BODY-PAINTING

Trabajo realizado por:

Alejandra Gnisci
Jess Mrquez Martn
Lope Francisco Garca Gmez
Carlos Guzmn Casao

La campaa publicitaria presentada por la compaa Vodafone es No llevas nada,

pero llevas todo .Este anuncio presenta una chica (modelo llamado Eva) pintada en el
cuerpo un pantaln negro y una blusa de color rojo con lunares blancos (traje llamado
body- painting), representando la imagen de la marca por tanto, podra presentar una
publicidad ilcita ya que puede ser un anuncio sexista, donde la mujer pintada se pasea
por Mlaga con un mvil, concretamente por la calle San Juan y el Puente de los
Alemanes y otras calles del centro, comparndola con un aplicacin para mvil que se
denomina Vodafone Wallet, que consiste en simular el mvil como una cartera fsica.
Esta aplicacin permite al cliente guardar y utilizar en su mvil sus tarjetas bancarias
sin necesidad de disponer de ellas fsicamente por tano, puedes realizar pagos en
comercio sin necesidad de llevar dinero, una cartera pesada o bolso lleno de cosas, de
ah, comparando la mujer pintada ligera con la falta de llevar bolsos o cartera. Para
tener esta aplicacin hace falta un mvil compatible con una tecnologa NFC (todos los
terminales compatibles se comercializan acompaados de un SIM NFC que es
completamente gratuitas) y ser cliente de Vodafone.

Segn la Ley General de Publicidad (artculo 3) se considera una publicidad ilcita

aquellos que atente contra la dignidad de la persona o vulnere los valores derechos en
el constitucin (artculos 14, 18 y 20). Se entender incluidos los anuncios que
presenten a las mujeres de forma vejatoria o discriminatoria, bien utilizado particular y
directamente su cuerpo o partes del mismo como mero objeto desvinculado del
producto que se pretende promocionar, bien su imagen asociada a comportamientos
estereotipados que vulnere los fundamentos de nuestro ordenamiento coadyuntado a
generar la violencia a que se refiere la Ley Orgnica de Medidas de Proteccin integral
contra la Violencia de Gnero.

Normalmente muchos anuncios utilizan la imagen de la mujer desde un punto de vista

laboral, ligada al mbito domstico, y en situacin de subordinacin y dependencia del
varn, pero en este spot no aparece la imagen estereotipada de la mujer sino que
aparece un desuno femenino, como mero objetivo de atraccin para dar para a la
representacin del cuerpo humano desnudo conforme a los parmetros del buen
gusto social, vinculado con el producto que se pretende promocionar.

En conclusin, la compaa Vodafone ha promocionado el producto Vodafone Wallet a

partir de un posible anuncio cercano a una publicidad discriminatorio y sexista pero el
desnudo de la modelo pintada presentada en el spot si tiene una vinculacin con el
producto a promocionar, por tanto, no es una campaa ilcita. Vodafone quiso con
este spot conseguir notoriedad e impacto a sus clientes, por tanto, podra haber
lanzado este anuncio premeditadamente para llamar la atencin, utilizando el desnudo
de la mujer.

Link del spot publicitario: https://www.youtube.com/watch?v=RrH8tsmiP-U