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LE MESSAGE PUBLICITAIRE

Squence
Propose par Isabelle DAFLON & Stphanie MILLIER
Destine aux classes de premire Communication ou Gestion
En classe de prfrence, pour faciliter les changes et la mise en commun.
Place dans le programme
B. La communication
3.2.4. Communication visuelle et audiovisuelle
Objectif pdagogique
Analyser une situation de communication visuelle partir dun message publicitaire
Supports exploits
Publicit DAIMLER CHRYSLER tir de la revue Capital n 133 octobre 2002
Une grille de questionnement (jointe) pour les lves
Droulement de la squence (55 minutes environ)
1. Prsentation de la publicit
Observation : 10 minutes environ
Visualisation personnelle de la publicit
Distribution et lecture de la grille de questionnement
2. Analyse : 15 minutes environ
Chaque lve complte sa grille de questionnement puis mise en commun des rflexions
(correction de la grille)
3. Conceptualisation : 30 minutes environ
Formalisation des signes, des lments symboliques utiliss dans un message publicitaire
par la ralisation dune grille danalyse (travail fait avec les lves). Voir fiche contenu
pour le professeur.

GRILLE DE QUESTIONNEMENT
NOM :
Classe :
Qui est lauteur du
message ?
Y -a-t-il un logo ?
Pourquoi
Quel est le produit ou le
service propos ?
Que reprsente limage ?
Quels lments attirent
lattention ?
Quels messages sont mis
en valeur par la forme, la
taille, la couleur,
positionnement ?
A qui cette publicit estelle destine ? (justifiez la
rponse)
Y-a-t-il un slogan ? Si oui
lequel ? A votre avis
pourquoi le publicitaire
a-t-il utilis ces mots ?
Quel est lobjectif de
lauteur du message
(informer, convaincre,
sduire.) ?
En quoi lillustration par
limage facilite la
ralisation de lobjectif
vis vis du destinataire ?

Prnom :
Date :

GRILLE DE QUESTIONNEMENT
NOM :
Classe :
Qui est lauteur du
message ?
Y -a-t-il un logo ?
Pourquoi ?

Prnom :
Date :
DAIMLER CHRYSLER
Oui, sur le coffre du vhicule
Prsence discrte car publicit rserve des connaisseurs.

Quel est le produit ou le Vhicule scuris (Mercedes)


service propos ?
Que reprsente limage ? Voitures roulant vive allure sur lautoroute
Quels lments attirent
lattention ?
Quels messages sont mis
en valeur par la forme, la
taille, la couleur,
positionnement ?
A qui cette publicit estelle destine ? (justifiez la
rponse)
Y-a-t-il un slogan ? Si oui
lequel ? A votre avis
pourquoi le publicitaire
a-t-il utilis ces mots ?
Quel est lobjectif de
lauteur du message
(informer, convaincre,
sduire.) ?
En quoi lillustration par
limage facilite la
ralisation de lobjectif
vis vis du destinataire ?

Les vhicules, les panneaux publicitaires ;


Au volant tout peut vous distraire crit sous forme de
panneaux publicitaires distincts. Le vhicule jaune situ sur la
gauche et limpression de vitesse des vhicules (sauf celui du
centre qui est de marque Mercedes)
A des conducteurs haut de gamme privilgiant la scurit.
Oui. Slogan : votre vhicule restera vigilant, mme si vous ne
ltes pas
Cest un thme dactualit qui attire lattention
Informer les publics, crer ou amliorer une image de marque.

La dominante bleue du message publicitaire est signe de calme et


dapaisement.
La Mercedes est la seule voiture ne donnant pas limpression
dune vitesse abusive.

FICHE CONTENU POUR LE PROFESSEUR

SIGNES
Lecture
Accroche : le slogan
Objectifs

CARACTERISTIQUES
Elle se fait de gauche droite : la partie gauche du document,
premire enregistre, est le pass, la droite lavenir.
Il donne envie de lire le texte et dacheter le produit. Il dfinit
de faon globale le texte.
Ils sont au nombre de 4 :
-

Logo
Image

ELEMENTS
SYMBOLIQUES
Lignes
Formes
Couleurs

Graphismes

informer les publics de lentreprise


crer ou amliorer une image de marque
modifier lattitude des consommateurs
fidliser et rassurer les clients.

Il symbolise la marque. Le choix de la forme et des couleurs


des lettres est important.
Elle sert attirer lattention et retenir le regard. Le
publicitaire adapte ses choix en fonction des gots du public
vis (cible)

CARACTERISTIQUES
Ligne horizontale : stabilit de lensemble
Ligne verticale : dynamisme, lgret
Ligne diagonales : selon lorientation, esprance ou chec ;
Carr : tradition, ordre
Rond : scurit
Rectangle : dynamisme
Rouge : dynamique, ou agressif (selon le cas)
Jaune : stimulant
Orange : tonique
Vert, bleu : calme, apaisant
Violet : entrane la rverie
Rose : amour
Noir : tristesse
Les gros caractres, bien mis en valeur, sont cinq fois plus lus
que les petits ( perception du slogan publicitaire )
Les blancs entre les parties augmentent le taux de lecture.

Proposition de prolongement de ltude : faire laborer par les lves un message


publicitaire.