Rosa M.

Raich Escursell, David Snchez Carracedo, Gemma Lpez Guimer de esta edicin: Editorial Gra

ALIMENTACIN, MODELO ESTTICO FEMENINO Y MEDIOS DE COMUNICACIN

El modelo esttico femenino en los medios de comunicacin

ACTIVIDAD 1. ANLISIS DE UN ANUNCIO

Nombre: ____________________________________________________________________________________
Forma pequeos grupos (3 personas) con tus compaeros y compaeras. Observad los anuncios de la
revista que se os entregar y escoged alguno que os produzca un cierto malestar o en el que detectis
alguna posible manipulacin relacionada con las cuestiones que hemos trabajado estos das. Contesta y
escribe individualmente las impresiones y las respuestas a las preguntas que aparecen a continuacin.
Luego ponlas en comn con tus compaeros y compaeras. Comprobaris que los anuncios afectan de
distintas formas a cada uno de vosotros. Habr reacciones diferentes y reacciones en comn Crees que
tu opinin, sea positiva o negativa, puede afectar a la compaa o la revista que ha creado el anuncio?
Considera la opcin de compartir tus opiniones y reacciones ante los anuncios con los publicistas, las
editoriales de las revistas o la empresa que ha creado el producto. Es muy importante que realices este
ejercicio para el prximo da en el que te daremos pautas para redactar una carta a los medios sobre el
anuncio elegido.
1. Qu producto se est anunciando?
2. Cmo capta tu atencin este anuncio y cmo trata de convencerte para que compres el producto?
3. Qu ideas o valores puede estar transmitiendo este mensaje?
4. Dinero, sexo, poder cmo est representado cada uno de ellos?
5. Te parece que las personas que aparecen en el anuncio son reales? En qu se diferencian de las
personas reales?
6. Qu tipo de comportamientos y de consecuencias se muestran?
7. A quin sirve este mensaje o quin se beneficia de l? (El pblico en general? Intereses privados?
Individuos? Instituciones?).
8. Qu es lo que te gusta de este anuncio?
9. Qu es lo que no te gusta?
10. Qu cambiaras del anuncio si pudieras?

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El modelo esttico femenino en los medios de comunicacin

ACTIVIDAD 2. CARTA DE DENUNCIA A LOS MEDIOS

Ejemplo carta de denuncia American Express
FECHA Y DIRECCIN
14 de Marzo de 2000
A los editores
Revista Gourmet
4 Times Square
New York, NY 10036
SALUDO: Estimado Gourmet:
CONTEXTUALIZACIN: Soy una fiel cliente que
se dirige a ustedes porque me siento molesta por
un anuncio publicado recientemente en su revista Gourmet en marzo del 2000. El anuncio es de
la compaa American Express y muestra a una
mujer que est siendo devorada por un tiburn.
Lo que yo me pregunto es lo siguiente: qu relacin puede tener esta imagen con un crdito?
OPININ PERSONAL / QUEJA: Debido a mi
preocupacin por las cuestiones y problemas
sociales que afectan a las mujeres, y dado que
tengo una hija de 5 aos, me he sentido obligada
a escribirles. Por qu los medios insisten en
presentar a las mujeres en situaciones tan abusivas? Tal vez si colocramos un animal, como un
ciervo o un perro en la boca del tiburn, nos sera fcil detectar lo absurdo que resulta el anuncio.
Seguramente, los activistas en defensa de los derechos de animales no tardaran en denunciar el anuncio. Pero de alguna manera como lo que est siendo devorado es una mujer, simplemente lo dejamos
pasar... sin hacer nada.
Personalmente creo que los anunciantes han conseguido de forma exitosa lavarme el cerebro, por lo que
a menudo se me escapa tener una visin crtica hacia este tipo de anuncios. Habitualmente suele ser otra
persona la que me avisa del mensaje subliminal y cultural que hay detrs: las mujeres son de segunda
clase y prescindibles.
POSICIONAMIENTO: Imagino que Gourmet no tomar una posicin que atente contra los derechos de la
mujer, pero si continan publicando anuncios de este tipo, entender que Gourmet no se interesa por las
consecuencias o valores que puedan transmitir las imgenes y publicidad que publica, con lo que muy probablemente pierdan una fiel cliente.
PETICIN: Les ruego no muestren ese anuncio otra vez.
DESPEDIDA: Muy respetuosamente,
NOMBRE Y FIRMA

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ACTIVIDAD 2. CARTA DE DENUNCIA A LOS MEDIOS

Ejemplo carta de denuncia Catlogo Lane Bryant
FECHA Y DIRECCIN
SALUDO: Querida empresa que edita el catlogo Lane Bryant
CONTEXTUALIZACIN: Recientemente recib vuestro catlogo en mi buzn. En
un primer momento lo mir prestndole poca atencin. Sin embargo, cuando
vi una prenda de vestir que me gust y le la descripcin que la acompaaba, me
enfad mucho. La modelo llevaba un pantaln vaquero que claramente se corresponda con una talla ms pequea que mi propia talla, que es normal (una 40). Lo
ms curioso es que las tallas de la prenda anunciada se iniciaban en la talla 48.
En ese momento, mir la portada del catlogo y observ que en letra pequea se
indicaba: moda confort para tallas 48 y ms Era un catlogo de tallas grandes!
En el catlogo que yo he recibido no hay ninguna modelo fotografiada que utilice
una talla 48 o ms. Obviamente todas son mucho, mucho ms pequeas.
OPININ PERSONAL / QUEJA: En mi opinin, el uso de modelos delgadas en
su catlogo es extremadamente perturbador y denigrante para muchas mujeres ya
que, mientras que esta empresa quiere sacar beneficios de mujeres de tallas grandes, su catlogo no representa la imagen de la mujer a la que va dirigida. Es engaoso mostrar cmo podran quedarles las prendas a las mujeres con una figura
ms grande. Adems, se est reforzando la idea de que tener una talla grande es
inaceptable e indigno de ser fotografiado. Finalmente, el catlogo Lane Bryant est negando una oportunidad de empleo para mujeres de talla grandes. Aunque uso una talla 40 y no tengo sobrepeso, me siento sensibilizada con este tema porque yo tambin lucho cada da con mi imagen corporal. En los medios
de comunicacin las mujeres son bombardeadas con imgenes de figuras ultra delgadas que son irreales
o inasequibles para la inmensa mayora. Sabemos que mantener un peso saludable y estar en buen estado fsico es muy importante para la salud. Pero tambin sabemos que este ideal expuesto en los medios
excluye a mucha gente. Creo que el catlogo Lane Bryant es un penoso insulto contra las mujeres de
tallas grandes por sacar provecho de las ventas con ellas y luego darles la espalda al no mostrar modelos
que representen a sus propios clientes.
POSICIONAMIENTO: He reenviado una copia de esta carta a las tiendas Lane Bryant como referencia.
Hasta que el catlogo Lane Bryant de tallas grandes no utilice modelos y actrices de esas tallas, no comprar ningn artculo para mis amigas que usan tallas grandes, y las animar fuertemente a que no
compren nada de esta compaa.
PETICIN: Espero que reconsideren la publicacin del catlogo mientras no se introduzcan mujeres a las
que realmente va dirigido.
DESPEDIDA: Muy sinceramente,
NOMBRE Y FIRMA

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ACTIVIDAD 2. CARTA DE DENUNCIA A LOS MEDIOS

Modelo de carta de denuncia a los medios
FECHA Y DIRECCIN
SALUDO

Estimados seores:

Estimado/a director/a:

Estimados (nombre de compaa, nombre de revista):

CONTEXTUALIZACIN

Presentarse: Soy estudiante de (ESO, bachillerato, etc.); Me llamo).

Aludir al anuncio, reportaje, imagen, etc. en cuestin, sealando lugar y fecha de publicacin o emisin
y descripcin del mismo.

Destacar la manipulacin, engao, duda, valor cuestionable, etc. detectado.

Sealar la reaccin o impresin que nos ha producido.

OPININ PERSONAL / QUEJA

Razones de la queja (Me interesan especialmente los temas sociales, Me preocupa lo que tiene
que ver con la imagen que se da de la mujer en los medios, etc.).

Concrecin de la queja (No me gusta que, Esto es un engao porque, Ustedes manipulan
con el fin de, Considero poco tico el que, Ustedes muestran unas imgenes o valores cuestionables porque).

Explicacin de las consecuencias negativas que puede tener el anuncio, reportaje: (Esto lleva a
sentirse mal a muchas personas porque, Ustedes quitan posibilidades de, Su campaa/anuncio contribuye a que asimilemos sin crtica ciertos valores o ideales que son muy criticables, etc.).

POSICIONAMIENTO

Explicar la accin que se emprender si no se corrige el anuncio, imagen, manipulacin Ha de ser una
accin que vaya en contra de los intereses de la revista, compaa, etc.: (Dejar de comprar, Envo
copia de la queja a la asociacin de consumidores, Difundir esta queja entre mis amigos).

Dar a entender que si no se considera la queja se entender que el anunciante comparte y apoya el
mensaje y valores que transmite.

PETICIN

Formulacin del cambio especfico que se solicita respecto al motivo de la queja (dejar de publicar un
anuncio, realizar una correccin pblica, incorporar modificaciones sugeridas, etc.)

DESPEDIDA

Atentamente,

Muy respetuosamente,

Muy sinceramente,

NOMBRE Y FIRMA

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ACTIVIDAD 2. CARTA DE DENUNCIA A LOS MEDIOS

Direcciones de inters
REVISTAS ELEGIDAS PARA LA ACTIVIDAD

Es preferible seleccionar aquellas revistas que habitualmente sean de mayor inters o consumo entre
los chicos y chicas.

Buscar direccin y datos de contacto en el ndice o en las primeras pginas.

ORGANIZACIONES DE CONSUMIDORES
Organizacin de Consumidores y Usuarios (OCU):
http://www.ocu.org
Albarracn, 21. 28037 Madrid
Telfono centralita: 902 300 187 (de lunes a viernes, de 9:00 a 16:30 ininterrumpidamente)
Telfono de asesora: 902 119 479 (de lunes a viernes, de 9:00 a 14:00 y de 15:00 a 18:00)
Fax: 917 543 870
Asociacin de Usuarios de la Comunicacin:
http://www.auc.es/Paginas/inicio.htm
Cavanilles, 29 - 2. D. 28007 MADRID
Telfono: 915 016 773
Fax: 915 020 701
e-mail: auc@auc.es
Sitios web de diferentes asociaciones de consumidores:
http://www.ahe.es/web_CONSUMIDORES/sitios_int/enlaces_org_consumo.shtm

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El modelo esttico femenino en los medios de comunicacin

ACTIVIDAD 2. CARTA DE DENUNCIA A LOS MEDIOS

Modelo de carta de contextualizacin de las quejas de los estudiantes
Universidad Autnoma de Barcelona, lunes, 13 de marzo de 2006
A la atencin del Departamento Comercial
Apreciados/as seores/as,
Somos un equipo de investigacin de la Universidad Autnoma de Barcelona y estamos desarrollando un
proyecto de promocin de actitudes y comportamientos saludables relacionados con la alimentacin, la
imagen corporal y el modelo esttico de belleza en el mbito escolar, para prevenir el desarrollo de conductas alimentarias alteradas y de trastornos del comportamiento alimentario. Entre las actividades que
realizamos enseamos a los chicos y chicas a analizar los mensajes que se transmiten a travs de los
medios de comunicacin, especialmente aquellos que tienen que ver con el modelo esttico femenino, con
el objetivo de que aprendan a desarrollar un espritu crtico ante los mismos. Estas actividades son recomendadas por diferentes equipos internacionales de reconocido prestigio, expertos en estos temas, como
actividades efectivas para ayudar a prevenir este tipo de problemas en jvenes adolescentes.
Como parte de esta actividad, los participantes, estudiantes de (ESO, Bachillerato, etc.) con una edad de
X aos de promedio, han de realizar un anlisis crtico de un anuncio publicitario y redactar una carta
de queja dirigida al anunciante o bien a la revista de donde han seleccionado el anuncio. Con la presente
les adjuntamos el conjunto de cartas realizadas por los estudiantes. Observarn que algunas son individuales y otras estn realizadas en pequeo grupo. Si bien las cartas son muy variables en cuanto a estilo y
forma, con una redaccin propia de su edad, les rogamos presten especial atencin al mensaje de fondo
del conjunto.
Aunque la actividad ha sido sugerida y diseada por nuestro equipo, las opiniones y quejas formuladas
en cada carta son de iniciativa propia de cada estudiante.
Creemos que para que la actividad realizada culmine satisfactoriamente y los chicos y chicas realicen un
aprendizaje completo sobre su papel como agentes activos de cambio, sera muy til que pudieran comprobar que sus iniciativas tienen respuesta. Por tanto, les agradeceramos tomaran en consideracin las
opiniones vertidas en las cartas que les enviamos y nos proporcionen una respuesta. Nosotros tenemos
el compromiso asumido con los estudiantes participantes de organizar una sesin para informarles de
las respuestas obtenidas.
Rogamos nos enven su respuesta a la siguiente direccin:
Unidad de Evaluacin e Intervencin en Imagen Corporal (UAIC)
Proyecto de prevencin de TCA
Universidad Autnoma de Barcelona
Edificio B. Campus de la UAB
08193 Bellaterra (Cerdanyola del Valls)
Barcelona, Espaa
O bien pueden transmitirla al nmero de fax: 93 581 2125, a la atencin de la Unidad de Evaluacin e
Intervencin en Imagen Corporal (UAIC) / Proyecto de prevencin de TCA
Atentamente,