ELEMENTOS DEL DISEO

Creo que muchos estaban esperando ver este tema de manera

ms detallada y con ejemplos, en realidad los elementos
conceptuales se materializan cuando el plano toma una forma
o figura y adopta un color o textura segun sea su aplicacin.
Las formas planas pueden tener significado por s mismas o por
su asociacin con otras formas iguales, semejantes, distintas,
complementarias. En la asociacin de formas planas, adquiere
especial relieve la estructuracin de la propia forma y la de sus
combinaciones dentro de una disposicin regular.
El estudio de las estructuras ofrece particular ayuda al campo de
la expresin artstica con formas planas y tridimensionales.

Se presentan a continuacin ideas bsicas sobre estructuras

planas y modulares y su aplicacin a la creacin de formas
bidimensionales (ya que slo de ellas nos ocuparemos en el
presente artculo) de inters en el campo del diseo, del arte y
de la expresin plstica o grfica.
ELEMENTOS VISUALES:

Forma.
Es la representacin grfica de un objeto. La forma es cualquier
cosa, si se modifica no pasa nada porque aun sigue siendo una
forma.
Se dice que cuando una forma se descompone en sus partes,
pierde su configuracin y se percibe como no configurada. Se
dice que la forma es un todo, es algo ms que la suma de sus
partes. Si se alteran los elementos que la conforman, pierde
significacin.
Tamao: el tamao depende de la relacin y comparacin entre
una forma y otra. As, pueden establecerse formas de mayor
tamao, si se compara con otra de tamao menor. Se puede
hablar de formas grandes y pequeas cuando se trata de
diferenciarlas dentro del contexto de una disposicin y forma
constitutiva.
Color: la forma puede percibirse gracias al color: generalmente,
lo que se ve como forma no puede separarse de lo que se ve
como color, pues el color en la forma es sencillamente la
reaccin de un objeto a los rayos de luz mediante los cuales lo
percibimos. El color, junto con la textura, conforma el aspecto
superficial de la forma.
Textura: se refiere a la apariencia externa de la forma que
podemos percibir a travs de la vista y el tacto, segn el
tratamiento que se le de a la superficie de la misma. La textura
en la forma puede recibir variaciones en cuanto al color; una

forma de textura rugosa, si es tratada con el mismo color que

otra de textura lisa, sufre alteraciones de su color porque hay
ms concentracin de pigmentos y, por lo tanto, este se ve ms
intenso.
Posicin: se relaciona ms con el concepto de forma
compositiva o composicin y tienen que ver con la forma en el
espacio. Cuando relacionamos la forma con el mbito o campos
donde se desarrolla la percepcin visual, podemos determinar su
posicin. Los ejes dominantes establecen un marco de
referencia en el mundo visual. Por ejemplo: horizontal o vertical,
y tambin la direccin de la forma. La posicin y la orientacin
de la forma dependen tambin de su organizacin en la
composicin.
ELEMENTOS DE RELACION:

Elementos de Relacin
Esta clasificacin gobierna la ubicacin y la interaccin de las
formas en un diseo. Algunos pueden ser percibidos como la
posicin y la direccin; otros pueden ser sentidos, como el
espacio y la gravedad.
Direccin
La direccin de una forma depende de cmo est relacionada
con el observador, con el marco que la contiene o con otras
formas ms cercanas.

Posicin
La posicin de una forma es juzgada por su relacin respecto al
campo o a la estructura de diseo.

Espacio
Las formas de cualquier tamao, por pequeas que sean,
ocupan un espacio. As, el espacio puede estar vaco o lleno, liso
o ilusorio para sugerir una profundidad.
Gravedad
La sensacin de gravedad no es visual sino psicolgica, ya que
tenemos tendencias a atribuir pesantez o pesadez o liviandad,
estabilidad o inestabilidad a formas o a grupos de formas.

Elementos Prcticos
Aqu se encuentran clasificadas la representacin, el significado
y la funcin. Son los elementos que subyacen el contenido y el
alcance de un diseo.

Funcin
Se hace presente cuando un diseo debe servir a un
determinado propsito.
Significado
Se hace presente cuando el diseo transporta un mensaje.
Representacin
Grafismos para dar la idea de un concepto determinado.

Conceptos formales o Elementos del diseo

1) CONCEPTUALES
Son los que no se ven, si no que parecen estar presentes, envuelven un volumen ocupando
un espacio, los puntos, las lneas, los planos, los volmenes, no estn realmente ah. Los
elementos conceptuales no son visibles, no existen de hecho, sino que parecen estar
presentes Wucius Wong, fundamentos del diseo, Editorial GG.
1.1) PUNTO.
No tienen ni largo ni ancho, no ocupa ninguna zona en el espacio, es el principio y el fin de
una lnea, y es donde dos lneas se encuentran o se cruzanWucius Wong, fundamentos del
diseo, Editorial GG.
Es, sin duda, el elemento icnico ms simple, sin embargo, su simplicidad no debe servir
para ocultarnos la influencia plstica de este y otros elementos similares Justo Villafae
Introduccin a la teora de la imagen, Editorial Pirmide.
Al analizar los elementos ms simples comprobamos que lo verdaderamente simple es un
fenmeno sumario complicado () y como la afirmacin interna ms permanente y ms
conciso, que surge con brevedad firmeza y rapidez; Esta simplicidad le confiere al punto una
naturaleza que y trasciende a la propia materialidad del medio de la representacin en el que
se expresa y a la forma misma de esa expresin, Es el centro geomtrico de una superficie y

sobre todo si esta es regular, es un punto, que aunque no est sealado fsicamente
condiciona el espacio del plano porque constituye uno de los centros de atencin; La
caracterstica ms importante del punto no tiene, sin embargo, nada que ver con su aspecto
grfico o morfolgico, sino con su naturaleza dinmica, Vasili V. Kandinsky, Punto y lnea
sobre el plano, Barral Editores.
La unidad ms simple, el punto, no solo indica una posicin sino que posee en si mismo
energas potenciales de expansin y contraccin que activan el rea de su entorno. Cuando
tenemos dos puntos, hay un planteamiento de medida y una direccin implcita; y sus energas
<Internas> crean una tensin especfica entre ellas que afecta directamente al espacio
intermedio Maurice de Sausmarez, Diseo Bsico, Dinmica de la forma visual en las artes
plsticas. Editorial GG
Es la unidad ms simple irreductiblemente mnima de comunicacin visual, es la naturaleza,
la redondez es la formulacin ms corriente D. A. Dondis, La sintaxis de la Imagen,
Introduccin al alfabeto visual. Editorial GG.
El punto es una herramienta de expresin (ya sea grfica o visual), no necesita estar
grficamente representado para que su influencia plstica se haga notar*, no posee volumen,
debe considerarse como la unidad mnima de expresin grfica o comunicacin visual y
estrechamente relacionado con la superficie.
Siempre nos va a indicar una posicin, segn donde situemos el punto en el espacio
originaremos sensaciones:
Centro.- capta la atencin, dejando espacios vacos equivalentes y da sensacin de orden y
equilibrio.
Extremo.- Sensacin de fuga y movimiento, la aparicin de reas vacas desiguales dan la
impresin de inestabilidad.
Dos puntos.- Imaginamos la existencia de una lnea recta ascendente, descendente, vertical y
horizontal.
Tres o ms puntos.- Inducen a nuestra imaginacin en la configuracin de una forma.

1.2) LINEA.
Cuando un punto se mueve su recorrido se transforma en una lnea, la lnea tiene largo, pero
no ancho. Tiene posicin y direccin. Est limitada por puntos. Forma los bordes del plano
Wucius Wong.
Es un elemento visual de primer orden. Sus usos en la comunicacin visual son infinitos,
como lo demuestran los paisajes urbanos que constantemente se encuentran definidos y
limitados por estructuras lineales; o las grafas compuestas casi exclusivamente por lneas, lo
mismo que multitudes de diseo y logotipos Justo Villafae.
Se puede entender una lnea como una cadena de puntos unidos, Indica posicin y direccin
y posee en si misma una cierta energa; la energa parece avanzar s lo largote su longitud e
intensificarse en sus extremos posee una velocidad implcita y el espacio prximo se ve
activado por la direccin de la lnea. De un modo limitado, la lnea es capaz de expresar
emociones Maurice de Sausmarez
La lnea geomtrica es un ente invisible, es la traza que deja un punto al moverse y es por lo
tanto su producto, Surge del movimiento al destruirse el reposo total del punto, hemos dado un
salto de lo esttico a lo dinmico Vasili Kandinsky
Cuando los puntos estn tan prximos entre s que no pueden reconocerse individualmente
aumenta la sensacin de direccionalidad y la cadena de puntos se convierte en otro elemento
visual; Puede definirse tambin como un punto en movimiento o como la historia del
movimiento de un punto D. A. Dondis.

Cuando un punto se mueve, su recorrido se transforma en una lnea o puede considerarse

tambin una sucesin de puntos, posee una sola dimensin, Largo. Crea vectores
direccionales, relaciones entre los elementos de composicin y, lo ms importante, condiciona
la estructura de la imagen*
Tambin es un elemento expresivo, segn su trayectoria obtenemos lneas:
Rectas
Curvas
Onduladas
Quebradas
Mixtas
Por la posicin respecto a un punto, a una lnea o a un plano, pueden ser:
Paralelas
Divergentes
Convergentes
Perpendiculares
Oblicuas
De acuerdo a su trazo
Continuas o Discontinuas
Insinuadas o Completamente Cerradas
Gruesas o Finas
Grosor Uniforme o Grosor Variable

Forma total, el cuerpo y sus extremidades: Puede ser curva, recta, circular, ondulada. Los
bordes del cuerpo van a ser lisos o paralelos y tambin pueden ser afilados y regulares.
La forma total
Se refiere a su apariencia general, que puede ser descrita como recta, curva, quebrada,
irregular o trazada a mano.
El cuerpo
Como una lnea tiene un ancho, su cuerpo queda contenido entre ambos bordes. Las formas
de estos bordes y la relacin entre ambos determinan la forma del cuerpo. Habitualmente, los
bordes son lisos y paralelos, pero a veces pueden ocasionar que el cuerpo de la lnea parezca
afilado, nudoso, vacilante o irregular.
Extremidades
Siempre pueden carecer de importancia si la lnea es muy delgada, pero si es ancha, siempre
va a ser prominente, pueden ser cuadradas, redondas o puntiagudas sus extremidades.

1.3) PLANO.

El recorrido de una lnea en movimiento, se convierte en un plano. Tiene largo y ancho, pero
no grosor. Tiene posicin y direccin. Est limitado por lneas. Define los lmites externos del
volumen Wucius Wong.
El plano, como elemento icnico, tienen una naturaleza absolutamente espacial, implica
otros atributos como los de la superficie material llamada a recibir el contenido como el color y
la textura Justo Villafae.
Por plano se entiende la superficie material llamada a recibir el contenido de la obra Vasili
Kandinsky.
Es el recorrido de una lnea en movimiento, poseen formas, geomtricas, orgnicas,
rectilneas, irregulares, manuscritas y accidentales.
Largo y ancho, 2 dimensiones, pero no grosor
Geomtricos.- Construccin matemtica.
Orgnicos.- Rodeadas por curvas libres y sugieren fluidez y desarrollo.
Rectilneos.- Estn limitadas por lneas rectas que no estn relacionadas matemticamente.
Irregulares.- Son las que estn limitadas por lneas y curvas.
Manuscritos.- Las estn creadas a mano alzada o caligrfica.
Accidentales.- Causadas por un proceso de material o naturaleza misma.

1.4) VOLUMEN.
El recorrido de un plano en movimiento se convierte en un volumen. Tiene una posicin en el
espacio y est limitado por planos. En un diseo bidimensional, el volumen es ilusorio Wucius
Wong.
Son elementos idneos para compartimentar y fragmentar el espacio plstico de la imagen,
Sugiere la tercera dimensin a partir de la articulacin de espacios bidimensionales que,
normalmente, se hallan superpuestos.

Comunicacin
En el diseo lo que se hace es todo un proceso de interpretacin y traduccin
de elementos del lenguaje de la cultura (semntica, pragmtica y sintctica),

creando as los productos de diseo que todos conocemos libros, revistas,

etiquetas, identidades, stos procesos por los cuales pasan los pensamientos
del diseador es lo que se conoce como diseo, ya que de ah surgen los
resultados y soluciones al problema planteado. Pero si hablamos de
comunicacin grfica. ste trmino abarca cualquier medio visual, es un tanto
ambiguo.

Teora de la percepcin visual

"La percepcin visual es la interpretacin o discriminacin de los estmulos externos visuales
relacionados con el conocimiento previo y el estado emocional del individuo" [cita requerida]. Es la
capacidad de interpretar la informacin y el entorno de los efectos de la luz visible (efecto
ptico) que llega al ojo. Dicha percepcin es tambin conocida como la visin. Los distintos
componentes fisiolgicos involucrados en sta se refieren conjuntamente como el sistema
visual, y son la base de mucha investigacin en psicologa, ciencia
cognitiva, neurociencia y biologa molecular.
La percepcin visual es un proceso activo con el cual el cerebro puede transformar la
informacin lumnica captada por el ojo en una recreacin de la realidad externa.

Proceso de percepcin visual

Movimientos del ojo durante los primeros dos segundos de ver una pintura.

El sistema visual en los seres humanos permite asimilar la informacin del medio ambiente. El
acto de ver se inicia cuando el cristalino del ojo enfoca la imagen de su entorno en una
membrana sensible a la luz en la parte posterior del ojo, llamada retina. La retina es una parte
del cerebro que se asla para servir como un transductor para la transformacin de los
patrones de luz en seales neuronales. El cristalino del ojo enfoca la luz sobre las
clulas fotorreceptorasde la retina, que detectan los fotones de la luz y responden
produciendo impulsos nerviosos. Estas seales son procesadas de forma jerrquica por las
diferentes partes del cerebro.

Para poder ver con nitidez, el sistema visual debe contar con determinadas estructuras y
procesos activos que estn en perfectas condiciones.
Es importante diferenciar entre el estmulo, que pertenece al mundo exterior y genera el
primer efecto en la cadena del conocimiento, y la percepcin, que es un proceso psicolgico y
pertenece al mundo interior. Podra decirse que el estmulo es la energa fsica, mecnica,
trmica, qumica o electromagntica que excita o activa a un receptor sensorial.

Estudio de la Percepcin Visual[

El principal problema en la percepcin visual es que lo que la gente ve no es simplemente una
traduccin de los estmulos de retina (es decir, la imagen en la retina). As, las personas
interesadas en la percepcin han luchado durante mucho tiempo para explicar lo que hace el
proceso visual para crear lo que realmente se ve. Identificar la realidad por las impresiones
que se producen en nuestros sentidos es una de las ms firmes evidencias de la misteriosa
perfeccin de la mente humana. La vista es lo que permite al ser humano poder identificar la
forma, el color, el tamao, la textura y dems cualidades visibles de cada uno de los
elementos que nos rodean. Por otro lado, el ojo humano no puede separar ms de 24
imgenes por segundo. De esta imperfeccin se valen la televisin y lacinematografa, que
proyectan ms de 30 imgenes por segundo. La sucesin rpida de imgenes nos da la
impresin de movimiento. Por lo tanto, podemos decir que el ojo humano se compara con
una cmara fotogrfica, o sea, el cristalino reemplaza el objetivo: el irises el diafragma que
controla la cantidad de luz que ingresa agrandndose o achicndose; el humor vtreo es
la cmara oscura; lacoroides constituye las paredes de esta cmara, y la retina sera el
material fotosensible.
Limitando el estudio de las percepciones slo al campo visual, diremos que es la sensacin
interior de conocimiento aparente que resulta de un estmulo o impresin luminosa registrada
en nuestros ojos.

Hermann von Helmholtz fue quien realiz el primer estudio de la percepcin visual y examin
el ojo humano y concluy que era pticamente pobre. Por lo tanto, la visin slo podra ser el
resultado de algn tipo de inferencias inconscientes.

Teora de la Gestalt
La teora de la Gestalt fue formulada a principios del siglo XX por los psiclogos alemanes W.
Kohler, K. Kofika, Lewin, y Wertheimer, agrupados con el nombre de "Gestaltpsychologie"
(psicologa de la forma) y son quienes primero sientan una slida teora de la forma, en
relacin a la percepcin visual.
Leyes de Gestalt
Artculo principal: Psicologa de la Gestalt
Las leyes de la Gestalt describen cmo la gente percibe los componentes visuales, como
patrones organizados en conjuntos. Segn esta teora, existen seis factores principales que
determinan cmo los elementos de los patrones son agrupados por el sistema visual, tambin
llamadas leyes o "Principios de la gestalt": proximidad, semejanza, cierre, simetra, el destino
comn (es decir, el movimiento comn), y la continuidad.

Infografa
http://mimente.com.mx/blog/conceptos-formales-o-elementos-deldiseno-conceptuales/
https://artdesignina.wordpress.com/elementos-del-diseno/
http://comunicaciongraficaemv.blogspot.com/p/comunicaciongrafica_10.html
http://es.wikipedia.org/wiki/Percepci%C3%B3n_visual