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1)
Demostrar que la Comunicacin ms que una disciplina que se interesa por la produccin
masiva de contenidos, es la actividad bsica en la interaccin entre individuos y grupos
sociales, la cual constituye todo un campo del conocimiento y permea todas las relaciones
humanas existentes, plasmadas en las expresiones culturales. En tal sentido el dominio del
discurso y la comunicacin forjan relaciones de poder que se reflejan en el orden social y
por lo tanto el estudio juicioso de estos elementos posibilitar la comprensin del status
quo
2)
Por qu son importantes los estudios culturales para la Comunicacin, de dnde vienen y
cmo se relacionan?
3)
En primer lugar que no existe un consenso sobre lo que los estudios culturales son, sin
embargo, todas las definiciones que se han dado a travs de la historia sobre estos apuntan a
un mismo campo, el cual es abordado por varias disciplinas que confluyen en su anlisis.
Adems que los estudios culturales constituyen un abordaje nico y valioso que permite
establecer las relaciones preponderantes en una sociedad, especialmente en lo cultural y con
referencia al dominio de la comunicacin como herramienta de poder, aun cuando ciertas
ideologas denostan la relacin cultura-jerarqua social, o cultura-consumo. En ese sentido
la Comunicacin es el espacio clave donde se reflejan las relaciones de poder y por esta
razn su estudio dara cuenta de las dinmicas sociales, especialmente polticas y
econmicas (esto en oposicin a la postura norteamericana), sin caer en la trampa dialctica
del determinismo econmico.
Tambin los cultural studies permiten examinar las relaciones e interacciones entre grupos
sociales y evidenciar la importancia de las expresiones culturales en la supervivencia de las
minoras, tanto ms cuanto que stas en gran medida son opuestas a la industria cultural
dominante.
4)
Uno: que pese a que el trmino estudios culturales se ha acuado de forma tarda, ha estado
presente desde hace siglos aun cuando no se le conociera como tal.
Dos: de todas las expresiones culturales la Comunicacin es posiblemente la ms
importante, en cuanto permite traslucir de forma difana la configuracin de las relaciones
y la estructuracin social.
Tres: la Comunicacin por tanto constituye una forma de poder, y que la hegemona del
discurso, la intencionalidad del mensaje y el monopolio de los canales de transmisin de la
comunicacin condicionan las jerarquas sociales, polticas y econmicas, si bien en
s existe una confluencia entre el dinero y el discurso, ya que es ms probable que quien
tiene los medios controle la comunicacin masiva, pero esta influencia no es la ms
relevante.
7) a)
Si fuera de esta manera, la simple idea de la democratizacin de los medios de
comunicacin, el desenmascaramiento de las ideologas de propaganda y la crtica juiciosa
de la publicidad, nos llevaran como sociedad a redistribuir los roles de una forma ms
equitativa, detrs de la cual lo poltico y lo econmico se alinearan.
7) b)
Si hacemos caso omiso de esta argumentacin y nos decantamos por ignorar los productos
culturales, especialmente discursivos, jams despertaremos como sociedad a esta realidad.
Continuaremos siendo sujetos de consumo irreflexivos y apolticos, sin ejercer la
ciudadana que proviene del conocimiento y la crtica.
8)
La autora en este caso intenta llamar la atencin sobre los Estudios Culturales de la
Comunicacin como una herramienta poderosa e indispensable para comprender el
contexto actual, para ello se vale de un abordaje histrico en primera medida, pero a la vez
reconstruye el valor de los estudios latinoamericanos, ms orientados a la resistencia, toda
vez que fenmenos como la globalizacin, la aculturacin, la hegemona cultural,
amenazan con empujar los valores ms esenciales de nuestras sociedades latinoamericanas