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ESCUELA ACADMICO
PROFESIONAL DE INGENIERA
INDUSTRIAL
CURSO: ADMINISTRACIN
GRUPO: 01
TEMA
Licencias y Franquicias
ALUMNOS: APELLIDOS Y NOMBRES:
Soto Vera Anghela Melissa
Salcedo Ziga Mario Ral Orlando
Medina Izquierdo Diego
ADMINISTRACIN
Licencias y Franquicias
INDICE
DEDICATORIA
.................................
...4pag
INTRODUCCION
...
.............5pag
PARTE I:
LICENCIAS.
..............6pag
1- Definicin...
... 6pag
2- Clasificacin....
..6pag
2.1-Licencia de usuario final....
....6pag
2.2.- Licencia de Distribuidores....
...7pag
3-Elemenetos
de
la
Licencia.......................7pag
3.1.-Elementos Personales.
...................7pag
3.1.1-Licenciante.
.....7pag
3.1.2-Licenciatario.
...........................8pag
3.1.3-Garantia de
Titularidad.........................8pag
3.2.
Elementos
Objetivos...........................8pag
3.2.1.
Plazo....
8pag
3.2.2Precio.
..8pag
PARTE II:
FRANQUICIAS..
..9pag
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ADMINISTRACIN
1.-Definicin..
.......9pag
2.-Factores Bsicos de una Franquicia....
.............10pag
2.1.La
Marca.1
0pag
2.2.La
Imagen..1
0pag
2.3.Local
..10pag
2.4.Duracin
del
Contrato....10pag
2.5.Publicidad
General...11pag
3.-Elementos de una Franquicia..
..................11pag
3.1.El
Franquiciante.11
pag
3.2.El
Franquiciado..11
pag
3.3.El
Contrato....1
1pag
3.4.Know
How.11pag
4.-Caractersticas de las Franquicias.
.11pag
4.1.- El contrato es la pieza fundamental de todo el sistema de
Franquicia
.............12pag
4.2.-Consecin del uso de marca
registrada.12pag
4.3.- Transmisin del conjunto de saberes y experiencias que
constituye
en
el
saber
hacer
.12pag
4.4.- Concesin de una exclusividad territorial y el tiempo de
duracin
de
la
misma
12pag
4.5.- Definicin de los parmetros econmicos de acceso a la Red de
Franquicia
12pag
4.6.Concepto
de
negocio
original12pag
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ADMINISTRACIN
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ADMINISTRACIN
9.1.Contrato
de
promesa
de
Franquicia.................19pag
9.2.- Marca registrada...
19pag
9.3.- Contrato de Franquicia...
..19pag
9.4.- Cdigo Civil...
20pag
9.5.- Constitucin Poltica...
20pag
9.6.- Ley de Competencia econmica...
..20pag
10.Franquicias
en
el
mundo20pag
11.Caso
real
de
una
franquicia:
Pollera
La
Caravana..21pag
11.1.-
Qu
ofrecemos?
21pag
11.2.Requisitos..
21pag
11.3.Costo
de
la
Franquicia.22pag
11.4.Beneficios
de
la
marca
Caravana
22pag
11.5.-
Formulario
23pag
12.- ANEXOS
Anexo 1: Caractersticas del Contrato de una
Franquicia..25pag
Anexo 2: La Globalizacin, el TLC y las
Franquicias..25pag
Anexo 3: Estructura interna de una Franquicia en el
Per...26pag
Anexo
4:
Cmara
Peruana
de
Franquicias..26pag
13.CONCLUSIONES..
.27pag
14.-BIBLIOGRFIAS Y DIRECCIONES
ELECTRONICAS..28pag
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ADMINISTRACIN
INTRODUCCIN
Sobre licencias se entiende que no son exactamente contratos, pero se trata de una discusin tecno
jurdica que excede claramente las intenciones de este documento y que no tiene relevancia.
Lo importante es entender que una licencia funciona de forma parecida a un contrato.
Una vez que el beneficiario de la licencia acepta sus trminos. Al escuchar el nombre
franquicias es hablar de un vocablo cada vez ms usado en el pas y esto debido a que vivimos
una realidad econmica y los efectos de una globalizacin que une personas, culturas y
economas.
Exponindonos a nuevas formas de hacer negocios y por lo tanto a nuevos retos empresariales.
La franquicia ha demostrado ser el modelo de negocio ms exitoso de crecimiento empresarial, al
haber permitido que los conceptos exitosos de una regin demogrfica puedan ser replicados en
otra. La franquicia permite que pequeos o medianos negocios se expandan en cadena pero en
manos de terceros, quienes aadirn valor a la marca, generarn empleo y ganancias para ambas
partes, franquiciante y franquiciado. No son pocas las experiencias de pequeas y medianas
empresas de nuestro pas que ya han logrado expandirse en el territorio y tambin transponer
nuestras fronteras bajo este formato, convirtindose en multinacionales al operar en varios pases.
LICENCIAS
1.- DEFINICION:
Podemos definir que en derecho, una licencia es un contrato mediante el cual
una persona recibe de otra el derecho de uso de varios de sus bienes,
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Este tipo de acuerdos son unilaterales pues el usuario no tiene ms opcin que
aceptar o rechazar el contenido del mismo (en algunos pases existen
organizaciones de proteccin al consumidor que autorizan ciertas
excepciones).
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3.1.2.- LICENCIATARIO:
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FRANQUICIAS
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2.1.-LA MARCA
La marca est integrada por dos elementos igualmente importantes: el
nombre de la marca, que es lo que permite que los compradores
identifiquen un producto o servicio, y el logotipo, que es la expresin
grfica de la marca. La marca es la palabra usada por los consumidores
para solicitar los productos o servicios en un
establecimiento. Es aquello que permite distinguir y diferenciar
claramente productos que son similares o idnticos en cuanto a su
fabricacin o utilizacin.
2.2.-LA IMAGEN
Se define la imagen como un conjunto de actitudes, representaciones y
sentimientos que se asocian, en la mente del pblico, de modo
relativamente estable a una marca comercial. Imagen y notoriedad son
factores complementarios y, generalmente, coincidentes entre s. Es
decir, las marcas o empresas ms conocidas son tambin las que gozan
de una mejor en la mente de los individuos. Sin embargo, esto no es
siempre as, puede darse el caso de empresas muy conocidas por su
mala imagen e, igualmente, de algunas muy poco conocidas pero de una
gran imagen.
2.3.-LOCAL
El local es uno de los elementos fundamentales para el xito del negocio.
Las franquicias tienen diseadas claramente las condiciones que deben
requerir y que posibilitan la continuidad del negocio comercial. No sirve
cualquier local;
debe estar ubicado y tener las condiciones adecuadas. El franquiciador
proporciona al franquiciado servicios totales respecto al local comercial.
2.4.-DURACIN DEL CONTRATO
La duracin del contrato es muy variable, puede oscilar de 1 a 20 aos.
No obstante, la mayor parte de los contratos tienen una duracin que
vara de 3 a 5 aos. Hay que pensar que en muchas franquicias la
duracin del contrato est en funcin de la inversin que efecta el
franquiciado. Cuanto ms alto sea su montante, parece lgico pensar
que su plazo de validez debe ser mayor para que el franquiciado
disponga de un perodo de tiempo apropiado para amortizar la
inversin.
2.5.-PUBLICIDAD GENERAL
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3.1.- EL FRANQUICIANTE
3.2.- EL FRANQUICIADO
3.3.- EL CONTRATO
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ADMINISTRACIN
3.4.- KNOW-HOW
Entendido tambin como el Saber Hacer, es el conjunto de manuales y
documentos que transmiten los conocimientos y experiencias de
naturaleza tcnica, financiera, comercial o administrativa, necesarios para
reproducir el funcionamiento de la cadena. Es el ADN de una franquicia y
surge de un conjunto de experiencias del franquiciante, tanto positivas
como negativas, que son transmitidas al resto de las empresas que
componen la cadena. Se trata de los conocimientos adquiridos por un
empresario en la explotacin de su negocio y que le han permitido
alcanzar el xito con el que cuenta.
4.-CARACTERSTICAS DEL CONTRATO DE FRANQUICIA
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ADMINISTRACIN
propia casa matriz: por ejemplo, permitiendo realizar el pago de derecho de llave
como un porcentaje de las ventas mensuales, adicionales a las regalas estipuladas,
hasta
que
se
salde
la
deuda.
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Hay que verificar que el negocio genere suficiente dinero como para
cubrir los gastos requeridos y lograr un retorno razonable de tu capital
invertido, incluyendo el devolver los prstamos tomados.
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FRANQUICIADO
FRANQUICIANTE
ADMINISTRACIN
servicios
Mayor eficiencia en las nuevas unidades, puesto
que son operadas en forma directa por el
franquiciatario, quien recibe asesora de
especialistas.
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de
sus
unidades.
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