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I.
II.
ANLISIS PESTEL
A. Definicin:1
Para definir la posicin estratgica de la empresa, el estudio del entorno juega un papel
fundamental. Para analizar el entorno se usa el anlisis PESTEL que considera el estudio de
una serie de factores:
Factores Polticos: Aquellos que puedan determinar la actividad de la empresa. Por ejemplo,
las diferentes polticas del gobierno, las subvenciones, la poltica fiscal de los diferentes pases,
las modificaciones en los tratados comerciales.
Factores Econmicos: Los ciclos econmicos, las polticas econmicas del gobierno, los tipos
de inters, los factores macroeconmicos propios de cada pas, los tipos de cambio o el nivel
de inflacin, han de ser tenidos en cuenta para la definicin de los objetivos econmicos de la
empresa.
Factores Sociales: Aquellas variables sociales que pueden influir en la empresa. Cambios en
los gustos o en las modas que repercutan en el nivel de consumo, cambios en el nivel de
ingresos o cambios en el nivel poblacional.
Factores Jurdicos: Licencias, leyes sobre el empleo, derechos de propiedad intelectual, leyes
de salud y seguridad laboral.
Todas estas caractersticas propias del entorno de la empresa se convierten en factores clave,
pudiendo determinar el xito o fracaso en la implantacin de la estrategia.
Locales
Polticos
Nacionales
Internacionales
Expandir oferta econmica
mediante potenciales leyes
Econmicos
Inversiones internacionales
Sociales
Morosidad
Reputacin,
posicionamiento
Tecnolgico
s
Infraestructura
tecnolgica
Redes Sociales
Riesgos de cyberataques,
redes sociales
Jurdicos
Planes estratgicos y
operativos
institucionalizados,
estabilidad laboral
Leyes internacionales
alineadas
Interaccin de
actividades va internet
Ambientales
que reduce el impacto
ambiental