Branding

El termino branding nace debido a cambios en el mercado y en los consumidores,

hasta hace poco tiempo las marcas existentes tenan un sentido de competencia
por elementos como el precio, costos, o calidad pero actualmente las necesidades
del mercado han llevado a que las marcas desarrollen elementos que las
diferencien de otras, preferiblemente factores intangibles que se vuelven
emocionales dndole identificacin con la finalidad de crear un vnculo hacia el
pblico meta que genere fidelidad
El branding se entiende como las herramientas de mercadeo que a travs de un
concepto, permite otorgar a una marca una personalidad que la diferencie de
otras, esto se realiza por medio de estrategias que van desde el desarrollo de un
nombre hasta los valores que desea transmitir la empresa para lograr sus
objetivos adems utiliza diferentes elementos como sensoriales y culturales para
desarrollar la marca dndole un poder especfico a nivel global segn los valores o
elementos que esta desee transmitir a su pblico objetivo, llegando a la conclusin
de que antes de pensar como negociante o en el producto se debe fabricar una
marca estratgicamente con el corazn.
Entonces, Que es una marca?
Conjunto de percepciones asociaciones, recuerdos y perjuicios que el pblico
procesa en su cabeza y cuya sntesis es una imagen mental del producto. Philip
Kotler (1996)
Una marca es creada como una fuerza de distincin y esta a su vez origina un
estatus ante otras marcas existentes en el mercado, creando as la satisfaccin de
varias necesidades primitiva de todo ser humano desde el punto de vista
psicolgico la cuales son, la integracin social y el individualismo, debido a que la
marca, busca un vnculo de identificacin nico con el pblico que genere la muy
buscada fidelidad del consumidor.
Y sus objetivos principales son:

Transmitir la promesa de proporcionar de forma consistente un conjunto

especfico de caractersticas, beneficios y servicios en cada compra que el
cliente realice.

Distinguir a la empresa y sus productos de la competencia. Por ejemplo,

para que los productos que se venden en grandes tiendas o supermercados
puedan ser identificados por los compradores pese a la gran cantidad de
productos que existen en los anaqueles.

Identificar a grupos de proveedores, empresas y productos.

Caractersticas del Branding

Creacin y exaltacin de una marca estableciendo una conexin emocional

con el cliente.
Obtener valores referidos a la comunicacin: notoriedad, veracidad y
persuasin. De ah la bsqueda en publicidad de la proposicin de compra

(beneficio argumentado) significativa, novedosa, creble y estimulante.

La finalidad no es otra que vincular emocionalmente al consumidor con la

marca, se trata de llegar a sus deseos ms profundos.

No se produce un objeto para un sujeto, sino un sujeto para un objeto
determinado. Hay que producir y crear deseos, el branding crea una

necesidad concreta.
A travs de la marca se comunican valores y principios de una compaa.
El branding permite cierta humanizacin de la marca.
Por medio del branding se logra comunicar a los clientes una serie de
valores y experiencias, tambin transmitir una forma de vivir. Producir en los
clientes emociones y deseos y al mismo tiempo transmitir valores precisos y
crear una identidad de marca concreta.

El proceso de llevar a cabo la construccin de una marca supone un exhaustivo

empeo y es importante realizarlo ya que la marca es lo nico que puede
diferenciar una empresa de su competencia en cuanto a imagen y a concepto lo
cual es el objetivo principal de su creacin.

Adems debe ser con ciertos fundamentos investigativos, precisos y estratgicos

para lograr una estructura que d los resultados deseados a transmitir a travs de
la imagen y la identidad de la marca.
Este proceso consta de 5 fases, las cuales son:
1. Investigacin: consiste en encontrar un diagnstico del mercado objetivo
con base en las situaciones que integran el mercado actual que puedan
influenciar y determinar el concepto de marca que se desea crear.

Este proceso se realiza a travs del anlisis del consumo del mercado o
segmento del mercado seleccionado, un anlisis exhaustivo de la competencia
y por ultimo un auto anlisis.
2. Diseo: se refiere a la realidad psicolgica de la marca de manera que se
debe conocer por cuales factores psicolgicos de los procesos metales el
consumidor distingue una marca o un producto de otro.
En la realizacin de esta fase se completa la formulacin de visin de la marca. Se
identifican los atributos que lo distinguen de las otras marcas, se crea un concepto
claro que abarque todo lo anteriormente mencionado para de esta forma otorgar
una personalidad a la marca.
3. Posicionamiento: para la creacin de una marca exitosa, se deben
conocer las necesidades del mercado al que se desea dirigir la marca y
tomar los beneficios que ofrece el producto para satisfacerlas ante los
consumidores, a esto se le llama posicionamiento, que no es ms que la
manera como es percibida la marca en la mente de los consumidores en
cuanto a sus beneficios y satisfaccin de acuerdo a las demandas del
producto.
En esta fase se busca desarrollar la plataforma de proyeccin para
posicionamiento del producto en el mercado meta.
4. Construccin: Esta fase se refiere al desarrollo de la marca en la realidad
comercial, en funcin de nutrir los atributos de la marca y abarcar todo el
concepto planteado estratgicamente para su ptima proyeccin ante los
consumidores con el fin de crear una imagen nica en el mercado.
En este proceso se lleva a cabo una tcnica llamada Naming la cual es la creacin
en dgitos del nombre de la marca, as como tambin se ejecuta el desarrollo
grafico que le dar un elemento visual identificable al consumidor.
5. Implementacin: Se refiere a la evaluacin de la ejecucin de la marca en
el mercado, de esta fase depender el xito de los fases realizadas

anteriormente

y la

estrategia

de

comunicacin

creada

hacia

los

consumidores una vez la marca haya sido lanzada al mercado.

De este proceso se elaboran los documentos de implementacin en la estrategia
comunicacional y los documentos de control de la misma de manera que se pueda
supervisar su desempeo y desarrollo en el mercado.

https://www.youtube.com/watch?v=7deuPftDXCo&nohtml5=False
https://www.youtube.com/watch?v=knvt4LGVcbs&nohtml5=False
https://www.youtube.com/watch?
v=GSfvfIJNor0&ebc=ANyPxKrBae9_xDosk4Wa1do3e6QtzGoKJo0CUQBDywBen5
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e
http://marketisimo.blogspot.kr/2011/11/marca-posicionamiento-y-brandingson.html

Direccin de Marketing Conceptos Esenciales, Primera Edicin, de Kotler Philip,

Prentice Hall, 2002, Pg. 191.