STARBUCK

Las estrategias actuales de Starbucks estn centradas en darle un valor superior al

cliente, con el cual se logra diferencia y lealtad del consumidor.
Starbucks ha conseguido que su elemento de packaging se convierta en el elemento
clave del merchandising de la firma
La compaa ha aprovechado esta oportunidad, y para sacar el mximo partido al afn
coleccionista de sus clientes, se ha asociado a famosos diseadores que han
elaborado sus propias versiones de Starbucks. Estos diseadores han sido
cuidadosamente elegidos, todos son potencias emergentes y son valorados
positivamente por la crtica,
Starbucks hace una combinacin en la cual mezcla los componentes orgnicos y
artificiales: maderas en tonos claros en los mostradores y en los rtulos, bolsas de
color marrn que esto viene a ser los embalajes y la figura de aquella sirena de color
verde con larga cabellera da una sensacin de amor por la naturaleza al igual que una
preocupacin por el medio ambiente.

EL LOGOTIPO
La corona representa el poder que posee la cadena del tener el mejor caf del mundo.
La estrella representa al consumidor americano con gran poder adquisitivo del dinero,
estando en el nivel ms alto
El logotipo de 20 aos de edad fue creado en la poca del "Autotrazado" y mostraba
puntos por doquier. Starbucks mejoro la composicin, hicieron contornos ms anchos
y sofisticados, lneas suaves y espaciosas. Con respecto a La Sirena, la mejoraron de
forma ms sutil, alisamos su cabello, refinamos sus rasgos faciales, engrosando las
escamas de la cola para resaltar su cara. Consiguiendo el apoyo de la firma de
Lippincott para apoyarse con las mejoras, y para dar una mejor perspectiva global de
todo el sistema de identidad."
Starbucks ofrece accesorios con su logotipo, como tazas, molinillos, filtros, recipientes
y otros artculos. Reforzando as la imagen de la marca que quieren transmitir: calidad,
modernismo, frescura- la nueva forma de tomar caf respaldada por los nuevos
diseadores. Starbuck hizo en total cuatro diseos de logotipo, el ltimo fue el 2011
que an permanece hasta la actualidad.

ENVASES
En cuanto a su envase se utiliza dos tipos de envase para la entrega de sus
productos, de tetra pak y de polipropileno; Los envases de tetra pak contienen en la
parte inferior un mensaje. Adems de detallar sobre tener cuidado pues es una bebida
caliente, que cantidad y qu tipo de bebida es.
Los envases de papel del caf en grano son blandos al tacto pero resistentes,
haciendo que el cliente sienta la textura del caf sin que este pierda su consistencia,
(la textura de tacto mate)
Las tazas de Starbucks han sido la pieza clave del merchandising uno de los mtodos
de comunicacin no convencional o Below the Line de esta marca.

Cada vez que una nueva coleccin de tazas sale a la venta suelen colocarlas en pilas
y exposiciones masivas de producto que dan sensacin de abundancia y suelen
provocar un positivo efecto en los compradores.
La idea de vender las tazas surgi, ms que como una estrategia de la firma, como un
reclamo de los consumidores, eran ellos los que solicitaban las tazas.
Si bien no fue una iniciativa de la firma, esta supo aprovechar la oportunidad y modelar
sus tazas hasta convertirlas en piezas de coleccionista. Se logra as adems una
publicidad extra a travs de la exposicin de estas tazas. Sus vasos reutilizables con
tecnologa de doble pared y sus tazas conmemorativas estn especialmente
diseados para cualquier poca del ao.
Para otoo ellos disearon un increble vaso decorado con motivo de la temporada.,
sin dejar de lado a la sirena que hace referente a esta marca, el packaging fue
hecho in house. Al diseador Jimmy Balch le pidieron crear vaso para aquellos que
disfrutan de la temporada de otoo Balch dibuj smbolo como hojas cadas,
calabazas y conos de pino
Cada ao Para las fiestas navideas la cadena de cafeteras cambia el color de sus
vasos, del tpico color blanco lo cambian al color rojo que representa a esta poca. El
icnico vaso rojo de Starbucks cuenta con un diseo ombr en dos tonos, con un color
amapola roja brillante en la parte superior que se desvanece en tonos arndano
oscuro en la parte inferior.
Starbucks siempre se enfoca en lo que es el diseos de sus envases, cautivando as a
su pblico. La empresa siempre busca satisfacer a sus consumidores, otra ventaja que
tiene Starbucks en sus envases es que son reutilizables Desde 2006 la compaa
viene utilizando como material para sus vasos, fibra de papel de oficina reciclado por
lo que el proyecto Vaso a Vaso consiste en reciclar los vasos de papel usados de
Starbucks transformndolos en una fibra apta para producir nuevos vasos.
En este proceso Starbucks ha contado con la colaboracin de International Paper
Food Service, su mayor proveedor de vasos desechables, y Mississippi River Pulp,
compaa de reciclaje de productos de papel que ha conseguido por primera vez
transformar los vasos usados en material para la fabricacin de vasos nuevos.
Para este 2016 La cadena Starbucks ha presentado un nuevo rediseo de los envases
de su gama de cafs fros listos para beber. Utilizando nuevos diseos artsticos para
atraer a los consumidores y para acercarse ms al estilo de la marca Starbucks.
los diseos incorporan colores y texturas naturales, y atributos sensoriales vinculados
cada sabor, reflejando la experiencia y origen del caf de Starbucks.
Por ejemplo, el nuevo envase de Caramel Macchiato representa un patrn de rayas
entrecruzadas de caramelo, que refleja cmo se incorpora el caramelo en este caf de
Starbucks, mientras que el diseo del envase de Cappuccinoincluye una ilustracin
representando la famosa espuma utilizada en este sabor, con una cascada que
desciende desde la tapa. Los nuevos envases han demostrado durante las pruebas
realizadas un alto potencial de xito entre los consumidores.

Burger King
Despus de medio siglo Burger King se ha animado a renovar su imagen. Dentro de
este cambio La nueva propuesta fue diseada por la agencia Turner Duckworth, la
cual plantea ser ms personal la experiencia.
Burger King quera hacer envases globales para sus papas fritas, gaseosas,
empaques, etc., dando una esttica inteligente logrando ser ms eficiente
Be your way es el claim de la estrategia, motivando a los clientes a ser ellos mismos
apoyndose en que todas las hamburguesas pasan por la llama de la parrilla siendo
todas ligeramente diferentes y se puedan personalizar.
El packaging tiene un efecto impreso a mano, las bolsas take away tienen los colores
de la hamburguesa: marrn por la carne, rojo por el tomate, verde por la lechuga y
amarillo por el queso.
Dependiendo de la forma en que se coloque la envoltura de hamburguesa se podr
leer Cheeseburger o hamburguesa, en el centro se observa la paleta con la que se da
vuelta la carne con el diseo de las llamas de parrilla que ayudar al personal a
colocar en el centro la hamburguesa.
El empaque para las papas fritas tiene una papa con salsa de ktchup que forman una
sonrisa pcara adems poseen diferentes frases divertidas. impresas en el reverso

Los vasos de bebidas calientes estn diseados para brindar alegra a los
comensales. los vasos de sus caf sufrieron modificaciones, les
aadieron smbolos como un reloj, una foco y un rayo. incluyen ilustraciones
con mensajes positivos para mantener el espritu optimista de la marca.
Sin dejar de ser fast food, la marca deba dar un aspecto personal, por lo que todos
son diseos personalizados que dan la sensacin de haberse hecho cada uno a mano,
como sus hamburguesas pasadas por la parrilla.
En general, la nueva imagen aporta un aspecto ms personal a la marca defast
food. La idea a transmitir es comida barata sin sacrificar la experiencia algo nico.
Incluso la tipografa incluye pequeas imperfecciones y ese juego de los colores visible
en la E de Whopper, enfatizando an ms la calidad Burger King hecha
manualmente.
Asi como en el caso de starbuks, Burger King tambin renueva sus envases, en la
celabracion navidea la empresa hizo disesos con con renos, muecos de nieve,
arboles, luces, e inclusive Santa Claus, todos estos elementos distribuidos en sus
vasos, bolsas de entrega y empaques de hamburguesas. Esta temtica fue creada por
la agencia Turner Duckworth. Existen datos particulares en cada diseo, ya que las
figuras estn formadas por productos de la empresa, de esta forma el rbol de navidad
son una serie de pinzas y esptulas, o el traje de Santa, su cinturn es una esptula,
en color negro, mismo caso de las luces o la cornamenta del reno, que son granos de
caf.