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DU PLAN DAFFAIRES
Soutien au travail autonome (STA)
INTRODUCTION
1. Sommaire du projet
1.1 Coordonnes de lentreprise
1.2 Description du projet
1.3 Aperu des donnes financires
2. Description du projet
2.1 nonc de la mission dentreprise
2.2 Objectifs d'entreprise noncs
2.3 Calendrier des tapes de ralisation
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6
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4. Analyse de march
4.1 Prsentation de loffre de lentreprise
4.2 tude de march
4.3 March cible (cueillette des donnes primaires et secondaires)
4.4 valuation de la concurrence
4.5 Positionnement de lentreprise
4.6 valuation du chiffre d'affaires
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5. Plan marketing
5.1 Stratgie de mise en march
5.2 Stratgie du produit / service
5.3 Stratgie de prix
5.4 Stratgie de publicit, de promotion et de communication
5.5 Stratgie de place et de distribution
5.6 Mise en uvre du plan marketing
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ANNEXES
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Avant-propos
Le guide du plan d'affaires a t conu afin de faciliter la planification et la ralisation de votre projet
d'entreprise. En ce sens, il vous permettra de prvoir les diffrentes tapes du lancement de votre entreprise et
de mieux comprendre l'environnement dans lequel elle voluera.
Ce guide deviendra un outil prcieux lorsque viendra le temps de ngocier le financement de votre projet. cet
gard, vous devez raliser votre plan daffaires avec le plus dexactitude et de ralisme possible. Le succs de
votre entreprise pourrait en dpendre.
Par ailleurs, ce modle s'adapte une entreprise manufacturire, commerciale ou de services. De plus, pour
vous aider mieux comprendre, de nombreux exemples fictifs accompagnent les explications du guide.
Bonne rdaction!
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Introduction
Quest-ce quun plan daffaires?
Le plan daffaires est une tude de faisabilit dtaille. Son laboration constitue la premire tape du
lancement de votre entreprise. La prparation et la rdaction du plan doivent tre bien planifies et sont aussi
importantes que le document final.
Le plan daffaires est le rsultat dune dmarche de recherche, de validation et danalyse de linformation
recueillie, visant la prise de dcision en ce qui concerne les diffrents aspects de votre future entreprise1.
Le plan daffaires est un document dynamique. Puisque chaque entreprise est unique, le plan daffaires devrait
souligner cette spcificit.
Le plan daffaires est un guide qui vous servira de cahier de bord et vous aidera valuer votre
progrs.
Il doit vous indiquer de quelle faon vous allez lancer et diriger votre entreprise;
Il doit vous motiver dmarrer votre projet.
Le plan valuera la possibilit dinvestissement lors de ngociations avec des investisseurs, des
partenaires et des institutions financires.
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Par o commencer?
1. Regarder des exemples;
2. Dfinir les objectifs du plan, identifier le lecteur cible et dterminer le plan daction;
3. Prvoir le temps ncessaire pour complter chaque tape;
4. Commencer votre recherche;
5. Organiser linformation;
6. Rdiger le plan;
O faire la recherche?
1. Consulter dabord les donnes secondaires dj publies qui sont lies au secteur dactivit :
Associations du secteur;
Journaux, revues et priodiques
Internet Industrie Canada;
Statistique Canada;
Info entrepreneurs;
Annuaires commerciaux.
2. Vous devez complter votre recherche en laborant un chantillonnage des donnes primaires :
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1. Sommaire du projet
Vos lecteurs n'ont peut-tre pas beaucoup de temps consacrer votre plan d'affaires et veulent retrouver un
maximum d'informations ds la premire page. Vous devez donc faire un bref rsum de votre plan d'affaires et
le placer au tout dbut de votre document.
Si vous n'avez pas complt toutes les sections, il est prfrable de le faire avant de rdiger le sommaire. Vous
aurez alors en main toutes les informations ncessaires.
Lobjectif du sommaire est de fournir au lecteur un aperu gnral de lentreprise. Cette partie doit mettre en
vidence votre connaissance du secteur et dmontrer que tout investissement dans votre entreprise sera
profitable et viable.
Il est important dlaborer une courte description de votre entreprise afin de capter lintrt du lecteur
(partenaires, investisseurs potentiels, institutions financires, etc.). Un investisseur peut lire le rsum afin de
dterminer sil doit prendre connaissance du plan au complet. Le rsum doit capter lintrt du lecteur et
linciter poursuivre sa lecture.
Linformation retrouve dans le corps du plan sert dappui au sommaire. Le sommaire doit tre la dernire partie
du plan rdiger.
Nom de l'entreprise ;
Nom du ou des promoteur(s) ;
Adresse de l'entreprise ;
Numro de tlphone de l'entreprise.
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2. Description du projet
Cette premire section a pour objectif de prsenter un aperu gnral du projet d'entreprise et de ses
principales tapes de ralisation.
Concevoir, fabriquer et vendre des meubles de style haut de gamme ayant un design exclusif
destins aux commerces de dtail de la grande rgion de Montral.
Vendre des vtements et des articles de loisirs de qualit et conseiller les adeptes de sports de plein
air dans leurs choix.
Concevoir, raliser et vendre des logiciels informatiss, faciles d'utilisation et adapts aux besoins de
la petite entreprise du secteur de l'dition.
Court terme
Long terme
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Pour qu'un objectif soit facilement ralisable et analysable, vous devez le formuler en rpondant
aux questions suivantes :
Pour qui?
Quoi?
Quand?
Exemple
Distribuer nos produits vtrinaires dans au moins vingt points de vente (bureaux de vtrinaires)
de la rgion montralaise, et ce, dans les six premiers mois.
Exemples de tches
laborer
laborer
laborer
laborer
le
le
le
le
plan
plan
plan
plan
de mise en march;
de production/opration;
financier;
de dveloppement (le cas chant).
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valuer les besoins en matire de gestion financire et choisir une institution financire;
Ouverture dun compte dopration et dun compte pour les acomptes prvisionnels.
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Prcisez la valeur marchande, soit le prix obtenu sil y avait une vente, des biens, des actions et des obligations.
Attention de ne pas confondre cette information avec le prix d'achat du bien.
Prcisez le solde payer sur les emprunts, les hypothques ou autres dettes. De plus, pour chacun, indiquez
entre parenthses le versement mensuel.
Voir longlet Bilan personnel dans le document Prvisions financires disponible en format EXCEL
Fournissez un nonc des responsabilits et des tches que chaque promoteur accomplira au sein de l'entreprise
Organigramme
Au besoin, un organigramme peut tre ncessaire pour reprsenter la structure de votre entreprise en fonction
des niveaux de responsabilit des dirigeants et du personnel.
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Conseil dadministration
Prsident
Direction gnrale
Direction 1
Direction 2
Direction 3
Oprations
Marketing
Finances
Nom et prnom
Forme de
participation
Injection
Transfert
En argent
dactifs
Participation
en %
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4. Analyse de march
Prsenter la gamme de produits/services offerte par lentreprise, ainsi que ses caractristiques;
Dmontrer qu'il existe un march ayant un potentiel de ventes suffisant la bonne marche de
l'entreprise;
Dvelopper une stratgie de marketing qui permettra d'tablir un positionnement avantageux pour
l'entreprise par rapport la concurrence et la clientle vise.
Lanalyse du march vise dmontrer votre matrise du secteur dactivit dans lequel vous aurez voluer, de
mme que votre connaissance des clients potentiels et des concurrents dans le march.
Lun des lments cls du marketing est dassurer laccessibilit des produits offerts par lentreprise. Bien
entendu, les produits doivent tre physiquement accessibles. Cette accessibilit est assure par lorganisation de
loffre de lentreprise qui doit guider la clientle dans le choix des produits ou des services qui lintressent.
Pour ce faire, il est donc recommand dorganiser sa gamme de produits/services en distinguant les diffrentes
lignes de produits/services, les produits/services et les options qui sont la disposition des clients.
Vous devez prsenter le secteur dactivit conomique dans lequel lentreprise voluera. Pour ce faire, les
nomenclatures habituellement utilises du Systme de classification des industries de lAmrique du Nord
(SCIAN) ou la Classification des types dindustries (CTI) peuvent tre utilises. Ces dfinitions sont disponibles
sur le site Internet de Statistique Canada ladresse suivante : www.statcan.ca
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Le profil financier reprsente le chiffre daffaires moyen des entreprises provenant du mme secteur dactivit.
La taille des entreprises est comparable lentreprise que vous souhaitez dmarrer. Il est recommand de
prsenter certains postes de dpenses importants, comme le cot des marchandises vendues, la masse
salariale, les frais doccupation, les frais financiers et les frais administratifs. Il est noter que ces donnes ne
reprsentent pas ltat des rsultats de votre entreprise. Il sagit plutt dune base de comparaison qui doit
servir une analyse financire ultrieure. Consultez les profils des petites entreprises sur le site dIndustries
Canada http://strategis.ic.gc.ca
Gnralement, lorsquon observe les activits des entreprises dun secteur dactivit, il est possible de remarquer
des priodes de lanne o les ventes sont en croissance ou en dcroissance. Il sagit habituellement de
tendances lourdes quil est difficile de changer. Les entreprises doivent donc sadapter ces priodes.
Les vnements, les associations, les revues spcialises et les groupes dinfluence
Les vnements importants de votre secteur dactivit peuvent tre des salons, des congrs et des colloques
quil ne faut pas manquer. Les associations sont habituellement des associations sectorielles ou professionnelles.
Il peut aussi sagir de corporations professionnelles. Les groupes dinfluence sont habituellement des groupes
informels qui rassemblent des acteurs dinfluence, susceptibles davoir un impact sur les orientations dune
industrie.
Le sommaire des occasions daffaires, des contraintes, des menaces et des barrires
lentre (PESTE)
Pour prsenter les occasions daffaires, les contraintes, les menaces et les barrires lentre, il faut procder
lanalyse du contexte dans lequel volue lentreprise. Il sagit habituellement de variables incontrlables
auxquelles lentreprise doit sadapter. Dans ce contexte, on doit donc prsenter les facteurs politiques,
conomiques, sociaux, technologiques et environnementaux qui influencent directement ou indirectement les
oprations des entreprises de lindustrie.
Les questions suivantes peuvent servir votre rflexion :
Consultez le site de lInstitut de la Statistique du Qubec www.stat.gouv.qc.ca pour obtenir des informations
supplmentaires.
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En procdant cette analyse, vous devrez regrouper vos clients ventuels en plus petits groupes relativement
homognes. Il sagira alors de vos principaux segments de march, cest--dire des clients ayant des
caractristiques et des motivations d'achat semblables face votre produit/service.
Vous pouvez galement segmenter votre march en le dlimitant au niveau gographique.
Exemples de profil de clientle :
Les femmes ges de 25 45 ans, ayant termin des tudes universitaires et gagnant un revenu
annuel de 35 000 $ et plus et occupant un poste de gestionnaire dans une firme montralaise.
Garderies en milieu scolaire, ayant plus de vingt enfants, localises dans des quartiers favoriss
(revenu par mnage suprieur la moyenne qubcoise) de la rgion de Montral et dmontrant un
intrt pour l'autofinancement.
Prsentez les segments retenus en ordre d'importance en incluant la valeur des ventes qu'ils reprsenteront
pour votre entreprise (en pourcentage ou en dollars par rapport votre chiffre d'affaires total).
L'ensemble des segments de march dterminera votre clientle cible de l'entreprise.
Une fois la clientle cible bien identifie, il faut prsenter son profil de consommation et ses habitudes dachat.
Pour chacun des segments de march vis, les promoteurs doivent prsenter les lments
dinformation suivants :
Vous pouvez complter cette section l'aide des donnes disponibles telles que les donnes statistiques et les
tudes existantes. Ces donnes publies se nomment les donnes secondaires. Par la suite, lorsque les
donnes secondaires sont recueillies, vous devrez interroger, questionner ou observer votre clientle cible. Pour
ce faire, vous procderez la cration dun questionnaire que vous devrez faire passer votre clientle
potentielle ou vous mnerez, selon un chantillonnage, une enqute. Cette mthode vise recueillir les donnes
primaires. La cueillette des donnes primaires et secondaires est une tape cruciale dans la
ralisation du projet dentreprise.
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Forces : Qualit de produit suprieure, bonne localisation, service la clientle exemplaire, bonne
prsentation du produit, etc.
Faiblesses : Heures d'ouverture non pertinentes, pas de garantie sur le produit, service aprsvente incomplet, etc.
Bureau de comptables qui offre un service de tenue de livres adapt aux besoins des travailleurs
autonomes, soit une politique de prix plus bas, formation adapte pour louverture des livres,
production de rapports mensuels et annuels.
Boutique de vtements prt--porter dont la fabrication respecte l'environnement; les tissus sont
des fibres non blanchies ou recycles.
Scnario optimiste
Quantit
12 sances
20 clients
5 entreprises
Prix
1 000 $
600 $
2 000 $
Total
12 000 $
12 000 $
10 000 $
34 000 $
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Parce que :
Mes ententes avec la commission scolaire m'ont permis de constituer un groupe de dix personnes
(dbut le mois prochain);
Mon tude de march m'a permis de dceler une demande pour un service adapt aux entreprises
de communication. Plusieurs entreprises ont signal un intrt certain pour mon programme de
formation en entreprise (voir lettres d'intention en annexe).
Scnario pessimiste
Le nombre de sances de groupe est de six plutt que douze, tel que prvu;
Selon la conjoncture du march, les rfrences faites par des ressources externes pourraient tre
moindres que prvu (quinze clients au lieu de vingt);
Mon programme de formation en entreprise pourrait se limiter celles qui ont signifi leur intrt
(trois entreprises).
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5. Plan marketing
5.1 Stratgie de mise en march
Il s'agit de dcrire les dcisions et les moyens qui seront mis en uvre pour raliser vos objectifs de vente. Il
sagit de la stratgie des 4 P .
Cette stratgie comprend les mthodes que vous comptez dvelopper pour communiquer avec votre march
cible et faire connatre vos produits/services. Il est important davoir un plan daction et de tenir jour un
agenda et un plan de communication, dvaluer les retombes conomiques des outils dvelopps et de prvoir
les cots financiers associs.
Une bonne stratgie devrait contenir des objectifs ralistes, clairs et prcis qui seront quantifiables et
mesurables dans le temps. Ceci vous permettra d'avoir un contrle sur la stratgie utilise et de pouvoir, au
besoin, rajuster le tout advenant des carts entre les ralisations et les prvisions.
Exemples de stratgies dvelopper :
Les
Les
Les
Les
Les
Les
objectifs
objectifs
objectifs
objectifs
objectifs
objectifs
Les produits/services de crneaux touchent le segment de march haut de gamme conu pour une clientle
cible bien dfinie. Lentreprise qui vise plus dun segment de march doit rflchir la possibilit de dvelopper
cette stratgie.
Les forfaits
Les forfaits sont des combinaisons de produits/services vendus simultanment. Les forfaits peuvent reprsenter
un avantage pour une entreprise qui devra diversifier et tendre sa gamme de produits/services dans un march
en dveloppement. Cette stratgie peut reprsenter certains avantages pour la clientle, soit lconomie sur
lachat de plusieurs produits/services combins.
Les produits dappel sont ceux que lon utilise lorsque le client veut faire lessai des produits/services. Les
produits/services offerts devront rassurer la clientle sur les qualits des produits/services et sur le
professionnalisme de lentreprise.
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Les noms commerciaux sont des appellations que lon donne aux produits/services. Les appellations ont deux
objectifs, soit de distinguer les produits/services offerts par lentreprise de ceux dvelopps par les concurrents
et de rpondre des besoins psychologiques des clients.
Le positionnement reprsente les avantages des produits/services selon les yeux et la perception de la clientle.
Ces avantages peuvent tre classifis en termes utilitaires, physiques, concurrentiels et psychologiques.
Prix
Prix
Prix
Prix
Prix
Prix
Prix
La grille tarifaire
comptable;
concurrentiel;
valeur ajoute (montaire ou psychologique);
bas sur lcrmage du march;
variable;
promotionnel (temporaire);
bas sur un taux horaire.
La grille tarifaire prsente la politique de prix pour tous les produits/services. Cette grille doit mentionner si des
forfaits sont offerts. Vous devrez distinguer la politique de prix rguliers et celle des prix promotionnels.
Les dirigeants doivent mettre en place des stratgies et des objectifs qui ont pour but de guider et doutiller les
reprsentants du service de vente sur le terrain.
La mise en uvre dun plan de sollicitation sera ncessaire. Ce plan devra identifier les clients potentiels et le
moment o le premier contact devra tre fait par le reprsentant du service de vente.
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Les stratgies choisies doivent tre convergentes la segmentation des marchs dveloppe. Il sagit donc de
prsenter les activits publicitaires relies lune ou lautre des clientles cibles.
Vous devrez prciser les points suivants, par segments de march :
Les objectivits des activits promotionnelles doivent viser atteindre des rsultats court terme et dclencher
lachat du produit/service.
Tout comme pour les activits publicitaires, vous devrez donner des prcisions sur les points
suivants :
Limage corporative est llment le plus difficile grer. Portez une attention particulire au code vestimentaire,
laccueil de la clientle, la propret des lieux, au retour des messages tlphoniques, au code de
dontologie, au niveau de langage utilis, etc.
Entreprise manufacturire
Expliquez comment vous entendez acheminer votre produit au consommateur, c'est--dire votre rseau de
distribution (par vente personnalise et/ou directe, par l'intermdiaire de dtaillants ou de grossistes, etc.).
Dterminez la localisation de votre entreprise et expliquez les motifs ou les critres qui ont conduit ce choix
(achalandage, cot du local, facilit d'accs, etc.). Si votre produit ncessite un service de livraison, expliquez-en
le fonctionnement (dlai, cot, etc.).
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Dans mon local de deux cents mtres carrs, l'entreprise sera en mesure de fabriquer, avec les
quipements mentionns, cinquante chaises de bureau par jour, avec une quipe de production de
quatre employs, raison de huit heures de travail par jour. Cette capacit de production
permettrait d'atteindre des ventes annuelles de l'ordre de 80 000 $.
6.5 Approvisionnement
Cette sous-section s'applique strictement aux entreprises manufacturires et commerciales.
numrez vos principaux fournisseurs. Mentionnez quels sont leurs dlais de livraison, leur politique de crdit.
Expliquez de quelle manire vous allez contrler votre inventaire de marchandises. Dans lventualit o vous
dmarrez une entreprise commerciale, dcrire brivement le systme pour produire le relev de linventaire.
Exemples : systme permanent, manuel ou informatis, prise de linventaire physique faite de faon
hebdomadaire ou autre.
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Ralisez des prvisions financires ralistes pour viter de vous nuire. Procder une analyse des mouvements
de trsoreries en tenant compte des stratgies de marketing, des variations des ventes et de certaines
dpenses. Cet exercice doit tre fait avec beaucoup de soin, car les prvisions estimes seront trs utiles une
fois l'entreprise dmarre. Les prvisions financires deviendront un outil de contrle et d'aide la dcision.
Puisqu'un dmarrage est chelonn sur une priode d'au moins deux ans, vos prvisions financires seront
tablies sur cette mme priode, soit vingt-quatre mois.
Afin de raliser vos prvisions financires, vous aurez produire les rapports suivants qui devront
tre joints au plan d'affaires :
laide du canevas Prvisions financires sur deux ans en format Excel plac en ligne sur le site du CLD,
compltez les diffrentes sections de vos prvisions financires en fonction des lments prvus lanalyse de
march au plan marketing et au plan de production. Vous devrez dcrire les objectifs financiers que vous
souhaitez atteindre avec le projet dentreprise que vous tes sur le point de dmarrer.
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2
3
Belley, Andr, Louis Dussault et Sylvie Lafert. 2006. Comment rdiger mon plan daffaires, 2e dition, Montral, 333 p.
Ibid
Ibid
5
Ibid
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Pour calculer les principaux ratios financiers, vous devez avoir termin vos prvisions financires, puisque les
renseignements contenus dans les bilans de fin danne et les tats des rsultats serviront de base pour obtenir
les donnes ncessaires. Les principaux ratios prsenter sont les suivants :
Ratio de liquidit =
Le ratio de liquidit indique si lentreprise a suffisamment de fonds (liquidits) pour payer ses dettes court
terme. Ainsi, un ratio de 1 indique que lentreprise a une valeur de 1 $ dlments dactif court terme
(encaisse, stocks et comptes clients) pour chaque dollar de dette court terme (marge de crdit, comptes
fournisseurs et portion de la dette long terme due dans les douze prochains mois).
Pour calculer le ratio de liquidit immdiat, on enlve les stocks du total de lactif court terme afin de simuler
la situation o lentreprise devrait payer toutes ses dettes court terme, sans savoir loccasion de vendre ses
stocks. Encore ici, un ratio de 1 indique que lentreprise a 1 $ en argent ou en comptes clients pour payer
chaque dollar de dettes court terme.
Ratio dendettement =
Ce ratio permet de dterminer la portion de lentreprise finance par la dette. Bref, il sagit de la partie qui
appartient aux cranciers par les garanties. Il faut tre prudent avec ce ratio, puisque les jeunes entreprises
sont souvent plus endettes que les plus vieilles.
Bnfice brut
Ventes
La marge bnficiaire brute indique le montant dargent ou le pourcentage des ventes dont lentreprise dispose
pour payer ses dpenses autres que le cot des marchandises vendues.
Bnfice net
Ventes
La marge bnficiaire nette indique le montant dargent ou le pourcentage des ventes qui reprsente le profit
avant impts de lentreprise.
Le ratio de rotation des stocks indique le nombre de fois, par anne, o les stocks ont t renouvels. Selon le
secteur dactivits, ce ratio peut varier autour de 50, alors que chez les concessionnaires dautomobiles, il peut
tre aussi bas que 3 ou 4.
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Bnfice net
Actif total
Ce ratio indique le pourcentage de rendement de lactif total. Il permet de dterminer si les biens possds par
lentreprise, les stocks et les liquidits sont utiliss leur maximum et rapportent suffisamment pour satisfaire le
ou les propritaires.
Bnfice net
Avoir du propritaire
Ce ratio indique le rendement des sommes qui ont t investies dans lentreprise par les promoteurs. On
compare quelquefois ce ratio avec le taux dintrt offert par les institutions financires pour les placements
terme. Par exemple, si votre argent, la banque ou la caisse, vous rapportait 5 % et que votre entreprise
pouvait vous en rapporter 10 %, vous feriez une bonne affaire.
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Annexes
Liste de sites intressants consulter pour vous aider dans la rdaction de votre plan daffaires :
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