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BECHMARKING
CONCEPTO
Benchmarking es una herramienta estrategicaa utilizada para comparar el
rendimiento de los procesos de negocio y productos con los mejores desempeos
de otras empresas dentro y fuera de la industria. Benchmarking es el proceso
continuo de medir productos, servicios y prcticas contra los competidores ms
duros o aquellas compaas reconocidas como lderes en la industria.
Es esencial comparar la empresa con el rival a la hora de competir. Sin esta
comparacin, nunca se sabe qu tan exitoso es el rendimiento en el mercado o si
se realiza una u otra tarea mejor que el competidor. Por ejemplo, la satisfaccin
del cliente del 85% podra ser grande para la empresa o incluso en comparacin
con la media del sector, pero que pasa si otras compaias (no necesariamente
rivales) pueden fcilmente alcanzar una tasa del 97%? En este caso, la tasa de
85% de satisfaccin no se ve tan brillante.
Para entender mejor la situacin y mejorar el rendimiento de la empresa, los
gerentes utilizan benchmarking. Algunos autores dicen que el benchmarking es
simplemente Encontrar e implementar las mejores prcticas de negocio. Los
administradores usan la herramienta para identificar las mejores prcticas en otras
empresas y aplicar esas prcticas a sus propios procesos con el fin de mejorar el
rendimiento de la empresa. Mejorar el rendimiento de la empresa es, sin duda, el
objetivo ms importante de la evaluacin comparativa.
TIPOS DE BECHMARKING
Este se puede clasificar dependiendo del tipo de socio seleccionado. En la
mayora de los casos, el Benchmarking beneficia a ambas partes, se trata de
fomentar una sana cooperacin, ya que cualquier organizacin tiene algo que
aprender y algo que ensear
CATEGORIAS DE BENCHMARKING
BENCHMARKING INTERNO
En la mayor parte de las grandes empresas con mltiples divisiones o
internacionales hay funciones similares en diferentes unidades de operacin. Una
de las investigaciones de benchmarking ms fcil es comparar estas operaciones
internas. Debe contarse con facilidad con datos e informacin y no existir
problemas de confidencialidad. Los datos y la informacin pueden ser tan amplios
y completos como se desee.
Este primer paso en las investigaciones de benchmarking es una base
excelente no slo para descubrir diferencias de inters sino tambin centrar la
atencin en los temas crticos a que se enfrentar o que sean de inters para
comprender las prcticas provenientes de investigaciones externas. Tambin
pueden ayudar a definir el alcance de un estudio externo.
BENCHMARKING COMPETITIVO
Los competidores directos de productos son contra quienes resulta ms obvio
llevar a cabo el benchmarking. Ellos cumpliran, o deberan hacerlo, con todas las
pruebas de comparabilidad. En definitiva cualquier investigacin de benchmarking
debe mostrar cuales son las ventajas y desventajas comparativas entre los
competidores directos.
BENCHMARKING FUNCIONAL
No es necesario concentrarse nicamente en los competidores directos de
productos. Existe una gran posibilidad de identificar competidores funcionales o
lderes de la industria para utilizarlos en el benchmarking incluso si se encuentran
en industrias dismiles.
Este tipo de benchmarking ha demostrado ser productivo, ya que fomenta
en inters por la investigacin y los datos compartidos, debido a que no existe el
problema de la confidencialidad de la informacin entre las empresas dismiles
sino que tambin existe un inters natural para comprender las prcticas en otro
lugar. Por otra parte en este tipo de investigacin se supera el sndrome del "no
fue inventado aqu" que se encuentra frecuentemente cuando se realiza un
benchmarking con la misma industria.
BENCHMARKING GENERICO
Algunas funciones o procesos en los negocios son las mismas con independencia
en las disimilitudes de las industrias, por ejemplo el despacho de pedidos. El
beneficio de esta forma de benchmarking, la ms pura, es que se pueden
descubrir prcticas y mtodos que no se implementan en la industria propia del
investigador. Este tipo de investigacin tiene la posibilidad de revelar la mejor de
las mejores prcticas. La necesidad mayor es de objetividad y receptividad por
parte del investigador.
Que mejor prueba de la posibilidad de ponerlo en prctica se pudiera
obtener que el hecho de que la tecnologa ya se ha probado y se encuentra en uso
en
todas
partes.
El
benchmarking
genrico
requiere
de
una
amplia
CONCLUSIN
En la actualidad las empresas tienen que competir no slo con empresas de la
misma regin, sino que se presenta una competencia cada vez mayor con otras
empresas de otros lugares y pases, lo anterior debido a la globalizacin que se ha
estado presentando. Es por lo anterior que las empresas deben buscar formas o
frmulas que las dirijan hacia una productividad y calidad mayor para poder ser
competitivos. Una de estas herramientas o frmulas es el Benchmarking.
El benchmarking constituye una de estas herramientas, que mantiene a la
organizacin en un proceso de continua investigacin y medicin de procesos,
tanto internos como de otras instituciones, con el fin de buscar los ms altos
estndares con que comparar la gestin del propio grupo de trabajo, ayudando a
la buena administracin de la organizacin.
El Benchmarking debe ser parte integral del proceso de planeacin y fijacin de
metas de la organizacin.
FUENTES CONSULTADAS
http://mybenchmarking.blogspot.mx/2009/04/que-es-bechmarking.html
https://www.youtube.com/watch?v=BGEeAL15QfM
http://benchmarkingingsistemas.blogspot.mx/2008/10/.html
http://www.monografias.com/trabajos3/bench/bench.shtml
http://www.monografias.com/trabajos3/bench/bench.shtml#ixzz46TwCSJwG