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Ventajas
E-purchasing
CARACTERISTICAS
* El acceso se realiza mediante la introduccin de un cdigo de usuario y una
contrasea.
* En funcin del perfil asignado por el administrador de la aplicacin, las
funcionalidades a las que tienen acceso los usuarios de la herramienta son
diferentes.
MERCADO B2B
trmites internos en este micro sitio empresarial, que una vez en la red, llegar a
manos del encargado. Algunas de sus ventajas son:
Es en definitiva un pequeo portal para la utilizacin de algunos recursos de la
empresa por parte de los empleados de la misma, tanto en su quehacer cotidiano,
como en la vida privada.
Existen diferentes polticas que se pueden adecuar a este modelo de negocio.
Comercio
electrnico
interno,
con
oportunidades
nicas
para
los
empleados.
Pedidos de documentos,
Formacin en lnea.
TENICAS DE MARKETING
Elementos de marketing
Publicidad
La elaboracin de mensajes publicitarios para llegar al segmento objetivo es
esencial para los planes de IMC. Los diferentes tipos de mensajes coinciden con
las preferencias de la imagen corporativa, el desarrollo de la marca y los
segmentos de mercado. La publicidad puede utilizar elementos como el humor, el
Seleccin de medios
Los mercados deben seleccionar el tipo de medios de publicidad que mejor se
adapten a los mensajes de IMC y de la marca. Los medios posibles incluyen
revistas, sitios web, radio y televisin. La seleccin de medios tambin implica
determinar cules son los medios preferidos del segmento de mercado.
Herramientas promocionales
El IMC utiliza las herramientas de promocin de consumo para mejorar la imagen
de la marca y atraer a segmentos de mercado. La mayora de las promociones
para el consumidor involucran disminucin de precios a corto plazo. Los cupones,
las rebajas, las ventas y los paquetes de bonificacin son ejemplos de
herramientas de promocin. Otras herramientas de promocin incluyen concursos,
sorteos y muestras gratuitas.
Gestin de relacin con los clientes
Los programas de gestin de relacin con los clientes (CRM, por sus siglas en
ingls) estn diseados para inculcar la lealtad a largo plazo en los clientes
existentes. Las tcticas de CRM incluyen compromiso con un servicio al cliente de
excelencia y llevar un registro de los clientes actuales en una base de datos para
actualizarlos con mensajes frecuentes y personalizados de IMC.
Relaciones pblicas
Las relaciones pblicas protegen la marca e imagen corporativa mediante la
creacin de publicidad que construye una imagen positiva de la empresa y
reduciendo el impacto de los eventos negativos relacionados con el negocio. Las
actividades de relaciones pblicas incluyen contribuir con obras de caridad, el
patrocinio de eventos y la promocin de la responsabilidad medioambiental.
Mercadotecnia digital
El marketingestratgico es particularmente difcil porque las reglas han cambiado,
el entorno, los consumidores, las tendencias y las nuevas maestras en marketing
que han surgido han cambiado el enfoque de la mercadotecnia. Una generacin
atrs, las marcas se esforzaban por hacer ruido y crear conciencia de marca,
ahora, necesitan construir experiencias atractivas que mantengan a los
consumidores
conectados.
ventas obtendrs. Este modelo aunque no era fiable al 100%, la verdad es que era
cierto para construir las grandes marcas del siglo XX.
Pero ahora se ha roto, hay algunas diferencias del marketing digital en
comparacin del tradicional. Si centras la atencin en una campaa de televisin,
hoy en da los consumidores no acuden a las tiendas, sino que lo hacen a travs
de internet. Su actividad deja rastro de datos que los competidores utilizarn para
reorientar a los consumidores con mensajes, antes de que ocurra una compra.
*estrategias de mercadotecnia
En pleno siglo XXI considerar al mercado como una unidad y dirigirte a l con la misma
oferta es un error. Quiz funcionara en los aos 20 cuando la economa de escala era el
caballo ganador de las empresas. En aquellos aos haba muy pocas opciones para los
consumidores y no tenan dnde elegir. La siguiente frase de Henry Ford es un ejemplo
del antiguo paradigma: el cliente puede elegir el coche del color que quiera, siempre y
cuando sea negro. Os imaginis, en la actualidad a un fabricante de coches que
nicamente
los
fabrique
en
color
negro?
Hoy en da existe un escenario completamente diferente, incluso podramos decir que nos
encontramos completamente en el otro extremo. Hemos pasado de la escasez de oferta y
opciones, a la saturacin. Adems el mercado esta compuesto por clientes diferentes, con
necesidades diferentes. Por tanto si queremos optimizar nuestros presupuestos de
marketing es necesario dividir el mercado en grupos que posean caractersticas y
necesidades similares. De esta forma podremos ofrecer una propuesta de valor diferente
y que se adapte a cada grupo objetivo. La estrategia de segmentacin es una de las
principales
estrategias
de
marketing.
del
beneficio,
frecuencia
de
uso.
Producto y precio
PRODUCTO
Situar los productos en su fase es, sin duda, un paso previo e indispensable para
orientar la poltica de marketing de la empresa. As, por ejemplo, sera absurdo
realizar un gran esfuerzo para reducir el coste de un producto en fase de
crecimiento, cuando en realidad los esfuerzos deben encaminarse a activar y
atraer hacia s una demanda creciente. Si bien este anlisis tiene gran utilidad
desde el punto de vista conceptual, el principal inconveniente que surge al intentar
su aplicacin a un producto concreto es la gran dificultad para situarlo en su
correspondiente fase de vida. Las razones se basan principalmente en:
caso los ingresos totales disminuyen. Por tanto, para saber el resultado o los
efectos de una variacin del precio es muy importante conocer la elasticidad.
COMUNIDADES VIRTUALES
Comunidad cuyos vnculos, interacciones y relaciones tienen lugar, no en un
espacio fsico sino en un espacio virtual como Internet. Las comunidades virtuales
se forman a partir de intereses similares entre un grupo de personas. Se organizan
y se llevan a cabo a partir de objetivos en especfico. Puede ser de cualquier tema,
no hay restricciones. Las comunidades saben que son redes, evolucionan de este
modo, ampliando los miembros, diversificndose entre s, nacen en el
ciberespacio.
Una comunidad virtual es un grupo de personas que comprende sujetos
(individuales, colectivos, institucionales) que:
AYUDA WEB
A veces, las aplicaciones informticas ofrecen una ayuda en lnea, en donde se
explica al usuario los pasos que debe seguir para instalar dicha aplicacin,
configurarla, utilizarla, etc.
ATENCIN A CLIENTE
Se designa con el concepto de Atencin al Cliente a aquel servicio que prestan y
proporcionan las empresas de servicios o que comercializan productos, entre
otras, a sus clientes para comunicarse directamente con ellos. En caso que estos
necesiten manifestar reclamos, sugerencias, plantear inquietudes sobre el
producto o servicio en cuestin, solicitar informacin adicional, solicitar servicio
tcnico, entre las principales opciones y alternativas que ofrece este sector o rea
de las empresas a sus consumidores, los clientes de una empresa debern
comunicarse
con
este
servicio.
El USUARIO DE INTERNET
El usuario registrado es aquel que cuenta con un identificador (nombre de usuario)
y una clave de acceso (tambin conocido como password) para hacer uso de un
servicio en Internet. El proceso de registro puede ser gratuito o pago y luego del
mismo, el cliente obtiene una cuenta propia que almacena su informacin personal
(su nombre, una direccin de correo electrnico, etc.); esto le permite acceder a
informacin no disponible para aquellas personas que no estn registradas en el
sistema en cuestin.
La nocin de usuario es muy popular en el mbito de la informtica. En este
sentido, un usuario puede ser tanto una persona como una computadora o una
aplicacin, ya que el concepto est vinculado al acceso a ciertos recursos o
dispositivos.
Se
conoce
como usuario
final a
la
persona
quien
va
destinado
4.- El usuario quiere manejar su identidad digital. El 57% desea tener el poder
para controlar su informacin online.
5.- El usuario tiene inters en los datos del mundo que le rodea. En 2015, el
consumidor exige ya no solo datos, sino que quiere sacarles provecho y est
interesado en aquellos servicios orientados a medir las actividades, rendimientos,
etc.
6.- El usuario desea explotar su creatividad. El 56% es mucho ms favorable a
comprar a aquellas marcas que le permitan participar en el diseo de productos y
servicios en base a sus necesidades.
7.- El usuario quiere experiencias novedosas.
8.- El usuario busca redes flexibles que se adapten a sus diferentes intereses.
Pre compra
Incluye decisiones relacionadas con lo que se quiere comprar, donde se va a
comprar, quin har la compra, cmo se pagar etc. Durante el perodo Pre
compra, el dinero marca la posibilidad de gasto en el caso que la compra sea
planificada. As mismo, el precio se convierte en un enganche para la atraccin
hacia un establecimiento en particular. El dinero en esta fase, forma parte del
presupuesto familiar del cual un porcentaje determinado se dedica a la compra.
La conducta del consumidor abarca varios aspectos que complejizan su
comprensin. Cualquier acto de compra incluye una reaccin a un problema o a
una necesidad. Tambin implica un proceso de decisin en torno a las siguientes
cuestiones: qu comprar, cunto, dnde, cundo y cmo
DURANTE LA COMPRA
Ventajas
Este tipo de compras ofrece ventajas significativas a los usuarios de una forma
moderna de comercializar bienes y servicios mediante la utilizacin de la
informtica y las telecomunicaciones entre sus principales ventajas se destacan:
1)
2)
Ahora bien te dir cuales son las desventajas a las que nos enfrentamos muchas
veces cuando realizamos compras por el internet:
1. Problemas de envi: cuando compramos por internet tenemos que esperar
cierto tiempo das, semanas e incluso meses para que nuestro artculo
llegue a casa.
2. Desconfianza: existe la desconfianza de cmo vendr el paquete del
artculo que compramos si llegara bien, si no fuimos engaados, si llegara
en buenas condiciones en fin las dudas son inevitables.
3. No es posible ver el artculo antes de comprarlo: el comprador no puede
tocar o probar el artculo y solo ve una fotografa del producto.
4. Pago con tarjeta de crdito: par efectuar compras es necesario una tarjeta
de crdito lo que genera desconfianza a los usuarios pues temen que al
proporcionar sus datos bancarios en la web, puedan ser vctimas de robo o
estafa.
Servicios de postventa
El tipo de servicio al cliente que se brinda una vez que el cliente ya ha realizado su
compra, se conoce como el servicio de post venta.
Adems de los beneficios que otorga el brindar un buen servicio al cliente, tales
como la posibilidad de que el cliente regrese y vuelva a comprarnos, lograr
su fidelizacin (que se convierta en nuestro cliente frecuente), y que nos
recomiende con otros consumidores, el servicio de post venta nos otorga la
posibilidad de mantenernos en contacto y alargar la relacin con el cliente.
la comunicacin simultnea
bidireccional
CHAT
El chat sirve para comunicarse con grupos de personas las cuales opinan de
diferentes temas y se entretienen incluso con herramientas como el video chat y
envindose enlaces para ver otras pginas y criticarlas. Hay maneras de
expresarse a travs de la red, como por ejemplo; enviando emoticones que
representan; caras simples, tristes, alegres, sorprendidas, gritando, llorando o
haciendo gestos con partes del rostro. Tambin hay diferentes tipos de chat o
tambin grupos de discusin etc.
VENTAJAS
Es una conexin que se realiza deforma instantnea sin retardo de conexin al
mandar los mensajes. En un solo chat pueden conectarse o comunicarse 2 o
ms personas simultneamente.
De una forma sencilla y prctica podemos estar en contacto con las personas
que ms queremos.
Tienes la posibilidad de estar en contacto con alguna persona de otro lugar del
que tu vives que tu hayas conocido alguna vez para poder mantener la relacin a
distancia.
Es posible intercambiar ideales con grupos de personas que piensan parecido o
igual
que
tu.
De
esta
forma conectndose se
pueden
enriquecer
los
pensamientos.
El chat permite ver si uno de los contactos de una persona est disponible.
Falsa identificacin, si conoces a una persona por medio del chat, siempre
existe el riesgo de que la otra persona pueda mentir sobre su nombre, edad,
sexo, caractersticas fsicas e incluso sobre sus verdaderas intensiones.
Al entablar conexin con otra persona a travs del chat puede abrir la
oportunidad de ser espiado, instalando algn spyware o ingresando
remotamente para obtener informacin financiera y acceso a cuentas
bancarias o tarjetas de crdito.