2016.

Profesora Sonia Moran

PSICOLOGA DEL COLOR

Colores corporativos y la importancia del Logo
Definir el logo de una empresa no es tarea sencilla, y mucho menos, elegir los
colores que la identifiquen. Algunos son los ms disputados por las grandes
firmas, mientras que otros ni siquiera son considerados por sus connotaciones
negativas. Conozca los casos ms emblemticos del mercado.
Alguna vez pens en cmo sera Coca Cola si su imagen no fuera roja, o si
McDonalds usara su M gigante en otro color diferente al amarillo, o que HP
optara por descartar el azul como marco de sus iniciales. Los colores que dan
vida a los logos quedan tan asociados a una marca que la imagen no se puede
pensar de otra manera que la habitual. Y es por eso que, antes de realizar un
restyling, las compaas se someten a largos procesos de investigacin y
bsquedas de consenso, aunque finalmente se cambian las formas y
tipografas, pero pocas veces los colores.
Desde el punto de vista terico, los colores se consideran un elemento
semitico no verbal clave para atraer la atencin del pblico y hacer que un
diseo sea memorable. Adems, est comprobado que aplicados a un logotipo
influyen considerablemente en las personas, pero lo hacen de diversas
maneras segn la pertenencia cultural, la edad, el gnero y el hbitat, entro
otros factores.
Es por eso que la eleccin es una ardua tarea donde debe tenerse en
cuenta: Los efectos que provocan en los diversos sectores del pblico.

Los efectos que provocan en los diversos sectores del pblico.

El estilo y personalidad de la empresa.

La aplicacin concreta del logo en distintas superficies y tamaos.

Por otro lado, y an cuando son un instrumento ideal para capturar la atencin
de las personas, es poco recomendable utilizar muchos colores, ya que
toda imagen debe regirse por la simplicidad y este principio incluye el aspecto
cromtico.

En este contexto, se investig el significado de tres colores muy utilizados

en el marketing: amarillo, rojo y azul, y cul es el valor que le agregan a las
marcas ms reconocidas que a nivel mundial los utilizan.

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El amarillo

Este color representa la alegra, felicidad, inteligencia y

energa. Sin embargo, desde el punto de vista negativo, se
destaca por estar asociado a los celos, el egosmo y la
envidia. En el caso de las marcas, suele estar acompaado de otros colores,
posiblemente cumpliendo la funcin de llamar la atencin del
consumidor. No es recomendable para promocionar productos caros,
prestigiosos o especficos para hombres, ya que estos ven al amarillo
como demasiado llamativo.
Otra caracterstica es que se considera un color cambiante (su uso en los
semforos es una muestra de ello), por lo cual no es adecuado para sugerir
estabilidad ni seguridad. En el caso de su asociacin con la naturaleza,
tambin tiene connotaciones negativas, siendo utilizado para sistemas de
alarmas. A nivel actividades, para la prensa representa al sensacionalismo, por
eso se habla muchas veces de amarillismo, mientras que para el teatro
implica yeta, ya que Molire, en una de sus obras, muri cuando
representaba a un enfermo imaginario, justamente vestido de amarillo. Es por
eso que, an actualmente, muchos artistas lo evitan en la vestimenta.
Sin embargo, hay varios ejemplos de compaas exitosas que eligieron este
color. Entre ellas se destaca McDonalds, que lo eligi para distinguir su M
gigante en todo el mundo. La compaa petrolera Shell tambin lo aplica en un
logo en forma de ostra enmarcada en rojo, combinacin que tambin
utilizan Kodak y Lays. Por otro lado, algunas empresas que lo incorporaron a
su imagen lo usan con el azul, como ArCor y la espaola Ikea.
El azul
Es un color que representa la lealtad, confianza, sabidura, fe y verdad. Segn
la aplicacin que se le de, tiene diferentes atributos. En el arte, se asocia con la
melancola y la depresin, efecto observable en la poca azul de Picasso;
mientras que en la filosofa se asocia a la inteligencia y conocimiento. En el
marketing, el significado es muy til para relacionarlo con productos de
limpieza; tambin para las lneas areas o aeropuertos, por su asociacin con
el cielo; y los acondicionadores o productos de fro, por su vnculo con el aire.
En el caso de las marcas, actualmente se ven dos tendencias definidas. Las
utilizan compaas como Dell, HP y Direc TV, ms tecnolgicas, y otros de
limpieza o cuidado personal, como Nivea y OralB.

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El rojo
Es un color que representa el peligro, la guerra, energa y fortaleza, as
como la pasin, el deseo y el amor. En general, se asocia a situaciones
pasionales y afectuosas, con espritu de liderazgo y ganas de vivir. En estos
casos, se relaciona con personas fuertes, de ego elevado y que desean
alcanzar el xito. En cuanto al nivel de recordacin, tiene la virtud de ser muy
memorable. Se habla del tercer color, ya que en la secuencia de identificacin
de colores se menciona primero el blanco, luego el negro y en tercer lugar el
rojo.
Para el marketing, hace resaltar los perfiles y atrae la mirada. Tambin
provoca efectos ilusorios de avanzar hacia un comprador o atrae la atencin. Y
dada su condicin de color fuerte, provoca una afirmacin positiva acerca del
producto. Entre las marcas, aparecen algunas de gran reconocimiento,
como Coca Cola, Marlboro y Levis, como principales embajadoras en todo el
mundo. Adems durante dcadas fue disputado por varias compaas,
hoy smbolo de experiencia y confianza.
Influencia por culturas
Al tener diferentes significados, la eleccin del color debe cuidarse si se
proyecta una marca global. Por ejemplo en el mundo, el rojo significa estado de
peligro, y muchas veces se emplea en seales de trfico como prevencin. En
cambio en China, es el smbolo de la buena suerte. En el caso del amarillo,
para Mxico es el Partido de la Revolucin Democrtica, en India representa al
nacionalismo y en New York es asociado a los taxis. El azul, por otro lado,
representa en Rusia la homosexualidad; en Japn a la juventud; y en Espaa
se asocia a las polticas conservadoras.
Ante cada significado, se debe tener en cuenta el foco principal de la marca
y a quien se quiere llegar.
En conclusin, como asociar una marca a un color ayuda a la recordacin
y trasciende el logo, se debe tener muy presente lo que cada color representa.

Significado de los colores en el diseo de logotipos

Los colores ofrecen un mtodo instantneo para comunicar los mensajes y
significados en el diseo de los logotipos. Son probablemente la ms poderosa
forma de comunicacin no verbal que podemos utilizar como diseadores.
Nuestras mentes estn programadas para responder al color. Los mensajes
subliminales que obtenemos de los colores dan forma a nuestros
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pensamientos: detenemos nuestros carros frente a la luz roja y arrancamos en

verde, vemos el color de ciertas plantas y animales para determinar sin son
seguros para tocar o comer En conclusin, los colores son una parte muy
importante de nuestro da a da. En este sentido, es importante para nosotros
los diseadores utilizar los colores de manera apropiada y entender el
significado que hay detrs de cada uno de ellos.

Rojo
Accin, Aventura, Agresividad, Sangre, Peligro, Energa, Emocin, Amor,
Pasin, Fuerza, Vigor
El rojo es un color intenso. Puede evocar emociones conflictivas que van desde
la sangre y la guerra hasta el amor y la pasin. Usualmente es utilizado en el
diseo de logos como una manera para llamar la atencin del observador y se
conoce que puede llegar a incrementar la presin sangunea o provocar
hambre.

Logo Red Bull: 1987. Diseador Desconocido

Red Bull obtiene una doble dosis de rojo en su logo, lo cual es una excelente
eleccin para representar a una marca de bebidas energticas. La compaa
mercadea la bebida utilizando frases como Red Bull revitaliza cuerpo y mente
y Red Bull te da alas, las cuales refuerzan el por qu el color rojo es una
excelente eleccin para el logo.

Rosa
Aprecio, Delicadeza, Femenino, Floral, Gratitud, Inocencia, Romntico, Suave,
Tranquilo
El rosa es un color femenino que conjuga sentimientos de inocencia y
delicadeza. Es una versin ms suave del rojo, que puede representar visiones
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de nias pequeas, goma de mascar y algodn de azcar. El color rosa es

tambin ampliamente asociado con campaas de concientizacin al cncer de
mamas, y en general para aadir un brillo femenino a los logos.

Logo Barbie: 1959. Diseador Desconocido

El color rosa es muy prominente en el logotipo de Barbie de Mattel, as como

en su imagen corporativa. Es un color que encaja con la idea de un juguete
diseado para nias pequeas. Su tipografa complementa la eleccin del color
y ayuda a reforzar el posicionamiento de la marca al dar la impresin de ser la
escritura de una nia.

Naranja
Accesible, Creatividad, Entusiasmo, Diversin, Jovial, Enrgico, Juvenil
El color naranja (Nota del Traductor: o anaranjado, como por alguna razn
nos han enseado a llamarlo desde el knder) est compuesto de rojo y
amarillo, y puede representar atributos de cada uno de estos colores. El
naranja es menos intenso que el rojo, pero an as contiene mucha fuerza. Es
ms juguetn y juvenil que el rojo. Puede ser encontrado comnmente en logos
que quieren representar diversin o estimular emociones e incluso apetitos.

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Logo Nickelodeon: 1984. Tom Corey, Fred/Alan Inc., Scott Nash

El naranja es una perfecta eleccin para Nickelodeon, cuya audencia principal

son nios. Representa diversin, ligereza y juventud, lo cual se identifica con la
programacin del canal de TV. El diseo del logo de Nickelodeon complementa
el tema juvenil con la utilizacin de un fondo de manchas de gotas de pintura y
una tipografa juguetona.

Amarillo
Precaucin, Alegra, Cobarda, Curiosidad, Felicidad, Gozo, Broma, Positivo,
Sol, Clido
El color amarillo, similar al rojo, puede llegar a generar mensajes conflictivos.
Representa la luz del sol y la felicidad, pero tambin precaucin y cobarda. El
amarillo es luminoso y muy visible, razn por la cual puede ser encontrado
generalmente en avisos de precaucin y otras seales de trnsito. Es utilizado
muchas veces en el diseo de logotipos para captar atencin, crear felicidad y
calidez.

Logo McDonalds: 1962. Jim Schindler

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Todos conocemos la exitosa franquicia de McDonalds y su eslogan Me

encanta. Como Red Bull, McDonalds utiliza una paleta de colores vagamente
anloga. La diferencia est en que McDonalds es principalmente amarillo, lo
cual encaja con su audiencia infantil juguetona y alegre. El rojo funciona bien
como un toque de nfasis. Incidentalmente, esta combinacin de colores ha
influenciado muchas otras cadenas de comida rpida.

Verde
Frescura, Medio ambiente, Armona, Salud, Curacin, Inexperiencia, Dinero,
Naturaleza, Renovacin, Tranquilidad
El color verde representa vida y renovacin. Es un color tranquilo y relajante,
pero tambin puede representar envidia e inexperiencia. Puede ser encontrado
comnmente en compaas que se quieren retratar a s mismas como
ecolgicas.

Logo Animal Planet: 2008. Dunning Eley Jones

El verde es una eleccin adecuada para el logo de un canal de TV cuya

programacin se enfoca nicamente en la naturaleza y los animales. Aunque
hay mucha controversia en torno a este logo, creo que podemos estar de
acuerdo en que los diversos tonos de verde estn bien para el canal, evocando
imgenes de selvas, vegetacin y naturaleza en general.

Azul
Autoridad, Calma, Confidencia, Dignidad, Consolidacin, Lealtad, Poder, xito,
Seguridad, Confianza
Aunque el color azul representa la calma, tambin puede suscitar imgenes de
autoridad, xito y seguridad. La mayora de las personas puede decir que les
gusta al menos un tono de azul. Es probablemente el color ms popular en el
diseo de logos y puede ser visto de manera extensa en sectores
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gubernamentales, medicina, as como en la seleccin de Fortune 500 (Nota del

Traductor: Fortune 500 es el ranking de las mayores corporaciones
norteamericanas, publicado cada ao por la revista Fortune. En este
enlace pueden observar un compendio de los logos).

Logo IBM: 1972. Paul Rand

El azul en el logo de IBM (alias el El Gigante Azul) representa una compaa

que aunque no es amenazante es al mismo tiempo estable y bien posicionada.
Cuando Rand dise el logo de IBM, reemplaz la tipografa slida con 8
barras horizontales para que representasen velocidad y dinamismo. Aunque
el logo no es utilizado en la actualidad en su color azul original, es an muy
prominente en la imagen corporativa de IBM.

Prpura
Ceremonial, Costoso, Fantasa, Justicia, Misterio, Nobleza, Regio, Realeza,
Sofisticado, Espiritualidad
El color prpura (Nota del Traductor: tambin conocido como morado, otra de
esas terminologas a las que fuimos acostumbrados cuando estudibamos
primaria y fuente de acaloradas discusiones con mi amiga Carolina) implica
realeza, misterio, espiritualidad y sofisticacin. Debido a que es una
combinacin entre rojo y azul, tiene un poco de las propiedades de ambos:
clido y fro. El prpura puede ser encontrado en muchos logos relacionados
con educacin y productos lujosos.

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Logo Hallmark: Diseador Desconocido

Hallmark utiliza el eslogan When you care enough to send the very best (Nota
del Traductor: no encuentro una manera satisfactoria de traducir esto, pero
sera algo como Cuando es tan importante como para enviar lo mejor de lo
mejor), que apoyado en el color prpura de su logotipo comunica de manera
ideal el mensaje de la compaa. Implica realeza, lujo y sofisticacin, lo cual es
reforzado por el icono de la corona que flota sobre el logotipo.

Marrn
Tranquilidad, Profundidad, Tierra, Natural, spero, Riqueza, Simplicidad,
Seriedad, Sutil, Utilidad, Madera
El color marrn indica naturaleza, madera y utilidad. Debido a su calidez y
neutralidad, es utilizado en logos relacionados a la construccin y leyes. What
can Brown do for you? es el lema de UPS
(Nota del Traductor: ignoro que frase utilizarn en pases de habla hispana,
pero de seguro no es Qu puede hacer el marrn por ti?), que es uno de los
logos ms reconocidos que utilizan el color marrn.

Logo UPS: 1961. Paul Rand, rediseado en 2003 por FutureBrand

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UPS utiliza el color marrn para diferenciarse a s mismo de la competencia

(ejemplo, USPS y FedEx, cuyos logos estn basados en azul y rojo), y en este
sentido, aunque el color puede ser percibido por muchos como utilitario,
aburrido o conservador, UPS se ha apropiado del marrn para utilizarlo como
un punto de distincin. En el rediseo del ao 2003, la introduccin del color
amarillo aadi un poco de calidez, amistad y riqueza a la marca.

Negro
Autoridad, Clsico, Conservador, Distintivo, Formalidad, Misterio, Secreto,
Seriedad, Tradicin
El negro es, tcnicamente, la ausencia de color. Es poderoso y conjuga
autoridad, elegancia y tradicin. Puede ser encontrado en muchos logotipos por
su peso, simplicidad y sofisticacin.

Logo James Bond 007: 1962. Diseador Desconocido

El logo de James Bond, agente 007, es de color negro slido, lo cual

representa bien la autoridad, misterio y sofisticacin del personaje de esta
clsica serie de pelculas de espionaje.

Gris
Autoridad, Mentalidad Corporativa, Humilde, Caprichoso, Practicidad, Respeto,
Sombro, Estabilidad
El color gris se ubica en algn punto entre el blanco y el negro. Desde un punto
de vista moral, se encuentra en un rea entre el bien y el mal. Es tambin visto
como neutral y fro. Es comnmente utilizado en la tipografa dentro de los
logos debido a su carcter neutro, que funciona bien con la mayora de los
otros colores.

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Swarovski Crystal: Diseador Desconocido

Logotipo de la marca Swarovski, fabricante de lujosos objetos de cristal. En

este caso el color gris puede representar la sobriedad, respeto y autoridad de
una compaa con una historia de ms de 100 aos.

Blanco
Inmaculado, Inocente, Paz, Pureza, Refinado, Esterilizado, Simplicidad,
Entrega, Honestidad
El blanco es el color universal de la paz y la pureza. Puede ser encontrado
comnmente en logotipos como textos en negativo.

Logo Girl Scouts: 1978. Saul Bass

Aunque el verde es el color predominante en el logotipo de Girl Scouts, tambin

utiliza espacios en negativo para recrear la silueta de dos rostros. La
combinacin de la forma de los rostros y el uso del color blanco generan una
cierta sensacin de pureza e inocencia en el logo.
Como pueden ver, estos colores se encuentran en logos que conocemos.
Usualmente el diseador ha considerado el significado de los colores al
escoger una paleta para el logo. La prxima vez que trabajes en el diseo de
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un logo recuerda reflexionar acerca del significado de cada color que

seleccionas y utilzalo sabiamente. Ten en cuenta que la psicologa del color
consiste en lazos culturales que pueden cambiar con el tiempo y la ubicacin;
no es una ciencia exacta y an se basa de manera muy general en evidencias
anecdticas.
Traduccion del artculo original Color Psychology in Logo Design de Erik Peterson.

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