The Traducer

Tema

Orgenes de

Personal

la TV

Publicidad

La Libertad

Subliminal

XITO

Teoras de

LARRY
KING

NDICE
1. xito Especial

pg.3

2. Orgenes de la Televisin

pg. 5

3. La libertad de la Prensa

pg. 7

5. Larry King

pg. 9

6. Publicidad Subliminal

pgs. 10 y 11

7. Tcnicas de Persuasin

pgs. 13 y 14

8. Traduccin de Tema Personal Nueva

tecnologa podra cambiar futuras
comunicaciones inalmbricas
pgs. 16 a 19

xito Especial
Ya sea que prefieras un mueco de
peluche o un cupn de descuento, la
promocin de ventas ha derrotado la
cada de las ofertas departamentales.
Por Ken Goft
La economa puede caer y con ella el
presupuesto para la publicidad.
Aunque, las promociones de ventas
evitan las altas y bajas. En vez d esto,
las desarrollan. Ese es el mensaje de la
ltima revista anual de promociones de
venta, publicado ste mes por MS
Survey, la filial especialista
investigadora de mercado del grupo
KLP.
"Gratificacin instantnea", es todava
una tctica clave, pero dentro de esa
amplia categora, la oferta de precio en
el envase "5 por ciento de descuento"
est perdiendo terreno frente a las
ofertas de precio disfrazadas, el envase
mltiple es un trmino abreviado que
abarca desde "compra 2 y obtn uno
gratis hasta 10% extra de producto
gratis"
Cupones hacia la prxima compra que
podran llamarse "gratificacin
demorada" tambin estn
incrementando. Pero respaldando todo
el sector con un gran nmero de
promociones que involucran una oferta
especial. La oferta especial puede ser
cualquier cosa desde una bolsa de
regalos hasta un juguete suave ofrecido

a un precio aparentemente atractivo

ms vales.
Cualquiera que sea la oferta, las ofertas
especiales de precio son acreditadas
por la mitad de todas las promociones.
La cuota sostenida por especiales
depende de si tu estas midiendo la
actividad total de promociones o el
nmero de promociones nuevas, eso es
porque las ofertas de precio suelen
durar ms tiempo que el precio regular
ofrecido.
No hay evidencia de retroceso
impactado en las ofertas de precio,
pero el presidente de encuestas de MS
Survey, Peter Holloway puede sealar
dos razones, la primera es un largo
periodo de planeacin, que significa
que los fabricantes estaban
comprometidos a la mayora de las
promociones de 1990 antes que se
vieran los signos de una crisis.
Ms interesantes son las
consideraciones estratgicas, a los
asesores de ofertas de precio, no le
gustan un precio franco o ofertas de

Orgenes de la Televisin
La invencin de la televisin fue un proceso prolongado y
colaborativo. El primer acontecimiento exitoso fue la transmisin de
una imagen en 1884 por el inventor alemn Paul Nipkow. Su sistema
mecnico, conocido como el Disco giratorio, fue desarrollado ms
tarde por el cientfico escoces John Logie Baird, quien transmiti una
imagen televisiva en 1926 a una audiencia en la Real Academia de
Ciencias en Londres. Otros de los inventores que explicaron
detalladamente el sistema de Nipkow inclua entre ellos a los
americanos Herbert Ives, quien
fue un ingeniero de AT&T, y
Charles Francis Jenkins. Sin
embargo, la capacidad
comprobada del sistema de tubos
elctricos que se haba
desarrollado para la radio dirigi
la atencin financiera y cientfica
hacia esa tecnologa y se apart
de la investigacin del disco
giratorio.
La primera patente en Estados
Unidos para un sistema de
televisin electrnico fue concedida en 1927 a Philo T. Fansworth,
quien transmiti una imagen del signo de un dlar estadounidense
con su llamado tubo disector de imagen en los laboratorios de
Philadelphia de la fbrica de almacenamiento de bateras (philco).
Mientras tanto las tres potencias de tecnologa de comunicaciones
General Electric, Westinghouse y RCA estuvieron cooperando cerca
la una con la otra. General Electric y Westinghouse poseen
importantes acciones de valiosas patentes de radio. En 1930
consolidaron sus esfuerzos de investigacin en las instalaciones de
televisin en RCA en Cherry Hill, Nueva Jersey bajo la direccin del
cientfico inmigrante ruso
Vladimir Zworikyn.
5

LA LIBERTAD DE PRENSA
La libertad de prensa, inmunidad de los
medios de comunicacin- incluyendo
peridicos, libros, revistas, radio, y televisindel control gubernamental o la censura.
La libertad de prensa es considerada como
fundamental para los derechos individuales.
Sin la libertad de los medios de comunicacin,
una sociedad libre y un auto-gobierno
democrtico no seran posibles. Al reconocer
el derecho a disentir, los gobiernos
democrticos fomentan un pacfico y
ordenado cambio social y poltico.
Cuando el primer congreso de los Estados
Unidos se reuni en 1789, su principal orden
de trabajo fue la adopcin de la declaracin
de derechos, las primeras diez enmiendas de
la Constitucin de los Estados Unidos. La
primera enmienda estipula que El Congreso
no deber hacer ninguna ley limitando la
libertad de expresin, o de prensa (ver
Libertad de Expresin). Aunque intencionada
como una garanta para limitar al gobierno
federal, su alcance fue extendido por la 14ta
enmienda (1868) para proteger a la prensa de
restricciones de los estados. En su sentido
constitucional, el trmino prensa ha sido
interpretado por La Suprema Corte de los
E.E.U.U. para abarcar no slo el peridico,
sino tambin libros, revistas, y otros impresos,
as como imgenes en movimiento. (Otros
medios de comunicacin de radiodifusin,
regulada por la Comisin Federal de
Comunicaciones desde 1934, estn
movindose haca la primera enmienda de la
igualdad con los medios impresos.)

primera guerra mundial (1914-1918), se

impusieron restricciones en la defensa directa
de traicin y en la crtica gubernamental, el
reclutamiento o la bandera americana.
Otra importante limitante en la libertad de
prensa es la ley de difamacin, que implica la
difamacin de una persona, falsas
acusaciones, o la exposicin de una persona
al odio, ridiculizar, o la prdida monetaria.
En 1964 la Suprema Corte de los Estados
Unidos ponder la ley de difamacin en contra
de los intereses protegidos por la primera
enmienda. La Corte sostuvo que una figura
pblica que demanda a un peridico por
difamacin puede solventar los daos slo si
la persona prueba que la declaracin impresa
fue hecha con malicia, es decir, con el
conocimiento de que fue falso o con la
imprudente indiferencia de si ste fuese o no
falso. Casos jurdicos posteriores han
ampliado este principio para la futura
proteccin de una prensa libre.
Hasta mediados del siglo XX, la ley de
obscenidad fue tambin considerada una
limitacin substancial en la libertad de prensa.
Hoy esta excepcin, como la ley de
difamacin, ha sido limitada para excluirla de
las garantas constitucionales hasta la tan
llamada pornografa fuerte.

LIMITACIONES
La libertad de prensa, sin embargo, no es
absoluta. El principio desde hace tiempo
estableci que la prensa no debe ser usada
en circunstancias que crearan un claro y
eminente peligro que traera serias
consecuencias a ciertos intereses
importantes que el gobierno tiene derecho o
deber de proteger. Por ejemplo, durante la

Larry King
Isai Mendez Perez
Monica Delgado Andrade
Mario Del Angel Cruz
Donna leigh gutierrez oquinn

King Larry (1933 -) locutor americano conocido por sus influyentes entrevistas a figuras
pblicas, especialmente polticos. Lawrence Harvey Zeiger naci en Brooklyn, Nueva York en
1933.
King, asumi su nombre profesional en 1957, la primera vez que estuvo al aire en una estacin
de radio en Miami Florida, como remplazo del locutor matutino. Debido a que atrajo grandes
audiencias locales, en 1958 fue contratado para conducir un programa matutino de radio de
cuatro horas en un restaurante local, donde conduca entrevistas improvisadas con
celebridades y comensales. El programa se traslad al horario nocturno en 1963 y King llego a
ser el anfitrin de un programa de televisin los fines
de semana el ao siguiente. En 1965, King empez a
escribir en una columna de un peridico en el rea de
Miami.
Desde 1972 hasta 1975 King trabaj como locutor y
escritor independiente. Larry regres a la radio de
Miami en 1975 y reanud sus actividades de locucin.
En 1978, se convirti en el anfitrin de un programa
nacional en radio de entrevistas a la media noche. El
programa de cuatro horas result exitoso, y en 1978
King se traslad a Washington D.C. donde el programa
contino con el mismo formato de entrevistas y
llamadas de los radioescuchas. Una versin del programa de una hora de duracin hizo su
debut en CNN (canal de noticias de televisin por cable) en 1985 y demostr ser igualmente
popular. La entrevista de King con el candidato Independiente a la Presidencia de los Estados
Unidos, H. Ross Perot, durante la campaa de 1992, beneficio a ambos, a la candidatura de
Perot y a la audiencia de King.

Publicidad Subliminal
Mario Del Angel Cruz.
Isai Mndez Prez.
Mnica Delgado Andrade.

La percepcin subliminal, la percepcin de los estmulos sobre la cual una persona no

tiene conciencia. El trmino subliminal significa literalmente "por debajo del umbral". En
el uso psicolgico, el umbral es el nivel en el cual una persona esta consciente de un
estmulo, tal como la luz o el sonido. Por ejemplo, una persona con audicin normal
puede escuchar cualquier sonido desde de 20 ciclos por segundo en la parte mas baja
del umbral hasta 20.000 ciclos por segundo en la parte ms alta. Sin embargo, hay
algunos indicios, que los sentidos de una persona pueden, hasta cierto punto recibir y
transmitir estmulos al cerebro que estn por debajo del umbral y lo hacen sin que esa
persona est consciente de ello.

La percepcin subliminal despert un considerable inters pblico despus de que se

inform que en 1957 en la sala de un cine en Nueva Jersey, haban mostrado mensajes
publicitarios subliminales en su pantalla. Estos mensajes, incitaron a la audiencia a
"comer palomitas" y beber Coca-Cola ", se afirm que haban sido mostradas en la
pantalla tan rpidamente que los espectadores no estuvieron conscientes de haberlos
visto. Sin embargo, el cine report que las ventas de palomitas de maz y Coca-Cola
aument notablemente despus de que se presentaron los mensajes. Hubo una
considerable protesta pblica en contra de esta forma de la llamada publicidad oculta, y
en las principales cadenas de radio y televisin fueron prohibidas todas las formas de
publicidad subliminal. Sin embargo, ms tarde los investigadores sugirieron que estos
resultados fueron fabricados como un truco publicitario.

10

Los psiclogos y expertos en publicidad han llevado a cabo

diversos tipos de experimentos para probar los efectos de la
percepcin subliminal en el comportamiento humano. Recientes
estudios controlados no han encontrado evidencia de que la
publicidad subliminal tenga algn efecto persuasivo. Adems, un
estudio de autoayuda subliminal en cintas de audio que pretenda
mejorar la memoria y autoestima a travs del uso de mensajes
subliminales - ^encontr que las personas que escucharon las
cintas por un perodo de semanas no mostraron mejoras en estas
reas. Algunas investigaciones han demostrado evidencia de
percepcin subliminal, aunque no de persuasin. En un
experimento, los sujetos vieron palabras mostradas rpidamente en
una pantalla. A pesar de que las personas reportaron que no
podan percibir las palabras, ellos rpidamente reconocieron la
palabra subsecuente en la pantalla si las nuevas palabras eran
relacionadas con el significado de las palabras subliminales
presentadas.

11

Tcnicas de Persuasin
Por: Enma Alejandra Ferman Lucho, Rodrigo Snchez Callejas
Mientras que los expertos discuten sobre nuevos mtodos, todava se
basan principalmente en recursos bsicos que han probado tener xito a
travs de los aos. Estos recursos ofrecen la esperanza de ms dinero y
mejores trabajos, la seguridad contra los riesgos de la vejez y la
enfermedad, la popularidad y el prestigio personal, el elogio de otros, ms
comodidad, incremento de placer, ascenso social, una mejor apariencia, y
mejor salud. El anunciante moderno no hace hincapi en el producto, sino
en los beneficios que pueden ser disfrutados por los compradores. De este
modo, el anunciante no provee cosmticos sino la expectativa de nueva
belleza, encanto, y esperanza. Para atraer al posible comprador de
automviles, el fabricante puede destacar no slo los atributos mecnicos
del coche, sino tambin la emocin, la comodidad, y el prestigio que puede
traer al comprador.
Las muchas tcnicas de persuasin se limitan slo por el ingenio de la
mente creativa, por los lmites de los distintos canales de comunicacin,
por parte de ciertas restricciones legales, y por los estndares autoimpuestos por la industria de la publicidad. Una tcnica fundamental,
evidente en las primeras aplicaciones de la publicidad y todava bsica en
los procedimientos ms modernos, es la repeticin. Un anunciante tpico
nacional capta la atencin de los clientes potenciales por las repetidas
apelaciones a comprar. No es inusual para una persona escuchar
conversaciones de ventas en la radio y la televisin, ver anuncios del
mismo producto en un peridico local, recibir recordatorios adicionales en
varias revistas nacionales, y ser confrontado con un cartel, mostradores o
monitores al entrar a una tienda.

13

El atractivo del precio probablemente motiva a ms decisiones de compra que

cualquier otro recurso, y las palabras mgicas de rebajas y ofertas estn
dirigidas a los consumidores con gran frecuencia. Estrechamente vinculada a
estas sencillas y simples ofertas de descuento, estn el: "algo por nada"
seuelos, tales como "compra un paquete y obtn un segundo gratis", se
enva para una muestra gratis" y "oferta de prueba a mitad de precio" y el
concurso del milln, por ejemplo, termina esta frase y gana $ 10.000 en
efectivo, un automvil, o un viaje a las Bermudas para dos." "Sin depsito" es
tambin un incentivo de xito.
La publicidad moderna emplea una asombrosa variedad de persuasores. Entre
estos se encuentran los anuncios humorsticos y de entretenimiento de
televisin y radio, apela al sentido del olfato por el uso de tinta perfumada en el
papel, promocin de productos por celebridades, recurren a los padres a dar a
sus hijos una mejor vida y futuro, recurre a los nios a " pedir a mam
"comprar ciertos cereales para el desayuno, y el controvertido uso de copia
susto. Porque el miedo es una de las principales debilidades humanas, esta
ltima motivacin antes mencionada se aplica a la publicidad de miles de
productos bsicos, algunas veces atrevidamente y otras sutilmente. El miedo a
la pobreza, la enfermedad y la prdida de la posicin social, y el espectro de
posibles desastres, grandes y pequeas, a veces mueve a los consumidores
previamente desinteresados a comprar cualquier cosa, desde extintores de

14

Traduccin de Tema Personal

New technology could fundamentally
change future wireless communications
May 19, 2015
Radio systems, such as mobile phones and wireless internet connections,
have become an integral part of modern life. However, today's devices
use twice as much of the radio spectrum as is necessary. New technology
is being developed that could fundamentally change radio design and
could increase data rates and network capacity, reduce power consumption, create cheaper devices and enable global roaming.
A pioneering team of researchers from the University of Bristol's Communication Systems and Networks research group, have developed a new
technique that can estimate and cancel out the interference from one's
own transmission, allowing a radio device to transmit and receive on the
same channel at the same time. This therefore requires only one channel
for two-way communication, using half as much spectrum compared to the
current technology.
Leo Laughlin, a PhD student from the University's EPSRC Centre for Doctoral Training (CDT) in Communications, together with MSc student Chunqing Zhang, supervisors Professor Mark Beach and Dr Kevin Morris, and
industrial mentor, Dr John Haine at u-blox, have designed and built a novel full-duplex transceiver architecture, which combines electrical balance
isolation and active radio frequency cancellation. Their prototype can suppress interference by a factor of over 100 million and uses low-cost, small
form factor technologies, making it well suited to use inmobile devices such as smartphones and tablets.
This important change in radio design could offer a range of benefits. In
Wi-Fi systems this would double the capacity of a Wi-Fi access point, allowing more users and higher data rates. For cellular systems, full-duplex
operation would also deliver increased capacity and data rates, or alternatively the network operators could provide the same total network capacity
with fewer base station sites, giving 16
obvious benefits in the cost

Leo Laughlin, who is in the first cohort of students in the CDT in Communications, said: "Until now there has been a fundamental unsolved problem with radio communication. Since the radio spectrum is a limited resource, and with network operators paying billions of pounds to access
the spectrum, solving this problem would bring us one step closer to the
faster, cheaper and greener devices of our connected future."
As well as being part of the evolution to 5G mobile, this research is also
very relevant to the design of the radio circuitry in current 3G and 4G cellular mobile devices. In today's mobile devices, a separate filtering component is required for each frequency band, and because of this, today's
mobiles phone do not support all of the frequency channels which are in
use across the world. Different devices are manufactured for different regions of the world, and there are currently no 4G phones capable of unrestricted global roaming. Replacing these filters with the research
team's duplexer circuit would create smaller and cheaper devices, and
would allow manufacturers to produce a single model for the entire world.
This would enable global roaming on 4G and would further decrease cost
through greater economies of scale.
Mark Beach, Professor of Radio Systems Engineering, commented: "In
addition to EPSRC's investment in Doctoral Training Centres at Bristol,
we have also been awarded equipment funding. Leo and Chunqing have
taken full advantage of the new laboratory facilities in the validation and
optimisation of our full-duplex architecture."
The team have published papers about their research in the IEEE Journal on Selected Areas in Communications special issue on full
duplex radio, and in this month's
issue of the IEEE Communications Magazine, and patents
have been filed to protect the
novel duplexer design.

17

Nueva tecnologa podra cambiar futuras

comunicaciones inalmbricas.
Sistemas de radio, tales como telfonos celulares y conexiones de internet
inalmbricas, se han convertido en una parte integral de la vida moderna.
Sin embargo, los dispositivos de ahora utilizan el doble del rango de radio del
que es necesario.
Una nueva tecnologa que fundamentalmente podra cambiar el diseo de la
radio y podra incrementar la velocidad de la informacin y la capacidad de red,
reducir el consumo de electricidad, crear dispositivos ms baratos y permitir la
navegacin global est siendo desarrollada.
Un equipo pionero de investigadores del grupo de Sistemas de Comunicacin y
Red de la Universidad de Bristol, han desarrollado una nueva tcnica que
puede estimar y cancelar la interferencia de nuestra propia transmisin,
permitiendo a un dispositivo de radio transmitir y recibir en el mismo canal al
mismo tiempo.
Por lo tanto, esto requiere un solo canal para una comunicacin bidireccional,
utilizando la mitad del rango comparada con la tecnologa actual.
Leo Laughlin, un estudiante con Doctorado del EPSRC Centro para el
Entrenamiento Doctoral (CDT) en Comunicaciones de la Universidad,
acompaado del estudiante del MSc Chunging Zhang, del Profesor Mark Beach
y Del DRr. Kevin Morris como supervisores, y el mentor industrial, Dr John
Haine en u-blox, han diseado y construido una novedosa arquitectura
transmisora enteramente bidireccional, que combina aislamiento en el balance
elctrico y cancelacin activa de la frecuencia de radio. Su prototipo puede
suprimir interferencia por un factor arriba de 100 millones y utiliza pequeos
aparatos tecnolgicos de bajo costo, hacindolo adecuado para su uso en
dispositivos mviles tales como celulares inteligentes y tabletas.
Este importante cambio en el diseo de radio podra ofrecer un rango de
beneficios. En sistemas de WI-FI, esto podra doblar la capacidad del punto de
acceso, permitiendo ms usuarios y mayor velocidad de datos. Para sistemas
de celulares, el funcionamiento enteramente bidireccional tambin brindara
mayor capacidad y velocidad de datos, o alternativamente los operadores de
red podran proveer la misma capacidad total de red con menos sitios base de
estacin, dando obvios beneficios en el costo e impacto en el medio ambiente
al operar la red.
Leo Laughlin, quien est en el primer cohorte de estudiantes en el CDT en
Comunicaciones, dijo: Hasta ahora, ha habido un problema fundamental no
resuelto con la comunicacin de radio. Desde que la frecuencia de radio es una
fuente limitada, y con los operadores de red pagando billones de libras para

18

As como ser parte de la evolucin a 5G mvil, esta investigacin

tambin es relevante para el diseo del sistema de circuitos de
radio en los actuales 3G y 4G dispositivos celulares mviles. En los
dispositivos mviles de hoy en da, un componente filtrador
separador es requerido para cada banda de frecuencia, y por esto,
los telfonos mviles actuales no soportan todos los canales de
frecuencia que estn siendo usados alrededor del mundo.
Diferentes dispositivos son elaborados para diferentes regiones del
mundo, y no hay ningn telfono 4G capaz de ilimitadamente
navegar por el globo actualmente.
Remplazar estos filtros con el circuito bidireccional del equipo
podra crear dispositivos ms pequeos y ms baratos; y dejaran
producir a los fabricantes un solo modelo para todo el mundo. Esto
permitira navegar globalmente con 4G y disminuira el costo a
travs de mejores escalas de economa.
Mark Beach, Profesor de Ingeniera de Sistemas de Radio,
coment: Adems de la inversin del EPSRC en Centros de
Entrenamiento de Doctorado en Bristol, hemos sido premiados con
la financiacin del equipo. Leo y Chunging han tomado la mayor
ventaja de las nuevas instalaciones en el laboratorio al validar y
optimizar nuestro arquitectura transmisora bidireccional.
El equipo ha publicado un reporte acerca de su investigacin de la
totalmente bidireccional radio en la edicin especial de la IEEE
Journal on Selected Areas in Communications, y en la edicin de
ste mes
de IEEE

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