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COMPOSIO DA VITRINE

02 de fevereiro de 2016

" preciso botar a vitrine para


trabalhar sem confundi-la com local
de exposio de todas as
mercadorias possveis de serem
encontradas na casa.
A simples exposio de
produtos, chamando a ateno
para o preo e forma de
pagamento, tem sido o recurso mais
utilizado nesses anos de crise
econmica"
Norberto Bozzetti, arquiteto, 1992.

Mas... e a criao
de um conceito,
um ambiente?

Mercadorias X
Peas decorativas
Numa vitrine devem
ser evitados excessos
de mercadorias e
peas decorativas,
causando a chamada
poluio visual, que
confunde o ambiente
e prejudica o
destaque que se deve
dar as mercadorias
expostas.

Rudo Visual

Pelas leis da Gestalt, o Rudo Visual refere-se s


interferncias, distores que perturbam a
harmonia ou o equilbrio visual.
considerado positivo quando utilizado de
maneira inteligente e criativa, a fim de criar
centros ou pontos de interesse, valorizar detalhes
importantes.

A Poluio Visual o excesso de informaes na


vitrine, que acaba confundindo o cliente.
Uma das causas o
excesso de
mercadorias na
vitrine.

Pode atrair mais


clientes em um
primeiro momento,
mas no final, acaba
confundindo e no
concluindo a venda.

O excesso de elementos decorativos e informativos,


como os displays, adesivos, cartazes, entre outros,
pode confundir o olhar, no destacando o produto.

O excesso de mercadorias, de material decorativo e


informativo tambm prejudicial, pois confunde o
consumidor, em saber o que decorao e o que
realmente a mercadoria.

Respiro
Para melhorar o visual so deixados espaos vazios
ao redor da vitrine, que servem para destacar a
mercadoria.

Adesivos
Os adesivos devem estar sempre coordenados com o
tema da coleo ou com o estilo da marca. Melhor
deix-los para o canto do vidro ou de forma mais
discreta.

Vitrines abertas
Nas vitrines abertas ou parcialmente abertas, devese considerar o interior e mant-lo sempre
organizado, para no causar a poluio visual.

Composies harmnicas
Dependem, basicamente, do domnio de 3
aspectos de nossa percepo visual:
Quantidade
Equilbrio

Ritmo

Quantidade
A quantidade de produtos pode confundir ou
destacar perante os olhos do consumidor.

Formas de Composio
VITRINE SIMTRICA
Artigos do mesmo tamanho ou
peso visual, colocados
mesma distncia.

Ideal para espaos pequenos,


pois cria a sensao de
organizao.

VITRINE ASSIMTRICA

Artigos de diversos colocados


diversas distncias do
centro.

Cria sensao de dinamismo,


de movimento.

REPETIO
Sequencia esttica de
elementos, em intervalos
de espaos iguais.
Objetivos:
Chamar ateno
Causar impacto visual
Reforar a marca ou
conceito

Na REPETIO, os
nmeros mpares so
mais interessantes que
os pares.

RITMO

Sequencia em movimento, em
uma repetio de espaos
iguais.

IRRADIAO

Distribuio de elementos em
linhas divergentes ou
convergentes a um ponto.
Conduz o olhar a partes
interessantes do conjunto.

REPETIO SIMTRICA

RITMO

H situaes em que a vitrine no apenas


oferece o produto, mas "ensina" como us-lo ou
combin-lo com outros produtos, o que estimula
ainda mais a sua aquisio.

Em cosmticos, por exemplo, uma composio


de uma linha de produtos mostra toda a
sequncia de tratamento, sugerindo tambm a
ordem em que deve ser realizado, quando
possvel.
Os produtos devem ser expostos nas vitrinas
com os rtulos para frente.

Isso faz com que as


pessoas tenham contato
direto com a linha de
produtos oferecida

O shopping Iguatemi, de Porto Alegre, montou uma


vitrine para expor sugestes de looks com as roupas das
lojas do shopping. O que acham?

http://www.gabichanas.com/gabi/2014/10/minha-vitrine-linda-de-morrer-no-iguatemi-porto-alegre/

Composio
NICHOS
Nichos so cavidades abertas
usadas de suporte para algum
objeto.

https://www.meumoveldemadeira.com.br/

Nichos com aberturas


laterais foram usados
para expor os
sapatos e mochilas
da marca Pollini.
A iluminao interna
valoriza o produto.

http://www.usefashion.com

A iluminao dos nichos


pode ser feita atravs de
fitas de lmpadas LED ou
com estruturas que acabam
fazendo parte da decorao

A iluminao com LED esteve na vitrine de St. John de


Nova York. A proposta evidencia as peas brancas em
manequins pretos. O fundo preto ressaltou as peas e
tabm a decorao de flores brancas e insetos de LED
rosa.

Novos posicionamentos trazem dinmica ao cenrio.

A faixa usada no fundo da vitrine finaliza o acabamento


para quem observa de dentro da loja.

A marca Twin-Set, em Florena, Itlia, usou um nicho


feito de caixa de papelo para reproduzir uma casa de
bonecas em tamanho ampliado, e colocou dentro as
roupas infantis vendidas na loja.

http://www.usefashion.com

CORES
As cores chamam a
ateno de imediato e
causam impacto,
independente do produto
exposto.
Atravs da Teoria das
Cores possvel criar
harmonias visuais
agradveis e chamativas
para a loja.

http://www.usefashion.com

A diviso das cores em


quentes e frias podem
trazer essas sensaes e
serem associadas aos
momentos da coleo.
Exemplo: uma vitrine de
Alto Vero, poder ter
muitas cores quentes, pois
remete poca mais
quente do ano.

http://www.usefashion.com

http://www.xeniadecoracoes.com.br/blog/aplique-a-teoria-das-cores-na-sua-vitrine-eaumente-as-vendas/
http://www.viesdesign.com.br/

JASON HACKENWERTH

A vitrine da Saks
Fifth Avenue,
em Nova York,
trouxe pontos
de cor em meio
ao cenrio
branco. E os
looks entraram
no clima.
como se um
pincel com tinta
tivesse passado
por cima de
tudo.
http://www.usefashion.com

http://www.usefashion.com

A vitrine da Isabel Marant ganhou formas inusitadas


feitas em tecido remetendo a uma obra de arte, que
chama ateno pelo formato diferenciado e as cores
vermelho, azul e rosa. O nico busto d o tom de
exclusividade s peas da marca.

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A vitrine Over
mistura de muitos
elementos em um
mesmo espao.
Os looks dos manequins
ficaram quase escondidos
meio a tantas referncias
coloridas, como painis
com croquis, listras
coloridas e desenhos
abstratos usados como
decorao.
Vitrine da loja Bergdorf
Goodman em Nova York

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A marca BG existe
desde 1901 e
representa o mximo
de estilo, servio e
luxo moderno.
Localizada na 5
Avenida em Nova
York, autoridade
lder de moda e o
destino dos
consumidores mais
exigentes do mundo.
Site bergdorfgoodman.com

Imagem: http://www.usefashion.com

A vitrine da
Herms em
Dsseldorf, na
Alemanha:cidade
vertical em preto
e branco, cu
com nuvens
atrs, uma bolsa
da marca
suspensa por
bales em
formato de olhos
e acessrios da
grife jogados em
totens que
reproduzem
pequenos
arbustos.
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