Microeconoma

Escuela Marginalista
Teora del Consumidor
Teora del Productor

Luz del Alba Hidalgo Artica

Enero, 2014

El verdadero conocimiento
est escrito en un enorme libro
abierto continuamente ante
nuestros ojos. Me refiero al
Universo. Pero uno no puede
entenderlo. Uno debe
aprender la lengua y a
reconocer los caracteres para
poder entender el lenguaje en
que est escrito. Est escrito
en el lenguaje de las
Matemticas.
Il Saggiatore
Galileo Galilei

Historia del Clculo

Gottfried Leibniz
01/07/1646 - 14/11/1716

Historia del Clculo

Isaac Newton
04/01/1643 - 31/03/1727

Historia del Clculo

Derivadas

Derivadas

Derivadas

F=mxa

Economa : Definicin ms recogida en los Libros de Texto

Economa es la ciencia social que

estudia, cmo satisfacer
necesidades ilimitadas,
considerando que los recursos son
escasos.

Escuela Marginalista

Carl Menger (1840-1921)

Inglaterra
Principios de Economa Poltica
1871

William S. Jevons (1835-1882)

Austria

Lon Walras (1834-1910)

Francia

Decisiones del Consumidor

Cunto
Consumir ?

Cunto
Ahorrar?

Qu bienes o
servicios?

En qu activos
financieros?

Lnea de Restriccin Presupuestaria

Muestra todas las posibles combinaciones de

dos artculos que un consumidor puede comprar
dado un ingreso monetario y el precio de dos
artculos.

Lnea de Restriccin Presupuestaria

Presupuesto
720
720

Precio
Mens
10
10

Precio
Ropa
40
40

Cantidad Cantidad
Mens
Ropa
0
18
72
0

Mxima Cantidad de Ropa

Mxima Cantidad de Mens

20
18
16

N Ropa

14
12
10
8
6
4
2
0
0

10

20

30

40

N Mens

50

60

70

80

Problemas

Problemas

Pendiente de la Lnea de Restriccin Presupuestaria

Presupuesto
720
720

Precio
Mens
10
10

Precio
Ropa
40
40

Cantidad Cantidad
Mens
Ropa
0
18
72
0

Mxima Cantidad de Ropa

Mxima Cantidad de Mens

20

PENDIENTE

18
16

N Ropa

14

Precio de Mens
Precio de Ropa

12
10
8
6
4
2
0
0

10

20

30

40

N Mens

50

60

70

80

Problemas

Enfoque Clsico de la Teora de la Demanda del Consumidor: Teora de la Utilidad

Utilidad
Total
0
10
18
24
28
30
30
28

35

Utilidad
Marginal

30
25

10
8
6
4
2
0
-2

Utilidad Total

N
Helados
0
1
2
3
4
5
6
7

20
15
10
5
0
0

N Helados

Un
individuo
demanda
un
determinado
artculo
por
la
satisfaccin o utilidad que obtiene
consumindolo.

10
8

Utilidad Marginal

Hasta cierto punto, mientras ms

unidades consuma de este artculo
por unidad de tiempo, mayor ser la
utilidad total que recibe. An cuando
la utilidad total aumenta, la utilidad
marginal o extra que recibe al
consumir cada unidad adicional
generalmente disminuye.

12

6
4
2
0
0

-2
-4

N Helados

Problemas
Un estudiante tiene que decidir como utilizar su mesada S/150 Nuevos Soles, entre
libros (l), refrigerio (r) y pasajes (p). Si se conoce que los precios de estos bienes son 5,3
y 2, respectivamente y que su funcin de utilidad est dada por la siguiente funcin:
U(libros, refrigerio y pasajes) = 2l+3r+5p
a. Determine la cantidad mxima a consumir de cada bien y la utilidad asociada.
b. Identifique el bien que permite maximizar la utilidad del estudiante.
c. Determine la Utilidad Marginal de cada bien.

Equilibrio del Consumidor bajo el Enfoque Clsico de la Teora de la Demanda del Consumidor
Restriccin Presupuestaria :
Px Qx +Py Qy = Ingreso
Maximizar la utilidad total o la satisfaccin
derivada del gasto de su ingreso.
Equilibrio: Cuando gasta su ingreso personal
de manera que la utilidad o satisfaccin del
ltimo peso gastado en los diferentes
satisfactores es la misma.

Teora de la Utilidad:

Utilidad Marginal x = Utilidad Marginal y

Precio x
Precio y

Enfoque Moderno de la Teora de la Demanda del Consumidor: Curvas de Indiferencia

Curva de Indiferencia I
Qx
Qy
1
10
2
5
3
3
4
2.3
5
1.7
6
1.2
7
0.8
8
0.5
9
0.3
10
0.2

Curva de Indiferencia II
Qx
Qy
3
10
4
7
5
5
6
4.2
7
3.5
8
3.2
9
3
10
2.9

Curva de Indiferencia III

Qx
Qy
5
12
6
9
7
7
8
6.2
9
5.5
10
5.2
11
5
12
4.9

Una Curva de Indiferencia muestra

las diferentes combinaciones del
satisfactor X y del satisfactor Y que
generan igual utilidad o satisfaccin
al consumidor.

Una curva de indiferencia superior

muestra un mayor grado de
satisfaccin y una inferior, menor
satisfaccin. As, las curvas de
indiferencia constituyen una medida
de utilidad ordinal, ms no una
medida de utilidad cardinal.

Caractersticas de las Curvas

de Indiferencia

Caractersticas de las Curvas de Indiferencia

Pendiente
Negativa

Convexas respecto
al origen
No pueden
intersecarse

Curvas de Indiferencia y Utilidad Asociada

Una curva de indiferencia muestra las diversas combinaciones del artculo X y del artculo Y que
proporcionan igual utilidad o satisfaccin al consumidor.
Una curva de indiferencia ms alta muestra un mayor grado de satisfaccin.
Una curva de indiferencia ms baja muestra un menor grado de satisfaccin.

Tasa Marginal de Sustitucin

Curva de Indiferencia I
Qx
Qy
TMS xy
1
10
2
5
5
3
3
2
4
2.3
0.7
5
1.7
0.6
6
1.2
0.5
7
0.8
0.4
8
0.5
0.3
9
0.3
0.2
10
0.2
0.1

Curva de Indiferencia II
Qx
Qy
TMS xy
3
10
4
7
3
5
5
2
6
4.2
0.8
7
3.5
0.7
8
3.2
0.3
9
3
0.2
10
2.9
0.1

Curva de Indiferencia III

Qx
Qy
TMS xy
5
12
6
9
3
7
7
2
8
6.2
0.8
9
5.5
0.7
10
5.2
0.3
11
5
0.2
12
4.9
0.1

La Tasa Marginal de Sustitucin de X por Y (TMS XY) se refiere a la cantidad

de Y que un consumidor est dispuesto a renunciar para obtener una unidad
adicional de X (y permanecer en la misma curva de indiferencia).
A medida que la persona se mueve hacia abajo en una curva de indiferencia,
la TMS XY disminuye.

Pendiente de la Lnea de Restriccin Presupuestaria

Presupuesto
720
720

Precio
Mens
10
10

Precio
Ropa
40
40

Cantidad Cantidad
Mens
Ropa
0
18
72
0

Mxima Cantidad de Ropa

Mxima Cantidad de Mens

20

PENDIENTE

18
16

N Ropa

14

Precio de Mens
Precio de Ropa

12
10
8
6
4
2
0
0

10

20

30

40

50

60

70

80

N Mens

ECUACIN PENDIENTE => Y = PENDIENTE * X +18

N ROPA = - 1/4 N Mens + 18

Equilibrio del Consumidor Bajo el Enfoque Moderno de Curvas de Indiferencia

Restriccin Presupuestaria :
Px Qx +Py Qy = Ingreso

Tasa Marginal de Sustitucin

= Utilidad Marginal x
Utilidad Marginal y

Curvas de Indiferencia :
Utilidad Marginal x = Utilidad Marginal y
Precio x
Precio y

Equilibrio: cuando dadas las

restricciones de su ingreso y de los
precios, maximiza la utilidad o
satisfaccin total que obtiene de
sus gastos. En otras palabras, un
consumidor est en equilibrio
cuando, dada la lnea de su
presupuesto, alcanza la curva de
indiferencia ms alta posible.

Optimizacin del Consumidor

N Ropa

21

18

15

Punto de Equilibrio
12

9
4

14

19

24

29

34

39

44

N Mens

El consumidor optimiza cuando alcanza curva de indiferencia ms alta dentro de su restriccin

presupuestaria

Problemas
Una persona gana un salario total de S/ 4500 nuevos soles y distribuye mensualmente
sus gastos entre 3 bienes

Precios
Cantidades

Men
6
30x

Libros Pantalones
30
40
3x
x

Si la persona ahorra el 15% de su salario y el resto lo gasta en los mencionados bienes

determine
a. Cantidad de Mens.
b. Cantidad de Libros.
c. Cantidad de Pantalones.

Problemas
Una persona piensa destinar el 10% de sus ingresos al consumo de revistas e ir al cine.
Si sus ingresos son S/10 000 y el precio de las revistas es S/15 y del cine es S/5.
a. Grafique la recta de la restriccin presupuestaria para los bienes cine y revistas,
sealando la cantidad mxima a consumir de cada artculo.
b. Calculando la pendiente de la recta presupuestaria de la pregunta anterior determine
revistas ms podr consumir la persona si deja de ir 30 veces al cine.
c. En base al clculo de la pendiente determine cuantas revistas menos deber consumir
si desea ir 20 veces ms al cine.
d. En base al clculo de la pendiente determine cuantas revistas ms podr consumir si
disminuye su consumo de ir al cine pasa de 160 a 115.

TEORA DEL

PRODUCTOR

Producto Total, Promedio y Marginal.

Curvas del Producto Promedio y Marginal.
Funcin de Produccin de Corto y Largo Plazo
Etapas de la Produccin
Isocuantas
Tasa Marginal de Sustitucin Tcnica
Caractersticas de las isocuantas.
Isocostos
Equilibrio del productor
Sustitucin de factores
Rendimientos a escala constantes, crecientes y
decrecientes.
Funcin de la Oferta de la empresa y de mercado

Decisiones del
Productor

Qu Producir ?

Qu bienes
o servicios?

Para quin?

Cmo?

Tecnologa?

Cunto?

Producto Total Promedio - Marginal

Producto
Promedio x
Trabajador

N Carteras

Producto Marginal
x Trabajador

Maquinaria

Obreros

0.00

3.00

4.00

12

4.00

15

3.75

17

3.40

17

2.83

16

2.29

-1

13

1.63

-3

Formas de las Curvas de los Productos Promedio y Marginal

Producto Total

Producto Promedio : PMe

Pmg > =Pme

Pmg < Pme
0<Pmg<Maximo Mximo <Pmg= 0

I Etapa

II Etapa

Pmg =< Pme

Pmg < 0

III Etapa
Producto Marginal: PMg

Ejercicio

Produccin con Dos Insumos Variables: Isocuantas

Una Isocuanta muestra las diferentes

combinaciones Capital (K) y Trabajo
(L) con las que una empresa puede
obtener una cantidad especfica de
produccin.

Isocostos
35,000

30,000

Gasto Total

450,000

Precio x Hora de Trabajo

Precio del Capital

Cantidad Mxima de Horas de Trabajo

Horas de Trabajo
18,000
0

25
15
Capital
0
30,000

Cantidad Mxima de Capital

Capital

25,000

20,000

15,000

10,000

5,000

0
0

6,000

12,000

18,000

Horas de Trabajo

Tasa Marginal de Sustitucin

entre el Trabajo y Capital

Precio x Hora de Trabajo / Precio de Capital

Una Isocosto muestra las diferentes combinaciones Capital

(K) y Trabajo (L) que puede comprar una empresa , dados el
Gasto Total de la Empresa y el Costo de los Factores

24,000

Equilibrio del Productor

Recta de Isocosto:
w L +r K = Gasto

Tasa Marginal de Sustitucin

= Producto Marginal Trabajo
Producto Marginal Capital

Equilibrio del productor: cuando

alcanza la isocuanta ms alta,
dado un isocosto particular. Sto
ocurre cuando una isocuanta es
tangente al isocosto

Equilibrio:
Producto Marginal Trabajo = Producto Marginal Capital
Salario
Intereses

Optimizacin del Productor

de Capital
Cantidad
N Ropa

21

18

15

Punto de Equilibrio
12

9
4

14

19

24

29

34

39

Mens
HorasNHombre

El productor optimiza cuando alcanza isocuanta ms alta dentro de un isocosto particular

44

Precios de Utilidad Cero y de Cierre

Precios
Costo
Marginal
Costo
Promedio

Punto de Utilidad Cero

Costo Variable
Promedio

Punto de Cierre
Demanda 1

Cantidades

Formas de las Curvas de los Productos Promedio y Marginal

Producto Total

Producto Promedio : P

Pmg > Pme

Pmg =< Pme
0<Pmg<Maximo Mximo <Pmg= 0

I Etapa

II Etapa

Pmg =< Pme

Pmg < 0

III Etapa
Producto Marginal: PMg

Produccin con Dos Insumos Variables: Isocuantas

Isocostos
35,000

30,000

Gasto Total

450,000

Precio x Hora de Trabajo

Precio del Capital

Cantidad Mxima de Horas de Trabajo

Horas de Trabajo
18,000
0

25
15
Capital
0
30,000

Cantidad Mxima de Capital

Capital

25,000

20,000

15,000

10,000

5,000

0
0

6,000

12,000

18,000

Horas de Trabajo

Tasa Marginal de Sustitucin

entre el Trabajo y Capital

Precio x Hora de Trabajo / Precio de Capital

24,000

Mtodo1: Basado en los Costos

IV. Como clculo el precio de venta de exportacin?
Costos de Gestin :
+ Administracin: Personal no productivo, gastos de oficina, depreciacin de activos.
+ Comercializacin: Personal de ventas, publicidad, promocin y distribucin.
+ Costos Indirectos de Fabricacin.
Costos Financieros:
+ Intereses x Financiacin o Prefinanciacin de exportaciones.

PRECIO = TOTAL DE COSTOS + MARGEN

Ventajas:
+ Simplicidad.
Desventajas:
+ Inflexibilidad frente a cambios del mercado.

Tcnica de Punto de Equilibrio para determinacin del Precio

Tcnica de Punto de Equilibrio para determinacin del Precio

PV x Q = CF + CV x Q

Q = CF / ( PV CV)
Leyenda:
CV: Costos Variables.
PV: Precio de Venta.
Q : Cantidad.
CF: Costos Fijos.

PRECIO = TOTAL DE COSTOS + MARGEN

Problema 1: Precio x Costeo

I. Cul es el precio de venta si deseo obtener una ganancia del 15%, 30% ?
Cantidad Vendida
Costos del Producto :
+ Materia Prima
+ Mano de Obra directa.
+ Costos Indirectos de Fabricacin
Costos de Gestin :
+ Administracin:
+ Comercializacin:
+ Costos Indirectos de Fabricacin.

15 000 unidades
3 x unidad
1 x unidad
15 000

s/ 30 000
s/ 50 000
s/ 15 000

Cul es la cantidad mnima que la empresa debe vender para no perder ni ganar?

Mtodo2: Basado en la Competencia

IV. Como clculo el precio de venta de exportacin?
Competencia:
+ Se busca productos de similares caractersticas.
+ Mtodo usado para subastas pblicas.

PRECIO = PRECIO PROMEDIO DEL MERCADO

Ventajas:
+ Te permite mantener posicin competitiva en el mercado.
Desventajas:
+ Pequeas empresas pueden estar en desventaja porque no pueden mantener
economas de escala.

Mtodo3: Basado en el Valor Percibido

IV. Como clculo el precio de venta de exportacin?
Competencia:
+ Se basa en la percepcin del consumidor sobre el mismo y no en el costo
+ Mtodo usado como parte de una estrategia integral de marketing.
+ Se calcula usando encuestas, focus group, la idea es de cubrir a que el cliente le
asigna valor

PRECIO =
PRECIO PROMEDIO DETERMINADO X LOS CLIENTES OBJETIVO
Ventajas:
+ Alerta sobre el valor percibido por el cliente.
Desventajas:
+ Es subjetivo y no objetivo y puede hallarlo es necesario realizar investigacin de
mercado.

EXCEDENTE DE MERCADO
Precios

Oferta 1

EXCEDENTE
CONSUMIDOR
E

P
EXCEDENTE
PRODUCTOR

Demanda 1

Cantidades