Captulo 3: Comportamento do consumidor

PARTE II

PRODUTORES, CONSUMIDORES E MERCADOS

COMPETITIVOS
CAPTULO 3

COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR
OBSERVAES PARA O PROFESSOR
O Captulo 3 fornece a base a partir da qual ser derivada a curva de demanda
no Captulo 4. Para que os alunos sejam capazes de entender a teoria da demanda,
eles devem dominar os conceitos de curvas de indiferena, taxa marginal de
substituio, linha do oramento, e escolha tima do consumidor. possvel
discutir as escolhas do consumidor sem aprofundar-se nos detalhes da teoria da
utilidade. Para muitos estudantes, as funes de utilidade so um conceito mais
abstrato do que as relaes de preferncia. No entanto, caso se pretenda discutir a
questo da incerteza no Captulo 5, ser necessrio discutir antes o conceito de
utilidade marginal (seo 3.5). Mesmo que a teoria da utilidade seja apresentada
apenas brevemente, importante que os alunos compreendam o conceito de utilidade,
pois esse termo aparecer muitas vezes no Captulo 4.
Ao introduzir o conceito de curva de indiferena, importante enfatizar que os
dois eixos representam quantidades fsicas. De fato, aps terem estudado a oferta e a
demanda, os alunos poderiam pensar que o preo deveria estar no eixo vertical. Como
forma de ilustrar as curvas de indiferena, escolha uma cesta inicial no grfico e pea
aos alunos para apontar as cestas que os consumidores devem preferir em relao
cesta inicial, e aquelas que devem ser consideradas inferiores cesta inicial. Isso
dever dividir o grfico em quatro quadrantes, o que tornar mais fcil para os alunos
a visualizao do conjunto de cestas entre as quais o consumidor indiferente.
recomendvel que sejam apresentados vrios exemplos com diferentes tipos de
mercadorias, pedindo-se turma para desenhar as curvas de indiferena em cada
caso. Os exemplos tambm so teis para explicar a significncia das hipteses
relativas s preferncias; ao apresentar diferentes exemplos, pode-se perguntar quais
hipteses seriam violadas.
A explicao do conceito de utilidade flui naturalmente a partir da discusso
das curvas de indiferena. Apesar de tratar-se de um conceito abstrato, possvel
transmitir aos alunos a essncia desse conceito em tempo relativamente curto. Para
tanto, pode-se partir da observao de que o objetivo dos consumidores maximizar
sua utilidade sujeito a uma restrio oramentria. Quando um consumidor vai a
22

Captulo 3: Comportamento do consumidor

uma loja, escolhe a cesta de produtos preferida dentre aquelas que pode adquirir. A
partir disso, pode-se derivar a curva de demanda. importante ressaltar que, para o
consumidor, o que importa a ordenao relativa entre as vrias possveis cestas de
produtos, e no o valor absoluto da utilidade, que no tem qualquer significado. Por
fim, outro conceito fundamental a taxa qual os consumidores esto dispostos a
trocar mercadorias (a taxa marginal de substituio), que depende da satisfao
relativa derivada do consumo de cada mercadoria.
A taxa marginal de substituio, TMS, um conceito que pode confundir os
alunos. Alguns deles tendem a confundir a TMS com a razo entre as quantidades
das duas mercadorias. Quando isso ocorre, pode-se notar que a inclinao igual
razo entre a variao na quantidade medida no eixo vertical, Y, e a variao na
quantidade do eixo horizontal, X. Essa razo igual razo dos interceptos de uma
linha tangente curva de indiferena. medida que nos movemos ao longo de uma
curva de indiferena convexa, esses interceptos mudam e, conseqentemente, a TMS
tambm muda. Outro problema a terminologia TMS de X por Y, que pode causar
confuso pelo fato de que no estamos trocando X por Y, mas Y por uma unidade de
X. recomendvel ilustrar esse importante conceito atravs de diversos exemplos em
sala de aula.
QUESTES PARA REVISO
1. O que significa o termo transitividade de preferncias?
A transitividade de preferncias significa que, se algum prefere A em
relao a B, e B em relao a C, ento essa pessoa prefere A em relao
a C.
2. Suponha que um determinado conjunto de curvas de indiferena no
possua inclinao negativa.

O que voc pode dizer a respeito de quo

desejveis so essas duas mercadorias?

Uma das principais hipteses da teoria das preferncias que
quantidades maiores dos bens so preferidas a quantidades menores.
Logo, se a quantidade consumida de um bem diminui, os consumidores
devem obter um menor nvel de satisfao. Esse resultado implica
necessariamente curvas de indiferena negativamente inclinadas. No
entanto, se uma mercadoria indesejvel, o consumidor estar em
melhor situao ao consumir quantidades menores da mercadoria; por
exemplo, menos lixo txico prefervel em relao a mais lixo. Quando
uma mercadoria indesejvel, as curvas de indiferena que mostram o
dilema entre aquela mercadoria e a mercadoria desejvel apresentam
23

Captulo 3: Comportamento do consumidor

inclinaes positivas. Na Figura 3.2 abaixo, a curva de indiferena U2

preferida curva de indiferena U1.
Bem Y

U2
U1
Pontos
preferidos

Lixo txico

Figura 3.2
3. Explique a razo pela qual duas curvas de indiferena no podem se
interceptar.
A resposta pode ser apresentada mais facilmente com a ajuda de um
grfico como o da Figura 3.3, que mostra duas curvas de indiferena se
interceptando no ponto A. A partir da definio de uma curva de
indiferena, sabemos que um consumidor obtm o mesmo nvel de
utilidade em qualquer ponto sobre uma determinada curva. Nesse caso,
o consumidor indiferente entre as cestas A e B, pois ambas esto
localizadas sobre a curva de indiferena U1. Analogamente, o
consumidor indiferente entre as cestas A e C porque ambas esto
localizadas sobre a curva de indiferena U2. A propriedade de
transitividade das preferncias implica que tal consumidor tambm
devera ser indiferente entre C e B. No entanto, de acordo com o grfico,
C est situada acima de B, de modo que C deve ser preferida a B. Assim,
est provado que duas curvas de indiferena no podem se interceptar.

24

Captulo 3: Comportamento do consumidor

Bem Y

A
C
B

U2
U1
Bem X

Figura 3.3
4.

Desenhe um conjunto de curvas de indiferena para as quais a taxa

marginal de substituio seja constante. Desenhe duas linhas de oramento

com diferentes inclinaes; mostre, em cada caso, qual ser a escolha
maximizadora de satisfao. Que concluses voc poderia tirar?
Na Figura 3.4, a mercadoria X e a mercadoria Y so substitutos
perfeitos, de modo que as curvas de indiferena so linhas retas, U1 e U2,
ambas com inclinao igual a -1. No caso de mercadorias que so
substitutos perfeitos, o consumidor sempre preferir comprar a
mercadoria mais barata, de modo a obter utilidade mxima. Por
exemplo, se a mercadoria Y for mais barata que a mercadoria X, o
consumidor se defrontar com a restrio oramentria L2 e maximizar
sua utilidade no ponto A. Por outro lado, se a mercadoria X for mais
barata que a mercadoria Y, o consumidor se defrontar com a restrio
oramentria L1 e maximizar sua utilidade no ponto B. Se a
mercadoria X e a mercadoria Y tiverem o mesmo preo, a restrio
oramentria coincidir com a curva de indiferena, e o consumidor ser
indiferente entre qualquer ponto sobre a curva. Para entender a razo
Px
disso, lembre que a inclinao da linha do oramento P . Em termos
y
mais gerais, a inclinao de uma curva de indiferena linear a taxa
constante qual o consumidor est disposto a trocar as duas
mercadorias. Se as inclinaes da linha de oramento e da curva de
indiferena forem iguais, o consumidor ser indiferente entre qualquer
ponto sobre a linha do oramento. Quando as inclinaes forem
25

Captulo 3: Comportamento do consumidor

diferentes, o consumidor dever optar por uma das extremidades da

linha do oramento, de acordo com as respectivas inclinaes.
Bem Y
A

L2

L1

U1

U2
B
Bem X

Figura 3.4
5. Explique por que a taxa marginal de substituio de uma pessoa entre
duas mercadorias deve ser igual razo entre os preos das mercadorias
para que o consumidor possa obter satisfao mxima.
A TMS representa a taxa qual o consumidor est disposto a trocar
uma mercadoria por outra de modo a manter seu nvel de satisfao
inalterado. A razo entre os preos representa a troca que o mercado
est disposto a realizar entre as duas mercadorias. A tangncia de uma
curva de indiferena com a linha do oramento representa o ponto no
qual as duas taxas so iguais e consumidor obtm satisfao mxima. Se
a TMS entre duas mercadorias no fosse igual razo entre os preos, o
consumidor poderia trocar uma mercadoria pela outra aos preos de
mercado, de modo a obter nveis de satisfao mais elevados. Esse
processo continuaria at que o nvel de satisfao mais alto possvel
fosse atingido.

6. Explique por que os consumidores provavelmente estariam em piores

condies de satisfao quando um produto que eles consomem fosse
racionado.
26

Captulo 3: Comportamento do consumidor

Se a quantidade mxima de uma mercadoria for fixada por lei em nvel

inferior quantidade desejada, nada garante que o mais alto nvel de
satisfao possvel possa ser alcanado. De fato, o consumidor no ser
capaz de obter maiores quantidades da mercadoria racionada atravs da
reduo do consumo de outras mercadorias. O consumidor s conseguir
maximizar sua utilidade sem restrio no caso em que a quantidade
mxima for fixada em nvel acima do desejado. (Observao: o
racionamento pode causar maior nvel de bem-estar social, por razes de
eqidade ou justia entre os consumidores.)
7. Aps a fuso com a economia da Alemanha Ocidental, os consumidores
da

Alemanha

Oriental

demonstravam

preferncia

por

automveis

Mercedes-Benz em relao a automveis Volkswagen. Entretanto, depois de

terem convertido suas poupanas para marcos alemes, muitos desses
consumidores correram at os revendedores Volkswagen.

Como voc

explicaria esse aparente paradoxo?

Para responder essa questo, so necessrias trs hipteses: 1) um
Mercedes custa mais do que um Volkswagen; 2) a funo de utilidade
dos consumidores da Alemanha Oriental inclui duas mercadorias:
automveis e todas as outras mercadorias, avaliadas em marcos
alemes; e 3) os consumidores da Alemanha Oriental auferem alguma
renda. Com base nessas premissas, podemos especular que, ainda que
os consumidores da antiga Alemanha Oriental prefiram um Mercedes a
um Volkswagen, possvel que eles no tenham renda suficiente para
comprar um Mercedes ou, ento, que eles prefiram uma cesta composta
por um Volkswagen e outras mercadorias a uma cesta que inclua apenas
um Mercedes. A utilidade marginal de consumir um Mercedes pode
exceder a utilidade marginal de consumir um Volkswagen, mas para o
consumidor o que importa a utilidade marginal por dlar para cada
mercadoria. O fato dos consumidores terem se dirigido aos revendedores
Volkswagen, e no aos revendedores Mercedes, indica que a utilidade
marginal por dlar deve ter sido mais elevada para os Volkswagen.
8.

Descreva o princpio da igualdade marginal.

Explique por que esse

princpio no se mantm se uma utilidade marginal crescente estiver

associada ao consumo de uma ou ambas as mercadorias.
De acordo com o princpio da igualdade marginal, para que o grau
mximo de satisfao seja obtido necessrio que a razo entre
27

Captulo 3: Comportamento do consumidor

utilidade marginal e preo seja igual para todas as mercadorias. A linha

de raciocnio a mesma apresentada na Questo para Reviso No. 5.
Parte-se do fato de que a utilidade maximizada quando o oramento
alocado de modo a igualar, para todas as mercadorias, a utilidade
marginal por dlar gasto.
Se a utilidade marginal crescente, o consumidor maximiza sua
satisfao consumindo quantidades cada vez maiores da mercadoria.
Isso significa que, supondo preos constantes, o consumidor acabaria
gastando toda sua renda com uma nica mercadoria. Teramos, ento,
uma soluo de canto, na qual o princpio da igualdade marginal no
pode valer.
9. Qual a diferena entre utilidade ordinal e utilidade cardinal? Explique
por que a suposio de utilidade cardinal no se faz necessria para a
ordenao das preferncias do consumidor.
A utilidade ordinal implica um ordenamento das alternativas que no
leva em considerao a intensidade das preferncias. Essa abordagem
permite, por exemplo, afirmar que a primeira escolha do consumidor
preferida segunda escolha, mas no especifica quo prefervel a
primeira opo. A utilidade cardinal implica que a intensidade das
preferncias pode ser quantificada.
Uma classificao ordinal
suficiente para ordenar as escolhas do consumidor de acordo com suas
preferncias. No necessrio saber quo intensamente um consumidor
prefere a cesta A cesta B; suficiente saber que A preferida a B.
10. Os preos dos computadores caram substancialmente durante as duas
ltimas dcadas. Use essa queda no preo para explicar por que o IPC
tende a subestimar o ndice de custo de vida para indivduos que utilizam
essas mquinas intensivamente.
O ndice de preos ao consumidor mede as variaes na mdia
ponderada dos preos de uma cesta de mercadorias adquiridas pelos
consumidores. Os pesos de cada mercadoria correspondem sua
participao na despesa total do consumidor. Escolhe-se um ano-base, e
usam-se os pesos observados no ano para calcular o IPC naquele e nos
anos seguintes. Quando o preo de uma mercadoria cai de forma
significativa, o consumidor tende a consumir mais daquela mercadoria
em detrimento das demais, o que implica mudanas na distribuio da
renda do consumidor entre as vrias mercadorias. O uso dos pesos do
28

Captulo 3: Comportamento do consumidor

ano-base ignora o efeito das variaes de preo sobre a participao de

cada mercadoria no total de despesas, levando, assim, a uma medida
imprecisa das mudanas no custo de vida.
Por exemplo, suponha que, em 1970, Fred gastasse 10% de sua renda em
computadores, e que a participao de cada mercadoria na despesa total
de Fred em 1970 tenha sido usada como peso no clculo do IPC de Fred
nos anos seguintes. Se a demanda de Fred por computadores fosse
inelstica, redues no preo dos computadores (em relao s outras
mercadorias) diminuiriam a proporo de sua renda gasta com
computadores. Aps 1970, um IPC baseado nos pesos de 1970 estaria
atribuindo um peso de 10% ao preo dos computadores, apesar de Fred
gastar menos que 10% de sua renda com computadores. Supondo que os
preos das outras mercadorias estivessem aumentando, ou caindo menos
que 10%, o IPC estaria atribuindo pesos excessivamente pequenos s
variaes nos preos das outras mercadorias, e subestimando as
mudanas no custo de vida de Fred.

EXERCCIOS
1. Neste captulo, no foram consideradas mudanas nas preferncias do
consumidor

por

diversas

mercadorias.

Todavia,

em

determinadas

situaes, as preferncias devem se modificar medida que ocorre o

consumo. Discuta por que e como as preferncias poderiam se alterar ao
longo do tempo tendo por referncia o consumo das seguintes mercadorias:
a.

Cigarros
A hiptese de preferncias constantes razovel se as escolhas do
consumidor so independentes no tempo. Mas essa hiptese no
vlida nas situaes em que o consumo do bem envolve a criao de
hbitos ou vcios, como no caso dos cigarros: o consumo de cigarros em
um perodo influencia seu consumo nos perodos seguintes.

b.

Jantar pela primeira vez em um restaurante de culinria tpica

Jantar pela primeira vez em um restaurante diferente no envolve
nenhum vcio do ponto de vista fsico, mas, ao propiciar ao consumidor
maiores informaes sobre o restaurante em questo, influencia suas
escolhas nos perodos subseqentes. O consumidor pode gostar de jantar
sempre em restaurantes diferentes, que ainda no conhea, ou ento
29

Captulo 3: Comportamento do consumidor

pode estar cansado de faz-lo. Em ambos os casos, as preferncias

mudam medida que ocorre o consumo.
2. Desenhe as curvas de indiferena para as seguintes preferncias de um
consumidor por duas mercadorias: hambrguer e cerveja.
a.

Alex gosta de cerveja, porm detesta hambrgueres. Ele sempre

prefere

consumir

mais

cerveja,

no

importando

quantos

hambrgueres possa ter.

Para Alex, os hambrgueres so um mal. As suas curvas de
indiferena apresentam inclinao positiva em vez de negativas. Para
Alex, U1 preferida a U2 e U2 preferida a U3. Veja a figura 3.2a. Se os
hambrgueres fossem um bem neutro, as curvas de indiferena seriam
verticais e a utilidade cresceria medida que nos movssemos para a
direita e mais cerveja fosse consumida.
b.

Betty mostra-se indiferente entre cestas que contenham trs cervejas

ou dois hambrgueres. Suas preferncias no se alteram medida
que

consome

maior

quantidade

de

qualquer

uma

das

duas

mercadorias.
Dado que Betty indiferente entre trs cervejas e dois hambrgueres,
existe uma curva de indiferena ligando esses dois pontos. As curvas de
indiferena de Betty so um conjunto de linhas paralelas com inclinao
de 2 3 . Veja a figura 3.2b.
c.

Chris come um hambrguer e em seguida toma uma cerveja.

Ele

nunca consumir uma unidade adicional de um item sem que

consuma tambm uma unidade adicional do outro.
Para Chris, hambrgueres e cerveja so complementos perfeitos, ou seja,
ele sempre deseja consumir as duas mercadorias em propores fixas.
As curvas de indiferena apresentam formato de L, com os ngulos do L
ao longo de uma linha de 45 graus a partir da origem. Veja a figura
3.2c.

30

Captulo 3: Comportamento do consumidor

Hambrgueres
U3
U2
U1

Cerveja

Figura 3.2.a

Hambrgueres
9
8
7
6
5
4
3
2
1

U1

U2

U3

Cerveja

Figura 3.2.b

d.

Doreen gosta muito de cerveja, porm alrgica a carne. Toda vez

que come um hambrguer, fica com urticria.
Para Doreen, os hambrgueres no so um bem, mas um mal, de
modo que sua utilidade no aumenta ao mover-se para cima e para a
direita, e sim para baixo e para a direita. Para Doreen, U1 preferida a
U2 e U2 preferida a U3. Veja a figura 3.2d.
31

Captulo 3: Comportamento do consumidor

Hambrgueres

U3

U2

U1

Cerveja

Figura 3.2.c
Hambrgueres
U3
U2
U1

Cerveja

Figura 3.2.d
3. O preo de uma fita cassete $10 e o preo de um CD $15. Philip tem
um oramento de $100 e j adquiriu 3 fitas. Portanto, ele ainda possui $70
para gastar com fitas adicionais ou CDs. Desenhe a linha do oramento de
Philip. Se o resto de suas despesas for destinado a comprar 1 fita cassete e 4
CDs, mostre sua escolha de consumo na linha do oramento.
Dada a renda de $70 que ainda lhe resta, Philip pode adquirir at 7 fitas
cassete, caso gaste toda a renda nesse tipo de mercadoria, ou at 4,7
CDs, caso toda a renda seja destinada a essa mercadoria. Assim,
conforme mostra a figura 3.3, a sua linha do oramento intercepta o eixo
32

Captulo 3: Comportamento do consumidor

vertical na quantidade de 7 fitas e o eixo horizontal na quantidade de

4,7 CDs. Dado que os preos so constantes, a linha do oramento
apresenta inclinao constante e uma linha reta.
Fitas

1
4 4.7

CDs

Figura 3.3
4. Debra geralmente toma um refrigerante quando vai ao cinema. Ela
pode escolher entre trs tamanhos de refrigerante: pequeno (8 onas), que
custa $1,50, mdio (12 onas), que custa $2,00, e grande (16 onas), que
custa $2,25. Descreva a restrio oramentria de Debra referente
deciso de quantas onas de refrigerante adquirir. (Suponha que Debra
possa se desfazer da quantidade de refrigerante que no deseja sem
qualquer custo.)
Observe, em primeiro lugar, que o preo por ona diminui medida que
aumenta o tamanho do refrigerante. Quando Debra compra o
refrigerante de 8 onas, paga

$1,50
$0,19 por ona . Quando ela
8oz

compra o refrigerante de 12 onas, paga $0,17 por ona, e quando ela

compra o refrigerante de 16 onas, paga $0,14 por ona. A existncia
de trs preos diferentes implica que a linha do oramento deve
apresentar duas quebras, como mostra a figura 3.4.

33

Captulo 3: Comportamento do consumidor

12

16
Figura 3.4

5.

Refrigerante
(onas)

Suponha que Bill considere manteiga e margarina como substitutos

perfeitos.
a.

Desenhe um conjunto de curvas de indiferena que descreva as

preferncias de Bill por manteiga e margarina.
Manteiga
20
15
10
5

U1

U2

U3

10

15

20

Margarina

Figura 3.5.a
b.

Ser que tais curvas de indiferena seriam convexas? Por qu?

34

Captulo 3: Comportamento do consumidor

A convexidade implica que qualquer segmento de reta ligando dois

pontos da curva deve estar situado acima da curva, ou seja, a curva
arqueada para dentro. Dado que o consumidor considera a manteiga e
a margarina como substitutos perfeitos, a utilidade marginal no
decrescente, e as curvas de indiferena resultantes so linhas retas.
Curvas de indiferena retas no so estritamente convexas.
c.

Se a manteiga custasse $2 e a margarina apenas $1, e Bill tivesse um

oramento de $20 por ms, qual seria a cesta de mercado que Bill
escolheria? Voc poderia demonstrar isso graficamente?
Sejam Y a renda de Bill, PB o preo da manteiga, B a quantidade de
manteiga, PM o preo da margarina e M a quantidade de margarina. A
restrio oramentria , portanto, dada por:
Y = PB B + PM M.
Inserindo nessa equao os valores dados de Y, PB, e PM,, obtemos a
representao especfica da restrio oramentria de Bill:
20 = 2B + 1M, ou B = 10 - 0.5M.
Tendo em vista que Bill indiferente entre manteiga e margarina, e o
preo da manteiga maior que o preo da margarina, Bill comprar
apenas margarina. Trata-se de uma soluo de canto, pois a escolha
tima ocorre sobre um dos eixos. Na Figura 3.5.c, a cesta que maximiza
a utilidade de Bill o ponto A.
Manteiga
20
15
10

L1

U3

U1

U2

10

15

A
20

Figura 3.5.c

35

Margarina

Captulo 3: Comportamento do consumidor

6. Suponha que Jones e Smith tenham decidido reservar $1.000 por ano
para despesas com bebidas alcolicas e no-alcolicas.

Jones e Smith

possuem preferncias substancialmente diferentes por esses dois tipos de

bebida.

Jones prefere as bebidas alcolicas, ao passo que Smith tem

preferncia pelas no-alcolicas.

a.

Desenhe um conjunto de curvas de indiferena para Jones e um

segundo conjunto para Smith.
Alcolicas

S1

S2

J2
J1

No-alcolicas

Figura 3.6.a
b.

Utilizando o conceito de taxa marginal de substituio, discuta a

razo pela qual os dois conjuntos de curvas de indiferena so
diferentes entre si.
Para qualquer combinao de bebidas alcolicas, A, e no-alcolicas, N,
Jones est disposto a abrir mo de grande quantidade de N para obter
uma unidade adicional de A, enquanto que Smith est disposto a abrir
mo de grande quantidade de A para obter uma unidade adicional de N.
Dado que Jones precisa receber mais N do que Smith para ser
compensado pela perda de determinada quantidade de A, a sua taxa
marginal de substituio de bebidas alcolicas por no-alcolicas mais
baixa que a de Smith. Colocando as bebidas alcolicas no eixo vertical,
as curvas de indiferena de Jones so menos inclinadas que as curvas de
indiferena de Smith em qualquer ponto do grfico.

c.

Se Smith e Jones pagassem os mesmos preos por suas bebidas, suas

taxas marginais de substituio de bebidas alcolicas por noalcolicas seriam iguais ou diferentes? Explique.
36

Captulo 3: Comportamento do consumidor

A maximizao da utilidade implica que o consumidor deve escolher as

quantidades de cada mercadoria de modo que a TMS entre quaisquer
duas mercadorias seja igual a razo entre seus preos. Se Smith e Jones
so consumidores racionais, as suas TMS devem ser iguais, pois eles se
defrontam com os mesmos preos de mercado. importante ressaltar
que, por possurem preferncias diferentes, eles devero consumir
quantidades diferentes das duas mercadorias, apesar de suas TMS
serem iguais.

7. Na Gergia, o preo do abacate o dobro do preo do pssego, ao passo

que, na Califrnia, os dois produtos apresentam o mesmo preo.

Se os

consumidores dos dois estados maximizam a utilidade, suas taxas

marginais de substituio de pssegos por abacates sero iguais? Caso no
o sejam, em que estado a taxa ser mais elevada?
A taxa marginal de substituio de pssegos por abacates a
quantidade de abacates que uma pessoa est disposta a ceder em troca
de um pssego adicional. Quando os consumidores maximizam a
utilidade, eles igualam sua taxa marginal de substituio razo dos
preos, que nesse caso

Ppssego
Pabacate

. Na Gergia, 2 Ppssego Pabacate , o que

significa que, quando os consumidores maximizam a utilidade,

Ppssego

1
. Na Califrnia, Ppssego Pabacate , o que significa que
Pabacate 2
Ppssego 1
.
quando os consumidores maximizam a utilidade, TMS
Pabacate 1
TMS

Logo, a taxa marginal de substituio no igual nos dois estados, e

dever ser mais elevada na Califrnia.

8. Anne participa de um programa de milhagem que lhe confere, por meio

de bnus, descontos de 25% nas passagens areas aps ter completado
25.000 milhas no ano, e de 50% aps ter completado 50.000 milhas. Voc
poderia traar a linha do oramento com que se defronta Anne ao planejar
seus vos para o ano?
Na Figura 3.8, apresentamos as milhas de vo (M) no eixo horizontal, e
todas as outras mercadorias (G), em dlares, no eixo vertical. A
restrio oramentria :
37

Captulo 3: Comportamento do consumidor

Y = PM M + PG G, ou
G

P
Y
M M .
PG
PG
P

M
A inclinao da linha do oramento P . Nesse caso, o preo das
G

milhas de vo muda medida que o nmero de milhas aumenta, de

modo que a linha do oramento apresenta quebras para 25.000 e 50.000
milhas. Supondo que PM seja $1 por milha para milhagens menores ou
iguais a 25.000 milhas, teremos PM = $0,75 para 25.000 < M 50.000, e
PM = $0,50 para M > 50.000. Supondo, ainda, PG = $1,00, a inclinao
da linha do oramento ser -1 entre A e B, -0,75 entre B e C, e -0,5 entre
C e D.
Demais bens
55
50
45
40

A
Inclinao = -1

35
30
25

20

Inclinao = -0.75

15
10

5
50

25

Figura 3.8

38

Inclinao = -0.50
Milhas

Captulo 3: Comportamento do consumidor

9.

Antnio comprou 8 livros-texto novos durante seu primeiro ano na

faculdade a um preo de $50 cada. Livros usados custam apenas $30 cada.
Quando a livraria anunciou que, para o prximo ano, haveria acrscimos de
20% no preo dos livros novos e de 10% para os livros usados, o pai de
Antnio ofereceu-lhe $80 adicionais. A situao de Antnio estar melhor
ou pior depois da mudana dos preos?
De acordo com a anlise da preferncia revelada, o fato de Antnio ter
optado pela aquisio de livros novos quando ambos os livros novos e
usados estavam disponveis indica que, aos preos ento vigentes,
Antnio no estava disposto a substituir livros novos por usados.
No entanto, dados os aumentos nos preos dos livros, que passam a
custar $60 no caso de livros novos e $33 no caso de livros usados, o preo
relativo dos livros novos aumenta de

50
1.67
30

para

60
1.82 .
33

O aumento

no preo relativo pode acarretar dois tipos de resposta por parte de

Antnio:
(1) Se livros novos e usados no so substitutos para Antnio (curvas de
indiferena em formato de L), na nova situao, caracterizada por preo
relativo mais alto dos livros novos e aumento de renda de $80, Antnio
estar to bem quanto antes. Observe que $80 = (60 - 50)8.
(2) Se Antnio decidir comprar alguns livros usados em resposta
mudana de preo relativo (e dados os $80 adicionais), ele se mover
para uma curva de indiferena mais alta e, conseqentemente, estar
em situao melhor que antes. Veja as Figuras 3.9.a e 3.9.b.

39

Captulo 3: Comportamento do consumidor

Demais bens
(Inclusive livros usados)

L2

L1 reflete o aumento
de preo dos livros
e os $80,00 adicionais

L1

U1

Livros novos

Figura 3.9.a
Demais bens
(Inclusive livros usados)

U2
L2

U1
L1

Livros novos

Figura 3.9.b
10. Suponha que Samantha e Jason gastem, cada um, $24 por semana com
entretenimentos de vdeo e cinema. Quando os preos das fitas de vdeo e
das entradas de cinema so iguais a $4, eles alugam 3 fitas de vdeo e
compram 3 entradas de cinema. Aps uma guerra de preos no setor de
fitas de vdeo e um aumento no custo das entradas de cinema, o preo da fita
de vdeo cai para $2 e o preo da entrada de cinema sobe para $6. Samantha
agora passa a alugar 6 fitas de vdeo e compra 2 entradas de cinema; Jason,
entretanto, passa a comprar 1 entrada de cinema e a alugar 9 fitas de vdeo.
a.

Samantha estar em situao melhor ou pior aps a modificao nos

preos?
40

Captulo 3: Comportamento do consumidor

O ponto original de maximizao da utilidade para Samantha pode ser

representado pelo ponto A, situado na curva U1, na Figura 3.10.a.
Dados os novos preos, Samantha poderia continuar consumindo a cesta
original A: $24 = $2(3 fitas de vdeo) + $6 (3 entradas de cinema). O fato
dela optar pela cesta B revela que essa cesta lhe proporciona um maior
nvel de utilidade, U2. Veja a Figura 3.10.a.
Vdeos
12
9
6

L2
B
A

L1

U2
U1

12

Cinema

Figura 3.10.a
b.

Jason estar em situao melhor ou pior aps a modificao nos

preos?
De forma anloga, Jason tambm estar em situao melhor.

11.

Connie possui uma renda mensal de $200, que gasta com duas

mercadorias: carne e batatas.

a.

Suponha que o preo da carne seja $4 por libra e que o preo das
batatas seja $2 por libra.

Desenhe a restrio oramentria de

Connie.
Sejam M = carne e P = batatas. A restrio oramentria de Connie
$200 = 4M + 2P, ou
M = 50 - 0,5P.
Conforme mostra a Figura 3.11.a, com M no eixo vertical, o intercepto
vertical 50. O intercepto horizontal pode ser calculado fazendo M = 0 e
resolvendo para P.
41

Captulo 3: Comportamento do consumidor

Carne
100
75
Restrio oramentria e
curva de indiferena

50
25

U = 100
25

50

75

100

125

Batatas

Figura 3.11.a
b.

Suponha tambm que a funo utilidade de Connie seja expressa por

meio da equao u(M, P) = 2M + P. Que combinao de carne e batatas
ela deveria comprar pata maximizar a sua utilidade?

(Dica:

Considere carne e batatas como substitutos perfeitos.)

O nvel de utilidade de Connie igual a 100 quando ela compra 50 libras
de carne e no compra batatas ou quando compra 100 libras de batatas
mas no compra carne. A curva de indiferena associada a U = 100
coincide com a sua restrio oramentria. Qualquer combinao de
carne e batatas ao longo dessa curva lhe proporcionar utilidade
mxima.
c.

O supermercado que Connie utiliza oferece uma promoo especial.

Se ela adquirir 20 libras de batatas (a $2 por libra), receber grtis 10
libras adicionais de batatas.

Esta promoo s vlida para as

primeiras 20 libras de batatas. Todas as batatas alm das primeiras

20 libras (exceto as 10 libras de bnus) ainda custam $2 por libra.
Desenhe a restrio oramentria de Connie.
A Figura 3.11.c representa a restrio oramentria de Connie quando o
supermercado oferece a promoo especial. Note que a restrio
oramentria apresenta uma inclinao igual a -2 no intervalo entre
zero e vinte libras de batatas, horizontal entre vinte e trinta libras,
dado que as primeiras dez libras que excederem a quantidade de vinte
so gratuitas, e novamente apresenta inclinao de -2 at interceptar o
eixo horizontal no nvel de 110 libras.
42

Captulo 3: Comportamento do consumidor

Carne
100
75

Inclinao = -2
Inclinao = 0

50

Inclinao = -2
25

20 40

Batatas

110

Figura 3.11.c
d.

Um surto de parasita faz com que o preo das batatas suba para $4 por
libra. O supermercado encerra sua promoo. Que aspecto passaria a
ter a restrio oramentria de Connie agora? Que combinao de
carne e batatas maximizaria sua utilidade?
Com o preo das batatas a $4, Connie poderia comprar 50 libras de
carne ou 50 libras de batatas, ou alguma combinao intermediria.
Veja a Figura 3.11.d. Ela maximiza sua utilidade, atingindo o nvel de
U = 100, no ponto A, onde consome 50 libras de carne mas no consome
batatas. Esta uma soluo de canto.
Carne
100
75
50

Restrio oramentria

Curva de indiferena
para U = 100

25

25

50

75

100

Figura 3.11.d

43

125

Batatas

Captulo 3: Comportamento do consumidor

12.

A utilidade que Jane obtm por meio do consumo de alimento A e

vesturio

dada

por:

u(A,V) = AV.
a.

Desenhe a curva de indiferena associada a um nvel de utilidade

igual a 12 e a curva de indiferena associada a um nvel de utilidade
igual a 24. Essas curvas de indiferena so convexas?
Para encontrar as cestas de alimento, A, e vesturio, V, que geram
utilidade de 12 e 24, basta resolver as equaes C
U = 12

12
F

e C

24
F

U = 24

Alimento

Vesturio

Alimento

Vesturio

1,0

12,0

1,0

24,0

1,5

8,0

2,0

12,0

2,0

6,0

3,0

8,0

3,0

4,0

4,0

6,0

4,0

3,0

6,0

4,0

6,0

2,0

8,0

3,0

8,0

1,5

12,0

2,0

12,0

1,0

24,0

1,0

As curvas de indiferena so convexas.

b.

Suponha que o alimento custe $1 por unidade, o vesturio custe $3 por

unidade, e que Jane disponha de $12 para as despesas com os dois
bens. Desenhe a linha do oramento com a qual ela se defronta.
A restrio oramentria :
Y = PF F + PC C, ou
1
12 = 1F + 3C, ou C 4 F .
3

Veja a Figura 3.12.a.

44

Captulo 3: Comportamento do consumidor

Vesturio
8
6
4
U = 24
2

U = 12
Alimento
2

10

12

Figura 3.12.a
c.

Qual ser a escolha de alimento e vesturio capaz de maximizar sua

utilidade? (Dica: resolva a questo graficamente.)
O maior nvel de satisfao possvel ocorre no ponto onde a linha do
oramento tangente curva de indiferena mais alta. Na Figura
3.12.a isso ocorre no ponto A = 6 e V = 2. Como forma de verificar esta
resposta, observe que a aquisio dessa cesta exaure a renda de Jane: 12
= 6PA + 2PV. Note tambm que essa cesta gera uma satisfao de 12,
pois (6)(2) = 12. Veja a Figura 3.12.a.

d.

Qual ser a taxa marginal de substituio de alimento por vesturio

quando a utilidade for maximizada?
No ponto associado utilidade mxima, a inclinao da curva de
indiferena igual inclinao da restrio oramentria. Dado que a
TMS igual ao negativo da inclinao da curva de indiferena, a TMS
nesse problema igual a um tero. Assim, Jane estaria disposta a abrir
mo de 1/3 unidades de vesturio para obter uma unidade adicional de
alimento.

e.

Suponha que Jane tenha decidido adquirir 3 unidades de alimento e 3

unidades de vesturio com seu oramento de $12. Sua taxa marginal
de substituio de alimento por vesturio seria maior ou menor que
1/3? Explique.

45

Captulo 3: Comportamento do consumidor

Se Jane comprar 3 unidades de alimento a $1,00 por unidade e 3

unidades de vesturio a $3,00 por unidade, ela gastar toda a sua
renda. No entanto, ela obter um nvel de satisfao de apenas 9, que
representa uma escolha sub-tima. Nesse ponto, a TMS maior que 1/3,
de modo que, dados os preos com os quais Jane se defronta, ela gostaria
de abrir mo de vesturio para obter mais alimento. Ela estar disposta
a trocar vesturio por alimento at o ponto em que a sua TMS seja igual
razo entre os preos. Veja a Figura 3.12.e.
Vesturio
8
6
4
3
2

U = 12
Alimento

U=9
2

10

12

Figura 3.12.e
13. A utilidade que Meredith obtm por meio do consumo de alimento A e
vesturio V expressa como: u(A,V) = AV. Suponha que sua renda, em 1990,
fosse de $1,200 e que o preo unitrio de ambas as mercadorias fosse $1.
Porm, em 1995, o preo da alimentao passou a $2 e o preo do vesturio
elevou-se para $3. Sendo o ndice do custo de vida para Meredith igual a
100 em 1990, calcule o ndice de custo de vida ideal e o ndice de Laspeyres
para 1995.

(Dica: Meredith gastar montantes iguais em alimento e

vesturio, dadas suas preferncias.)

ndice de Laspeyres
O ndice de Laspeyres indica quanto Meredith teria que gastar a mais em
1995, relativamente a 1990, para consumir as mesmas quantidades de
alimento e vesturio que ela consumia em 1990. Ou seja, o ndice de
Laspeyres para 1995 (L) dado por:
L = 100 (Y)/Y
46

Captulo 3: Comportamento do consumidor

onde Y representa o montante que Meredith gastaria aos preos de 1995 para
consumir as mesmas quantidades de alimento e vesturio que ela consumia
em 1990: Y = PAA + PVV = 2A + 3V, onde A e V representam as quantidades
de alimento e vesturio consumidas em 1990.
Precisamos, portanto, calcular A e V, que compem a cesta de alimento e
vesturio que maximiza a utilidade de Meredith dados os preos e a sua
renda em 1990. Podemos usar a dica acima para simplificar o problema:
dado que ela gasta montantes iguais nas duas mercadorias, P AA = PVV.
Alternativamente, podemos derivar a mesma equao matematicamente:
dada a funo utilidade de Meredith, UM V = U/V = A, e UMA = U/A = V.
Para maximizar sua utilidade, Meredith escolhe uma cesta de consumo tal
que UMA/UMV = PA/PV, que resulta na mesma equao anterior: PAA = PVV.
A partir da restrio oramentria, sabemos tambm que:
PAA + PVV = Y.
Combinando essas duas equaes e usando os valores para os preos e renda
de 1990, obtemos o seguinte sistema de equaes:
V = A e V + A = 1,200.
Resolvendo o sistema, obtemos:
V = 600 e A = 600.
Logo, o ndice de Laspeyres :
L = 100(2A + 3V)/Y = 100[(2)(600) + (3)(600)]/1200 = 250.
ndice Ideal
O ndice ideal indica quanto Meredith teria que gastar a mais em 1995,
relativamente a 1990, para consumir quantidades de alimento e vesturio
que lhe proporcionassem a mesma utilidade que ela auferia em 1990. Ou seja,
o ndice ideal para 1995 (I) dado por:
I = 100(Y'')/Y, onde Y'' = P'AA + P'VV' = 2A' + 3V'
onde A' e V' so as quantidades de alimento e vesturio que proporcionam a
Meredith a mesma utilidade que ela auferia em 1990, pelo menor custo
possvel aos preos de 1995.
A cesta (A',V') estar localizada sobre a mesma curva de indiferena de (A,V)
e a curva de indiferena ser, nesse ponto, tangente linha do oramento com
inclinao -(P'A/P'V), onde P'A e P'V so os preos de alimento e vesturio em
47

Captulo 3: Comportamento do consumidor

1995. Dado que Meredith gasta montantes iguais nas duas mercadorias,
sabemos que 2A' = 3V'. Alm disso, como essa cesta est localizada na mesma
curva de indiferena da cesta A = 600, V = 600, tambm sabemos que A'V' =
(600)(600).
Resolvendo para A', obtemos:
A'[(2/3)A'] = 360.000 ou A' = [(3 / 2 )360,000 )] = 734,8.
Podemos, ento, obter V':
V' = (2/3)A' = (2/3)734,8 = 489,9.
O ndice ideal ser, portanto:
I = 100(2A' + 3V')/Y = 100[2(734,8) + (3)(489,9)]/1200 = 244,9.

48