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Administrao de Empresas
Disciplina: Pesquisa de Mercado
Professor: Paulo Pedroso
Turno: Matutino
TIVIDADE
STRUTURADA
AV1
Resenha Crtica
A Importncia da Pesquisa
Acadmicos:
leituras
indicadas
pelo
professor
para
realizao
do
sobre
pesquisa
de
marketing,
como
importncia
das
pesquisa
trs
empresa,
auxiliando
inclusive,
na
tomada
de
decises.
Sobre anlise da situao, o autor explica como o ambiente
mercadolgico e o macro ambiente devem ser compreendidos, para
que seja possvel uma pesquisa sobre o que afeta a demanda por um
produto
ou
servio.
Para
levantamento
das
informaes
sobre
para
uma
melhor
compreenso
cientifica so
dos
fenmenos
mercadolgicos.
Os autores fazem uma analogia entre a teoria da seleo
natural e adaptao ao meio ambiente de Charles Darwin com a
necessidade de sobrevivncia das empresas, que se adaptam ao
mercado em que atuam e a competitividade entre elas juntamente
com as preferncias dos consumidores funcionam como a seleo
natural, onde permanecem as que se adaptam melhor as mudanas
do mercado.
Neste sentido, os profissionais de marketing precisam de
informaes fidedignas que possam quantificar e compreender as
relaes de consumo, e assim, definirem as melhores aes de
utilizao das ferramentas do marketing, os 4 Ps Produto, preo,
promoo e ponto de vendas. Com este propsito, os executivos de
marketing
buscam,
atravs
de
pesquisas
de
mercado,
obter
se
faz
necessrio
estratgico
de
que
marketing,
empresa
onde
ela
realize
verifica
o
sua
metas
para
que
empresa
obtenha
melhor
posicionamento no mercado.
Segundo Samara e Barros (1997), ...A analise do perfil do
consumidor, de seu comportamento de compra, da concorrncia e de
sua evoluo, dos produtos e praticas vigentes no mercado, da
interao com fornecedores e outros pblicos... ... bem como a
analise das tendncias e expectativas em relao ao ramo de
atividade, nos mbitos cultural, econmico, poltico e legal, que
dar
os
parmetros
para
as
aes
do
presente,
para
ainda
no
foram
atendidas,
principais
concorrentes,
quanto
pesquisa
so
as
informaes
coletadas,
Bibliografia
Pesquisa de