Anexo No 1 de La Fase 1 Publicidad

UNAD -
Universidad Nacional Abierta y a Distancia

Vicerrectora Acadmica y de Investigacin - VIACI
Escuela: ESCUELA DE CIANCIAS ADMINISTRATIVAS, CONTABLES,

ECONOMICAS Y DE NEGOCIOS ECACEN
Programa: TECNOLOGIA En Gestin Comercial y de Negocios
ANEXO No 1 DE LA FASE 1 PUBLICIDAD

Ficha para posible empresa en la realizacin del diagnstico de la
empresa que selecciona el grupo
DATOS DE LA EMPRESA
Nombre de la empresa
Lugar en donde se encuentra
Sector
econmico en el que se
desempea
Aos en el mercado
Nmero de empleados
BANCOLOMBIA
Colombia
financiero
24-02-1945
30.000
DATOS DE SU PORTAFOLIO PRODUCTO O SERVICIOS

Que producto o
servicio ofrece (
listado)
CDT, cuentas de ahorro, cuentas corrientes, Cuenta AFC, Tarjet

nmina, sobregiro, Crditos de consumo, crdito educativo, crdito d
de crdito, libranza, crdito hipotecario, leasing, seguros exequi
desempleo, de vehculo, giros, pagos de servicios)
Imagen de los
productos
o
servicios
Logo
empresa
de
la
Slogan
empresa
de
la
Le estamos poniendo el alma
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Pgina
web
( pantallazo)
Redes sociales(
pantallazo)
Quienes
son
sus
clientes
principales
Qu porcentaje
tiene
de
la
representacin
Persona natural o jurdica que cuente con un portafolio de inversin

superior a cinco mil (5.000) smmlv.
20% en el sector financiero
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del mercado
PUBLICIDAD PARA LA EMPRESA

Objetivos a nivel de la Llegar a las personas con mensajes de apoyo
publicidad manejan
para financiar sus sueos
Imagen
de
los Sencillos, fciles de entender, se asocian con
productos
o servicios lo familiar y el cumplimiento de metas.
analizar cmo son frente
al cliente y publico
Pgina web analizarla
Es sencilla, los colores son suaves, fcil de
manipular con pestaas visibles y la

informacin necesaria.
Redes
sociales cuales Twitter,
Facebook, Linkedin, Instagram,
utiliza
youtube.
Que
estrategias Comerciales de televisin donde incluye
creativas maneja
paisajes llamativos, posters en paraderos y
vayas con imgenes que incitan a querer
conseguir lo que se promueve.
Observaciones
PROPUESTA PUBLICITARIA PARA LA EMPRESA
1. Definir objetivos este puede ser para un servicio o producto o para la
marca no se requiere para la empresa ni para todos el portafolio, en
grupo eligen que van a trabajar
Objetivos (Producto Cuenta Ahorros)
Impulsar el producto mediante propuestas innovadoras en el mercado haciendo
nfasis en sus beneficios.
Generar recordacin de marca por medio de imgenes que relacionen este
producto con la consecucin de sus metas.
Incentivar el uso de este producto a la poblacin infantil a travs de propuestas
creativas que generen gran impacto.
2. Determina tu target
El target es la banca personal en pocas palabras las personas que solicitan
cualquier tipo de producto, principalmente las personas con actividad
econmica empleados.
3. Realizacin del briefing
Bancolombia
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HISTORIA.
El Banco de Colombia abri sus puertas en 1875 con el fin de atender las
necesidades de servicios financieros que tena la economa del pas. En ese
momento fue catalogada como la entidad lder en la promocin del ahorro de
ms de un milln de colombianos.
La institucin se consolid en 1998 con la fusin del Banco Industrial
Colombiano y del Banco de Colombia, y con la posterior integracin de sus
filiales. As se constituy en una organizacin con el conocimiento, el tamao,
la red y la infraestructura necesarios para asumir una posicin de liderazgo en
la industria financiera colombiana.
Con 138 aos de experiencia, el Grupo Bancolombia es el conglomerado de
empresas financieras ms grande de Colombia. Ofrece un amplio portafolio de
productos y servicios a travs de una plataforma regional, compuesta por la
ms amplia red privada bancaria tanto en su pas de sede como en El Salvador
con Banco Agrcola, grupo financiero lder de este pas centroamericano;
cuenta con subsidiarias de banca internacional en Panam, Islas Caymn y
Puerto Rico, adems de oficinas de representacin en Costa Rica y Guatemala
mediante el conglomerado salvadoreo y tiene negocios de Fiducia, Leasing y
Renting en Peru.
El Grupo Bancolombia, adquiri el compromiso de ser una Banca ms Humana,
hecho que significa reconocer que est pensando cada vez ms en las
personas y que est haciendo las cosas de una manera diferente; es entender
que la rentabilidad es necesaria, pero no solo desde lo cuantitativo sino
tambin desde lo cualitativo.
OBJETIVO DE LA MARCA:
Ser uno de los mejores aliados para los clientes y satisfacer sus necesidades
financieras, esto lo logran con una gama de productos y servicios que tambin
llaman la atencin con innovacin. Tambin generan valores a sus clientes,
colaboradores, en general a toda la comunidad.
CARACTERISTICAS:
Capacitacin y formacin continua.
Liderazgo.
Trabajo en equipo.
Cumplimiento y atencin con las necesidades del cliente.

Innovacin y mejoramiento continuo.
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Competitiva a nivel de servicios y atencin.
Calidad en sus resultados.
Compromiso social.
OBJETIVO DE COMUNICACIN:
Comunicar al cliente que el producto tiene las fortalezas necesarias para llevar
al mercado un producto conceptual y de identidad financiera que demuestre
todas las caractersticas del producto o servicio a vender.
Trasmitir cualidades de productos y que se establezca una comunicacin
efectiva con los consumidores y al mismo tiempo que las imgenes logren
despertar emociones y evoquen buenos pensamientos y atraigan totalmente la
atencin del observador, tiene un conocimiento capacitado para llevar a la
imagen lo que el cliente desee expresar del producto o servicio.
LA COMPETENCIA:
Quienes concurren y por qu quienes podran concurrir y por qu: variables de
la participacin, factores de diferenciacin, polticas comerciales, posiciones
relativas, liderazgo, imagen, recordacin de la marca, conducta publicitaria
pasada, actual y futura
ANTECEDENTES DE COMUNICACIN:
Su historia, anteriores campaas, briefs, piezas y resultados, restricciones
legales, medios empleados
ESTILO Y TONO.
Bancolombia establece un estilo moderno, formal y muy colombiano ya que
incluye en su logo los colores de la bandera de nuestro pas. Tiene
4. Propuesta base
Un banco ms Humano es un banco ms cercano
5. Elaboracin del plan de medios
Segmento banca personas (empleados)
Pautas publicitarias en medios masivos
Televisin: pautas en horarios de noticias
Radio: Programas matutinos
Vallas publicitarias
6. Asigna un presupuesto
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Se asigna mediante el mtodo de porcentaje, se calcula asignando un

porcentaje de las ventas del ao anterior, en este caso un 20% de las ventas
(200.000.000) = 60.000.000
7. Disea un calendario/ timing

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