Introduccin al campo laboral de la comunicacin

Trabajo final

DE LA RED A LAS REDES SOCIALES

En la sociedad hay un salto de los movimientos sociales organizados a los

movimientos sociales en red en la base de coaliciones que se constituyen en torno
a valores y proyectos. Internet es la estructura organizativa y el instrumento de
comunicacin que permite la flexibilidad y la temporalidad de la movilizacin, pero
manteniendo al mismo tiempo un carcter de coordinacin y una capacidad de
enfoque de esa movilizacin. (Castells, 2001, p. 9)
La organizacin como un fenmeno sociolgico es, pues, un constructo cultural
gracias al cual los hombres logran orientar sus comportamientos de tal manera
que puedan lograr un mnimo de cooperacin sin perder su autonoma de agentes
libres. (Crozier y Friedberg, 1990, p.190).
Segn Gurak (2004), a partir del nuevo siglo la reflexin terica sobre las
ciberculturas, a menudo catica e impregnada de discursos que poco tenan que
ver con lo cientfico, comienza a replegarse para dejar paso a los llamados
estudios sobre internet (Internet Studies). (Gurak citado por Scolari, 2008, p. 137)
Siguiendo la idea de McLuhan de los medios como extensiones del hombre,
como potenciacin de sus capacidades, podramos decir que las redes sociales
pueden, con toda facilidad y en muchos casos, ser vistas como la extensin del
rumor que deviene en e-rumor. (Carrillo y Caldern, 2013, p. 80)

El medio de comunicacin de masas es mirado aqu como el soporte de un

conjunto de mensajes implcitos y estructurados, expresin del sistema de valores

de una clase social determinada: sistema qu defiende los intereses de dicha

clase social y da origen a comportamientos prescritos, frente a tal o cual problema
social. (Mattelart, 1976, p. 23)

En nuestra sociedad, que he conceptualizado como sociedad red, el poder es

multidimensional y est organizado en torno a redes programadas en cada campo
de actividad humana de acuerdo con los intereses y valores de los actores
empoderados. Las redes de poder lo ejercen influyendo en la mente humana
predominantemente (pero no exclusivamente) mediante redes multimedia de
comunicacin de masas. Por tanto, las redes de comunicacin son fuente decisiva
de construccin de poder. (Castells, 2012)

BIBLIOGRAFA
Carrillo, A. y Caldern, M. (2013). Las redes sociales y la libertad de expresin. Un
poder conativo sin responsabilidad. En Violencia en las redes sociales (p. 77-97).
Mxico: Estudio Paraso.
Castells, M. (2012). Redes de

indignacin y esperanza. [Tomado de:

http://ebiblioteca.org/?/ver/98818]
Castells, M. Internet y la sociedad red [en lnea]. 2001, Espaa: Grupo de
tecnologa educativa [fecha de consulta: 26 de noviembre 2014]. Disponible en:
http://tecnologiaedu.us.es/nweb/htm/pdf/106.pdf
Crozier, M. y Friedberg, E. (1990). De la organizacin al sistema. En El actor y el
sistema: Las restricciones de la accin colectiva (p. 187-207). Alianza.

Mattelart, A. (1976). La lectura ideologa del mensaje. En Los medios de

comunicacin de masas: La ideologa de la prensa liberal (p.23-37). Argentina:
Schapire Editor.
Scolari, C. (2008). Ciberteoras 2.0. En Hipermediaciones: Elementos para una
teora de la comunicacin digital interactiva (p. 137-142). Barcelona: Gedisa.