PUBLICITARIA

CLIENTE /
ANUNCIANTE

AGENCIA
PRODUCTORAS

QUE ES
UNA
AGENCIA DE
PUBLICIDAD?
Empresa de servicio especializada en dar a conocer los productos y/o servicios de sus
clientes a los consumidores.

ap

Ante la diversidad creciente de los medios, las agencias de publicidad no slo se ven
obligadas a ofrecer una mayor creavidad, innovacin y capacidad de respuesta a las
necesidades de los clientes sino un profundo conocimiento del consumidor y el mercado
en que operan.

TIPOS
DE AGENCIAS
Por Tamao
Por Origen
Por Orientacin

Departamento Creativo
Escritores y Redactores
Director de Arte
Creativos

Organigrama de una
Agencia Publicitaria
de Servicios Integrales
Relaciones Pblicas
Servicios de Mrketing
Medios
Promocin de Ventas
Investigacin

Direccin de Cuentas
Equipo de Cuentas
Director de Cuentas
Gerente de Cuentas
Ejecutivo de cuentas
Supervisin de Cuentas
Planificacin de Cuentas

Departamentos de Produccin
Produccin de Medios
Televisin
Impresos
Otros Medios
Trfico

rea Administrativa y de Finanzas

Administracin de Oficina
Finanzas
Contabilidad
Personal

El Cliente

Persona sica o moral con la que se ene un vnculo contractual para prestar un
servicio.
Los clientes actualmente demandan mejores servicios, ms tecnicados, con
procesos de comunicacin ms creavos y enfocados a objevos estratgicos
que impacten de manera ms efecva y rpida un mercado global.

Campaa

Trmino blico usado en publicidad para atacar un mercado con diferentes

medios de comunicacin y diferentes disciplinas colaterales, pero con un
elemento estratgico comn.

Marca

Es el nombre, trmino, smbolo o diseo combinacin de ellos aplicado a un

producto o a un servicio para idencarlo, disnguirlo o diferenciarlo.

Medios

Vehculos de comunicacin masivos o directos para transmir los mensajes del

cliente al consumidor.

Estrategia de Mercado
Tcnicas metodolgicas y estadscas que se usan en una invesgacin para conocer caracterscas de productos, servicios y competencia, asimismo el tamao,
usos, preferencias, costumbres de los consumidores en relacin a estos productos
y/o las marcas. Tambin es la invesgacin que permite conocer el tamao y valor
del mercado y la parcipacin de la marca en el mismo (Market share).

Planeacin Estratgica
Proceso mediante el cual se analiza toda la informacin disponible alrededor de
una marca y se desarrolla la estrategia que norma e inspira el plan creavo.

Brief
Documento que rene la informacin del mercado y el consumidor necesarias,
proporcionado por el cliente, para que la agencia pueda desarrollar una campaa
publicitaria.
Participacin de mercado areo

Hbitos de Viaje

Gnero
hombres

*Incluye aerolneas
de bajo costo

72%

mujeres

automviles

45

64
34

34%
44%

Hospedaje 5 estrellas

2%

Hospedaje Gran Turismo

20 %

35 a 44
25

93%

compras

28%

Edad
Ms de 65

85%

restaurantes

26%

48%
30%

Ejemplo Revista Escala

cp