QU ES LA AGRICULTURA?

La agricultura consiste en el cultivo de las plantas para el uso

humano. Hay muchos tipos de productos vegetales:

La mayor parte los destinamos a nuestra alimentacin: frutas, verduras, cereales...

A otros les damos un uso industrial: caucho, algodn, caa de azcar...

Tambin utilizamos las plantas para alimentar al ganado: son los forrajes.

Cada planta necesita un clima, un relieve y un suelo adecuados para crecer. Cada sociedad utiliza las
tcnicas y maquinaria ms apropiadas para cultivar las plantas.
REGADOS Y SECANOS En funcin de la cantidad de agua y de la forma en que llega hasta las
plantas podemos hablar de agricultura de regado y de secano:

Los cultivos de regado requieren abundante agua y, adems de aprovechar la lluvia, son
irrigados por medio de sistemas artificiales: canales, acequias, riego por aspersin y por goteo...
Es el caso de la mayor parte de las frutas y hortalizas y otros productos de huerta.

Los cultivos de secano son los que crecen sin necesidad de riego artificial: reciben solo agua
de la lluvia! Los ms importantes son los cereales (como el trigo y el maz), la vid y el olivo.

VARIEDAD DE CULTIVOS Y DESTINOS Unas veces es preferible cultivar muchas plantas

diferentes en una misma parcela, sobre todo si queremos alimentarnos de forma equilibrada. Pero no
siempre los campesinos toman esta decisin...
En funcin de la variedad de cultivos de la explotacin agrcola hablamos de monocultivos o de
policultivos.

El policultivo consiste en plantar varios cultivos en una misma explotacin.

El monocultivo se basa en cultivar un nico producto en la explotacin.

En funcin del destino de la produccin diferenciamos otras dos agriculturas:

La agricultura de subsistencia, destinada al autoconsumo familiar. Es propia de los pases en

vas de desarrollo y se basa en la explotacin de policultivos.

La agricultura comercial, tambin llamada de mercado o de plantacin, dirigida a la venta y

exportacin a otros pases de los productos obtenidos. Son predominantes las grandes
explotaciones de monocultivo (solo tabaco o caf o caa de azcar), cuyos propietarios suelen
ser grandes empresas.

MUCHAS O POCAS MQUINAS?

En los pases ms industrializados se invierte mucho dinero en mquinas agrcolas y en investigar
cmo conseguir mejores cosechas.
En funcin del nivel tecnolgico y maquinaria empleados se puede hablar de agricultura tradicional y
moderna.

La agricultura tradicional se caracteriza por el uso de abundante mano de obra y poca

maquinaria. Se utilizan herramientas muy rudimentarias (como la azada, el arado tirado por
animales...) para desarrollar las diferentes actividades agrcolas: arar la tierra, sembrar o
cosechar.

La agricultura moderna o tecnificada produce ms con menos esfuerzo y mano de obra. Esto
ocurre porque se utiliza maquinaria agrcola especializada (tractores, sembradoras, segadoras,
recolectoras), abonos y fertilizantes (que aumentan y mejoran las cosechas), insecticidas y
pesticidas (que evitan las plagas dainas). Adems, se aprovecha la investigacin gentica para
seleccionar las mejores semillas y especies.

QU ES LA GANADERA? La ganadera es la cra y domesticacin de animales para el consumo

humano.

Muchos productos obtenidos de los animales (carne, leche, queso, mantequilla) se utilizan para
nuestra alimentacin.

Algunas partes de los animales (piel, pelo) nos sirven para fabricar objetos de abrigo o
decorativos.

Tambin domesticamos animales para que nos ayuden a realizar tareas de carga y transporte,
para abonar y arar las tierras, para actividades deportivas y recreativas, para acompaarnos y
defendernos.

El ganado suele pastar en praderas poco adecuadas para el cultivo agrcola (laderas de las montaas,
prados y landas, terrenos ridos), aunque en muchas ocasiones ambas actividades se combinan: por
ejemplo, las ovejas comen las malas hierbas que hay alrededor de los olivos.
La actividad ganadera, tambin llamada pecuaria, es una de las ms antiguas del mundo, junto con la
agricultura. Su origen se remonta a hace unos diez mil aos, cuando todava no haba aparecido la
escritura... En la actualidad

LAS CABAAS GANADERAS

Es posible que el trmino cabaa ganadera te resulte desconocido, pero es lo mismo que decir tipo de
ganado. Por ejemplo, la cabaa ovina es el ganado ovino, y la cabaa bovina es el ganado vacuno.

La cabaa bovina (vacas, toros, terneras, bueyes). Es la ms numerosa y extendida por todo el
mundo. Sabas que en India las vacas son sagradas y es el pas donde hay mayor nmero de
cabezas? Ms de 220 millones de vacas! Hay una amplia variedad de razas: algunas estn
destinadas a la obtencin de carne, y otras se orientan a la produccin de leche. El ganado de
lidia son reses bravas seleccionadas para las corridas de toros y los festejos taurinos.

La cabaa ovina (ovejas, corderos). Las ovejas nos proporcionan carne, cuero, lana, leche y
muchos productos lcteos. Sabas que en Nueva Zelanda hay ms ovejas que personas? La
proporcin es de 12 a 1!

La cabaa porcina. Los trminos puerco, cochino, marrano o chancho son sinnimos de cerdo.
La cra de cerdos para la produccin de carnes y embutidos (jamn, chorizo, salchichas...) es
muy rentable por todo el mundo (China, Estados Unidos, Brasil...). El cerdo ibrico es una raza
espaola que se cra en las dehesas de encina y alcornoque (de cuyas bellotas se alimenta), del
que se obtienen productos crnicos muy apreciados.

La cabaa caprina (cabras, cabritos). Es menos numerosa, aunque este ganado nos
proporciona tambin una carne muy apreciada, cuero y productos derivados de la leche.

La cabaa equina (caballos, yeguas, potros, mulas, asnos, ponis, burros). Adems de criarse
para obtener alimento y como animal de carga, este ganado se destina a la monta y a la
exhibicin. Te gusta el rejoneo?

A la cra de aves (pollos, pavos, gallinas, patos...) se le llama avicultura, y la de insectos (como las
abejas, que proporcionan miel y cera) recibe el nombre de apicultura.
En los pases sudamericanos se cran las llamas y las alpacas, muy apreciadas por su lana, su leche, su
carne y su piel, y por ser excelentes animales de carga.
En muchos pases se cran conejos para consumir su carne o emplear su piel en prendas de vestir, y
para utilizarlos como mascotas o en experimentos de laboratorio.

QUE ES PESCA?
La pesca es la actividad relacionada con la captura de peces y mariscos para el consumo humano.
Adems de servirte como alimento, los peces se aprovechan tambin para fabricar fertilizantes,
pegamento y perlas artificiales (con las escamas), y para obtener un tipo de gelatina muy comn en la
cocina, llamada cola de pescado.
Segn su finalidad hay dos tipos de pesca: la pesca comercial que tiene como objetivo un beneficio
econmico y pertenece al sector de produccin primario, y la pesca deportiva que tiene un fin
recreativo y se engloba en el sector terciario (ocio y turismo).
Segn las aguas donde se lleva a cabo podemos hablar de pesca martima (en el mar, la ms
extendida!), pesca fluvial (en los ros) y pesca lacustre (en los lagos).
LA PESCA COMERCIAL
En la pesca comercial se diferencian bsicamente dos grandes tipos:

La pesca de bajura se realiza cerca de las costas y con pequeas flotas (2 o 3 pescadores) y
barcos (de menos de 18 metros de eslora). Se trata de una pesca artesanal y las capturas son
reducidas. Normalmente se sale a faenar todos los das, temprano por la maana, y se regresa
para vender su captura an fresca en las lonjas.

La pesca de altura se lleva a cabo en zonas alejadas de la costa y en grandes embarcaciones

con mayor nmero de pescadores. Se capturan grandes cantidades de peces. Los barcos estn
bien equipados con tecnologas informticas para localizar los bancos de peces y con
congeladores para conservar el pescado una vez capturado. Se suele faenar durante varios das,
y hasta meses si se sale a alta mar.

LAS TCNICAS DE PESCA A lo largo de la historia, las tcnicas de pesca han experimentado
grandes cambios: desde los arpones de hueso y palos afilados utilizados por los pueblos primitivos,
pasando por la pesca con caa (o cebo), hasta las nuevas tecnologas de los grandes buques (sonares,
satlites y helicpteros).
Las tcnicas artesanales de pesca garantizan el buen estado del pescado y la mejor conservacin del
caladero. Entre ellas destacan algunas tcnicas de redes:

Las redes de cerco se colocan cerca de la superficie. La red no llega al fondo, se sujeta con
flotadores y se cierra cuando quedan los peces dentro.

Las redes de arrastre sirven para capturar peces que viven en el fondo. Las mallas son
arrastradas por dos grandes cables y capturan todo tipo de especies a su paso. Las capturas son
mayores pero se compromete el equilibrio ecolgico del caladero.

Las redes fijas, llamadas almadrabas, estn perpendiculares a la costa e interceptan a los peces
en sus migraciones. Solo se usan en las marismas, zonas poco profundas y aguas tranquilas.

En la pesca deportiva se emplean caas de pescar: tienen carretes, sedales y anzuelos con cebos
naturales o artificiales.
LA ACUICULTURA
Cada vez se tiende ms a criar algunas especies en lugares acordonados en lugar de salir a pescarlas en
barco, entre otras razones porque su demanda es cada vez mayor. La acuicultura es la cra artificial de
determinadas especies de peces, crustceos y moluscos.

HAY MILES DE MINAS EN EL MUNDO Una mina es una excavacin del terreno realizada con el
objetivo de extraer minerales y otros materiales. Para aprovechar los materiales extrados de las minas
se siguen varios pasos:
1. Exploracin. Consiste en localizar minerales o rocas en zonas llamadas yacimientos. Se mide el
tamao del yacimiento y su profundidad, as como la proporcin de mineral aprovechable, para ver si
es rentable o no su explotacin.
2. Extraccin. Este proceso permite sacar el mineral de las minas. Las personas que trabajan en las
minas se llaman mineros.
3. Procesamiento. En una mina de plata no se extrae solamente este mineral, pues la plata aparece
mezclada con otras sustancias. As pues, hace falta separar la plata del resto, es decir, procesarla.
4. Transporte. Las rocas y los minerales se llevan desde las minas hasta las plantas de procesado, y
desde aqu, hasta las industrias en las que se utilizan.
5. Aprovechamiento. El mineral ya separado puede emplearse para fabricar objetos, como los anillos
de plata u oro.
Hay tres tipos principales de minas: a cielo abierto, subterrneas y marinas.
MINAS A CIELO ABIERTO La mayor parte de las minas son minas a cielo abierto, es decir, se
encuentran en la superficie terrestre. Se excava en el terreno para extraer el mineral, y con el tiempo se
forman grandes hoyos o agujeros, con decenas de metros de profundidad. Las canteras son minas de
este tipo: en ellas se extraen rocas como el granito o el mrmol, que se cortan en grandes bloques.
En Egipto, la Gran Pirmide de Keops se construy hace 4.500 aos con ms de 2 millones de bloques
de piedra! Se extraan de una cantera cercana, y fjate: cada bloque de la pirmide pesa ms de 2
toneladas!
En las minas a cielo abierto, a menudo se construyen rampas en forma de espiral para que puedan
subir los camiones con el mineral desde el fondo del yacimiento.
MINAS ESCONDIDAS Las minas subterrneas. Sabes que en algunas minas los mineros
descienden hasta una profundidad de ms de un kilmetro? Se excavan pozos y galeras subterrneos
para obtener el mineral y transportarlo luego hasta la superficie.

Los pozos son tneles verticales. Los mineros suben y bajan por ellos utilizando ascensores.

Las galeras son tneles horizontales. En estos tneles se extrae el material. A veces, para
excavarlos se provocan explosiones. Por eso el trabajo de los mineros es arriesgado.

Adivinas para qu llevan los mineros un casco con una linterna? Algunas veces tambin llevan
mascarillas (el aire de las minas tiene mucho polvo) y tapones para los odos si manejan mquinas
ruidosas.
Para arrancar el material, los mineros utilizan picos, palas y algunas mquinas con las que perforan las
paredes y el suelo. Luego el material arrancado se transporta usando cestos, carretillas o vagonetas, que
se mueven por rales en su camino hacia la superficie.
Las minas submarinas. En estas minas no hace falta excavar tneles para extraer el material, pues las
personas no tienen que bajar al subsuelo. Se utiliza una perforadora, que agujerea el terreno hasta
encontrar yacimientos que contienen gas natural o petrleo.
QU SE OBTIENE DE LAS MINAS? Los metales o las piedras preciosas no se encuentran puros
en la naturaleza, sino mezclados con otras sustancias. As, para elaborar un anillo de plata de 5 gramos,
hay que extraer ms de 5 kilogramos de mineral en una mina de plata.
En las minas se obtienen productos diferentes:

Metales. Por ejemplo, el oro, la plata, el cobre, el aluminio El mineral a partir del cual se
extrae el metal se llama mena. El plomo se obtiene de una mena llamada galena; el aluminio se

obtiene a partir de la bauxita, y el cobre se saca de la calcopirita. La parte del mineral que no se
aprovecha se llama ganga.

Piedras preciosas. Son muy deseadas y caras por su escasez, su belleza, su dureza y su
resistencia.. La esmeralda, el rub o los diamantes, por ejemplo, son piedras preciosas. Qu
haras si encontrases un yacimiento de diamantes enormes?

Materiales para la construccin. Entre las rocas destacan: el granito y el mrmol, que se
utilizan para elaborar esculturas o suelos; las arcillas, empleadas para fabricar los ladrillos con
los que se construyen los edificios; las pizarras y calizas...

Combustibles. Los productos ms importantes son el carbn, el gas natural y el petrleo. Sin
ellos los coches y los autobuses no funcionan. Te imaginas un mundo sin coches?

Tambin hay productos destinados a la industria, como el azufre o la sal.

LOS PELIGROS DE LAS MINAS
Los trabajos en las minas son peligrosos, especialmente en las subterrneas:

Las excavaciones y las explosiones pueden provocar derrumbes, que dejan atrapados a los
mineros.

Un gas que se desprende de las minas de carbn, el gas gris, puede provocar explosiones.

Existen enfermedades tpicas de los mineros, producidas al inhalar gases txicos y polvo.

Durante el transporte del material, por los pozos o las galeras, tambin pueden tener lugar
accidentes.

QU ES LA INDUSTRIA?
La industria es una actividad econmica encargada de transformar los productos naturales (materias
primas) en otros elaborados de forma artificial.
Hace ms de 200 aos tuvo lugar en Inglaterra uno de los cambios ms importantes de todos los
tiempos: la Revolucin Industrial. Se lleg a esta revolucin gracias al invento de nuevas mquinas
que hicieron las tareas anteriormente realizadas por personas. En las fbricas, la maquinaria hizo
posible elaborar productos en grandes cantidades y con mayor rapidez. Hasta entonces solo exista una
actividad artesanal que se realizaba en pequeos talleres, donde se elaboraban pocos productos y de
una forma manual.
EL PROCESO INDUSTRIAL
En el proceso industrial intervienen varios elementos:

Las materias primas, que son de origen natural y pueden ser: vegetales (frutas, algodn,
madera, corcho...), animales (carne, lana, seda, cuero...) o minerales (hierro, plata, plomo...). Al
objeto transformado y dispuesto para usar le llamamos producto elaborado (por ejemplo, un
autobs), aunque si el producto obtenido necesita una segunda transformacin es un producto
semielaborado (por ejemplo, las planchas de acero usadas para fabricar el autobs).

Las fuentes de energa, que tienen la capacidad de producir movimiento, luz y calor. Pueden
ser no renovables (carbn, petrleo, uranio...) o renovables (energa solar, elica, hidrulica...).

La mano de obra, que est especializada, pues en las fbricas se han implantado la divisin del
trabajo y el trabajo en cadena: cada persona se encarga de una tarea especfica dentro del
proceso de fabricacin del producto.

El capital, que es el dinero que se necesita para construir las fbricas y cubrir todos los costes
industriales (compra, mantenimiento y mejora de la maquinaria, salarios...).

La industrializacin no ha sido igual en todos los pases. Hoy da, hay regiones muy industrializadas,
que se corresponden con el mundo desarrollado (Estados Unidos, Japn, Alemania, Reino Unido y
otros pases de la Unin Europea...), y otras muy poco industrializadas, a las que pertenecen los pases
menos desarrollados (Mozambique, Congo, Zambia, Mongolia...). Curiosamente, estos ltimos poseen
gran parte de las materias primas...
LOS TIPOS DE INDUSTRIA
Existen muchas industrias diferentes, aunque las podemos agrupar dentro de dos tipos bsicos: las
pesadas y las ligeras.
1. Las industrias pesadas. Se encargan de transformar la materia prima en productos semielaborados.
Requieren grandes cantidades de materias primas y fuentes de energa, y se necesitan enormes
instalaciones industriales. Destacan dos tipos:

Industrias de base. Transforman directamente las materias primas. Son la siderrgica

(convierte el hierro en acero), la metalrgica (transforma los minerales metlicos en metales) y
la petroqumica (obtiene lubricantes, gasolina o plstico de los combustibles fsiles, como el
petrleo).

Industrias de bienes de equipo. Utilizan los productos semielaborados de las industrias de

base para fabricar maquinaria y herramientas para otras industrias. Las ms importantes son las
de la construccin y las mecnicas.

2. Las industrias ligeras o de bienes de consumo. Elaboran los productos que consumimos
directamente. Utilizan materias primas o productos semielaborados y consumen menos energa. Son
industrias muy variadas: de la alimentacin (transforma los productos agrcolas, ganaderos y
pesqueros en alimentos envasados, como conservas, zumos y comidas preparadas), qumica (elabora
medicamentos, plsticos, perfumes, gasolina...), textil (utiliza materias primas para elaborar tejidos,
como la lana o el algodn, pero tambin fibras artificiales, como el nailon o el polister), electrnica
(fabrica electrodomsticos, relojes, televisores, ordenadores...), automovilstica, naval...
Las industrias ms recientes, con pocas dcadas de edad, son las de alta tecnologa: informtica,
telecomunicaciones y biotecnologa.
LA LOCALIZACIN DE LAS EMPRESAS INDUSTRIALES
Antiguamente las fbricas se situaban cerca de los recursos naturales, como las minas de carbn, ya que
las mquinas necesitaban de este combustible para su funcionamiento.
En la actualidad, existen otros factores para localizar una industria:

Ejes de comunicacin prximos, que faciliten el transporte de los productos industriales.

Regiones muy pobladas, donde se consuman los productos y se encuentre mano de obra
disponible para trabajar en las fbricas.

Leyes permisivas, que favorezcan la instalacin de industrias.

En los pases industrializados muchas empresas se sitan en los polgonos industriales, emplazados
cerca de las ciudades y de las vas de transporte. En estos mismos pases aumentan los parques
tecnolgicos y cientficos, donde se localizan las industrias de nuevas tecnologas, normalmente
relacionados con universidades y centros de investigacin.
La mayor parte de la produccin industrial est en manos de multinacionales japonesas,
norteamericanas y europeas. Las multinacionales son grandes empresas que tienen su sede directiva en
los pases desarrollados y establecen filiales en otros pases ms pobres, donde la mano de obra es
abundante y ms barata.
Las actividades industriales han provocado siempre serios impactos en el medio natural
(contaminacin del aire y del agua, residuos txicos...).

QU ES EL COMERCIO?
El comercio es una importante actividad econmica en todos los pases del mundo. Surgi cuando
algunas personas producan ms de lo que necesitaban y, sin embargo, carecan de otros productos
bsicos. Acudan a mercados locales, y all comenzaron a intercambiar sus sobrantes con otras
personas, es decir, a practicar el trueque: daban el bien que les sobraba a cambio de recibir otro bien
que no tenan, sin recibir dinero a cambio.
Con el tiempo, el intercambio de productos se hizo ms complejo: ms personas y ms productos
hicieron necesario inventar un medio que sirviera para expresar el valor de las mercancas. Apareci el
dinero, y los intercambios se facilitaron. El comercio comenz a basarse en la compra y la venta de
productos. Apareci la figura del comerciante: la persona que hace del comercio su profesin habitual.
Las compras se pueden pagar al contado (en el momento de la compra se da el dinero en efectivo:
billetes, monedas...) o a crdito (se paga poco a poco).
Sabas que desde hace unos aos en muchos pases desarrollados han surgido clubes de trueque?
Ponen en contacto directo a productores y consumidores sin necesidad de utilizar el dinero. A los socios
se les llama prosumidores (adivinas por qu?). Su lema es t me das, yo te doy.
QUIN VENDE Y QUIN COMPRA?
El productor vende sus bienes, y el consumidor los compra. A veces, el productor busca un
intermediario para que transporte sus ventas: el distribuidor.
En funcin de la cantidad de productos comercializados, se habla de dos tipos de comercio.

Comercio al por mayor. Los comerciantes mayoristas o almacenistas adquieren grandes

cantidades de mercanca directamente de los productores. Despus la venden en pequeas
cantidades a otros comerciantes o tiendas, nunca al pequeo consumidor, pues es ilegal. Por
ejemplo, el mayorista compra 1.000 ordenadores y los vende de 10 en 10 a las tiendas.

Comercio al por menor. El comerciante minorista compra la mercanca a los mayoristas y

despus la vende directamente al consumidor, es decir, a ti. Siguiendo con el ejemplo anterior:
el minorista compra 10 ordenadores al mayorista y te vende uno a ti, por supuesto, un poco ms
caro para sacar un beneficio. Gracias al pequeo comerciante, t puedes comprarlo.

En los pueblos predominan los pequeos comercios, sobre todo, de alimentacin, especializados en un
tipo de producto: panaderas, merceras, fruteras...). En las ciudades cada vez hay ms grandes
superficies (hipermercados, grandes almacenes, centros comerciales...): ofrecen gran variedad de
productos y tienen aparcamientos. Se suelen localizar en la periferia de las ciudades, donde el suelo es
ms barato. Sabes que consiguen un volumen de ventas mucho mayor que las tiendas pequeas?
Sabras decir por qu?
DIFERENTES FORMAS DE COMERCIAR
Las transacciones comerciales (intercambios de bienes, valores y servicios) se concentran
principalmente en las ciudades. Unas veces los productos llegan desde lugares lejanos, otras se
producen en las proximidades.

El comercio interior es el que se lleva a cabo dentro de las fronteras de un pas o de una regin
(los estados mexicanos, las comunidades autnomas espaolas, las provincias argentinas...).

El comercio exterior incluye todas las compras y las ventas que realiza un pas o regin con el
resto del mundo. Las exportaciones son los productos que se venden a otros pases o regiones.
Las importaciones son los productos que compra un pas o una regin. La diferencia entre
importaciones y exportaciones nos da la balanza comercial de un pas: es positiva cuando se
vende ms de lo que se compra, y negativa si se importa ms de lo que se exporta.

Como ves, comerciamos con distintas personas, sin que sea necesario que estn prximas a nosotros. Y
muchas veces nos fijamos en los precios para comprar los productos ms baratos. Te gusta comprar
en rebajas?

POR QU SURGI EL TURISMO?

Hace poco ms de 50 aos, se redujo la jornada laboral (ya no haba que trabajar 12 horas
seguidas!), y as qued tiempo libre durante el da y los fines de semana. Por qu no visitar atractivos
parajes naturales y pasear por las ciudades llenas de monumentos? Tambin se generalizaron las
vacaciones de verano pagadas! y los trabajadores de las ciudades se escapaban a las playas para
descansar y disfrutar.
El turismo es el desplazamiento que hacemos las personas fuera de nuestro medio habitual para
descansar, conocer costumbres distintas, visitar lugares histricos, pasear por espacios naturales... No
tiene nada que ver con el trabajo!
Al principio los afortunados fueron muy pocos (ricos y nobles), aunque en la actualidad son muchas las
personas que disfrutan de viajes organizados al extranjero y fines de semana en parasos naturales.
Eres turista? En qu lugar pasas las vacaciones?
Muchas veces los viajes estn organizados por touroperadoras mayoristas, cadenas hoteleras,
agencias de viaje o compaas areas. Sabas que el coche privado y el avin son los medios de
transporte preferidos por los turistas?
CULES SON LOS TIPOS DE TURISMO?
Podemos ser turistas de un da, de un fin de semana (sabes que hay familias que compran una
segunda vivienda en el campo para escapar de la ciudad?), de varias semanas (por ejemplo, el turismo
estival, que se realiza durante las vacaciones de verano)... Sabas que en Espaa la ley dice que los
trabajadores y trabajadoras pueden disfrutar de 4 semanas de vacaciones al ao, mientras que en Japn
disponen solo de 2 semanas?
Segn el destino o las intenciones de los turistas, existen distintas formas de turismo: de playa
(buscamos sol y el mar de los pases clidos), de montaa (ecolgico y de esqu), cultural (por qu
no visitar el museo del Prado o las pirmides aztecas?), rural (huir de las ciudades para ir a casas de
pueblos, rodeadas de montaas), de compras (por qu no acercarse a Miami o Londres para comprar
productos inexistentes en nuestro pas?), orientado a la sanidad (son los balnearios, los centros para
personas de la Tercera Edad y jubilados), religioso (ir a La Meca, Roma, Jerusaln o el Camino de
Santiago en Espaa)...
El turismo se puede practicar dentro de las fronteras de un pas (nacional) o puede ser internacional.
QU EFECTOS TIENE EL TURISMO?

El turismo tiene numerosas ventajas:

Genera riqueza en los pases de destino. El turista deja mucho dinero (en hoteles, restaurantes,
alquiler de coches, compras...). Y se crean muchos puestos de trabajo: en Espaa hay casi 2
millones de personas empleadas directamente en actividades tursticas o relacionadas con ellas,
y en Mxico son 20 de cada 100 trabajadores: camareros, conductores de autobuses, guas
tursticos, empleados de hotel...

Contribuye al intercambio de actitudes sociales y culturales entre los pueblos.

EL OCIO Y LOS PARQUES TEMTICOS

El ocio es el tiempo libre del que disponemos las personas. En los ltimos 15 aos se han creado
numerosos centros de ocio (con decenas de cines, tiendas, restaurantes, salones de juegos...) y parques
temticos (parques de atracciones, zoolgicos...).
Has odo hablar de Disneylandia (Orlando, Estados Unidos), de Xanad (el mayor parque de nieve de
Europa bajo techo, cerca de Madrid, Espaa), de Futuroscope (Poitiers, Francia) o de Terra Mtica
(Benidorm, Espaa)? Cules ms conoces y has visitado?

LA LENGUA: LA HERRAMIENTA MS ANTIGUA DE LA PUBLICIDAD

La publicidad es un fenmeno por el que una marca comercial nace, se posiciona en el mercado y
crece.
Con la publicidad se da a conocer un producto mediante mensajes; su objetivo es convencer al
mercado para que compre lo que se anuncia. La publicidad comunica y anima al consumo... La
publicidad construye marcas (no te parece un bonito eslogan?). Un eslogan es una frmula breve y
original utilizada muy a menudo en la publicidad.
Sabes que la publicidad existe desde hace miles de aos? En el antiguo Egipto ya haba mercaderes
que voceaban las virtudes de sus propios productos. Este era un medio publicitario tan bueno como
otros que se utilizan en nuestros das: los anuncios (que pueden ser visuales o auditivos), los carteles,
los spots televisivos (pelculas de corta duracin), los logotipos de la empresas...
La publicidad aparece en la televisin, el cine, la radio, los peridicos, las marquesinas de los
autobuses, las vallas de calles y carreteras, las columnas para pegar carteles, los luminosos de las
azoteas...; y tambin llega por correo ordinario o electrnico.
TIPOS DE PUBLICIDAD
En funcin de cmo anuncian las empresas sus productos, pueden diferenciarse dos tipos de
publicidad: la directa, que llega por correo al buzn, cuando los vendedores van a casa o te llaman por
telfono...; y la indirecta, como los spots de televisin, los anuncios insertados en peridicos, los
carteles).
A veces, varias empresas se anuncian en comn y hacen publicidad colectiva. Por ejemplo, los quesos
de Espaa, los coches alemanes, el turismo de Mxico...
QUIN HACE LA PUBLICIDAD?
Sin la publicidad no se conoceran los productos que hay en el mercado. Por eso, las empresas gastan
mucho dinero en anunciarlos y, a veces, para ello, contratan a agencias de publicidad.
LOS MEDIOS DE COMUNICACIN NECESITAN LA PUBLICIDAD
Las cadenas de televisin, los peridicos, las revistas, los cines... cobran mucho dinero a las empresas
anunciantes por pasar su publicidad. Sabes que gran parte de los medios de comunicacin dependen
financieramente de la publicidad? Este hecho hace muy poderosas a las agencias de publicidad...
Cuantos ms ejemplares de un peridico se venden o ms personas ven una cadena televisiva, es decir,
cuanto mayor es la audiencia de un medio, ms dinero genera la publicidad. Sabas que el precio de la
publicidad depende del nmero de personas a las que pueda llegar el medio que la publica?
Para establecer con exactitud el precio de cada medio publicitario, ha hecho falta perfeccionar las
tcnicas de medicin de audiencia. Has odo hablar de los ndices de audiencia? La televisin hace
sondeos para conocer aproximadamente el nmero y el perfil de los televidentes (jvenes parejas con
un beb, treintaeros, nios, gente de alto poder adquisitivo..). En el caso de la prensa, se observa el
nmero de ejemplares publicados, del cual se resta el nmero de los no vendidos.
Por qu crees que el primer anuncio televisivo al comenzar el Ao Nuevo cuesta ms al anunciante?
GRANDES RESPUESTAS SOBRE LA PUBLICIDAD

Has odo hablar de la publicidad comparativa? Se utiliza cuando una empresa dice
claramente que su producto es mejor que el de las otras. Aunque esto no se hace muy a menudo,
tal vez te suene haber visto algn anuncio de estas caractersticas...
Qu es un patrocinador? Es la persona o entidad que apoya o financia una actividad,
frecuentemente con fines publicitarios (piensa en las marcas comerciales que llevan en sus
camisetas los jugadores de ftbol, que anuncian el producto de la empresa a cambio de que, por
ejemplo, les salga gratis el equipamiento...).
Sabas que los anuncios han ido adquiriendo una cierta categora artstica? Los festivales de
publicidad (concursos anuales donde los mejores spot publicitarios reciben un premio) han
aumentado mucho desde que en 1954 apareci el primero, el de Cannes.