CENTRO UNIVERSITRIO DE ARARAS DOUTOR EDMUNDO ULSON

CURSO DE DIREITO
David Narcizo da Silva

Jimmy Francys Avelino

Inovao
Trabalho elaborado para a disciplina de
Direito Empresarial do Curso de Direito
do Centro Universitrio de Araras Doutor
Edmundo Ulson SP
Professor (a): Francisco Rafael Ferreira

Araras
2016

A palavra inventar remete ao significado de criar algo totalmente novo, trazer a

existncia algo que de fato no existe. Porm a inveno do consumo trata-se no de
uma criao propriamente dita, mas da maneira de exprimir a relevncia da adeso da
cultura consumista no Brasil e, de maneira breve, como esta foi instaurada, e qual a
principal ferramenta utilizada.
Todo produto quando passa por uma nova criao algo que deve ser inovador,
que as pessoas ao olhar irar consumir, trs a vontade de possuir, lhe do prazer, que o
consumidor fale bem do produto.
Quando vem a palavra Marketing as pessoas associam a algo apenas de
propaganda, fato esse que no, pois por trs dessa palavra a um peso enorme e
responsabilidades para com a linha de produo, propaganda, logstica, administrativa,
financeira e principalmente que vai investir nessa inovao.
Algo marcante que na dcada de 50, perodo chave para o desenvolvimento
industrial, ponto de partida para o desenvolvimento de uma sociedade cada vez mais
consumista, cuja cultura e valores tm sido modificados ao longo dos anos. Porm o
grande foco destacado pela autora a estratgia por parte de empresas nacionais e,
principalmente das multinacionais que impulsionaram tal desenvolvimento.
Quando um profissional comea a ter suas ideias sobre determinado produto,
comea a nascer ideia de inovao, o que ser esse produto, para que vai servir quem
ser o cliente final, sua necessidade ao publico alvo.
Essas ideias parecem ao ver algo apenas necessrio como um profissional
qualquer, fato esse que chamais ser dessa maneira. As altas concorrncias e muitas
delas desleal pode determinar o nascimento do produto ou ate mesmo a morte prematura
desse produto.
O alto crescimento da espionagem industrial acaba acarretando um diferencial
nas marcas, rotulagens, estocagem, que vai fazer o transporte. Antigamente a
espionagem industrial era algo mais difcil, hoje com a alta tecnologia e o crescimento

de roubo de dados hackers, muitos desses roubos feito em tempo real, muitos dados
so apagados mais pode ser recuperados facilmente, por pessoas maliciosas ou ate
profissionais de TI.
O Brasil um dos Pais que mais se Fabrica hackers, pois nossa lei
obsoleta, exemplo da Lei apelidada de Lei Carolina Dieckmann, norma que transforma
em crime roubos de senhas e uso de dados bancrios obtidos de forma indevida. Lei
12.737/12.
Ao ver algo meio que simples nos dias atuais, a lei se renova, mas os
praticantes desses delitos j so mestre no golpe.
Fato de sacadas utilizadas para determinar perfil de consumidor em potencial
foi utilizao de pesquisa de opinio junto a uma amostragem da populao que
apresentava determinado perfil de consumidor em potencial. Constatou-se que a carga
de informao cultural foi, , e provavelmente sempre ser, fator determinante e
norteador para qualquer tipo de estratgia empresarial, principalmente quando o assunto
em questo marketing, estratgia e explorao de novos mercados e perfis de
consumidores.
Foi uma grande sacada para o processo de transformao e a necessidades de
ao em prol da mudana cultural de uma sociedade com um todo..
A sociedade brasileira da dcada de 50, no foi conquistada com a simples
importao de industrial proveniente dos Estados Unidos da Amrica. As multinacionais
que se estabeleceram no pas enfrentaram grandes desafios concernentes a grande carga
de informao e hbitos culturais que o povo brasileiro (somente paulistas e cariocas
nessa poca), porm ferramentas mercadolgicas como a citada pesquisa de opinio
foram importantes para entender o que pensava o, at ento recm-formado consumidor
brasileiro.
Mas no somente no Brasil que se passam a dificuldade em lanar um
produto novo, desde a fase da prancheta ate o cliente final, passa por todos os tipos de
problemas e dilemas, leis, investimentos, logstica etc...

Outro fato relevante um problema na Lei de patente.

A Lei 9.279/96 apresenta diversos problemas. Um dos problemas mais graves
foi ter deixado de fora o mecanismo da importao paralela, uma das flexibilidades do
Acordo Trips. Assim, foi muito mais complacente com os laboratrios do que o exigido
pelo acordo.
Alm disso, tambm ficou fora da lei possibilidade de qualquer cidado solicitar
diretamente a quebra de patente de um medicamento por falta de acesso ou por conta
do preo excessivamente alto. Hoje a lei permite que apenas o governo ou outra
empresa com capacidade de produzir o medicamento possa pedir a quebra de patente.
As organizaes da sociedade civil tambm tm atuao limitada, podendo apenas se
valer

do

Judicirio

para

cobrar

governo.

Contudo, o maior problema da lei no est nem em seu contedo em si, mas na forma
precipitada como foi aprovada. E isso no se deu por desleixo das nossas autoridades,
mas por presso dos interesses das grandes farmacuticas.
O Brasil tinha at o ano 2000 para adotar uma lei nacional em conformidade com o
Trips e at 2005 para conceder patentes para produtos que no estavam includos no
sistema de propriedade intelectual do pas, como os medicamentos. Era um perodo de
transio, para que o pas pudesse adequar os setores produtivos e de cincia e
tecnologia nova realidade. Mas a lei brasileira j estava pronta em 14 de maio de
1996, sem que tivesse sido previamente debatida com a sociedade. Disponvel em:
<http://inventta.net/radar-inovacao/a-inovacao/> Acessado em: 24. Abril. 2016.
Numa perspectiva bastante abrangente, a criatividade pode ser definida como o
processo mental de gerao de novas ideias por indivduos ou grupos. Uma nova
ideia pode ser um novo produto, uma nova pea de arte, um novo mtodo ou a soluo
de um problema. Esta definio tem uma implicao importante, pois, como processo, a
criatividade pode ser estudada, compreendida e aperfeioada. Ela tira da criatividade
aquela urea de um evento mgico, mstico e transcendental; um beijo de Deus na sua
testa.

Ser criativo ter a habilidade de gerar ideias originais e teis e solucionar os

problemas do dia-a-dia. olhar para as mesmas coisas como todo mundo, mas ver e
pensar algo diferente. O balo de ar quente foi inventado pelos irmos Joseph e Etienne
Montgolfier em 1783. A ideia teria ocorrido a Joseph ao ver a camisola de sua mulher
levitar, depois que ela a colocara perto do forno para secar. Da teria vindo ideia de
construir um grande invlucro em forma de pra, de papel e seda, com uma abertura na
base para ser inflado com a fumaa de palha queimada. Milhes de pessoas j tinham
visto este fenmeno, mas somente os irmos Montgolfier tiraram proveito prtico desta
observao. Eles viram muito mais do que uma camisola flutuando. Disponvel em: <
http://criatividadeaplicada.com/2007/01/24/criatividade-e-inovao/>. Acesso em: 24.
Abril. 2016.
A inovao deve estar presentes em todas as reas profissionais, atender todos
os pblicos alvos, mas de maneira consensual e Justa.
Outro fato, qualquer pessoa deve ter o direito de expor suas ideias e poder
relacionar sua vida profissional e seu projeto de forma justa sem medo, que a lei irar
proteger seus direitos.
Como opinio pessoal, posso dizer que, apesar do artigo trazer um tema
interessante e relevante para o entendimento da formao do mercador consumidor e da
cultura de consumo no Brasil, talvez o enfoque no tenha sido muito feliz, pois h
fatores mais interessantes e importantes a serem relatados que dizem respeito a tal
poca. Todavia, fica claro que, conforme afirmou Carla impossvel penetrar em um
mercado estrangeiro sem conhecimento prvio do mercado, sem conhecer a cultura
local e, at mesmo sem levar em considerao as preferncias habituais dos
consumidores. Pode-se concluir que ferramentas de levantamento de informaes e a
obteno do conhecimento de um mercado local so fundamentais para a
implementao de novas estratgias e produtos. Em outras palavras, o grande segredo
compreender o consumidor, saber como ele pensa, e seus motivos que levam a suas
aes.
A Ideia para novos produtos tem sido crucial para muitas
empresas ao longo por vrios anos, um grande desenvolvimento que
ocorreu foi no setor de transporte se foi analisar a histria, comeou

com as carruagens chegando aos jatos que hoje cruzam os cus, e

fora os carros que temos hoje nos dias atuais modernos, com toda a
tecnologia disponvel.
Hoje as empresas precisam da tecnologia de ponta
para se mantiver no mercado competitivo, sendo assim, no se
tornando obsoleta e poder competitiva para desenvolver a tecnologia
de ponta, o qual, a melhor para desenvolver atividade da empresa.
O setor da tecnologia nos dias atuais tem evoludo
muito rpido e tendo um grande avano e ocorrendo uma nova forma
de emprego nos dias atuais em nossa sociedade, e tendo empresas
nesta posio de buscar a melhor tecnologia, e sendo, liderando o
mercado e com um gr5ande desenvolvimento.
A inovao hoje e um assunto muito importante
mais tem um problema, quando se busca uma inovao com esse
requisito vem o fato risco, e cada empresrio e empresa tem uma
forma de lidar com isso, um tentam arriscar em alguma coisa nova,
mesmo sendo um grande risco.
Quando se busca uma inovao tem um fator
importante para falar, e ter uma adaptao, seria uma novidade, que
ao mesmo tempo pode se tomar um sucesso ou um grande fracasso
de muitas organizaes e at empresas, ou grandes empresrios, que
precisam investir em produtos novos, buscando uma inovao e um
novo produto que pode ser um fracasso ou um grande sucesso, e qual
o pblico qual vai atingir.
O que acontece na realidade e que surgi um
novo produto, mais que e uma adaptao de algum que j existe, e
que foi melhorado de alguma forma, desta forma se entendi que e um

produto novo, e com um lanamento dizendo em qual adaptao de

melhora, no sentido, o que mudou neste produto o qual foi lanado.
Assim so geradas as novas ideias, se entendi,
como novos produtos, e tambm com essas ideias um produto com
uma nova tecnologia e novos investimentos na rea de pesquisa e o
desenvolvimento na aplicao prtica no campo de novo negcio que
surgem, sendo assim, um produto, ou uma ideia diferente.
Temos casos que nem toda a tecnologia
desenvolvida pode ser aplicada para novos produtos industriais,
considerando uma indstria de ponta, tendo gerado uma serie de
subsidio para a indstria eletrnica e mesmo para a indstria
aeronutica, sendo que, nem tudo aquilo que hoje que at cientifico
do homem tem uma exequibilidade no campo dos negcios.
Outro ponto importante dizer que a populao
em geral e dependente da tecnologia, quer dizer, sempre espera por
alguma novidade desenvolvida na tecnologia e tambm laboratrio
uma medicao diferente que pode ajudar a populao em geral.

TECNOLOGIA
A tecnologia para os produtos e um fator
importante e um requisito indispensvel, dependo qual seja este
produto, e as empresas precisam estar sempre se atualizando sobre
este ponto to importante.
Existe no desenvolvimento da tecnologia dos
pases uma necessidade de investimento na tecnologia, pelo motivo,
pela importncia de ter a tecnologia de inovao buscando sempre
novidades

para

estes

pesquisar sobre o tema.

pais

estar

atualizado,

e desenvolvendo

J no caso os pases de terceiro mundo da

Amrica Latina em geral, e elevado busca de ter a tecnologia a
melhor possvel, mais para isso, e importante dizer, o investimento
para isso e necessrio, sendo este, indispensvel, desta forma e
chamado a inteligncia a nvel nacional, nem sempre possvel de se
encontrar em todas as reas.
Um dos pases que tem uma tecnologia e busca
uma inovao com muita frequncia e os japoneses, nos dias atuais e
o que esto buscando uma tecnologia de ponta, e sempre buscando a
inovao e atendendo as determinaes do mercado de hoje, onde
todos querem ter a tecnologia mais atualizada possvel, em todos os
pases.
Existe uma presso dos consumidores que esto
atentos a este requisito a tecnologia, sempre querendo o melhor que
encontrar, sendo assim, as inovaes no campo da tecnologia, e um
requisito importantssimo para os consumidores que esto atentos a
todo o momento.

INVENO
A Inveno e um ponto interessante e no sentido
de criar uma coisa nova,

uma coisa que no existe, nunca se viu,

sendo uma novidade para todos que tiver contato com esse produto
inovador, desta forma, uma inverso algo criado diferenciado de
alguma forma.
Neste caso, a tecnologia e um fator importante
para as invenes ambas andam juntas, sendo que, um depende do
outro, como pode ter um produto inovador, e uma inveno de
sucesso, precisa ter a tecnologia junto com esse projeto.

Uma grande Inveno que surgiu foi a Cmera

Polaroid, e sendo uma coisa nova, ningum conhecia, para aquele
perodo foi realmente uma inovao, encontrando neste sentido de
Inveno, o ponto de que uma coisa nova.
Na lei n 9.279, de 14-05-1996 que e Propriedade
Industrial onde est toda a proteo esta lei veio com a ideia de
renovar a legislao brasileira que est ligada o direito intelectual e o
setor industrial, no caso da inveno vai ser 20 anos o direito que ter
na criao, seria a novidade, a qual foi inventada.
Neste sentido os mdicos tiveram uma grande
ideia que salva vida, a qual foi o transplante de corao, as pontes de
safena foram sua poca exemplos de algumas invenes criadas
pelo homem, uma inveno que at hoje salva muitas vidas uma
atitude brilhante do homem.
Por exemplo, o Transplante de corao, a ponte de
safena foi para poca uma descoberta que deu qualidade de vida
para muitas pessoas, que toda a populao foi beneficiada, podemos
dizer o mundo inteiro buscou saber sobre o assunto, e os outros
mdicos buscaram aprender a tcnica por ter utilidade pblica esta
tcnica medica.
A inveno tem a finalidade de facilitar a vida
cotidiana de cada cidado, destas formas temos muitas coisas nos
dias atuais que facilitam a nossa vida, que muitas vezes foi criado, e
seu criador no tenha meno como est criao, inveno que
mudaram uma gerao, que foi a qualidade de vida da populao do
mundo inteiro foi beneficiada.

O
NOVOS

SUCESSO

OU

FRACASSO

DE

PRODUTOS

Parecamos entender por que alguns produtos

falham, ou muitas vezes so fracassos ou sucesso, pelo motivo, em
primeiro lugar e necessrio uma pesquisa em campo, qual pblico
quer atingir, que seria a classe social.
Muitos produtos so lanados, nem todos sucesso,
por faltar elementos importantes, falta pesquisa que no e feita, e a
estratgia para o lanamento deste produto, mais e indispensvel o
registro do produto, a marca, desta forma garantindo a segurana de
quem est lanando o produto no mercado.
Na lei de n 9.279 Propriedade Industrial que est
no artigo onde fala sobre a certificao de registro e concedida com a
comprovao o pagamento da retribuio correspondente.
Podemos fazer um comentrio do artigo 164 da
mesma lei, onde do as garantias da certificao e contanto a marca,
sem faltar o nmero e data do registro e nome do titular, sendo
assim, antes de lanar este produto, vo ser todas as garantias antes
do lanamento do produto.
E importante buscar ter o registro da marca, outra
coisa Patente que est na lei n 9.279 no artigo seis da lei, que fala
sobre o direito assegurada o direito de obter. Patente e que de todas
as garantias da propriedade dando todas as condies.
A Patente ela tem dois formas, a primeira e Patente
de privilegio de inveno e quando atende os requisitos de ser
novidade, atividade na aplicao industrial, sendo a proteo da
inveno um objeto novo.
No caso da segunda a Patente de modelo de
utilidade, que seria objeto de uso pratica, ou seja, aplicao industrial
que e apresentado de forma ou disposio nova, que seja de modo

que tenha ato incentivo e que resulte em melhoraria funcional no seu

uso ou em fabricao.
Hoje tem muitos produtos que no vo alcanar o
sucesso no mercado brasileiro e mundial, por no ter um bom
preparo, por faltar uma pesquisa de campo como seria aceito este
produto, ou pode ser este produto que apresentou defeitos ou
inadequaes as quais no foram alteradas pela fabricante, sendo
assim, o fracasso desse produto e inevitvel.
Outro ponto a ser visto o desenvolvimento do
produto, e importante analisar dos atributos que esse novo elemento
poder proporcionar ao usurio a os consumidores, que ser atributos
se poder dizer os pontos fortes no adequado posicionamento no
mercado.

INOVAO
E considerado realmente um produto novo medida
que percebido como algo novo, sendo uma inovao muitas vezes
toma tempo at ser aceita pela sociedade de consumo.
No entanto precisa ser registrado tendo a marca, e o
certificado e o titular esto na Lei n 9.279 artigos 164 tendo toda a
garantia segurana antes de lanar este produto para a o mercado,
onde o qual o consumidor passa ter conhecimento que existe um
produto novo, sendo uma inovao, e assim tendo conhecimento do
novo produto que ser apresentada para o consumidor.
Por outro lado, temos muitos produtos que falham por
que, no tenho registro, no e feito as pesquisar necessrias e uma
inovao

considerada

vantagem ou benefcio.

decodificada

pelo

consumidor

com

uma

Para o indivduo o usurio a ideia de um produto

novo, e um servio que vai ser oferecido, com o processo de adoo
deste novo produto, ter a face de conhecimento, interesse,
avaliao, experimentao e adoo.
O primeiro e o Conhecimento, onde o consumidor
vai tomar conhecimento de algo novo que existe, sendo que, uma
inovao, mais necessita de informaes, o Interesse se tratam do
consumidor e estimulado a tomar o conhecimento da inovao do
produto novo.
J no caso a Avaliao e o momento considerado
que faria no sentindo experimentar a inovao a ideia nova, e a
Experimentao

entram

quando

consumidor

experimenta

inovao em pequena escala para avaliar o seu valor.

Por ltimo, Adoo o consumidor decide tornar-se
um usurio regular da inovao, quer dizer, aceitou o produto novo,
estar consumindo, usando aquele produto por algum motivo, qual
seja ele.
Temos que entender que o consumidor, o qual vai
tomar a deciso de experimentar novo produto, e as pessoas so
diferentes, uns vo aceitar o produto, outros no vo quere conhecer.
A ideia de fazer pesquisa e importante, a empresa
vai

avaliar

se

inovao

tem

possibilidade

de

agradar

os

consumidores, no adianta lanar alguma coisa ruim, sem qualidade,

e que no vai ser aceito pelos consumidores.
E importante conhecer o perfil dos consumidores e o
seu comportamento e a probabilidade desse produto inovador ser
aceito em sociedade, importante sempre registrar e a marca, para

estar assegurado que ningum vai roubar o seu projeto a ideia, e

registrar e entrar com o processo contra o criador da inovao.
Um ponto interessante e avaliar-se em termos da
sua condio interna para que novo produto tenha feito no mercado o
qual vai ser lanado para o conhecimento dos consumidores,
constituir-se em uma vantagem para a organizao, portanto, que o
novo produto esteja como o consumidor faz ser aceito no mercado o
qual ser lanado.
Esse sentido a pesquisa vai ajudar e ter critrios
para determinar em que com o novo produto deve ser pesquisado e
desenvolvido, o interesse, pois para organizao desenvolver um
novo produto compatvel com a linha de produtos que j existe, e que
est disponvel para o consumidor, e sabendo como entrar no
mercado.
Detalhe a pesquisa da ideia para o novo produto
deve levar em conta o cenrio do ambiente interno, e com recursos
de produo, matria primas, recursos financeiros e humanos,
analisar onde vai ser lanada, qual regio, e importante o ambiente
seja favorvel ao lanamento do novo produto, ou ao menos se
constitua em um embarao intransponvel.
Existem alguns passos importantes para lanar o
produto, que e verificar se o produto est com o objetivo da
corporao, se os recursos vo ser necessrios para organizao
produzir, que tipo de pblico vai atingir e se a produo com o nvel
de comercializao, e escolher o campo do negcio o qual ser mais
produtivo e lucrativo e estabelecer um cenrio onde este produto
novo para avaliar se a possvel for fabricado e lanado.

Antes de iniciar a ideia e necessrio avaliar dos os

requisitos for necessrio, ou a inovao para ter a probabilidade que
este produto vai ser sucesso ou fracasso, e tudo que for necessrio
seja feito antes de qualquer coisa.
So etapas necessrias para ter uma inovao de
sucesso, quer dizer, um produto de sucesso, desta forma no ser um
fracasso, tudo que for necessrio tempo, custo, mo de- obra e
potencialidade comerciais, podendo ser descrita de maneira pesquisa
de experimentao tcnica com todos os requisitos necessrios.

Referncias Bibliogrficas
RODRIGUES, Carla. Artigo: A inveno do consumo. Ed. 2011. Jornal Valor,
ano 12 n 568. (16,17 e 18 de setembro de 2011).
MARCOS COBRA. Administrao de Marketing. ED . ED. 1990. Pag. 411 e 416.
http://inventta.net/radar-inovacao/a-inovacao
http://criatividadeaplicada.com/2007/01/24/criatividade-e-inovao