Universidad Laica

VICENTE ROCAFUERTE
de Guayaquil

CARRERA DE
MERCADOTECNIA

MARCO TEORICO

Marco terico
Se entiende por marco terico el
conjunto de ideas, procedimientos y
teoras que sirven a un investigador
para llevar a trmino su actividad.

Marco terico
En ciencias, teora es un conjunto
sistemtico

de

afirmaciones

explicativas acerca de un objeto o

evento real con fundamento en la
realidad.

Para hacer marco terico debe tener en cuenta lo siguiente:

1.- Estar familiarizado con el lenguaje terico o estar

dispuesto a familiarizarse con el.

2.- Desarrollar la capacidad de obtener una serie de
contenidos en diferentes complejidad, yendo de lo

mas simple y cotifdianos a los mas elaborados

abstracto.
3.- Aprender o construir atgumentos mediante la

interpretacin de su objeto de estudio bajo trminos

que le marca la teria.

Para hacer MARCO TERICO debe empezar por:

ESTADO DEL ARTE

ANTECENETES INVESTIGATIVOS

No ayuda a reinventar, por ejemplo:

La rueda
El agua caliente

Formaliza la idea a investigar

Propsitos
Alcance

Objetivos
Hiptesis

Metodologa

Es la primera actividad de carcter de

INVESTIGACIN Y DE FORMACIN

Que se ha dicho y NO
Como se ha dicho en torno a su
problema de investigacin

Una vez efectuada de investigacin preliminar se

pueden realizar una seria de preguntas:
Qu problema se ha investigado?
Cmo se ha definido esos problemas?
Qu evidencia empricas y metodologas se
haban utilizado?

Cul es el producto de las investigaciones?

Metodologa para realizar un

estado del arte:
Documentacin

Publicacin
Revistas

Artculos
Informes

MARCO TERICO
REFERENCIAL

Para esta segunda actividad de carcter

de DESARROLLO EN TERIA

Base bibliogrfica
Desarrollo de teora

DONDE NACE EL MARCO TERICO:

PALABRAS BASE DEL TEMA

Por ejemplo:

MERCADOTECNIA
Definicin de la mercadotecnia

Administracin de la mercadotecnia
Objetivos de la mercadotecnia

Factores que influyen en el medio

ambiente de la mercadotecnia

Por ejemplo:

ESTRATEGIA
Importancia de una estrategia

Diseo de una estrategia

Formulacin de una estrategia

Tipos de estaregias

Por ejemplo:
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
Definicin del comportamiento de consumidor
Factores que influyen en el estilo de vida de
los consumidores
Motivacin del consumidor
Necesidades del consumidor

LIBROS DE CONSULTA

LIBROS DE CONSULTA

LIBROS DE CONSULTA

LIBROS DE CONSULTA

LIBROS DE CONSULTA

LIBROS DE CONSULTA

MARCO LEGAL

SE BASA EN LEYES Y REGLAMENTOS

CONSTITUCIN DE LA REPBLICA DEL
ECUADOR
CDIGO DEL TRABAJO DEL ECUADOR
CDIGO DE COMERCIO DEL ECUADOR
LEY DE COMPAAS
http://www.cazamley.com/leyes/

MARCO
CONCEPTUAL

Palabra utilizadas dentro del desarrollo del trabajo

de titulacin
Marketing
Estrategias
Comportamiento del consumidor
Cliente

Mercado
Etc.

Se debe poner conceptos

de la palabra que se ha

utilizado

dentro

trabajo de titulacin

del