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Biografa - Dr.

Philip Kotler
27 de Mayo de 1931
Nacido en Illinois (Chicago), Philip Kotler es uno de los principales expertos del
mundo en la prctica estratgica de Marketing, y ha sido elegido como el primer
lder en Marketing por "la Asociacin Americana de Marketing" (AMA). Para
muchos, es el padre del Marketing moderno. Actualmente y desde 1988, el Dr.
Philip Kotler ocupa la ctedra de Marketing Internacional S.C. Johnson & Son en la
J.L. Kellogg Graduate School of Management, perteneciente a la Northwestern
University en Chicago. (Kellogg fue elegida como la "mejor escuela de negocios"
durante seis aos en la encuesta de "Business Week" de las escuelas de negocios
de EE.UU. Kellogg es tambin conocida como la mejor facultad de negocios para
la enseanza de Marketing).
Philip Kotler realiz sus estudios universitarios y su doctorado en Economa en el
Instituto Tecnolgico de Massachusetts, as como un mster en Economa en la
Universidad de Chicago. Adems realiz trabajos postdoctorales en Matemticas
en la Universidad de Harvard y en ciencias del comportamiento en la Universidad
de Chicago.
Son muy conocidas y mundialmente empleadas las dos siguientes definiciones de
Marketing o Mercadotecnia, aportadas por Philip Kotler:
"El Marketing es la tcnica de administracin empresarial que permite anticipar la
estructura de la demanda del mercado elegido, para concebir, promocionar y

distribuir los productos y/o servicios que la satisfagan y/o estimulen, maximizando
al mismo tiempo las utilidades de la empresa".
"El Marketing es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e
individuos obtienen lo que necesitan y desean a travs de generar, ofrecer e
intercambiar productos de valor con sus semejantes".

CAMPOS DE ESPECIALIZACIN Y ACTIVIDADES DESEMPEADAS


Philip Kotler ha introducido y desarrollado nuevos conceptos de Marketing tales
como: demarketing, megamarketing, turbomarketing y synchromarketing. Para l
la teora del Marketing tiene que ir ms all de la teora de precios e incorporar la
dinmica de los sistemas de innovacin, distribucin y promocin, para analizar,
explicar y predecir los resultados econmicos.
Aunque se ha dedicado principalmente a las actividades acadmicas, tambin ha
trabajado en el mbito privado. Fund Kotler Marketing Group (KMG) una
consultora que asesora a compaas en las reas de estrategia, planeamiento y
organizacin de marketing y comercializacin internacional. As pues, Kotler ha
trabajado como consultor para muchas grandes empresas, tales como IBM,
General Electric, AT & T, Honeywell, Bank of America, Merck, McDonald's,
Motorola, Ford Motor, JP Morgan, Novartis etc. en las reas de estrategia,
planificacin y organizacin de marketing, y comercializacin internacional.
Ha viajado por Europa, Asia y Amrica del Sur, asesorando y dando conferencias a
muchas empresas sobre cmo aplicar principios slidos de la ciencia econmica y
de Marketing para aumentar su competitividad. Tambin ha asesorado a los
Gobiernos sobre cmo desarrollar y posicionar sus recursos.
Adems participa como ponente en seminarios y conferencias en las principales
capitales del mundo sobre los ltimos desarrollos de marketing.
Entre otros cargos, Philip Kotler ha sido Presidente de la facultad de Marketing del
Instituto de Ciencias de la Administracin, uno de los directores de la Asociacin
Americana de Marketing, uno de los administradores del Instituto de Ciencias de
Marketing, uno de los directores del Grupo MAC, miembro de la Junta Consultiva
de Yankelovich, y miembro del Consejo Asesor de Coprnico. Es miembro de la
Junta de Gobernadores de la Escuela del Art Institute de Chicago y miembro del
Consejo Asesor de la Fundacin Drucker.

RECONOCIMIENTOS
El profesor Kotler fue el primero en ganar el premio "Distinguished Marketing
Educator Award" (Educador distinguido de Marketing) entregado por la AMA en
1985. Adems "La Asociacin Europea de Consultores de Marketing y de
Entrenadores de Ventas" le otorg el premio "Marketing Excellence". Philip Kotler
fue elegido como el "Lder de Marketing" (Leader in Marketing Thought) por los
miembros de la AMA en 1975. Tamben recibi el premio "Paul Converse" en 1978
"Paul Converse Award" de manos de la Asociacin Americana de Marketing, en el
que se reconoca su original contribucin en el campo de Marketing. En 1989,

recibi el premio " Annual Charles Coolidge Parlin Marketing Research". Y en 1995
los ejecutivos de Ventas y Marketing lnternacionales (SMEI) lo nombraron " El
vendedor del ao" ("Marketer of the Year").
Asimismo, Philip Kotler ha sido nombrado "Doctor Honoris Causa" por las
universidades de Estocolmo, Zurich, Viena, Atenas, DePaul, entre otras.

BIBLIOGRAFA
Philip Kotler es autor del libro "Direccin de Marketing: Anlisis, Planificacin,
Ejecucin y Control" ("Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation
and Control"), el manual de Marketing ms usado en las escuelas de negocios, a
nivel mundial. Asimismo, ha publicado ms de cien artculos en revistas
importantes, varios de los cuales han recibido premios al mejor artculo.
Adems, Kotler ha escrito y ha participado en la publicacin de numerosos libros
conocidos y traducidos mundialmente.

PUBLICACIONES Y PARTICIPACIONES EN INGLS


Marketing Insights from "A" to "Z": 80 Concepts every Manager Needs to Know
A Stakeholder Approach to Corporate Social Responsibility: Pressures, Conflicts
and Reconciliation
Attracting Investors: A Marketing Approach to Finding Funds for your Business
B2B Brand Management: The Success Dimensions of Business Brands
Brand Sense: Build Powerful Brands through Touch, Taste, Smell, Sight, and Sound
Building Global Biobrands: Taking Biotechnology to Market
Building Strong Congregations: Attracting, Serving, and Developing your
Membership
Chaotics: The Business of Managing and Marketing in the Age of Turbulence
Corporate Social Responsibility: Doing the Most Good for your Company and your
Cause
FAQS on Marketing: Answered by the Guru of Marketing
Good Works: Marketing and Corporate Initiatives that Build a Better World... and
the Bottom Line
High Visibility: The Manufacturing and Marketing of Celebrities
Ingredient Branding: Making the Invisible Visible
Kellogg on Branding: The Marketing Faculty of the Kellogg School of Management
Kellogg on Marketing
Kotler's Marketing Guide
Lateral Marketing: New Techniques for Finding Breakthrough Ideas
Legends in Marketing
Marketing
Marketing Professional Services
Marketing 3.0
Marketing for Hospitality and Tourism
Marketing in the Public Sector
Marketing Management

Marketing Moves: A New Approach to Profits, Growth and Renewal


Marketing on Kotler
Marketing Places: Attracting Investment, Industry, and Tourism to Cities, States,
and Nations
Marketing: An Introduction
Museum Marketing and Strategy: Designing Missions, Building Audiences,
Generating Revenue and Resources
Principles of Marketing
Social Marketing to Protect the Environment: What Works
Social Marketing: Improving the Quality of Life
Social Marketing: Influencing Behaviors for Good
Standing Room Only: Strategies for Marketing. The Performing Arts
Strategic Marketing for Educational Institutions
Strategic Marketing for Healthcare Organizations: Building a Customer Driven
Health System
Strategic Marketing for Non-Profit Organizations
The Elusive Fan: Reinventing Sports in a Crowded Marketplace
The Quintessence of Strategic Management: What you Really Need to Know to
Survive in Business
The Ten Deadly Marketing Sins: Signs and Solutions
Think Asian: Rethinking Marketing Toward Asian Community 2015
Up and Out of Poverty: The Social Marketing Solution
Winning at Innovation: The A-to-F Model

PUBLICACIONES EN ESPAOL
80 Conceptos Esenciales de Marketing: De la "A" a la "Z"
Cmo Convertir a sus Clientes en Socios
Direccin de marketing
Marketing de las Artes Escnicas
El Marketing de las Naciones: Una Aproximacin Estratgica a la Creacin de
Riqueza Nacional
El Marketing de Servicios Profesionales
El Marketing se Mueve: Una Aproximacin a los Beneficios, el Crecimiento y la
Renovacin
El Marketing segn Kotler: Cmo Crear, Ganar y Dominar Mercados
Eliminar los Productos en Fase Vital Dbil
Estrategias y Marketing de Museos
Fundamentos de Marketing
Innovar para Ganar: El Modelo ABCDEF
Introduccin al Marketing
La Ciencia del Caos: El Management y el Marketing en la Era de Turbulencias
Lo que Significa el Movimiento de los Consumidores para los Empresarios
Los Diez Pecados Capitales del Marketing: Indicios y Soluciones
Marketing
Marketing 3.0
Marketing en el Sector Pblico: Todas las Claves para su Mejora

Marketing Internacional : Lugares y Destinos


Marketing Lateral: Nuevas Tcnicas para Encontrar las Ideas ms Rompedoras
Marketing para Turismo
Marketing Social
Modelo de Empresa: Mejores Planes de Marketing
Preguntas ms Frecuentes sobre Marketing
Principios de Marketing