccin adversa,
en el que las personas de alto riesgo optan por
asegurarse, pero no as las de bajo riesgo.
Resumen
La informacin asimtrica puede hacer

que resulte costoso a los propietarios de
las empresas controlar exactamente la
conducta del directivo de la empresa.
La informacin asimtrica puede

explicar por qu los mercados de trabajo
tienen desempleo aun cuando algunos
trabajadores busquen trabajo
intensamente.
Fin de Captulo 17
Los mercados
con informacin
asimtrica
Captulo 18
Las externalidades
y los bienes
pblicos
Esbozo del captulo
Las externalidades
Maneras de corregir los fallos del

mercado
Las externalidades y los derechos de

propiedad
Los recursos de propiedad comn
Captulo 18: Las externalidades y los bienes pblicos
Esbozo del captulo
Los bienes pblicos
Las preferencias privadas por los

bienes pblicos
Las externalidades
Negativas:
z
Cuando la accin de una de las partes

impone costes a la otra.
Positivas:
z
Cuando la accin de una de las partes

beneficia a la otra.
El coste externo
Caso prctico:
z
Acera que vierte residuos a un ro.
Todos los residuos de la acera se

pueden reducir, produciendo menos
(funcin de produccin de proporciones
fijas).
El coste externo
Caso prctico:
z
El coste externo marginal (CEM) es el

coste impuesto a los pescadores en
cada nivel de produccin.
El coste social marginal (CSM) es la

suma del coste marginal de produccin
(CM) y el coste externo marginal (CEM).
El coste externo
Precio
Cuando hay externalidades

negativas, el coste social
marginal CSM es mayor
que el coste marginal.
La diferencia es el
coste externo
marginal CEM.
CSM
Una empresa maximizadora de los

beneficios produce q1, cuando el
nivel de produccin eficiente es q*.
Precio
CSMI
CM
S = CMI
El nivel de produccin competitivo

de la industria es Q1, cuando el
nivel eficiente es Q*.
Coste social
agregado de las
externalidades
negativas.
P*
P1
P1
CEMI
CEM
D
q* q1
Produccin de
la empresa
Q* Q1
Produccin de
la empresa
El coste externo
La externalidades negativas animan a

las empresas ineficientes a
permanecer en la industria y a
producir ms a largo plazo.
Las externalidades
Externalidades positivas e
ineficientes:
z
Las externalidades tambin pueden dar

como resultado la produccin de una
cantidad excesivamente pequea, como
muestra el ejemplo de la reparacin y el
ajardinamiento de la vivienda.
Los beneficios externos

Valor
BSM
Cuando hay externalidades

positivas (beneficios de las
reparaciones para los vecinos),
los beneficios sociales
marginales BSM son mayores
que los beneficios marginales D.
Un propietario de una vivienda que

acte interesadamente invierte q1 en
reparaciones. El nivel eficiente de
reparaciones q* es mayor.
El precio P1 es demasiado
alto para animarlo a invertir
en reparaciones.
P1
CM
P*
Pueden las externalidades positivas

desmotivar la investigacin y el
desarrollo en las empresas?
BEM
q1
q*
Nivel de reparacin
Maneras de corregir los fallos de mercado
Supuesto: la contaminacin provoca

los fallos del mercado.
z
Tecnologa de produccin de
proporciones fijas:
Debe reducir la produccin para
reducir las emisiones.
Se emplea un impuesto sobre la
produccin para reducirla.
Posible sustitucin de los factores,

alterando la tecnologa.
El nivel eficiente de emisiones

Dlares
por unidades
de emisiones
Supongamos:
1) Mercado competitivo.
2) Las decisiones sobre la produccin y las emisiones se realizan de forma independiente.
3) Se elige la produccin que maximice los beneficios.
CSM
Por qu este caso es ms eficiente que
si no realizramos ninguna emisin?
En Eo, el coste marginal de
reduccin de las emisiones
es mayor que el coste
social marginal.
En E1, el coste social marginal

es mayor que el coste
marginal de reduccin.
El nivel eficiente de las

emisiones es 12 (E*), donde
CMR = CSM.
E0
0 2 4 6 8 10
E*
12 14
E1
16 18 20
22
CMR
24 26 Nivel de emisiones
Opciones para reducir la emisin

hasta E*
z
Las normas sobre el nivel de emisiones:

La limitacin legal de las emisiones
en el punto E* (12 unidades).
Puede ser objeto de sanciones
monetarias e incluso penales.
Aumenta el coste de produccin y el
precio umbral para introducirse en la
industria.
Normas y tasas
Dlares
por unidad
de emisiones
CSM
Norma
Tasa
CMR
E*
12
Nivel de emisiones
Opciones para reducir la emisin

hasta E*
z
Las tasas sobre las emisiones:
Gravamen por cada unidad de

emisiones de una empresa.
Normas y tasas
Dlares
por unidad
de emisiones
CSM
El coste sera menor que

la tasa, si no se redujeran
las emisiones.
Tasa
Tasa total
de reduccin E*
Coste total
de reduccin
12
CMR
Nivel de emisiones
Normas o tasas?
z
Suposiciones:
Las autoridades tienen informacin

asimtrica.
Debido a los costes administrativos,

debe cobrarse la misma tasa o
establecerse la misma norma para
todas las empresas.
Los argumentos a favor de las tasas

Dlares por
unidad
de emisiones
Esta grfica muestra el efecto de la

reduccin de la norma a 7
unidades en las dos empresas.
No es eficiente, porque
CMR1
CMR2 < CMR1.
CMR2
Si se impusiese una tasa de 3 dlares, las

emisiones de la empresa 1 bajaran de
14 a 8 unidades. Las emisiones de la
empresa 2 disminuiran de 14 a 6 unidades.
CMR1 = CMR2: solucin eficiente.
6
Los costes de reduccin
experimentan una disminucin de
5
6 unidades para la empresa
1 y de
8 para la empresa 2, por lo que
CMR1= CMR2 = 3$.
4
3,75
3
2,50
2
Aumento de los costes de

reduccin de la empresa 1
Disminucin de los
costes de reduccin
de la empresa 2
1
0
10
11
12
13
Nivel de
14 emisiones
Ventajas de las tasas:

z
Cuando deben establecerse las mismas

normas para todas las empresas, las
tasas consiguen las mismas
reducciones de las emisiones con un
coste menor.
Las tasas desarrollan incentivos para

instalar nuevo equipo que les permita
reducir an ms las emisiones.
Los argumentos a favor de las normas

C
Dlares
por unidad 16
de emisiones
Coste social
marginal
Debido a la informacin
limitada, la tasa es de 7 dlares
(una reduccin del 12,5 por ciento). Las
emisiones aumentan a 11.
14
12
ABC representa el aumento

de los costes sociales
menos el ahorro de
costes de reduccin.
10
Debido a la informacin
limitada, la norma es de 9
(una disminucin del12,5
por ciento). ADE < ABC
Coste marginal
de reduccin
4
2
0
10
12
14
16
Nivel de emisiones
Resumen: tasas frente a normas

z
Se prefiere la norma, cuando la curva

del CSM es relativamente inclinada y la
del CMR es relativamente plana.
Las normas (cuando la informacin es

incompleta) permiten tener ms certeza
sobre los niveles de emisin e
incertidumbre sobre la reduccin de los
costes.
Resumen: tasas frente a normas

z
Las tasas permiten tener ms certeza

sobre los costes, pero los niveles de las
emisiones son inciertos.
La poltica preferible depende de la

naturaleza de la incertidumbre y de la
forma de las curvas de coste.
Los permisos transferibles de

contaminacin
z
Permiten desarrollar un mercado competitivo

de externalidades:
El organismo responsable determina el nivel

de las emisiones y el nmero de permisos.
Los permisos se pueden comprar y vender.
Las empresas con altos costes comprarn

los permisos a otras con costes bajos.
Pregunta:
z
Qu factores podran limitar la

eficiencia de este modelo?
Los costes y los beneficios de la reduccin

de las emisiones de dixido de azufre
Coste de reduccin de las emisiones:

z
Sustitucin del carbn y del petrleo por

gas natural.
Equipo de control de las emisiones.
Los costes y los beneficios de la reduccin

de las emisiones de dixido de azufre
Beneficios de la reduccin de las

emisiones:
z
Salud.
Reduccin de la corrosin.
Esttica.
La reduccin de las emisiones de

dixido de azufre
Dlares
por unidad
de reduccin
60
Observaciones:
CMR = CSM en 0,0275.
0,0275 es un nivel de emisin ligeramente inferior al alcanzado.
Eficiencia econmica mejorada.
40
Coste social marginal
20
Coste marginal de reduccin
0,02
0,04
0,06
0,08
Concentracin de
dixido de azufre
(ppm)
El comercio de emisiones y el aire puro
Burbujas:
z
Una empresa puede ajustar sus controles de la

contaminacin proveniente de las diferentes
fuentes de contaminantes,siempre y cuando no
traspase el nivel total de contaminantes
establecido como lmite.
Compensaciones:
z
Pueden instalarse nuevas fuentes de

emisiones si se reducen esas nuevas
emisiones.
Desde 1979 se han realizado 2.000
transacciones.
Coste de la reduccin de las emisiones de

hidrocarburos en un 85 por ciento obtenido
por DuPont
z
Tres medidas:
Reduccin del 85 por ciento en cada planta
(coste total = 105,7 millones de dlares).
con transacciones internas (coste total =
42,6 millones de dlares).

con transacciones internas y externas.
(coste total = 14,6 millones de dlares).
Clean Air Act (ley sobre la contaminacin

del aire) de 1990:
z
Desde 1990, el coste de los permisos han

bajado de los 300 dlares que se esperaban a
100 dlares.
Causas de la cada de los precios de los

permisos:
z
Tcnicas de reduccin ms eficaces.
Cada del precio del carbn bajo en azufre.
El reciclado:
z
Los hogares pueden deshacerse del

vidrio y de otras basuras con un coste
muy bajo.
El bajo coste del vertido crea una

divergencia entre el coste privado y el
social.
La cantidad eficiente de reciclado

Coste
Sin la intervencin del mercado

el nivel de desechos estar en m1
y m1 > m*.
Con depsitos reembolsables,

CM aumenta, por lo que
CM = CSM = CMR.
CSM
CMR
CM + reembolso por
unidad
CM
0
m* m1 8
12
Desechos
Los depsitos reembolsables

$
La oferta de vidrio del mercado

es la suma de la oferta del
vidrio virgen (Sr) y
la oferta del vidrio
reciclado (Sr).
Sr
Con los reembolsos Sr aumenta

a Sr y S aumenta a S.
Sr
Sv
Sin los reembolsos el
precio del vidrio es P y
Sr es M1.
S
S
P
P
El precio desciende a
P y la cantidad de
vidrio reciclado
aumenta a M*.
D
M1 M*
Cantidad de vidrio

propiedad
Los derechos de propiedad

z
Normas legales que describen lo que

pueden hacer los individuos o las
empresas con su propiedad.
Por ejemplo:
Si los residentes fueran propietarios

del ro (derecho de propiedad sobre el
agua limpia), controlara las
emisiones realizadas aguas arriba.

propiedad
Negociacin y eficiencia econmica:

z
La eficiencia econmica puede lograrse

sin la intervencin del Estado cuando la
externalidad afecta a relativamente
pocas partes y cuando los derechos de
propiedad estn perfectamente
especificados.
Los beneficios correspondientes a

distintas opciones de emisiones (diarios)
Beneficios Beneficios Beneficios
de la
de los
totales
fbrica ($) pescadores($)
($)
Sin filtro, sin depuradora
500
100
600
Filtro, sin depuradora
300
500
800
Sin filtro, depuradora
500
200
700
Filtro, depuradora
300
300
600

propiedad
Supuestos:
z
La fbrica paga el filtro.
Los pescadores pagan la depuradora.
Solucin eficiente:
z
La fbrica compra el filtro y los

pescadores no instalan la depuradora.
La negociacin con distintos derechos

de propiedad
Derecho a verter
residuos
Derecho a tener
agua limpia
Ausencia de cooperacin
Beneficios de la fbrica
500$
Beneficios de los pescadores 200$
300$
500$
Cooperacin
Beneficios de la fbrica
550$
Beneficios de los pescadores 250$
300$
500$

propiedad
Conclusin: el teorema de Coase

z
Cuando las partes pueden negociar sin

coste alguno y en beneficio mutuo, el
resultado es eficiente, independientemente
de cmo se especifiquen los derechos de
propiedad.

propiedad
La negociacin costosa: el papel de

la conducta estratgica
z
Una negociacin requiere una reglas y

unos derechos de propiedad claramente
definidos.

propiedad
Una solucin jurdica: las demandas

por daos y perjuicios
z
Se concede a los pescadores el derecho

al agua limpia.
La fbrica tiene dos opciones:

No instalar un filtro, pagar los daos:
z
Beneficio = 100$ (500$ - 400$).
Instalar el filtro, evitar el pago de los

daos:
z Beneficio
= 300$ (500$ - 200$).

propiedad
Una solucin jurdica: las demandas por daos

y perjuicios
z
Se concede a la fbrica el derecho a verter

residuos.
Los pescadores tienen tres opciones:

Instalar
z
Beneficio = 200$.
Instalar
z
Ni
z
una depuradora:
un filtro y pagar los daos:
Beneficio = 300$ (500$ - 200$).
instalar la depuradora, ni exigir el filtro:

Beneficio = 100$.

propiedad
Conclusin:
z
La demanda por daos y perjuicios

garantiza un resultado eficiente.
Pregunta:
z
Cmo afectara la informacin

imperfecta a los resultados?
El teorema de Coase en la prctica
Negociar una solucin eficiente

z
En 1987 los escapes de basura de

Nueva York se extendieron (200
toneladas) por la costa de Nueva
Jersey.
El
coste potencial que supona una

demanda dio como resultado una
solucin mutuamente beneficiosa
para ambas partes.
Recurso de propiedad comn

z
Todo el mundo tiene libre acceso.
Es posible que se utilicen

excesivamente.
Ejemplos:
El aire y el agua.
La pesca y la fauna .
La extraccin de minerales.

Beneficios,
costes
(dlares
por pescado)
Sin un control, el nmero

de pesca al mes es FC, donde
CP = BM.
Sin embargo, los costes privados

subestiman el coste verdadero.
El nivel de eficiencia de la
pesca mensual es F*, donde
CSM = BM (D)
Coste privado
Demanda
F*
FC
Pescado al mes
Solucin:
z
Propiedad privada.
Pregunta:
z
Cundo no es viable la propiedad

privada?
La pesca de cangrejos de ro en Louisiana
Cmo hallar el nivel de eficiencia de

capturas de cangrejos de ro:
zF
= captura de cangrejos en millones de

libras al ao.
zC
= coste en dlares por libra.
Demanda:
zC
CSM:
zC
= 0,401 = 0,0064F
= -5,645 + 0,6509F
CP:
zC
= -0,357 + 0,0573F
Captura eficiente:
z 9,2
zD
millones de libras.
= CSM.
Los cangrejos como un recurso de

propiedad comn
C
Coste
(dlares
por libra)
2,10
Coste privado
0,325
Demanda
9,2
11,9
Captura de cangrejos
(millones de libras)
Los bienes pblicos
Pregunta:
z
Cundo debe sustituir el Estado a las

empresas como productor de bienes y
servicios?
Los bienes pblicos
Caractersticas de los bienes pblicos

z
No son rivales:
Cualquiera que sea el nivel de

produccin, el coste marginal de
suministrarlo a un consumidor adicional
es cero.
No son excluyentes:
No se puede excluir a los individuos de

su consumo.
Los bienes pblicos
No todos los bienes que suministra el

Estado son bienes pblicos:
z
Algunos son rivales y otros son no

excluyentes:
La educacin.
Los parques nacionales.
Provisin eficiente de un bien pblico

Beneficios
(dlares)
Cuando un bien no es rival, el beneficio social

marginal del consumo (D) se halla sumando
verticalmente las curvas de demanda
individuales del bien.
7,00$
Coste marginal
5,50$
D2
4,00$
D
La produccin eficiente se da
cuando CM = BM en 2 unidades
de produccin. BM es
1,50$ + 4,00$ 5,50$.
1,50$
D1
0
10
Produccin
Los bienes pblicos
Los parsitos:
z
No es posible suministrar algunos bienes

y servicios sin beneficiar a todo el mundo.
Las familias no tienen incentivos para

pagar lo que realmente vale para ellas el
programa.
Los parsitos (individuos) subestiman el

valor de un bien o servicio con el fin de
poder disfrutar de sus beneficios sin
pagarlos.
Los bienes pblicos
Establecer una empresa de

erradicacin de mosquitos:
z
Cmo medira el nivel de produccin?
A quin cobrara?
Un medidor de mosquitos?
La demanda de aire limpio
El aire limpio es un bien pblico:

z
No excluyente y no rival.
Cul es el precio del aire limpio?
Elegir dnde vivir:

z
Un estudio realizado en Boston

correlaciona los precios de la vivienda
con la calidad del aire y otras
caractersticas de las viviendas y de su
entorno.
La demanda de aire puro

Dlares
Renta alta
3.000
2.500
Renta media
2.000
Renta baja
1.500
1.000
500
0
10
xido de nitrgeno
(pphm)
Resultados:
z
El nmero de personas dispuestas a pagar por el

aire limpio aumenta sustancialmente conforme
aumenta la contaminacin.
Las familias de renta ms alta estn dispuestas a

pagar ms (aumenta la distancia entre las curvas
de demanda).
Un estudio de la National Academy of Sciences

mostr que una reduccin del 10 por ciento de las
emisiones de los automviles producira un
beneficio de 2.000 millones de dlares (superior a
los costes).

bienes pblicos
La produccin pblica de un bien

pblico es ventajosa porque el Estado
puede evaluar los impuestos o las
tasas que deben cobrarse por ellos.
Resulta difcil averiguar la cantidad

que debe proporcionarse de un bien
pblico cuando hay parsitos.
Determinacin del nivel de gasto en

educacin
Disposicin
a pagar
El nivel eficiente de gasto en educacin

se halla sumando la disposicin de tres
ciudadanos a pagar la educacin.
DA
D1
0$
600$
D2
1.200$
D3
1.800$
Gastos en educacin
2.400$ por alumno
Determinacin del nivel de gasto en

educacin
Disposicin
a pagar
Lograra el sistema de votacin por mayora el resultado eficiente?

D1 votar a favor de 600 dlares.
D2 y D3 votarn a favor de 1.200 dlares.
En el sistema de votacin por mayora, el nivel de gasto que prefiere el
votante medio siempre vence.
DA
D1
0$
600$
D2
1.200$
D3
1.800$
Gastos en educacin
2.400$ por alumno

bienes pblicos
Pregunta:
z
Es la preferencia del votante medio

siempre eficiente?
Respuesta:
z
Si dos de los tres votantes prefiriesen la

cantidad de 1.200 dlares, se invertira
demasiado.
Si dos de los tres votantes prefiriesen la

cantidad de 600 dlares, se invertira
poco.

bienes pblicos
La votacin por mayora es ineficiente

porque atribuye el mismo peso a las
preferencias de todos los ciudadanos.
El resultado eficiente pondera el voto
de cada ciudadano en funcin de la
intensidad de sus preferencias.
Resumen
Existe una externalidad cuando un

productor o un consumidor ejerce en la
produccin o en el consumo de otros una
influencia que no se refleja directamente
en el mercado.
La contaminacin puede corregirse por

medio de normas sobre las emisiones,
tasas sobre las emisiones, permisos
transferibles de contaminacin o
fomentando el reciclado.
Resumen
La ineficiencia provocada por los

fallos del mercado puede eliminarse
por medio de la negociacin privada
entre las partes afectadas.
Los recursos de propiedad comn no

son controlados por una nica
persona y pueden utilizarse sin pagar
un precio.
Resumen
Los bienes que es improbable que los

mercados privados produzcan
eficientemente o no son rivales o no son
excluyentes. Lo bienes pblicos no son
ninguna de las dos cosas.
Un bien pblico se suministra

eficientemente cuando la suma vertical
de las demandas individuales es igual al
coste marginal de producirlo.
Resumen
En el sistema de votacin por

mayora, el nivel de gasto realizado
es el que prefiere el votante medio.
Este resultado no tiene por qu ser
eficiente.
Fin del Captulo 18

Las externalidades
y los bienes
pblicos

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NDICE

Esbozo del captulo

Los temas de la microeconoma

Precios reales frente a precios

Por qu estudiar microeconoma?

La microeconoma se ocupa de:

La conducta de unidades individuales.

La microeconoma se ocupa de:

La conducta de unidades individuales.

La microeconoma se ocupa de:

Los mercados: la interrelacin de los

La macroeconoma se ocupa del:

Anlisis de las cantidades econmicas

La relacin entre microeconoma y

La microeconoma es la base del anlisis

Los temas de la microeconoma

Segn Mick Jagger* y los Rolling

siempre puedes conseguir lo que

* Ttulo de Economa en la escuela londinense de economa

Los temas de la microeconoma

a los recursos limitados.

Los temas de la microeconoma

La microeconoma se ocupa de:

asignacin de los recursos escasos y

Los temas de la microeconoma

Un tema importante de la microeconoma

Los temas de la microeconoma

El segundo tema importante de la

papel de los precios en una economa

se determinan los precios.

Las teoras se desarrollan para explicar los

La teora de la conducta del consumidor.

La validez de una teora depende de las

El proceso de contraste y refinamiento

Anlisis positivo frente a

El anlisis positivo consiste en la utilizacin de

Qu efectos tendran los contingentes sobre

Cmo afectara el aumento de los impuestos

Anlisis positivo frente a

El anlisis normativo se acerca a los problemas

Consideremos el intercambio de la equidad y

Un rea geogrficamente definida, donde

Los mercados frente a las industrias

Una industria es la parte de la oferta del

Se deben establecer los parmetros del

La compra a un bajo precio en un lugar y

Mercados competitivos frente a

Aquellos que al tener numerosos

Ejemplo: la mayora de los mercados

Mercados competitivos frente a

Mercados donde muchos productores

El precio del mercado

Mercados competitivos en los que se

En los mercados no competitivos se

La definicin de un mercado y las

La definicin de un mercado y las

Definen los lmites del mercado:

Desde el punto de vista geogrfico.

Mercado de la gasolina: Estados Unidos

Gasolina: normal, sper, y gasleo.

Cmaras: rflex, instantneas y digitales.

mercados de medicamentos con

Mercados bien definidos: medicamentos