Medicin de actitudes

Notas de clase

Objetivos
Tener un visin general de las actitudes y sus
posibles componentes
Comprender los supuestos de los modelos
actitudinales
Analizar las ventajas y desventajas de
diferentes escalas de medicin de actitudes
Identificar problemas en el diseo de escalas
de medicin de actitudes

Contenidos
Naturaleza de las actitudes
Modelos actitudinales
Modelo de la triloga
Modelo de actitud hacia el objeto
Modelo de actitud hacia la conducta

Escalas de actitud y conducta

Escala de Likert
Escala de diferencial semntico
Escala de conducta intencional

Naturaleza de las actitudes

Actitud: constructo cmo crear una escala
de medicin?

Naturaleza de las actitudes

Actitud: predisposicin aprendida con
respecto a un objeto, idea o informacin
respuesta positiva o negativa
Para captar las actitudes en una investigacin
es preciso entender las dimensiones del
constructo
Una escuela de pensamiento sobre la
estructura de una actitud es la del mtodo de
la triloga

Modelos actitudinales
Modelo de la triloga
Cognoscitivo

Afectivo

Conductual

Modelos actitudinales
Modelo de la triloga
Componente cognitivo: creencias, percepciones y
conocimiento sobre el objeto y sus atributos
Ejemplo 1: Es la Flacso una entidad prestigiosa? Por
qu?
Ejemplo 2: Hubo fraude electoral en las elecciones de
Ecuador de 1998?

Modelos actitudinales
Modelo de la triloga
Componente afectivo: emociones/sentimientos
hacia el objeto
ste es el componente que se expresa con mayor
frecuencia en investigaciones
Permite establecer un orden
Ejemplo 1: Me encanta
Ejemplo 2: No soporto

Modelos actitudinales
Modelo de la triloga
Componente conductual: respuesta deseada,
conductual o real de una persona hacia un objeto
Resultado observable que se genera por la interaccin
de los componentes cognitivo y afectivo
Puede representar intenciones futuras
Ejemplo: Qu harn luego de obtener la Maestra?

Modelos actitudinales
Modelo de la triloga
Conclusiones
Para medir las actitudes es preciso recolectar varios
tipos de datos (cognitivos, afectivos y conductuales) y
de sus atributos
Se requiere un modelo que sintetice la actitud
compuesta

Modelos actitudinales
Modelo de actitud hacia el objeto
Modelo multiplicativo aditivo de Fishbein

=1

ci = fortaleza de la opinin personal sobre el

atributo i (dato cognitivo)
ei = evaluacin afectiva del atributo i (dato
afectivo)

Modelos actitudinales
Modelo de actitud hacia el objeto
Modelo que trata de captar la actitud de una
persona hacia un objeto especfico
La actitud es una medida compuesta y derivada
indirectamente separacin de pensamientos y
sentimientos a favor o en contra de un objeto

Modelos actitudinales
Modelo de actitud hacia el objeto
Ejemplo: A travs de una investigacin cualitativa
se identific los siguientes atributos relacionados
con el transporte pblico

Buses libres de problemas

Comodidad de asientos
Suavidad en el manejo
Tiempo de traslado
Confiabilidad del bus
Contaminacin

Modelos actitudinales
Modelo de actitud hacia el objeto
Escala afectiva (de importancia)
Nada
importante

Ligeramente
importante

Algo
importante

Importante

Muy
importante

(1)

(2)

(3)

(4)

(5)

____ Buses libres de problemas

____ Comodidad de asientos
____ Suavidad en el manejo
____Tiempo de traslado
____ Confiabilidad del bus
____ Contaminacin

Extremadamente
importante
(6)

Modelos actitudinales
Modelo de actitud hacia el objeto
Escala cognitiva (de opinin)
Psimo

Tolerable

Aceptable

Bueno

Eficiente

Excelente

N/A

Bus libre de
problemas

Comodidad de
asientos

Suavidad en el
manejo

Tiempo de
traslado

Confiabilidad del
bus

Contaminacin

Atributo

Modelos actitudinales
Modelo de actitud hacia el objeto
Observaciones:
Se puede analizar la actitud compuesta general de una
persona o las actitudes individuales por cada uno de los
atributos considerados
Cuanto ms bajo es el producto c.i, ms dbil es la actitud y
cuanto ms alto es este producto, ms fuerte es la actitud
Este enfoque de modelado permite estimar las actitudes
promedio tanto en forma global como en particular (por
atributo)
El modelo permite hacer un diagnstico de los componentes
que forman las actitudes

Modelos actitudinales
Modelo de actitud hacia la conducta
Modelo multiplicativo aditivo de Fishbein

=1

ci = fortaleza de la opinin personal sobre un

resultado asociado a una accin especfica (dato
cognitivo)
ai = evaluacin afectiva hacia el resultado de una
accin especfica (dato afectivo)

Modelos actitudinales
Modelo global del afecto
La actitud es la expresin global de los
sentimientos a favor o en contra de un objeto
Afecto = actitud
Limitacin: no le permite al investigador
profundizar en qu creencias contribuyen ms a la
formacin de la actitud

Escalas de actitud y de conducta

Escala de Likert
Formato de escala ordinal para expresar el grado
de acuerdo/desacuerdo con relacin a una serie
de preguntas
Rensis Likert (1903-1981) plante 5 descriptores
de escala:
Totalmente de acuerdo, De acuerdo, Ni de acuerdo ni
en desacuerdo, En desacuerdo, Firmemente en
desacuerdo

Escalas de actitud y de conducta

Escala de Likert
Proceso de desarrollo
Definir el constructo
Elaborar una lista de declaraciones relacionadas con el
constructo
Calificar el grado de acuerdo o desacuerdo utilizando
descriptores de intensidad
Asignar un valor numrico a cada respuesta (e.g. 5, 4, 3,
2, 1)
Calcular la calificacin de actitud general

Escalas de actitud y de conducta

Escala de Likert
Observaciones
Escala de calificacin sumada que utiliza un conjunto de
descriptores de acuerdo/desacuerdo
Se enfoca en creencias basadas en lo cognitivo
medida parcial de la actitud
Adecuada para encuestas autoadministradas
Presenta ciertas dificultades interpretativas
tiles para identificar rasgos personales o psicogrficos
(estilo de vida)

Escalas de actitud y de conducta

Escala de Likert
Ejemplo:
Marque la respuesta que mejor exprese el grado de
acuerdo o desacuerdo de cada declaracin
5

Totalmente de
acuerdo

De acuerdo

Ni de acuerdo
ni en
desacuerdo

En desacuerdo

Totalmente en
desacuerdo

Afirmaciones
1. Mi trabajo propicia mi autonoma profesional
2. Mi trabajo debera ser suficientemente valorado
3. El servicio a terceros favorece mi desarrollo humano

Escalas de actitud y de conducta

Escala de diferencial semntico
Escala de calificacin ordinal
nica en el uso de adjetivos/adverbios bipolares
(bueno/malo, agrado/desagrado, competitivo/no
competitivo, confiable/no confiable)
Se suele utilizar entre 5 y 7 descriptores de escala,
aunque slo se identifican los extremos
Permite reunir datos cognitivos o afectivos de
cualquier factor

Escalas de actitud y de conducta

Escala de diferencial semntico
Ejemplo: En cada factor, marque el recuadro que mejor exprese su
opinin
Pericia
Calificado

No calificado

Experimentado

No experimentado

Carcter fidedigno
Confiable

No confiable

Sincero

No sincero

Honesto

Deshonesto

Atraccin
Elegante

Comn

Atractivo

No atractivo

Escalas de actitud y de conducta

Escala de intencin de conducta
Escala diseada para captar la probabilidad de que
la gente exhiba algn tipo de conducta
Ejemplos:
Intencin de asistencia
Intencin de uso
Intencin de compra

Descriptores:
Definitivamente s, probablemente s, no estoy seguro,
probablemente no, definitivamente no

Escalas de actitud y de conducta

Escala de intencin de conducta
Ejemplo: Por cada evento marque la celda que
mejor exprese la posibilidad de que usted asista
Evento
Concierto de Axel.
Quito, 16 octubre 2015
Feria Internacional de Turismo.
Guayaquil, 22 25 octubre 2015

Tango y folclore argentino.

Baos de Agua Santa, 26
septiembre 2015
Encuentro de danza Ecuador
Argentina. Quito, 24 septiembre
2015
Seminario Internacional El
derecho a la ciudad. Quito, 1 y 2
octubre 2015

Definitivamente
asistira

Probablemente
asistira

Probablemente
no asistira

Definitivamente
no asistira