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MANUAL DE

IDENTIDAD
ADELANTE
NuEsTro ProGrAMA soCIAL
V E R S I N 1. 0
V I G E N T E A PA R T I R D E M AYO D E 2 011

La marca adelante y Estado Prspero son marcas registradas propiedad del Gobierno del Estado de Veracruz.
Este Manual de Identidad contiene informacin para el buen uso de la marca adelante. Los archivos electrnicos
se encuentran disponibles en el DVD adjunto a este documento. Se prohbe su reproduccin parcial o total,
sin la autorizacin por escrito de la Direccin General de Comunicacin Social.

prLogo

Para el uso de la marca adelante, se presentan dos

1. La marca adelante es la imagen principal para firmar la

variantes, cada una de las cuales posee sus caractersticas

comunicacin en acciones propias del programa adelante,

propias y un acomodo especfico que facilita la

siempre acompandose del escudo del Gobierno del

comunicacin. Para ello, es importante definir cules

Estado de Veracruz y la marca Estado Prspero.

son las necesidades de la comunicacin, para la correcta


aplicacin de la marca.

2. El escudo del Gobierno del Estado de Veracruz y la


marca Estado Prspero son la imagen principal para firmar
la comunicacin en actividades institucionales, siempre
acompandose de la marca adelante.

En caso de que una secretara del gobierno respalde


alguno de los programas que integran adelante, el
acomodo de las marcas deber regirse por la variante 1.

CoNTENIDo
INTRODuCCIN

01.

2.8

LONAS

35

2.9

36

LA MArcA qUE Nos IDENTIfIcA

MATERIAL PARA PROMOTOR

2.10 PLACA

37

2.11

39

1.1

LA MARCA ADELANTE

fACHADA

2.12 APLICACIONES PubLICITARIAS

1.2

POSICIONES DE LA MARCA

A. CARTELERAS

40

1.3

CONSTRuCCIN DE LA MARCA

b. PENDONES

42

1.4

PROPORCIN DE LA MARCA

10

44

1.5

REA DE PROTECCIN

C. REVISTA | PRENSA

11

45

1.6

D. bACk 1x2

TAMAO MNIMO DE LA MARCA

12

47

1.7

E. TELEVISIN

COLOR

13

f. PROMOCIONALES

48

1.8

RECOMENDACIONES DE COLOR

14

1.9

COLORES PERMITIDOS PARA fONDOS

16

1.10

uSOS INCORRECTOS

17

1.11

TIPOGRAfA

18

1.12

ELEMENTO GRfICO COMPLEMENTARIO

19

02.
LA MArcA ADELANTE Es LA IMAgEN prINcIpAL
pArA fIrMAr LA coMUNIcAcIN EN AccIoNEs
propIAs DEL progrAMA ADELANTE, sIEMprE
AcoMpANDosE DEL EscUDo DEL gobIErNo
DEL EsTADo DE VErAcrUz y LA MArcA EsTADo

EL EscUDo DEL gobIErNo DEL EsTADo


DE VErAcrUz y LA MArcA EsTADo prspEro
soN LA IMAgEN prINcIpAL pArA fIrMAr LA
coMUNIcAcIN EN AcTIVIDADEs INsTITUcIoNALEs,
sIEMprE AcoMpANDosE DE LA MArcA ADELANTE
3.1

APLICACIN DE GObIERNO DEL ESTADO


CON LA MARCA ADELANTE PARA EVENTOS

prspEro
2.1

03.

INSTITuCIONALES

50

3.2

RELACIN PROPORCIONAL ENTRE MARCAS

51

3.3

APLICACIONES INSTITuCIONALES

APLICACIN DE LA MARCA ADELANTE


CON LA IMAGEN INSTITuCIONAL

A. TARjETA DE PRESENTACIN

52

b. HOjA MEMbRETADA

53

C. SObRE CARTA | SObRE OfICIO

54

DE GObIERNO DEL ESTADO

22

55

2.2

D. SObRE bOLSA CARTA

RELACIN PROPORCIONAL ENTRE MARCAS

23

56

2.3

E. SObRE bOLSA ExTRA CARTA

APLICACIONES INSTITuCIONALES

f. bLOC DE NOTAS

57

A. TARjETA DE PRESENTACIN

25

3.4

GAfETE

58

b. HOjA MEMbRETADA

26

C. SObRE CARTA | SObRE OfICIO

3.5

PRESENTACIONES POwERPOINT

59

27

3.6

LONAS

60

D. SObRE bOLSA CARTA

28

3.7

APLICACIONES PubLICITARIAS

E. SObRE bOLSA ExTRA CARTA

29

A. CARTELERAS

61

f. bLOC DE NOTAS

30

b. PENDONES

63

2.4

GAfETE

31

64

2.5

VEHCuLOS

C. REVISTA | PRENSA

32

65

2.6

D. bACk 1x2

uNIfORMES

33

E. TELEVISIN

67

2.7

PRESENTACIONES POwERPOINT

34

3.8

uSO DE ESCENARIOS EN EVENTOS


INTERINSTITuCIONALES

68

introduccin
Hoy, ms comunidades de Veracruz viven un nuevo

En el captulo 1 se aborda todo lo relacionado con la marca,

presente, lleno de esperanza y entusiasmo hacia una

como construccin, posiciones, recomendaciones de color,

transformacin social, con miras a la prosperidad.

tipografa, usos incorrectos, etctera. El captulo 2 se

Su futuro tiene un nuevo rumbo: adelante.

refiere al uso de la marca adelante como imagen principal


para firmar la comunicacin en acciones propias del

Adelante es un programa innovador, destinado a alcanzar

programa adelante, siempre acompandose del escudo

una transformacin social, con la participacin activa

del Gobierno del Estado de Veracruz y la marca Estado

y el compromiso de todos los sectores de la sociedad,

Prspero.

convirtindose en un vehculo idneo para el desarrollo de


capital humano y la consecucin de logros encaminados

En el captulo 3, el escudo del Gobierno del Estado de

a llevar bienestar y prosperidad a las familias veracruzanas.

Veracruz y la marca Estado Prspero son la imagen


principal para firmar la comunicacin en actividades

Para lograr una mayor integracin, comunicacin y

institucionales, siempre acompandose de la marca

posicionamiento de este programa en los veracruzanos

adelante.

y en sus comunidades, la identidad visual de adelante


es pieza fundamental.

Tenemos la certeza de que el uso ordenado de esta


herramienta nos permitir lograr un rpido posicionamiento

Con este objetivo, se ha diseado el presente manual,

de nuestra identidad en los veracruzanos.

para trabajar de manera eficiente con nuestra imagen;


es un instrumento de apoyo para todas las reas

Gracias por ser parte activa del


desarrollo de nuestro estado.

involucradas en el programa.
Cada captulo describe con claridad las normas y guas
para la correcta aplicacin de la marca en todas las piezas
de comunicacin, as como el uso adecuado de la identidad
visual del programa.

cualquier duda, comentario o sugerencia de los contenidos del presente


manual, se deber contactar a la direccin de comunicacin social.

4
|

Manual de Identidad del programa social adelante

LA MARCA quE NOS IDENTIfICA

1.1

la marca adelante

La marca adelante est constituida

Esta marca es el eje de la comunicacin

por un smbolo multicolor que va

para el estado de Veracruz, ya que

acompaado de la palabra adelante,

representa el trabajo y el esfuerzo de

escrita con letras minsculas.

todos para lograr un Estado Prspero.

Es importante subrayar que ambos


elementos deben convivir siempre
juntos.

6
|

Manual de Identidad del programa social adelante

1.2

posiciones de la marca
A. formato oficial
B. formato para casos especficos

A.

B.

A. Formato oficial

b. Formato para casos especficos

Es necesario subrayar que no se

ste es el formato oficial que se utiliza

Este formato se usa para casos

debe combinar un formato con otro,

en toda la comunicacin de adelante.

especficos que se detallan ms

debido a que cada uno cumple una

adelante.

funcin dentro del espacio de la

La palabra adelante va a la derecha del

comunicacin.

smbolo, sobre una lnea que genera

La palabra adelante se sita debajo

equilibrio en la marca.

del smbolo, lo que le da mayor peso


a la composicin.

7
|

Manual de Identidad del programa social adelante

1.3

CONSTRuCCIN DE LA MARCA
fORMATO HORIzONTAL

11 x
19 x

7 x

2 x

x=
Ancho del ojillo
de la letra d

Para construir la marca, se toma como

En todos los casos debern respetarse

referencia el valor de x, que equivale

estas medidas, para que la identidad

al ancho del ojillo de la letra d de la

grfica no sufra alteraciones de composicin

palabra adelante, sta mide 11 x

que generen diferentes versiones de la

por 2 x. La retcula total de la marca

marca original.

es de 19 x por 7 x.

8
|

MANuAL DE IDENTIDAD DEL PROGRAMA SOCIAL ADELANTE

1.3

CONSTRuCCIN DE LA MARCA
fORMATO VERTICAL

12 x
13 x

12 x

x=

2 x

Ancho del ojillo


de la letra d

Se toma como referencia el valor de x,

En este formato, la palabra adelante

El espacio existente entre el smbolo

que equivale al ancho del ojillo de la

tiene una dimensin de 12 x de base

multicolor y la palabra es de x.

letra d de la palabra adelante.

por 2 x de altura.

La retcula total de la marca adelante


es de 13 x por 12 x.

9
|

MANuAL DE IDENTIDAD DEL PROGRAMA SOCIAL ADELANTE

1.4

PROPORCIN DE LA MARCA
A. fORMATO HORIzONTAL
b. fORMATO VERTICAL

x=
Ancho del ojillo
de la letra d

A.

b.
1
1

La referencia de proporcin en la marca

A. fORMATO HORIzONTAL

En la proporcin de la marca, se toma

adelante es el mdulo (1) que se

Est compuesto por 2 mdulos.

como referencia la letra a de la palabra


adelante y el extremo del smbolo

genera a partir de la base del smbolo


multicolor.

b. fORMATO VERTICAL

(mano).

Se observa un ajuste visual, para


centrar el smbolo y adecuarlo a las

El margen de ambos lados equivale

dimensiones de la palabra adelante.

a x del ancho del ojillo de la letra d.

10
|

MANuAL DE IDENTIDAD DEL PROGRAMA SOCIAL ADELANTE

1.5

rea de proteccin
A. formato horizontal
B. formato vertical
2x

A.

2x

x=
Ancho del ojillo
de la letra d
2x

B.

2x

x=
Ancho del ojillo
de la letra d

Alrededor de la marca debe existir un

Para obtener el rea de proteccin, se

El espacio de reserva es de 2 x

rea libre en la que ningn elemento

toma como referencia el ancho del ojillo

en los 4 lados, en ambas versiones.

condicione o interfiera con su lectura.

de la letra d de la palabra adelante,


que equivale a x.

11
|

Manual de Identidad del programa social adelante

1.6

tamao mnimo de la marca


A. formato horizontal
B. formato vertical

A.

2 cm

B.

1.5 cm

Para lograr una correcta legibilidad

A. formato horizontal

En ambos casos se toma como

de la marca en todas sus aplicaciones,

El tamao mnimo es de 2 cm de largo.

referencia la base de la marca.

se determina una escala mnima de


reduccin, con el fin de evitar que

B. formato vertical

los elementos pierdan su claridad de

El tamao mnimo es de 1.5 cm de largo.

lectura y su impacto como imagen.

12
|

Manual de Identidad del programa social adelante

1.7
COLOR

VERSIN fuLL COLOR

1
8
9

3
4
5

10

11

1
C:86 M:8 Y:0 k:0
R: 0 G:170 b:231

2
C:90 M:48 Y:0 k:0
R: 0 G:118 b:190

3
C:0 M:0 Y:0 k:100
R: 0 G:0 b:0

4
C:15.5 M:44.5 Y:60.5 k:17.5
R: 182 G:129 b:94

5
C:10 M:33 Y:46 k:9
R: 208 G:162 b:128

6
C:28 M:0 Y:100 k:0
R: 196 G:216 b:49

7
C:0 M:32 Y:100 k:0
R: 253 G:181 b:21

8
C:0 M:100 Y:72 k:0
R: 237 G:25 b:68

9
C:0 M:0 Y:0 k:70
R: 77 G:77 b:77

10
C:91 M:0 Y:100 k:0
R: 0 G:171 b:78

11
C:7 M:100 Y:68 k:32
R: 163 G:12 b:51

NOTA: STOS SON LOS VALORES CMYk Y RGb DE LA VERSIN fuLL. LA APLICACIN EN COLOR DE LA MARCA
ADELANTE DEbE APEGARSE A LOS PORCENTAjES INDICADOS, PARA ASEGuRAR Su CORRECTO uSO Y REPRODuCCIN.

13
|

MANuAL DE IDENTIDAD DEL PROGRAMA SOCIAL ADELANTE

1.8

RECOMENDACIONES DE COLOR
ROTuLACIN DE bARDAS

1
8
9

3
4
5

10

11

CoMEX

GONSO qI-10

HOMERO jI-11

GARRAfN qI-10

PMACHIS E1-12

COMEx NEGRO

TAPIR L5-10

MINk G4-08

10

RODEO N2-12

CANOA G4-08

11

CATSuP D2-13

CHuLO kI-14

NOTA: STOS SON LOS VALORES EquIVALENTES PARA LOS COLORES


uTILIzADOS EN LA ROTuLACIN DE bARDAS.

14
|

MANuAL DE IDENTIDAD DEL PROGRAMA SOCIAL ADELANTE

1.8

RECOMENDACIONES DE COLOR
TINTAS DIRECTAS | bORDADO

1
6
7

2
3

4
5

borDADo | PoLYbor

TINTAs DIrECTAs

PANTONE 299 C

NP610

PANTONE PROCESS bLACk 100%

b9720

PANTONE 4665 C

NP819

PANTONE 382 C

b5037

PANTONE 130 C

b2239

PANTONE 186 C

NP310

PANTONE PROCESS bLACk 70%

b9621

PANTONE 355 C

b5126

NOTA: STAS SON LAS RECOMENDACIONES PARA EL uSO DEL COLOR EN APLICACIONES ESPECIALES COMO
bORDADOS, REALzADOS, METALIzADOS, ROTuLACIN EN VINIL, ETC. SE SuGIERE uTILIzAR LA MARCA EN
TINTAS DIRECTAS, SEGN SEA EL CASO.

15
|

MANuAL DE IDENTIDAD DEL PROGRAMA SOCIAL ADELANTE

1.9

COLORES PERMITIDOS
PARA fONDOS

sta es la marca oficial para todas las piezas de


comunicacin del programa adelante.

La marca en su formato para casos especficos sobre color


beige se utiliza exclusivamente para uniformes.
Ver pgina 33.

La marca en su formato para casos especficos a una tinta


en color rojo sobre fondo blanco se usa para materiales
como la tableta de promotor. Ver pgina 36.

Esta aplicacin a una tinta en color negro sobre fondo


blanco se usa para aplicaciones en prensa a blanco y negro.

Esta aplicacin a una tinta en color blanco sobre fondo


rojo se usa exclusivamente en artculos promocionales.
Ver pgina 48.

Esta aplicacin es una representacin grfica para la


produccin de casos especficos como metalizados, alto
o bajo relieve, donde no es necesario el uso de color.
Ver pgina 37.

stos son los nicos usos permitidos de

En aplicaciones a una tinta, slo se

fondos para la reproduccin de la marca

utiliza el color rojo, negro y blanco; se

adelante en sus diferentes piezas de

debe respetar el uso de cada aplicacin

comunicacin.

de fondo, para lograr un mejor impacto


visual de la identidad grfica.

16
|

MANuAL DE IDENTIDAD DEL PROGRAMA SOCIAL ADELANTE

1.10
uSOS INCORRECTOS

No aadir efectos en la marca.

No alterar las dimensiones de la marca.

No modificar los colores de la marca.

No rotar la marca o sus elementos.

No cambiar la tipografa.

No utilizar las marcas sobre fondo fotogrfico.

No usar la marca en fondos no permitidos.

No omitir ni separar los elementos


de la marca.

No ampliar ni estirar la marca.

NOTA: STA ES uNA GuA PARA EjEMPLIfICAR LOS uSOS DE LA MARCA quE DEbEN EVITARSE,
DE LO CONTRARIO SE CORRE EL RIESGO DE ALTERAR Y DEfORMAR LA IDENTIDAD GRfICA;
CuALquIER DuDA CONTACTAR A LA DIRECCIN GENERAL DE COMuNICACIN SOCIAL.

17
|

MANuAL DE IDENTIDAD DEL PROGRAMA SOCIAL ADELANTE

1.11
tipografa
stone sans ef
Stone Sans EF | Medium

A B C D E F G H I JK L M N O P Q R S T U V WX Y Z
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
12 3 4 5 6 7 8 9 0
Stone Sans EF | semibold

A B C D E F G H I J K L M N O P Q RS T U V W X Y Z
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
12 3 4 5 6 7 8 9 0

Esta tipografa es exclusiva


para textos principales, como
datos duros y fechas, siempre
dependiendo de la jerarqua
de la informacin.

Stone Sans EF | bold

A BC D E FG H I J K L M N OPQRS T U V W X YZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
12 3 4 5 6 7 8 9 0

La medium y semibold se utiliza


para textos principales y secundarios,
como nombres, subttulos, mensajes
breves e informacin de menor
jerarqua. tambin se usa para
contenidos editoriales.

sta es la familia tipogrfica utilizada

Se recomienda siempre mantener un

en todas las piezas de comunicacin de

equilibrio visual entre los pesos de

la marca adelante y fue seleccionada

la tipografa que se presentan, para

tomando en cuenta caractersticas como

enriquecer la comunicacin

su legibilidad, su estructura y trazos


sencillos, as como su valor esttico.

18
|

Manual de Identidad del programa social adelante

1.12

ELEMENTO GRfICO COMPLEMENTARIO

PLECA COMPLETA

CORTE A

CORTE b

CORTE C

stos son los cortes establecidos

CORTE A: Este corte se usa en

CORTE C: Su uso es principalmente

del elemento grfico complementario,

aplicaciones horizontales que van

en aplicaciones con formatos verticales,

de acuerdo con las necesidades de

al ras del formato.

como pendones, banners, etc.

la comunicacin.
CORTE b: Se utiliza en formatos
PLECA COMPLETA: Es el elemento

horizontales que no exceden las

grfico de donde parten los cortes

proporciones de 2x1. Este corte se

para diversas aplicaciones. Esta

usa para la papelera institucional.

pleca se utiliza para formatos 3x1.

19
|

MANuAL DE IDENTIDAD DEL PROGRAMA SOCIAL ADELANTE

1.12

ELEMENTO GRfICO
COMPLEMENTARIO PARA PubLICIDAD

CORTE A

CORTE b

CORTE C

CORTE D

stos son los 4 cortes del elemento

CORTE A: Se utiliza en pendones

CORTE C: Se utiliza para carteleras

grfico complementario establecidos

o aplicaciones con formato 1x2.

en formatos 3x1.

CORTE b: Se usa para aplicaciones

CORTE D: Se usa para formatos 3x1,

horizontales como carteleras en

como carteleras o para formatos muy

formatos 1x1 y 2x1.

alargados.

para uso exclusivo de la publicidad


del programa adelante.

20
|

MANuAL DE IDENTIDAD DEL PROGRAMA SOCIAL ADELANTE

LA MARCA ADELANTE ES LA IMAGEN PRINCIPAL PARA fIRMAR


LA COMuNICACIN EN ACCIONES PROPIAS DEL PROGRAMA
ADELANTE, SIEMPRE ACOMPANDOSE DEL ESCuDO DEL GObIERNO
DEL ESTADO DE VERACRuz Y LA MARCA ESTADO PRSPERO

La marca adelante sustituye al logotipo de la secretara


y va acompaada slo del escudo del gobierno del
estado y la promesa Estado Prspero.

2.1

APLICACIN DE LA MARCA ADELANTE


CON LA IMAGEN INSTITuCIONAL
DE GObIERNO DEL ESTADO

La marca adelante debe aparecer

Es importante subrayar que aunque el

A continuacin, se presentan la mtrica

acompaada siempre de la identidad

mayor peso en la comunicacin recae

y las diferentes aplicaciones de la marca

de Gobierno del Estado de Veracruz

en la marca adelante, la identidad

en papelera y formatos para publicidad.

y la promesa Estado Prspero en todas

de gobierno respalda al programa

las piezas de comunicacin.

social, junto con la promesa Estado


Prspero, que refuerza la idea de una
administracin que sigue adelante.

22
|

MANuAL DE IDENTIDAD DEL PROGRAMA SOCIAL ADELANTE

2.2

RELACIN PROPORCIONAL
ENTRE MARCAS
MARCA ADELANTE CON GObIERNO DEL ESTADO
fORMATO HORIzONTAL

42 x
19 x

2 x

10 x

2x

8x

7 x
2 x

b.

3 x

12 x

20 x

x=
Ancho del ojillo
de la letra d

La marca adelante ocupa un espacio

Cuando la marca adelante conviva

El espacio existente entre adelante y

de 19 x de base, la marca de

con el binomio Gobierno del Estado de

la marca de gobierno es de 2 x; entre

gobierno mide 10 x de base, mientras

Veracruz y Estado Prspero la relacin

el escudo oficial y la leyenda Estado

que a la promesa Estado Prspero le

proporcional ser de 20 x.

Prspero es de 2 x. La retcula total es


de 42 x de base por 7 x de altura.

corresponden 8 x.

23
|

MANuAL DE IDENTIDAD DEL PROGRAMA SOCIAL ADELANTE

2.2

RELACIN PROPORCIONAL
ENTRE MARCAS
MARCA ADELANTE CON GObIERNO DEL ESTADO
fORMATO VERTICAL

5 x

5 x

12 x

11 x

18 x

2 x

x=
4 x

Ancho del ojillo


de la letra d

23 x

En el formato vertical de la marca

La marca adelante tiene una altura de

El espacio entre la marca adelante

adelante se integran las marcas

11 x por 12 x de base y debe estar

y el binomio es de 2 x. La marca

Gobierno del Estado de Veracruz y

centrada, tomando como referencia la

de gobierno y Estado Prspero deben

Estado Prspero en la parte inferior.

retcula total, que es de 23 x de base

ajustarse a los mrgenes.

por 18 x de altura. Debe existir un


espacio de 5 x en los laterales de
la marca.

24
|

MANuAL DE IDENTIDAD DEL PROGRAMA SOCIAL ADELANTE

2.3

APLICACIONES INSTITuCIONALES
A. TARjETA DE PRESENTACIN
1 cm

2.5 cm

REVERSO
1 cm

0.5 cm

0.35 cm
0.3 cm
1 cm
0.35 cm

C A R LO S A R A N DA TO L E D O
CO O R D I N AC I N G E N E R A L

2 cm

www.veracruz.gob.mx

Aqu va la direccin. C.P 910 0 0


Tel. (228) 888.88.88 88 88 88
Fax 888.88.88

1 cm

fRENTE

DEPENDENCIA
Stone Sans EF Medium
Tamao: 6.3 pt
Leading: 6.4 pt
Tracking: 50
Color Black 70 %

NoMBrE
Stone Sans EF Medium
Tamao: 10 pt
Leading: 13 pt
Tracking: 110
Color Black 70 %

DEPArTAMENTo
Stone Sans EF Medium
Tamao: 6 pt
Leading: 7.2 pt
Tracking: 90
Color Black 70 %

DAToS
Stone Sans EF Medium
Tamao: 6 pt
Leading: 8 pt
Tracking: 50
Color Black 60 %

NOTA: PARA EL uSO EN PAPELERA, LOS NICOS LOGOS PERMITIDOS SON


LA MARCA ADELANTE, GObIERNO DEL ESTADO DE VERACRuz Y ESTADO PRSPERO.
ESTE ARCHIVO SE INCLuYE PARA Su REPRODuCCIN EN EL DVD ADjuNTO A ESTE MANuAL.

25
|

MANuAL DE IDENTIDAD DEL PROGRAMA SOCIAL ADELANTE

2.3
b. HOjA MEMbRETADA

2.5 cm

Aqu va la direccin. C.P 910 0 0


Tel. (228) 888.88.88 88 88 88
Fax 888.88.88
www.veracruz.gob.mx

2.5 cm

Debe llevar la marca adelante en el

Escala al 40%

TIPOGRAfA

margen superior izquierdo, as como

Formato carta: 21.5x27.9 cm

Stone Sans EF Medium

los datos de la oficina del programa

Margen: 1 cm

Tamao: 6 pt

adelante en el ngulo inferior

Impresin: seleccin de color

Leading: 8 pt

izquierdo. En la parte superior derecha

Tracking: 50

van la marca Gobierno del Estado de

Color Black 60 %

Veracruz y la promesa Estado Prspero.


NOTA: PARA EL uSO EN PAPELERA, LOS NICOS LOGOS PERMITIDOS SON
LA MARCA ADELANTE, GObIERNO DEL ESTADO DE VERACRuz Y ESTADO PRSPERO.
ESTE ARCHIVO SE INCLuYE PARA Su REPRODuCCIN EN EL DVD ADjuNTO A ESTE MANuAL.

26
|

MANuAL DE IDENTIDAD DEL PROGRAMA SOCIAL ADELANTE

2.3

C. SObRE CARTA | SObRE OfICIO

SObRE CARTA

2.5 cm

Aqu va la direccin. C.P 910 0 0


Tel. (228) 888.88.88 88 88 88
Fax 888.88.88
www.veracruz.gob.mx

2.5 cm

SObRE OfICIO

2.5 cm

Aqu va la direccin. C.P 910 0 0


Tel. (228) 888.88.88 88 88 88
Fax 888.88.88
www.veracruz.gob.mx

2.5 cm

SObRE CARTA

TIPOGRAfA

SObRE OfICIO

TIPOGRAfA

Escala al 60%
Formato: 17x9.5 cm
Margen: 1 cm
Impresin: seleccin de color

Stone Sans EF Medium

Escala al 50%
Formato: 24x10.5 cm
Margen: 1 cm
Impresin: seleccin de color

Stone Sans EF Medium

Tamao: 6 pt
Leading: 8 pt
Tracking: 50
Color Black 60 %

Leading: 8 pt
Tracking: 50
Color Black 60 %

NOTA: PARA EL uSO EN PAPELERA, LOS NICOS LOGOS PERMITIDOS SON


LA MARCA ADELANTE, GObIERNO DEL ESTADO DE VERACRuz Y ESTADO PRSPERO.
ESTE ARCHIVO SE INCLuYE PARA Su REPRODuCCIN EN EL DVD ADjuNTO A ESTE MANuAL.

27
|

Tamao: 6 pt

MANuAL DE IDENTIDAD DEL PROGRAMA SOCIAL ADELANTE

2.3

D. SObRE bOLSA CARTA

2.5 cm

Escala al 40%
Formato: 23x30.5 cm
Margen: 1 cm
Impresin: seleccin de color
TIPOGRAfA
Stone Sans EF Medium
Tamao: 6 pt

Aqu va la direccin. C.P 910 0 0


Tel. (228) 888.88.88 88 88 88
Fax 888.88.88
www.veracruz.gob.mx

Leading: 8 pt
Tracking: 50

2.5 cm

Color Black 60 %

NOTA: PARA EL uSO EN PAPELERA, LOS NICOS LOGOS PERMITIDOS SON


LA MARCA ADELANTE, GObIERNO DEL ESTADO DE VERACRuz Y ESTADO PRSPERO.
ESTE ARCHIVO SE INCLuYE PARA Su REPRODuCCIN EN EL DVD ADjuNTO A ESTE MANuAL.

28
|

MANuAL DE IDENTIDAD DEL PROGRAMA SOCIAL ADELANTE

2.3

E. SObRE bOLSA ExTRA CARTA

2.5 cm

Escala al 40%
Formato: 24x34 cm
Margen: 1 cm
Impresin: seleccin de color
TIPOGRAfA
Stone Sans EF Medium
Tamao: 6 pt

Aqu va la direccin. C.P 910 0 0


Tel. (228) 888.88.88 88 88 88
Fax 888.88.88
www.veracruz.gob.mx

Leading: 8 pt
Tracking: 50

2.5 cm

Color Black 60 %

NOTA: PARA EL uSO EN PAPELERA, LOS NICOS LOGOS PERMITIDOS SON


LA MARCA ADELANTE, GObIERNO DEL ESTADO DE VERACRuz Y ESTADO PRSPERO.
ESTE ARCHIVO SE INCLuYE PARA Su REPRODuCCIN EN EL DVD ADjuNTO A ESTE MANuAL.

29
|

MANuAL DE IDENTIDAD DEL PROGRAMA SOCIAL ADELANTE

2.3
f. bLOC DE NOTAS

1.5 cm

Aqu va la direccin. C.P 910 0 0


Tel. (228) 888.88.88 88 88 88
Fax 888.88.88
www.veracruz.gob.mx

2 cm

Escala al 60%

TIPOGRAfA

Formato: media carta

Stone Sans EF Medium

Medida: 14x21.5 cm

Tamao: 6 pt

Margen: 1 cm

Leading: 8 pt

Impresin: seleccin de color

Tracking: 50
Color Black 60 %

NOTA: PARA EL uSO EN PAPELERA, LOS NICOS LOGOS PERMITIDOS SON


LA MARCA ADELANTE, GObIERNO DEL ESTADO DE VERACRuz Y ESTADO PRSPERO.
ESTE ARCHIVO SE INCLuYE PARA Su REPRODuCCIN EN EL DVD ADjuNTO A ESTE MANuAL.

30
|

MANuAL DE IDENTIDAD DEL PROGRAMA SOCIAL ADELANTE

2.4
GAfETE

fRENTE

FOTO

CARLA FERNANDA ARANDA TOLEDO


ENCUESTADORA
VIGENCIA: 01/01/11

La presente credencial acredita a su portador


como servidor pblico del Gobierno del Estado.

Lic. Vctor Rodrguez Gallegos


Jefe de la Unidad Administrativa

Este programa es de carcter pblico y


destinado exclusivamente al desarollo social.

REVERSO

La marca adelante debe ir en el

En el reverso se incluye la marca

Se utiliza el corte B del elemento

margen superior izquierdo, con la

adelante con gobierno y la promesa

grfico complementario.

foto del promotor en el ngulo superior

Estado Prspero, en la parte superior;

derecho; en el centro va el nombre

el nombre y la firma del director del

Formato: 9x5.5 cm

y el cargo, entre otros datos.

programa social van en la parte inferior.

Impresin: CMYK

NOTA: PARA EL uSO EN PAPELERA, LOS NICOS LOGOS PERMITIDOS SON


LA MARCA ADELANTE, GObIERNO DEL ESTADO DE VERACRuz Y ESTADO PRSPERO.
ESTE ARCHIVO SE INCLuYE PARA Su REPRODuCCIN EN EL DVD ADjuNTO A ESTE MANuAL.

31
|

MANuAL DE IDENTIDAD DEL PROGRAMA SOCIAL ADELANTE

2.5
VEHCuLOS

A. SEDN
b. CAMIONETA DObLE CAbINA
C. PASAjEROS
D. CAMIONETA CON CAMPER

A.

b.

b.

D.

C.

A / b. En ambos casos, la marca

C. En este tipo de vehculos, la marca

D. La marca adelante va rotulada en

adelante debe ir en las puertas

adelante va en la parte lateral superior

las puertas delanteras, mientras que

delanteras, mientras que la marca de

y debajo de sta se sitan la marca

la marca oficial y la promesa Estado

gobierno y Estado Prspero van en las

de gobierno con Estado Prspero

Prspero deben ir en la parte lateral


superior del vehculo. Se utliza el corte

puertas traseras del vehculo.

B del elemento grfico complementario.

NOTA: TODOS LOS VEHCuLOS DEbEN SER bLANCOS, LO quE AYuDA A IDENTIfICARLOS MS fCILMENTE.
EN ESTE CASO, LAS MARCAS NO SE AjuSTAN AL ACOMODO RIGuROSO ESTAbLECIDO EN ESTE MANuAL,
DEbIDO A quE SE PRIVILEGIA EL IMPACTO VISuAL DE LA IDENTIDAD GRfICA DE ADELANTE.

32
|

MANuAL DE IDENTIDAD DEL PROGRAMA SOCIAL ADELANTE

2.6
uNIfORMES
A. CAMISA
b. PLAYERA
C. CHALECO
D. GORRA

A.

b.

C.

EL uSO DEL fONDO EN COLOR bEIGE


ES ExCLuSIVO PARA LA VESTIMENTA
EN CHALECO Y GORRA.

D.

En el caso de la vestimenta, siempre se

b. La marca adelante se sita en

en la espalda va la marca adelante

usa el formato vertical.

el frente, la identidad de gobierno va

y la leyenda Gobierno del Estado.

en la manga derecha y la promesa


A. Debe llevar la marca adelante en el

Estado Prspero en el lado izquierdo.

D. La marca adelante va en el frente,


la identidad de gobierno en el lado

lado derecho de la prenda, la marca de


gobierno en la parte izquierda y Estado

C. En el frente lleva el binomio de

derecho y en el costado izquierdo

Prspero en la manga izquierda.

gobierno y la promesa Estado Prspero;

la promesa Estado Prspero.

NOTA: LOS uNIfORMES SON DE COLOR bLANCO, ExCEPTO EL CHALECO Y LA GORRA, quE SON bEIGE. SLO
EN EL CHALECO SE uTILIzA LA NOMENCLATuRA GObIERNO DEL ESTADO, CON TIPOGRAfA DE MAYOR PESO.

33
|

MANuAL DE IDENTIDAD DEL PROGRAMA SOCIAL ADELANTE

2.7

PRESENTACIONES POwERPOINT

Para este tipo de presentaciones, la

En las dems plantillas se utiliza

marca adelante debe aparecer en la

el corte B del elemento grfico

portada para abrir la comunicacin;

complementario.

en la siguiente diapositiva va el binomio


Gobierno del Estado de Veracruz y la
promesa Estado Prspero.

NOTA: EL CONTENIDO DE LAS PLANTILLAS ES GENRICO


Y SE PRESENTA COMO EjEMPLO.

34
|

MANuAL DE IDENTIDAD DEL PROGRAMA SOCIAL ADELANTE

2.8
LONAS

A. uRbANA
b. EVENTOS

A.

b.

A. En este formato, las marcas deben ir

b. Esta lona se utiliza para resaltar

en la parte superior, con un peso mayor

las labores de los diferentes comits

a todos los elementos restantes; en un

integrados en el programa social

segundo nivel de informacin va un

adelante. El acomodo de los elementos

mensaje sobre las obras realizadas a

es el mismo que en el primer ejemplo.

travs del programa social adelante.

NOTA: SE uTILIzA EL CORTE b DEL ELEMENTO GRfICO COMPLEMENTARIO.

35
|

MANuAL DE IDENTIDAD DEL PROGRAMA SOCIAL ADELANTE

2.9

MATERIAL PARA PROMOTOR


A. bOLGRAfO
b. TAbLETA
A.

b.

Los dos materiales que se presentan

A. Debido al espacio reducido para

b. En la parte posterior de la tableta,

aqu son las herramientas para que el

la impresin de la marca, slo en

se coloca la marca en su formato

promotor pueda registrar el trabajo

este caso especfico no se incluye

vertical, a una tinta. En el centro de

de campo y llevar en orden toda su

el smbolo de la marca adelante

la composicin se sita la leyenda

y se agrega la leyenda Gobierno

Gobierno del Estado en dos lneas.

papelera.

del Estado en una lnea.

36
|

MANuAL DE IDENTIDAD DEL PROGRAMA SOCIAL ADELANTE

2.10
PLACA

Este material est diseado para


ser colocado en ceremonias de
inauguracin o un acto conmemorativo
relacionados con el programa adelante
y presididos por el gobierno estatal.
Se utiliza este tipo de placa para dar a
conocer las obras sociales realizadas
con recursos del programa adelante.
La marca se sita en la parte superior,
centrada, luego debe ir el nombre de
la obra inaugurada y en la parte inferior
la identidad de gobierno y la promesa
Estado Prspero, as como el elemento
NOTA: SE uTILIzA EL CORTE b DEL ELEMENTO GRfICO COMPLEMENTARIO.

grfico complementario.

37
|

MANuAL DE IDENTIDAD DEL PROGRAMA SOCIAL ADELANTE

2.10
PLACA

otra opcin de placa distintiva para


inauguracin de una obra es sta
fabricada con mosaico, un material
que por su superficie lisa requiere
mantenimiento bsico.

EsTA obrA FuE rEALIZADA CoN


rEcUrsos DEL progrAMA ADELANTE

La marca adelante debe ir en la parte


superior de la placa, con un mensaje
sobre la obra realizada con recursos
del programa social del Gobierno del
Estado de Veracruz.

38
|

MANuAL DE IDENTIDAD DEL PROGRAMA SOCIAL ADELANTE

2.11
fACHADA

DIRECCIN GENERAL DEL ESTADO

Los edificios que albergan las oficinas

En la parte superior de la fachada van

En uno de los muros de la fachada se

del programa adelante deben estar

las marcas y el nombre de la oficina de

incluye slo la marca adelante, como

pintados en color blanco. Las marcas

gobierno relacionada con el programa

se muestra en el ejemplo.

deben ser rotuladas en un lugar visible

adelante, adems del corte A del

de los inmuebles, lo que facilita su

elemento grfico complementario.

ubicacin por parte del pblico usuario.

NOTA: EL TExTO quE APARECE EN LA fACHADA ES GENRICO Y SLO SIRVE


PARA SITuARLO DENTRO DEL ESPACIO.

39
|

MANuAL DE IDENTIDAD DEL PROGRAMA SOCIAL ADELANTE

2.12

APLICACIONES PubLICITARIAS
A. CARTELERAS
A1. fORMATO 1x1
A1.

Nuestro programa social.

En este tipo de formato, las marcas se

de gobierno y la promesa Estado

se familiarice con la idea de que es

sitan en la parte inferior de la cartelera

Prspero se sitan en el lado derecho.

un programa social. Se incluye el


mensaje publicitario adelante, con tu

y siempre deben ir sobre fondo blanco.


Junto a la marca adelante se agrega

participacin lo haremos juntos sobre

La marca adelante va en el margen

una frase descriptiva, en tipografa

la fotografa, dndole un mayor peso

izquierdo, mientras que la identidad

con menor peso, para que el pblico

a la comunicacin.

NOTA: ESTE TIPO DE fOTOGRAfA CON CONTENIDO SOCIAL SE uSA ExCLuSIVAMENTE PARA
LA COMuNICACIN DEL PROGRAMA ADELANTE. SE uTILIzA EL CORTE b DEL ELEMENTO
GRfICO PubLICITARIO.

40
|

MANuAL DE IDENTIDAD DEL PROGRAMA SOCIAL ADELANTE

2.12
A. CARTELERAS

A2. fORMATO 2x1


A3. fORMATO 3x1
A2.

Nuestro programa social.

A3.

Nuestro programa social.

En este tipo de formatos, las marcas se

de gobierno y la promesa Estado

se familiarice con la idea de que es

sitan en la parte inferior de la cartelera

Prspero se sitan en el lado derecho.

un programa social. Se incluye el


mensaje publicitario adelante, con tu

y siempre deben ir sobre fondo blanco.


Junto a la marca adelante se agrega

participacin lo haremos juntos sobre

La marca adelante va en el margen

una frase descriptiva, en tipografa

la fotografa, dndole un mayor peso

izquierdo, mientras que la identidad

con menor peso, para que el pblico

a la comunicacin.

NOTA: ESTE TIPO DE fOTOGRAfA CON CONTENIDO SOCIAL SE uSA ExCLuSIVAMENTE PARA
LA COMuNICACIN DEL PROGRAMA ADELANTE. SE uTILIzA EL CORTE C Y D DEL ELEMENTO
GRfICO PubLICITARIO RESPECTIVAMENTE.

41
|

MANuAL DE IDENTIDAD DEL PROGRAMA SOCIAL ADELANTE

2.12
b. PENDONES

b1. PENDN INDIVIDuAL


b2. PENDN DObLE

b1.

b2.

representan un excelente medio

b1. Este formato es fotogrfico. La

b2. Ambos pendones se utilizan juntos,

para promocionar el programa,

marca adelante, gobierno del estado

en uno de ellos sobre fondo blanco va

debido a que se utilizan en eventos

y Estado Prspero se sitan en la parte

la marca adelante en la parte inferior y

con gran af luencia de pblico, lo

inferior del pendn, sobre fondo blanco.

en el centro la frase complementaria; en

que permite a la marca adelante

La frase publicitaria debe ir sobre la

el otro va la fotografa, que ocupa tres

una mayor proyeccin visual.

fotografa. Se utiliza el corte A del

cuartas partes del formato y en la cuarta

elemento grfico publicitario.

parte restante se sitan la marca de


gobierno y la promesa Estado Prspero,

NOTA: ESTE TIPO DE fOTOGRAfA CON CONTENIDO SOCIAL SE uTILIzA ExCLuSIVAMENTE


PARA LA COMuNICACIN DEL PROGRAMA ADELANTE.

debajo del elemento grfico publicitario.

42
|

MANuAL DE IDENTIDAD DEL PROGRAMA SOCIAL ADELANTE

2.12
b. PENDONES
fORMATO 1x2

MDULO

MS HOGARES
BENEFICIADOS
CON ADELANTE

DE ATENCIN
Y SERVICIO

Estos formatos estn diseados

Van sin fotografa, para darle

La marca adelante va centrada;

para difundir nicamente informacin

importancia al contenido, siempre

el binomio gobierno y Estado

sobre el programa adelante.

resaltando la marca adelante, con la

Prspero siempre debe ir debajo

intencin de contribuir a una mayor

del elemento grfico publicitario,

proyeccin visual.

firmando toda la informacin.

NOTA: EL TExTO INCLuIDO EN LOS PENDONES SLO ES GENRICO Y SIRVE COMO EjEMPLO
PARA SEALAR EL ACOMODO DE LOS CONTENIDOS. SE uTILIzA EL CORTE A DEL ELEMENTO
GRfICO PubLICITARIO.

43
|

MANuAL DE IDENTIDAD DEL PROGRAMA SOCIAL ADELANTE

2.12
C. REVISTA | PRENSA

REVISTA

PRENSA

MS HOGARES BENEFICIADOS
CON ADELANTE
X A L A P A , V E R A C R U Z 7 d e O c t u b r e d e 2 0 11

Ris modis dolo oditio. Ed qua


spel facerum molupi tio. Tate
rundi assimil la borerepro do
lorempore, puptatum fugita.

Emperchil endita ea et atio. Maiori adiorecto estisquas et


ommolore. Quis dolore et lab ipit molorum quiaerae lit, sitio.
Officienis dem qui doluptatur.
Asped qui vellatia sequo quunto vit dolum et iunt eaqui quate
vendi berrovid ut abo. Soloremo temolum apedi ni rest, nimin
explitatur abor sinvendignis alsckdsc.
Nam, quidemp oremporporum quae pliquam enimpos et

PORIBUSAM, QUAE PL ABOR UASPER SPIS


UNT MOLORE OP TATEM IMIN PORIO.
ET PR A DIPSUM OREM.OCC AB ID QUIS

aceati dolo ommoluptate volo esciis expe volesedi sed.

MS HOGARES BENEFICIADOS
CON ADELANTE
X A L A P A , V E R A C R U Z 7 d e O c t u b r e d e 2 0 11

Emperchil endita ea et atio. Maiori adiorecto estisquas et ommolore. Quis


dolore et lab ipit molorum quiaerae lit, sitio. Officienis dem qui doluptatur
berrovid ut abo. Soloremo temolum apedi ni rest, nimin explitatur abor
sinvendignis alsckdsc. Nam, quide et latur. Consedignam dolorio beatiur.

Ris modis dolo oditio. Ed qua


spel facerum molupi tio. Tate
lorempore, puptatum fugita.

Ducium quis ut aut estia veligni aut volor magnatur.


PORIBUSAM, QUAE PL ABOR UASPER SPIS UNT MOLORE OP TATEM IMIN PORIO.
ET PR A DIPSUM OREM.OCC AB ID QUIS

Onsequam, sit moles mos adipsuntiam nes dolupta turerumque volor.

Son medios publicitarios que se

REVISTA: En este formato, la marca

PRENSA: El principal medio para

utilizan para dar a conocer informacin

adelante, Gobierno del Estado de

divulgar esta informacin es el

sobre las acciones y logros del

Veracruz y Estado Prspero van en

peridico. Al igual que en la revista,

programa adelante. El acomodo de

la parte inferior. En la parte superior

las marcas se sitan en la parte inferior.

textos e imgenes depender de las

se sitan la fotografa y la frase

La distribucin de los contenidos

necesidades de la comunicacin.

complementaria. Se usa el corte

depender de los requerimientos

C del elemento grfico publicitario.

de espacio del medio publicitario.

NOTA: EL TExTO INCLuIDO ES GENRICO Y SIRVE COMO EjEMPLO


PARA SEALAR EL ACOMODO DE LOS CONTENIDOS.

44
|

MANuAL DE IDENTIDAD DEL PROGRAMA SOCIAL ADELANTE

2.12
D. bACk 1x2
D1. EVENTOS
D2. PRENSA
D1.

D2.

MS HOGARES BENEFICIADOS
CON ADELANTE
X A L A P A , V E R A C R U Z 7 d e O c t u b r e d e 2 0 11

MS HOGARES BENEFICIADOS CON ADELANTE


X A L A P A , V E R A C R U Z 7 d e O c t u b r e d e 2 0 11

D1. La marca adelante y el binomio

En un primer plano se sita el podium,

D2. Los escenarios para prensa tienen

gobierno y Estado Prspero se sitan

sobre el cual va la marca adelante

como objetivo bsico cubrir el tiro de

en la parte superior. En el centro va

con gobierno del estado y la promesa

cmara, es decir, que desde cualquier

el ttulo, lugar y fecha del evento.

Estado Prspero. Se utiliza la pleca

ngulo pueda percibirse la marca,

completa del elemento grfico.

por lo que la estructura se basa en la

Se debe considerar el tiro de cmara.

repeticin de los elementos.

45
|

MANuAL DE IDENTIDAD DEL PROGRAMA SOCIAL ADELANTE

2.12
D. bACk

D1. EVENTOS 3x1


D2. PRENSA 1.5x1

D1.

MS HOGARES BENEFICIADOS CON ADELANTE


X A L A P A , V E R A C R U Z 7 d e O c t u b r e d e 2 0 11

D2.

D1. En este tipo de formato con

Debe considerarse el tiro de cmara.

por lo que la estructura se basa en la

presidium, las marcas van en la parte

En la parte inferior va el corte D del

repeticin de los elementos. Las marcas

superior, de manera que puedan ser

elemento grfico que acompaa la

se sitan en la parte superior del back.

visualizadas desde cualquier ngulo

comunicacin.
Slo en el podium se incluye la pleca

por el pblico.
D2. Los escenarios para prensa tienen

completa del elemento grfico, debajo

como objetivo bsico cubrir el tiro de

de las marcas.

cmara, es decir, que desde cualquier


ngulo pueda percibirse la marca,

46
|

MANuAL DE IDENTIDAD DEL PROGRAMA SOCIAL ADELANTE

2.12
E. TELEVISIN

1920 px

12 px

1080 px

1280 px

248 px

Es el medio ms directo para difundir

El orden de aparicin de la voz en

El formato de la pantalla es de 1920 px

informacin breve, pero consistente,

off debe ser de la marca adelante,

por 1080 px, mientras que la marca de

sobre acciones y logros del programa

seguida del binomio Gobierno del

adelante es de 12 px. La medida de las

social adelante.

Estado de Veracruz y Estado Prspero.

identidades de gobierno es de 1280 px


de base por 248 px de altura.

47
|

MANuAL DE IDENTIDAD DEL PROGRAMA SOCIAL ADELANTE

2.12
f. PROMOCIONALES
f1. LAPICERA
f2. LONCHERA
f3. LIbRETA
f4. REGLA / GOMA
f5. MOCHILA
f1.

f2.

f3.

f4.

f5.

Con el propsito de estrechar vnculos

se trata de material escolar bsico

En importante subrayar que las marcas

entre la administracin estatal y las

que ser entregado en diversas

no se ajustan a la mtrica original,

audiencias, se disearon diversos

comunidades del estado de Veracruz.

debido a lo reducido de los formatos de

artculos que sirven para promocionar

las aplicaciones; esto permite que cada

la imagen de adelante; en este caso,

una tenga su propia proyeccin visual


en este tipo de artculos entregables.

48
|

MANuAL DE IDENTIDAD DEL PROGRAMA SOCIAL ADELANTE

03.

EL ESCuDO DEL GObIERNO DEL ESTADO DE VERACRuz Y LA MARCA


ESTADO PRSPERO SON LA IMAGEN PRINCIPAL PARA fIRMAR LA
COMuNICACIN EN ACTIVIDADES INSTITuCIONALES, SIEMPRE
ACOMPANDOSE DE LA MARCA ADELANTE

3.1

APLICACIN DE GObIERNO DEL ESTADO


CON LA MARCA ADELANTE PARA EVENTOS
INSTITuCIONALES

La marca Gobierno del Estado de

En esta versin, la marca de gobierno

Es importante subrayar que las marcas

Veracruz abre la comunicacin

aparece en primer trmino, seguida de

mantienen la misma jerarqua en todas

como impulsor del programa social

la identidad de adelante y la promesa

las piezas de comunicacin.

adelante, confirmando el compromiso

Estado Prspero; deben ser utilizadas

de la actual administracin por llevar

en todas las piezas de comunicacin

A continuacin, se presenta la mtrica

bienestar y prosperidad a todos los

de gobierno del estado.

y diferentes aplicaciones de la marca en


papelera y formatos para publicidad.

veracruzanos.

50
|

MANuAL DE IDENTIDAD DEL PROGRAMA SOCIAL ADELANTE

3.2

RELACIN PROPORCIONAL
ENTRE MARCAS

20 x

19 x

4x

4x

15 x

7 x

63 x

x=
Ancho del ojillo
de la letra d

La marca gobierno del estado ocupa

El espacio existente entre los tres

una retcula de 20 x de base, seguida

elementos es de 4x. La retcula total es

de la marca adelante, que mide 19

de 63 x de base por 7 x de altura.

x de base y, por ltimo, la promesa


Estado Prspero, 15 x de base.

51
|

MANuAL DE IDENTIDAD DEL PROGRAMA SOCIAL ADELANTE

3.3

APLICACIONES INSTITuCIONALES
A. TARjETA DE PRESENTACIN
1 cm

2 cm

REVERSO
1 cm

0.5 cm

0.5 cm
1 cm
0.5 cm

C A R LO S A R A N DA TO L E D O
CO O R D I N AC I N G E N E R A L
Aqu va la direccin. C.P 910 0 0
Tel. (228) 888.88.88 88 88 88
Fax 888.88.88

2 cm

www.veracruz.gob.mx

1 cm

fRENTE

DEPENDENCIA
Stone Sans EF Medium
Tamao: 6.3 pt
Leading: 6.4 pt
Tracking: 50
Color Black 70 %

NoMBrE
Stone Sans EF Medium
Tamao: 10 pt
Leading: 13 pt
Tracking: 110
Color Black 70 %

DEPArTAMENTo
Stone Sans EF Medium
Tamao: 6 pt
Leading: 7.2 pt
Tracking: 90
Color Black 70 %

DAToS
Stone Sans EF Medium
Tamao: 6 pt
Leading: 8 pt
Tracking: 50
Color Black 60 %

NOTA: PARA EL uSO EN PAPELERA, LOS NICOS LOGOS PERMITIDOS SON


LOS DE GObIERNO DEL ESTADO DE VERACRuz, ADELANTE Y ESTADO PRSPERO.
ESTE ARCHIVO SE INCLuYE PARA Su REPRODuCCIN EN EL DVD ADjuNTO A ESTE MANuAL.

52
|

MANuAL DE IDENTIDAD DEL PROGRAMA SOCIAL ADELANTE

3.3
b. HOjA MEMbRETADA

1.5 cm

Aqu va la direccin. C.P 910 0 0


Tel. (228) 888.88.88 88 88 88
Fax 888.88.88
www.veracruz.gob.mx

2.5 cm

Debe llevar las marcas en el margen

Escala al 40%

TIPOGRAfA

superior izquierdo de la hoja, as como

Formato carta: 21.5x27.9 cm

Stone Sans EF Medium

los datos de la oficina de gobierno en

Margen: 1 cm

Tamao: 6 pt

el ngulo inferior izquierdo. En la parte

Impresin: seleccin de color

Leading: 8 pt

inferior debe llevar la pleca multicolor

Tracking: 50

utilizada en toda la comunicacin del

Color Black 60 %

Gobierno del Estado de Veracruz.


NOTA: PARA EL uSO EN PAPELERA, LOS NICOS LOGOS PERMITIDOS SON
LOS DE GObIERNO DEL ESTADO DE VERACRuz, ADELANTE Y ESTADO PRSPERO.
ESTE ARCHIVO SE INCLuYE PARA Su REPRODuCCIN EN EL DVD ADjuNTO A ESTE MANuAL.

53
|

MANuAL DE IDENTIDAD DEL PROGRAMA SOCIAL ADELANTE

3.3

C. SObRE CARTA | SObRE OfICIO

SObRE CARTA

1.5 cm

Aqu va la direccin. C.P 910 0 0


Tel. (228) 888.88.88 88 88 88
Fax 888.88.88
www.veracruz.gob.mx

2.5 cm

SObRE OfICIO

1.5 cm

Aqu va la direccin. C.P 910 0 0


Tel. (228) 888.88.88 88 88 88
Fax 888.88.88
www.veracruz.gob.mx

2.5 cm

SObRE CARTA

TIPOGRAfA

SObRE OfICIO

TIPOGRAfA

Escala al 60%
Formato: 17x9.5 cm
Margen: 1 cm
Impresin: seleccin de color

Stone Sans EF Medium

Escala al 50%
Formato: 24x10.5 cm
Margen: 1 cm
Impresin: seleccin de color

Stone Sans EF Medium

Tamao: 6 pt
Leading: 8 pt
Tracking: 50
Color Black 60 %

Leading: 8 pt
Tracking: 50
Color Black 60 %

NOTA: PARA EL uSO EN PAPELERA, LOS NICOS LOGOS PERMITIDOS SON


LOS DE GObIERNO DEL ESTADO DE VERACRuz, ADELANTE Y ESTADO PRSPERO.
ESTE ARCHIVO SE INCLuYE PARA Su REPRODuCCIN EN EL DVD ADjuNTO A ESTE MANuAL.

54
|

Tamao: 6 pt

MANuAL DE IDENTIDAD DEL PROGRAMA SOCIAL ADELANTE

3.3

D. SObRE bOLSA CARTA

1.5 cm

Escala al 40%
Formato: 23x30.5 cm
Margen: 1 cm
Impresin: seleccin de color
TIPOGRAfA
Stone Sans EF Medium
Tamao: 6 pt

Aqu va la direccin. C.P 910 0 0


Tel. (228) 888.88.88 88 88 88
Fax 888.88.88
www.veracruz.gob.mx

Leading: 8 pt
Tracking: 50

2.5 cm

Color Black 60 %

NOTA: PARA EL uSO EN PAPELERA, LOS NICOS LOGOS PERMITIDOS SON


LOS DE GObIERNO DEL ESTADO DE VERACRuz, ADELANTE Y ESTADO PRSPERO.
ESTE ARCHIVO SE INCLuYE PARA Su REPRODuCCIN EN EL DVD ADjuNTO A ESTE MANuAL.

55
|

MANuAL DE IDENTIDAD DEL PROGRAMA SOCIAL ADELANTE

3.3

E. SObRE bOLSA ExTRA CARTA

1.5 cm

Escala al 40%
Formato: 24x34 cm
Margen: 1 cm
Impresin: seleccin de color
TIPOGRAfA
Stone Sans EF Medium
Tamao: 6 pt

Aqu va la direccin. C.P 910 0 0


Tel. (228) 888.88.88 88 88 88
Fax 888.88.88
www.veracruz.gob.mx

Leading: 8 pt
Tracking: 50

2.5 cm

Color Black 60 %

NOTA: PARA EL uSO EN PAPELERA, LOS NICOS LOGOS PERMITIDOS SON


LOS DE GObIERNO DEL ESTADO DE VERACRuz, ADELANTE Y ESTADO PRSPERO.
ESTE ARCHIVO SE INCLuYE PARA Su REPRODuCCIN EN EL DVD ADjuNTO A ESTE MANuAL.

56
|

MANuAL DE IDENTIDAD DEL PROGRAMA SOCIAL ADELANTE

3.3
f. bLOC DE NOTAS

1.5 cm

Aqu va la direccin. C.P 910 0 0


Tel. (228) 888.88.88 88 88 88
Fax 888.88.88
www.veracruz.gob.mx

2 cm

Escala al 60%

TIPOGRAfA

Formato: media carta

Stone Sans EF Medium

Medida: 14x21.5 cm

Tamao: 6 pt

Margen: 1 cm

Leading: 8 pt

Impresin: seleccin de color

Tracking: 50
Color Black 60 %

NOTA: PARA EL uSO EN PAPELERA, LOS NICOS LOGOS PERMITIDOS SON


LOS DE GObIERNO DEL ESTADO DE VERACRuz, ADELANTE Y ESTADO PRSPERO.
ESTE ARCHIVO SE INCLuYE PARA Su REPRODuCCIN EN EL DVD ADjuNTO A ESTE MANuAL.

57
|

MANuAL DE IDENTIDAD DEL PROGRAMA SOCIAL ADELANTE

3.4
GAfETE

fRENTE

CARLA ARANDA TOLEDO


ENCUESTADORA

FOTO

V I G E N C I A : 0 1/ 0 1/ 11

La presente credencial acredita a su portador


como servidor pblico del Gobierno del Estado.

Lic. Vctor Rodrguez Gallegos


Jefe de la Unidad Administrativa

Este programa es de carcter pblico y


destinado exclusivamente al desarollo social.

REVERSO

En el frente del gafete, la marca

En el reverso se incluyen las marcas,

Formato: 9x5.5 cm.

de gobierno, adelante y la promesa

en la parte superior; mientras que

Impresin: CMYK

Estado Prspero deben ir en la parte

el nombre y la firma del funcionario

superior; en el centro va el nombre del

pblico van en la parte inferior.

promotor, as como datos adicionales;


a la derecha va su fotografa.

NOTA: LOS NICOS LOGOS PERMITIDOS SON LOS DE GObIERNO DEL ESTADO DE VERACRuz,
ADELANTE Y ESTADO PRSPERO. ESTE ARCHIVO SE INCLuYE PARA Su REPRODuCCIN
EN EL DVD ADjuNTO A ESTE MANuAL.

58
|

MANuAL DE IDENTIDAD DEL PROGRAMA SOCIAL ADELANTE

3.5

PRESENTACIONES POwERPOINT

Para este tipo de presentaciones,

En las dems plantillas se incluyen

las marcas Gobierno del Estado de

los espacios de texto simulado, para

Veracruz, adelante y la promesa

ejemplificar el acomodo de contenidos.

Estado Prspero deben aparecer en


la portada para abrir la comunicacin.

NOTA: EN ESTE CAPTuLO, LA COMuNICACIN SE RIGE A TRAVS DE LA PLECA MuLTICOLOR


ESTAbLECIDA EN EL MANuAL DE IDENTIDAD DEL GObIERNO DEL ESTADO DE VERACRuz.

59
|

MANuAL DE IDENTIDAD DEL PROGRAMA SOCIAL ADELANTE

3.6
LONAS

A. uRbANA
b. EVENTOS

A.

b.

A. En este formato, las marcas deben ir

b. Se utiliza para resaltar las labores de

en la parte superior, con un peso mayor

los diferentes comits integrados en el

a todos los elementos restantes; en un

programa social adelante. El acomodo

segundo nivel de informacin va un

de los elementos es el mismo que en el

mensaje sobre las obras realizadas a

primer ejemplo.

travs del programa social adelante.

NOTA: EN ESTE CAPTuLO, LA COMuNICACIN SE RIGE A TRAVS DE LA PLECA MuLTICOLOR


ESTAbLECIDA EN EL MANuAL DE IDENTIDAD DEL GObIERNO DEL ESTADO DE VERACRuz.

60
|

MANuAL DE IDENTIDAD DEL PROGRAMA SOCIAL ADELANTE

3.7

APLICACIONES PubLICITARIAS
A. CARTELERAS
A1. fORMATO 1x1
A1.

SOMOS UN PRESENTE

CON FUTURO

En este tipo de formato, las marcas

Siempre debe abrir la marca Gobierno

Se incluye el mensaje publicitario de

se sitan en la parte inferior de la

del Estado de Veracruz, seguida de

gobierno sobre la fotografa, dndole

cartelera, debajo de la pleca multicolor;

la marca adelante, cerrando con la

un mayor peso a la comunicacin.

deben ir sobre fondo blanco.

promesa Estado Prspero.

NOTA: SE DEbEN uTILIzAR fOTOGRAfAS RELACIONADAS CON TEMAS DE GObIERNO.


ESTA IMAGEN SLO SIRVE COMO EjEMPLO.

61
|

MANuAL DE IDENTIDAD DEL PROGRAMA SOCIAL ADELANTE

3.7
A. CARTELERAS

A2. fORMATO 2x1


A3. fORMATO 3x1
A2.

SOMOS UN PRESENTE

CON FUTURO
w w w.ver acr uz.gob.mx

A3.

SOMOS UN PRESENTE

CON FUTURO
w w w.ver acr uz.gob.mx

En este tipo de formato, las marcas

Siempre debe abrir la marca Gobierno

Se incluye el mensaje publicitario de

se sitan en la parte inferior derecha,

del Estado de Veracruz seguida de

gobierno sobre la fotografa, dndole

debajo de la pleca multicolor, y siempre

la marca adelante, cerrando con la

un mayor peso a la comunicacin.

deben ir sobre fondo blanco. En el

promesa Estado Prspero.

margen inferior izquierdo se incluye


informacin adicional del gobierno,
como la pgina web.

NOTA: EN ESTE CAPTuLO, LA COMuNICACIN SE RIGE A TRAVS DE LA PLECA MuLTICOLOR


ESTAbLECIDA EN EL MANuAL DE IDENTIDAD DEL GObIERNO DEL ESTADO DE VERACRuz.

62
|

MANuAL DE IDENTIDAD DEL PROGRAMA SOCIAL ADELANTE

3.7
b. PENDONES

b1. PENDN PARA EVENTO


b2. PENDN ExTERIOR
b3. PENDN TIPOGRfICO

b3.

PRESENTE CON

FUTURO

b2.

SOMOS UN

b1.

SOMOS UN
PRESENTE CON

FUTURO

MS hOgaRES bENEFiCiadOS
CON adElaNTE
X A L A P A , V E R A C R U Z 7 d e O c t u b r e d e 2 0 11

b1. Este formato es fotogrfico. Las

b2. Este tipo de pendn tambin va

para promocionar el programa,

marcas se sitan en la parte inferior del

con fotografa. Las marcas se sitan

debido a que se utilizan en eventos

pendn, sobre fondo blanco. La frase

en la parte inferior, debajo de la pleca

con gran af luencia de pblico, lo

publicitaria debe ir sobre la fotografa.

multicolor.

que le permite a las marcas una

Debajo de la pleca multicolor va el

mayor proyeccin visual.

ttulo, lugar y fecha del evento.

representan un excelente medio

b3. Esta versin es tipogrfica, ya que


slo lleva el mensaje de gobierno y la
pleca multicolor, sobre fondo blanco.

NOTA: SE DEbEN uTILIzAR fOTOGRAfAS RELACIONADAS CON TEMAS DE GObIERNO.


ESTA IMAGEN SLO SIRVE COMO EjEMPLO.

63
|

MANuAL DE IDENTIDAD DEL PROGRAMA SOCIAL ADELANTE

3.7
C. REVISTA | PRENSA

REVISTA

PRENSA

SOMOS UN PRESENTE

CON FUTURO

MS hOgaRES bENEFiCiadOS
CON adElaNTE
X A L A P A , V E R A C R U Z 7 d e O c t u b r e d e 2 0 11

Ris modis dolo oditio. Ed qua


spel facerum molupi tio. Tate
rundi assimil la borerepro do
lorempore, puptatum fugita.

Emperchil endita ea et atio. Maiori adiorecto estisquas et


ommolore. Quis dolore et lab ipit molorum quiaerae lit, sitio.
Officienis dem qui doluptatur.
Asped qui vellatia sequo quunto vit dolum et iunt eaqui quate
vendi berrovid ut abo. Soloremo temolum apedi ni rest, nimin
explitatur abor sinvendignis alsckdsc.
Nam, quidemp oremporporum quae pliquam enimpos et

Ms hogares beneficiados
con adelante

PORIBUSAM, QUAE PL ABOR UASPER SPIS


UNT MOLORE OP TATEM IMIN PORIO.
ET PR A DIPSUM OREM.OCC AB ID QUIS

aceati dolo ommoluptate volo esciis expe volesedi sed.

X A L A P A , V E R A C R U Z 7 d e O c t u b r e d e 2 0 11

Emperchil endita ea et atio. Maiori adiorecto estisquas et ommolore. Quis


dolore et lab ipit molorum quiaerae lit, sitio. Officienis dem qui doluptatur
berrovid ut abo. Soloremo temolum apedi ni rest, nimin explitatur abor
sinvendignis alsckdsc. Nam, quide et latur. Consedignam dolorio beatiur.

Ris modis dolo oditio. Ed qua


spel facerum molupi tio. Tate
lorempore, puptatum fugita.

Ducium quis ut aut estia veligni aut volor magnatur.


PORIBUSAM, QUAE PL ABOR UASPER SPIS UNT MOLORE OP TATEM IMIN PORIO.
ET PR A DIPSUM OREM.OCC AB ID QUIS

Onsequam, sit moles mos adipsuntiam nes dolupta turerumque volor.

Son medios publicitarios utilizados

REVISTA: En este formato, la marca

PRENSA: El principal medio para

para dar a conocer informacin sobre

Gobierno del Estado de Veracruz,

divulgar esta informacin es el

las acciones y logros del gobierno.

adelante y Estado Prspero van en

peridico. Al igual que en la revista,

El acomodo de textos e imgenes

la parte inferior. En la parte superior

las marcas se sitan en la parte inferior.

depender de las necesidades de

se sitan la fotografa y la frase

La distribucin de los contenidos

la comunicacin.

complementaria. Seguido, se coloca

depender de los requerimientos de

el elemento grfico que complementa

espacio del medio publicitario.

la comunicacin.
NOTA: EN ESTE CAPTuLO, LA COMuNICACIN SE RIGE A TRAVS DE LA PLECA MuLTICOLOR
ESTAbLECIDA EN EL MANuAL DE IDENTIDAD DEL GObIERNO DEL ESTADO DE VERACRuz.

64
|

MANuAL DE IDENTIDAD DEL PROGRAMA SOCIAL ADELANTE

3.7
D. bACk 1x2
D1. EVENTOS
D2. PRENSA
D1.

D2.

MS HOGARES BENEFICIADOS
CON ADELANTE
X A L A P A , V E R A C R U Z 7 d e O c t u b r e d e 2 0 11

MS HOGARES BENEFICIADOS CON ADELANTE


X A L A P A , V E R A C R U Z 7 d e O c t u b r e d e 2 0 11

D1. La marca de gobierno, adelante y

En un primer plano se sita el podium,

D2. Los escenarios para prensa tienen

Estado Prspero se sitan en la parte

sobre el cual van las marcas centradas.

como objetivo bsico cubrir el tiro de

superior. En el centro va el ttulo, lugar

Se debe considerar el tiro de cmara.

cmara, es decir, que desde cualquier


ngulo pueda percibirse la marca,

y fecha del evento.

por lo que la estructura se basa en la


repeticin de los elementos.

NOTA: EN ESTE CAPTuLO, LA COMuNICACIN SE RIGE A TRAVS DE LA PLECA MuLTICOLOR


ESTAbLECIDA EN EL MANuAL DE IDENTIDAD DEL GObIERNO DEL ESTADO DE VERACRuz.

65
|

MANuAL DE IDENTIDAD DEL PROGRAMA SOCIAL ADELANTE

3.7
D. bACk

D1. EVENTOS 3x1


D2. PRENSA 1.5x1

D1.

MS HOGARES BENEFICIADOS CON ADELANTE


X A L A P A , V E R A C R U Z 7 d e O c t u b r e d e 2 0 11

D2.

D1. En este tipo de formato con

En la parte inferior se sita el elemento

por lo que la estructura se basa

presidium, las marcas van en la

grfico que acompaa la comunicacin.

en la repeticin de los elementos.

parte superior, centradas, de manera

Debe considerarse el tiro de cmara.


En este caso, slo en el podium se

que puedan ser visualizadas desde


cualquier ngulo por el pblico.

D2. Los escenarios para prensa tienen

incluye la pleca multicolor, debajo

como objetivo bsico cubrir el tiro de

de las marcas.

En un segundo nivel de informacin

cmara, es decir, que desde cualquier

van el ttulo, lugar y fecha del evento.

ngulo puedan percibirse las marcas,

66
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MANuAL DE IDENTIDAD DEL PROGRAMA SOCIAL ADELANTE

3.7
E. TELEVISIN

1690 px

1920 px

200 px

1080 px

Es el medio ms directo para difundir

En la cortinilla de cierre deben

El formato de la pantalla es de 1920 px

informacin breve, pero consistente,

aparecen las marcas Gobierno del

por 1080 px, mientras que las marcas

sobre acciones y logros del programa

Estado de Veracruz, adelante y Estado

miden 1690 px de base por 200 px de

social adelante.

Prspero.

altura.

NOTA: EN ESTE CAPTuLO, LA COMuNICACIN SE RIGE A TRAVS DE LA PLECA MuLTICOLOR


ESTAbLECIDA EN EL MANuAL DE IDENTIDAD DEL GObIERNO DEL ESTADO DE VERACRuz.

67
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MANuAL DE IDENTIDAD DEL PROGRAMA SOCIAL ADELANTE

3.8

uSO DE ESCENARIOS EN EVENTOS


INTERINSTITuCIONALES
A.

ms hogares beneficiados
con adelante
xal apa

v e r a c r u z 7 d e o c t u b r e d e 2 0 11

ms hogares beneficiados
con adelante
xal apa

v e r a c r u z 7 d e o c t u b r e d e 2 0 11

b.

ms hogares beneficiados
con adelante
xal apa

v e r a c r u z 7 d e o c t u b r e d e 2 0 11

Se debe utilizar esta composicin en

A. En esta aplicacin, las identidades

b. En este tipo de escenarios se

eventos interinstitucionales en los que

Gobierno del Estado y Gobierno

utiliza el mismo acomodo de marcas

el Gobierno del Estado de Veracruz

Federal se colocan de manera modular,

y slo se integran los logotipos de

abre la comunicacin y participa como

cuidando siempre la jerarqua entre las

las secretaras de cada uno de los

invitado el gobierno federal.

marcas. Se sitan en la parte superior

gobiernos, las cuales se sitan de

izquierda del escenario para una mejor

manera descendente.

visibilidad a distancia.

NOTA: EN AMbOS EjEMPLOS SE uTILIzA EL ELEMENTO GRfICO PubLICITARIO


PARA CubRIR LA COMuNICACIN DEL ESTADO DE VERACRuz.

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MANuAL DE IDENTIDAD DEL PROGRAMA SOCIAL ADELANTE