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Durante los siete aos de recesin econmica global, Australia ha seguido creciendo a tasas de pas emergente. Esta favorable evolucin econmica en un pas
desarrollado, con seguridad jurdica, transparencia, apertura al comercio y a la inversin, y donde las empresas espaolas estn obteniendo buenos resultados en diferentes reas de actividad, ha llevado a la Secretara de Estado de Comercio a intensificar sus esfuerzos en este mercado, de cara a modificar la imagen de pas lejano
y facilitar la aproximacin de las empresas espaolas, al tiempo que se profundizan
las relaciones institucionales siempre necesarias para la promocin de la Marca
Espaa. A lo largo del artculo se lleva a cabo una revisin de los principales objetivos a conseguir en aquellos sectores de oportunidad y en las diferentes reas de
actuacin que van a servir de apoyo a la actividad de las empresas espaolas en el
mbito del comercio, de la inversin, de la informacin y de la formacin.
1. Introduccin
En el ao 2004, cuando la Secretara de Estado
de Comercio puso en marcha los nueve primeros
Planes Integrales de Desarrollo de Mercados (PIDM)
de Estados Unidos, Brasil, Mxico, Marruecos,
Argelia, Rusia, China, India y Japn, a los que ms
tarde se uniran Corea del Sur, Turqua y los Pases
del Golfo, no se plante la inclusin de Australia,
al no ofrecer entonces el mercado australiano el
nivel de inters y oportunidades que presentaban
el resto de los pases mencionados. Podemos decir
que entonces las empresas espaolas an no esta* Consejera Econmica y Comercial en Sydney.
Versin de julio de 2013.
ban maduras para abordar un mercado que se consideraba lejano, pequeo y desconocido.
Sin embargo, pocos aos despus, el panorama
ha cambiado sustancialmente y a ello han contribuido diversos factores. Por el lado espaol, se ha
consolidado el proceso de internacionalizacin de
las grandes multinacionales espaolas a nivel global, se ha producido un efecto arrastre de las
empresas del segundo nivel y han salido al exterior
gran nmero de pymes que presentaban factores
diferenciales de competitividad, impulsadas por un
mercado domstico en recesin. Por el lado australiano, la estabilidad institucional, la favorable
coyuntura econmica en un contexto de recesin
generalizada, apoyada en su dotacin de recursos
naturales (minerales y energticos, sobre todo),
Colaboraciones
GRFICO 1
EVOLUCIN DE LA TASA DE CRECIMIENTO DEL PIB (2003-2012)
5
0
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
Colaboraciones
Colaboraciones
GRFICO 2
BALANZA COMERCIAL BILATERAL CON AUSTRALIA
(En millones de euros)
2.500
2.000
1.500
1.000
500
0
2009
2010
Importaciones
2011
2012
Exportaciones
Colaboraciones
Fuente: Estadsticas de Comercio Exterior de la Secretaria de Estado de Comercio (Ministerio de Economa y Competitividad).
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Colaboraciones
4.1. Objetivos
11
TABLA 1
CARTERA DE PROYECTOS FUTUROS EN AUSTRALIA
(Por Estado y ente convocante)
Proyectos en millones de euros
Pblicos
Privados
Total
PPP
Otros
Minera
Otros
2.149
4.942
4.448
183
15
4.421
80
0
7.744
4.753
6.254
1.950
11.081
724
3.318
5.290
55.338
61.966
9.878
17.080
1.204
354
8.826
8.606
10.123
9.959
2.284
847
11.667
558
1.836
74.926
23.788
75.157
82.628
14.295
17.942
28.374
558
2.994
87.070
Total .........................................................
16.238
35.825
159.935
120.807
332.806
TABLA 2
CARTERA DE PROYECTOS FUTUROS EN AUSTRALIA
(Por Estado y sector)
Proyectos en millones de euros
Infraestructuras,
Tratamiento
construccin civil
de aguas
e ingeniera
Servicios
integrados de
ingeniera
elctrica
Ferrocarriles
Edificacin
(comercial y
residencial)
Otros
Total
12.287
66.282
63.743
10.687
17.716
23.037
895
8.826
0
0
37
95
0
160
73
-
4.892
1.960
5.201
3.536
0
1.906
558
1.765
-
5.860
1.306
9.955
419
0
117
169
78.160
368
3.470
2.964
626
227
2.617
92
85
388
4.257
727
32
0
452
-
23.795
77.275
82.628
15.395
17.942
28.289
558
2.994
87.070
Total............................................
203.472
365
19.819
95.987
10.447
5.857
335.946
Colaboraciones
12
a su alcance muchas nuevas oportunidades de negocio, contando con el apoyo y colaboracin de los
organismos federales y estatales de promocin,
como es el caso de Austrade.
Esta colaboracin en el desarrollo de los contactos directos entre empresarios espaoles y australianos, se manifiesta tambin en las variadas
actividades que organiza peridicamente la nueva
Cmara Oficial Espaola de Comercio en Australia,
que ha dado un nuevo aire a estas relaciones, gracias a la especial dedicacin de una nueva generacin de jvenes profesionales espaoles.
4.2.2. Apoyo al comercio
Promocin e imagen
Buena parte de las actividades de promocin e
imagen necesitan de la asignacin de importantes
recursos para la puesta en marcha de promociones
Colaboraciones
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5. Conclusin
La puesta en marcha del PIDM de Australia
determina que las instituciones espaolas realicen
esfuerzos adicionales destinados a poner a Australia
en mayor medida en el radar de las empresas espaolas con el fin de que entren en contacto con un
mercado de gran potencial. Es un reconocimiento
expreso del alto nivel de prioridad que el Gobierno
de Espaa concede al mercado australiano. Las relaciones econmicas y comerciales bilaterales entre
Espaa y Australia estn todava por debajo de su
verdadero potencial y queda un amplio margen para
que las empresas australianas sigan beneficindose
del buen hacer, de la profesionalidad y de la experiencia de las empresas espaolas y viceversa, de ah
que esta nueva iniciativa de enmarcar a Australia
dentro de los Planes Integrales de Desarrollo de
Mercados llegue en el momento ms oportuno de
cara a reforzar y potenciar las relaciones bilaterales
entre los dos pases.
Australia se presenta como un mercado de
oportunidad una vez superada la primera sensacin
de mercado lejano y desconocido. La favorable progresin de nuestra presencia a lo largo de la ltima
dcada y los casos de xito de empresas lderes
constituyen referencias imprescindibles para los
nuevos entrantes.
Colaboraciones
est instalada en Australia o en Espaa. Esta oportunidad tambin se ofrece para jvenes profesionales
que dependan de otros organismos espaoles.
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