Manual de Identidad Adelante

MANUAL DE
IDENTIDAD
ADELANTE
NuEsTro ProGrAMA soCIAL
V E R S I N 1. 0
V I G E N T E A PA R T I R D E M AYO D E 2 011
La marca adelante y Estado Prspero son marcas registradas propiedad del Gobierno del Estado de Veracruz.
Este Manual de Identidad contiene informacin para el buen uso de la marca adelante. Los archivos electrnicos
se encuentran disponibles en el DVD adjunto a este documento. Se prohbe su reproduccin parcial o total,
sin la autorizacin por escrito de la Direccin General de Comunicacin Social.
prLogo
Para el uso de la marca adelante, se presentan dos
1. La marca adelante es la imagen principal para firmar la
variantes, cada una de las cuales posee sus caractersticas
comunicacin en acciones propias del programa adelante,
propias y un acomodo especfico que facilita la
siempre acompandose del escudo del Gobierno del
comunicacin. Para ello, es importante definir cules
Estado de Veracruz y la marca Estado Prspero.
son las necesidades de la comunicacin, para la correcta

aplicacin de la marca.
2. El escudo del Gobierno del Estado de Veracruz y la

marca Estado Prspero son la imagen principal para firmar
la comunicacin en actividades institucionales, siempre
acompandose de la marca adelante.
En caso de que una secretara del gobierno respalde

alguno de los programas que integran adelante, el
acomodo de las marcas deber regirse por la variante 1.
CoNTENIDo
INTRODuCCIN
01.
2.8
LONAS
35
2.9
36
LA MArcA qUE Nos IDENTIfIcA
MATERIAL PARA PROMOTOR
2.10 PLACA
37
2.11
39
1.1
LA MARCA ADELANTE
fACHADA
2.12 APLICACIONES PubLICITARIAS
1.2
POSICIONES DE LA MARCA
A. CARTELERAS
40
1.3
CONSTRuCCIN DE LA MARCA
b. PENDONES
42
1.4
PROPORCIN DE LA MARCA
10
44
1.5
REA DE PROTECCIN
C. REVISTA | PRENSA
11
45
1.6
D. bACk 1x2
TAMAO MNIMO DE LA MARCA
12
47
1.7
E. TELEVISIN
COLOR
13
f. PROMOCIONALES
48
1.8
RECOMENDACIONES DE COLOR
14
1.9
COLORES PERMITIDOS PARA fONDOS
16
1.10
uSOS INCORRECTOS
17
1.11
TIPOGRAfA
18
1.12
ELEMENTO GRfICO COMPLEMENTARIO
19
02.
LA MArcA ADELANTE Es LA IMAgEN prINcIpAL
pArA fIrMAr LA coMUNIcAcIN EN AccIoNEs
propIAs DEL progrAMA ADELANTE, sIEMprE
AcoMpANDosE DEL EscUDo DEL gobIErNo
DEL EsTADo DE VErAcrUz y LA MArcA EsTADo
EL EscUDo DEL gobIErNo DEL EsTADo

DE VErAcrUz y LA MArcA EsTADo prspEro
soN LA IMAgEN prINcIpAL pArA fIrMAr LA
coMUNIcAcIN EN AcTIVIDADEs INsTITUcIoNALEs,
sIEMprE AcoMpANDosE DE LA MArcA ADELANTE
3.1
APLICACIN DE GObIERNO DEL ESTADO

CON LA MARCA ADELANTE PARA EVENTOS
prspEro
2.1
03.
INSTITuCIONALES
50
3.2
RELACIN PROPORCIONAL ENTRE MARCAS
51
3.3
APLICACIONES INSTITuCIONALES
APLICACIN DE LA MARCA ADELANTE

CON LA IMAGEN INSTITuCIONAL
A. TARjETA DE PRESENTACIN
52
b. HOjA MEMbRETADA
53
C. SObRE CARTA | SObRE OfICIO
54
DE GObIERNO DEL ESTADO
22
55
2.2
D. SObRE bOLSA CARTA
RELACIN PROPORCIONAL ENTRE MARCAS
23
56
2.3
E. SObRE bOLSA ExTRA CARTA
f. bLOC DE NOTAS
57
25
3.4
GAfETE
58
b. HOjA MEMbRETADA
26
3.5
PRESENTACIONES POwERPOINT
59
27
3.6
LONAS
60
28
3.7
APLICACIONES PubLICITARIAS
29
A. CARTELERAS
61
f. bLOC DE NOTAS
30
b. PENDONES
63
2.4
GAfETE
31
64
2.5
VEHCuLOS
C. REVISTA | PRENSA
32
65
2.6
D. bACk 1x2
uNIfORMES
33
E. TELEVISIN
67
2.7
34
3.8
uSO DE ESCENARIOS EN EVENTOS

INTERINSTITuCIONALES
68
introduccin
Hoy, ms comunidades de Veracruz viven un nuevo
En el captulo 1 se aborda todo lo relacionado con la marca,
presente, lleno de esperanza y entusiasmo hacia una
como construccin, posiciones, recomendaciones de color,
transformacin social, con miras a la prosperidad.
tipografa, usos incorrectos, etctera. El captulo 2 se
Su futuro tiene un nuevo rumbo: adelante.
refiere al uso de la marca adelante como imagen principal

para firmar la comunicacin en acciones propias del
Adelante es un programa innovador, destinado a alcanzar
programa adelante, siempre acompandose del escudo
una transformacin social, con la participacin activa
del Gobierno del Estado de Veracruz y la marca Estado
y el compromiso de todos los sectores de la sociedad,
Prspero.
convirtindose en un vehculo idneo para el desarrollo de

capital humano y la consecucin de logros encaminados
En el captulo 3, el escudo del Gobierno del Estado de
a llevar bienestar y prosperidad a las familias veracruzanas.
Veracruz y la marca Estado Prspero son la imagen

principal para firmar la comunicacin en actividades
Para lograr una mayor integracin, comunicacin y
institucionales, siempre acompandose de la marca
posicionamiento de este programa en los veracruzanos
adelante.
y en sus comunidades, la identidad visual de adelante

es pieza fundamental.
Tenemos la certeza de que el uso ordenado de esta

herramienta nos permitir lograr un rpido posicionamiento
Con este objetivo, se ha diseado el presente manual,
de nuestra identidad en los veracruzanos.
para trabajar de manera eficiente con nuestra imagen;

es un instrumento de apoyo para todas las reas
Gracias por ser parte activa del

desarrollo de nuestro estado.
involucradas en el programa.
Cada captulo describe con claridad las normas y guas
para la correcta aplicacin de la marca en todas las piezas
de comunicacin, as como el uso adecuado de la identidad
visual del programa.
cualquier duda, comentario o sugerencia de los contenidos del presente

manual, se deber contactar a la direccin de comunicacin social.
4
|
Manual de Identidad del programa social adelante
LA MARCA quE NOS IDENTIfICA
1.1
la marca adelante
La marca adelante est constituida
Esta marca es el eje de la comunicacin
por un smbolo multicolor que va
para el estado de Veracruz, ya que
acompaado de la palabra adelante,
representa el trabajo y el esfuerzo de
escrita con letras minsculas.
todos para lograr un Estado Prspero.
Es importante subrayar que ambos

elementos deben convivir siempre
juntos.
6
|
1.2
posiciones de la marca
A. formato oficial
B. formato para casos especficos
A.
B.
A. Formato oficial
b. Formato para casos especficos
Es necesario subrayar que no se
ste es el formato oficial que se utiliza
Este formato se usa para casos
debe combinar un formato con otro,
en toda la comunicacin de adelante.
especficos que se detallan ms
debido a que cada uno cumple una
adelante.
funcin dentro del espacio de la
La palabra adelante va a la derecha del
comunicacin.
smbolo, sobre una lnea que genera
La palabra adelante se sita debajo
equilibrio en la marca.
del smbolo, lo que le da mayor peso

a la composicin.
7
|
1.3
fORMATO HORIzONTAL
11 x
19 x
7 x
2 x
x=
Ancho del ojillo
de la letra d
Para construir la marca, se toma como
En todos los casos debern respetarse
referencia el valor de x, que equivale
estas medidas, para que la identidad
al ancho del ojillo de la letra d de la
grfica no sufra alteraciones de composicin
palabra adelante, sta mide 11 x
que generen diferentes versiones de la
por 2 x. La retcula total de la marca
marca original.
es de 19 x por 7 x.
8
|
MANuAL DE IDENTIDAD DEL PROGRAMA SOCIAL ADELANTE
1.3
fORMATO VERTICAL
12 x
13 x
12 x
x=
2 x
Ancho del ojillo

de la letra d
Se toma como referencia el valor de x,
En este formato, la palabra adelante
El espacio existente entre el smbolo
que equivale al ancho del ojillo de la
tiene una dimensin de 12 x de base
multicolor y la palabra es de x.
letra d de la palabra adelante.
por 2 x de altura.
La retcula total de la marca adelante

es de 13 x por 12 x.
9
|
1.4
PROPORCIN DE LA MARCA
A. fORMATO HORIzONTAL
b. fORMATO VERTICAL
x=
Ancho del ojillo
de la letra d
A.
b.
1
1
La referencia de proporcin en la marca
A. fORMATO HORIzONTAL
En la proporcin de la marca, se toma
adelante es el mdulo (1) que se
Est compuesto por 2 mdulos.
como referencia la letra a de la palabra

adelante y el extremo del smbolo
genera a partir de la base del smbolo

multicolor.
b. fORMATO VERTICAL
(mano).
Se observa un ajuste visual, para

centrar el smbolo y adecuarlo a las
El margen de ambos lados equivale
dimensiones de la palabra adelante.
a x del ancho del ojillo de la letra d.
10
|
1.5
rea de proteccin
A. formato horizontal
B. formato vertical
2x
A.
2x
x=
Ancho del ojillo
de la letra d
2x
B.
2x
x=
Ancho del ojillo
de la letra d
Alrededor de la marca debe existir un
Para obtener el rea de proteccin, se
El espacio de reserva es de 2 x
rea libre en la que ningn elemento
toma como referencia el ancho del ojillo
en los 4 lados, en ambas versiones.
condicione o interfiera con su lectura.
de la letra d de la palabra adelante,

que equivale a x.
11
|
1.6
tamao mnimo de la marca

B. formato vertical
A.
2 cm
B.
1.5 cm
Para lograr una correcta legibilidad
En ambos casos se toma como
de la marca en todas sus aplicaciones,
El tamao mnimo es de 2 cm de largo.
referencia la base de la marca.
se determina una escala mnima de

reduccin, con el fin de evitar que
B. formato vertical
los elementos pierdan su claridad de
El tamao mnimo es de 1.5 cm de largo.
lectura y su impacto como imagen.
12
|
1.7
COLOR
VERSIN fuLL COLOR
1
8
9
3
4
5
10
11
1
C:86 M:8 Y:0 k:0
R: 0 G:170 b:231
2
C:90 M:48 Y:0 k:0
R: 0 G:118 b:190
3
C:0 M:0 Y:0 k:100
R: 0 G:0 b:0
4
C:15.5 M:44.5 Y:60.5 k:17.5
R: 182 G:129 b:94
5
C:10 M:33 Y:46 k:9
R: 208 G:162 b:128
6
C:28 M:0 Y:100 k:0
R: 196 G:216 b:49
7
C:0 M:32 Y:100 k:0
R: 253 G:181 b:21
8
C:0 M:100 Y:72 k:0
R: 237 G:25 b:68
9
C:0 M:0 Y:0 k:70
R: 77 G:77 b:77
10
C:91 M:0 Y:100 k:0
R: 0 G:171 b:78
11
C:7 M:100 Y:68 k:32
R: 163 G:12 b:51
NOTA: STOS SON LOS VALORES CMYk Y RGb DE LA VERSIN fuLL. LA APLICACIN EN COLOR DE LA MARCA
ADELANTE DEbE APEGARSE A LOS PORCENTAjES INDICADOS, PARA ASEGuRAR Su CORRECTO uSO Y REPRODuCCIN.
13
|
1.8
ROTuLACIN DE bARDAS
1
8
9
3
4
5
10
11
CoMEX
GONSO qI-10
HOMERO jI-11
GARRAfN qI-10
PMACHIS E1-12
COMEx NEGRO
TAPIR L5-10
MINk G4-08
10
RODEO N2-12
CANOA G4-08
11
CATSuP D2-13
CHuLO kI-14
NOTA: STOS SON LOS VALORES EquIVALENTES PARA LOS COLORES

uTILIzADOS EN LA ROTuLACIN DE bARDAS.
14
|
1.8
TINTAS DIRECTAS | bORDADO
1
6
7
2
3
4
5
borDADo | PoLYbor
TINTAs DIrECTAs
PANTONE 299 C
NP610
PANTONE PROCESS bLACk 100%
b9720
PANTONE 4665 C
NP819
PANTONE 382 C
b5037
PANTONE 130 C
b2239
PANTONE 186 C
NP310
PANTONE PROCESS bLACk 70%
b9621
PANTONE 355 C
b5126
NOTA: STAS SON LAS RECOMENDACIONES PARA EL uSO DEL COLOR EN APLICACIONES ESPECIALES COMO
bORDADOS, REALzADOS, METALIzADOS, ROTuLACIN EN VINIL, ETC. SE SuGIERE uTILIzAR LA MARCA EN
TINTAS DIRECTAS, SEGN SEA EL CASO.
15
|
1.9
COLORES PERMITIDOS
PARA fONDOS
sta es la marca oficial para todas las piezas de

comunicacin del programa adelante.
La marca en su formato para casos especficos sobre color

beige se utiliza exclusivamente para uniformes.
Ver pgina 33.
La marca en su formato para casos especficos a una tinta

en color rojo sobre fondo blanco se usa para materiales
como la tableta de promotor. Ver pgina 36.
Esta aplicacin a una tinta en color negro sobre fondo

blanco se usa para aplicaciones en prensa a blanco y negro.
Esta aplicacin a una tinta en color blanco sobre fondo

rojo se usa exclusivamente en artculos promocionales.
Ver pgina 48.
Esta aplicacin es una representacin grfica para la

produccin de casos especficos como metalizados, alto
o bajo relieve, donde no es necesario el uso de color.
Ver pgina 37.
stos son los nicos usos permitidos de
En aplicaciones a una tinta, slo se
fondos para la reproduccin de la marca
utiliza el color rojo, negro y blanco; se
adelante en sus diferentes piezas de
debe respetar el uso de cada aplicacin
comunicacin.
de fondo, para lograr un mejor impacto

visual de la identidad grfica.
16
|
1.10
uSOS INCORRECTOS
No aadir efectos en la marca.
No alterar las dimensiones de la marca.
No modificar los colores de la marca.
No rotar la marca o sus elementos.
No cambiar la tipografa.
No utilizar las marcas sobre fondo fotogrfico.
No usar la marca en fondos no permitidos.
No omitir ni separar los elementos

de la marca.
No ampliar ni estirar la marca.
NOTA: STA ES uNA GuA PARA EjEMPLIfICAR LOS uSOS DE LA MARCA quE DEbEN EVITARSE,
DE LO CONTRARIO SE CORRE EL RIESGO DE ALTERAR Y DEfORMAR LA IDENTIDAD GRfICA;
CuALquIER DuDA CONTACTAR A LA DIRECCIN GENERAL DE COMuNICACIN SOCIAL.
17
|
1.11
tipografa
stone sans ef
Stone Sans EF | Medium
A B C D E F G H I JK L M N O P Q R S T U V WX Y Z
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
12 3 4 5 6 7 8 9 0
Stone Sans EF | semibold
A B C D E F G H I J K L M N O P Q RS T U V W X Y Z
12 3 4 5 6 7 8 9 0
Esta tipografa es exclusiva

para textos principales, como
datos duros y fechas, siempre
dependiendo de la jerarqua
de la informacin.
Stone Sans EF | bold
A BC D E FG H I J K L M N OPQRS T U V W X YZ
12 3 4 5 6 7 8 9 0
La medium y semibold se utiliza

para textos principales y secundarios,
como nombres, subttulos, mensajes
breves e informacin de menor
jerarqua. tambin se usa para
contenidos editoriales.
sta es la familia tipogrfica utilizada
Se recomienda siempre mantener un
en todas las piezas de comunicacin de
equilibrio visual entre los pesos de
la marca adelante y fue seleccionada
la tipografa que se presentan, para
tomando en cuenta caractersticas como
enriquecer la comunicacin
su legibilidad, su estructura y trazos

sencillos, as como su valor esttico.
18
|
1.12
ELEMENTO GRfICO COMPLEMENTARIO
PLECA COMPLETA
CORTE A
CORTE b
CORTE C
stos son los cortes establecidos
CORTE A: Este corte se usa en
CORTE C: Su uso es principalmente
del elemento grfico complementario,
aplicaciones horizontales que van
en aplicaciones con formatos verticales,
de acuerdo con las necesidades de
al ras del formato.
como pendones, banners, etc.
la comunicacin.
CORTE b: Se utiliza en formatos
PLECA COMPLETA: Es el elemento
horizontales que no exceden las
grfico de donde parten los cortes
proporciones de 2x1. Este corte se
para diversas aplicaciones. Esta
usa para la papelera institucional.
pleca se utiliza para formatos 3x1.
19
|
1.12
ELEMENTO GRfICO
COMPLEMENTARIO PARA PubLICIDAD
CORTE A
CORTE b
CORTE C
CORTE D
stos son los 4 cortes del elemento
CORTE A: Se utiliza en pendones
CORTE C: Se utiliza para carteleras
grfico complementario establecidos
o aplicaciones con formato 1x2.
en formatos 3x1.
CORTE b: Se usa para aplicaciones
CORTE D: Se usa para formatos 3x1,
horizontales como carteleras en
como carteleras o para formatos muy
formatos 1x1 y 2x1.
alargados.
para uso exclusivo de la publicidad

del programa adelante.
20
|
LA MARCA ADELANTE ES LA IMAGEN PRINCIPAL PARA fIRMAR

LA COMuNICACIN EN ACCIONES PROPIAS DEL PROGRAMA
ADELANTE, SIEMPRE ACOMPANDOSE DEL ESCuDO DEL GObIERNO
DEL ESTADO DE VERACRuz Y LA MARCA ESTADO PRSPERO
La marca adelante sustituye al logotipo de la secretara

y va acompaada slo del escudo del gobierno del
estado y la promesa Estado Prspero.
2.1
APLICACIN DE LA MARCA ADELANTE

CON LA IMAGEN INSTITuCIONAL
DE GObIERNO DEL ESTADO
La marca adelante debe aparecer
Es importante subrayar que aunque el
A continuacin, se presentan la mtrica
acompaada siempre de la identidad
mayor peso en la comunicacin recae
y las diferentes aplicaciones de la marca
de Gobierno del Estado de Veracruz
en la marca adelante, la identidad
en papelera y formatos para publicidad.
y la promesa Estado Prspero en todas
de gobierno respalda al programa
las piezas de comunicacin.
social, junto con la promesa Estado

Prspero, que refuerza la idea de una
administracin que sigue adelante.
22
|
2.2
RELACIN PROPORCIONAL
ENTRE MARCAS
MARCA ADELANTE CON GObIERNO DEL ESTADO
fORMATO HORIzONTAL
42 x
19 x
2 x
10 x
2x
8x
7 x
2 x
b.
3 x
12 x
20 x
x=
Ancho del ojillo
de la letra d
La marca adelante ocupa un espacio
Cuando la marca adelante conviva
El espacio existente entre adelante y
de 19 x de base, la marca de
con el binomio Gobierno del Estado de
la marca de gobierno es de 2 x; entre
gobierno mide 10 x de base, mientras
Veracruz y Estado Prspero la relacin
el escudo oficial y la leyenda Estado
que a la promesa Estado Prspero le
proporcional ser de 20 x.
Prspero es de 2 x. La retcula total es

de 42 x de base por 7 x de altura.
corresponden 8 x.
23
|
2.2
ENTRE MARCAS
MARCA ADELANTE CON GObIERNO DEL ESTADO
fORMATO VERTICAL
5 x
5 x
12 x
11 x
18 x
2 x
x=
4 x
Ancho del ojillo

de la letra d
23 x
En el formato vertical de la marca
La marca adelante tiene una altura de
El espacio entre la marca adelante
adelante se integran las marcas
11 x por 12 x de base y debe estar
y el binomio es de 2 x. La marca
Gobierno del Estado de Veracruz y
centrada, tomando como referencia la
de gobierno y Estado Prspero deben
Estado Prspero en la parte inferior.
retcula total, que es de 23 x de base
ajustarse a los mrgenes.
por 18 x de altura. Debe existir un

espacio de 5 x en los laterales de
la marca.
24
|
2.3
1 cm
2.5 cm
REVERSO
1 cm
0.5 cm
0.35 cm
0.3 cm
1 cm
0.35 cm
C A R LO S A R A N DA TO L E D O
CO O R D I N AC I N G E N E R A L
2 cm
www.veracruz.gob.mx
Aqu va la direccin. C.P 910 0 0

Tel. (228) 888.88.88 88 88 88
Fax 888.88.88
1 cm
fRENTE
DEPENDENCIA
Stone Sans EF Medium
Tamao: 6.3 pt
Leading: 6.4 pt
Tracking: 50
Color Black 70 %
NoMBrE
Tamao: 10 pt
Leading: 13 pt
Tracking: 110
Color Black 70 %
DEPArTAMENTo
Tamao: 6 pt
Leading: 7.2 pt
Tracking: 90
Color Black 70 %
DAToS
Tamao: 6 pt
Leading: 8 pt
Tracking: 50
Color Black 60 %
NOTA: PARA EL uSO EN PAPELERA, LOS NICOS LOGOS PERMITIDOS SON

LA MARCA ADELANTE, GObIERNO DEL ESTADO DE VERACRuz Y ESTADO PRSPERO.
ESTE ARCHIVO SE INCLuYE PARA Su REPRODuCCIN EN EL DVD ADjuNTO A ESTE MANuAL.
25
|
2.3
b. HOjA MEMbRETADA
2.5 cm

Tel. (228) 888.88.88 88 88 88
Fax 888.88.88
www.veracruz.gob.mx
2.5 cm
Debe llevar la marca adelante en el
Escala al 40%
TIPOGRAfA
margen superior izquierdo, as como
Formato carta: 21.5x27.9 cm
los datos de la oficina del programa
Margen: 1 cm
Tamao: 6 pt
adelante en el ngulo inferior
Impresin: seleccin de color
Leading: 8 pt
izquierdo. En la parte superior derecha
Tracking: 50
van la marca Gobierno del Estado de
Color Black 60 %
Veracruz y la promesa Estado Prspero.

26
|
2.3
SObRE CARTA
2.5 cm

Tel. (228) 888.88.88 88 88 88
Fax 888.88.88
www.veracruz.gob.mx
2.5 cm
SObRE OfICIO
2.5 cm

Tel. (228) 888.88.88 88 88 88
Fax 888.88.88
www.veracruz.gob.mx
2.5 cm
SObRE CARTA
TIPOGRAfA
SObRE OfICIO
TIPOGRAfA
Escala al 60%
Formato: 17x9.5 cm
Margen: 1 cm
Escala al 50%
Formato: 24x10.5 cm
Margen: 1 cm
Tamao: 6 pt
Leading: 8 pt
Tracking: 50
Color Black 60 %
Leading: 8 pt
Tracking: 50
Color Black 60 %

27
|
Tamao: 6 pt
2.3
2.5 cm
Escala al 40%
Formato: 23x30.5 cm
Margen: 1 cm
TIPOGRAfA
Tamao: 6 pt

Tel. (228) 888.88.88 88 88 88
Fax 888.88.88
www.veracruz.gob.mx
Leading: 8 pt
Tracking: 50
2.5 cm
Color Black 60 %

28
|
2.3
2.5 cm
Escala al 40%
Formato: 24x34 cm
Margen: 1 cm
TIPOGRAfA
Tamao: 6 pt

Tel. (228) 888.88.88 88 88 88
Fax 888.88.88
www.veracruz.gob.mx
Leading: 8 pt
Tracking: 50
2.5 cm
Color Black 60 %

29
|
2.3
f. bLOC DE NOTAS
1.5 cm

Tel. (228) 888.88.88 88 88 88
Fax 888.88.88
www.veracruz.gob.mx
2 cm
Escala al 60%
TIPOGRAfA
Formato: media carta
Medida: 14x21.5 cm
Tamao: 6 pt
Margen: 1 cm
Leading: 8 pt
Tracking: 50
Color Black 60 %

30
|
2.4
GAfETE
fRENTE
FOTO
CARLA FERNANDA ARANDA TOLEDO

ENCUESTADORA
VIGENCIA: 01/01/11
La presente credencial acredita a su portador

como servidor pblico del Gobierno del Estado.
Lic. Vctor Rodrguez Gallegos

Jefe de la Unidad Administrativa
Este programa es de carcter pblico y

destinado exclusivamente al desarollo social.
REVERSO
La marca adelante debe ir en el
En el reverso se incluye la marca
Se utiliza el corte B del elemento
margen superior izquierdo, con la
adelante con gobierno y la promesa
grfico complementario.
foto del promotor en el ngulo superior
Estado Prspero, en la parte superior;
derecho; en el centro va el nombre
el nombre y la firma del director del
Formato: 9x5.5 cm
y el cargo, entre otros datos.
programa social van en la parte inferior.
Impresin: CMYK

31
|
2.5
VEHCuLOS
A. SEDN
b. CAMIONETA DObLE CAbINA
C. PASAjEROS
D. CAMIONETA CON CAMPER
A.
b.
b.
D.
C.
A / b. En ambos casos, la marca
C. En este tipo de vehculos, la marca
D. La marca adelante va rotulada en
adelante debe ir en las puertas
adelante va en la parte lateral superior
las puertas delanteras, mientras que
delanteras, mientras que la marca de
y debajo de sta se sitan la marca
la marca oficial y la promesa Estado
gobierno y Estado Prspero van en las
de gobierno con Estado Prspero
Prspero deben ir en la parte lateral

superior del vehculo. Se utliza el corte
puertas traseras del vehculo.
B del elemento grfico complementario.
NOTA: TODOS LOS VEHCuLOS DEbEN SER bLANCOS, LO quE AYuDA A IDENTIfICARLOS MS fCILMENTE.
EN ESTE CASO, LAS MARCAS NO SE AjuSTAN AL ACOMODO RIGuROSO ESTAbLECIDO EN ESTE MANuAL,
DEbIDO A quE SE PRIVILEGIA EL IMPACTO VISuAL DE LA IDENTIDAD GRfICA DE ADELANTE.
32
|
2.6
uNIfORMES
A. CAMISA
b. PLAYERA
C. CHALECO
D. GORRA
A.
b.
C.
EL uSO DEL fONDO EN COLOR bEIGE

ES ExCLuSIVO PARA LA VESTIMENTA
EN CHALECO Y GORRA.
D.
En el caso de la vestimenta, siempre se
b. La marca adelante se sita en
en la espalda va la marca adelante
usa el formato vertical.
el frente, la identidad de gobierno va
y la leyenda Gobierno del Estado.
en la manga derecha y la promesa

A. Debe llevar la marca adelante en el
Estado Prspero en el lado izquierdo.
D. La marca adelante va en el frente,

la identidad de gobierno en el lado
lado derecho de la prenda, la marca de

gobierno en la parte izquierda y Estado
C. En el frente lleva el binomio de
derecho y en el costado izquierdo
Prspero en la manga izquierda.
gobierno y la promesa Estado Prspero;
la promesa Estado Prspero.
NOTA: LOS uNIfORMES SON DE COLOR bLANCO, ExCEPTO EL CHALECO Y LA GORRA, quE SON bEIGE. SLO
EN EL CHALECO SE uTILIzA LA NOMENCLATuRA GObIERNO DEL ESTADO, CON TIPOGRAfA DE MAYOR PESO.
33
|
2.7
Para este tipo de presentaciones, la
En las dems plantillas se utiliza
marca adelante debe aparecer en la
el corte B del elemento grfico
portada para abrir la comunicacin;
complementario.
en la siguiente diapositiva va el binomio

Gobierno del Estado de Veracruz y la
promesa Estado Prspero.
NOTA: EL CONTENIDO DE LAS PLANTILLAS ES GENRICO

Y SE PRESENTA COMO EjEMPLO.
34
|
2.8
LONAS
A. uRbANA
b. EVENTOS
A.
b.
A. En este formato, las marcas deben ir
b. Esta lona se utiliza para resaltar
en la parte superior, con un peso mayor
las labores de los diferentes comits
a todos los elementos restantes; en un
integrados en el programa social
segundo nivel de informacin va un
adelante. El acomodo de los elementos
mensaje sobre las obras realizadas a
es el mismo que en el primer ejemplo.
travs del programa social adelante.
NOTA: SE uTILIzA EL CORTE b DEL ELEMENTO GRfICO COMPLEMENTARIO.
35
|
2.9
MATERIAL PARA PROMOTOR

A. bOLGRAfO
b. TAbLETA
A.
b.
Los dos materiales que se presentan
A. Debido al espacio reducido para
b. En la parte posterior de la tableta,
aqu son las herramientas para que el
la impresin de la marca, slo en
se coloca la marca en su formato
promotor pueda registrar el trabajo
este caso especfico no se incluye
vertical, a una tinta. En el centro de
de campo y llevar en orden toda su
el smbolo de la marca adelante
la composicin se sita la leyenda
y se agrega la leyenda Gobierno
Gobierno del Estado en dos lneas.
papelera.
del Estado en una lnea.
36
|
2.10
PLACA
Este material est diseado para

ser colocado en ceremonias de
inauguracin o un acto conmemorativo
relacionados con el programa adelante
y presididos por el gobierno estatal.
Se utiliza este tipo de placa para dar a
conocer las obras sociales realizadas
con recursos del programa adelante.
La marca se sita en la parte superior,
centrada, luego debe ir el nombre de
la obra inaugurada y en la parte inferior
la identidad de gobierno y la promesa
Estado Prspero, as como el elemento
NOTA: SE uTILIzA EL CORTE b DEL ELEMENTO GRfICO COMPLEMENTARIO.
grfico complementario.
37
|
2.10
PLACA
otra opcin de placa distintiva para

inauguracin de una obra es sta
fabricada con mosaico, un material
que por su superficie lisa requiere
mantenimiento bsico.
EsTA obrA FuE rEALIZADA CoN

rEcUrsos DEL progrAMA ADELANTE
La marca adelante debe ir en la parte

superior de la placa, con un mensaje
sobre la obra realizada con recursos
del programa social del Gobierno del
Estado de Veracruz.
38
|
2.11
fACHADA
DIRECCIN GENERAL DEL ESTADO
Los edificios que albergan las oficinas
En la parte superior de la fachada van
En uno de los muros de la fachada se
del programa adelante deben estar
las marcas y el nombre de la oficina de
incluye slo la marca adelante, como
pintados en color blanco. Las marcas
gobierno relacionada con el programa
se muestra en el ejemplo.
deben ser rotuladas en un lugar visible
adelante, adems del corte A del
de los inmuebles, lo que facilita su
elemento grfico complementario.
ubicacin por parte del pblico usuario.
NOTA: EL TExTO quE APARECE EN LA fACHADA ES GENRICO Y SLO SIRVE

PARA SITuARLO DENTRO DEL ESPACIO.
39
|
2.12
A. CARTELERAS
A1. fORMATO 1x1
A1.
Nuestro programa social.
En este tipo de formato, las marcas se
de gobierno y la promesa Estado
se familiarice con la idea de que es
sitan en la parte inferior de la cartelera
Prspero se sitan en el lado derecho.
un programa social. Se incluye el

mensaje publicitario adelante, con tu
y siempre deben ir sobre fondo blanco.

Junto a la marca adelante se agrega
participacin lo haremos juntos sobre
La marca adelante va en el margen
una frase descriptiva, en tipografa
la fotografa, dndole un mayor peso
izquierdo, mientras que la identidad
con menor peso, para que el pblico
a la comunicacin.
NOTA: ESTE TIPO DE fOTOGRAfA CON CONTENIDO SOCIAL SE uSA ExCLuSIVAMENTE PARA
LA COMuNICACIN DEL PROGRAMA ADELANTE. SE uTILIzA EL CORTE b DEL ELEMENTO
GRfICO PubLICITARIO.
40
|
2.12
A. CARTELERAS
A2. fORMATO 2x1

A3. fORMATO 3x1
A2.
A3.
En este tipo de formatos, las marcas se
de gobierno y la promesa Estado
se familiarice con la idea de que es
sitan en la parte inferior de la cartelera
Prspero se sitan en el lado derecho.
un programa social. Se incluye el

mensaje publicitario adelante, con tu
y siempre deben ir sobre fondo blanco.

Junto a la marca adelante se agrega
participacin lo haremos juntos sobre
La marca adelante va en el margen
una frase descriptiva, en tipografa
la fotografa, dndole un mayor peso
izquierdo, mientras que la identidad
con menor peso, para que el pblico
a la comunicacin.
NOTA: ESTE TIPO DE fOTOGRAfA CON CONTENIDO SOCIAL SE uSA ExCLuSIVAMENTE PARA
LA COMuNICACIN DEL PROGRAMA ADELANTE. SE uTILIzA EL CORTE C Y D DEL ELEMENTO
GRfICO PubLICITARIO RESPECTIVAMENTE.
41
|
2.12
b. PENDONES
b1. PENDN INDIVIDuAL

b2. PENDN DObLE
b1.
b2.
representan un excelente medio
b1. Este formato es fotogrfico. La
b2. Ambos pendones se utilizan juntos,
para promocionar el programa,
marca adelante, gobierno del estado
en uno de ellos sobre fondo blanco va
debido a que se utilizan en eventos
y Estado Prspero se sitan en la parte
la marca adelante en la parte inferior y
con gran af luencia de pblico, lo
inferior del pendn, sobre fondo blanco.
en el centro la frase complementaria; en
que permite a la marca adelante
La frase publicitaria debe ir sobre la
el otro va la fotografa, que ocupa tres
una mayor proyeccin visual.
fotografa. Se utiliza el corte A del
cuartas partes del formato y en la cuarta
elemento grfico publicitario.
parte restante se sitan la marca de

gobierno y la promesa Estado Prspero,
NOTA: ESTE TIPO DE fOTOGRAfA CON CONTENIDO SOCIAL SE uTILIzA ExCLuSIVAMENTE

PARA LA COMuNICACIN DEL PROGRAMA ADELANTE.
debajo del elemento grfico publicitario.
42
|
2.12
b. PENDONES
fORMATO 1x2
MDULO
MS HOGARES
BENEFICIADOS
CON ADELANTE
DE ATENCIN
Y SERVICIO
Estos formatos estn diseados
Van sin fotografa, para darle
La marca adelante va centrada;
para difundir nicamente informacin
importancia al contenido, siempre
el binomio gobierno y Estado
sobre el programa adelante.
resaltando la marca adelante, con la
Prspero siempre debe ir debajo
intencin de contribuir a una mayor
del elemento grfico publicitario,
proyeccin visual.
firmando toda la informacin.
NOTA: EL TExTO INCLuIDO EN LOS PENDONES SLO ES GENRICO Y SIRVE COMO EjEMPLO
PARA SEALAR EL ACOMODO DE LOS CONTENIDOS. SE uTILIzA EL CORTE A DEL ELEMENTO
GRfICO PubLICITARIO.
43
|
2.12
C. REVISTA | PRENSA
REVISTA
PRENSA
MS HOGARES BENEFICIADOS
CON ADELANTE
X A L A P A , V E R A C R U Z 7 d e O c t u b r e d e 2 0 11
Ris modis dolo oditio. Ed qua

spel facerum molupi tio. Tate
rundi assimil la borerepro do
lorempore, puptatum fugita.
Emperchil endita ea et atio. Maiori adiorecto estisquas et

ommolore. Quis dolore et lab ipit molorum quiaerae lit, sitio.
Officienis dem qui doluptatur.
Asped qui vellatia sequo quunto vit dolum et iunt eaqui quate
vendi berrovid ut abo. Soloremo temolum apedi ni rest, nimin
explitatur abor sinvendignis alsckdsc.
Nam, quidemp oremporporum quae pliquam enimpos et
PORIBUSAM, QUAE PL ABOR UASPER SPIS

UNT MOLORE OP TATEM IMIN PORIO.
ET PR A DIPSUM OREM.OCC AB ID QUIS
aceati dolo ommoluptate volo esciis expe volesedi sed.
CON ADELANTE
Emperchil endita ea et atio. Maiori adiorecto estisquas et ommolore. Quis

dolore et lab ipit molorum quiaerae lit, sitio. Officienis dem qui doluptatur
berrovid ut abo. Soloremo temolum apedi ni rest, nimin explitatur abor
sinvendignis alsckdsc. Nam, quide et latur. Consedignam dolorio beatiur.

Ducium quis ut aut estia veligni aut volor magnatur.

PORIBUSAM, QUAE PL ABOR UASPER SPIS UNT MOLORE OP TATEM IMIN PORIO.
Onsequam, sit moles mos adipsuntiam nes dolupta turerumque volor.
Son medios publicitarios que se
REVISTA: En este formato, la marca
PRENSA: El principal medio para
utilizan para dar a conocer informacin
adelante, Gobierno del Estado de
divulgar esta informacin es el
sobre las acciones y logros del
Veracruz y Estado Prspero van en
peridico. Al igual que en la revista,
programa adelante. El acomodo de
la parte inferior. En la parte superior
las marcas se sitan en la parte inferior.
textos e imgenes depender de las
se sitan la fotografa y la frase
La distribucin de los contenidos
necesidades de la comunicacin.
complementaria. Se usa el corte
depender de los requerimientos
C del elemento grfico publicitario.
de espacio del medio publicitario.
NOTA: EL TExTO INCLuIDO ES GENRICO Y SIRVE COMO EjEMPLO

PARA SEALAR EL ACOMODO DE LOS CONTENIDOS.
44
|
2.12
D. bACk 1x2
D1. EVENTOS
D2. PRENSA
D1.
D2.
CON ADELANTE
MS HOGARES BENEFICIADOS CON ADELANTE

D1. La marca adelante y el binomio
En un primer plano se sita el podium,
D2. Los escenarios para prensa tienen
gobierno y Estado Prspero se sitan
sobre el cual va la marca adelante
como objetivo bsico cubrir el tiro de
en la parte superior. En el centro va
con gobierno del estado y la promesa
cmara, es decir, que desde cualquier
el ttulo, lugar y fecha del evento.
Estado Prspero. Se utiliza la pleca
ngulo pueda percibirse la marca,
completa del elemento grfico.
por lo que la estructura se basa en la
Se debe considerar el tiro de cmara.
repeticin de los elementos.
45
|
2.12
D. bACk
D1. EVENTOS 3x1

D2. PRENSA 1.5x1
D1.

D2.
D1. En este tipo de formato con
Debe considerarse el tiro de cmara.
presidium, las marcas van en la parte
En la parte inferior va el corte D del
repeticin de los elementos. Las marcas
superior, de manera que puedan ser
elemento grfico que acompaa la
se sitan en la parte superior del back.
visualizadas desde cualquier ngulo
comunicacin.
Slo en el podium se incluye la pleca
por el pblico.
completa del elemento grfico, debajo
de las marcas.

46
|
2.12
E. TELEVISIN
1920 px
12 px
1080 px
1280 px
248 px
Es el medio ms directo para difundir
El orden de aparicin de la voz en
El formato de la pantalla es de 1920 px
informacin breve, pero consistente,
off debe ser de la marca adelante,
por 1080 px, mientras que la marca de
sobre acciones y logros del programa
seguida del binomio Gobierno del
adelante es de 12 px. La medida de las
social adelante.
Estado de Veracruz y Estado Prspero.
identidades de gobierno es de 1280 px

de base por 248 px de altura.
47
|
2.12
f. PROMOCIONALES
f1. LAPICERA
f2. LONCHERA
f3. LIbRETA
f4. REGLA / GOMA
f5. MOCHILA
f1.
f2.
f3.
f4.
f5.
Con el propsito de estrechar vnculos
se trata de material escolar bsico
En importante subrayar que las marcas
entre la administracin estatal y las
que ser entregado en diversas
no se ajustan a la mtrica original,
audiencias, se disearon diversos
comunidades del estado de Veracruz.
debido a lo reducido de los formatos de
artculos que sirven para promocionar
las aplicaciones; esto permite que cada
la imagen de adelante; en este caso,
una tenga su propia proyeccin visual

en este tipo de artculos entregables.
48
|
03.
EL ESCuDO DEL GObIERNO DEL ESTADO DE VERACRuz Y LA MARCA

ESTADO PRSPERO SON LA IMAGEN PRINCIPAL PARA fIRMAR LA
COMuNICACIN EN ACTIVIDADES INSTITuCIONALES, SIEMPRE
ACOMPANDOSE DE LA MARCA ADELANTE
3.1
APLICACIN DE GObIERNO DEL ESTADO

CON LA MARCA ADELANTE PARA EVENTOS
INSTITuCIONALES
La marca Gobierno del Estado de
En esta versin, la marca de gobierno
Es importante subrayar que las marcas
Veracruz abre la comunicacin
aparece en primer trmino, seguida de
mantienen la misma jerarqua en todas
como impulsor del programa social
la identidad de adelante y la promesa
las piezas de comunicacin.
adelante, confirmando el compromiso
Estado Prspero; deben ser utilizadas
de la actual administracin por llevar
en todas las piezas de comunicacin
A continuacin, se presenta la mtrica
bienestar y prosperidad a todos los
de gobierno del estado.
y diferentes aplicaciones de la marca en

papelera y formatos para publicidad.
veracruzanos.
50
|
3.2
ENTRE MARCAS
20 x
19 x
4x
4x
15 x
7 x
63 x
x=
Ancho del ojillo
de la letra d
La marca gobierno del estado ocupa
El espacio existente entre los tres
una retcula de 20 x de base, seguida
elementos es de 4x. La retcula total es
de la marca adelante, que mide 19
de 63 x de base por 7 x de altura.
x de base y, por ltimo, la promesa

Estado Prspero, 15 x de base.
51
|
3.3
1 cm
2 cm
REVERSO
1 cm
0.5 cm
0.5 cm
1 cm
0.5 cm
C A R LO S A R A N DA TO L E D O
CO O R D I N AC I N G E N E R A L
Tel. (228) 888.88.88 88 88 88
Fax 888.88.88
2 cm
www.veracruz.gob.mx
1 cm
fRENTE
DEPENDENCIA
Tamao: 6.3 pt
Leading: 6.4 pt
Tracking: 50
Color Black 70 %
NoMBrE
Tamao: 10 pt
Leading: 13 pt
Tracking: 110
Color Black 70 %
DEPArTAMENTo
Tamao: 6 pt
Leading: 7.2 pt
Tracking: 90
Color Black 70 %
DAToS
Tamao: 6 pt
Leading: 8 pt
Tracking: 50
Color Black 60 %

LOS DE GObIERNO DEL ESTADO DE VERACRuz, ADELANTE Y ESTADO PRSPERO.
52
|
3.3
b. HOjA MEMbRETADA
1.5 cm

Tel. (228) 888.88.88 88 88 88
Fax 888.88.88
www.veracruz.gob.mx
2.5 cm
Debe llevar las marcas en el margen
Escala al 40%
TIPOGRAfA
superior izquierdo de la hoja, as como
Formato carta: 21.5x27.9 cm
los datos de la oficina de gobierno en
Margen: 1 cm
Tamao: 6 pt
el ngulo inferior izquierdo. En la parte
Leading: 8 pt
inferior debe llevar la pleca multicolor
Tracking: 50
utilizada en toda la comunicacin del
Color Black 60 %
Gobierno del Estado de Veracruz.

53
|
3.3
SObRE CARTA
1.5 cm

Tel. (228) 888.88.88 88 88 88
Fax 888.88.88
www.veracruz.gob.mx
2.5 cm
SObRE OfICIO
1.5 cm

Tel. (228) 888.88.88 88 88 88
Fax 888.88.88
www.veracruz.gob.mx
2.5 cm
SObRE CARTA
TIPOGRAfA
SObRE OfICIO
TIPOGRAfA
Escala al 60%
Formato: 17x9.5 cm
Margen: 1 cm
Escala al 50%
Formato: 24x10.5 cm
Margen: 1 cm
Tamao: 6 pt
Leading: 8 pt
Tracking: 50
Color Black 60 %
Leading: 8 pt
Tracking: 50
Color Black 60 %

54
|
Tamao: 6 pt
3.3
1.5 cm
Escala al 40%
Formato: 23x30.5 cm
Margen: 1 cm
TIPOGRAfA
Tamao: 6 pt

Tel. (228) 888.88.88 88 88 88
Fax 888.88.88
www.veracruz.gob.mx
Leading: 8 pt
Tracking: 50
2.5 cm
Color Black 60 %

55
|
3.3
1.5 cm
Escala al 40%
Formato: 24x34 cm
Margen: 1 cm
TIPOGRAfA
Tamao: 6 pt

Tel. (228) 888.88.88 88 88 88
Fax 888.88.88
www.veracruz.gob.mx
Leading: 8 pt
Tracking: 50
2.5 cm
Color Black 60 %

56
|
3.3
f. bLOC DE NOTAS
1.5 cm

Tel. (228) 888.88.88 88 88 88
Fax 888.88.88
www.veracruz.gob.mx
2 cm
Escala al 60%
TIPOGRAfA
Formato: media carta
Medida: 14x21.5 cm
Tamao: 6 pt
Margen: 1 cm
Leading: 8 pt
Tracking: 50
Color Black 60 %

57
|
3.4
GAfETE
fRENTE
CARLA ARANDA TOLEDO

ENCUESTADORA
FOTO
V I G E N C I A : 0 1/ 0 1/ 11
La presente credencial acredita a su portador

como servidor pblico del Gobierno del Estado.
Lic. Vctor Rodrguez Gallegos

Jefe de la Unidad Administrativa
Este programa es de carcter pblico y

destinado exclusivamente al desarollo social.
REVERSO
En el frente del gafete, la marca
En el reverso se incluyen las marcas,
Formato: 9x5.5 cm.
de gobierno, adelante y la promesa
en la parte superior; mientras que
Impresin: CMYK
Estado Prspero deben ir en la parte
el nombre y la firma del funcionario
superior; en el centro va el nombre del
pblico van en la parte inferior.
promotor, as como datos adicionales;

a la derecha va su fotografa.
NOTA: LOS NICOS LOGOS PERMITIDOS SON LOS DE GObIERNO DEL ESTADO DE VERACRuz,
ADELANTE Y ESTADO PRSPERO. ESTE ARCHIVO SE INCLuYE PARA Su REPRODuCCIN
EN EL DVD ADjuNTO A ESTE MANuAL.
58
|
3.5
Para este tipo de presentaciones,
En las dems plantillas se incluyen
las marcas Gobierno del Estado de
los espacios de texto simulado, para
Veracruz, adelante y la promesa
ejemplificar el acomodo de contenidos.
Estado Prspero deben aparecer en

la portada para abrir la comunicacin.
NOTA: EN ESTE CAPTuLO, LA COMuNICACIN SE RIGE A TRAVS DE LA PLECA MuLTICOLOR

ESTAbLECIDA EN EL MANuAL DE IDENTIDAD DEL GObIERNO DEL ESTADO DE VERACRuz.
59
|
3.6
LONAS
A. uRbANA
b. EVENTOS
A.
b.
A. En este formato, las marcas deben ir
b. Se utiliza para resaltar las labores de
en la parte superior, con un peso mayor
los diferentes comits integrados en el
a todos los elementos restantes; en un
programa social adelante. El acomodo
segundo nivel de informacin va un
de los elementos es el mismo que en el
mensaje sobre las obras realizadas a
primer ejemplo.
travs del programa social adelante.

60
|
3.7
A. CARTELERAS
A1. fORMATO 1x1
A1.
SOMOS UN PRESENTE
CON FUTURO
En este tipo de formato, las marcas
Siempre debe abrir la marca Gobierno
Se incluye el mensaje publicitario de
se sitan en la parte inferior de la
del Estado de Veracruz, seguida de
gobierno sobre la fotografa, dndole
cartelera, debajo de la pleca multicolor;
la marca adelante, cerrando con la
un mayor peso a la comunicacin.
deben ir sobre fondo blanco.
NOTA: SE DEbEN uTILIzAR fOTOGRAfAS RELACIONADAS CON TEMAS DE GObIERNO.

ESTA IMAGEN SLO SIRVE COMO EjEMPLO.
61
|
3.7
A. CARTELERAS
A2. fORMATO 2x1

A3. fORMATO 3x1
A2.
SOMOS UN PRESENTE
CON FUTURO
w w w.ver acr uz.gob.mx
A3.
SOMOS UN PRESENTE
CON FUTURO
w w w.ver acr uz.gob.mx
En este tipo de formato, las marcas
Siempre debe abrir la marca Gobierno
Se incluye el mensaje publicitario de
se sitan en la parte inferior derecha,
del Estado de Veracruz seguida de
gobierno sobre la fotografa, dndole
debajo de la pleca multicolor, y siempre
la marca adelante, cerrando con la
un mayor peso a la comunicacin.
deben ir sobre fondo blanco. En el
margen inferior izquierdo se incluye

informacin adicional del gobierno,
como la pgina web.

62
|
3.7
b. PENDONES
b1. PENDN PARA EVENTO

b2. PENDN ExTERIOR
b3. PENDN TIPOGRfICO
b3.
PRESENTE CON
FUTURO
b2.
SOMOS UN
b1.
SOMOS UN
PRESENTE CON
FUTURO
MS hOgaRES bENEFiCiadOS
CON adElaNTE
b1. Este formato es fotogrfico. Las
b2. Este tipo de pendn tambin va
para promocionar el programa,
marcas se sitan en la parte inferior del
con fotografa. Las marcas se sitan
debido a que se utilizan en eventos
pendn, sobre fondo blanco. La frase
en la parte inferior, debajo de la pleca
con gran af luencia de pblico, lo
publicitaria debe ir sobre la fotografa.
multicolor.
que le permite a las marcas una
Debajo de la pleca multicolor va el
mayor proyeccin visual.
ttulo, lugar y fecha del evento.
representan un excelente medio
b3. Esta versin es tipogrfica, ya que

slo lleva el mensaje de gobierno y la
pleca multicolor, sobre fondo blanco.
NOTA: SE DEbEN uTILIzAR fOTOGRAfAS RELACIONADAS CON TEMAS DE GObIERNO.

ESTA IMAGEN SLO SIRVE COMO EjEMPLO.
63
|
3.7
C. REVISTA | PRENSA
REVISTA
PRENSA
SOMOS UN PRESENTE
CON FUTURO
MS hOgaRES bENEFiCiadOS
CON adElaNTE

rundi assimil la borerepro do
Emperchil endita ea et atio. Maiori adiorecto estisquas et

ommolore. Quis dolore et lab ipit molorum quiaerae lit, sitio.
Officienis dem qui doluptatur.
Asped qui vellatia sequo quunto vit dolum et iunt eaqui quate
vendi berrovid ut abo. Soloremo temolum apedi ni rest, nimin
explitatur abor sinvendignis alsckdsc.
Nam, quidemp oremporporum quae pliquam enimpos et
Ms hogares beneficiados
con adelante
PORIBUSAM, QUAE PL ABOR UASPER SPIS

UNT MOLORE OP TATEM IMIN PORIO.
aceati dolo ommoluptate volo esciis expe volesedi sed.
Emperchil endita ea et atio. Maiori adiorecto estisquas et ommolore. Quis

dolore et lab ipit molorum quiaerae lit, sitio. Officienis dem qui doluptatur
berrovid ut abo. Soloremo temolum apedi ni rest, nimin explitatur abor
sinvendignis alsckdsc. Nam, quide et latur. Consedignam dolorio beatiur.

Ducium quis ut aut estia veligni aut volor magnatur.

PORIBUSAM, QUAE PL ABOR UASPER SPIS UNT MOLORE OP TATEM IMIN PORIO.
Onsequam, sit moles mos adipsuntiam nes dolupta turerumque volor.
Son medios publicitarios utilizados
REVISTA: En este formato, la marca
PRENSA: El principal medio para
para dar a conocer informacin sobre
Gobierno del Estado de Veracruz,
divulgar esta informacin es el
las acciones y logros del gobierno.
adelante y Estado Prspero van en
peridico. Al igual que en la revista,
El acomodo de textos e imgenes
la parte inferior. En la parte superior
las marcas se sitan en la parte inferior.
depender de las necesidades de
se sitan la fotografa y la frase
La distribucin de los contenidos
la comunicacin.
complementaria. Seguido, se coloca
depender de los requerimientos de
el elemento grfico que complementa
espacio del medio publicitario.
la comunicacin.
64
|
3.7
D. bACk 1x2
D1. EVENTOS
D2. PRENSA
D1.
D2.
CON ADELANTE

D1. La marca de gobierno, adelante y
En un primer plano se sita el podium,
Estado Prspero se sitan en la parte
sobre el cual van las marcas centradas.
superior. En el centro va el ttulo, lugar
Se debe considerar el tiro de cmara.

y fecha del evento.

repeticin de los elementos.

65
|
3.7
D. bACk
D1. EVENTOS 3x1

D2. PRENSA 1.5x1
D1.

D2.
D1. En este tipo de formato con
En la parte inferior se sita el elemento
por lo que la estructura se basa
presidium, las marcas van en la
grfico que acompaa la comunicacin.
en la repeticin de los elementos.
parte superior, centradas, de manera
Debe considerarse el tiro de cmara.

En este caso, slo en el podium se
que puedan ser visualizadas desde

cualquier ngulo por el pblico.
incluye la pleca multicolor, debajo
de las marcas.
En un segundo nivel de informacin
van el ttulo, lugar y fecha del evento.
ngulo puedan percibirse las marcas,
66
|
3.7
E. TELEVISIN
1690 px
1920 px
200 px
1080 px
Es el medio ms directo para difundir
En la cortinilla de cierre deben
El formato de la pantalla es de 1920 px
informacin breve, pero consistente,
aparecen las marcas Gobierno del
por 1080 px, mientras que las marcas
sobre acciones y logros del programa
Estado de Veracruz, adelante y Estado
miden 1690 px de base por 200 px de
social adelante.
Prspero.
altura.

67
|
3.8
uSO DE ESCENARIOS EN EVENTOS

INTERINSTITuCIONALES
A.
ms hogares beneficiados
con adelante
xal apa
v e r a c r u z 7 d e o c t u b r e d e 2 0 11
con adelante
xal apa
b.
con adelante
xal apa
Se debe utilizar esta composicin en
A. En esta aplicacin, las identidades
b. En este tipo de escenarios se
eventos interinstitucionales en los que
Gobierno del Estado y Gobierno
utiliza el mismo acomodo de marcas
el Gobierno del Estado de Veracruz
Federal se colocan de manera modular,
y slo se integran los logotipos de
abre la comunicacin y participa como
cuidando siempre la jerarqua entre las
las secretaras de cada uno de los
invitado el gobierno federal.
marcas. Se sitan en la parte superior
gobiernos, las cuales se sitan de
izquierda del escenario para una mejor
manera descendente.
visibilidad a distancia.
NOTA: EN AMbOS EjEMPLOS SE uTILIzA EL ELEMENTO GRfICO PubLICITARIO

PARA CubRIR LA COMuNICACIN DEL ESTADO DE VERACRuz.
68
|

Manual de Identidad Adelante

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MANUAL DE

Para el uso de la marca adelante, se presentan dos

1. La marca adelante es la imagen principal para firmar la

variantes, cada una de las cuales posee sus caractersticas

comunicacin en acciones propias del programa adelante,

propias y un acomodo especfico que facilita la

siempre acompandose del escudo del Gobierno del

comunicacin. Para ello, es importante definir cules

Estado de Veracruz y la marca Estado Prspero.

son las necesidades de la comunicacin, para la correcta

2. El escudo del Gobierno del Estado de Veracruz y la

En caso de que una secretara del gobierno respalde

LA MArcA qUE Nos IDENTIfIcA

MATERIAL PARA PROMOTOR

2.12 APLICACIONES PubLICITARIAS

TAMAO MNIMO DE LA MARCA

COLORES PERMITIDOS PARA fONDOS

ELEMENTO GRfICO COMPLEMENTARIO

EL EscUDo DEL gobIErNo DEL EsTADo

APLICACIN DE GObIERNO DEL ESTADO

RELACIN PROPORCIONAL ENTRE MARCAS

APLICACIN DE LA MARCA ADELANTE

C. SObRE CARTA | SObRE OfICIO

DE GObIERNO DEL ESTADO

D. SObRE bOLSA CARTA

RELACIN PROPORCIONAL ENTRE MARCAS

E. SObRE bOLSA ExTRA CARTA

C. SObRE CARTA | SObRE OfICIO

D. SObRE bOLSA CARTA

E. SObRE bOLSA ExTRA CARTA

uSO DE ESCENARIOS EN EVENTOS

En el captulo 1 se aborda todo lo relacionado con la marca,

presente, lleno de esperanza y entusiasmo hacia una

como construccin, posiciones, recomendaciones de color,

transformacin social, con miras a la prosperidad.

tipografa, usos incorrectos, etctera. El captulo 2 se

Su futuro tiene un nuevo rumbo: adelante.

refiere al uso de la marca adelante como imagen principal

Adelante es un programa innovador, destinado a alcanzar

programa adelante, siempre acompandose del escudo

una transformacin social, con la participacin activa

del Gobierno del Estado de Veracruz y la marca Estado

y el compromiso de todos los sectores de la sociedad,

convirtindose en un vehculo idneo para el desarrollo de

En el captulo 3, el escudo del Gobierno del Estado de

a llevar bienestar y prosperidad a las familias veracruzanas.

Veracruz y la marca Estado Prspero son la imagen

Para lograr una mayor integracin, comunicacin y

institucionales, siempre acompandose de la marca

posicionamiento de este programa en los veracruzanos

y en sus comunidades, la identidad visual de adelante

Tenemos la certeza de que el uso ordenado de esta

Con este objetivo, se ha diseado el presente manual,

de nuestra identidad en los veracruzanos.

para trabajar de manera eficiente con nuestra imagen;

Gracias por ser parte activa del

cualquier duda, comentario o sugerencia de los contenidos del presente

Manual de Identidad del programa social adelante

LA MARCA quE NOS IDENTIfICA

La marca adelante est constituida

Esta marca es el eje de la comunicacin

por un smbolo multicolor que va

para el estado de Veracruz, ya que