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1.Rivalidad interna.
La rivalidad interna aduce a la competencia existente dentro del sector. Para la
mayora de sectores constituye el principal determinante de la rentabilidad.
Esta competencia incluye mltiples vas: bajadas de precios; introduccin de
nuevos productos; campaas publicitarias; mejora en el servicio; etc. Una alta
rivalidad interna limita la rentabilidad de un sector.
3. La amenaza de sustitucin.
Un producto sustitutivo es aqul que desempea o tiene el potencial de
desempear la misma funcin para el consumidor. El e-mail por tanto, aunque
ms impersonal, constituye un sustitutivo del correo ordinario, del mismo
modo que el tren de alta velocidad lo es para el avin.