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Maestra en Gestin de Tecnologas de Informacin

Aportacin Inicial

Nombre: Amanda Yasmine Pineda Daz


Nombre del curso: Economa y entorno
poltico, legal y tico.
(CEL.MTEC2001EL.219.201621)
Mdulo: Mdulo 1. Teora
Microeconmica. Tema 1. Introduccin al
Anlisis Econmico.

Matrcula: 2783788
Nombre del profesor: Mtra. Nora Elva
Hernndez Benavides.
Actividad: Tarea 1. Aportacin Inicial

Maestra en Gestin de Tecnologas de Informacin


Aportacin Inicial

Fecha de Entrega: 12 de mayo de 2016


Ttulo: AYPD Kindle el nuevo libro electrnico.
1. Introduccin
Amazon es una de las 500 empresas dedicadas al comercio electrnico que al da de
hoy se ha convertido en una lder mundial, ofreciendo una diversidad muy amplia de
productos en diferentes categoras. Desde que Jeff Bezos lanz a Amazon en 1995,
siendo pionero en el concepto de ventas por Internet, la compaa ha sufrido muchos
cambios, as como un gran impulso en la oferta, los sitios web y en la red internacional
de distribucin y servicio al cliente. Dentro de esos cambios y con el propsito de
implementar una estrategia para cautivar consumidores de libros electrnicos Amazon
cre el dispositivo denominado Kindle el cual permita la descarga de manera
inalmbrica de libros, blogs, peridicos y revistas, tena capacidad para almacenar
unos 200 libros los cuales podan ser borrados del dispositivo y ser almacenados va
red. Kindle no permita navegar en Internet, solo permanecer en la red Amazon
Whispernet para que los contenidos se actualizarn de manera automtica.
Actualmente Kindle de Amazon es el lder a nivel mundial de lectores
electrnicos con su versin Kindle PaperWhite con peso y tamao perfecto, pantalla
de 6, utiliza tecnologa LED para no dejar alumbrado desigual mientras se lee con luz
tenue, panel tctil, batera con duracin aprox. de 6 semanas finalmente la biblioteca
Kindle la cual ofrece una enorme diversidad de publicaciones adems incluye la rama
de publicacin Kindle Singles para escritores independientes que quieran publicar
libros pequeos.
Los suscriptores de Amazon Prime tambin tienen acceso a una biblioteca de
libros electrnicos gratuitos llamada 'Kindle Leading Library' (Biblioteca de prstamos
de Kindle), y aunque la mayora de los libros son gratuitos por alguna razn, se puede
encontrar alguna seleccin de calidad.

2. Solucin a preguntas
a) Cmo describes el mercado meta de Kindle en comparacin con el
mercado editorial?, en qu se parecen, en qu se diferencian?
Antes de llevar a cabo una descripcin de las caractersticas del mercado meta
es necesario entender a qu se refiere con esta definicin. El mercado meta
puede definirse como al conjunto de compradores que tienen necesidades o
caractersticas comunes, a los cuales la empresa decide servir (Kotler &

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Armstrong, 2003). La lectura electrnica dista mucho de las necesidades de


satisfaccin de una lectura tradicional o llamada tambin gutenberiana que
establece un proceso individual que alienta la creatividad e implica una relacin
libro/lector sin interferencias, sin mayor intervencin sensorial que aquella
promovida por las letras plasmadas en papel. De ah, los argumentos que
indican que la lectura gutenberiana promueve la creatividad, ya que no existen
estmulos externos que contaminen la interpretacin individual del contenido
realizada por el lector. (Romero, 2014)
Por el contrario el lector digital es considerado ms como un usuario del
dispositivo teniendo toda una gama de eleccin de contenidos, gracias al
amplio almacenamiento del Kindle, el lector digital busca la interaccin con
otros usuarios mediante comentarios o crticas de las lecturas y de las
experiencias, monitoreo del cliente, transacciones antes y despus de la
compra, recomendaciones bibliogrficas, etc. Estos usuarios cuentan tambin
con elementos multimedia como videos, audio, e imgenes que buscan
enriquecer el contenido y acoplarse al soporte digital.
El primer escenario es, entonces, un llamado a reconsiderar el libro
como soporte para la lectura. El segundo es una invitacin para
reconceptualizar las nociones de lo que conocemos como lectura. Son
precisamente estas dos versiones de una misma actividad las que abren las
puertas a un gran debate entablado por mltiples autores.
b) Cmo consideras que dichas caractersticas y diferencias, describirn
las condiciones de precio y distribucin (disponibilidad) de los ebooks vs otros medios editoriales?
El precio de los libros electrnicos puede llegar a ser relativamente accesibles,
ya que se evitan los costos de impresin, el mayor costo se presenta en el
dispositivo electrnico que permite su reproduccin, ya que el uso del Kindle
tambin puede funcionar como un medio de control para los derechos de autor,
ya que es el nico medio por el cual se podra acceder a las lecturas. En
cuanto a la distribucin es sencilla ya que con solo dar un click desde tu
dispositivo y contando con una tarjeta de crdito o paypal para pagar, puedes
tenerlo al instante.
Por otro lado los medios editoriales tienen las de perder ya que para
obtener un libro impreso hay que ir a buscarlo a una tienda y las empresas
invierten ms en la creacin del mismo. Muchas de las nuevas empresas se
estn adaptando ya que las nuevas generaciones van optando por este nuevo
sistema de obtencin de libros, o conjugan ambas opciones, debido a que la

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Aportacin Inicial

mayor parte de los lectores se encuentran en una media de edades entre los
40 y 60 aos, quienes en muchas ocasiones necesitan una instruccin inicial o
conocimiento mnimo de la nueva tecnologa, lo que provoca un rechazo hacia
el proceso optando por lectura tradicional.

Bibliografa
(Kotler & Armstrong, 2003). Kotler, P., Armstrong, G. (2003). Fundamentos de
Marketing. 6ta edicin. Editorial Pearson. Mxico.
(Romero, 2014). Romero, L. (2014). Lectura tradicional vs Lectura digital. Escuela de
comunicacin Mnica Herrera. Correspondencia & Anlisis, No.4. El salvador.
(Disponible en:
http://www.correspondenciasyanalisis.com/es/pdf/v4/cnt/3_lectura_tradicional.pdf).