StoryBoard

Un storyboard o guin grfico es un conjunto de ilustraciones mostradas en

secuencia con el objetivo de servir de gua para entender una historia,
previsualizar una animacin o seguir la estructura de una pelcula antes de
realizarse o filmarse.
Incluyen instrucciones o apuntes necesarios que servirn al equipo de
produccin para que este se desarrolle dentro del plan preestablecido.
Es una herramienta til para la elaboracin de guiones, tanto del gnero
dramtico como el gnero informativo. Consiste en una serie de pequeos
dibujos ordenados en secuencia de las acciones que se van a filmar o
grabar, de manera que la accin de cada escena se presenta en trminos
visuales.
Ayuda a visualizar las ideas del guionista y es muy utilizado en la produccin
de anuncios comerciales, videoclips, audiovisuales de transparencias y
pelculas con diseos visuales muy elaborados. Se utiliza muy poco en la
produccin de programas dramticos de la televisin. Aunque parezca
extrao, es una herramienta muy til en la elaboracin de historias
dramticas y anuncios comerciales para radio.
En el, cada dibujo va acompaado de un comentario descriptivo de la
accin, narracin o dilogo. El producto final es muy parecido a una tira
cmica, con vietas individuales que presentan las imgenes importantes
del desarrollo de la historia.
El nivel de complejidad del vara de los dibujos ms rudimentarios, hasta los
ms elaborados. Se puede hacer utilizandofotografas, recortes de revistas,
transparencias y, en general, cualquier material visual. Puede disearse a
lpiz, a tinta, a color o en blanco y negro. La calidad artstica es lo de
menos, aunque algunos storyboards llegan a ser verdaderas obras de arte
del diseo.
El objetivo siempre debe ser el mismo: visualizar una historia a travs de
imgenes unidas en secuencia. En pocas palabras, el storyboard es un
excelente mtodo para adiestrarse en el pensamiento visual.
La realizacin de storyboards es importante porque puede representar una
ayuda extra para el guionista. Sin embargo, ocasionalmente puede ser un
trabajo muy lento. Es til emplearlo slo cuando las necesidades de
produccin as lo demanden, o cuando existan problemas para visualizar
adecuadamente una accin.

Caractersticas Bsicas de Estructura del Storyboard

1.El storyboard est formado por vietas o cuadros en los que se dibujan las
imgenes ms importantes de la accin.

2.Normalmente, estas imgenes corresponden a planos o tomas especficas

de cada escena, determinados por el realizador del storyboard con base en
emplazamientos o posiciones de cmara especficos. Esto significa que el
dibujante debe de poseer un conocimiento bsico del lenguaje visual de
cine y televisin, en lo referente a planos, emplazamientos y movimientos
de cmara.
3.Existen infinidad de variantes en la ordenacin de las vietas. Algunos
storyboards se leen de arriba hacia abajo; otros presentan una lectura de
izquierda a derecha, lo recomendable es disearlo tomando en cuenta que
lacultura occidental nos ha acostumbrado a leer de izquierda a derecha y de
arriba hacia abajo.
4.Debajo de cada vieta se escribe brevemente la siguiente informacin:
Nmero de la escena
Identificacin de la escena
Nmero del plano o imagen dentro de la escena.
Breve descripcin del audio ( dilogo, msica y/o sonidos)
Observaciones tcnicas (opcional y breves por ser el espacio muy pequeo
debajo de las vietas)
Entre una vieta y otra, se indica la manera en que se dar la transicin
entre imgenes.

CAMPAA PUBLICITARIA
Se entiende por campaa publicitaria a aquel grupo de ideas o creaciones
que se realizan con el objetivo de vender un producto o servicio a partir del
llamado de atencin o inters generado en determinado conjunto de
personas.
Un plan de campaa se resume la situacin en el mercado y las estrategias y tcticas
para las reas primarias de creatividad y medios, as como otras reas de
comunicacin de mercadotecnia de promocin de ventas, mercadotecnia directa y
relaciones pblicas. El plan de campaa se presenta al cliente un una presentacin de
negocios formal. Tambin se resume en un documento escrito que se conoce como
libro de planes.

Tipos de campaas publicitarias

Las campaas publicitarias son aquellas tcnicas utilizadas para promover
un producto, marca o empresa.
Las campaas pueden ser clasificadas por:
Los objetivos que tienen la operacin: este depende del lugar donde se
encuentra el producto en el mercado. Puede ser clasificados en:
1.

Lanzamiento: este tipo de campaas tienen como finalidad anunciar el

lanzamiento de un nuevo producto y cules son sus funciones, ventajas y

2.

3.
4.
5.

beneficios. Esta campaa es necesaria para crear una primera impresin

positiva, debe generar la idea de innovacin o mejoramiento de productos
anteriores.
Expectativa: tiene como finalidad crear una sensacin de incertidumbre
o intriga ante un cambio en los productos o el lanzamiento de un nuevo
artculo. Esta puede ser una campaa riesgosa ya que puede motivar a la
competencia a imitar el producto.
Reactivacin: es utilizada para mantener las posiciones en el mercado
ante la competencia, situaciones extraordinarias o disminucin de ventas.
Mantenimiento: estas operaciones tienen como objetivo sostener los
niveles de venta. Para ello se difunden ideas que normalmente ya fueron
incorporadas al producto.
Relanzamiento: son utilizados cuando se producen el cambio en los
artculos, sea por cambios previstos o no, por ejemplo por el lanzamiento
de productos similares por parte de la competencia.

Estas tcnicas son utilizadas para reposicionar a los productos de manera

renovada. Algunos ejemplos son el cambio de embalaje o mejoras en el
producto mismo.
Dependiendo de la oferta:
1.

Campaa de afianzamiento: tiene como objetivo presentar cambios

en el producto o recordar su existencia.
2.
Posicionamiento: tiene como finalidad mejorar la imagen del producto.
3.
Competencia: en este caso se ataca de manera directa a quienes se
encuentran en un puesto inferior en el mercado.
Segn el receptor:
1.

Relacin producto receptor: estas campaas son dirigidas

exclusivamente al consumidor de manera directa.
2.
Ubicacin del receptor: estas campaas sern distintas dependiendo
del lugar donde se encuentre el potencial consumidor. Es decir que las
campaas sern distintas si tienen un alcance internacional, nacional o
local, siendo modificado el vocabulario, expresiones, escenarios, entre
otros elementos.
Segn el producto:
Comercial: se busca generar una buena imagen para el producto, exponiendo
valores determinados de la empresa, sean estos orientados a la produccin o
bien por tener una repercusin social, como realizar donaciones. Puede ser
movilizada con fines econmicos, polticos, sociales o bien por marketing.
No comerciales: ests no persiguen fines econmicos, pueden ser por el
bienestar cvico o bien la propaganda, por ejemplo la propaganda poltica.
Otros tipos de clasificacin:
Racional o emocional: en este caso la campaa puede recurrir la generacin
anhelos de un determinado modo de vida, a los sentimientos, las sensaciones

del expectante o bien estar dirigida hacia una compra racional, dando los
motivos de la comprar, sus ventajas entre otras cosas.
Mixta: estas campaas toman elementos de emocionales y racionales,
combinndolos.

COMERCIAL DE TV
Un comercial de televisin, anuncio o spot televisivo es un soporte
audiovisual de corta duracin utilizado por la publicidad para transmitir sus
mensajes a una audiencia travs del medio electrnico conocido como
televisin. Su duracin se encuentra usualmente entre los 10 y los 60
segundos (los formatos ms comunes, son los de 10, 20, 30 y 60). Sin
embargo, aunque no es comn, es posible encontrar comerciales de 5 6
segundos o que llegan incluso a los 2 minutos de duracin. La denominacin
de spot se refiere precisamente a los anuncios televisivos o radiofnicos que
duran entre 5 y 60 segundos para promocionar un producto, servicio o
institucin comercial. A partir del minuto de duracin en adelante y hasta
los cinco minutos, el anuncio puede denominarse como cpsula.
Tipos de comerciales

Existen varias maneras de presentar un comercial.

a) Testimonial
b) Punto de venta
c) Institucional
d) Carrusel
e) Teaser
Ahora bien, es fcil distinguirlos desde la sala de nuestra casa mientras vemos la
televisin, vamos conocindolos:
Testimonial.Es un promocional en el que el propio conductor del programa invita al pblico a
comprar y consumir su producto.
Punto de venta.Este se requiere sea anunciado con anticipacin. Un evento especial siempre
manteniendo el producto a anunciar, ya sea una entrevista, un concierto, un evento.
Institucional.Es un promocional permanente no lleva ningn oferteo ya que no tiene temporada. Se
podr decir que el anuncio es estndar para cualquier temporada.
Carrusel.Es un paquete de comerciales ya sea por horarios o por gnero.

Teaser.Impacto que dura entre 6 a 10 segundos. En donde de manera rpida se anuncia el

producto.
Los anuncios, tambin conocidos bajo en nombre de spot, son aquellos mensajes
que tiene como objetivo publicitar un determinado servicio o producto , adems
cules son sus utilidades y ventajas ante otros.
Los anuncios pueden ser clasificados en varios tipos por:
Su estructura:

1.

Flashes: estos se caracterizan por ser oraciones muy breves, pero no son
slogans. Se estima que duran menos de diez segundos y son reiterados hasta
colmar al oyente. Son utilizados en los casos que las marcas o los artculos
son conocidos, pero pretenden mantenerlos vigentes.
2.
Slogans: estas oraciones tambin son muy cortas y sencillas, normalmente
constan de siete palabras como mximo. Deben ser fciles de repetir. Es una
manera de condensar las ideas centrales de la compaa o el producto.
3.
Institucional: esta es una herramienta que se utilizan en las relaciones
pblicas, su formato es un monlogo. Se intenta indicar cmo funcionan
determinadas empresas. Suelen ser utilizadas por firmas que no son
competidoras en el mercado, como aquellas que se encargan de abastecer de
gas o energa a una poblacin.
4.
Argumentativa: como bien lo indica su nombre estos anuncios explican
cuales son los motivos de porque debe ser comprado o consumido el servicio
o artculo. Es ms largo que los anteriores, duran entre uno y dos minutos.
5.
Argumentativo sugestivo: este tipo de anuncios toma elementos de los
anteriores, y le adhiere herramientas psicolgicas de tal manera que el
potencial consumidor sienta la necesidad de adquirir el producto.
6.
Spots: esta clase de anuncios suelen durar menos de medio minuto. Estos
son utilizados cuando finaliza la programacin.
Adems pueden ser analizados por su contenido:
1.

Promocin: estos anuncios tiene como objetivo anunciar y publicar ciertos

beneficios de productos o servicios que otorga el mismo medio de
comunicacin. La finalidad es aumentar la cantidad de oyentes. Algunos
ejemplos son regalos de CD, entradas para recitales, cenas, etc.
2.
Comercial: tiene como finalidad aumentar las ventas de los servicios y
productos, es decir que sus fines estn ligadas al aumento de ingresos.
3.
Servicios pblicos: estos son muy similares a los anteriores, ya que su
objetivo tambin es aumentas las ventas. Sin embargo estos intentan crear
una causa que le interese a la mayora de la poblacin, para poder mejorar el
nivel de vida de los sujetos. Para ello intentar captar la simpata de los
oyentes, presentarse a travs de un carcter noble y humanitario, entre otros
recursos.
Por ltimo pueden ser analizados segn la interpretacin:
1.

Dialogo con el oyente: en este caso los anuncios son dirigidos hacia un
oyente en particular, siempre siendo este ltimo ideal. Tiende a ser un
monlogo ms bien amistoso pero de manera educada. Generalmente la
publicidad que se hace no es de manera directa, si no que es ms bien
encubierta ya que el mensaje no es explicado claramente.

2.
3.

4.
5.
6.

Monlogo: estos anuncios son emitidos por una sola persona, sea este un
actor o el presentador mismo del programa y se caracterizan por su simpleza.
Adems son de muy bajo costo.
Actuado: estos son los anuncios ms complicados de realizar, pero son
tambin los que mejores resultados producen. Deben ser breves pero
innovadores, suelen mostrar escena de la vida cotidiana e intentan generar un
pensamiento crtico.
Dilogos: estos anuncios suelen ser presentados por un anunciador y un
consumidor del producto, o incluso dos personas conocidas entre s. Por ello
remarca la utilidad del artculo.
Testimonio: estos son anuncios muy corrientes. Suelen ser anunciados por
personajes reconocidos o personas con las cuales los espectadores se
sientan identificados.
Cancin: como bien lo indica su nombre, esta clase de anuncios son de
manera de cancin o jingle. Las melodas suelen ser agradables y pegadizas,
de esta manera la quedar asociada al producto o empresa. Durante las
ltimas dcadas este tipo de spots han sido muy utilizados.