Meios de

Comunicao

MASS MEDIA I
10 ano
PORTUGUS

2012/2013

[Escrever texto]

Textos dos media I

Desde sempre o Homem teve necessidade

Desde o aparecimento dos primeiros

de comunicar com os outros.

Meios de Comunicao Social: Imprensa,

OS MEIOS DE COMUNICAO SOCIAL

procurar

OU MASS MEDIA (meios de comunicao

em massa) so aqueles que utilizamos

Rdio e Televiso, que se comeou a

tempo.

comunicao

o seu

extremamente

vulgarizado

papel

enquanto

formadores de opinio

e de transmisso de

de

conhecimento.

massas vulgarmente associada a um

termo

enquanto

mundo da informao - mass media. Esta

elementos que

expresso, uma associao da palavra

(massa).

Assim

fenmeno

da

comunicao de massas aparece como

um

fenmeno

(alargamento

de

uma

massificao
massa)

da

informao.
Os Meios de Comunicao Social ou

mass media so os meios que permitem

papel destes meios

no

latina media (meios) e da inglesa mass

aos eventuais

efeitos destes meios na sociedade e qual

para comunicar com muitas pessoas ao

mesmo

dar resposta

produzem
informao, tambm enquanto veculos
de transmisso de contedos culturais,
tem sido um dos temas mais abordados
mas pouco esclarecidos do universo de
vrias cincias sociais.
Nos dias de hoje, com o aparecimento de
outros

media

aumentou

exponencialmente o poder que estes tm

em chegar ao maior nmero de pessoas

a difuso de uma mesma mensagem a

uma audincia vasta e heterognea. A
Comunicao

Social

surgiu

em

contraponto ideia de comunicao de

massas que significa o mesmo, mas no
tendo a carga da existncia de uma
massa

amorfa

passiva

aceitava passivamente.

que

tudo

das mais diversas formas (so novos

media todos os meios que surgiram no

mbito das novas tecnologias).

Helena Coelho

Textos dos media I

Por

outro

lado,

medida

que

concorrncia se acentuou, os produtores

do universo da comunicao de massas
empreenderam uma luta pela audincia.

Nesta corrida aos pblicos, ou melhor s

audincias, acentuou-se a transmisso

de cultura aos mais diversos nveis.

abordava

esta

questo

da

falta

civismo, visvel desde os mais novos.

de

Podia ler-se no artigo que uma criana

por volta dos 13 anos colocou uma

cmara

de

filmar

nos

balnerios

femininos, tendo essa ideia sido retirada

de uma novela que transmitida no

SOBRE A INFLUNCIA DOS

MASS MEDIA NA SOCIEDADE

horrio nobre da televiso.

Vivemos numa actualidade em que a

efeito preponderante na educao, como

desenhos animados violentos. Ser isto

etc,

retratam a vida do pblico ou tentam criar

aprofundamento de novas linguagens e

indivduo,

alcance de todos os indivduos, podendo

Por outro lado, a televiso tem um

televiso aposta muito em novelas e

o caso dos documentrios, debates,

uma boa influncia? Vejamos: as novelas

melhor, uma melhor argumentao, um

uma imagem do dia a dia de cada

uma viso do mundo que no est ao

quantos

cada

contribuir para mudanas de atitude e de

aulas? Quantas desobedecem aos pais?

em ajudas humanitrias tambm tem

de

vezes

s pessoas os problemas a que a

ficam

de doenas incurveis como a SIDA ou o

novela e esquecem-se dos problemas do

escassez de rendimentos por parte de

exemplo

algumas limitaes.

mas

se

divrcios

analisarmos
ocorrem

em

bem,

que

desenvolvem

uma

cultura

respeito pela diversidade. A publicidade

Quantas fazem asneiras? No meu ponto

uma grande importncia, porque mostra

esquecem-se que aquilo fico e que a

humanidade est sujeita, como o caso

preocupadas com o que aconteceu na

cancro, ou tambm problemas derivados

dia-a-dia. Outras seguem a novela como

algumas famlias, o que leva fome ou a

desrespeitam os pais, os educadores e

A televiso muito utilizada para efeitos

Isto considerado normal, pelo menos

comprar

artigo

publicidades feitas a todo o tipo de

novela?

Quantas

vista

vida

as

crianas

pessoas

realidade.

no

se

faltam

por

Algumas

preocupam

se

outros indivduos.

de marketing, influenciando o pblico a

na novela. A ttulo de exemplo, saiu um

altura

no

Correio

da

Manh

que

Helena Coelho

determinados
do

Natal

so

produtos.
imensas

Na
as

Textos dos media I

brinquedos, para que as crianas peam

verdadeiramente

na televiso ou aquele carro e para no

pblica.

aos seus pais aquela boneca que viram

falar na quantidade de propaganda feita
aos telemveis.

um absurdo, leva a que as pessoas

queiram comprar um outro topo de
gama

porque

tem

mais

influncia

no
No

populao.

verso

muito,

da

casos
produto

entanto, cria alguma controvrsia porque

a opinio sobre um tema no a mesma
para todos os indivduos. Essa opinio
varia consoante a sua educao ou a
sua tica. A opinio o consenso entre a
observao do meio comparada com a
tica individual. Jamais existiro dois
indivduos com a mesma tica.
Acontece que uma manifestao de um
grupo, quando analisada pelo governo,
no englobar o todo (a populao em
geral). A nica forma de tornar esta

da

consumismo

da

se

um

porque

compra
apareceu

na

televiso. Por exemplo imaginemos que

estamos

comprar

um

perfume

hesitamos em qual das marcas escolher;

muito provavelmente vamos comprar a
marca de que mais nos falaram. Ora o
mesmo acontece no caso de estarmos
numa cabina de eleies. Se estivermos
indecisos em qual dos polticos votar,
votamos no que mais ouvimos falar.
O pblico em geral apenas analisa os
polticos pela imagem que eles nos do,
pelo que assistimos na TV. O que o
pblico

quer

v-los

no

seu

comportamento quotidiano, no universo

manifestao numa dita opinio pblica

que

quer

populao. Em muitos dos

indica a opinio que o pblico tem, no

media,

bem

A televiso influncia, e

A opinio pblica como o prprio nome

aos

media

Manipulao da opinio
pblica

Opinio Pblica

recorrer

que

opinio pblica.

televiso

consumismo

alguns

opinio

a comunicao e passando ao povo a

calas mais apertadas. De facto

influencia

na

do grupo econmico-poltico que controla

at porque d para vestir com umas

a

entanto,

comandam, fazendo prevalecer a opinio

bonito, ou porque cabe no bolso ou

como

governo

presso

atendem a interesses dos grupos que as

funcionalidades, ou porque mais

impressionante

exerce

quem
Helena Coelho

Textos dos media I

da sua vida privada. Os polticos pouco

Bill Clinton foi um grande

desemprego, a pobreza O que conta

com Mnica Lewinsky se

poder tm sobre os problemas da vida: o

a

generosidade,

qualidade

de

relacionamento para com os cidados, e

por meio da televiso que se pode

fazer uma ideia da simpatia de um

homem pblico. Mas o que nos garante

que essa informao que a TV transmite

a realidade? O poltico pode muito bem
ir a uma festa do povo, uma feira por

exemplo, e chamar os media para assim

influenciar a opinio pblica. o que se

v hoje, em dia de campanha. difcil

dizer qual o poltico mais bondoso; eles
visitam lares, escolas, etc. De certo modo
isto que o pblico quer, mas tambm
pedida a maior das sinceridades, que por
vezes no cumprida.

Apenas como exemplo e no querendo

dizer nada em concreto: o presidente
dos EUA, no dia do atentado de 11 de
Setembro de 2001, encontrava-se no
meio de uma sala de aula com crianas
quando o informaram que as torres
gmeas tinham sido atacadas. Pode ter
sido apenas uma coincidncia mas... e
se no foi?

O caso Bill Clinton com

Mnica Lewinsky foi um exemplo de que

o

que

conta

para

pblico

generosidade e a educao de um
poltico. Pouco importa se o presidente

poltico quando o seu caso

transformou

subitamente

num assunto meditico

escala

planetria,

desencadeando uma crise

de
na

loucura

incontrolvel

comunicao.

No

interessa se ele foi bom

poltico: aquele caso com
outra

pessoa

levou

pblico a pensar na falta

de

educao

que

ele

demonstrou ao ter esta

atitude,

deitando

abaixo

toda a sua carreira. Na

minha opinio penso que
o presidente no devia ter

sido julgado apenas por

isso; o pblico deve ter
em conta se ele cumpre
bem a sua funo ou no.
Por

exemplo,

se

fosse

outra pessoa com outro

cargo profissional decerto
no

lhe

aconteceria

mesmo.

Um

operrio no seria despedido por trair a

mulher, a no ser que os media fizessem

presso na opinio pblica: a o caso
seria bem diferente. este o poder dos

media.

Helena Coelho

Textos dos media I

O jornalismo pode ser tambm usado

vendo-se obrigados a que todos os

pblica. O trabalho jornalstico consiste

militar antes de serem enviados assim

como forma de manipulao da opinio

em recolher vrias informaes dispersas
e

distribu-las

pelos

meios

de

comunicao. O consumidor que l um

jornal ou assiste a um noticirio no tem

como verificar se essa notcia realmente

aconteceu. Ele confia no jornal ou no

noticirio. Esta
incapacidade de comprovao leva a que

despachos fossem visados pela censura

como interdio de fornecer detalhes
sobre

as

perdas

destruies

importantes que ocorressem no campo

de batalha. A falsificao de informao

uma realidade bem presente nos

media, desde falsificao de programas

de

entretenimento,

de

notcias,

de

documentrios, etc. Por exemplo, quando

possam ocorrer notcias irreais apenas

manipulao

de, quem sabe, ganhar algo respondendo

para o aumento das audincias ou para

confirmao

da

opinio

da

confiana

pblica.
que

A
se

concede a um determinado noticirio s

poder ser efectuada pelos noticirios
concorrentes que apresentam o mesmo
contedo.

Ou

seja,

se

um

jornal

apresenta uma notcia falsa ou deixa de

relatar algo que tenha relevncia, os
seus

concorrentes

iro

denunciar

fraude ou a omisso, em busca de

benefcio

prprio,

proveito do pblico.

mas

actuando

em

maiores,

para

um

a uma simples pergunta, quem nos

garante a fiabilidade do concurso? Ser
que os resultados no so manipulados?
Tambm existem programas em que
actores so contratados com a finalidade
de

se

fazerem

passar

por

simples

pessoas que foram enganadas ou que

perderam algum familiar e que o querem
encontrar. Isto tudo para comprarem

alvo de censura por parte do governo, ou

foras

telefona

programa de entretenimento com o intuito

Por vezes os meios de comunicao so

por

telespectador

ocultando

informaes importantes que no convm

que venham a pblico. O caso da guerra
do Golfo, em que os jornalistas foram
proibidos de mostrar aquilo que queriam,
Helena Coelho

Textos dos media I

audincias e a ateno do pblico. Com

talvez por estar consciente dos poderes

viver cada vez mais fcil falsificar

ela capaz de reproduzir para ganhar

o avano tecnolgico que estamos a

notcias e imagens. Com a tecnologia
digital tudo possvel, fcil e nada caro.

Todas as modificaes em fotografias

existentes, todos os truques, toda a

tcnica de digitalizao esto acessveis

a todos, podem alterar tudo sem que

possamos

defender-nos

disso.

Um

grande exemplo disso foi a circulao de

que a televiso tem e da fico de que

audincias.

Esta desconfiana em relao aos media

relativamente recente. No final dos

anos 80 esta desconfiana no existia

globalmente. A televiso beneficiava de

uma grande credibilidade. Alm disso, a

imprensa era encarada como tendo uma
capacidade fantstica para revelar as

algumas fotografias da actriz Fernanda

disfunes da poltica.

Recentemente

de Dan Brown intitulado O cdigo da

Serrano em que ela aparecia nua.

ficou

comprovado

por

tcnicos informticos que eram imagens

montadas. As pessoas muitas vezes
precisam de ver para poderem acreditar
numa notcia, mas mesmo assim podem
ser enganadas. No podemos pensar

que qualquer que seja a informao

transmitida no noticirio esteja errada,
assim

como

tambm

no

podemos

acreditar em tudo o que vemos. Por

Um caso bastante controverso foi o livro

Vinci. Todos sabemos a polmica que
este gerou ao deitar por terra muitas das
idealizaes da igreja catlica. Mesmo
no sabendo se a informao correcta
levou

isso aconteceu, seria muito facilmente

rejeitada pela populao. Mas tambm
quando

aparecer

toda a educao a que foram habituadas.

escrita e no existissem provas de como

que

pessoas

acreditaram durante toda a vida, sobre

a lua, essa informao se fosse apenas

digo

das

questionarem-se sobre aquilo em que

exemplo, no dia em que o homem pisou

no

muitas

um

extraterrestre na televiso eu acreditarei

nessa imagem sem me sentir um bocado
cptico em relao a essa informao,
Helena Coelho

Textos dos media I

comentrio

ao

da

dos

mesmo,

expressando a sua opinio acerca

influncia

meios

de

comunicao social na formulao

da opinio pblica em geral e da
sua particularmente.

Ficha de trabalho

1.

Aps

Paparazzi

a
na

visualizao
sala

de

do
aula,

filme
ficou

certamente com uma opinio formada

acerca da manipulao da opinio
pblica provocada pelos Meios de
Comunicao Social.
1.1.

Tendo como base a histria

do filme visualizado, redija um

Helena Coelho