29/9/2011

INSTITUTO
TECNOLGICO
DE

TEORA DEL MERCADO

VILLAHERMOSA

Oferta, Demanda y Precio | Zoraida de Jess Ramrez Avalos

NDICE

ndice __________________________________________________________________ 2
Introduccin _____________________________________________________________ 1
Teora del mercado _______________________________________________________ 2
2.1 Demanda ____________________________________________________________ 3
2.1.1 Definicin de mercado _____________________________________________________ 3
2.1.2 Clasificacin de los Mercados________________________________________________ 4
2.1.3 DEFINICIN DE DEMANDA _________________________________________________ 10
2.1.4 determinantes de la demanda _____________________________________________ 13

2.2 ELASTICIDADES: PRECIO, INGRESO Y CRUZADA _____________________________ 18

2.2.1 DEFINICIN _____________________________________________________________ 18
2.2.2 CLASIFICACIN DE LA ELASTICIDAD DE LA DEMANDA ___________________________ 20

2.3 OFERTA ___________________________________________________________ 25

2.3.1 DEFINICIN ____________________________________________________________ 25
2.3.1 DETERMINANTES DE LA OFERTA ____________________________________________ 27

2.4-. Elasticidad de la Oferta ___________________________________________ 29

2.5-. Equilibrio del Mercado ____________________________________________ 33
2.6-. Solucin de casos Prcticos _______________________________________ 35

INTRODUCCIN

En las unidades anteriores estudiamos la relacin entre economa y empresa, as

como entre economa, contadura, administracin e informtica; revisamos
tambin la toma de decisiones econmicas en condiciones de riesgo e
incertidumbre y la clasificacin de las empresas.
Asimismo, se desarrollaron los principales elementos que intervienen en la
produccin y productividad de la empresa, y analizaron los principales costos
inherentes a la operacin de la misma y su importancia econmica.
En esta unidad abordaremos la relacin que existe entre productores y
consumidores de mercancas y servicios; es decir, la interaccin que se dan en el
mercado entre oferta y demanda mediante la fijacin de un precio.
Aunque oferta, demanda, precio y mercado se encuentran ntimamente
relacionados, en esta unidad se separan para su estudio y mejor comprensin. La
unidad se divide en cuatro partes, que son:
1. El mercado
2. La demanda
3. La oferta
4. El precio.

TEORA DEL MERCADO

El mercado como uno de los principales elementos del sistema capitalista, en el

que ocurren las diversas transacciones de compra y venta de bienes, servicios y
factores productivos. Es ah donde se manifiesta la oferta, la demanda y el precio
de todo lo que se compra y se vende.
Definiciones del trmino de mercado, ya que existen diverso conceptos:
1-. rea geogrfica a la cual concurren vendedores y compradores de mercancas
y servicios con el objeto de realizar transacciones de tipo comercial, de tal manera
que el o los precios de las mercancas y servicios tienden a unificarse.
2-. Grupo de personas ms o menos organizado, en constante comunicacin para
realizar transacciones comerciales.
3-. Relacin que existe entre oferentes y demandantes de bienes y servicios.
4-. mbito dentro del cual las relaciones de oferta y demanda concurren para la
formacin de un precio.
5-. Lugar donde se genera y difunde informacin acerca de los precios de los
bienes y servicios para que se puedan efectuar las transacciones.
6-. Conjunto impersonal de presiones que relacionan la oferta y la demanda para
la fijacin de los precios de los bienes y servicios. Las presiones entre oferentes y
demandantes es de naturaleza mercantil, se refieren al intercambio.

2.1 DEMANDA
2.1.1 DEFINICIN DE MERCADO

Mercado: Serie de transacciones (basadas en cierta informacin) que realizan

entre si los productores, los intermediarios y los consumidores para llegar a la
fijacin del precio de una mercanca o servicio.
De acuerdo a las definiciones del mercado, se observa que los elementos
esenciales de cualquier mercado son:
a) Las mercancas y servicios que representa la produccin de las unidades
econmicas que concurren al mercado para su venta.
b) Las mercancas y servicios que van hacer objeto de transaccin, que se va
a comprar o a vender.
c) La demanda de mercancas y servicios que representa la fase final del
proceso deductivo, el consumo, el cual se realiza una vez que se han
comprado las mercancas y servicios.
d) El precio de las mercancas y servicios que resuelven el problema de
distribucin y circulacin de los bienes y servicios; esto es, la fijacin de
precios constituye uno de los mecanismos centrales del funcionamiento del
mercado y de las sociedades capitalistas en general.

2.1.2 CLASIFICACIN DE LOS MERCADOS

Con base en el rea o mbito geogrfico que abarquen, los mercados se clasifican
en:
1. Local: Es pequeo y no rebasa las localidades; por ejemplo los tianguis de
cualquier barrio de alguna ciudad.
2. Regional: Es ms grande que el local y se forma de varios mercados
locales que se integran en una regin geogrfica y econmica.
3. Nacional: Tambin conocido como mercado interno, est formado por el
conjunto de mercados locales y regionales que existen en un pas. Es el
conjunto de transacciones comerciales que ocurren dentro de un pas; el
mercado mexicano, el mercado colombiano, el mercado estadounidense,
etc.
4. Mundial: es el conjunto de transacciones comerciales que se realizan entre
diferentes pases; tambin se les conoce como mercado internacional. Se
puede integrar con varias zonas que forman mercados regionales, como el
mercado centroamericano, el mercado europeo, el mercado asitico o el
mercado andino.

Segn lo que ofrezcan, pueden ser:

1. De mercancas: lo que se ofrece son bienes especficamente producidos
para intercambiarlos (venderlos), como el mercado de la carne, el mercado
de automviles, el mercado de algodn, etctera.
2. De servicios: Los que se compra en este tipo de mercados no son
mercancas tangibles sino de servicios; entre estos destacan: mercado de
trabajo, mercado de servicios financieros, mercado de servicios mdicos,
etctera.

En relacin con el tiempo de formacin del precio, los mercados se dividen as:
1. De oferta instantnea: en este mercado el precio se establece rpidamente
y se encuentra determinado por el precio de reserva, ultimo precio al cual el
oferente est dispuesto a vender sus mercancas;
2. De corto plazo: aqu el precio no se establece tan rpidamente, ya que se
encuentra determinado sobre todo por el costo de produccin de las
mercancas.
3. De largo plazo: en este mercado el precio de las mercancas se establece
con lentitud, aunque el precio esta determinado en buena medida por los
costos de produccin;

Por el tipo de competencia que se establece, los mercados son de dos tipos:

De competencia perfecta o pura:

De competencia imperfecta.

Competencia se define como la rivalidad que existe entre diversas personas para
lograr sus objetivos. La competencia econmica se da entre los diversos entes
econmicos que participan en la economa de un pas.
Para que exista un mercado de competencia perfecta, se supone que concurran las
siguientes condiciones: un nmero ilimitado de pequeas unidades de produccin
y consumo; todas las firmas competidoras producen un bien homogneo; libre
entrada y salida de firmas al sector industrial; no intervencin del Estado en la
actividad econmica; conocimiento de las condiciones del mercado de los
interesados; y finalmente, perfecta movilidad de los factores de produccin.'
Los principales aspectos del mercado que se deben estudiar son:
a) El tamao del mercado y de las unidades econmicas que concurren a l
como oferentes o como demandantes.
b) El grado de homogeneidad de las mercancas o servicios que se compran y
se venden.

c) El grado de conocimiento del mercado por parte de vendedores y

compradores, y la actuacin de stos basndose en dicho conocimiento.
d) El grado de libertad e independencia con que actan oferentes y
demandantes.
e) El grado de movilidad en el mercado de oferentes y demandantes.

Los mercados de competencia imperfecta son los que tienen una o varias de
las siguientes caractersticas:
Existe

un nmero limitado de oferentes o demandantes, de manera que la

decisin de alguno de ellos influye en el comportamiento del mercado; los

oferentes, en forma individual, pueden influir en el precio o incluso determinarlo,
as corno tambin los demandantes. Esta influencia en el precio se debe a la
gran cantidad que ofrece un productor o a la gran demanda de un consumidor;
desaparecen la oferta y la demanda atmicas. El precio de equilibrio se fija en
condiciones diferentes, que se analizan en la seccin 4C de esta unidad.
Existe

diferenciacin de productos: las mercancas no son homogneas ni

tipificadas; tienen diferencias reales o supuestas que implican costos y precios

diferentes, as como gustos y preferencias diversas por parte de los
consumidores.
No

existe libre movilidad de los factores, ya sea por la accin de algn grupo

empresarial o sindical que limite dicha movilidad, o bien por alguna restriccin o
limitacin por parte del Estado. Es por esta causa que la entrada o salida del
mercado est limitada para los oferentes y demandantes.
El

Estado interviene de alguna manera en las actividades econmicas,

ms que nada en lo relacionado con las transacciones comerciales del
mercado.
No existe pleno conocimiento del mercado ni de oferentes ni de demandantes, lo
que ocasiona que muchas veces no se tome la mejor decisin. En general, los
consumidores compran los productos ms caros porque no conocen todas las
opciones que ofrece el mercado.

Tolos los mercados que existen en la realidad suelen ser de competencia

imperfecta; sin embargo, stos se han agrupado y los ms importantes son:
monopolio puro, competencia oligopolstica y competencia monopolstica, que
se analizan a continuacin.
El monopolio puro es una forma de mercado en que existe una sola empresa
como nico vendedor. La palabra monopolio est formada por los vocablos
griegos: monos, que significa nico, y polein, que significa vendedor. El
monopolio es aquella situacin en que se tiene un solo vendedor de un producto
que no tiene sustituto, y que ejerce un dominio total sobre el precio. En vigor, los
monopolios puros son muy raros.
En el caso mexicano algunos ejemplos de monopolios puros se refieren a
empresas pblicas,

como:

Petrleos Mexicanos,

Comisin

Federal de

Electricidad, Comisin Nacional del Agua.

Existe un producto nico, es decir, no se cuenta con sustitutos perfectos o
imperfectos; ninguna otra empresa puede producir algn bien o servicio que se
parezca al del monopolista.
Al existir un solo productor, ste tiene un gran control sobre el precio del producto.
Las condiciones de entrada al mercado estn bloqueadas por diversas causas,
como pueden ser: restricciones legales, control estatal de alguna rama de la
economa, control tecnolgico de marcas y patentes, etctera.
Los monopolistas, a pesar de producir y vender un artculo que
prcticamente no tiene competencia, usan en gran medirla la promocin y la
publicidad de sus productos.
La mayor parte de las veces, los monopolios puros son controlados por el
Estado porque se consideran ramas estratgicas de la economa, como es el
caso del petrleo y la gasolina en nuestro pas.
La competencia oligopolstica representa un tipo de mercado de competencia
imperfecta en el cual una rama econmica se encuentra dominada por unos
cuantos productores-vendedores. Ejemplos: empresas cigarreras y de televisin
abierta.

Corno son muy pocos los oligopolistas, la actuacin de cualquiera de ellos en el

mercado tiene una influencia tan considerable que afecta la actuacin de las
dems empresas de su tipo. Las decisiones en cuanto a qu, cmo y cunto
producir afectan tanto al cmo y al cunto producir de los otros oligopolistas,
como al precio al que se van vender los productos.
Algunas caractersticas de los oligopolios son las siguientes:
a) Se trata de unos cuantos productores-vendedores que dominan el mercado, por
lo que sus decisiones afectan el nivel de produccin y de precios.
b) Puede existir diferenciacin real o supuesta de las mercancas o no existir, por
ejemplo el oligopolio puro o perfecto se da para un bien sustituto de las
mercancas que se producen; dos empresas que producen medicinas con la
misma frmula. El oligopolio imperfecto se da donde existen mercancas
diferenciadas para las cuales no existen buenos sustituto por ejemplo:
empresas automovilsticas que producen diversos tipos de automvil.
c) Los oligopolistas son interdependientes; al tomar sus decisiones, estudian las
decisiones de los otros oligopolios.
d) No existe plena movilidad de factores productivos y mercancas; hay cierto por
parte de los oligopolios.
e) Los oligopolios tienen un gran control de patentes y marcas, as como en
general de las materias primas, lo cual limita la entrada de nuevas empresas.
Existe una publicidad competitiva y no informativa entre los diversos
oligopolios.
g) Los consumidores no conocen plenamente el mercado y los productos
sustitutos son las empresas oligopolsticas.
Ejemplos de oligopolios son las empresas cigarreras y las automotrices.

La competencia monopolstica es otra forma de competencia imperfecta que se

da cuando las empresas controlan el mercado debido a que producen mercancas
diferenciadas, de tal manera que alguna o varias de ellas puedan influir en los
consumidores para que se prefieran sus productos con base en la diferenciacin.
La diferenciacin de mercancas puede ser real o supuesta, tomando en cuenta el
tamao, la calidad, la marca, la etiqueta, etctera. Finalmente, es el consumidor
quien realiza la diferenciacin, y una sola empresa puede producir mercancas
diferenciadas con el objeto de incrementar sus ganancias. La entrada al mercado
de competencia monopolstica es relativamente

sencilla

para aquellos

capitalistas que tengan los recursos necesarios y puedan producir mercancas

diferenciadas.
Ejemplos de competencia monopolstica son:

Empresas que producen diferentes tipos, marcas y presentacin de jabones

de tocador, como Colgate y Procter Gamble.

Empresas que producen diversos tipos, marcas y presentaciones de

galletas, corno Gamesa y Nabisco.

Empresas

farmacuticas

que

producen

un

medicamento

con

varias

presentaciones y contenido, como Laboratorios Roussell y Upjohn.

Los

mercados

de

competencia

imperfecta

ms

importantes

son

los

mencionados, aunque existen otros como:

Duopolio: dos vendedores.

Monopsonio: un solo comprador.

Duopsonio: dos compradores, etctera.

Otros mercados que se mencionan en la son los siguientes:

1. Mercado a Muro o mercado de Muro. Oferentes y demandantes se ponen de
acuerdo en condiciones y precio para realizar transacciones comerciales
que se traducirn en una compraventa futura. As se evitan las fluctuaciones
del mercado y se prote gen de la inestabilidad econmica. En general, existe
mercado a futuro de materias primas como acero, caf, azcar y cacao, as
como de algunas divisas, como el dlar.
9

2. Mercado negro. Existe cuando la compraventa de algn artculo est

restringida o de plano prohibida; es el caso de algunos medicamentos que slo
se surten presentando receta, o de estupefacientes, como la mariguana. El
mercado negro tambin se da cuando el precio de un artculo de gran
demanda se eleva en forma considerable, incluso por arriba de los precios
legales permitidos; sucede con algunos productos bsicos cuando hay
especulacin y acaparamiento.
3.

Mercado de divisas. "Conjunto de oferentes y demandantes de divisas; es

decir, de monedas extranjeras. El mercado de divisas se integra con la
compraventa de monedas extranjeras con una nacional. Las instituciones
bancarias y financieras de un pas, as como los organismos financieros
internacionales y los demandantes de divisas, forman este mercado."4

4.

Mercado electrnico. Es el que se realiza va Internet, tambin se le conoce

como e-commerce.

2.1.3 DEFINICIN DE DEMANDA

El estudio de la demanda es una parte muy importante de la microeconoma

que se conoce como teora de la demanda o teora del consumidor, que
examina las diversas cantidades que los consumidores estn dispuestos a
adquirir a diferentes precios, tanto de mercancas como de servicios en un
momento determinado.
La demanda puede ser individual si se refiere a una sola persona, y de mercado
si se refiere al conjunto de individuos de la sociedad. La demanda se puede
definir en cuatro formas:
1.

Como enunciado. La demanda es la cantidad de mercancas y servicios que se

pueden adquirir a los diferentes precios del mercado por un consumidor

(demanda individual) o por un conjunto de consumidores (demanda total o
demanda del mercado,. La demanda es tambin la relacin que existe entre los
precios y las cantidades de una mercanca que los consumidores estn
dispuestos a comprar.
10

2.

Matemticamente. La demanda es una funcin matemtica que, en e! caso

individual, se expresa as:

D = f (p, g, y, pc, ps)
donde:
D = demanda
f = en funcin de
p = precios de la mercanca
g = gastos del consumidor
y = ingresos del consumidor
pc = precios de los bienes complementarios ps = precios de los bienes
sustitutos.
A vez, la funcin de demanda total o de mercado se expresa corno la anterior
ms dos elementos:
D = f (p, g, y, pc, ps, P, dy)
P = poblacin total
dy = distribucin del ingreso nacional entre la poblacin.
3. Como tabla de demanda. La demanda es una lista de cantidades y precios
'que los consumidores estn dispuestos a adquirir, como se ilustra en la fi gura
6-2.

Figura 6-2 Tabla de demanda individual.

CANTIDAD

PRECIO
3

18

16

14

12

12

15

lo

18

11

4. Como curva de demanda. La demanda es una curva que se representa en un

plano cartesiano; en el eje de las abscisas se anotan las cantidades y en el de
las ordenadas, los precios. Se relacionan las cantidades con los precios y se
obtienen puntos que al unirse dan una curva la cual, a su vez, es una
funcin de demanda.
Desde luego. los consumidores demandan mercancas y servicios, porque les
reportan alguna utilidad que satisface sus necesidades y porque pueden
pagar los precios del mercado. En el apartado siguiente se analiza la relacin
entre la utilidad y la demanda.

12

2.1.4 DETERMINANTES DE LA DEMANDA

La demanda de una mercanca, es decir, la cantidad de ella que los

consumidores estn dispuestos a adquirir, se encuentra determinada por los
siguientes factores, llamados determinantes de la demanda:
1. Gustos

y preferencias de los consumidores. sta es una de las principales

motivaciones para efectuar las compras: en efecto, si la gente prefiere ms un

artculo que otro. La demanda de dicho artculo incrementara, y disminuir en caso
de que no sea preferido por el pblico. Los gustos y preferencias dependen de
muchos factores, entre los cuales destacan: costumbres, religin y, en general, la
cultura de la sociedad en un momento determinado.
2. Precio

del bien. ste es un elemento que condiciona tanto la demanda

individual como la del mercado, y es quiz uno de los determinantes bsicos,

porque no slo interesa que uno prefiera o le guste un artculo, sino que pueda
comprarlo, que su precio sea accesible, de acuerdo con e! presupuesto de que se
disponga.
3.

Ingresos de los consumidores. Determinan el presupuesto que se destina a la

adquisicin de determinados artculos. Permaneciendo los dems factores fijos,
a mayor ingreso mayor demanda y viceversa.

4. Precios

de otros bienes. Los consumidores se fijan no slo en el precio del bien

que quieren adquirir, sino en muchos otros que tambin desearan obtener.
Adems, si los precios de la mercanca que se piensa adquirir se modifican, el
consumidor puede demandar bienes sustitutos; por ejemplo, si la mantequilla
eleva su precio, aumentar la demanda de margarina. El consumidor tambin
debe analizar los precios de los bienes complementarios: si compra un coche,
debe pensar en el precio de la gasolina y como sta eleva su precio, es por
ejemplo que se prefiera un automvil de cuatro cilindros en lugar de uno de ocho
debido a que el consumo de gasolina es menor.
5. Expectativas.

Los consumidores analizan el comportamiento del mercado en el

corto plazo, de tal suerte que si saben que el precio de algunas mercancas va a
aumentar, incrementan su demanda antes de que los precios cambien; si saben
que habr ofertas, esperan para adquirir los bienes a menores precios.
13

En algunos casos se espera que los precios bajen; por tanto, el consumidor
aguarda para realizar sus compras. Las expectativas tambin se refieren a los
ingresos de los consumidores, la escasez prevista, el acaparamiento, la inflacin,
el movimiento de las tasas de inters bancario, etctera.
6. Publicidad.

Para que un producto tenga demanda es necesario que el consumidor

lo conozca, que est informado respecto a l, lo cual se logra por la publicidad

informativa. En la actualidad los anuncios en televisin, radio, peridicos y
revistas inducen a los consumidores a incrementar su demanda.
7. Sentimientos

de benevolencia. "Kenneth E. Boulding recin enfatiz la importancia

del sentimiento de benevolencia (buena voluntad) hacia el vendedor, sin el cual el

intercambio no sera tan considerable y ni siquiera existira en muchos casos. Nadie
quiere comerciar con un odiado enemigo, a menos que se pueda obtener una
clara ventaja. La gente preferir no comprarle a una persona o empresa a la cual
detesta.
8.

Irracionalidad. Muchas veces los consumidores demandan productos que no

desean o que en apariencia no le son tiles. Esto se puede deber a un impulso
repentino, a la satisfaccin de un capricho; esta conducta del consumidor se sale
del supuesto de racionalidad, y ocurre muchas veces.

En sntesis:
La demanda de una mercanca en particular por parte del consumidor es un
cuadro de las cantidades que los consumidores compraran a diversos precios
unitarios. Las cantidades dependen de numerosos factores que se pueden clasificar
en dos condiciones necesarias y suficientes: el deseo de adquirir y la capacidad de
comprar.

14

Figura 6-10 Condiciones y determinantes de la demanda.

Condiciones necesarias y suficientes para que exista demanda

Conocimiento del producto

Capacidad de compra

Intensidad del deseo

Precio de la mercanca

Numero de usos de la mercanca

Conveniencia

Gustos y preferencias

Tasa de inters

Perspectiva de ingresos futuros

Ingresos

Precios y calidades

Escasez

Las dos condiciones necesarias y suficientes para que se d la demanda,

as como los principales factores determinantes de la misma, se presentan
en la figura 6-10.
La gran cantidad de elementos que influyen en la demanda repercuten en la
cantidad demandada y en la demanda misma, de manera que se presentan
las siguientes situaciones:
Aumentos

disminuciones

de

la

cantidad

demandada,

desplazamientos sobre la misma curva (figuras 6-11 y 6-12).

15

que

son

Figura 6-11 Grfica de aumento de la cantidad demandada

Cantidad demandada
Al precio P la cantidad demandada es Q 0; si el precio baja a Pi, la cantidad demandada aumenta
a Q.

Figura 6-12 Grfica de disminucin de la cantidad demandada.

Cantidad demandada

Al precio I', la cantidad demandada es Q0; si el precio aumenta a Pi, la cantidad

demandada disminuye a Q1. El punto A se mueve al punto 6 de derecha a
izquierda y de abajo hacia arriba en la misma curva.
16

A Aumentos y disminuciones de la demanda, que son movimientos de las

curvas hacia la izquierda o la derecha. Vase figuras 6-13 y 6-14

Figura 6-13 Grfica de aumento de la demanda.

Cuando el precio es P0, la cantidad demandada es Q 0; si ocurren cambios en los factores

determinantes de la demanda, como aumento del ingreso de los consumidores, entonces
aumenta la demanda y, al precio 00, la cantidad demandada aumenta a

Q.

La demanda aumenta

cuando se desplaza la curva de izquierda a derecha y de abajo hacia arriba.

Figura 6-14 Grfica de disminucin de la demanda.

Cuando el precio es P0, la cantidad demandada es Q 0; si ocurren cambios en los factores

determinantes de la demanda, como disminucin del ingreso de los consumidores, entonces
disminuye la demanda y, al precio P0, 1, cantidad demandada disminuye de Q 0 a Q1. La
demanda disminuye cuando se desplaza la curva de derecha a izquierda y de arriba hacia
abajo.

17

Es importante no confundir los movimientos sobre la misma curva de demanda,

que los aumentos o disminuciones de la cantidad demandada que se deben
fundamentalmente a las fluctuaciones del precio de la mercanca.
Los desplazamientos de la demanda implican n uevas curvas que
responden o cambios ocurridos en los factores determinantes de la demanda.
Estos desplazamientos de toda la curva de demanda significan aumentos o
disminuciones de sta.
En el siguiente apartado se analiza la respuesta de la demanda a las
fluctuaciones que ocurren en uno de los principales factores determinantes de
la demanda: el precio. Es decir, se hace un anlisis de la elasticidad de la
demanda.

2.2 ELASTICIDADES: PRECIO, INGRESO Y CRUZADA

2.2.1 DEFINICIN

Si se hace referencia al grado de respuesta de la cantidad demandada (variable

dependiente) en relacin con cambios en el precio de la mercanca (variable
independiente), entonces se habla de la elasticidad-precio de la demanda (Ep),
que es la respuesta de la cantidad demandada cuando existen variaciones en el
precio; la elasticidad precio de la demanda ser mayor o menor, dependiendo de
los siguientes factores:
1. La relativa necesidad o urgencia con que se desea un objeto puede ser un
factor importante. Cuanto ms necesario para el individuo sea un artculo
determinado, ms inelstica ser la demanda del producto.
2. La existencia de productos sustitutos es tambin un elemento importante.
Un aumento en el precio de un producto tender a desplazar la demanda
hacia los productos sustitutos.
3. Los productos que tienen varios usos alternativos tienden a tener una
demanda elstica.
18

4. Los usos alternativos que pueden darse a un producto, la importancia

del producto para la vida del hombre y la existencia de productos sustitutos,
son factores determinantes de la elasticidad de la demanda.
La elasticidad-precio (Ep) de la demanda mide los cambios que ocurren en la
cantidad demandada cuando se modifica el precio, de manera que una L LA
Una forma sencilla de obtenerla es:
Cambio porcentual de P
donde:
P = precio de la mercanca
Si los cambios en el precio son muy pequeos, entonces se habla de la elasticidad de la demanda en un punto de
la curva; el cambio porcentual en la cantidad demandada resulta de pequeos
cambios porcentuales en el precio.
Si los cambios en el precio no son tan pequeos, entonces se habla de ia
elastici,' de la demanda en un arco de la curva; el cambio porcentual en la
cantidad demandada resulta de cambios en el precio de la mercanca.
AQ AP
Ep
donde:
AP = incremento absoluto del precio
Po = precio inicial
Se puede utilizar otra frmula ms precisa, en la cual se manejan los promedios
de tu., precios y de las cantidades demandadas, de manera que la frmula de
la elasticidad-pu cio (Ep) de la demanda quede as:
AQ AP
Ep= Qo+
2

19

Vo+ Pi)
2

donde:
AO = incremento absoluto de la cantidad demandada Q0= cantidad inicial
demandada
Q1 = cantidad final demandada
AP = incremento absoluto del precio
Po= precio inicial
Pi= precio final
2.2.2 CLASIFICACIN DE LA ELASTICIDAD DE LA DEMANDA

Antes de poner un ejemplo numrico, conviene precisar los cinco tipos de

demanda, de acuerdo con su elasticidad-precio:
1. Perfectamente elstica. Se da cuando la cantidad demandada crece en forma
indefinida, sin modificar un precio determinado (tiende al infinito). Algunos
bienes y servicios que se acercan a una demanda perfectamente elstica son:
telfonos pblicos, agua, electricidad, boletos de camin, metrobs. Vase la
figura

6-15.

Figura 6-15 curva de demanda perfectamente elstica

Cantidad demandada
En este caso, aunque el precio no se modifique y permanezca constante en Po, la cantidad

20

demandada vara.

2. Relativamente elstica. Se da cuando la cantidad demandada responde en

forma ms que proporcional al cambio del precio. El resultado de la elasticidad
es mayor que uno. Ejemplos de demanda relativamente elstica son: ofertas de
tiendas de autoservicio, ropa, quesos, jamn. Vase la figura 6-16.

Figura 6-16 Curva de demanda relativamente elstica.

Cantidad demandada

Al precio Po la cantidad demandada es Q0; cuando el precio disminuye un poco a P1, la cantidad
demandada aumenta considerablemente hasta Q i. El aumento en la cantidad demandada es ms
que proporcional al movimiento del precio.

3. Perfectamente inelstica. Se da cuando nin gn cambio en el precio puede

modificar la cantidad demandada, que permanece invariable: el resultado de la
frmula de la cantidad es cero. Algunos ejemplos que se acercan a la demanda
perfectamente inelstica son: sal, gasolina, zapatos, productos higinicos,
cigarros. Vase la figura 6-17.
Figura 6-17 Curva de demanda perfectamente inelstica.

21

Cantidad demandada

En este caso, los precios se pueden modificar (aumentar o subir), pero la cantidad
demandada permanece constante en Q0.

4. Relativamente inelstica. Se da cuando la cantidad demandada vara en forma

proporcional al cambio que ocurre en el precio. El resultado de aplicar la fe es
menor que uno. Algunos ejemplos de demanda relativamente inelstica son:
cerillos, mantequilla, mayonesa, utensilios caseros, leche, carne. Vase figura -

Figura 6-18 Curva de demanda relativamente inelstica.

Cantidad demandada

Al precio 1 la cantidad demandada es 2; cuando el precio disminuye considerablemente hasta

P1, la demandada aumenta muy poco hasta Q. El aumento en la cantidad demandada es menos
que proporcional al movimiento del precio.

5. Elasticidad unitaria. Se da cuando la cantidad demandada vara en forma

proporcional al cambio que ocurre en el precio, de manera que, al aplicar la
frmula de la elasticidad. El resultado es uno. Esta elasticidad, lo mismo
que la perfectamente elstica y que la perfectamente inelstica, es muy difcil

22

que ocurra en la realidad, ya que el porcentaje de cambio en el precio debe

ser exactamente igual al porcentaje de cambio en la cantidad demandada.
Vase figura 6-19.

Figura 6-19 Curva de demanda con elasticidad unitaria.

Figura 6-20 Cuadro de demanda.

A
13

10
20
30
40
50

55
45
35
25
15

Frmula Ep = [(Q __ o + Q (P 0
2
ARCO AB

ARCO DE

Sustituyendo los datos en la Sustituyendo los datos en la

frmula:
[10
Ep
55 =

+ 45

10

10

Ep
50

1.Ormula:

10
10 + 20

10
25 +15

Ep =

Ep
150
500 =
0.3

10

10

Ep

-b

20

Ep 500 = 0.3
En el arco AB la demanda
15 es relativamente inelstica
En el arco DE la demanda es relativamente elstica.

23

1()
40 + 50
9

Algunos autores han extendido la aplicacin del concepto de elasticidad a la

relacin entre de...ida e ingreso, de manera que se habla de elasticidadingreso (Ei) de la demanda.

La elasticidad-ingreso de la demanda mide los cambios porcentuales que

en la cantidad demandada cuando se modifica el ingreso; una forma sencilla
de obtener la elasticidad-ingreso es:
E i = cambio porcentual de Q
Cambio porcentual de Y
donde:
Ei = elasticidad-ingreso de la demanda
Q = cantidad demandada
Y = ingreso del consumidor
Los principales factores determinantes de la elasticidad-ingreso de la demanda
son:
a) Las caractersticas de las necesidades que el bien satisface. Cuando
aumenta el ingreso, el porcentaje gastado en alimentos disminuye, mientras
que aumenta el gasto de otro tipo de bienes no tan esenciales.
b) El periodo de que se trate, ya que los patrones de consumo se van ajustando
a los cambios en el ingreso, dicho ajuste siempre va retrasado; los hbitos de
consumo no cambian rpidamente aunque aumente el ingreso.
e) El ni el de ingresos de un pas as corno el ingreso per capita. Lo cual
permite saber si se pu ede ad quirir de te rm inad o t ipo de biene s, sob re
t odo sun tua rio s. (I) En sntesis, la elasticidad-ingreso cie la demanda
depende de:
La facilidad para sustituir un bien.
La proporcin del ingreso gastada en el bien.
Tiempo transcurrido desde que cambia el precio del bien.
Para finalizar este apartado y con base en lo que se ha mencionado es
24

posible enunciar la ley de la demanda.

Ley de la demanda. Siempre y cuando las condiciones objetivas y subjetivas no

varen, la cantidad que se demande de una mercanca vara en proporcin inversa
al precio; si el precio aumenta, la cantidad demandada disminuye y si el precio
desciende, la cantidad demandada aumenta.
Se han hecho muchas crticas a esta ley, ya que solamente se aplica en
condiciones de competencia perfecta y sta no existe en la realidad, pues
precisamente en el mundo real las condiciones objetivas y subjetivas son las
que cambian de manera cotidiana. Sin embargo, es conveniente conocer el
enunciado de la ley que se dara en una situacin ideal, para comparar con lo
que sucede en la realidad. Por desgracia, el, la sociedad capitalista existen
personas privilegiadas que pueden comprar mercancas a cualquier precio y de
cualquier tipo, en tanto que existen miles de personas que no pueden adquirir
los artculos necesarios para satisfacer sus necesidades.

2.3 OFERTA
2.3.1 DEFINICIN

El estudio de la oferta tambin es una parte muy importante de la microeconoma

TIC se conoce como teora de la oferta, la cual examina las causas o
motivaciones para que los empresarios ofrezcan determinada cantidad de
mercancas y servicios a un precio determinado y en cierto momento.
La oferta puede ser individual si se refiere a un solo producto, y de
mercado si se habla del conjunto de oferentes de un determinado producto.
La oferta se puede definir en cuatro formas:

1. Como enunciado. La oferta es la cantidad de mercancas y servicios que

25

los productores estn dispuestos a ofrecer a los diferentes precios que

existen en el mercado en un momento dete}ininado. Si la oferta es de un
individuo, se habla de oferta individual; si es de todos los productores, se
habla de oferta total o de mercado.

2. Matemticamente. La oferta individual es una funcin matemtica

expresada as:
O

= (

p, c, t, pe, ps)

donde:
O = oferta
f = en funcin de
p = precio del bien o servicio
c = costo de produccin
t = nivel tecnolgico
pc = precio de los bienes complementarios
ps = precio de los bienes sustitutos

Si se habla de la oferta total o de mercado, entonces la funcin se expresa de

la siguiente manera:
o = f (p, c, t, pc, ps, e, cpe)
Que es igual a la oferta individual ms los siguientes aspectos:
e = nmero de empresas del sector productivo
cpe = capacidad productiva de las empresas del sector
Desde luego, hay otros elementos que influyen en la funcin de oferta, pero aqu
slo se indican los ms importantes.

3.

Como tabla de oferta. La oferta es una lista de cantidades que los productores
estn dispuestos a ofrecer a los diferentes precios, como se ilustra en la figura
6-21.

26

Figura 6-21 Tabla de oferta individual.

PRECIO

,
CANTIDAD OFRECIDA

100

50

200

100

300

150

400
500

200
250

4. Como curva de oferta. La oferta es una curva que se representa en un

plano cartesiano; en el eje de las abscisas se anotan las cantidades y en el eje
de las ordenadas se anotan los precios. Se relacionan las cantidades con los
precios y se obtienen puntos que al unirse dan una curva, la cual se deriva de
la tabla de oferta. La curva de oferta, con los datos de la figura 6-21, se muestra
en la figura 6-22.

2.3.1 DETERMINANTES DE LA OFERTA

Una vez definida la oferta en sus diferentes formas, se explican ahora los factores
determinantes de la oferta.
Los factores determinantes de la oferta son todos aquellos elementos o
causas que provocan que la oferta sea de una magnitud determinada y no de
otra: ente los principales se encuentran los siguientes:
1. Costo de produccin. Es quiz uno de los principales determinantes de la
oferta. Aunque en la unidad V ya se vio todo lo relacionado con los costos de
produccin, es necesario recordar que stos son influidos por: costo de los
factores de produccin, utilizacin de nuevas materias primas, sistema
impositivo, etctera.

27

2. Tecnologa. Debido a la competencia que existe entre los capitalistas,

stos se ven obligados a introducir nuevos mtodos que les permitan
aumentar la produccin y la productividad, con lo cual los nuevos procesos
tecnolgicos provocan cambios en la magnitud de la oferta; la tecnologa
incluso permite reducir los costos de produccin.

3. Condiciones climatolgicas. Este factor se refiere fundamentalmente a la

produccin agropecuaria, que es afectada por sequas, heladas y otros
factores climatolgicos que inciden en la cantidad ofrecida.

4. Tiempo. Los productores piensan que en una poca determinada pueden

vender ms a mejores precios; as, aumentan su oferta y, por el contrario, la
restringen cuando piensan que el margen de ganancias no es adecuado.

5.

Firmas del sector. Si la oferta total o de mercado es la suma de ofertas

individuales de cada empresa o firma, entonces, en la medida que haya ms

firmas, la cantidad ofrecida ser mayor, y viceversa.

6. Capacidad productiva de las firmas. El equipo, la planta y las tcnicas de

produccin con que cuentan las firmas permiten un volumen de produccin
que no es fcil modificar a corto plazo, por lo cual la oferta permanece ms o
menos constante; pero Si las expectativas de ventas son buenas, entonces
puede crecer la capacidad productiva, con lo que obviamente crece la oferta.

7. Precios de bienes relacionados. Si los precios de los bienes complementarios

disminuyen, los productores aumentan la oferta y la disminuyen si dichos
precios aumentan. Cuando los precios de los bienes sustitutos aumentan,
tambin aumenta la demanda; si los precios de estos bienes disminuyen,
entonces la demanda baja.

28

8. Capacidad adquisitiva de los consumidores. Cuando la capacidad adquisitiva de

los consumidores es alta, los oferentes aumentan su oferta; si disminuye, la
cantidad ofrecida tambin tiende a disminuir.

Figura 6-23 Tabla de oferta individua! y de mercado.

' s - ALEGO

FIRMA 1 "

100

FIRMA 2

FIRMA 3

OFERTA DE MERCADO

50
100

75
125

100
150

225

200
300

150

175

200

525

400
500

200
250

225
275

250
300

675
825

375

2.4-. ELASTICIDAD DE LA OFERTA

Toca

en

punto

estudiar otros

aspectos de la oferta, en especial

500

el
decir,

este

relacionado con la elasticidad, es

, 400 o

la

cl

300

de

la

cantidad

ofrecida cuando se modifican los

precios.

200
100

respuesta

29

100 200 300 400 500

Cant idades ofrecidas
oferta de la firma 1 ; 0 F 2 , oferta de l a firma 2 ; 0 0 , oferta
+ F3 = OM
OF1,

600 700 800 900

, a Jimia 3; O M , oferta del mercado = O F 1 + 0F2

Los desplazamientos de la oferta implican nuevas curvas que respondan a los

cambios ocurridos en

los factores determinantes de

la

oferta.

Estos

desplazamientos de toda la curva significan aumentos o disminuciones de la

oferta.
Toca analizar ahora la respuesta de la oferta a las fluctuaciones que ocurren en uno
de los principales determinantes de la oferta: el precio; es decir, se hace un anlisis
de la elasticidad de la oferta. Los principales factores de los cuales depende la
elasticidad de la oferta son:
+ Los costos de produccin de la empresa, as como los costos de incrementar
o reducir la produccin en un momento determinado.
+ Los costos de produccin de las empresas que salgan o entren al mercado.
Al igual que en la demanda, la elasticidad-precio de la oferta (Ep) mide los cambios
que ocurren en la cantidad ofrecida cuando se modifica el pio; una manera sencilla
de obtenerla es:
E

cambio

porcentual

de

p cambio porcentual de P

Donde:
Ep = elasticidad-precio de la oferta Q = cantidad ofrecida
P = precio de la mercanca

La gran cantidad de factores que influyen en la oferta repercute ii a cantidad ofreci da y la oferta en s, presentndose las siguientes situaciones:
Aumentos y disminuciones de la cantidad ofrecida. Que son desplazamientos sobre
la misma curva

30

AQ

V'
P + P1

Oo + Q1

Lp =
2

L2J

Como en el caso de la demanda, si los cambios en el precio son muy

pequeos, entonces se habla de la elasticidad de la oferta en un punto de la
curva; en otras palabras, es el cambio porcentual en la cantidad ofrecida que
resulta de pequeos cambios porcentuales en el precio.
Si los cambios en el precio no son tan pequeos, entonces se habla de la
elasticidad de la oferta en un arco de la curva; es el cambio porcentual en
la cantidad ofrec, Resulta de cambios en el precio de la mercanca.
Para obtener la elasticidad-precio de la oferta se utiliza la misma frmula
que en la demanda.
Donde:
AQ = incremento absoluto de la cantidad ofrecida
Q 0 = cantidad inicial ofrecida
= cantidad final ofrecida
AP = incremento absoluto del precio
P o = precio inicial
P 1 = precio final
Lo mismo que en la demanda, la oferta puede ser de cinco tipos de acuerdo con su
elasticidad:

Pedectaineme elstica. Se da cuando, a un precio determinado (que

no se modifica) La cantidad ofrecida crece en forma indefinida,
tiende al infinito. Algunos Servicios que se acercan a una oferta
perfectamente elstica son: ropa de moda. Pi duetos bsicos
subsidiados, medicinas.

Relativamente elstica. Se da cuando la cantidad ofrecida responde en

forma ms que proporcional al cambio del precio. El resultado de la
elasticidad es mayor que uno. Ejemplos de oferta relativamente elstica
son: computadoras, juguetes novedosos en poca de fin de ao,
productos nuevos o en nuevas presentaciones: yogures, refrescos.

31

Perfectamente inelstica. Se da cuando ningn cambio en el precio puede

modificar la cantidad ofrecida, que permanece invariable; el resultado de la
frmula de la elasticidad es cero. Algunos bienes que se acercan a la
oferta perfectamente inelstica son: monedas conmemorativas, libros
antiguos de edicin limitada, pescado.

Relativamente inelstica. Se da cuando la cantidad ofrecida vara en

forma menos que proporcional al cambio que ocurre en el precio. El
resultado de aplicar la frmula de la elasticidad crea menor que uno.
Ejemplos de oferta relativamente inelstica son:

verduras, fruta,

automviles de lujo.

Elasticidad unitaria. Se da cuando la cantidad ofrecida vara en forma

proporcional al cambio que ocurre en el precio, de manera que al aplicar
la frmula de la elasticidad el resultado es uno. Esta elasticidad, lo mismo
que la perfectamente elstica y la perfectamente inelstica, es muy difcil
que ocurra en la realidad, ya que el porcentaje de cambio en el debe ser
exactamente igual al porcentaje de cambio en la cantidad ofrecida.

Ley de la oferta. Siempre y cuando las condiciones objetivas y subjetivas no varen,

la cantidad que se ofrezca de una mercanca vara en proporcin directa a su precio;
si el precio aumenta, la cantidad ofrecida tambin aumenta; si el precio disminuye,
la cantidad ofrecida tambin disminuye.
La ley de la oferta, lo mismo que la de la demanda, se aplica en un modelo ideal de competencia perfecta que no se
da en la realidad. La importancia de su estudio radica en que permite compartirlo
que se da en la realidad econmica con este modelo ideal.

32

2.5-. EQUILIBRIO DEL MERCADO

El punto en que se cruzan las curvas de oferta y demanda, se llama punto de

equilibrio del mercado. Cuando el precio del mercado coincide con el del punto de
equilibrio, la cantidad ofrecida y la cantidad demandada del bien es la misma. El
precio correspondiente a ese punto es llamado precio de equilibrio. La cantidad
que se ofrece y se demanda, en otras palabras, la cantidad del bien que se
intercambia, es llamada cantidad de equilibrio.
En ese punto,

todo lo que se produce se vende

todo lo que se demanda se puede adquirir

Cuando se desplaza alguna de las curvas por variaciones en los factores que
determinan su posicin, el punto de equilibrio se desplazar tambin,
modificndose el precio y la cantidad de equilibrio. El precio de equilibrio aumenta
como consecuencia de los desplazamientos a la derecha de la curva de demanda
o los desplazamientos a la izquierda de la curva de oferta.
Cuando los precios reales son superiores (o inferiores) al precio de equilibrio, el
precio real tiende a bajar (o a subir).

33

Se producir una situacin de equilibrio entre la oferta y la demanda cuando, a los

precios de mercado, todos los consumidores puedan adquirir las cantidades que
deseen y los oferentes consigan vender todas las existencias.
En esta situacin el precio y la cantidad transados en el mercado sern los de
equilibrio.
El equilibrio de mercado de un nico bien slo tendr relevancia para entender el
funcionamiento de la interaccin de la oferta y la demanda.

34

2.6-. SOLUCIN DE CASOS PRCTICOS

Caso 1
Hamburs Gaby
Supongamos que la grfica representa la situacin de la empresa de comida
rpida "Hamburs Gaby". El precio de cada hamburguesa es de s/.5.00.
A este precio por unidad "Hamburs Gaby" vende 5000 hamburguesas
semanalmente.
Esta cantidad esta relacionada con el punto N en el cual el ingreso marginal
(IMgo) es igual al costo marginal (CMgo), la demanda relevante es la curva DO.
El costo por unidad o costo promedio es de s/.3.00 (vase el punto B en la curva
(CMe). Por tal motivo la ganancia por unidad es de s/.2.00 (s/.5.00 s/.3.00). La
ganancia total es de s/.10000.00 (s/.2 *5000 unidades.), representada por el rea
roja de la grafica.
Sin embargo en esta estructura no hay barreras que impidan la entrada de otras
empresas al mercado puesto que las ganancias que puedan obtener, atraern
ms empresas al mercado de comida rpida.
Imaginmonos que nuevas empresas entran al mercado y producen una variedad
de comidas sustitutas, pero el dueo de "Hamburs Gaby" no quiere bajar el precio
de sus hamburguesas. Este desarrollo aumentar la competencia en el mercado.
A medida que las compaas logran una mayor participacin en el mercado,
veremos que la demanda de hamburguesas para "Hamburs Gaby" comenzar a
disminuir y ahora vender 2500 unidades semanales.
La reduccin en demanda y cantidad de demanda reducir los ingresos totales y el
ingreso marginal.
35

Esta situacin continuar y mientras sigan entrando nuevas empresas en el

mercado, a largo plazo veremos la demanda para las hamburguesas de "Hamburs
Gaby" ser D1 y el ingreso marginal IMg1 obtendr ganancias normales (punto D)
porque el ingreso total ser igual al costo total.
Observa que "Hamburs Gaby" no est produciendo al nivel donde el costo por
unidad es mnimo (punto F).
Si produca al nivel donde el costo total por unidad hubiera sido mnimo (punto F),
encontraramos la situacin de que el precio hubiera sido igual al costo marginal y
cumplira con la condicin de eficiencia en economa. Sin embargo a este nivel
"Hamburs Gaby" hubiera obtenido perdidas.
En conclusin "Hamburs Gaby" prefiere producir a un nivel donde el precio es
mayor que el costo marginal (punto D); es por esto que dicen en la teora
econmica, que la competencia monopolstica es ineficiente porque no produce al
nivel don P = CMg.

Figura 3 de la Empresa Hambur`s Gaby

36

Caso 2
Crecimiento de la Capacidad de los Aviones
La prosperidad a fines de la dcada quiz haya empaado la memoria a corto
plazo de algunos ejecutivos de aerolneas.
Pronto saldrn desalinea de ensamble cientos de aviones pedidos durante los
recientes aos de bonanza, y aadirn miles de posibles asientos a los programas
de las aerolneas. Al mismo tiempo, segn algunos analistas, la demanda de los
pasajeros probablemente no crecer con tanta rapidez.
Las aerolneas se vern obligadas a volar con ms asientos vacos o a rebajar
tarifas. De cualquier manera, los beneficios de las aerolneas disminuirn peroles
viajeros ganarn. Esto se vea venir desde hace aos. Con este exceso de
capacidad desbordndose, ser necesario poner un freno a los beneficios.
Pero si se analiza mejor, lo que es malo para las aerolneas puede ser bueno para
los consumidores.
A principios de la dcada, las aerolneas ofrecieron frecuentes tarifas especiales
con grandes rebajas para atraer a pasajeros a los aviones.
Anlisis Econmico

El mercado de viajes por avin es un ejemplo de competencia

monopolstica

La figura uno muestra la situacin ala que se enfrenta una aerolnea antes
de la entrega de sus nuevos aviones que se describe en el articulo. La
curva del costo promedio es CPo, la curva del costo marginal es CMo, la
curva de demanda es D y la curva del ingreso marginal es IM.

Para maximizar el beneficio, las aerolneas operan en donde se cruzan las

curvas de IM y del CMo. La empresa vende 10 millones de kilmetros de
viajes al ao, a un precio de $ 0.22 por kilmetros.
37

Las aerolneas obtienen un beneficio econmico que se muestra mediante

el rectngulo azul.

La capacidad de produccin ocurre donde CPo alcanza su punto mnimo.

Por tanto la aerolnea opera con capacidad excesiva.

A pesar de tener algo de exceso de capacidad, al enfrentarse a un beneficio

econmico y prever mayores incrementos en la demanda, la aerolnea
encargo nuevos aviones que serian entregados en el futuro.

Pero cuando se entregaron los nuevos aviones, la demanda no haba

aumentado como se haba previsto.

La figura 2 muestra el efecto de un mayor nmero de aviones, con el

supuesto de que la demanda no haba cambiado.

Los nuevos aviones aumentan la capacidad de la aerolnea y dan lugar a

nuevas curvas de costos promedio y marginal. Estas nuevas curvas son
CP1 y CM1, respectivamente, en la figura 2.

Al mayor nivel de produccin que prevea la aerolnea cuando encargo los

nuevos aviones, el CP1 es inferior CPo.

Pero a los bajos niveles de produccin a los que tiene que operar las
aerolneas, el costo promedio es ms alto en CP1 que en CPo.

Para maximizar el beneficio (en donde se cruzan las curvas de IM Y CM), la

aerolnea aumenta la produccin a 12 millones de kilmetros al ao y rebaja
el precio a $ 0.12 por kilmetro.

En este ejemplo las aerolneas obtienen ahora un beneficio econmico

nulo.

La capacidad de produccin se da en el punto en el que CP1 es mnimo, es

decir, en 15 millones de kilmetros por ao. Por tanto la aerolnea opera
incluso con ms exceso de capacidad que antes.

Con el tiempo, con un aumento de la demanda, la aerolnea podra obtener

de nuevo un beneficio econmico positivo. Pero la entrada de nuevas
empresas y la expansin de las ya existentes, puede alejar esa posibilidad.

38

Figura 1 Antes de expansin

Figura 2 Despus de la Expansin

39