Anlisis de la lectura Estudio para el desarrollo y gestin del producto

turstico MICE en Euskadi

Aproximacin al turismo MICE

El MICE (Meetings, Incentives, Conventions and Exhibitions) se refiere al
turismo de negocios, con el objetivo de la realizacin de actividades
laborales, profesionales o asociativas a travs de la realizacin de
reuniones de negocio, congresos, convenciones, viajes de incentivo y otras
reuniones similares a estas, con diferentes propsitos y magnitudes.
De tal manera se puede analizar que el MICE tiene una amplia gama de
vinculacin con el turismo, el cual es de gran importancia para que los

eventos se puedan realizar.

Anlisis de la oferta de turismo MICE en Euskadi
Gracias a los anlisis que se realizaron en determinado lugar se pudo
identificar como se encuentra la oferta, en relacin con la infraestructura
(area, ferroviaria y martima), instituciones pblicas (agencia de turismo
basquetour, cmaras de comercio, convention Bureaux, diputaciones,
entes

comarcales

supracomarcales),

alojamiento

hostelera( asociaciones, hoteles, paradores, casas rurales, agroturismo,

otros), sedes (centros y salas hoteles, sedes de referencia, centros y salas,
sedes singulares), organizacin( OPCs y agencias de receptivo) y servicios
complementarios ( recursos tursticos y de entretenimiento, servicios para

congresos, transporte interno y restaurantes).

Anlisis de la demanda de turismo MICE
En cuanto a la demanda fue importante extraer el perfil del demandante de
turismo MICE, extrayendo datos importantes como el sexo, origen,
profesin, ingresos econmicos, con o sin acompaantes, etc. Datos

relevantes para que el lugar pueda detectar su mercado y enfocarse en ello.

Anlisis benchmark de destinos de referencia
La realizacin de un anlisis con otros destinos de referencia es
fundamental puesto que nos ayuda a mejorar en el mbito del mercado,
estos destinos fueron nacionales, a nivel europeo y a nivel europeo

internacional.
Diagnstico estratgico

Para llevar a cabo los anlisis antes mencionados (oferta- demanda) de

Euskadi, se realiz un breve diagnostico estratgico, en otras palabras un
anlisis DAFO en base a los siguientes parmetros:
Gestin y planificacin
Destino
Producto
Promocin y comercializacin
Innovacin
Socializacin y cultura de sector

CONCLUSIN

Es de suma importancia tener en cuenta un anlisis DAFO para poder llegar a

formular un anlisis oferta- demanda, gracias a esto se puede identificar puntos
importantes como las debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades para que
todo salga con buenos resultados. Esta herramienta es de gran ayuda pues como
se mencion se extraen datos interesantes, cuales son las debilidades para
poderlas corregir de inmediatos y no mantenerlas, ya que afectara, eliminar las
amenazas o tomar medidas necesarias, que beneficios nos traera y que tan
capaces seremos para obtener buenos resultados.
De igual forma, es de gran ayuda para la comercializacin de algn destino
turstico,

para

ofertar

la

infraestructura,

servicios

bsicos,

servicios

complementarios, etc., puesto que se analizan todo los puntos de acuerdo al

DAFO.