ESTUDIO DE FACTIBILIDAD ECONMICA

DE UN PROYECTO DE INVERSIN PARA

LA CREACIN DE UNA EMPRESA DE
PUBLICIDAD Y MULTIMEDIA EN LA
CIUDAD DE GUAYAQUIL

INTEGRANTES:
DURANGO GERMN
MOLINA KEVIN
ROJAS PRISCILLA
SANTANA GEAN CARLOS
FORMULACIN Y EVALUACIN DE PROYECTOS
MSc. Felipe lvarez O.

ESTUDIO DE FACTIBILIDAD ECONMICA DE UN PROYECTO DE

INVERSIN PARA LA CREACIN DE UNA EMPRESA DE
PUBLICIDAD Y MULTIMEDIA EN LA CIUDAD DE GUAYAQUIL

Definicin del tema

Anlisis de factibilidad econmica para la inversin y creacin de una empresa
dedicada a publicidad y multimedia en la ciudad de Guayaquil.
De acuerdo a un estudio de la Universidad de Maryland y la Smith School of
Business se estima que un 63% de las empresas pequeas y medianas hacen uso
de las agencias publicitarias y multimedia. Este tipo de empresas crean campaas o
programas con contenido relacionado a las actividades de las empresas que van a
promocionar, para que de esta forma dichas empresas tengan oportunidades de
crecimiento en el mercado.
La idea del proyecto es la creacin de una empresa publicitaria y multimedia que no
solo se dedique a la publicidad tradicional sino que brinde un servicio de alta
calidad, ofreciendo una asesora para la situacin de los clientes como valor
agregado, a un precio justo, contando con una amplia gama de profesionales en
diferentes reas; y buscando generar estrechas relaciones con los clientes.

Planteamiento del problema

En la actualidad el 63% de las empresas pequeas y medianas hacen uso de las
agencias publicitarias y multimedia; sin embargo muchas de estas solicitan la
creacin de planes de marketing o publicidad mal dirigidas, debido a la falta de
conocimiento o espacio fsico para la creacin de un departamento de marketing.
Por este motivo se pretende la creacin de una empresa que busque solucionar los
problemas anteriormente mencionados; ofreciendo no solo servicios de medios
publicitarios sino tambin brindando asesora especializada y especfica a la
situacin del cliente. Para ello es fundamental tener informacin de las necesidades
y actividades que realiza el negocio del cliente para poder generar el plan de
marketing ms adecuado.

Formulacin del problema

El problema se define como: Sera econmicamente factible la creacin de una

empresa de publicidad y multimedia que ofrezca servicios de asesora en la ciudad
de Guayaquil?

Preguntas de investigacin y especficas

1)
2)
3)
4)

En qu sector de la ciudad de Guayaquil sera ms favorable establecer la matriz?

Cules seran los criterios de fijacin de precios?
De qu formas nos daramos a conocer al iniciar el negocio?
Cul sera el perfil de nuestros principales clientes a los que se dirige nuestra

empresa?
5) Cul sera el nivel de aceptacin en el mercado que tendra este tipo de servicios?

Objetivos
General
Determinar qu tan econmicamente factible es la creacin de una empresa de
publicidad y multimedia que ofrezca servicios de asesora en la ciudad de
Guayaquil.
Especficos
-

Establecer una estrategia publicitaria para dar a conocer nuestros servicios.

Analizar el estado actual del mercado para este tipo de inversiones e ingresar con

atributos diferenciadores para competir en este mercado.

Establecer la inversin inicial para la creacin de la empresa de publicidad y

multimedia.
Determinar la rentabilidad esperada del proyecto de inversin (TIR), para comparar

con la TMAR de los inversionistas.

Estudiar la factibilidad financiera de ejecucin del proyecto.

Justificacin del problema

Actualmente en la ciudad de Guayaquil existe un amplio nmero de pequeas y
medianas empresas en bsqueda de expandirse y crecer frente a un mercado
altamente competitivo. Como respuesta a esta necesidad buscan promocionarse
mediante diversos medios publicitarios, es all cuando se da el problema que se
busca solucionar con este proyecto. La mayora de las pequeas y medianas
empresas que ya sea por falta de personal capacitado, o por falta de espacio debido
a la infraestructura de sus negocios; al momento de contratar servicios publicitarios
solicitan campaas mal dirigidas, o en las cuales no se ha realizado un correcto
estudio sobre su mercado meta especfico al cual deberan centrarse.

Debido a esto muchas de esas campaas publicitarias fallan en lograr los objetivos
planteados por las empresas y no solo no se generan los rendimientos esperados
por las mismas, sino que se generan prdidas. Para corregir esta situacin se busca
ofrecer un servicio de asesora especializado a los clientes para que de esta forma
poder dar un servicio de calidad y apoyar de esta manera a los crecientes negocios
de la ciudad de Guayaquil.

Marco Referencial o Terico

Actualmente los medios publicitarios son la forma ms eficiente para iniciar la
expansin de un negocio, por lo que estos se han ido diversificando y
evolucionando conforme al cambiante estilo de vida de los consumidores; siendo los
medios multimedia y el internet las ltimas formas publicitarias agregadas al
mercado.
En el 2014 el INEC (Instituto Nacional de Estadsticas y Censos) en conjunto con el
SENPLADES (Secretara Nacional de Planificacin y Desarrollo), present la segunda
versin del Directorio de Empresas y Establecimientos (DIEE) la cual recopil
informacin de 704.556 empresas, un nmero considerablemente mayor a las
179.830 registradas en la primera versin del DIEE en el ao 2011; de las cuales el
89.6% de las empresas contempladas en el censo entran en la categora de
microempresas, el 8.2% como pequeas, 1.7% medianas, y solo un 0.5% como
grandes empresas. Teniendo como sector predominante el comercio con un 39% del
mercado, seguido de cerca por los servicios con un 38.4%.
Gracias a esto se puede observar con claridad la amplia cantidad de nuevas
microempresas que han surgido en el transcurso de los ltimos aos, por lo que se
prev que sigan surgiendo nuevas empresas con el objetivo de maximizar sus
beneficios y expandirse.

Bibliografa
http://www.dspace.espol.edu.ec/bitstream/123456789/7611/10/TESIS_DE_GRADO
%20PDF.pdf
https://www.dspace.espol.edu.ec/bitstream/123456789/8799/1/Proyecto%20de
%20Inversi%C3%B3n%20para%20la%20Elaboraci%C3%B3n%20y
%20Comercializaci%C3%B3n%20en%20la%20Ciudad%20de%20Guayaquil.pdf
http://www.ecuadorencifras.gob.ec/directorio-de-empresas-un-paso-mas-para-unfuturo-sin-censos/