UNIVERSIDAD SANTO TOMAS

LENGUAJE Y CONSTRUCCION POLITICA

ADRIANA RABLLATY
JORGE R ENGIFO

Anlisis de la lectura Reflexiones sobre comunicacin global y local e identidad

cultural en Chile, a partir de la experiencia del programa de radio local universitario
Me Gusta En Verde

COMUNICACIN GLOBAL
En la lectura vemos como se empieza haciendo una definicin de lo que significa la
comunicacin global a lo que el autor va denominar como la cultura de masas, y lo define
como esa cultura que surge a partir de la generalizacin del acceso a la informacin y a la
homogenizacin de productos audiovisuales.
Esta cultura de masas al ser promovida principalmente por el acceso a nuevos canales
informativos como el internet y la televisin han generado una especie humanoide global,
es decir un humano transnacional que consume unos productos culturales idnticos.
El autor llama la atencin como el hecho de que la globalizacin se encuentre
intrnsecamente relacionada con unos centros especficos, en este caso los pases
hegemnicos, especialmente los Estados Unidos, han generado en una re culturizacin de
las comunidades al interior de cada pas.
Frente a este hecho llama la atencin como pases como Canad que se pueden catalogar
como pases del primer mundo o desarrollados, tambin han sido vctimas de esta cultura
de masas llevndolos a tomar medidas de accin directa, por medio de la proteccin de sus
productos culturales locales.
Ahora bien si este es el drama que reconoce y vive un pas del primer mundo, podemos
pensar que el escenario para los pases del tercer mundo es mucho ms complejo, con la
creacin y firma de los tratados de libre comercio se ha visto como un margen amplio de la
controversia se cie sobre el valor de los productos audiovisuales locales, generando una
incomodidad en diversos gremios de trabajadores del mundo cultural.
En el caso colombiano resalta el caso del sindicato de actores colombianos y la asociacin
colombiana de actores quienes han articulado demandas que buscan proteger las

producciones nacionales y los derechos de los miembros de estas profesiones convirtiendo

un tema cultural en una especie de lucha de intereses polticos.
Lo cual ha puesto en un escenario de oposicin y competencia que degenera y perjudica las
producciones locales en un momento en el que parece que los productos culturales
particularmente de Colombia han tenido un auge y reconocimiento global como nunca
antes como lo demuestra lo logrado por la produccin El Abrazo De La Serpiente o Entre
El Cielo Y La Tierra, o productos musicales como Bomba Estero o ChocQuib Town que
han puesto el folclor y la cultura nacional en el escenario global
COMUNICACIN LOCAL
Frente a esta situacin se cierne un problema esencial y es la pregunta por la diversidad
cultural, en el proceso hegemnico de globalizacin cultural se est destruyendo la
diversidad, no solo por medio de la invasin de la mayor parte de las franjas de
reproduccin cultural al interior de los medio de masa, sino tambin por medio de la
transformacin de los imaginarios de las comunidades de cada pas.
De esta manera en sociedades como las colombianas se considera y se disminuyen
constantemente expresiones culturales diversas, al ser asociados a estereotipos negativos
como es el caso de los indgenas, las comunidades campesinas y las comunidades afro.
En el imaginario del colombiano el indio es sinnimo de ignorancia, atraso, mala conducta,
mala esttica lo mismo sucede con los otros dos grupos que tomamos como ejemplo los
negros y los campesino generalmente son marginados y esto se refleja en situaciones tan
difciles como las posibilidad de acceso a las oportunidades laborales educativas etc.
En un pas donde lo general es la diversidad no la homogeneidad llama la atencin que
deba existir un ley especial de proteccin por la diversidad no solo cultural sino de recursos
y que cada comunidad en el caso de los indgenas y los afros tengan una legislacin
especial que busque protegerlos, frente a la monstros expansin del modelo cultural
transnacional.
Me Gusta En Verde
Es un programa de transmisin local, que hace parte de la programacin de radio
universitario de la universidad UPTC (Universidad pedaggica y tecnolgica de Colombia)
del municipio de Tunja.
Este programa tiene un enfoque especial por la proteccin del medio ambiente y de la
cultura y por medio una estrategia viral de programas corotos de no ms de 20 minutos
generar un espacio de discusin y difusin de los temas culturales y de medio ambiente de
la regin.
El programa tiene ya ms de 4 aos y se acerca a los 80 programas realizados, el programa
no tiene ningn fin de lucro y se ha expandido a otras regiones del pas al ser reconocido
como un modelo de programa de tipo viral, me gusta en verde trabaja en conexin diversas
Organizacin, Movimiento Social Ambientalista, y La Ciudad Verde y se encuentra

trabajando por crear una red de mltiples actores que trabajen pro la proteccin cultural y
del medio ambiente desde lo local, y principalmente por medio de la motivacin de las
comunidades juveniles, como proyecto se reconoce la urgencia de generar una conciencia
nueva sobre nuestras forma de relacionarnos con el mundo que nos rodea, un respeto y
valoracin de lo local como algo superior, y se basa en el concepto de glocalizacion como
una alternativa para la expansin de las practicas locales a nivel global como sucede con la
comida peruana, o los tejidos de alpaca de ecuador, o los productos a base de quinua de los
indgenas Nasa.