marca

Manual de marca

Visin
Misin
Esencia de marca
Producto | Atributos funcionales y emocionales
Personalidad y valores
Necesidades
Beneficios
de marca
Consumidores target
Manual de imagen
Uso adecuado del logo
Colores
Comercial
Tipografas
Institucional
Materiales
Interna
Lugares para colocarlo

Mandatorios en adaptaciones

qu quiere el
consumidor?

*consumidor objetivo
*necesidades
*insights (necesidades y deseos)

qu quiere la
compaa?

*personalidad de marca
*atributos diferenciadores

qu ofrece el
producto o
servicio?

*beneficios emocionales y
racionales

ESENCIA DE LA MARCA
Describe en pocas lneas quin es tu marca y qu la hace nica.

quin es mi
consumidor target?

qu hace mi
marca por el
consumidor de
una manera
emocional y
racional?

necesidades del
consumidor y los
insights

atributos de mi producto
o servicio que sean
funcionales/emocionales?

qu clase de
persona es mi
marca?
cmo se
diferencia del
resto?

El brand equity es -pueden ser varias cosas- el elemento que te distingue a la marca.

LINEAMIENTOS E IMAGEN DE MARCA

1.Uso adecuado del logo
2.Colores
3.Tipografas
4.Materiales
5.Lugares para colocarlo
6.Mandatorios en adaptaciones

Hoja membretada.
Facturas,.
Tarjeta de presentacin.
Folletos de
presentacin
Papelera
operativa;
notas,
de
servicios.
Sobres.
ordenes de remisin,

Logotipo.

Es la sntesis
de la identidad corporativa
y la mas fuerte herramienta
de identificacin de
la imagen corporativa.

Argentina Travel

Imagen comercial
Imagen institucional
Imagen interna.

SEMARNAT

comprobantes
de pago,
Flder corporativo.
Flder.
notas directivas, mailing
Catalogo
Uniformes.
interno,
etc.de ventas.
Disco multimedia
de
Publicidad
mvil;
Pizarrones
de informes.
presentacin.
impresin
de vehculos de
Manteles
de de
comedor.
uso exclusivo
la
Souvenir; Llaveros,
empresa.
Videos
de reclutamiento.
calendarios,
libretas, tasas,
camisetas,
entre otros.
Diseo
arquitectnico
Video
corporativo.
adecuado a los inmuebles.
House Organ (Revista
Interna)

Cual identificara mas a tu empresa?

Logotipo

Qu argumentos das para la eleccin

de una opcin?
Cromticamente como lo solucionaras?

Ideograma

Fonograma
Representativo

Logotipo

Tipograma
Arbitrario

Qu imgenes representan ms
el concepto a tu empresa?

Emblema
Logograma

Escudo
Monograma
Siglas

Slogan, Gimmick o personaje/mascota

Facilitan la transmisin de los mensajes y estimulan de manera
eficiente la accin de compra.
Deben de identificarse con el core target.
Representa a la marca y sus atributos.

posicion
amiento

Lugar en la mente de los consumidores para

nuestro producto o servicio, en relacin a la
competencia.
Caractersticas:
1. Simple, relevante y directo
2. Expresa un pensamiento central
3. Dice dnde el producto o servicio
satisface necesidades con alternativas.
4. Satisface y se ajusta a las necesidades de
los consumidores.

El posicionamiento y el mensaje promocional deben de dirigirse

juntos.
El mensaje promocional es lo que se necesita decir y comunicar.
Este debe ser entendible, comunicar el beneficio y que se sienta
(cabeza o corazn).