Tipo de segmento a quien va dirigido

Los tipos de segmentos a los cuales va dirigido HONDA son pictogrficos, por el estilo
de vida de cada cliente y su personalidad ya que la marca trata de que cada producto
sea dirigido para alguien especial, con necesidades diferentes.
Tambin el demogrfico es utilizada ya que tiene una edad determinada para cada
producto, l sexo y el ritmo de vida que lleva
Tipo de mercadotecnia que utiliza
MERCADOTECNIA DIFERENCIADA
Consideramos este segmento para la empresa porque es caracterizado por tratar a
cada uno de sus clientes como si fuera lo ms importante. Adems genera diferentes
modelos para ciertos clientes.
Como se ha tomado en cuenta la importancia del cliente HONDA ha creado una
variedad de automviles para ciertas personas con diferentes precios, necesidades y
gustos.
HONDA tambin ha analizado ciertos gustos para el cliente tomando en cuenta el
tamao, comodidad y espacio.
Estos son algunos ejemplos mostrando desde el auto ms sencillo hasta el ms
lujoso.
Honda Accord 2003
Aire acondicionado, bolsas de aire, control crucero, estreo, control de estreo al
volante, luces, tacmetro, alarma, interiores en perfecto estado, cuatro cilindros,
refaccin, extinguidor, llaves, manual de usuario con clave de estreo. Considerado un
auto familiar.
Honda Fit LX
Sonido CD Radio Confort Aire acondicionado Alarma de Luces encendidas
Desempaador trasero Espejos elctricos Seguros y vidrios elctricos. Comnmente
comprados para parejas o para s mismo.
HONDA CIVIC Ex
Apertura remota de cajuela Asiento conductor regulable en altura Asiento trasero
abatible Control de velocidad de crucero Desempaador trasero Espejos elctricos
Quemacocos elctrico Seguros elctricos Vidrios elctricos Volante multifunciones
HONDA Crosstour 2012

Faros de niebla
Motor V6 3.5 litro, Potencia 271 hp @ 6,200 rpm
Quemacocos elctrico de tres posiciones de un slo toque con detencin de
obstculo, Torque 250 lb/pie @ 5,000 rpm
HONDA RIDGELINE
Equipada con un motor V6 de 3.5 litros y 250hp. Esta camioneta destaca por que
puede descontar IVA y porque su potente motor puede remolcar hasta 2668
kilogramos. Costo: $19.990.000 ms IVA.
Tipo de posicionamiento
Posicionamiento por atributos:
Honda la mayora de las veces habla de los atributos que tienen sus automviles
como lo podemos observar en comerciales de TV y/o de radio.
Posicionamiento con base a usuarios:
Este tipo de posicionamiento se utiliza por que la agencia utiliza diferentes tipos de
mencin para sus autos.
Ejemplos
-Honda CITY: El mejor compacto para la ciudad.
-Honda Oddysey: La camioneta ms familiar.
-Honda Fit: El auto compacto de honda.

Factor psicolgico, fsico funcional

* Accord:
* Factor Psicolgico
Enfocado en las necesidades de los clientes ya que un producto es comprado u
obtenido por una necesidad como la Pirmide de Maslow nos lo dice, el HONDA
ACCORD es obtenido por los Clientes como un medio de transporte y a la vez un lujo
debido a su diseo que es elegante, este tipo de producto lo obtienen personas de
alto rango en una empresa, Llmese Gerente, Director General, Gerente de Recursos
humanos, etc.
* Factor Fsico
En este factor nicamente podemos decir que es comprado o consumido como un
medio de transporte personal y/o familiar ya que es un automvil con el cual se
pueden recorrer grandes distancias sin que los consumidores obtengan un desgaste o
cansancio Fsico.
* Factor Funcional
Es utilizado nicamente como un medio de transporte para una o ms personas ya

sea para salir de viaje, uso rutinario, paseos, etc.

* City:
* Factor Psicolgico
Enfocado en las
necesidades de los clientes ya que un producto es comprado u obtenido por una
necesidad como la Pirmide de Maslow nos lo dice, el HONDA CITY es obtenido por
los Clientes como un medio de transporte, ya que por su precio accesible puede ser
Obtenido por casi la mayora de los clientes.
* Factor Fsico
Es consumido por la Clientela para no obtener un cansancio fsico al tener que
transportarse a otros lugares al utilizar metro, ruta, autobs, etc.
* Factor Funcional
Utilizado por la clientela como un medio de transporte, para uso cotidiano y/o
necesidades de otros servicios para obtenerlos fcilmente y en menor tiempo.
* CR-V:
* Factor Psicolgico
Enfocado en las necesidades de los clientes ya que un producto es comprado u
obtenido por una necesidad como la Pirmide de Maslow nos lo dice, la HONDA es
obtenida por los Clientes como un medio de transporte con ms uso familiar que
personal ya que cuenta con ms espacio para transportar a ms personas, es ms
cmodo y placentero un viaje en ella que como ser en los contrarios modelos
detallados (Accord y City).
* Factor Fsico
Como se detall en los anteriores modelos, es utilizada para no obtener un cansancio
fsico, no acalorarse debido a que cuenta con Aire acondicionado, y poder ocuparla en
todos los factores que puedan surgir.
* Factor Funcional
Normalmente es ms utilizada por las amas de casa, para llevar a los hijos a la
escuela, hacer el mandado y/o compras, realizar paseos familiares, viajes, en fin un
sinnmero de actividades que al cliente le puedan surgir
y/o ocurrir.
Ciclo de vida
Cada automvil tiene un ciclo de vida de 1 ao, debido a que a que anualmente se
lanza al mercado un nuevo modelo de auto.

Introduccin
Al inicio de ao nuevo o incluso meses antes de que termine el ao en curso, la
agencia automotriz Honda saca a la venta las nuevas ediciones de sus autos, los
cuales tienen un precio elevado, debido a que es un producto innovador, el cual lo
puede adquirir solo aquellas personas que cuentan con un estatus alto dentro de la
sociedad.
Algunas ediciones nuevas de autos son:
Crecimiento
En esta etapa el precio de las nuevas ediciones de autos empieza a bajar, aunque
sigue muy alto, por esa razn su nivel de ventas se eleva, gracias a que la agencia
utiliza varias estrategias de publicidad con lo cual adquieren clientes.
Ejemplo de auto
Sedan EX V6 2011.
Madurez
Esta etapa se alcanza cuando ya los autos tienen precio equilibrado, debido a que las
agencias que existen ya cuentan con esas ediciones y por esa razn Honda empieza
a ofrecer diversidad de autos.
Honda Accord
Declive o declinacin
Aqu el producto tiende a desaparecer del mercado, pero en el caso de los
automviles solo bajan mucho de su precio normal, es decir empiezan a devaluar, se
siguen vendiendo pero ya no haya tanta ganancia para la agencia, o algunas veces al
hacer una investigacin de mercado la agencia se da cuenta que hay autos que no se
venden, en este caso ya no manejan esa edicin de dicho automvil.
En este caso se lanza una edicin especial de algn auto, por ejemplo,