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para o Google
(e para os outros)
Tpicos:
CatarinaAlvesdeSousa(
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Antes de pensarmos sequer na forma como vamos divulgar o nosso blog, convm
pensarmos antes no que queremos dele.
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Com tantas vozes na internet (milhes de vozes, literalmente), cada vez mais difcil
algum tropear no vosso blog e comear a seguir-vos fielmente.
Aqui refiro-me aos blogs de marcas e profissionais freelancer, por exemplo. Fotgrafos,
web designers, etc. Percebem porque que importante identificar e dividir as
intenes por detrs de um blog antes de pensarmos nos tipos de marketing que so
precisos para termos mais sucesso com os nossos blogs? Um blog profissional de um
fotgrafo no beneficia particularmente de Comunicao Relacional, embora - claro - se
esta existir ser um bonus.
Vejamos ento de que tipos de marketing precisaremos para servir as intenes por
detrs de cada tipo de blog.
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2. Tipos de Marketing
A. Comunicao Relacional;
B. Marketing de Contedo (Content Marketing)
C. Inbound Marketing
D. Social Media Marketing
A. Comunicao Relacional
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B. Content Marketing
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produto, mas sim em publicar artigos (escritos por ns e por bloggers convidados) que
se encaixam na temtica das finanas pessoais e da poupana.
Esta estratgia tem vrias vantagens:
Humanizar
a empresa e os seus colaboradores aos olhos de clientes, utilizadores
o nome da marca;
Aumentar
a
confiana
no produto e o desejo de acompanhar a empresa e o seu
crescimento;
Gerar
fidelizao
nos
clientes
ao oferecer-lhes informaes valiosas de maneira
consistente.
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As pessoas tm tendncia a confiar em algo que lhes foi dado a conhecer ou que foi
partilhado por algum de confiana das redes sociais, no verdade? Imaginem que um
amigo vosso que vocs vm como tendo muito bom gosto, partilha um blog com a frase
dos melhores blogs portugueses que li nos ltimos tempos. No se sentiriam
compelidos a clicar no link?
D. Inbount Marketing
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O Inbound Marketing uma estratgia que objetiva atrair pessoas para algo. No lhes
pede por favor, clique aqui! ou por favor, visita o meu blog!, mas d motivos para que
as pessoas queiram organicamente visit-los.
Este tipo de estrategia de Marketing compreende vrias outras, algumas das quais j
abordmos:
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Porm, para simplificar, vamos fingir que o Content Marketing e o Social Media esto a
parte.
Neste workshop, vamos chamar Inbound Marketing ao pack que inclui o
SEO e
optimizao
dos blogs e posts em geral.
Em resumo:
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A. Social Media Marketing - qual a marca que no quer ter buzz nas redes sociais?
B. Comunicao Relacional - sem comentrios e interaco de leitores, as marcas
no tero grande interesse em trabalhar com um blog, no acham?
C. Inbound Marketing
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Se vendem os vossos produtos ou servios online (design, fotografia, etc.), estes tipos de
marketing sero os mais apropriados ao vosso blog profissional:
H vrias coisas que podem fazer para ajudar o Google a sugerir os vossos posts nos
resultados das pesquisas que as pessoas fazem por certas k
eywords
.
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1. Primeiro, vocs definem os termos pelos quais querem pesquisar. Por exemplo:
receitas de sumos detox;
2. Depois, o motor de pesquisa compra os termos pesquisados com as pginas
indexadas e o contedo textual de cada uma.
3. A seguir, apresenta os resultados mais relevantes para o termo pesquisado.
Para se certificarem de que os vossos posts aparecem nesta lista de resultados (de
acordo com os termos pesquisados), h vrias estratgias que podem aplicar.
4.1. SEO
Sem entrar em demasiados pormenores sobre SEO, o que convm reter que devemos
sempre trabalhar uma keyword por cada post, de forma a que se torne suficientemente
forte para aparecer nas pesquisas sobre um determinado termo ou tema.
Por exemplo, imaginemos que vo escrever um post sobre uma receita de sumos detox
que ajudam a emagrecer. Pode ser tentador escolher um ttulo mais misterioso e criativo
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como O segredo da minha dieta, ou Um sumo (quase) milagroso, mas para o Google
o melhor que o vosso ttulo seja o mais claro possvel sobre o tema que retrata.
Uma ferramenta que pode ajudar-vos imenso a escolher ttulos para aumentarem as
hipteses do vosso post aparecer nos resultados das pesquisas o
Google Trends
.
Experimentem ir ao Google Trends (
www.google.pt/trends)e procurar por sumos detox.
Na caixa de Pesquisas relacionadas vo ver as keywords relacionadas com este tema
pelas quais as pessoas mais pesquisam. Neste caso temos:
Isto ouro na escolha de um ttulo que ajude o vosso post a aparecer no Google! Tendo
isto em conta, um ttulo como As melhores receitas de sumos detox - sumo verde com
Chia ser muito melhor para o Google.
Mas as keywords no devem ser apenas colocadas nos ttulos. Usem-nas tambm:
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Este SEO by Yoast o plugin que uso no meu blog (Wordpress) para definir keywords e
trabalhar o SEO dos meus posts. Para quem no sabem, as descries Meta (Meta
description) so pequenos textos que sumarizam o contedo de pginas da internet.
Nos meus sites, todas as pginas tm descries meta: a homepage, cada seco, cada
artigo, etc. Estas descries ajudam os utilizadores dos motores de busca a decidir se
vale a pena clicar num link ou no, pois conseguem avaliar logo pela descrio se o
contedo vai de encontro ao que procuram.
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Espalhem essas keywords pelo meio dos posts! Mas s onde fizer sentido. Se abusarem
muito das keywords, o Google suspeitar que se trata de spam. Usem o vosso bom
senso.
J agora, importante referir que - para alm das keywords no contedo - a prpria
formatao do texto tambm influencia o SEO. No estou a falar do alinhamento do
texto, mas sim de bolds, itlicos, sublinhados e o tamanho das fontes. De todas as
formataes, as mais importantes so os
bolds
e os
headings (
h1, h2, etc.).
Ao destacar palavras e sub-ttulos desta forma, esto a dizer ao Google que essas
palavras foram destacadas porque so importantes.
3. URLs
Se j trabalharam as keywords do ttulo do vosso post, nada melhor que definir um url
para o vosso artigo que contenha essas mesmas keywords.
Por exemplo, se o vosso post se chama As minhas receitas favoritas de sumos detox,
definam
url
do
vosso
post
para
que
fique
onomedovossoblog.wordpress.com/as-minhas-receitas-favoritas-de-sumos-detox/
Sim, comprido, mas o Google vai adorar.
4. Alt text
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Este passo no to importante para o Google como os anteriores, mas vai ajudar a
fazer com que as vossas imagens apaream nos resultados de pesquisas de imagens que
reencaminham - naturalmente - para o post onde se encontram.
Para que os vossos posts no sejam penalizados pelo Google, tenham em ateno o
seguinte:
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1. Nunca escondam keywords (ao p-las, por exemplo, da mesma cor do background
no site s porque no encontram stio onde as encaixar no texto);
2. No abusem no nmero de vezes que repetem as keywords. O Google pode
interpretar isto como Spam.
3. No forcem keywords onde estas no pertencem. No sacrifiquem a qualidade da
vossa escrita em troca de (possveis) resultados no Google.
Leituras recomendadas para quem quer aprender mais um bocadinho sobre SEO:
O prprio Google fornece ferramentas para nos ajudar a ter os nossos sites e blogs a
aparecer nas pesquisas.
O Google Webmaster Tools (
https://www.g
oogle
.com/
webmasters
/
) um bom
exemplo disso e algo de que podemos servir-nos gratuitamente com a finalidade de
tornarmos o nosso blog mais
Google-friendly
.
Uma das coisas que podem fazer com esta ferramenta adicionar directamente o vosso
domnio ou URL ao Google (no garante que l aparecer, mas tm melhores hipteses).
Explorem bem o Webmaster Tools do Google e aproveitem, por exemplo, para definir o
pas do vosso pblico-alvo.
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Esta dica bsica, mas por isso mesmo, pode ser facilmente esquecida.
Na vossa plataforma de blogging existe uma opo onde podem escolher ser
encontrados nos resultados das pesquisas do Google.
No Blogger:
Definies > Definies > Bsico > Privacidade > escolham sim em Adicionar o seu
blogue s nossas listas? e D
eixar os motores de pesquisa encontrar o seu blogue?.
No Wordpress:
Opes > Leitura > Permitir que os motores de busca pesquisem este site
4.4. Backlinks
Os Backlinks (tambm chamados de Inbound links) so links de outros sites para o vosso.
Podem ser vocs a espalh-los pelos vossos perfis das redes sociais ou outros sites a
linkar para o vosso blog espontaneamente.
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No podem obrigar ningum a linkar para o vosso blog, mas podem construir a vossa
reputao online. Porque no propor escrever
guest posts para outros blogs? uma
forma excelente (e justa) de colocarem links para o vosso blog noutros blogs.
Faam o teste aqui para descobrir se o Google considera o vosso site mobile-friendly:
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
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Se esto intrigados com a razo pela qual o Google lanou este comunicado e
actualizao, simples: o Google quer recompensar os websites que acompanham os
tempos e a verdade que o mundo est cada vez mais mvel.
Esta uma dica bvia, eu sei, mas h mais coisas que podemos fazer nas redes sociais
para promover os nossos posts e que pertencem a tpicos diferentes deste workshop.
J l vamos.
CatarinaAlvesdeSousa(
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H quem defenda com unhas e dentes esta estratgia de divulgar ou partilhar links para
os nossos posts mais recentes neste tipo de sites de bookmarks, mas pela minha
experincia diria que, se tm um tempo limitado para se dedicarem promoo dos
vossos blogs e se s escrevem em portugus nos mesmos, talvez no tirem daqui tanto
retorno como tiraro ao comunicar nas redes sociais e completar os passos abaixo.
StumbleUpon
Digg
Reddit
Delicious
Technorati
Para quem no sabe, o RSS (Rich Site Summary) um servio que apresenta aos seus
subscritores contedo recente e em contante alterao na internet. Enquanto leitores,
vocs podem - por exemplo - subscrever ao feed de RSS dos vossos sites favoritos para
receberem os posts e artigos mais recentes dos mesmos. isso que o RSS faz.
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No entanto, nos ltimos anos tem sido discutido que o RSS est praticamente a morrer e
que est a ser substitudo pelas newsletters.
Eu acredito nesta teoria e suporto-a. Acho que os melhores exemplos da nova era das
newsletters so mesmo os jornais online. Se repararem, os feeds de RSS j no aparecem
(pelo menos nos jornais mais recentes como, por exemplo, o Observador), mas aparece
um separador que nos d a oportunidade de seguir o jornal em questo atravs do
email. Ou seja, sempre que so publicadas notcias nas nossas reas favoritas,
recebemo-las por email.
O mesmo pode ser feito nos blogs. Na verdade, quase todos os blogs estrangeiros que
sigo tm um campo para deixar o meu email para receber as newsletters.
Eu prpria j tive esse sistema no
Joan of July
, mas como no era muito regular no envio
das newsletter, eventualmente retirei essa opo. Talvez a traga de volta em breve.
No vos vou explicar como fazer uma newsletter (que este manual j vai mais longo do
que o que pretendia), mas digo-vos que os leitores das newsletters so bem mais activos
do que os dos feeds RSS. E se usarem uma boa plataforma de construo de newsletters
(como o MadMimi - que eu uso - ou o MailChimp) pode analisar os resultados das vossas
newsletters, ou seja, ver quantas pessoas a receberam, quantas clicaram, quantas
marcaram como spam, etc. Chama-se a esta anlise medio de
engagement
.
E como que arranjam emails dos vossos leitores, perguntam vocs? Creio que o que
funcionar melhor para esse efeito so os giveaways e passatempos. Peam o email dos
participantes como campo obrigatrio (que j devia ser para poderem comunicar com o
vencedor), mas avisem que podem vir a receber newsletters do vosso blog, mas que no
se preocupem, pois no vo spam-los. ;)
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trabalho;
Porque querem que o favor vos seja retribudo nos vossos blogs (embora nada o
garanta);
Para dar a conhecer os vossos blogs.
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Quanto promoo do vosso blog nos blogs dos outros, deixo esta dica: assumam que
os leitores so as pessoas mais preguiosas do mundo. Ou seja, se s tiverem um link
para o vosso blog na vossa bio do Google ou do Sapo, pensem que as pessoas que no
vos conhecem no sabem que vocs so interessantes e podem no se querer dar ao
trabalho de abrir a vossa bio s para ir ter ao link para o vosso blog.
No. V l, incluam-no na vossa assinatura. At facilita o trabalho do autor do blog, que
pode querer responder ao vosso comentrio no vosso blog.
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Se quiserem pr o link para o blog, mas sem aparecer o URL, ou seja, aparecer o nome
do blog, mas a linkar para o blog:
b. Guest posts
J experimentaram fazer ou aceitar guest posts de outros bloggers? No? Espero que
no seja por desconfiana ou tabu, porque - acreditem em mim - uma experincia
muito interessante e enriquecedora.
Antes de mais nada, um guest post precisamente aquilo que diz a traduo: posts de
autores convidados. Consiste em algum submeter um artigo escrito por si no vosso
blog, pr-recebido e editado por vocs, claro. O controlo continua a ser vosso e so
vocs que publicam. Em casos de amigos bloggers em quem confiam, podem convid-los
para os vossos blogs
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Desafio
: Experimentem sugerir uma troca de posts a um(a) blogger que admirem e
vejam que coisas giras vm dessa contribuio!
Se nunca viram um guest post num blog portugus, vejam este que fiz para o Doce para
o meu Doce:
http://www.doceparaomeudoce.com/2014/05/how-to-make-soap-diy.html
CatarinaAlvesdeSousa(
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a l
ocalizao geogrfica do grupo / o vosso
pblico-alvo
: se s escreverem em
Uma dica sobre grupos para blogges no Facebook: toda a gente que est nesses grupos
anda procura do mesmo: mais visualizaes. Se querem que as pessoas reparem em
vocs e visitem os vossos blogs, sejam simpticos: comentem os posts dos outros e
faam likes. A probabilidade de serem recompensados muito maior!
d) contedo valioso
Um bom contedo atrai leitores como a luz atrai borboletas. Todos os esforos de
marketing que faam para atrair mais leitores sero completamente desperdiados se
no conseguirem oferecer contedo interessante. Porque atrair leitores e visitas s a
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fotos,
todas
com
um
tema
diferente
identificadas com
a hashtag
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Concluso
Qualquer que seja a estratgia que escolham para divulgar os vossos blogs e qualquer
que seja a vossa finalidade com os mesmos, lembrem-se de duas coisas:
1. divirtam-se;
2. mantenham-se fiis quilo que vos faz felizes. No se vendam por trocos se isso
implicar deixar de tirar prazer dos vossos blogs.
blog
:
www.joanofjuly.com
email
:
joanofjuly@gmail.com
redes sociais:
esto nos cones do blog. :)
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