ANLISIS DE LAS PRCTICAS

SOCIALES GENOCIDAS
ENTRE LO DICHO Y LO HECHO EL CAMINO NO ES
DERECHO, LOS MEDIOS COMO MEDIO: El uso de la
propaganda oficial en la dictadura militar argentina

Ctedra: Feierstein
Alumnas:
Etkin Natalia (2do cuatrimestre 2010)
Rivero Melina (1er cuatrimestre 2012)
Spector Gabriela (1er cuatrimestre 2012)

INDICE

A) INTRODUCCION AL TEMA.................................................................................pgina 4

B) MARCO HISTORICO.............................................................................................pgina 7

C) LOS MEDIOS DE COMUNICACIN Y LA DICTADURA..............................pgina 10

D) EJES TEMATICOS
I.

La lucha antisubversiva....................................................................................pgina 12

II.

El Mundial de 1978..........................................................................................pgina 16

III.

La Guerra de Malvinas.....................................................................................pgina 18

IV.

El ideal ciudadano............................................................................................pgina 24

E) REFLEXIONES FINALES....................................................................................pgina 27

F) BIBLIOGRAFIA....................................................................................................pgina 28

G) ANEXOS
I.

La lucha antisubversiva....................................................................................pgina 29

II.

El Mundial de 1978..........................................................................................pgina 32

III.

La Guerra de Malvinas.............................................................................pgina 34

IV.

El ideal ciudadano............................................................................................pgina 41

ENTRE LO DICHO Y LO HECHO EL CAMINO NO ES DERECHO,

LOS MEDIOS COMO MEDIO:
El uso de la propaganda oficial en la dictadura militar argentina

El presente trabajo se propone analizar el uso de los medios de comunicacin para la difusin del
discurso oficial durante la dictadura militar vigente en Argentina entre 1976 y 1983.
Con este objetivo, nos detendremos en cuatro ejes temticos: la lucha contra la subversin, el
mundial

del

78,

la

Guerra

de

Malvinas

el

ideal

del

buen

ciudadano.

Estos ejes desempearon el rol de mecanismo generador de consenso de la poblacin para con el
proyecto militar. Dichos mecanismos requirieron del artilugio meditico para lograr su eficacia.
En el primer eje, la lucha contra la subversin, plantearemos el modo en que se deline la
imagen del enemigo interno y la utilizacin de los medios para generar adeptos para combatirlo.
En el segundo eje, el Mundial del 78, nos detendremos en el uso que se hizo del mismo para la
manipulacin

de

la

imagen

del

pas

en

contra

de

la

campaa

antiargentina.

En el tercer eje, la Guerra de Malvinas, pondremos el foco en las campaas mediticas llevadas a
cabo para transmitir una sensacin de triunfo mediante el ocultamiento de la informacin.
Por ltimo, en el cuarto eje, el ideal del buen ciudadano, desarrollaremos la forma en la que los
militares se propusieron crear un ciudadano obediente, despolitizado e individualista a travs de
los medios.
Para el anlisis desarrollado en este escrito utilizaremos: discursos militares; campaas
publicitarias oficiales; portadas de diarios y revistas; programas de televisin y declaraciones de
diversas personalidades del mundo del espectculo y del deporte.
Nuestra eleccin del tema a abordar se bas en la relevancia que cobraron los medios de
comunicacin en relacin al objetivo del Proceso de Reorganizacin Nacional, que consista
destruir las relaciones sociales vigentes y construir unas nuevas. Esto denota la importancia que
cobraba el factor cultural e ideolgico en dicha misin final de los militares.

A) INTRODUCCION AL TEMA

Nos basamos en la periodizacin de las prcticas sociales genocidas propuestas por Feierstein
(2011). Analizaremos el sexto momento que refiere a la realizacin simblica,
sin embargo nos parece relevante mencionar brevemente el camino que recorre la dictadura
argentina para llegar hasta all.
El primer momento trata la construccin de la otredad negativa definida en el caso argentino
como la subversin con carcter poltico (definicin clara y ambigua). El segundo es el
hostigamiento representando el camino de la reflexin a la accin bajo la triple A (Alianza
Anticomunista Argentina). En el tercer momento, el aislamiento quiebra los lazos sociales con el
conjunto social sin necesidad de usar encierro material y con comportamiento poltico. El cuarto
momento, las polticas de debilitamiento sistemtico, implica un resquebrajamiento fsicopsquico y la seleccin de los destinados a morir. Mientras que en el nazismo, esto se dio por
medio de la instrumentalizacin de un sistema de aniquilamiento en masa, en Argentina no fue
necesario dicho montaje; en cambio, se recurri a los secuestros selectivos de prisioneros que
fueron recluidos. El quinto momento es el aniquilamiento material que implica la desaparicin
material de los cuerpos, en el caso Argentino, este momento se dio mediante el entierro en fosas
comunes y el arrojamiento de cuerpos desde aviones en los llamados vuelos de la muerte.
En tanto que la prctica social y genocida tiene como objetivo la reorganizacin de las relaciones
sociales tiene un carcter procesual. Por ello es necesario que adems de la realizacin material
(aniquilamiento de una serie de fracciones sociales percibidas como amenazantes y construidas
como otredad negativa), se bloquee todo tipo de relaciones sociales que encarnaba el grupo
exterminado para generar otros modos de articulacin social entre los hombres (construyendo
nuevos modelos de relacin social). sto se correspondera con el sexto momento, la realizacin
simblica.
Para generar los efectos de destruccin de las relaciones sociales es necesario que la prctica
genocida se realice a travs del mbito simblico e ideolgico, en los modos de representar y
narrar la experiencia traumtica. El olvido absoluto no constituye la frmula ms efectiva para la
realizacin simblica, ya que ste implicara la desaparicin de una relacin social pero no su
clausura.

Feierstein analiza tres mtodos de realizacin de las prcticas sociales genocidas: la negacin de
la identidad de las vctimas, los procesos de transferencia de culpa y la manipulacin de la
memoria.
La negacin de la identidad de las vctimas implica la homogeneizacin de stas en la categora
de inocencia, pudiendo resultar justificadora y funcional a la exclusin. Por otra parte, consiste
en la reprobacin de las vctimas como sujetos sociales.
Los procesos de transferencia de culpa ubican al genocidio sobre la diferenciacin entre las
vctimas culpables y vctimas inocentes implicando de esta manera que unos pocos sean los
responsables de las muertes de los que tenan menor insercin en las luchas concretas, menor
carga de negativizacin o menor racionalidad en la construccin de su victimizacin. De esta
manera los ejecutores efectivos del genocidio aparecen como una potencia natural, encargada a
materializar el castigo buscado por los culpables.
En el caso argentino este mecanismo se llev a cabo por medio del informe de la CONADEP
llamado Nunca Ms. El prlogo del mismo puede ser tomado como una forma de construccin
de la memoria colectiva acerca de lo sucedido durante la dictadura militar Argentina. Es la
demonizacin de dos sectores sociales: militares y terroristas de las organizaciones armadas de
izquierda.
Este enfoque se enfrenta a la dictadura, demostrando su sistematicidad e ilegalidad, a la vez que
se vuelve cmplice al decir que fueron los terroristas quienes iniciaron el enfrentamiento.
Durante los 70 la Argentina fue convulsionada por un terror proveniente desde la extrema
derecha como de extrema izquierda () en nuestro pas, a los delitos de los terroristas, las
FFAA respondieron con un terrorismo infinitamente peor que el combatido, contando con el
poder y la impunidad del Estado absoluto, torturando, secuestrando y asesinando a miles de
personas.
Mientras tanto la sociedad que se mantiene al margen del conflicto armado son las victimas
inocentes del genocidio sin una categora que los unifique. Vctimas despolitizadas bajo la
expresin del no hicieron nada. Este modo de negacin de la identidad y transferencia de culpa
utilizado como modo de realizacin simblica de la dictadura militar provoca la negacin de las
practicas sociales clausuradas a la vez que su responsabilidad ante la masacre. Queriendo
hacernos creer que slo existieron algunos grupos de delirantes que tomaron las armas sin
conexin con una sociedad con actitud crtica y solidaria.
5

Por ltimo, la manipulacin de la memoria implica una amplia divulgacin de los crmenes, los
relatos de torturas, el detalle del sufrimiento, la difusin de imgenes horrorosas que no aportan
demasiado a la comprensin de los hechos por medio de la llamada teora de los dos demonios,
que patologiza tanto a los militares como a las vctimas politizadas. De esta manera la memoria
se reduce a la morbosa reiteracin del espanto y su manipulacin. Si bien esta teora cont con
una gran aceptacin en un primer momento, actualmente no cuenta con tantos adherentes dado el
gran desarrollo terico y la atencin que centraron los medios en el tema.
Es importante destacar que la articulacin de los seis momentos de las prcticas sociales
genocidas cierra un crculo cuyo eje no radica en las vctimas directas, sino en todo el conjunto
social donde el genocidio se desarrolla. Adems, si se considera a estas prcticas genocidas como
un modo de destruccin y reorganizacin de las relaciones sociales, sus efectos deberan poder
observarse a nivel del conjunto (esta es la principal caractersticas de los genocidios
reorganizadores). La destruccin de las relaciones sociales que implica una prctica social
genocida produce en las generaciones contemporneas una disminucin de las posibilidades de
evaluacin moral. La sociedad, al participar en el exterminio de una determinada fraccin de la
poblacin, aprende un nuevo modo de relacin social, aquel que fue impulsado por el terror, pero
que ahora puede operar por propia voluntad. (Feierstein, 2011).

B) MARCO HISTORICO

El 24 de marzo de 1976 se reconoce como el inicio de la dictadura cvico-militar en la Argentina,

dado que es la fecha en que las Fuerzas Armadas (FFAA) decidieron ocupar el aparato del
Estado en defensa de la seguridad de la Nacin ante el enemigo subversivo a travs de una
estrategia poltica, econmica y psicosocial.
Una Junta de Comandantes compuesta por el General Jorge R. Videla (Ejercito), el Almirante
Emilio E. Massera (Marina) y el Brigadier Orlando R. Agosti (Aeronutica) desplaza al gobierno
de Isabel Pern (en cuyo rgimen ya haba comenzado a actuar la Triple A -Alianza
Anticomunista Argentina-).
Desde 1976 hasta 1983 Argentina se vuelve un Estado Terrorista, tipo de Estado de Excepcin
que utiliza la clandestinidad y el terror como mtodo para defender los intereses de la sociedad.
(Duhalde, 1999). Tiene una concepcin tecncrata acorde a los intereses del gran capital. Fue
desarrollado en nuestro pas y el resto del Cono Sur en la dcada del 70 (Brasil, Bolivia, Chile,
Paraguay, Uruguay) y fundado en la Doctrina de Seguridad Nacional. La misma tiene sus races
en una crisis geopoltica (ante la Guerra Fra que crea un clima anticomunista), y en una
ideologa y poltica comn para mantener el orden interno de las naciones expandido en la
Escuela de las Amricas, situada en Panam donde los Estados Unidos brindaban la instruccin
militar e ideolgica a los pases latinoamericanos con financiamiento y asistencia tcnica. Es
decir, que los Estados Unidos funcionaron como inspirador y motivador de la situacin en
Amrica Latina en esa poca. Asimismo Francia tambin se hizo presente como influencia
extranjera adhiriendo al componente ideolgico de la Guerra Fra, las operaciones blicas de
contrainsurgencia utilizadas en Argelia (Armony; 1999).
Para dar viabilidad al proyecto la Junta toma el control absoluto del gobierno, para ello disuelve
el Congreso Nacional, las Legislaturas provinciales y los Consejos Deliberantes otorgando
facultades legislativas al Poder Ejecutivo haciendo desaparecer el principio de divisin de
poderes, por lo que era imposible limitar el poder arbitrario. Por otro lado tambin se proponen
desarticular la sociedad poltica y civil por lo que tambin se encargaron de suprimir los
derechos constitucionales (expresin, prensa, debido proceso, asociacin, entre otros), disolucin
7

y suspensin de partidos polticos, supresin de la CGT, intervencin en los sindicatos y control

de las universidades, control y manipulacin integral de los medios de comunicacin.
La dictadura cre una legalidad de facto que sirvi para justificar la eliminacin y violacin de
derechos previamente consagrados (Acua y Smulovitz, 1995: 31). Las FFAA utilizaron una
red clandestina de represin sistemtica, cuyo fin era la neutralizacin de opositores luego de
torturas de innumerables tipos y su exterminio fsico. Tambin eliminaban los cuerpos de los
asesinados, creando la figura del desaparecido.
Estas acciones eran llevadas a cabo por los llamados grupos de tareas que entregaban a los
prisioneros en centros clandestinos de detencin. Estos grupos junto con los servicios de
inteligencia fueron actores claves en la dictadura ya que eran estructuras descentralizadas y
autnomas que dirigan las operaciones represivas. El concepto de fronteras nacionales se
subordinaba a una dimensin ideolgica, deba existir cooperacin para la seguridad del
hemisferio. ste fue el fundamento que las FFAA encontraron para trasferir la experiencia
contrainsurgente Argentina a Amrica Central a cambio de beneficios econmicos y militares.
El llamado Proceso de Reorganizacin Nacional como su nombre lo indica, podra ser
catalogado como un genocidio reorganizador (al igual que el nazismo) ya que la aniquilacin
de personas tena como objetivo la transformacin de las relaciones hegemnicas al interior del
Estado, refundando los vnculos, la cotidianeidad, los cdigos y el ejercicio del poder, operando
a travs de campos de concentracin como forma caracterstica de tortura. Se pretende eliminar
al otro interno, al enemigo que hace uso de su autonoma, adjudicando que es el culpable de
los males del pas y peligroso para el mismo por lo que hay que delatarlo; y de esta forma
destruye la confianza en el otro (Feierstein, 2011). Sin embargo, a lo largo de los aos el
terrorismo de Estado extendi un mecanismo de control social a toda la poblacin y sin dejar
categora social por incluir.
Ante la visita de la Comisin Interamericana de Derechos Humanos en 1979 y su terminante
informe en 1980, el Premio Nobel de la Paz otorgado al ao siguiente a Adolfo Prez Esquivel,
la guerra perdida ante Gran Bretaa por el control de las islas Malvinas (entendida como un
modo de distraccin a la sociedad argentina y de capturar apoyo ante un reclamo legtimo), la
grave situacin econmica (gran magnitud de deuda externa, cada de la tasa de inversin,
recesin e inflacin) y el quiebre del pacto interfuerzas que sostena el ejercicio en conjunto del
8

poder, a fines de 1982 las FFAA comienzan a organizar su retirada a travs de un Pacto de
salida. Para ello imponen condiciones para su retirada a la liga Multipartidaria tales como: el
Documento Final donde fijan su posicin frente a las violaciones de derechos humanos, el
Acta institucional declarando que las operaciones contra el terrorismo deban ser consideradas
como acciones de servicio, pedan la Ley de pacificacin nacional que otorgaba inmunidad a
los sospechosos de actos terroristas y todos los miembros de las FFAA y por ltimo la
destruccin de documentos referidos a la represin militar.
Los dos candidatos en las elecciones de Octubre de 1983 eran Luder por el peronismo, que ante
las expectativas de un seguro triunfo electoral en su campaa tom medidas tibias con respecto a
los militares y el tratamiento a las violaciones de derecho humanos, y Alfonsn por el radicalismo
que para diferenciarse proyect una imagen de enfrentamiento firme a los militares, basndose
en la demanda del restablecimiento de la ley y el Estado de derecho. Finalmente el radicalismo
alcanz el apoyo mayoritario convirtiendo la defensa de los derechos humanos en su programa
de Gobierno, no obstante retrocedi con la promulgacin de la Ley de Punto final y Obediencia
debida.

C) LOS MEDIOS DE COMUNICACIN Y LA DICTADURA

Consideramos que en el caso de la dictadura en la Argentina, cabe aludir a la existencia de un

programa sistemtico de represin cultural basado en la censura y la propaganda. Siendo los
objetivos del Gobierno militar: reestablecer el orden, combatir el marxismo y la subversin; la
lucha excedi al plano fsico extendindose al plano cultural e ideolgico. La cultura constituy
uno de los campos de batalla de la dictadura militar en la Argentina, se implement una poltica
cultural con el objetivo de transformar las relaciones sociales y alterar el mbito poltico y
cultural. Entonces, la estrategia en lo cultural fue una parte integral de la implementacin del
terrorismo de Estado, en tanto mecanismo de control y disciplinamiento de la sociedad.
Los militares desarrollaron una infraestructura semi-clandestina de control cultural, que cont
con la participacin de profesionales de diversas especialidades (algunos emitan opiniones a
favor de la dictadura y tambin haba funcionarios que hacan apariciones en los medios).
Adems, fue creado el Comit de Estudios sobre los Medios de Comunicacin Escritos, que
confeccionaba informes sobre anlisis polticos, diseaba una estrategia de medios y recopilaba
normas respecto de las alternativas legales de censura contra los medios. Otro de los organismos
creados fue el Centro de Investigaciones Psicosociales Aplicativas (CIPA), que dependa de la
Secretara de Informacin Pblica (SIP) y estaba abocado a los estudios de opinin pblica,
analizando el impacto de las polticas en la ciudadana (Marino y Postolski, 2006).
El discurso del rgimen se organiz en torno a dos ejes: la censura (seleccin, recorte y
prohibicin de la difusin de la informacin) y las acciones de propaganda (defensa de los
valores culturales considerados por el gobierno como parte del ser nacional). Eliminar e imponer
formaban parte del mismo proyecto de aniquilacin del adversario, representaban las dos caras
de una misma moneda. Se recurri a la censura y el control, va la gestin directa de los medios
o a travs de organismos de supervisin. La censura fue moneda corriente, a este fin
contribuyeron el Servicio Gratuito de Lectura Previa y los designados asesores literarios. La
Secretaria de Informacin Pblica (SIP) cre un Plan Nacional de Comunicacin Social, para
logar delinear las temticas en los medios y asegurase su posicin favorable en torno de las
polticas del gobierno militar. Asimismo, fue creado el Departamento de Accin Psicolgica, que
10

produjo la mayor parte del material grfico y audiovisual de la propaganda gubernamental.

El Gobierno tambin contrat a las principales agencias publicitarias a nivel nacional, para que
lo asesoraran en el manejo de su imagen, las ms conocidas eran las de David Ratto, Pablo
Gowland y Ricardo De Lucca. En cuanto a la propaganda, el Gobierno militar construy y puso
en circulacin el discurso oficial mediante los medios de comunicacin y editoriales. El Estado
estaba presente en los medios: era el nico generador de noticias, la nica fuente informativa,
gestionaba la mayora de las emisoras radioelctricas nacionales y era el principal anunciante.
Gran parte de las emisoras radiales y televisivas estuvieron controladas por los militares. Resulta
ilustrativo el comunicado nmero 19 del 24 de marzo de 1976: sea reprimido con la pena de
reclusin por tiempo indeterminado el que por cualquier medio difundiere () comunicados o
imgenes provenientes o atribuidas a asociaciones ilcitas o personas o grupos notoriamente
dedicados a actividades subversivas o al terrorismo. Ser reprimido () el que por cualquier
medio difundiere () noticias, comunicados o imgenes, con el propsito de perturbar,
perjudicar o desprestigiar las actividades de las Fuerzas Armadas, de Seguridad o Policiales".
En el nivel legal haba dos posturas contrapuestas: aquellos que junto con los intereses
empresariales apoyaban una ley de tipo privado y comercial y aquellos sectores de las Fuerzas
Armadas que consideraban necesario controlar el discurso de los medios y las potenciales
disidencias. En marzo de 1980, el gobierno de Videla sancion el Decreto-Ley de Radiodifusin
22.285, que acerc a los intereses estatales y empresariales: Los servicios de radiodifusin
debern difundir la informacin y prestar la colaboracin que les sea requerida, para satisfacer
las necesidades de la Seguridad Nacional. El rgimen de licenciatarios pona trabas diversas a
las licencias de radiodifusin, que mantenan alejados a los partidos polticos y sindicatos.
Este apartado alude a la censura y a la propaganda, en tanto son caras de la misma moneda. Sin
embargo a lo largo del trabajo nos enfocaremos nicamente en la propaganda, consideramos que
la misma es el mtodo ms eficaz para la reorganizacin de las relaciones sociales.

11

D) EJES TEMATICOS I. LA LUCHA ANTISUBVERSIVA

El Proceso de Reorganizacin Nacional implement una poltica represiva para paralizar y

neutralizar todo tipo de oposicin. La estrategia de represin era clandestina y arbitraria donde
los opositores no slo deban ser neutralizados sino tambin exterminados fsicamente (Canelo,
2008). Es importante que antes de llevar adelante la estrategia represiva se produzca una
marcacin del sujeto social a ser exterminado. Esto corresponde con la construccin de una
otredad negativa (primer momento de una prctica social genocida). En esta etapa el poder
retoma smbolos y caractersticas existentes en el imaginario colectivo para construir un sujeto
social como negativamente diferente (Feierstein, 2011).

Hasta 1977 la lucha antisubversiva funcionaba como recurso de cohesin interna y como criterio
de legitimacin social. Tena como objetivos conseguir el apoyo de la sociedad y lograr la unidad
institucional (Canelo, 2008). Desde los medios de comunicacin, este aspecto puede observarse
en una propaganda de la poca hecha con dibujos, donde se puede ver a una vaca (que
representara a la Argentina) siendo atacada por una multitud de monstruos con dientes afilados
(representando a la subversin) dejndola flaca y dbil, hasta que un da se cansa de la situacin
y ataca a sus enemigos que haban estado abusando de su vulnerabilidad desde haca mucho
tiempo. Concretamente esta propaganda deca: Argentina, tierra de paz y de enorme riqueza.
Argentina: bocado deseado por la subversin internacional. Que intent debilitarla para poder
dominarla. Fueron pocas tristes y de vacas flacas. Hasta que dijimos: Basta! Basta de
despojo, de abuso y de vergenza. Hoy vuelve la paz a nuestra tierra y esta paz nos plantea un
desafo el de saber unirnos como hermanos en el esfuerzo de construir la Argentina que
soamos1.
Similar situacin se puede ver en una publicacin del diario La Opinin, donde aparece un
grfico de la Argentina dentro de un plato y cubiertos a los lados con el lema: unmonosy no
seremos bocados de la subversin2.

1
2

http://www.youtube.com/watch?v=jvVZhkTKQKc - Anexo 1.
La Opinin, 14 de octubre de 1977 - Anexo 2.

12

En esta etapa la lucha contra la subversin fue el principal recurso de legitimacin del rgimen
militar, donde se construy a su oponente: el enemigo absoluto (Canelo, 2008). En el discurso
militar la guerra contra la subversin adquira un carcter total como puede verse en los
siguientes discursos:
"Un terrorista no es solamente alguien con un revlver o una bomba sino cualquiera que
difunda ideas que son contrarias a la civilizacin occidental y cristiana"3.
"Primero mataremos a todos los subversivos, luego mataremos a sus colaboradores, luego a sus
simpatizantes, luego a quienes permanezcan indiferentes y por ltimo mataremos a los
indecisos"4.
Como puede verse, el poder militar nunca precis con exactitud en qu consista ser
subversivo o enemigo. No precisar los trminos habilitaba a justificar cualquier tipo de
represin sobre cualquiera y en cualquier caso. En este sentido el objetivo de la accin
antisubversiva consista no slo en exterminar a los guerrilleros, sino en silenciar a la sociedad,
mediante el terror para romper los lazos de solidaridad que unan a la sociedad e instalar un
fuerte individualismo.
Esta situacin de ambiguedad en cuanto a la definicin del enemigo, promovido por el Gobierno
militar tambin tena como objetivo hacer partcipe a la poblacin en los mecanismos represivos,
a travs de la inmovilidad frente posibles situaciones vividas por terceros (aludiendo al famoso
algo habr hecho); la colaboracin a travs de la vigilancia del entorno y de denuncias; y la
reproduccin de la lgica militar al interior de la vida privada.
Por otra parte, el Gobierno creaba la sensacin de una guerra entre las Fuerzas Armadas y los
subversivos, en la que la posicin del gobierno siempre era favorable. Las bajas producidas al
enemigo se anunciaban con orgullo en los distintos medios de comunicacin El Gobierno de
facto consegua as justificar su permanencia en el poder y asegurarse el consenso o el apoyo de
parte de la poblacin.
Seguir siendo prioritaria la lucha contra la subversin cualquiera sea la forma que ella
adopte y ser llevada a cabo con la mxima energa en todos los terrenos5.

Declaraciones de Jorge Rafael Videla en conferencia de prensa con periodistas ingleses en enero de 1978, citado en Eduardo
Duhalde. El estado terrorista argentino. Quince aos despus, una mirada crtica, Buenos Aires, 1999, p. 67.
4 Frase pronunciada por Ibrico Saint-Jean, al ser designado Gobernador de la Provincia de Buenos Aires en abril de 1976.
5 Teniente General Jorge R. Videla, presidente de facto, Diario Clarn, Buenos Aires, 23 de abril de 1976.

13

La guerrilla descabezada. Fueron muertos Santuchos y Urteaga, su lugarteniente, en V.

Martelli donde tena cuartel general el extremismo6.
Esta necesidad del Gobierno de tener el apoyo de la sociedad civil en la guerra contra la
subversin, de poner a la sociedad contra una fraccin y legitimar esa postura se evidencia en
una propaganda oficial de televisin que sala al aire en 1983 donde se mostraba una serie de
imgenes de situaciones violentas y una voz en off deca: no admita que los terroristas piensen
por usted7. En esta propaganda, adems de poder verse el intento de generar consenso en la
lucha contra el enemigo, puede apreciarse tambin como se impulsa un fuerte individualismo en
el sentido de no dejarse llevar por ideas o pensamientos identificados con la guerrilla; ya que
de ser as se estara actuando en virtud de un pensamiento que no es el propio.

En el marco de la lucha antisubversiva comienzan a surgir presiones externas, por parte de

Estados Unidos por la cuestin de los derechos humanos; y presiones internas, por parte de los
organismos de derechos humanos que comienzan a pedir explicaciones. Las denuncias por
violaciones a los derechos humanos fueron presentadas desde el gobierno a la opinin pblica
como una campaa antiargentina. La dictadura tom a su cargo la tarea de lanzar sus propias
campaas para desmentir las violaciones de los mismos, apelando para ello al apoyo de toda la
poblacin. Desde los medios de comunicacin, estas medidas se pueden ver por ejemplo, en una
publicacin de la revista SOMOS que titul en su portada comisin de derechos humanos Qu
buscan?, adems en esta tapa aparece dibujada la caricatura de un hombre observando
minuciosamente a otro con una lupa.8

Entre 1977 y 1980 comienzan a surgir proyectos orientados a disear las bases del orden poltico
futuro, para lograr esto las FFAA necesitaban que los sectores civiles aprobaran lo realizado con
la represin; esto deba resultar de un compromiso de no revisin con el pasado. El proceso
militar invent una nueva figura jurdica: la de desaparecido.

6
7

Nota de tapa, Diario La Razn, Buenos Aires, 20 de julio de 1976 - Anexo 3.

http://www.youtube.com/watch?v=Y1ge3B-h_kg&feature=related - Anexo 4.

Revista SOMOS, 7 de septiembre de 1979 - Anexo 5.

14

En tanto y en cuanto los desaparecidos no aparezcan, no se les puede dar ningn tratamiento.
No estn muertos ni vivos, estn desaparecidos 9
Es importante destacar que esta nueva figura generaba una situacin de incertidumbre, inaccin y
temor por parte de los familiares y allegados de la vctima creyendo que sus propias acciones
pudieran incidir en la suerte del desaparecido, en caso de que este estuviese con vida.
Lo primero que el gobierno realiza para blanquear la poltica represiva es la decisin de invitar a
la Comisin interamericana de derechos humanos (CIDH) para demostrar que la represin fue
producto de una guerra y que era cuestin del pasado. Pero el informe de la CIDH tuvo
resultados no esperados ya que legitim los reclamos de los organismos de derechos humanos. El
informe registraba la gravedad de las violaciones y afirmaba que los desaparecidos estaran
probablemente muertos. Por su parte, el rgimen intent encuadrar a las violaciones como
producto de excesos, intent defenderlas diciendo que era necesaria y legtima (Canelo, 2008).

Declaracin de Videla, transcrita por Clarn el 14/12/1979.

15

D) EJES TEMATICOS II. EL MUNDIAL DE 1978

La XI Copa Mundial de Ftbol se desarroll en Argentina, entre el 1 y el 25 de junio de 1978.

Si bien consideramos que el hecho fue utilizado al igual que las Olimpadas de 1936 de Berln
durante el Nazismo para distraer a las masas de los secuestros, torturas y desapariciones que se
realizaban en los centros clandestinos, nos detendremos en la importancia que tuvo el mismo
para generar un fuerte sentimiento nacionalista. ste es parte del proyecto militar y colabora para
llevar a cabo la defensa del pas bajo sus manos. Lo dicho se observa claramente en el siguiente
fragmento del discurso que Videla les dio a la delegacin nacional de jugadores previo a que
comience el campeonato:
Seores as como el comandante arenga a su tropa antes del combate, as he querido hoy frente
a ustedes a travs de esta visita exhortarlos a que se sientan y sean realmente ganadores10.
Efectivamente Argentina gan la Copa en el momento ms oscuro del pas queriendo demostrar
que

los

rumores

presentes

en

el

exterior

eran

una

campaa

antiargentina.

Toda la Nacin gritaba los goles y sala a las calles a festejar el triunfo obtenido, hasta el
mismsimo Presidente festejaba con los brazos en alto, como un simpatizante mas del ftbol, un
hombre ms de este pueblo Argentino, que tiene un gran camino por recorrer, que el ftbol sea
la gran motivacin para que el pas haga cosas, para que los objetivos se cumplan, como se
cumpli en este campeonato de ftbol () para que sepan todos como es nuestro pas () este
pas maravilloso que lo siguen atacando aquellos que no lo conocen11 como lo relata Jos
Mara Muoz al finalizar el partido. La portada de la Revista SOMOS muestra el festejo del
presidente como un ciudadano ms.12
Un discurso similar puede encontrarse en la mesa de Mirtha Legrand donde sus invitados
(Claudio Levrino, Susana Gimenez, Ginette Reynal y Laureano Brizuela) recordaban en

10

http://www.youtube.com/watch?v=Q3_SdvPwyj4&feature=bf_next&list=PL987446AE7E1BF43B
Discurso dado por Videla el 26/5/1978 en la Casa de Gobierno a la Delegacin Argentina de Futbol.
11 http://www.youtube.com/watch?v=57gr2lJ6Elg&feature=related
Relato del festejo del mundial. 25/6/1978 en el Estadio de River Plate.
12 Revista Somos 30 de junio de 1978 - Anexo 6.

16

Septiembre de 1978 como haban vivido el triunfo exacerbando a la Nacin, demostrando su

conformidad con el Gobierno, la tranquilidad en la que se viva y criticando el repudio
internacional

que

reciba

el

pas

justificndolo

partir

del

desconocimiento.

Laureano Brizuela deca es realmente notoria la campaa antiargentina que hay, o sea, hay un
desconocimiento total y nadie sabe la tranquilidad que aun en los momentos mas crticos se ha
respirado

siempre

ac,

ahora

mas

que

nunca.

En palabras de Susana Gimnez el mundial nos nacionaliz () nos argentiniz13

Continuando con la idea de la mala prensa Argentina en el exterior una propaganda de la poca
aluda al buen comportamiento que deban tener los argentinos con los extranjeros durante el
mundial para demostrarle al mundo como somos realmente ya que los argentinos somos
derechos y humanos. 14
Mientras tanto Graciela Daleo, militante poltica ex detenida en la ESMA es retirada del campo
para ver los festejos del mundial en las calles dentro de un auto, argumenta fue uno de los
momentos donde era mas claro que afuera la vida continuaba y creo que esa es una de las cosas
mas difciles de soportar.() tuve la certeza que si me pongo a gritar ac que soy una
desaparecida nadie me va a dar pelota15.
Es notable el hecho de que incluso al cabo de un ao tras la victoria argentina en el Mundial, los
diarios se referan a sta en sus titulares16.

13

http://www.youtube.com/watch?v=nPVtAMxSdMU&feature=related
Almorzando con Mirtha Legrand, 21 de septiembre de 1978.
14
http://www.youtube.com/watch?v=HONchTm9dfM
Publicidad Mostremos al mundo como somos realmente 1978 en la que aparece Jos Maria Muoz - Anexo 7.
15
http://www.youtube.com/watch?v=Q3_SdvPwyj4&feature=bf_next&list=PL987446AE7E1BF43B (minuto 5:28)
Documental La historia paralela.
16
Diario Clarn Anexo 8.

17

D) EJES TEMATICOS III. LA GUERRA DE MALVINAS

La Guerra de Malvinas se inici el 2 de abril de 1982, cuando bajo el mandato de Galtieri, las
Islas Malvinas fueron ocupadas militarmente. El conflicto tuvo su punto final el da 14 de junio,
con la rendicin Argentina y la reocupacin de las islas por parte del Reino Unido. Esto ocasion
el aceleramiento de la cada de la Junta militar que gobernaba al pas y el inicio del proceso de
restauracin del sistema democrtico. La guerra en cuestin, tuvo lugar en un contexto socioeconmico particular en el que el modelo econmico presentaba signos de agotamiento. En
consecuencia, este intento de recuperar las Malvinas desvi la atencin de los problemas
econmicos y apareci como una oportunidad para recuperar el apoyo de ciertos sectores
sociales.
Introducindonos en el tema de este trabajo, recurriremos entre otras fuentes a los datos sobre la
Revista Gente detallados en la investigacin de Lencioni17, para argumentar en los siguientes
prrafos cmo la Guerra de Malvinas puso en evidencia el manejo de los medios por parte del
Gobierno militar. Las Fuerzas Armadas ordenaron a los canales de televisin que difundieran
informacin que no ocasionara pnico y que no atentara contra la unidad nacional. Se evidenci
en todos los medios una clara propaganda triunfalista y prevaleci la desinformacin.
Nos referimos en primer lugar al discurso que fuera pronunciado el 2 de abril de 1982 por el
entonces Presidente Galtieri, ante una multitud congregada en Plaza de Mayo, que celebraba sus
dichos e incluso enton parte del himno nacional (o juremos con gloria morir): El pueblo de
Gran Bretaa no ha escuchado hasta ahora una sola palabra de ataque, o una sola palabra
ultrajando su honor y su reputacin. Hasta ahora. Pero le pido como Presidente de la Nacin al
gobierno y al pueblo ingls, la moderacin en sus expresiones y la moderacin en sus hechos. El
gobierno argentino y el pueblo argentino, en este cabildo abierto pueden enardecerse y
presentar a las ofensas, mayores ofensas! Que sepa el mundo, Amrica, que un pueblo con
voluntad decidida, como el pueblo argentino. Si quieren venir, que vengan; les presentaremos
batalla!.18

17
18

http://www.so000260.ferozo.com/pdf/gente_malvinas.pdf.
http://www.youtube.com/watch?v=VVoA_2ovj1c&feature=bf_next&list=PL987446AE7E1BF43B

18

En cuanto a la propaganda oficial, uno de los principales spots transmitidos por la televisin,
consista en la siguiente frase en forma de cancin: Vamos argentinos, vamos a vencer, que el
futuro sigue su camino, argentinos a vencer19 , acompaada por la imagen de una bandera
flameante y luego una mano con el pulgar levantado. Por su parte, los noticieros ocultaron
informacin sobre el estado de la guerra, alentaron la imagen triunfalista. El caso ms
representativo de esto, es el noticiero llamado 60 Minutos, transmitido por ATC y que incluso
contaba con un corresponsal en directo desde las Islas Malvinas.
El da 8 de mayo de 1982, se organiz una emisin especial de 60 Minutos que durara 24
horas, con el fin de recaudar fondos para vveres y abrigos destinados a los soldados. Importantes
referentes del mundo del espectculo se hicieron presentes, donando grandes sumas de dinero y
objetos de valor. Dando inicio a la transmisin, sus conductores aseveraron: Iniciamos un
episodio indito en la televisin argentina, como indito tambin es el momento que transcurre
en la vida de nuestro pas () 24 horas de solidaridad con el Fondo Patritico Malvinas
Argentinas 20. Algunos de los famosos que apoyaron la causa fueron: Jorge Cyterszpiler quien
acerc al piso un cheque en nombre de Diego Maradona (luego se habra hecho presente);
Andrea del Boca que don un tapado de piel para ser subastado; Susana Gimnez que llevaba
una escarapela y al borde de las lgrimas declar me siento profundamente orgullosa de mi pas
y ms argentina que nunca como todos ustedes e hizo una donacin de algo que ella amaba
profundamente, un reloj que le haba sido obsequiado por Venezuela.
Respecto del mvil en vivo ubicado en Av. Corrientes y Florida, el mismo contaba con una urna
para que los ciudadanos depositaran sus donaciones. All, la notera quien estaba rodeada de
silenciosos ciudadanos, describi a dicho puesto como un puesto de ternura, nada compromete
tanto como la ternura y la ternura por la patria y la ternura por esos chicos nuestros que estn
en el sur, supongo que es la mejor colaboracin. Se observa como una nia don unas medallas
de oro. En otro orden, la filmacin del programa, permite agregar que se oa de fondo el audio
del spot antes mencionado: Vamos argentinos, vamos a vencer, que el futuro sigue su camino,
argentinos a vencer el cual fue interpretado en vivo, pudiendo escucharse la continuacin de su
letra el futuro sigue su camino, argentinos a vencer, hoy el pas lo pide todo, demos todo con

19
20

http://www.youtube.com/watch?v=gSpGGWOjbDs&feature=related - Anexo 9.
http://www.youtube.com/watch?v=6ZbqMRMW19I&feature=bf_next&list=PL6C9C2AC5A5332CA1

19

valor. El programa culmin con todos los elencos de los canales televisivos entonando el
Himno Nacional, se registraron 52,2 puntos de rating.
Es tambin importante mencionar que la Guerra de Malvinas cont con el apoyo pblico de
empresas privadas. La empresa Mc Lean (fabricante de las heladeras Patrick), difundi el
siguiente aviso en la Revista Gente del da 20 de mayo: Fabricamos fro, pero estamos
calientes por nuestras Malvinasporque vamos a vencer!. Otra seal de apoyo, provino de la
Cmara de Comercio de Estados Unidos de Amrica en Argentina, que public una solicitada
cuestionando la postura adoptada por Estados Unidos: Nos apena mucho que los Estados
Unidos hayan sido errneamente inducidos a apoyar a Gran Bretaa en esta nefasta causa, y
hacemos un llamamiento para que retire su apoyo, sea grande o pequeo, a lo que todos vemos
como un ataque a las Amricas.
Gran parte de las publicaciones (Gente, Para Ti y La Semana) optaron por una posicin
triunfalista, su discurso pro-blico se fue incrementando con el correr de las acciones. Las
publicaciones acataron las normativas impuestas por el Gobierno al periodismo como no
cuestionar la informacin proporcionada por el gobierno, y eran condicionadas a una censura
previa -en conferencias de prensa se sugeran lemas: No tenemos bajas, Esta es la guerra de
todos, Estamos ganando. Esta lnea se mantuvo luego de la derrota, los medios evitaron el
trmino rendicin-.
En el caso de la Revista Gente, sta manifest una clara posicin a favor del gobierno militar,
reflejada en el conocido titular: Estamos Ganando21. Entre la toma del poder por parte de los
militares hasta su cada, Gente obtuvo dos picos de venta histricos: el Mundial de 1978 y la
Guerra de Malvinas (vendi 600/700 mil ejemplares). Durante los tres meses de la Guerra de
Malvinas, sus ediciones estuvieron abocadas a dicho conflicto. Gente, encarna uno de los
ejemplos del triunfalismo empleado por Gobierno, que sostuvo durante toda la Guerra, que la
Argentina era quien estaba ganando. Se desempe como vocero del Ejrcito Argentino, estando
incluso presente en los operativos sorpresa para la ocupacin de Malvinas. Sus nmeros
incluyeron fotografas de doble pgina, herramienta que en ese entonces contaba con un alto

21

Revista Gente, mayo de 1982 - Anexo 10.

20

grado de verosimilitud. Fueron entrevistados funcionarios de la Argentina, embajadores,

diplomticos, cancilleres, militares de alto rango, soldados conscriptos.
El 8 de abril de 1982 (nmero 872), Gente titul: Vimos rendirse a los ingleses 22, fuimos el
nico medio periodstico que estaba all, Las fotos de la guerra que usted nunca vi. Esta
revista recurri con frecuencia a titulares en primera persona, situndose como partcipe del
conflicto (en lugar de limitarse a ser un espectador) y propiciando el contagio de los sentimientos
en juego. Este medio utiliz la palabra recuperacin en lugar de invasin. Otra expresin
contenida en este nmero, pero empleada en forma recurrente fue: Documento histrico
exclusivo, la cual implicaba el consumo de la revista como un documento objetivo. Otro de
los ingredientes, fue el relato en primera persona de un soldado argentino de 18 aos de edad:
Estoy orgulloso seor, quera venir. Esta edicin a su vez titula: Por fin recuperadas () el
Presidente Galtieri sale finalmente al balcn. 14:20 horas. 5.000 personas con banderas
argentinas vitoreaban la recuperacin de las Islas Malvinas. Junto a este titular, aparece la
imagen de Galtieri en el balcn de la Casa Rosada, saludando a la gente. El epgrafe indica: La
Victoria. Las tropas izan la bandera frente a la Casa de gobierno de las Malvinas.
La Revista Gente tambin se hizo eco en su edicin del 13 de mayo de 198223 de la maratn
televisiva de 24 horas antes mencionada. El titular empleado fue: La noche en que los
argentinos no durmieron, En un esfuerzo sin precedentes, y durante 24 horas y media, ATC
convoc y logr- la generosa solidaridad de todos los argentinos () las mximas figuras de
la poltica, la ciencia, el deporte y el espectculo estuvieron presentes () Hubo ancdotas
conmovedoras y gestos sorprendentes.
En su edicin nmero 879 del 27 de mayo de 1982, Gente titul en su portada: Seguimos
ganando24 y agreg informacin respecto de los logros blicos del ejrcito argentino,
refirindose a los combatientes como los nuevos hroes de mayo. A su vez, la publicacin
asever: Estos vinieron. Estos quedan, Fuentes altamente responsables consultadas por
Gente pertenecientes a la Fuerza Area, sealaron que el nmero de barcos averiados y

22

Revista Gente, 8 de abril de 1982 - Anexo 11.

Revista Gente, 13 de mayo de 1982 - Anexo 12.
24 Revista Gente, 27 de mayo de 1982 - Anexo 13.
23

21

hundidos es mayor, pero () la necesidad de verificar exactamente los daos demora la

confirmacin de los hechos.
Otro hecho destacado que la Revista Gente retrat fue la visita del Papa Juan Pablo II (nmero
881 del 10 de junio de 1982)25. Difundi: Aquellos que lo conocen () revelaron que nunca
haban visto tanta preocupacin, tanta devocin en sus ruegos como en tierra argentina. Fue en
las horas que l transcurri aqu que los ingleses lanzaron su ataque ms profundo. As, se
vislumbraba el eventual desenlace del conflicto y se posicionaba a la Argentina como vctima
ante una potencia. Esta edicin incluy tambin la imagen del Presidente y miembros de las
Fuerzas Armadas, arrodillados ante el Papa y de ste en el balcn de la Casa Rosada ante una
multitud.
El nmero 88326 de la Revista Gente, correspondiente al 24 de junio de 1982, una vez acontecida
la rendicin argentina, puso a la Revista Gente en la posicin de explicar dicha derrota. Su
portada sentenci: La guerra que no vimos. Lo que nadie mostr hasta ahora. Aadiendo en
su interior: los argentinos miran atnitos lo que pasa en el Gobierno. Parecera que de golpe
se ha perdido el rumbo, se ha perdido toda sensatezdeben tomar conciencia de que el pas
puede llegar al borde del abismo, el mismo del cual nos rescataron en marzo de 1976. La
revista retrata por medio de fotografas la rendicin argentina, con soldados abatidos, heridos, la
entrega de armas y el regreso al continente (se evit el uso de imgenes del rostro de los muertos
en la guerra). Entrevistado por la revista, un camargrafo que haba estado en Malvinas plante:
nuestros soldados resultaron realmente heroicos, porque con dos meses de instruccin
aguantaron lo que quizs muy pocos podran aguantar. Eran soldados que no estaban
preparados para resistir temperaturas de diez grados bajo cero. Soldados que estaban
acostumbrados a cuatro comidas diarias, y all hubo ocasiones en que se coma una sola. A
nivel poltico, este nmero abord la crisis desatada: El Proceso en su hora ms difcil junto a
una fotografa de Galtieri en la oficina presidencial mirando un cuadro de San Martn. Con la
derrota argentina, se inici la construccin del enemigo britnico. El enemigo aparece como
profesional, bien preparado y con armas superiores. En contraposicin, los argentinos aparecen
como indefensos ante el clima, dbiles y no profesionales.

25
26

Revista Gente, 10 de junio de 1982 - Anexo 14.

Revista Gente, 24 de junio de 1982- Anexo 15.

22

La derrota de Malvinas marc un quiebre, propiciando la transicin hacia la democracia. A nivel

de la propiedad de los medios los militares buscaron dejarlos en manos de personas afines a ellos
a nivel ideolgico.

23

D) EJES TEMATICOS IV. EL IDEAL CIUDADANO

Por un lado la dictadura se encargaba de la seguridad de la nacin a travs de la eliminacin de la

subversin interna teniendo en cuenta que la subversin no es un problema que slo exija la
intervencin militar, sino tambin poltica, econmica y cultural (Duhalde, 1999).
Por el otro se encargaba de prevenirla, es decir, evitar la expansin de este cncer al resto de la
sociedad teniendo en cuenta diferentes recursos de persuasin para lograr el consenso necesario
que les permita llevar a cabo la reorganizacin de las relaciones sociales; entre ellos los medios
de comunicacin. Consideramos que los mismos ocupan el espacio simblico en el que se
despliega la lucha por la construccin de la realidad, siendo fundamentales para condicionar las
acciones de los sujetos individuales y colectivos.
Analizaremos cmo algunas propagandas y discursos de personalidades reconocidas por el
pueblo argentino se proponan crear la figura de lo que denominamos el buen ciudadano.
Este ideal sera la figura del argentino que los militares queran construir: un adherente al
rgimen tanto en su proyecto econmico como social, por lo tanto oponente a la subversin,
despolitizado y obediente.
Bajo el lema de Argentinos a vencer todos los miembros de la sociedad deban defender al pas
desde

su

lugar

para

as

defender

la

Argentina

en

todos

sus

frentes27.

Los argentinos decentes deban enfrentarse a la minora peligrosa pero no claramente

identificada, dado que el subversivo no era solamente el integrante de organizaciones
revolucionarias como el ERP y Montoneros sino cualquiera que tenga ideas contrarias a la
tradicin occidental y cristiana. Para evitar la sospecha de ser subversivo se deba obviar
cualquier forma activa de participacin poltica o social, no quejarse, no reclamar, no pensar y
mucho menos dar a conocer una opinin. Por el contrario se deba reproducir el discurso de los
militares.
Es por ello que en una propaganda aparece una maestra preguntndose que es lo que puede hacer
por su pas, a lo que una voz en off le responde: ensear con f, dar amor, explicar con

27

https://www.youtube.com/watch?v=4GQ72NqfTFo&feature=player_embedded
Campaa publicitaria Argentinos a vencer 1982 Anexo 16.

24

sencillez y firmeza los fundamentos de lo que hemos emprendido. Hacer que la escuela se viva
realmente como el segundo hogar, el pas en accin es el motor de la victoria. La educacin era
muy importante dentro del plan dictatorial, las maestras eran las encargadas de propagar en los
nios la reorganizacin y las continuadoras del rol maternal en el mbito de la escuela, teniendo
en cuenta que la familia era un pilar fundamental. La propaganda contina con el asentimiento de
la maestra y con la imagen de un mecnico que debe trabajar con responsabilidad,
incansablemente, aceleradamente, porque el pas no se puede parar, todo lo contrario... el pas
en accin es el motor de la victoria. Cada uno en lo suyo, defendiendo lo nuestro.
Desde la perspectiva microsocial de O`Donnell (1997) sta podra ser una forma de convertir a
todos los hombres en ciudadanos obedientes despolitizados que deban quedarse en lo suyo, es
decir, mantenerse aislados entre s y del aspecto pblico. Para ello se deba lograr la
privatizacin de la vida cotidiana, lo cual no bastaba con el control de los militares con la
prohibicin de la voz horizontal sino una sociedad que se patrulle a s misma, por ejemplo
creando campaas como la de 1976/77: Sabe usted dnde est su hijo en este momento? .
El golpe del 76 lejos de limitarse slo a los actores de la guerrilla, dirigi su represin a todos lo
sectores de la sociedad, ya que lo que aparentaba ser tan inocente como la vida cotidiana que
reflejaba

el

modo

de

vivir

era

el

eje

de

simbolizacin

de

la

oposicin.

Se deba imponer un modelo de sociedad basado en los valores del autoritarismo y de la

sumisin a la autoridad (del padre, del jefe, del gobierno). Los distintos actores sociales son
responsables de vigilar y denunciar cualquier indicio de subversin, detectado en su propio
mbito.
Otro modo de persuasin e influencia para con la sociedad se logra por medio de figuras
conocidas

en

el

medio

artstico

que

dan

discursos

favor

del

rgimen.

En este caso tomamos el de Palito Ortega de 1979: Unidos, hemos tomado conciencia de la
necesidad de defender nuestra soberana y proteger nuestros derechos. Como argentino me
siento orgulloso por la firmeza que ha manifestado todo el pas ante los recientes
acontecimientos. Creo que seguir actuando de esa manera, significar dejarle a nuestros hijos
(sube a su hijo al escritorio) la mejor herencia que ellos puedan recibir: un pas libre y
soberano28. Palito Ortega, Mariano Grondona, Mirtha Legrand y Mauro Viale entre otros son

28

http://www.youtube.com/watch?v=zm13yGyTm9o

25

artistas reconocidos que demostraban abiertamente estar de acuerdo con lo que propona el
gobierno militar volvindose cmplices del mismo, ellos siguen cumpliendo funciones centrales
en los medios de comunicacin.

26

E) REFLEXIONES FINALES

Consideramos que los primeros tres ejes desarrollados anteriormente (la lucha contra la
subversin, el Mundial del 78 y la Guerra de Malvinas) dan cuenta del proceso que permite
construir lo que hemos denominado el ideal del buen ciudadano. Cada uno aport un condimento
especfico para su consolidacin. ste ideal vendra a corresponderse con el nuevo tipo de
relaciones sociales que los militares se proponan crear con el Proceso de Reorganizacin
Nacional, luego de la clausura de las relaciones preexistentes.
La lucha contra la subversin utilizada como mecanismo de control de la sociedad impona la
figura de lo que un buen ciudadano no deba ser ni hacer para evitar convertirse en un
desaparecido. El Mundial del 78 junto con la Guerra de Malvinas forzaba a la poblacin a unirse
bajo un sentimiento patritico que defendiera al pas de la negativa visin extranjera con las
denominadas campaas antiargentinas.
La propuesta militar tuvo gran eficacia en la poca consiguiendo adeptos que repetan sus
discursos y actuaban en consecuencia (tal como lo demostramos con celebridades como Mirtha
Legrand o Palito Ortega). sta eficacia se mantuvo tiempo despus con la democracia en parte
con la teora de los dos demonios en el Prlogo del Nunca Ms.
Actualmente, nosotras al analizar los medios de comunicacin sentimos que difcilmente
podramos haber internalizado en su momento dichos discursos, percibimos como grotescas las
campaas que hemos visto, sin embargo entendemos que las mismas funcionaron en un
coyuntura socio-histrica que posibilit su asimilacin por la poblacin. No obstante nos resulta
llamativo cmo las generaciones que vivieron en dicho momento, como nuestros padres, tienen
una reaccin diferente a la nuestra ya que no estuvieron ni siquiera dispuestos a mirar el material
que utilizamos o lo vieron con incomodidad. Creemos que lo dicho se debe a que dada la
impotencia de no tener opcin de actuar de otra manera sin sufrir las consecuencias que aquello
acarreaba, los mantuvo silenciados e inactivos.
Los medios de comunicacin cada vez tienen ms peso en la construccin de la realidad, es
nuestra intencin mantener una postura crtica al momento de consumirlos.
27

F) BIBLIOGRAFIA
Acua y Smulovitz; Militares en la transicin argentina: del gobierno a la
subordinacin constitucional, CEDES, Buenos Aires, 1995.

Armony, Ariel; La Argentina, los Estados Unidos y la cruzada anticomunista en Amrica

Central, 1977-1984, Universidad Nacional de Quilmes, Buenos Aires, 1999.

Canelo, Paula; El Proceso En Su Laberinto: la interna militar de Videla a Bignone,

Prometeo Libros Editorial, Buenos Aires, 2008.

Duhalde, Eduardo Luis; El Estado Terrorista Argentino. Quince aos despus,

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Feierstein, Daniel; El genocidio como Prctica Social. Entre el nazismo y la experiencia

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Gonzlez Cecilia, Scavino Dardo, Ventura Antoine; Las Armas y las Letras, la violencia
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Prlogo, EUDEBA, Buenos Aires, 1984.

Lencioni , Juan Ral; Periodismo y Propaganda: La Revista Gente durante la Guerra de

Malvinas, Facultad de Ciencias Polticas y Sociales, UNCuyo, Portal de Estudios en
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Marino Santiago, Postolski Glenn; Relaciones Peligrosas. Los medios y la dictadura

entre el control, la censura y los negocios en Revista de Economa Poltica de las
Tecnologas de la Informacin y Comunicacin, Buenos Aires, Vol. VIII, n. 1, ene. abr.
2006.
28

G) ANEXOS
I. LA LUCHA ANTISUBVERSIVA

ANEXO 1

ANEXO 2 - Dario La Opinin - 14 de octubre de 1977

29

ANEXO 3 - Diario La Razn

ANEXO 4

30

ANEXO 5 Revista Somos - 7 de septiembre de 1979

31

II. EL MUNDIAL DE 1978

ANEXO 6 - Revista Somos 30 de junio de 1978

ANEXO 7
Campaa oficial por la agencia publicitaria multinacional Burson Marsteller & Asoc.
32

ANEXO 8

33

III. LA GUERRA DE MALVINAS

ANEXO 9

34

ANEXO 10 - Nmero 876 - mayo de 1982

35

ANEXO 11 - Nmero 872 - 8 de abril de 1982

36

ANEXO 12 - Nmero 877 13 mayo de 1982

37

ANEXO 13 - Nmero 879 27 de mayo de 1982

38

ANEXO 14 - Nmero 881 - 10 de junio de 1982

39

ANEXO 15 - Nmero 883 - 24 de junio de 1982

40

IV. EL IDEAL CIUDADANO

ANEXO 16

41